影视植入广告的收费标准是什么?
影视剧植入广告的价格，目前行业内没有比较统一的标准。
这个取决招商方、影视剧本身价格的影响、品牌的种类多方面的因素。
关于影视植入广告的收费标准，影觅传媒有话说。
从品牌商权益方面来看也可分为两类：剧内权益与剧外权益。
合作价格方面，热门电视剧一般是三百万到八百万左右，具体的价格需要根据植入深浅度来判断。
影视剧植入形式从依附要素来分，大致可为两类：一类依附烘托、铺垫、营造情节发生的外部环境因素的植入，包括道具植入、场景植入、音效植入；一类依附故事本身构成要素植入，包括片名植入、剧情植入、台词植入、人物身份植入、主题曲植入等等。
当品牌商与剧方双方有合作的意向后，双方细谈一条一条的权益。
剧内权益类别分三块，分别是定制植入、关系植入、主动植入。
像定制剧情的话需要先看剧情是否可以与产品属性融合，如果没有合适的，但品牌商又有深度植入的要求，就需要像影觅这样专业的公司给制片、编剧提供一些创意，在不影响剧本结构的基础上看能否对剧情进行改动。
剧外权益也分为三块形象授权、元素授权和互联网+娱乐营销。
其中互联网+娱乐营销是影觅的强项，拥有丰富的影视媒体资源，专业的植入营销团队及庞大的品牌客户群，致力为品牌度身定制娱乐营销方案，实现流量变现。
一句话概括影视植入广告的收费与影视剧热度、播出平台、卡司、制作团队、植入深浅度息息相关。
影视植入广告在剧中的权益是有限的，但是在影视剧热播期间品牌商需要尽最大程度的压榨剩余价值，在互联网+娱乐营销方面进行线上线下联动推广，实现最终的流量变现。
为什么观众对于影视作品中植入广告很不满
影视植入式广告有效性 的一些方法。
关键词： 影视植入式广告效果； 效果评估； PVI－ Model 效果评估体系 中图分类号： F713．8 文献标识码： A 文章编号： 1008－ 4428 （ 2008 ） 02－ 53－ 04 一、 影视植入式广告产生背景及现状 影视植入式广告定义 1、 CTR 对植入式广告的定 义 是 ： 植 入 式 广 告 又 称 植 入 式 营销（ 也称“ 隐性广告” “ 性 广 告 ” 是 指 将 产 品 服 务 或 品 、软 ） 牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性融入电 影、 视剧、 视节目等各种媒介内容中， 通过场景的再 电 电 现， 让观众留下对产品及品牌印象， 继而达到营销的目的 一种营销方式。
影视植入式广告产生的背景 2、 （ 1） 在 这 样 一 个 被 广 告 信 息 充 斥 的 社 会 ， 观 众 在 长 期 广告的刺激下对广告 信 息 多 带 有 一 种 抵 触 的 心 理 ， 他 们 对 广告的自动过滤 再加上 多 个 广 告 的 互 相 干 扰 ， 使 得 常 规 硬 性广告的有效性下降。
如表： 好莱坞成立了专门的 代 理 公 司 ， 其 职 责 就 是 为 公 司 品 牌 植 入寻找机会。
2005 年 美 国 第 一 季 度 排 名 前 十 位 的 黄 金 时 间 电 视 节 目中， 就有 12，867 个植入式广告 〔2〕。
天 也 （ 2） 国 内 ： 前 一 段 时 间 热 播 的 电 影 《 下 无 贼 》 许 大 家都还记忆犹新 ， 关 于 其 片 中 是 或 可 能 是 的 隐 性 广 告 都 被 网友们一一剖析， 据称其片中隐藏的最深的广告乃“ 匹 七 狼” 广告， 片中一场景为几匹狼站在山上， 正好有七匹
的 当然这只是戏谑之言， 《 下 无 贼 》 植 入 广 告 的 运 用 算 是 天 中 比较成功的， 其 中 的 纯 植 入 式 广 告 收 入 就 达 到 4000 万 元 。
在某种程度上它也代表了国内植入式广告的水平。
仅 2006 年 ， 中 国 的 综 艺 娱 乐 节 目 中 植 入 式 广 告 产 值 已 近 10 亿 元 〔3〕， 如 “ 级 女 声 ” “ 卡 我 行 我 秀 ” 真 人 秀 超 、莱 等 节目正掀起中国植入式广告的高潮。
关于植入式广告的优势及所受青睐程度就不必多说 了 ， 但广告主们花了钱， 当然最关心的是效果了。
那么影视 植入式广告效果到底如何
如何进行效果评测
如何使其 效果最大化
这些都是制约影视植入式广告发展的重要因 素。
二、 影视植入式广告效果概述 影视植入式 广 告 效 果 是 指 植 入 到 影 视 节 目 中 的 品 牌 、 数据来源： CTR 媒介与产品研究（ 2006．3－ 8 ） 产品、 服务等广告信 息 对 受 众 所 产 生 的 影 响 及 由 于 人 际 传 播所达到的综合效应。
