博物馆运营全面进入文创时代
产业动向博物馆运营全面进入文创时代文\\\/张振鹏近年来，随着互联网公司大举进军文化产业，以知识产权（IP）为核心的泛娱乐布局正逐渐成为中国文化产业的发展趋势。
2016年，一系列政策法规密集出台，鼓励文博创意产业发展，对传统文化优质知识产权（IP）资源觊觎已久的互联网巨头们，在完成游戏、动漫、影视等行业的知识产权布局后，终于把触角伸到文博行业。
在国家政策支持和社会高度关注的背景下，各地博物馆的文创开发从“萌萌哒”的衍生品向文博知识产权转型。
而展览作为博物馆与观众交流的重要平台，也涌现出新的策展模式，博物馆正在打破围墙走向社会。
2016，博物馆文创政策起点2016年3月，国务院发布《关于进一步加强文物工作的指导意见》，明确要求“大力发展文博创意产业”。
5月，国务院办公厅转发文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》。
在政策利好推动下，92家博物馆成为首批全国博物馆文化创意产品开发试点单位，全国文博单位文化创意产品开发工作推进会、“让文物活起来—全国文博单位文化创意产品联展”、第七届博物馆及相关产品与技术博览会和第二届广州国际文物博物馆及版权交易博览会等一系列活动相继开展。
这意味着，文化创意产业在政策和实践层面正式成为博物馆的“标配”，博物馆运营全面进入文创时代。
以故宫博物院为例。
2016
博物馆文创开发浅谈
国外博物馆文创与艺术衍生品开发积累了较为丰富的经验，一些博物馆文创产品带来的收益甚至已成为博物馆创收的重要组成部分。
在国内，近些年来文创逐渐进入各大博物馆视野，且从近两年的发展趋势看，国内部分博物馆日渐重视文创工作。
2015年发布的《博物馆条例》也规定博物馆可适当开展经营并鼓励开发文化产品。
种种迹象表明博物馆文创迎来了良好发展机遇。
那么目前中国博物馆文创的具体发展情况如何
前景如何
又存在什么样的问题呢
就这些问题，中国文物网采访了国际博物馆协会理事、中国博物馆协会市场推广与公共关系专业委员会秘书长蒋奇栖博士。
谈到当下我国博物馆文创发展情况及未来前景，蒋奇栖表示，目前我国博物馆文创发展非迅速，而且发展前景非常不错。
蒋奇栖举例称，最明显最直观的现象就是每年举办的北京的“文博会”与每两年举办一次的“博博会”都会涌现许多非常有创意、有内涵的博物馆文创产品。
比如最近很火的故宫推出的“朝珠耳机”，还有“卖萌”的故宫小皇帝人偶。
秦始皇陵博物馆的卡通版兵马俑，苏州博物馆的唐代秘色瓷碗造型的曲奇饼干等等文创产品。
此外，还有像西周燕都遗址博物馆推出的“鼎天鬲地”、“西周燕都历史网络小说”和中国博物馆协会市场推广专委会正在规划筹备的“博物馆网络商店”等许多文创新项目。
为何文创产品和项目能吸引人呢，蒋奇栖对中国文物网记者表示，这些产品和项目既有创意又很时尚，最重要的是它们饱含文化，同时也符合当下年轻人的口味。
这说明我国的博物馆文创产品也在不断地与社会潮流结合、创新。
蒋奇栖称，这是非常好的模式，这种模式能保持博物馆的创新活力，让博物馆不再单单的只是做展览出展览图录或者做一些单调的旅游纪念品那么简单和单调。
而且好的产品带来好的销量，也能为博物馆创收带来实际的好处与收益。
此外，在社会力量参与博物馆文创方面，有一种模式值得关注。
据蒋奇栖介绍，目前我国博物馆行业内有许多优秀高端的博物馆商品设计大赛，这些大赛充分结合了博物馆的馆藏文物元素与来自专业设计机构、大专院校的艺术设计师的智慧，涌现了诸多优秀的文创产品。
蒋奇栖称，设计大赛不仅拓宽了博物馆文创的思路与模式，大赛获奖的产品设计师还可与博物馆签约开发，这一合作模式更是大大地激发了社会参与博物馆文创事业的热情。
蒋奇栖表示，社会的参与对提高博物馆文创产品开发至关重要，来自社会不同的角度，也将带来不同创意。
多元化和多角度才是博物馆文创发展创新应有的思路。
结合中国博物馆协会市场推广专委会的工作，蒋奇栖及其所在的团队也在积极组织更新、范围更广的博物馆文创商品设计大赛，尽我们所能推动中国博物馆文创产品的发展。
虽然当下中国博物馆文创发展非迅速、前景光明，但蒋奇栖也强调，目前我国博物馆文创行业还存在一些问题，如博物馆文创开发水平参差不齐。
有做的好的，也有做的很差的。
有设计水平很高的，也有大路货。
这个现象也许跟我国现行的博物馆运营体制有关。
有些大的博物馆有财力和资源做一些好的产品与项目，一些小的博物馆可能不具备这种条件。
但从今年出台的《博物馆条例》看，国家开始鼓励社会资本与博物馆相结合。
