21世纪这个经济文化高速发展的时代，广告作为文化的一种载体也在迅猛发展。从原来的循环播放意图让大家耳熟能详，到现在的花样齐出百花齐放。从抢攻市场占有率转变为争取到客户心甘情愿掏出钱包付钱。 亲情是人类最基本，也是最重要的情感，是人生的价值取向之一，有时可以产生惊人的奇迹和战无不胜的力量。其独特的优势使它在广告宣传中得到广泛应用，随之而来的亲情广告文化也迅速发展，逐渐成为了人们生活的一部分。
中国传统文化博大精深、源远流长，重视家庭伦理是其中的一个重要方面。我们中国人骨子里就有孝、慈等伦理道德观念的一些内容。但是在当今快节奏的社会生活中,亲情的缺失已经成为现代人面临的一个巨大问题。然而人类天性和社会伦理等方面的原因,人们对于亲情的需求不仅没有减弱,反而变得更为迫切。这一现象也给广告人带来了无穷的创意,以表现父母子女、兄弟姐妹等亲情关系为中心,以亲情为纽带拉近产品与消费者之间距离的亲情广告越来越多,并产生了积极有效的传播效果。在现在社会中亲情广告更能适应社会的发展以
及人的情感需要。另外，西方的民主、自由等伦理精神毕竟还没有深入到中国人的血液之中，在生活化、大众化、老少皆宜的广告之中，人们还是觉得中式的“亲情”更为贴切，更能引起共鸣。《新定位》一书上说：“大脑总是倾向于情感，而不是理智。”亲情广告这种大悲大喜，大感动、大震撼的表现方式，直达受众的内心，深深地触动受众的心弦，引起了共鸣，能够把成千上万的平庸广告排挤一边，攻占处于信息爆炸、淹没在广告信息大潮中的受众心智的一席之地。受众对煽情广告的认同下，广告所传达的商业信息或公益信息将更容易让受众接受。
有研究表明，亲情广告可减少商业广告的商业气息，会降低受众对广告的排斥心理，从而得到受众的接受与好感。更有甚者将亲情广告当成一个个艺术作品反复欣赏。很多亲情广告虽不是病毒广告却起到了病毒广告的传播效果，一个成功的亲情观高有时候可以起到事半功倍的效果。而亲情广告文化之所以能这样博得人们好感，应该从以下几点探究。
（一）通俗易懂
特劳特在《定位》一书上也说到：“人们的心智只接受与其以前的知识和经验相匹配、相吻合的信息。不像其他汽车，洗发水类以夸张和特技表现出来广告，让人看完后感觉有点摸不着头脑。亲情广告所选取的情节大多都来源于生活，这种夹带着产品信息、品牌信息的传播载体所传达的广告内容，或许是受众自身的经历、或是他们渴望经历的。这样的广告给予受众的认知反应将会是快速而准确，并作出快速的评价反应，也较为容易形成牢固的记忆反应。
（二）人类的情感需求
亲情乃人之天性，是一种不经意间的牵挂、惦记，是一种生命的本能反应。而现实社会的快节奏生活一定程度上阻隔了人与人感情的交流，让人与人感情变得疏远，从而让人对来自家庭的爱格外珍重。亲情这种源于血源于实际生活的感情在大众心中得到广泛认同。亲情广告文化传递出的.就是温暖和感动，在看广告的同时似乎可以感觉到来自家的温暖，体会到亲情的关怀。在这种心态下将亲情广告转载评论，或者在不经意间购买产品表达自己对该广告的肯定与赞赏。
（三）表现形式的多样化。
报纸广告、电视广告、海报等等多种宣传渠道，都是以画面的形式，或再配以文字或声音，向受众进行宣传，亲情广告文化也有着声、像、语言文字的共同配合。亲情广告本身的生活化，就宣告了其话语方式的结构，它凭借着这一入口，将图像、文字、声音尽力地糅合在一起，竭力地进入到人们的生活之中，即在有限的空间，不可能让你详尽地说理，只能用感情的、感性的东西去烘托氛围，引发理性的反思。尤其是在高节奏的现代社会背景下，亲情让人们愉悦、缓解压力，因此，它就成为广告媒体传达的重要素材。