从不同的角 度 ， 人 们 对 广 告 效 果 的 内 涵 理 解 不 一 。
从 宏观角度， 有经济效果和 社 会 效 果 ； 从 表 现 形 式 ， 可 分 为 销 售效果和广告本身效果； 从时间角度， 有即时效果和潜在 效果。
其中本身效果是影视植入式广告效果最核心的部 分。
它是影视节目播完 后 观 众 产 生 的 各 种 心 理 效 应 ， 包 括 认知、 解、 忆、 绪情感、 为欲求等诸多心理特征反 理 记 情 行 面的影响。
销售效果则 是 广 告 主 最 为 看 重 的 ， 他 们 认 为 既 然做了广告， 销售情况必须得到改善， 否则广告就是白做 了。
所以本文主要讨论影视植入式广告的本身效果和销售 （ 2 ） 随着数字 媒 体 设 备 的 普 及 ， 如 数 字 电 视 、 庭 影 碟 家 机 ， 尤 其 是 数 字 录 像 设 备 Tivo 技 术 的 出 现 ， 观 众 可 以 在 录 制电视节目的时候跳过 广 告 片 ， 传 统 影 视 广 告 的 形 式 需 要 有新的突破。
国内外影视植入式广告发展现状 3、 （ 1 ） 国外 ： 最近五年， 植入式 广 告 在 欧 美 电 视 中 异 军 突 起， 并以 21．5％的复合年增长率（ 1999～ 2004 年） 迅速发展 〔1〕。
2002 年， 澳大利亚人安东尼·迪佛创办了植入式广告 奖 ， 2003 年 全 球 品 牌 内 容 营 销 协 会 （Branded Content Mar－ 2005 年 1 月， 福特公司还在 keting Association）在伦敦成立。
〔1〕CTR 媒介智讯。
〔2〕尼尔森调查 2005 。
—索福瑞媒介研究公司 2006 报告。
〔3〕央视—— － 53 － 商务营销 效果及它们的评估测量方法。
三、 影视植入式广告效果评估 事前评估 1、 市场周刊 理论研究 · 2008 年 2 月号 拍摄距离、 拍摄角度两方面， 而不是简单的套用平面媒体视 觉评定方案。
另外， 应使实验环境更加接近观众的实际收视 习惯， 才可以更加准确地解释植入式广告的视觉效果。
事后测量 2、 广告后测就是在影视节目播出后对一段时间内的广 告效果加以评估 ， 它 是 根 据 广 告 目 标 测 量 广 告 结 果 。
广 告 后测是在自然情境中进行的， 其主要作用是： 评价广告战 役是否达到了预期的目标并为今后的广告战役提供借鉴。
（ 1 ） 影视植入式广告本身效果测评 测评方法 ：访谈问卷测验法， 定量与定性相结合 样本： 以南京地 区 为 试 点 ， 与 各 大 电 影 院 合 作 ， 用 赠 品 的方式请刚看完电影的观众进行访谈， 并填写调查问卷。
测量向度： 事前评估对于企业选择什么样的植入载体和及时调 整植入方式有着重要 的 积 极 意 义 ， 一 般 是 对 广 告 本 身 效 果 的 评 估 。
事 前 评 估 有 Astous 等 （ 1999 ） 采 用 的 实 验 法 、 iTVX 的 Q 比率法。
但目前 业 内 公 认 最 为 全 面 和 先 进 的 评 估 方 法 要 数 CTR 媒 介 智 讯 创 建 的 PVI－ Mode 植 入 式 广 告 评估体系， 所以本文即对此测量体系进行简要介绍， 并提 出一些完善的建议。
PVI－ Model 效果评估体系简介： CTR 认 为 植 入 式 广 告 价 值 可 以 传 统 广 告 价 值 标 准 作 为比对。
传统广告售价以 GPR 为基础， 销售广告时长， 那么 植入式广告可以通过 加 权 计 算 求 得 折 合 广 告 秒 长 ， 以 此 作 为定价标准。
CTR 根据中国市场 特 点 ， 提 供 了 三 种 估 算 结 果 形 式 ： 折 合 有 效 广 告 秒 长 、 合 等 价 30〃 告 价 值 、 合 折 广 折 等 价 有 效 30〃 。
广 告 主 、 介 、 告 公 司 根 据 自 己 的 实 媒 广 GRP 际情况自主选择。
PVI－ Model 指标分析： （1）曝光时长。
经过修正之后的折合广告秒长。
（2）视觉。
画面出现在不同位置， 占屏幕的不同比例， 产 生的效果都有所不同。
视觉评定时即需考虑这些因素。
