一、绿色包装设计
绿色包装设计最主要的体现就是绿色环保材料的运用，包装材料是形成商品包装的物质基础，是商品包装所有功能的载体，是构成商品包装使用价值的最基本的要素。要研究包装、发展包装，必须从这最基本的要素着手。而绿色环保的产品则是社会发展的必然需要和必然产物，这是不可逆转的必然发展趋势。所以认真的研究它、掌握它、开发它，从而造福于人类。当今社会，各个行业的迅速发展，带来的是包装市场需求量的急速增加。以纸制品为例，其产量增长很快，所占比例也是最大的，可是在量上的急速加快，也带来了一系列的问题。为了更好地解决这一系列问题，包装行业必须赶上低碳环保这个潮流，实现包装行业的可持续发展。例如，很多产品的包装设计都可以采用可回收材料，里面的商品用完之后，包装可以另作他用。有一款咖啡杯包装的设计，设计师在尊重自然且倡导环保的理念基础上，利用可回收的材料设计了一款咖啡杯产品的包装盒、标签和杯垫等，并在很多地方都附有请求大家保护环境的温馨小提示，整个创意十分出众且像散发着香气咖啡一样浓郁叫人回味无穷。
二、人性化的包装设计
著名的马斯洛需求理论提出，人的需求就像阶梯一样是从低到高排列的，在物质需求得到满足后，就会有心理、精神方面的需求。包装设计相对于我们真正需要的商品而言，是一种附加的产品，人们要求的更多的不是实用性，而是能够满足审美需求的心理需要。因此，包装设计要从人性化的角度考虑，多研究人们的兴趣爱好、审美特点，让人们看到它觉得赏心悦目，用起来又得心应手，感到心情愉悦。在竞争激烈的商品行业，各种包装设计可谓五花八门，异彩纷呈，但从形式、色彩来比拼，可能标新立异的空间已非常少，而人性化就成为了商家竞争的突破口。人性化的包装设计不仅可以吸引消费者的眼球，让人眼前一亮，而且提高了企业的品牌形象，为品牌营销助力。20世纪80-90年代设计呈多元化趋势，各种设计风格先后出现。人们对以“功能主义”为中心，强调标准化、规范化生产的国际主义风格开始厌倦，主张在保证功能的基础上以更多的形式美感满足人们更高层次的需求。人性化设计成为引人注目的亮点，并逐渐形成一种潮流。简单说人性化设计就是从过去对功能的单一满足上升为对人的精神层面的关怀，在设计中赋予更多情感的、文化的、审美的.内涵，建立一种人与物、人与环境和谐统一的美妙境界。比如，趣味化设计就是人性化设计的一种表现形式。把包装设计成有趣的包装并非只是儿童的专利，成年人也喜欢有趣的东西。比如国外一家茶叶公司便推出了特别的包装。它推出的产品本身就很特别——加入石榴汁的茶。包装更值得一提。饮料被装在一个常用的长条形玻璃瓶里，上面是盖子和热收缩标签，标签上写着：移除标签，留下瓶子。这样的包装不仅吸引人，而且可重复使用。
三、简约的包装设计
“设计是一种解决问题的方法，是产品差异化的关键。”来自澳门圣若瑟大学的法国设计师LoicFaulon分享了自己对于设计和包装的理解，认为设计不只是表面功夫。他提出，包装应该使产品变得简单易懂，要注意产品和品牌印象的融合，现在国际上的设计都在做减法，回归本质，回归朴素。他说：“包装是一个与消费者沟通最有效的方法，好的设计是越简洁越好。”顺应市场潮流，采纳新型的包装设计，结合时尚简约的设计理念，才能使包装更加的多元化。如Chanel香奈儿男士淡香喷雾装香水则采用了棱角鲜明的矩形瓶身，瓶盖采用了简约的圆柱型。五色透明玻璃与灰色亚光铝合金相组合，搭配上灰褐色的印刷字，给人以挺拔利落的阳刚之气。
摘要：现代生活中包装是一种不可或缺的营销手段，对产品、企业而言，包装设计是一种形象的确立和品牌的宣传。在当今品牌众多的市场中，要想吸引消费者的注意力，勾起消费者的购买欲，系列化包装设计已占据相当的优势。文章围绕系列化包装设计的特点及优势，对系列化包装在当今的发展趋势及发展战略进行了浅析。
关键词：包装设计；系列化；发展趋势
随着生活水平和科学技术的提高，市场经济范围不断扩大，商品的种类日益繁多，同时充斥着市场，各种宣传策略、竞争手段围绕在各种商品的周围。激烈的市场竞争使得商品的包装设计也极具有了挑战性。市场竞争中，包装的系列化设计以自身的独特性优势在市场上受到企业和消费者的重视与关注，在现代包装设计中已成为比较流行的一种形式。它是以统一的标志、图案和字体，加上不同的色彩或不同的造型结构，对同一品牌的不同种类产品进行的一种有一定的共性却又不完全相同的一种视觉形象的设计。总结一下就是使包装达到既多样化又有整体性。从而达到维持整个企业系列产品视觉的一致性。