（四）广告创作素材多元化
类型多样，煽情感人、催人泪下、轻松温馨、沁人心脾、幽默俏皮、惹人发笑。如央视的“宝宝金水”广告，即通过母亲对孩子细微自然的照顾，使关爱之情溢于言表，不需要复杂构思，巧妙安排，
就彰显了主题——爱宝宝的妈妈，都会给宝宝用“宝宝金水”。家庭伦理道德在广告中的使用是“物美价廉”的。如台湾大众银行的《母亲篇》演绎一个不懂英文的母亲，独自一人首次远离家乡远赴陌生国度，搭乘飞机飞行三天，居无定所、食不果腹、还因药材被海关误会，声泪俱下的辩解哀求。这一切不为其他，只为能到委内瑞拉为刚生产的女儿炖鸡汤补身体。这种无私的母爱是每个作为子女能够体会到，即使自己的母亲不曾有过相关经历，但是那种伟大的母爱情感却是没有二样的，受众在感动之余，也就记住了这个广告及这个广告所传达的信息。像麦当劳广告父子亲情《鬼脸篇》、在麦当劳里的父子俩面前放着一包薯条，爸爸为了逗孩子开心在那扮鬼脸，而儿子却在父亲扮鬼脸之时一边配合着笑一边把薯条一根根的吃掉了，看到这样的画面确实不会心一笑都难。从古代传统家族主义伦理的聚力到了传承，再到现代家庭伦理和现代亲情中投射出来的真善美。类型多元也就降低了创作的难度，给了亲情广告文化更大的创作空间。并且易于把握，不容易让消费者感到厌烦。
亲情广告文化在发展和对亲情策略应用中应该注意的问题：
首先：应该注意运用亲情广告文化，一定要保证产品的质量，也只有产品质量过硬，博得首批顾客好高，让产品良好口碑在人群中广为传播，“大家说好才是真的好”。一个个流动的人型招牌，效力同样不容小视，这样产品也将会有更好的前景。
第二：要清楚了解市场的顾客需求，了解到消费者真正关心的利益、认同的价格，以及他们喜欢的购买渠道、促销方式和广告等，
青春，这是一个浪漫的字眼。看北京青年，少年人充满憧憬和向往，中青年人思考生活和改变，老年人回忆美好的年轻时光。
北京青年
初识宝刚作品是看《编辑部的故事》，至今记忆犹新。他以思想紧扣时代脉搏、反映当代人生活的作品著称，其青春剧在社会上产生重大的影响，《北京青年》作为青春三部曲的收官之作整体阵容强大，九位青年实力偶像演员的倾情演绎，采取不断行走实地拍摄的新方法，在人们看腻了的宫斗剧、谍战剧、婆媳丈母娘剧中给人耳目一新的视听，首轮热播期收视率持续保持第一，不愧是宝刚导演的扛鼎之作。
针对社会上一些人的看不懂，北京青年是“背景青年”的批评，宝刚导演明确的说，你说能力达不到“重走”，证明你活的不如这几个青年，可是你还不思进取或者改变，电视剧就是写给演给这些人看的。浑浑噩噩的生活，物质社会中的犬儒状态，很多人麻木了，冷漠了，没有激情，丧失了精神追求，北京青年就要刺激一下大众，挑战这种不省不察醉生梦死的精神状态。
重走青春，实现理想，找回激情，让生命之光充满力量，我想这是北京青年要展示给观众看的。
经历过大山大水之后，你会有一个高山的胸怀，才知道什么是你最想要的。第一集里反复出现的王越节目就像是一个青年生活指南，让黑暗中摸索出路的何东朝这个光亮努力着。