从 平 面 媒 体” 眼 动 测 量 实 验” 我 们 可 以 获 知 ， 版 面 右 上 角 通 常 最先吸引到读者的目光， 且停留时间也最长。
此外， 产品越 是靠近主角， 注意率越高。
测量指标： （3）听觉。
是否直接提到植入品牌名称， 发音是否清楚、 有无作必要的介绍和演绎， 是其评定因素， 视听觉结合的 产品植入广告能够产生更好的认知度与记忆度。
（4）情节度。
与情节融合的紧密程度。
PVI－ Model 作用流程分为三步： 文 （1）对影视节目中所出 现 的 广 告 进 行 图 像 、 字 和 声 音 的准确识别； （2）对植入性广告元素进行科学的价值估算与效 果分析； （3）最终以报告的形式将各种节目播出基础数据（ 品 牌置放时间、 置、 露时长等） 以及植入评定指标数据 位 曝 （ 包括视觉呈现度、 视觉清晰度 、 觉 呈 现 度 、 觉 清 晰 度 、 听 听 情节融合度） 呈现出来。
① 认知测评 认知指的是当观众在看到植入品牌产品信息的那段 影片后， 是否意识到自己曾看过这个画面， 是否辨别出植 入到其中的品牌或产品。
具体操作 ： 给 观 众 看 一 段 经 过 剪 辑 的 含 有 广 告 的 影 片 片断， 片段除去台词 和 广 告 主 名 称 。
询 问 受 试 者 是 否 看 到 过这个画面， 能否说出广告主名称， 以及能够说出其他的 台词要点。
PVI－ Model 效果评估体系的完善的建议： 目前这套评估体系也在不断的补充和完善之中。
在 此 ， 本人也提出一些建议 ， 以 供 参 考 。
经 分 析 ， 笔 者 对 其 有 三点质疑： ② 回忆率测评 记忆是观众记忆影片及其中广告信息的程度。
一般来 说， 记忆信息的程度与消费者购买行为直接相关。
具体操作 ： 询 问 观 众 是 否 记 得 某 种 类 别 产 品 在 影 片 中 出现过， 如果他们不能正确的说出品牌名称， 就给他们适 当提示， 然后问 他们是 否 能 够 想 起 这 个 情 节 。
最 后 询 问 是 否想起与这个情节有 关 的 一 些 事 情 ， 画 面 展 示 了 什 么 ， 主 题是什么。
一 般 设 计 三 个 项 目 的 选 择 ： （1）确 实 看 到 过 ； （2）似 乎 看 到过； （3）看到过， 但没有记住。
（1）它多侧重于考量植 入 式 广 告 本 身 的 呈 现 因 素 ， 属 于 影视节目播出之前的 效 果 测 定 ， 给 企 业 的 付 费 提 供 参 考 。
但在事后的效果评估方面， 他还没有提出有效的测量方 法， 企业无法了解播出后的实际效果。
（2）关 于 视 听 觉 的 测 定 中 ， 因 为 平 面 媒 体 是 静 态 的 ， 而 影视媒体是动态的， 平 面 媒 体 的 这 套 经 验 是 否 能 够 照 搬 ， 还需要继续通过实验给予证明。
③ 评价度测评 评价度是观众对该品牌或产品偏好的变化及对这个 含有广告信息的情节的喜好程度。
观众是否接受这种植入 的方式 ， 这种方式是有趣的
具有人情味的
对这个品牌的 印象是什么， 高贵的
神秘的
时尚的
…… （3）另外， 曝光即被感 知 的 说 法 仍 存 在 缺 陷 。
因 为 实 际 观众在收看影视节目 的 时 候 ， 不 会 像 评 定 人 员 那 样 刻 意 去 寻找画面中出现的品牌信息， 这样就存在一定的误差。
所以， 在事前效果预测方面， 画面的呈现度还要考虑 － 54 － 2008 年 2 月号 ④ 促购度测评 市场周刊 理论研究 · 商务营销 的效果预估可能是盲目的。
因为影视植入式广告隐蔽含蓄 的特点决定了它可以 传 递 的 信 息 量 非 常 有 限 ， 在 很 多 场 合 植入式广告只能起到 提 示 的 作 用 ， 增 进 品 牌 对 消 费 者 的 持 续影响 ， 而对于知名度 不 高 的 或 新 上 市 的 产 品 的 销 售 促 进 作用并不明显。
虽然 有 纽 曼 等 成 功 推 展 新 品 牌 的 案 例 ， 但 没有其他传播方 式的配 合 ， 单 纯 靠 植 入 式 广 告 仍 然 难 以 达 到理想效果。
所以有了对植入市广告效果的合理预期和合理的预 算， 就不会盲目被别人的“ 忽悠” 花不必要的广告费用。
（ 2 ） 考虑目标受众“ 一致” 一点是显而 易 见 的 ， 我
目前广告做影视植入的那家最好
在中国，植入广告是属于比较新兴的行业，比欧美国家起步晚，也不成熟，目前来看国内专业的好的公司很少。
比如华谊兄弟、鑫宝源影视、海润影视等，这些是制片
