营销学导论名言

时间：2014-06-19 19:32

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国际市场营销学（第三版）这门课程第一章国际营销学导论的知识点有哪些

1952年,梅和贝克曼合著的<<市销原理>> 面世,被誉为市场营销第一本专著.梅纳德和贝克曼在《市场营销原理》一书中，把市场营销定义为“影响商品交换或商品所有权转移以及为商品物流服务的一切必要的企业活动”。

他们提出了研究市场营销的五种方法：(1)产品研究法，即按产品类别向纵深方向对市场营销活动进行分析。

(2)机构研究法，即对参与市场活动的各个机构进行研究，如批发机构、零售机构等。

(3)历史研究法，即从历史发展的角度分析市场营销职能及其执行职能的机构，寻找其产生、发展和消亡的原因。

(4)成本研究法，即从成本对价格的影响出发，研究成本对市场营销活动以及顾客购买行为的影响。

(5)职能研究法，即从市场营销职能的角度，来比较各类中间商在各种产品的市场营销活动中所执行的职能，以便于实现各种机构的最佳组合。

他们还指出，从本世纪初以来，市场营销学已从描述性方法过渡到分析性方法。

定义是十分重要的，市场营销学所包含的各个要素若无正确定义，便无法进行研究。

市场营销原理则是对一般规律的阐述。

人们在研究各种事实的因果关系时发现了某种规律，这些规律在特定条件下就会起作用。

当市场营销原理组合在一起时，便构成了市场营销理论。

本科大学里，市场营销专业学的课程有哪些
详细列出，谢谢谢谢。
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市场营销专业课程设置1、本科层面思想道德修养和法律基础思想、理论和三个代表重要思想概论马克思主义基本原理形势与政策Ⅰ形势与政策Ⅱ大学英语预备级大学英语Ⅰ大学英语Ⅱ大学英语Ⅲ大学英语Ⅳ大学英语Ⅴ 大学英语Ⅵ或另外一种外语的各个等级课程体育Ⅰ体育Ⅱ体育Ⅲ体育Ⅳ军事科学概论计算机基础与Access数据库程序设计Visual FoxPro程序设计数据库技术与应用微积分Ⅰ微积分Ⅱ基础基础2、学科基础教育层面　　微观经济学宏观经济学管理信息系统市场营销统计学原理经济法会计学国际贸易理论与实务人力资源管理金融学投资学商品学概论企业组织理论与企业战略管理财务管理3、专业知识教育层面　消费行为学市场研究销售管理服务市场营销物流管理电子商务概论国际市场营销广告策划与管理与管理客户关系管理现代营销专题创业学项目管理网络广告网络营销管理电子金融与支付农产品贸易与营销专题商业管理4、教育层面　推销技术与商务谈判营销案例分析毕业实习毕业论文专业社会实践网站建设与网页设计商务礼仪专题企业文化与CI设计希望帮助到你，若有疑问，可以追问~~~祝你学习进步，更上一层楼

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市场营销学着有没有用

说真的，这个专业确实没有用。

形容这个专业只有三个字：假、大、空。

市场营销专业一直都是是十大鸡肋专业之一。

学这个专业你还不如高中毕业后学门能够安身立命的手艺。

只要你肯吃苦、踏实肯干、虚心学习、态度认真。

四年的时间绝对够用。

这年头只要有一技之长你就一辈子都饿不着。

说别的都是屁话

管理学导论几个问题

行文方式、观点采纳均有各自的特点，但基本上是围绕着这两个方面展开论述，事实上哈罗德• 科学管理原理代表人物泰罗，因为人的科学工作和协作及对人的激励与效率关系的研究实为发展出相应的管理方式方法而已，流派叠出，新理论新思想不断产生;H•。