大哥何东面对的生活是令人窒息的，他的家庭环境和成长道路有一点像青撞更里的邓家齐，或许他比家齐更不幸，父母之间没有爱情的婚姻让他害怕。母亲的过度溺爱和全方位操控他的生活，使他心里不断产生逆反，在长期的郁闷下被王越节目唤醒，突然做出“断奶”的决定，找一份自己喜欢的工作，找一份让自己心动的爱情，这个想法并不过分，但是却严重伤害到权筝，所以他的改变自始至终伴随着负罪感，并在不顾一切的坚决和善良恻隐之间产生纠结，直到重新认识爱自己的人也是最值得他爱的，心结才彻底打开.何东在行走的过程中遇到叶坦、王越，但她们并不是他所想要的。经历了大山大水，才知道他生命中的唯一还是权筝，这只有他自己做出比较选择之后才知道。他命中注定是先“结婚”再和“离婚”的恋人谈一场真正的恋爱。
何东不是个讨喜的角色，有点自作自受的没事找抽型的嫌疑，这个人物最受争议的地方时他离家出走的必要性，这是全剧是否真实存在的关键。为了让何东重走青春的理由合理充足，剧里做了不少的铺垫，我想最能理解他的是妈妈在餐馆的那一跪，是任何有尊严的男人最受不了的吧。但是个人觉得，只围绕着妈妈的强势、父母的口角等家务层面是不够的，如果能对他工作环境比如再作点铺垫工作如何令人厌倦、人际关系难以协调或遭受不公待遇等等(不需要太多情节，点到即可)，他的毅然辞职会更顺理成章一些。
二哥何西是个乖乖仔，单纯可爱的大男孩，在剧中最讨巧的人物。在优裕的家庭中长大，性情温良随和，没有什么叛逆性，也没什么主见，凡事依赖几个兄哥，他重走青春是为了证明自己的男子汉气质和能力，从而获得丁香的赏识和爱情。十分偶然地，他在异地收获了另一份被爱的情意，精神病人任知了的错爱，让他第一次
三哥何南是事业心强的海归设计师，一根拐棍几乎成为他生活的全部。他的重走青春理由很简单，为创业而走四方。何南也是剧中遭受挫折最多的青年，从何南的遭遇看到经济大潮中商人种种见利忘义的金钱角逐，从何南身上我们看到青年可贵的拼搏精神。一文不名的屌丝海归，和白富美的同学叶坦最终走到一起，是美丽而自然的。唯有同样单纯善良的两个人才能不计名利金钱帮助四叔重振企业，同时开创他们的事业，北青的最
北京青年最二和最出彩的角色要属老四。四哥何北是京城胡同的小混混，有“富二代”的背景，却没有“富二代”的RMB，用演员杜淳的话来讲，北北不是高富帅，是个极品屌丝。中庸一点说，何北算是二分之一高富帅二分之一屌丝的混搭，白天做小店员，晚上混夜店，喝酒能侃会玩，有点像青撞更中的蒋公子，比蒋公子要潮要浑要牛，因为学历低，话到他嘴里就变味，那一口地道京片子和表情的调侃俏皮，有点像“男版小燕子”。性格外向的北北，有点男性荷尔蒙过剩的色色，有点自以为阅历丰富的得瑟，因为人够帅、够爷们儿，赢得酒吧妹唐娇的芳心。何北和唐娇是北青中最“接地气”最靠谱的一对恋人，也是重走青春的最佳人选，因为一无所有，他俩可以无牵无挂的轻身上路。何北的改变也是最惊人的，从最二青年到酒吧经理到帮助老爸重振企业的有为青年，经历了一番化蛹成蝶的蜕变。(何北的成长和杜淳的表演另写文)
北京青年的音乐是影视歌曲的成功典范，融合流行音乐的时尚元素，很好诠释作品精神内涵，极大烘托情节和人物，升华生活真实为艺术真实。
北京青年的主题曲插曲，为音乐才子汪峰所作，他的摇滚富有激情，大气豪迈，唱出当代人心底隐藏的最深刻的人性。认识他是那首唱红春晚的《春天里》，曾无数次被这首歌感动落泪，留在春天里，唱出青年的苦难和渴望，忧伤和快乐。北青中的汪峰作品延续他的风格并达到辉煌的极致，很好诠释了宝刚作品直面人生撼动心灵的精神底蕴。片头曲《活着》是一首节奏感极强的rap，叙述生活的折磨与无奈、青春的
片尾曲《存在》“多少人走着却困在原地，多少人活着如同死去”一句句紧扣人生的价值和意义，拷问我们的灵魂“生命沦为何物”乐章饱满，富有激情，哲理深刻，酣畅淋漓唱出青年们如何冲出牢笼选择生活道路的艰难挣扎和唯改变才能前行的精神主旨。