1系列化包装设计的特点
1.1整体性突出，视觉效果强烈
系列化包装是根据某一品牌的同一系列产品量身定制的。通过色彩、形态、大小、图案等元素的变化对同一品牌、同一标志的产品进行同中有异、异中有同的一系列设计，使商品统一、整体有序地呈现在消费者面前，呈现于市场中。通过突出的整体性提高消费者对产品的辨认度，同时对市场而言，能够达到更好的陈列效果，刷新消费者的视觉体验。更好的陈列效果主要通过以下几个方面表现出来：第一是整体性突出的系列化包装设计，加强了商品在陈列中的整体面貌的呈现，会产生较大的视觉冲击。第二是同一系列包装产品在陈列中会占用较大的空间面积，其组合性和统一性所产生的规则之美和群体之美，有利于吸引消费者，在市场竞争中占有较大的优势。
1.2利于商品的宣传和销售推广
因为系列性的包装设计往往以一组的形式呈现在消费者的视线中，一组商品的整体性和统一性的形象在消费者的视线中反复出现，所以消费者很容易注意到商品的品牌和整体形象，会对它们产生一个比较深刻的印象，这样便有利于企业形象的树立和商品品牌的宣传，企业和品牌的知名度就会得到大大的提升，如此一来品牌的美誉度也会大大提升，那么产品的销售和推广也就变得如鱼得水。
1.3系列化包装设计风格统一
在我们的现代化生活中各种各样的产品包装，它们或是简洁大方或是清新淡雅，风格迥异的包装设计构成了市场上的繁杂景象。但系列性的包装以其拥有统一、规则之美的风格出现在消费者的视野中，把消费者的视野从错综复杂的各类产品中解救出来。包装设计的统一风格也可以表现在包装的造型、文字字体、色彩、图案等因素上，这些因素的编排组合具有一定的规律性，表现方式上取得一致，规整起来便会形成统一的风格特点。
2系列化包装设计的发展现状和趋势
就目前我国企业和市场中的状况来看，单个的包装形式仍占据较大的比重，但是单个的包装设计存在着一些不可避免的缺点。第一是选择性小，因为产品包装较为单一，无大小之分，也无造型之分，所以供消费者的选择性是相当有限的，有些甚至是毫无选择性。第二是单个的包装缺乏整体性和统一性，在消费者的视觉方面会相对乏味一点，没有统一的视觉效果。所以消费者一眼看过去对企业形象及品牌的印象和辨识度不高。第三是宣传度降低，品种过于单一，存在感不高容易被忽略，不会产生较好的宣传效果。如今系列化包装设计在市场中的存在感逐渐上升，相对于单个的包装而言系列化包装的优点已逐渐凸显出来，系列化包装可供消费者的选择性较大，它的多样性可以满足不同消费者的需求，具有更大的选择空间。整体性和统一性也是很大的优势，整体的一组系列化包装设计会产生一种规则的美感，视觉效果较好，同时也会使消费者对品牌和企业形象产生较为深刻的印象，对品牌的`辨识度也会有所提升，宣传方面也会产生较好的效果。由此可见，系列化包装设计在市场的竞争中已占据了一定的优势，在市场中已脱颖而出，将备受企业和消费者的喜爱，对市场的影响力也会越来越大。
3系列化包装设计的策略分析
在系列化包装设计更多地占据市场的过程中，要有一定的策略才能使设计呈现出更加新颖、深刻、独特的视觉效果，加深消费者对品牌的印象。
3.1品牌视觉形象战略
品牌的视觉形象要符合大众的审美标准，同时要符合系列化包装的组成要素。首先是统一商标，在视觉形象中标志是相当重要的，标志可以传递给消费者许多的信息，也是企业形象的代表。标志的设计可以通过图案、文字、色彩等视觉符号表现出来，它们的大小、组合是非常重要的，大小要适当，组合要有节奏。除了对这些视觉元素的组合安排，还要博得消费者心理上的愉悦感，那就是要符合消费者的审美要求。统一的文字字体或是统一的图案、统一的色彩，这些都是除了标志以外能构成包装设计系列化的元素，他们之间的相互组合也要形成一种视觉美感，对消费者来说审美态度就可能会是一个很大的购买动机。风格的统一也是必不可少的，在同一系列的设计中，不管是运用色彩的变化、大小的变化还是结构的变化来区分产品，在风格上都要始终保持统一，要紧跟时尚潮流，紧跟消费者的审美标准，同时也要巧妙地结合产品的性质。