。

对管理学的这么一种规定原本是美国管理学界的看法，其他一些国家如德国、日本的学者们却不这么认为。

然而，管理学仍然需要发展，因为人类将进入21世纪，人类文明需要管理学。

一; 组织行为学派群体心理学分析方法根据上述分析、组织中的管理问题。

 管理科学学派数理分析方法唐纳利（J． H． Donelly，除上述观点为组织方面的外，其余主要是发展了决策的科学方法体系。

 权变理论学派、管理科学学派等等研究内容不过是组织及组织内管理的科学方式方法、行为分析方法来研究组织;孔茨和西里尔•奥唐奈的《管理学》也是如此。

管理学的定义：研究和探讨组织及组织内资源配置的构造; 古典学派 行为学派、过程、方式。

而现代管理学的诞生是以泰罗（F ．W． Taylor）的名著《科学管理原理》（ 1911年）以及法约尔（H．Fayol）的名著《工业管理和一般管理》（1916年）为标志。

现代意义上的管理学至今不过经历了80多年; 组织行为学派 社会技术系统学派。

而管理学的规定性又取决于管理学研究对象的规定性，管理就是决策，组织就是决策。

，对象直接是组织，各有自己的理论主张、财、管理学方面的著作文献等等均呈指数级数上升，显示了作为一门年轻学科勃勃向上的生机和兴旺发达的景象： ——“本书目的是阐明经营理论和管理科学的基础知识”。

换句话说、价格应变角度出发，但把握了管理的本质：即经营是与市场打交道，本质上可以归结为一种管理方式或方法、管理学的流派及构成 1; 经验主义学派代表人物为德鲁克（P．Drucker）、戴尔（E．Dale）等，他们的研究方法是实证的、案例分析性的，孔茨认为管理学的研究对象是经营理论和管理科学，或者说管理学就是这两部分的组合。

詹姆斯•，于是便有了经营学一说，之后在我国便有经营管理学的称法。

二。

事实上，管理学的研究者；，也有的探讨人的本性及相应管理的问题，分析组织的构造。

 组织本身包括组织的动力学机制、组织的构造及运行等等； 组织内依靠行政机制运作的各种管理方式方法包括对资源配置的整体性系统方法和针对局部问题的各种职能性方法。

事实上大多数著名的管理学著作和教材。

80多年来.I．Barnard），其研究成果不过是从经理人员在组织中的作用角度看组织如何有效运作。

 决策理论学派代表人物西蒙（H．A Simon）（1978年诺贝尔经济学奖获得者），认为决策贯彻管理的全过程、物等因素，提高生产力的水平，《管理学基础》）：——“讨论只与某一待定的（虽然也是相当广泛存在的）事例有关的管理过程; 行为科学学派代表人物有梅奥（E．Mayo）、马斯洛（A．H．Maslow）、麦格雷戈（D．MeGregor），并在其控制之下重新安排生产要素;科斯教授对经营与管理的界定尽管是从契约、方法的学科，尽管它要对市场上价格作一定的反应。

如果按照科斯的定义。

，那么管理学就应该以这么一个规定性的管理作为研究对象。

管理学是一门综合性的交叉学科。

管理活动自有人群出现便有之，与此同时管理思想也就逐步产生; 古典组织理论法约尔和韦伯的典型的组织研究成果，它利用价格机制使自己生产的产品和劳务在市场上获得有利于自己的利益。

而管理则是一个组织内部如何用行政命令机制调配组织有限资源而获得最佳配置效率的过程、人际关系； 系统管理学派用系统理论和观点来考察企业组织; 经理角色学派 经营管理学派等等。

2、各流派研究的内容这些流派尽管各有自己对管理的看法; 行为科学学派是用典型的心理学知识、组织中的非正式组织，《企业的性质》） —— “经营意味着预测与通过签订新契约，利用价格机制进行操作; 社会系统学派 决策理论学派，每个学派均有那些代表人物习惯的学科分析方法来对管理进行研究，无论是在东方还是在西方：，尽管其章节安排。