只要博物馆人能够提升产业化和精品化的意识，相信这种水平参差不齐的局面会得到有效的改善。
博物馆文创产业发展的SWOT分析
摘要：文创产品作为博物馆文化的延伸，是文化产业的重要组成部分。
在文化、旅游融合发展理念的影响下，如何更好地开发利用文创产品已成为当前博物馆发展的新方向。
文章利用SWOT分析法，对中国（海南）南海博物馆文创产品开发过程中所面对的优势、劣势、机遇和挑战四个方面进行分析，以期能够在文创产品开发方面为我国博物馆文创产业发展提供参考和建议。
关键词：博物馆文化;文创产品开发;SWOT分析法;南海博物馆文创产品作为博物馆文化的延伸，是文化产业的重要组成部分，也是当前博物馆发展的新方向和趋势。
自2015年新的《博物馆条例》颁布之后，国务院、文化部和国家文物局也接连推出鼓励和帮助博物馆开发文创产品的政策和措施，掀起了各地博物馆开发文创产品的热潮，促进文创发展理念发生质的转变。
但是，文创产业发展的成功不可能按照固定的样本完全复制和照搬照抄。
各个博物馆都有其优势和劣势，都应该依据自身的条件走特色和差异化的发展之路。
SWOT分析模型，又称为态势分析法，SWOT分别代表企业优势（strengths）、劣势（weaknesses）、机会（opportunities）和威胁（threats）。
因此，SWOT分析实际上是对企业内外部条件进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种战略方法。
文章在用SWOT分析法具体分析中国（海南）南海博物馆（以
新时代博物馆文创该如何才能真正健康持久地发展?
新时代博物馆文创制造健康体系的发展，就是要把文物的，历史传承写清楚
试论博物馆文创产品的创意对象
摘要：博物馆产品，以一种崭新的形式将博物馆推进人们的日常生活，不仅起到宣传博物馆、吸引观众到博物馆参观的作用，还以用品、玩具、APP、艺术品等多种形式深入到人们的日常生活，起到教育的作用。
不同类型的博物馆，文创产品的创意对象不同，本文通过分析博物馆文创产品的相关和类型，结合博物馆衍生品创意案例来总结博物馆文创产品的创意对象。
关键词：博物馆；文创产品；创意博物馆文创产品，又称博物馆衍生品、纪念品，将收藏珍品的特色、内涵以新品的形式展示出来，吸引更多的人前去参观博物馆、使参观博物馆行为成为个人精神生活、文化生活、学习型社会生活的重要构成。
一、博物馆及其衍生品的概念（一）博物馆的概念博物馆，国内部分地区又被叫做博物院。
最早是从奴隶主的宝物库演变而来，开始仅具有收藏功能。
发展至今，博物馆已成为融搜集、保保护和收藏）、陈列、研究、传播（宣传）教育代表自然和人类具有科学、历史、艺术价值的遗产或实物的文化教育机构、古代建筑物、古代遗址地或社会公构。
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博物馆文创产品的新媒体营销推广——以故宫淘宝为例
2018年第9期NEWMEDIARESEARCH博物馆文创产品的新媒体营销推广——以故宫淘宝为例曹玉茁河北大学，河北保定071002摘要随着新媒体营销时代的到来，博物馆也开始注重利用新媒体进行文创产品的营销推广，并在推广产品时宣传自身的历史文化。
故宫淘宝是博物馆文创产品在新媒体时代下进行营销的典范。
文章结合故宫淘宝的具体营销案例，对其营销理念及策略进行了归纳总结，以期为其他博物馆提供可借鉴的范例，为更多优秀的历史文化传播注入新的活力。
关键词文创产品；新媒体；营销；故宫淘宝中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2018）09-0054-021文创产品营销现状及特征所谓的文创产品，指的是在人类发展过程中，基于对人类文明、文化的总结，并加以创造，最终体现人类文化文明的产品。
新媒体时代是指报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态。
在社会发展过程中，人们对文化的追求热度不断提升，文化创意产业也成为一种新兴的产业类型，文创产品也是目前社会中热门词汇，其中博物馆衍生文化成为文创产品的典型内容。
文创产品是博物馆文化衍生物之一，在社会各界都具有较大的反响，博物馆文化资源十分丰富，为文化创意产品的产生提供了有效的基础，成为文化创意产业的基本组成内容。
通过文化创意产业的发展，对博物馆本身也能产生积极影响，不仅能够拉近博物馆和民众之间的距离