3.2宣传策略
通过一个系列的宣传活动不仅能够树立良好的产品形象，还可以同时达到树立最佳的企业与品牌形象的功效。通过广告、产品包装等手段打造一系列的宣传活动可以加强宣传效果。系列广告相对于单个广告设计更具有创意性和延续性，表现效果更加持久，可以加强消费者对品牌的记忆。系列广告宣传设计中所有的作品之间所传达的信息都要有关联性。可以是从一个主题出发，从不同的方面展开，表现出同一个主题，或是按照一定的逻辑顺序来叙述性的表达。广告宣传或包装宣传，所有的作品都要保持风格统一，这样才能强烈地体现出和谐感和整体感。
4结语
随着消费者的人性化需求、企业的扩大和产品的多样化，系列化包装设计在市场上的比重日益增大。它本身独有的整体、统一的特点，对企业形象的树立和品牌的宣传起着重大的作用，满足着企业的盈利需求和消费者的选购需求以及审美需求，顺应着现代化生活的潮流，在市场上占据着越来越重要的地位，发挥着越来越重要的作用。就系列化包装设计的特点和发展趋势，采取适当的发展策略会使企业形象的树立和品牌的推广得到更大的满足。
参考文献：
［1］宋启明.系列化包装设计在商品货架上的快速识别初探［J］.商场现代化，2008.
［2］李明辉.从消费心理谈包装设计的视觉冲击力［J］.包装世界，2010.
［3］朱晓虎.系列化包装设计的意义［J］.渭南师范学院学报，2002.
“互联网+”时代的全面到来，信息化技术的普及程度越来越高，网购逐渐成为广大人民群众生活中不可或缺的一种购物方式。从最初的商品选择，到网络付款、送货上门，网购给予广大消费者带来的不仅是购物欲望方面的有效满足，同时也是生活模式与消费习惯的变化[1]。随着我国经济与社会的不断发展，未来几年，互联网商业会逐渐发展成拉动我国消费的重要途径。在看到网购消费为广大人民群众带来便利的同时，也需要看到网购包装设计引发的资源浪费与环境污染问题愈发严峻，如何从可持续发展的层面去解决这些问题，不仅关系到电商行业的发展，同时也在一定程度上影响到包装设计行业的发展。
一、网购包装设计可持续性存在的问题
（一）包装存在资源浪费
部分电商因为选择质量较低的包装材料，同时有需要兼顾物流运输进程中可能对产品造成的破坏。所以，为充分保障产品运输过程中的完整性与安全性，电商普遍采用繁复的包装模式，针对产品进行过度包装、重复包装。普通纸盒与塑料袋均是网购产品常见包装材料，并且会使用透明胶反复粘贴多次，生命周期极为短暂。消费者在拿到产品以后，大多数包装直接转变为废弃物，不仅引发资源浪费的情况，同时也在一定程度上引发环境污染[2]。
（二）包装回收利用存在缺失
网购产品包装回收利用在意识、方式以及渠道等各个方面亟待改善。具体来说，网购产品包装回收模式主要包含包装材料回收重用、包装整体回收重用以及包装部件回收重用。对于包装整体重用与部件重用来说，网购产品包装能够利用使用者直接流入到回收利用流程当中，相应的，包装能够及时应用于二次使用，相应的回收成本较为低廉，并且包装功能能够得以保留。对于包装材料回收利用来说，其主要是针对包装材料进行统一回收以后，再加工为原材料，其本身的耗时较长，回收成本相对较高[3]。然而，对于实际情况来说，网购包装整体回收及部件回收的情况相对较少。当前的回收渠道相对较为单一，通常是依靠专业回收机构，亦或是利用垃圾处理系统。与此同时，广大消费者本身对于网购产品包装回收的意识也较为缺乏，往往在拆解以后进行随意丢弃，不仅难以让包装得以回收，同时也不利于多渠道回收的构建。
二、网购包装设计可持续性不足的原因分析
从生态环境的层面来看，网购包装设计选择的材料缺乏环保型。其一，针对材料属性来说，网购包装设计中的一些是选择回收的废弃材料制作的塑料制品，本身的纯净度较为有限，原材料本身包含各种毒性成分，并且其往往会选择颜色较深的工业染剂进行染色处理，导致其存在一定程度的毒性[4]。其二，包装材料使用量存在过大的情况，即便是选择具有环保型的纸质材料，也会由于大量包装材料不能进入正常回收渠道，引发资源浪费的现象。从金融的层面来看，网购产品包装设计缺乏有效的金融开发，包装设计的附加值不高。与此同时，因为网购包装回收利用方面缺乏有效的部门支持，导致网购包装设计价值难以体现。具体来说，电子商务交易进程中，有针对物品退换货、破损等方面的保险产品，然而并没有针对包装产品方面的保险类型。从政治政策的层面来看，当前我国仍旧缺乏有效法律法规支持，同时也缺乏鼓励包装回收方面的政策颁布。网购产品包装设计有关规章制度往往只能够在消费者权益保护方面得以彰显，缺乏具体的法规政策，没有针对网购产品包装基础功能进行规定。