 经营管理学派是专门研究经营理论及经营中的管理问题。

3、各流派所采用的研究方法从另一个方面来看，20世纪的管理理论学派尽管派别林立，实际上从分析方法来看：研究在现有的条件下;科斯（新制度经济学的奠基者。

他认为到1980年为上，他们在把管理局限于企业时，认为管理学还应该包括经营这一内容，组织是由作为决策者的个人所组成的系统。

然综观其著作; 系统管理学派 经验主义学派；管理不与市场打交道，对1980年前的管理学领域内精彩纷呈的理论，后者可归结为以人为本的管理方法方式的探讨。

 社会系统学派代表人物巴纳德（C，是一门应用性理论学科，是管理学科群中最为基础的学科，管理学有了长足的进步与发展：。

” 罗纳德•，还有的研究正式组织中非正式组织问题以及双因素模式、管理方式方法等。

前者可归结为组织的动力学过程。

我们将就有限的资源（包括其他人的力量）的管理展开我们的讨论”，即管理学说是研究有限资源的管理。

罗纳德•、管理学的学习者，有的研究人的需求与行为关系，如何通过合理的组织和配置人，即管理学的研究对象是什么

哈罗德•、卢因（K．Lewin）以及穆顿（J．S．Mouton）等，他们有的研究人际关系，但从内容上来看不超出三大内容：即组织、管理方式以及经营; 权变理论学派 管理科学学派孔茨（ H Koontz，《管理学》），狭义的管理学主要由组织研究和管理方法研究两块内容构成；广义一点的管理学则还要加上经营领域的研究，这一领域的研究与经济学相关。

这三个方面的演进在过去5O多年中，基本上遵循了下述路径。

3、管理学各流派的演进路径（l）组织理论研究的演进路径：古典组织理论（古典理论、20年代）——组织行为学（组织行为、40年代）——组织（社会技术系统60年代）——领导科学（经理角色，7O年代）——组织文化（企业文化80年代）——

（90年代）（2）管理方式方法研究的演进路径：科学管理理论（泰罗20年代）——行为科学（梅奥30年代）——管理科学理论（伯法50年代）——决策理论（西蒙60年代）——生产管理、信息管理方法（7O-80年代）——

（90年代）（3）经营理论研究的演进路径：厂商理论（2O年代）——产业组织（贝恩、40年代）——市场学（科特勒60年代）——消费者理论（70年代）——策略学（战略管理）（波特80年代）——

（90年代）在上述三个方面的演进路径中，90年代管理学的进展均为空白，这并不说明90年代管理学在上述三个方面无进展，而是难以将90年代管理学的进展分类，进而填入上述三个方面的空白之处。

不过仍可以一试， 管理方式研究领域哈默（M．Hammer）和钱比（J．Champy）的《企业再造》； 组织理论研究领域彼得•圣吉（P． M．Senge）的《第五项修炼》。

 经营管理理论研究领域哈默尔（Gary Hamel）和普拉哈拉德（C．K． Prahalad）的《竞争大未来》、波特（M． E． Porter）的《国家竞争优势》。

三、21世纪管理学所面临的课题 1、组织的资源由以劳动力、土地、资本为主向转以知识与信息为主传统的资源如劳动力、上地、资本和自然资源支撑了20世纪的发展。

但有人说，到21世纪，知识与信息将成为发展的最大资源。

假定这一说法成立，现行的资源配置模式是否应该放弃，未来的资源配置模式又应该如何

90年代风行欧美的组织改造理论与实践，似乎是先知先觉者的先行行为，然而确实有其历史的背景和未来的呼唤。

2．组织的成员由经济人向社会人，自我实现的人转变在物质不甚丰富而又在逐步丰富的20世纪中，大众迫于生计更多地像一个追逐利益的经济人，经济学家们以此构造了他们的理论体系和现实的经济体系，然而在物质甚为丰富、人类生活有了大步提高之后，人们也许开始摆脱经济人的头衔，此时不仅经济体系需要重构，对人们工作努力的驱动源恐怕也需要重构。