插曲《怒放的生命》两次出现，第一次是青年们开车离开北京时唱的，唱出了他们脱离家庭的樊笼尝试一种新的生活的憧憬渴望。第二次是几个青年分别遭遇着挫折和失败，失恋的北北沉溺在痛苦中，做轮椅的何东用歌声来鼓励他振作起来，何北一跃而起，跳上桌子大声唱着“我想要怒放的生命。。。。。何西何南权筝唐娇任知了也从各自的房间走出，众人合唱：“就象飞翔在辽阔天空，就象穿行在无边的旷野，拥有挣脱一切的力量。”这歌声召唤青春的阳光，一颗颗不甘平庸超越平凡的年轻的心的跳跃，让人热血沸腾。
在云南原始森林的旅途中，插曲《勇敢的心》唱出“飞一样的感觉”“自由的感觉”，人人都是重走青春路上的背包客，在和生命的极限的挑战中，找到活着的意义。
那就是痛苦与幸福同在，生命和青春同在，活着就是要怒放生命之花，怒放火红的青春。80年代有一首歌曲是这样唱的：青春啊青春，美好的时光，就像彩霞一样绚烂，就像玫瑰更加芬芳。我问青春在什么地方，它带着幸福，更带着力量，在你的心上。只有拿出敢于重走青春的勇气，才能怒放我们的青春，才能活出每一天的精彩。青年是一个国家的希望，青年兴则国家兴，青年亡则国家亡，北京青年以昂扬向上的精神彰显8090后新青年朝气蓬勃的特质。
“我想要怒放的生命”，北青浪漫励志剧张扬的是这样一种精神：重新审视周围的世界，反思自己的生活，立志改变自己，改变人生，不当碌碌无为之徒，不做贪图安逸之辈，不当惧怕困难的逃兵，不做随波逐流的可怜虫。
“我想要怒放的生命”，北青的每个青年都在昭示了不同的生活追求，探讨自我的价值实现和如何做到自我价值的实现。何东的灵魂自我救赎，何西的博爱奉献，何南的创业拼搏，何北的历练成长，权筝的执着和改变，丁香的宽容信任，叶坦的真诚友爱，唐娇的勤劳勇敢，任知了的爱你至死，其中必有一款是你想走的青春。
“我想要怒放的生命”，北青的轰轰烈烈，是我们久违了的青春激情，是我们久别了的理想图画。当生活如华美的丝绸上面爬满了虱子的时候，当我们在社会上碰得焦头烂额的时候，当我们的锐气被厚黑的人际关系磨得没有棱角的时候，北京青年对我们大喝一声，你不可以，不可以这样苟活!
“我想要怒放的生命”，生命如夏花绚烂，生命必须怒放他的花朵，哪怕只有小小的，哪怕只有一瞬间，是属于我们每个人最美好的最真实的，那无疑就是青春。杜淳，这个自称“四哥”的“最二”青年，在2012年5月11日的博客中写道：“青春的尾巴要抓紧，这趟春游可以走很远。其实，实际上我觉得，只要想踏青随时都可以动身，青春不分季节，一直都有。”青春花开在四季，当你的生活你的精神冲破樊笼，在自由地怒放时，你即重走了青春。那么背起你简单的行囊，上路吧。路上的风景很精彩，路上的人生更精彩，因为“我想要怒放的生命”。
“我想要怒放的生命”，高亢雄浑刚健的歌声中，穿绿色T恤的何北张开双臂拥抱大地蓝天的`姿势成为北京青年的光辉定格。
北京青年观后感(二)
有太多人的前半生，如流水线上大批量生产的商品一样，雷同的一塌糊涂：读书、毕业、上班、谈恋爱、买房、结婚、生子、老去……就这样，在日复一日的重复生活中逐渐消磨了青春。这样的日子或许没有不好，一切按部就班，安稳度日，同时也完成了父母辈的期许，可是，就像汪峰的《存在》所唱的那样：“多少人走着，却困在原地;多少人活着，却如同死去;多少人爱着，却好似分离;多少人笑着，却满含泪滴……”这可能从来都不是我们自己想要的人生。
那么，什么才是我们真正想要的呢?
