微电影影响到了生活的那些方面
1. 产品隐性植入型以完整的故事情节、精良的电影画面、鲜明的人物形象、精彩的对白音乐，结合网络传播的特性，原创制作的带有强大互动 性和感染力的作品。
在注意力碎片化的现状下，这类微电影的显著共性是可以集中网民的注意力，增加观看时间、可玩性和重复观看\\\/使用次数，因此被植入进剧情 或场景的产品所获的曝光量是传统模式的百倍，甚至更多。
代表作品：《上位》于2月28日以付费观看模式上线，得到众多网友追捧和分享。
在片中进行了戏中戏的成功广告植入。
自从发布以来，一直占据微电影风云榜前三位。
同时，荣登乐视、56、爆米花、PPS、迅雷、暴风影音等各大视频网站，全网点击量超过1亿次。
2. 品牌理念诉求型以宣传品牌宣扬的理念为核心诉求创意，使用借喻或类比等手法娓娓道来一个剧情完整、画面精致的故事，主题思想完全折 射出品牌理念。
例如，红星美凯龙秉持“以家为本”，其品牌微电影《时间门》就是一个揭示“用时间爱家”之人生意义的作品，运用超现实的手法讲述了一个紧 张、悬疑，而又温暖感人的故事。
全程无明显LOGO显示，可一个至人肺腑的故事，足以打动受众领会品牌精神。
代表作品：《华贸城微电影》爱情篇、成就篇ODMC为华茂城量身创意两组故事，一个浪漫，一个温情。
摒弃了传统企业品牌片的刻板，以精致曼妙的情节及场景，将华茂成城市综合体的特性展露无遗。
整体风格与品牌调性完全统一，时尚、雅致和高端，受众接受程度极高。
3.剧情微电影：普遍关注的社会话题、感同身受的镜头语言、触动内心的台词剧本，引发互动的剧情，甚至包括精彩的原声音乐都是一部优秀剧情微电影不可或缺的因素。
网络上脍炙人口的《老男孩》称得上这类剧情作品的代表。
不以任何营销为主要目的，重在创作一个让人印象深刻的网络影像作品，代表作品：《候鸟》《候鸟》同样选取了一个现实的话题，一个80后普遍的生存状态为切入点：2011年将近有60万人口离开北京，返乡 发展；2012年，北京租房房租同期上涨将近20%。
压力充斥着每个人的内心，如天涯热门吐槽：月入1万，在北京还是觉得穷。
那么，到底你我是因为什么执 着在北京守候
一个大城市升迁的机会
一份在大城市生活的虚荣
《候鸟》，仅仅希冀能触动我们的内心。
自完整版发布网络，便荣登土豆、爱奇艺两大首页焦点推荐，6家门户视频原创频道焦点推荐，14个新浪微博官方及名人大号推荐，全网点击率三个月近百万。
网购碎片化的定义是什么，体现在哪里，是什么引起这种现象的产生
中国的地铁里、候机楼里、咖啡馆里，很多单身男女，甚至一些有伙伴的人，都在那里玩手机，交流已经从原来的涛涛不绝，被微信、微博、微电影挤压的只剩有一搭没一搭的碎片。
这就是中国人用碎片化的时间来填充的碎片化的生活，甚至连网购都成了碎片化的事情。
淘宝【闪客男装】帮您回答。
商业微电影对消费者有哪些影响
微电影，是微营销的一种，也是新媒体营销的一种
微电影引起的风暴，不仅仅是慕思的《艳遇》，还有BMW的《TheHire》，还有特陶卫浴的《马桶编年史》，还有桔子水晶酒店的《十二星座》等，在短短是时间内，不仅仅得到快速的传播，而且有效的提高了品牌产品的销量
根据数据统计表明，19岁到39岁的人群占微电影受众的73%，他们对微电影这类新生网络事物有着强烈的关注度，89.6%的受众愿意接受微电影的广告形式，对于传播企业品牌营销或产品是传统媒体（平面广告、电视广告、电台广告、户外广告等）望尘莫及的。
再者，叶茂中也讲过，在碎片化的时代，媒体的时间和空间性被切割成碎片，人们的注意力就会被分散，这样的话，目标消费者属性就飘忽难定
那在这个碎片时代，企业品牌如何营销
尤其这还是一个广告反感时代
这也是为何企业都将目光投入了微营销，尤其是微电影的一个重要原因
现代人工作压力大，生活节奏也快，时间相对较短的微电影正受到越来越多网友的青睐。
这个就是微电影的优势
以前的电影短则一个半小时，长则两个小时，甚至更长
对于一个生活节奏快的网民来讲，根本没有那么多时间好好的看一部电影
而微电影就不同了，短则几十秒，长则十几分钟，就可以将一个故事说完
相比而下，微电影更受大家的欢迎
再者，媒体碎片化已经是大势所趋，中国网络受众有七个亿，其中相当一部分是具有购买力的网购人群，市场潜力巨大。
正如桔子水晶酒店的《十二星座》点击量400万\\\/天，带来入住率100%的增长。
这就说明微电影用它的优势，赤裸裸的征服了受众群体
在这短短的几分钟，品牌广告的完美嫁接让消费者败在品牌的石榴裙下
什么叫微电影
微电影（Micro film），即微型电影，又称微影。
微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千\\\/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
它具备电影的所有要素：时间、地点、人物、主题、故事情节。
微电影的特征微电影具有门槛低，制作周期短，发行方式相对简单；互动性、开放性、娱乐性强；创作环境自由，表达机会更多的优势。
对于观众来说，“微电影”因其时间短，内容丰富多彩，并可以通过视频网站、手机、地铁电视等新媒体收看而广受快节奏的当代主流人群喜爱，一部好的“微电影”往往超过传统的电影；对于发行商来说，因其时间短、内容丰富多彩，容易剪辑和时间调配，因此“微电影”已被很多视频媒体购买或者采用；对于商家来说，因其收看免费而不会植入广告后被挨骂，越来越多的商家将企业广告片做成了一部精彩的“微电影”，用精彩的故事情节和震撼的画面带给大众一种耳目一新的感觉，在传统的广告中脱颖而出。
“微电影”已逐渐被认同，相信它将会是自“微博”之后的一个热门话题与媒体形式。
微电影的发展方向(一)内容为王，创意制胜如果说传统电影强调意义，那么微电影则侧重于趣味性，微电影的“微”决定了它必须在短时间内高效地吸引观众并让观众产生继续看下去的兴趣，这就对微电影的内容提出了较高的要求。