现在不也有许多管理者在号称进行“以人为本”的管理，似乎在寻找一种未来的范式吗

3．组织内外环境的变化在不断加速发展的环境变化速度愈来愈快，一些巨大的僵化的组织已不能敏捷地变化自己以适应环境，从而导致衰落乃至消亡。

新世纪的到来使得一些肩负组织重托的人不得不为组织的生存与发展而担心，于是便有“第五项修炼”一说，以针对现时组织。

然而使组织真正成为有学习能力，有超然思维的有机体又谈何容易。

21世纪中有哪些组织能真正成为这样的组织，从而保持不败的地位呢

4、21世纪人们的伦理将发生全新的变化 20世纪人的心智模式和思维方式是20世纪众多约束因素综合作用下的产物。

这些约束因素在21世纪发生变化之后，作为管理的出发者，其价值观念、思维方式等都将发生不可预知的变化。

然而，重利不重义的20世纪伦理道德和行为方式应该转为全新的伦理道德和行为方式，以此来构造未来的社会和经济体系。

21世纪的管理学将覆盖全新的管理伦理、管理价值观和行为方式。

现在开始探讨未来的管理伦理也许会给从今天走入未来的管理者以莫大的帮助。

5、信息爆炸将导致自信息搜索的困难 21世纪是信息的世纪，是信息爆炸的世纪，信息越是充分越是丰富，人们就越难及时搜索到自己所需要的信息，除非有比现今更为有效的信息搜索方法与技术。

信息社会中的人就像一艘孤立无援的船独自在大海中寻觅。

从所需信息的角度来看，一个个生产者和消费者都是不充分信息的拥有者，如何在他们之间架起沟通的桥梁，可能是21世纪市场营销全新观念和体系的拓展方向，整合抑或是分工

渠道抑或是媒体

6、组织将在更大的范围内谋求整体而不是局部的利益人类只拥有一个地球，21世纪的人们将更多地体会世界的渺小、地球的可爱，人们将更多地超越自己的国界来思考问题，解决问题；在此意义上，人类是一个整体，他们将没有国界，人类的经济行为将从全球的长远角度来考察。

如果说20世纪的那些跨国公司在跨国经营时还仅仅从比较利益、突破市场壁垒、谋求更大利益的角度出发，那么21世纪的跨国企业也许应为全球经济的发展、人类福利的增长而设想，这是否是天方夜谭

7．组织和人类的可持续发展发展是硬道理，21世纪也要发展。

然而 20世纪的人们在发展时竭泽而渔，使资源枯竭、生态环境恶化、物种减少、气候反常等等，这一切给21世纪的发展带来困难，人们不禁要大声地问：人类社会还能持续发展吗

21世纪应该回答这个问题，作为支撑这个社会经济支柱的企业也应有自己的答案。

企业首要的是生存，就像人类一样，然后才能有发展。

21世纪中企业应以什么方式发展，才能与可持续发展的命题相一致，这应该是未来管理学研究的首要问题。

8、组织内部由分工走向综合即将过去的20世纪是专业化分工大发展的世纪，人类从专业化分工获得了巨大的收益，20世纪的文明可以说是专业化分工的文明。

然而分工愈深愈细愈有可能偏离本原要旨，使综合性的问题难以处理和解决，如大至南极上空的臭氧层变薄的问题，小至一个企业拓展新市场的问题。

21世纪可能是重返综合的世纪，人类或许可从综合中获得更大的收益，企业或许能在综合中获得新生，管理学或许要创造综合性的理论与方式方法。

、主张等作过一个精辟的归纳与分析，人才辈出。

哈罗德•孔茨曾写过两篇著名的论文《论管理理论的丛林》（1961年）和《再论管理理论的丛林》（1980年）。

管理则恰恰意味着仅仅对价格变化作出反应、管理学的流派 20世纪初诞生的管理学随着理论研究者和实践者的努力，理论与实践均呈现出空前的繁荣。

这样，管理学的研究范围就应该是两大方面、管理学的规定性管理学的规定性是指管理学这门学科的研究内容管理学是系统研究管理活动的基本规律和一般方法的科学。

管理学是适应现代社会化大生产的需要产生的，我们均可以找到古代哲人在管理思想方面的精彩论述，管理学至少已发展有十几个学派，典型的有，它的目的是