关注当下年轻人生活及想法的导演赵宝刚通过自己最近几年的电视剧作品一直试图和我们一起需求答案：《奋斗》中的陆涛涌起热血，与生父养父质疑彼此生活，并展开价值观念问题的争执;《我的青春谁做主》中率性的钱小样、赵青楚想要努力摆脱父母管束，自己做主开拓人生，与父母在人生安排上的一次次碰撞与冲突……如今，他又在新作《北京青年》安排了四个堂兄弟抛下安稳生活，毅然“重走青春”，去寻找各自人生的意义。
这四个大男生其实是千千万万个不安于现状、不甘心平庸老去的当下年轻人的缩影。他们所分别代表的，有我，可能亦有你。
也许你会是何东，27岁，当了5年公务员，生活波澜不惊，在登记结婚之际却忽然悔婚，然后辞职，想重新过一次自己的青春。你的决定在家里掀起了很大的风波，像个“孽子”被赶出家门。你“上路”，去餐厅当服务员，去卖海鲜，去经营酒吧，去当背包客爬雪山过草地，你在重走青春的路上，重新认识了自己，改变了心态，用自己“在路上”的经历影响了新一代的青年的观念。
也许你会是何西，25岁，硕士毕业，在医院骨科任大夫。你从小单纯听话，是大人眼里的好孩子，却见不惯生老病死，理不清爱恨纠葛。你为了爱情“上路”，奋不顾身却伤痕累累，但你终于通过改变自己，用真情赢得了爱情。
也许你会是何南，23岁，没有好的家境，但自身刻苦留学澳洲，以为海归硕士的身份会让自己大展宏图，可是在这个社会既没资本也没人脉，甚至太急功近利而被骗，你“上路”后的创业充满坎坷，而你始终都不曾说要放弃。
也许你会是何北，21岁，无业小混混，家庭条件最好，但却最不爱读书，天天梦想着不劳而获。父亲恨铁不成钢，给你安排的很多工作你都没有坚持下来，你们爆发冲突。直到“上路”后永失所爱，你才明白要做的就是先改变自己的性格才会有所作为。你开始回忆父亲的良言逆耳。你终于一夜长大。
……
从2007年的《奋斗》、2009年的《我的青春谁做主》到现在的《北京青年》，赵宝刚导演用“青春三部曲”将年轻人从初入社会的迷茫到青春末尾的挣扎这些过渡状态都毫无遗漏的展现了出来。不过与前作不同的是，《北京青年》不再青葱，它像一首致我们终将逝去的青春的摇滚乐。在励志与思考之余，更有呐喊。土生土长在北京的这四个堂兄弟都是标准的社会人，青春已经悄然走远，却几乎在一夜之间推翻现状，放下一切，说走就走，去寻找真正的自我。这么做当然很冒险，但年轻没有失败!
在此过程中，两代人价值观激烈对撞是最大的看点。赵宝刚抓住内核，就是当代年轻人看似衣食无忧，但其实在精神层面上一再陷入成长困局——父母的珍视让这一代人被剥夺了冒险的可能性，几乎每个人都被报以“安逸度日”的期冀。年轻人在看似一切都通往幸福的轨道上有条不紊地运行着，实则生活空间的狭小与平淡已经让他们无法喘息，而最终下决心与所拥有的一切告别，重新选择自己青春的可能性被放大之后，他们选择了出走，并经历洗礼与新生。
自己想走的那条路，注定会很曲折坎坷。苦累打击，统统包括。但无论如何，都不要等到像台湾大众银行广告里的那一行老年人，垂垂老矣才想要去环岛旅行，完成青春未竟的梦想。就像《北京青年》告诉我们的：成长，远远比成功更重要。
让我们挣脱牢笼展翅高飞，勇敢追寻自己的梦想吧——
趁你我尚未老去!