内容上不仅要新鲜有趣，而且要贴近生活和社会热点话题，适当采用较为诙谐的网络语言。
微电影节是微电影爱好者的节日，举办微电影节对爱好电影人士的影响
网络视频平台竞争的推动随着网络视频业务[3]的发展壮大，互联网已成为一个重要的影视剧播放平台，各大门户和视频网站在视频领域的竞争异常激烈,热门影视剧版权价格也随之水涨船高。
高昂的版权购买费导致了巨大的运营成本。
同时，网络视频同质化竞争严重，网站需要寻找差异化的竞争路线，提升原创能力。
在这种竞争环境下，自制微电影则是一个很好的选择。
自制微电影不但成本低，而且能保证网站在运营中享有更多主动权，同时，微电影的灵活性和投资决策的风险都更加可控。
微电影是Web3.0的必然产物高科技和互联网的发展为企业广告的新发展奠定了物质基础和历史条件，可以一句话概括为Web3.0 造就了微电影。
企业广告的演变离不开媒介形式的演变，企业的广告形式在Web3.0时代需要创新，传统的硬广告的生存空间越来越小，尤其是2011年广电总局更是颁布了“限娱令”，“限广令”更是进一步压缩了电视植入式广告的空间。
此时，活化的软性植入方式必然是未来企业广告的走向。
影视技术的更新和普及是微电影产生的直接驱动力影视技术突飞猛进，影视设备的购置成本大幅降低，技术壁垒越来越低，甚至用照相机、手机就可以拍摄制作微电影。
例如《纵身一跃》就是蔡康永用Sumsung Galaxy拍摄出来的。
影视技术的普及让更多的人尝试微电影的制作、发布，这也正是微电影能够发展壮大的直接驱动力。
没有影视技术的进步普及就不可能有微电影，这是微电影制作的最现实的物质基础。
“碎片化”信息接收方式的形成“碎片化”的信息接收方式的形成或者说微时代催生了微电影的诞生发展。
微电影形式简单，短小精悍，恰好在“体型”上契合了受众即时消费的诉求，它既可以满足时间上的“碎片化”需要，也可以满足传播上的“碎片化”需求。
人们可以充分利用各种时间“碎片”，包括坐车、等人、排队等闲暇时间，用3G 手机或网本看完一部“微电影”，感受一场关于青春和梦想的共鸣、旁观一场海枯石烂的爱情。
广告营销新阵地的需要随着中国网民素质的提高，网民自我意识的崛起，广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告，有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤掉。
如今，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，而定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。
一方面，微电影比传统广告更有针对性，观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人;另一方面，通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合，用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感
微电影广告的情感表达策略有哪些
对于微电影广告的定义，目前学界业界众说纷纭，并没有一个统一的定论。
通过对国内期刊中关于微电影广告概念的整理，为了更好地界定其概念，现将微电影广告分别与传统电视广告、植入式广告、微视频相比较，认为微电影广告应具备以下要求：1.相对于传统电视广告——受众主动、互动性强微电影广告的传播基于互联网媒体，而互联网媒体相对于传统的电视媒体最大的优势就在于互动性。
传统电视广告是单向线性传播，并且带有明显的强制和主导性。
而微电影广告借助互联网平台使受众可以自主选择并发表对微电影广告的意见。
这种主动性也会大大增加广告的传播效果，受众对产品感兴趣可以直接搜索产品甚至与营销人员交流沟通。
这种新兴广告的传播方式更加适应人们现在快节奏、碎片化的生活方式。
也使人们购买微电影广告中产品的途径编的更加方便、快捷。
2.相对于植入式广告——具有较为完整的故事情节“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
但这种广告带有强制性，使受众不得不观看，所以往往会是受众产生厌烦心理。
而微电影广告是围绕特定的产品或品牌拍摄的，具有完整的故事情节，受众可以通过剧情的发展对产品有更详细的认识。
微电影广告中突出的产品往往和剧情有较为密切的联系，因而受众并不会产生抵触心理，情节的渲染和细节的设置于剧情达到相对融合的状态，取得更精准的效果。
3.相对于微视频——专业制作、商业目的微视频在兴起之初往往是为了迎合受众娱乐的心理，因此它的制作主体具有“草根性”、目的上具有“娱乐性”。
相比之下，微电影广告的本质是广告，所以它必定带有明确的商业目的。
新浪总监艾勇就强调一定要从价值方面将两个概念区别开来：“微视频立足于用户市场，针对用户，与之相对的微电影主要立足于客户市场，主要针对客户。
它制作更加精美，属于产业链的故事，微电影主要是品牌故事，而且它背后一定是商业驱动。
[1]”因此，本文所研究的对象主要是针对那些围绕特定产品或品牌且具有完整故事情节的以商业为目的的微电影广告。
请问大家微电影是什么
微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(8-15分钟)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千\\\/万元每部)”的视频(“类”电影)短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
它具备电影的所有要素：时间、地点、人物、主题、故事情节。
