广告口号与广告标题的联系和区别
1.表现功能不同。
广告口号是为了加强企业、商品和服务的一贯的、长期的印象而写作的，而广告标题是为了使每一则广告作品能得到受众的注意，吸引受众阅读广告正文而写作的。
2．表现风格不同。
广告口号因为着力于对受众的传播和波及效应的形成，在表现风格上立足于口头传播的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征，自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。
在语言的构造上，要体现平易、朴素但富于号召力的遣词造句特点。
而广告标题比较起广告口号，它的表现功能要求它新颖、有特色、能吸引人，因此，可以是生动流畅的口头语风格，但因为它在广告中的提纲挈领的作用、平面广告中的份量，它更倾向于书面语言风格的运用。
3．运用时限、范围不同。
广告标题是一则一题，在每一则广告中，标题都是不同的。
因此，运用时间短暂。
而广告口号是广告主在广告的长期过程中的一贯的运用，它在一个企业或商品的广告战略中被长期地运用，被广告运作过程中的每一则广告作品所运用，是该企业在不同媒介中的广告作品的一部分。
因此，广告口号所运用的时间长，而广告标题所运用的时间短；广告口号的运用范围广，而广告标题的运用范围窄。
4．负载信息不同。
广告口号所负载的信息，一般是企业的特征、宗旨、商品的特性、服务的特征等等，是企业、商品和服务的观念和特征的体现，而广告标题不一定是负载这些信息的，它为了吸引消费者的注意，可以用广告口号中的同样的信息负载，也可以负载与广告中的信息不相关的信息内容，在信息的负载面上，广告标题与广告口号各显特色。
总之，广告标题和广告口号在广告作品中所起的作用不同，所处的位置不同，两者之间变与不变、长期与短期、运用范围大与小等方面都有很大的不同。
媒介组合的原则有哪些
广告一经产生，从来不可能离开媒介。
在现代广告中，媒介的选择余地越来越大。
为达到预期的广告效果，广告策划者在进行策划时，必须在众多的媒介中选择最符合广告诉求策略的媒介并将他们合理地配置。
广告活动只使用一种媒介的情况较少，大多数情况下需要调动多种广告媒介，以达到单一媒介所不能达到的效果。
媒介组合可以弥补单一媒介在接触范围上存在的不足，同时可以弥补某些单一媒介在广告频率上的不足。
具体应遵循的原则有：1、组合应有助于扩大广告的受众总量。
因为某一种媒介的覆盖率总是有限的，其中一种媒介的覆盖率达不到的就要通过其他媒介来补充。
经过组合的媒介应尽可能包括所有的目标消费者。
一般而言单一的媒介的受众群体不可能与广告诉求对象完全重合，没有被包含在某一媒介的受众中的那部分对象就需要通过其他媒介来接触，因而，组合应使受众的范围和特性互相补充，以尽可能地接近所有的诉求对象。
2、组合应有助于对广告进行适当的重复，加深消费者的印象。
广告重复能提高并能加强品牌的知名度。
事实上，绝大多数的知名品牌或企业之所以知名，跟广告的频繁重复是分不开的。
无论是国外的知名品牌，如宝洁、可口可乐、松下，还是国内的产品，如海尔、TCL、健力宝，消费者都反复地在电视或其他媒介上看过或听过。
有调查研究显示，产品名称重复播放三次或三次以上的广告，消费者对之认知的范围明显高于产品名称播放不到三次的广告。
除了能提高知名度，广告重复还能促进对广告内容的理解和记忆，实现广告的说服目的。
广告受众对广告信息产生印象、兴趣需要一定的广告频度，而受众对某一媒介刊播广告注意程度在一定饱和之后逐渐降低，因而需要多种媒介配合，以延长受众对广告的注意时间，增加广告达到有效受众的机会。
3、组合有助于广告信息的互相补充。
不同媒介具有不同的传播特性，因此可以发布不同内容、不同视角的广告，使不同的广告信息互相补充，使受众更加全面地了解信息，增强广告的诉求效果。
比如红桃K的车头张贴，使更多人知道了红桃K的产品个性，当这些了解者在阅读了红桃K报纸广告主诉型文案之后，便会对红桃K产生更深的印象。
当人们看了中央电视台“太太口服液”的形象提示广告之后，在地方媒介发布的详述“太太口服液”功能及原理的主诉型文案便会受到更多的人阅读，因而其诉求效果也会更好。
这种相互补充、相互呼应、相互强化的作用，是广告媒介组合策略中非常关键的一步。