北京青年观后感(三)
汪峰的一曲《存在》，唱出了我们多少80后的心声。
最近一部赵宝刚青春三部曲之《北京青年》正在热播，它讲述了一群在父母羽翼下长大的年青人，无奈的束缚在温暖的框框里，每天醒来便去上班，回家便是吃饭睡觉，无论阳光明媚还是阴天下午，这些事依旧继续并重复着。他们是朋友眼中的佼佼者，家里的乖孩子，是父母的心头肉，他们无奈却麻木的过着这看似美好的小日子。接着，一封“青春的遗书”——“结婚证”递到了他面前，大家满怀欣喜，因为那预示着，这孩子已经长大了，他将拥有自己美满的家庭和稳定的事业，他肩负的不再是自己，而是一个大家庭!他将用自己剩下的几十年，为他的孩子画好那温暖的框框……于是他们给青春做了一次及时的“人工呼吸”，重新点燃青春的怒火，为各自心中的理想纷纷走出那温暖的框框，勇敢的迎接阳光下的风雨，一路上悲喜交加，迎着种种的困难前进着，在陌生的环境下顽强的生存了下来。“爸、妈我们真的长大了”。
很多人说这部剧不接地气，不现实。人的观念不同，最容易产生分歧，暂且不论孰是孰非。确实，我们现在的社会太现实了，以至于给了我们当代的年轻人许多“懒惰”的理由。不现实?逃避现实如果还感觉现实那真的就不现实了。是的，现在的社会风气和形势，让我们这些非“官二代”、“富二代”、没人脉关系、没经济基础的只能所谓的“羡慕嫉妒恨”，打着“白领”的旗号在做着农民工的活儿，却拿着不如农民工的收入。谁也不用嘲笑谁，翻翻兜里的人民币，就知道谁是农民了，只是身体不用吃着“面朝黄土背朝天”的苦，但心里那种累和疲惫，比面朝狗屎背朝天还痛苦吧。
我接下来想说的就是“北京青年”的观后感。
北京青年这部剧，展示了我们父母辈和我们这两代人的现实情况、社会形势和关系以及当代人之间情感的写照，看完后对我的感触很大。
我们缺乏的不是梦想，而是梦想背后的勇气和执行力。其实我们不乏激情和勇气，只是被社会的“现实”逐渐磨平了棱角，变得沉默了，喜欢求稳了。记得上大学时结交的很多好哥们当时那种无所畏惧的个性以及想做点大事的激情对于冒险这方面几乎不屑一顾，挑战精神无所不在，不得不承认这些哥们的能力和年轻气盛的勇气。如今大部分安于现状，以平淡的生活为主，以赚
很多人也觉得怀才不遇，多希望有个伯乐，把我们这匹千里马挖掘出来。现在的“才”不单纯是知识，而是能力的体现。有个阿姨问我，现在人的能力靠什么来体现，现实点说，就是能赚多少钱，一个月赚三千块钱，你的能力就值三千元，也许这话让人听着不舒服，仔细想想也就是这么回事。能力取决于个人的习惯，以及所在的环境，最重要的是不断的改变自己，每天进步一点点，世界上唯一不变的就是变化。而改变就意味着要痛苦，如何隐忍这些痛苦，推迟满足感，这是我们的观念所决定的。人是环境的产物，在什么样的环境下造就什么样的人。人的能力在没有任何借口的条件下成长的最快。由于自己难以摆脱所在环境的束缚，没有勇气站在舞台上去挑战自己。其实人生的舞台上不在于我们的歌曲是否字调上，而是是否有勇气去站在舞台上挑战自己。我们年轻的时光也就那么几年，尤其是我们男人，人生能有几回搏，此时不搏何时搏。年轻人做事应细致考虑但别给自己心里设置障碍，把握好“度”就好。在大方向不变的条件下做目的性明确的事，不被路边的野花所困扰诱惑。计划细致全面后应该果断下决定，去实践。趁着年轻冒冒险、多闯闯未尝不是一件好事。如果年轻时顾家过多，做事前怕狼后怕虎，那这辈子也许就在家了。年轻就是我们最大的资本，不充分利用这资源岂不是浪费?我们年轻时能承担起犯错误的成本。谁年轻时还不犯点错误?如果我们突然闯进正确的门，或许根本无法理解这就是我们正在寻找的那扇门。我们不是为犯错误打好预防针，而是别在我们年老时给我们自己留遗憾。年轻时怀疑太多，未必是一件好事，会阻碍个人的成长;年轻时鲁莽直前，未必是一件坏事，不断后路不会成长。年轻的时光就是在实践中教会我们去实践，选择大于努力。年轻时别那么守旧，当我们手中抓住一件东西不放时，我们只能拥有这件东西，如果肯放手，就有机会选择别的。人的心若死执自己的观念，不肯放下，那么他的智慧也只能达到某种程度而已。你的观念直接影响你的能力。怀疑了伯乐，你又怎么能成为千里马呢。现在的社会有文化的没钱，没文化的有钱，拼的不是知识和学历，而是能力。能力决定个人价值，观念决定能力，而环境决定观念。