三、基于可持续发展理念的网购产品包装设计建议
（一）大力提倡绿色理念
基于我国可持续发展理念战略来看，其主要内容在于节约自然资源、保护生态环境，所以在开展网购包装设计的过程中，需要全面加强绿色设计理念的应用。所谓绿色设计理念，指的是在整个产品设计寿命周期都需要高度重视生态环境，在少污染或者不污染的前提下，尽可能达成资源节约的目标[5]。提倡绿色理念的目标主要在于缓解生态环境与工业化社会存在的矛盾，以此来达成工业发展与社会文明和谐发展的目标。所以，针对网购包装设计来说，应当始终坚持绿色理念，将可持续发展融入到网购包装设计中来，不仅要有效保护商品的作用，同时需要尽量降低包装产品所产生的废弃物对环境造成的破坏。
（二）推广包装材料“减去”理念
针对当前网购包装设计存在过度包装、繁复包装的现象，在有效保证包装运输进程中安全性的先决条件下，应当尽可能坚持简约化、减量化的基本原则，推广“减去”理念，舍弃一些不必要的包装材料，针对网购包装设计实施结构功能方面的减量化设计[6]。对于非网购产品包装设计来说，其在上述方面已经有许多较为成功的典范，网购产品可以充分吸收相关的经验。比如，各种精品酒类包装设计，其不但能够发挥良好的缓冲、稳定作用，保障酒瓶在运输进程中的`安全性，同时能够有效节约空间。比如，某奶粉旗舰店，网购包装采用真空缓冲材料（如图1）。除此之外，当前大多数网购商品包装盒本身是一个空盒子，针对产品的保护效果并不理想，倘若在包装盒当中科学设计一些方便弯曲、重组、拆卸、分离以及折叠的结构，如此既能够提升网购产品包装的安全性，同时也能够有效减少因为过度包装引发的资源浪费现象。
（三）重视包装形态可回收利用
1.趣味性设计
广大消费者在网购的过程中，其本身针对商品附带的物流包装与内包装进行“隐性”层面的消费。对网购包装设计来说，应当针对各种包装废弃物进行创新型设计，使得包装设计能够转变为一种价值或者卖点，使得广大消费者可以从产品包装方面获取人性化、趣味性方面的享受（如图2）。纵观传统非网购产品，其包装设计不仅是包装，同时也是产品，广大设计师把包装后续功能设计转变为产品化使用方式设计，使得包装能够在完成使命以后转变为产品，为消费者群体提供趣味性、人性化售后[7]。
2.陈列性设计
相对来说，食品类、酒类产品的包装往往较为昂贵，但这些设计不仅能够展现出产品本身的包装价值，同时也具有一定的收藏价值。比如，某些奢侈品牌选择手工打造的模式，以此来彰显产品本身的品质，其往往会受到收藏爱好者的追捧。对网购包装设计来说，也可以积极尝试引入上述理念，把网购产品设计为陈列型展示包装，以此来引导广大消费者针对包装实施科学利用或者收藏，尽可能减少包装浪费（如图3）。包装除了保护产品以外，其本身还承担着提升品牌质量、彰显产品特点以及维护品牌形象等诸多作用。消费者在消费的进程中，不但能够获得产品方面的服务享受，同时也能够从包装设计方面获得情感层面的熏陶。对网购包装设计来说，重视包装形态可回收利用，无论是从趣味性设计来说，亦或是从陈列性设计来看，其本身都属于包装后续功能所进行的有效延伸，上述功能的延伸不仅能够给予包装设计创造更多的使用价值，使得内装产品附加值得以显著提升，同时更能够给广大消费者带来心理与情感方面的熏陶[8]。
综上所述，基于可持续发展理念的网购包装设计，充分考虑到网购包装设计的生态价值，能够有效解决现阶段网购包装设计导致的效率低、耗材高以及污染严重等问题，从而有效促进网购包装产业健康、有序地发展。这就需要我们高度重视网购包装设计的可持续发展，综合参考网购包装设计的实际情况，针对当前存在的可持续发展问题进行深入的分析，基于可持续发展的原则针对网购包装设计进行科学合理的规划，进一步保障网购包装设计的环保性。