电视中由于时间限制未能详尽解释的，可以使用报纸加以阐释。
松下电器在电视上强调品牌，在报纸上介绍产品特性，在POP上尽显品质特点。
不同的媒介有不同的传播特点，可以从不同的角度传播广告信息，常常能起到相互提携的作用，产生1+1=3的效果。
1964年，福特汽车公司生产了取名为野马的轿车，公司总经理雅科卡亲自设计了营销策划方案，主要步骤是：第一步：邀请各大报纸的编辑，并借给每人一辆野马车，组织他们参加从纽约到迪尔伯恩的野马车大赛，同时还邀请了100名记者随行采访。
这实际上是一次广告宣传活动。
事后数百家报纸、杂志报道了野马车大赛的盛况。
第二步：在新型野马车上市前一天，根据媒介选择计划，2600家报纸用整版篇幅刊登了“野马”车的广告。
广告的画面是：一部白色的野马车在奔驰，大标题：“真想不到”，副题是：“售价2368美元”。
第三步：从野马上市开始，各大电视网每天不断播放野马车广告。
其广告内容是：一个渴望成为赛车手的年轻人，驾驶着漂亮的野马车在奔驰。
其目的是扩大宣传的覆盖面，提高产品的知名度。
第四步：选择最显眼的停车场，竖起巨型广告牌，上面写着“野马栏”，以引起消费者的注意。
第五步：在美国各地最繁华的15个飞机场的200家假日饭店展览野马，以实物广告的形式激发人们的购买欲。
第六步：向全国各地几百万小汽车车主寄送广告宣传品，此举是为了达到直接促销的目的，同时也是表示公司忠诚地为顾客服务的态度和决心。
成功的媒介组合以及富有创意的促销活动，便野马车在推出的一年内实现销售额11亿美元，一举创下了美国汽车销售的新纪录。
4、组合应有助于广告活动在周期上的配合，应善于搭配长效媒介与短效媒介。
房地产商在楼盘开盘之即通常会用大篇幅、高注目率的报纸广告，来引起受众注意；开盘之后楼盘沿线的主要马路的路牌作为短效媒介的一种延续，便可起到长久吸引受众的效果。
所谓“重复与更新的变奏”就是指某一种产品的广告在持续性发布时，每则广告之间既有完全重复的部分以强化产品与诉求的同一性，又要有新颖变化的部分来挖掘产品的丰富性及诉求的层次性。
这样既能通过“持续性”的“重复”来强化所“诉求”的内容及信息，又能通过连续中的变化所传播的新信息，以求吸引更多的目标消费者更仔细、更深入地关注产品。
1986年1月23日，广州百事可乐汽水厂投产，4月份就占领了广州市场，月销量达到2000多吨。
之所以取得如此业绩，正是因为他们采取了行之有效的媒介组合策略。
广州百事首先派业务员穿着百事可乐工作服，在各个销售点张贴商标广告；紧接着他们又以“百事好味道，全球都赞好”为口号，配以有实物图案的广告画进行宣传，选择了5个地点开展免费赠饮活动；他们还投放了一批印有“注意交通安全，百事可乐汽水厂”的太阳伞到交通岗亭；此外，他们还赞助了社会公益事业和群众性活动。
在这次广告活动中，他们采用了广告画、POP广告伞等载体，而且组合得相当成功，所以在极短的时间就打开并占领了市场。
文案策划岗位有哪些职责
一、文案策划岗位主要职责如下： 1、能够完成项目文案撰写； 2、主动跟进项目工程进度，收集并整理相关资料； 3、配合公司品牌部分文案撰写； 4、参与项目创意策略讨论，提出建议； 5、参与项目的创意讨论，提出合理化的创意观点； 6、配合上级完成相关创意的文字表现工作； 7、主动收集其它广告公司的优秀广告作品； 8、配合上级进行区域竞品的广告表现分析； 9、完成领导布置的其它工作内容。
二、文案策划岗位要求如下： 1、大专及以上学历， 1 年以上相关工作经历 ； 2、良好的写作功底，过硬的文字驾驭能力 ， 具有一定的的市场分析能力 ； 3、具有发散型创意思维，善于独立思考，善于沟通，并具备良好的团队合作意识； 4 、了解互联网及各类推广方式，能够熟练撰写发布各类稿件； 5 、熟悉市场推广、品牌策划、活动策划的整个流程。
新媒体运营岗位职责是什么
查阅了各大招聘网站，总结如下：1、负责公司新媒体整体运营，并对新媒体KPI负责（粉丝量、阅读量、分享量等）；2、负责新媒体版块设计、主题撰写、热点策划等，并定期组织线上、线下主题活动；3、负责公司大项目的新媒体营销策划及执行统筹；4、负责新媒体关系拓展及合作。
现在招人都要求啥都会
黑马程序员新媒体运营课程还不错，有想学习的可以了解一下。
