广告口号与广告标题的联系和区别
1.表现功能不同。
广告口号是为了加强企业、商品和服务的一贯的、长期的印象而写作的，而广告标题是为了使每一则广告作品能得到受众的注意，吸引受众阅读广告正文而写作的。
2．表现风格不同。
广告口号因为着力于对受众的传播和波及效应的形成，在表现风格上立足于口头传播的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征，自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。
在语言的构造上，要体现平易、朴素但富于号召力的遣词造句特点。
而广告标题比较起广告口号，它的表现功能要求它新颖、有特色、能吸引人，因此，可以是生动流畅的口头语风格，但因为它在广告中的提纲挈领的作用、平面广告中的份量，它更倾向于书面语言风格的运用。
3．运用时限、范围不同。
广告标题是一则一题，在每一则广告中，标题都是不同的。
因此，运用时间短暂。
而广告口号是广告主在广告的长期过程中的一贯的运用，它在一个企业或商品的广告战略中被长期地运用，被广告运作过程中的每一则广告作品所运用，是该企业在不同媒介中的广告作品的一部分。
因此，广告口号所运用的时间长，而广告标题所运用的时间短；广告口号的运用范围广，而广告标题的运用范围窄。
4．负载信息不同。
广告口号所负载的信息，一般是企业的特征、宗旨、商品的特性、服务的特征等等，是企业、商品和服务的观念和特征的体现，而广告标题不一定是负载这些信息的，它为了吸引消费者的注意，可以用广告口号中的同样的信息负载，也可以负载与广告中的信息不相关的信息内容，在信息的负载面上，广告标题与广告口号各显特色。
总之，广告标题和广告口号在广告作品中所起的作用不同，所处的位置不同，两者之间变与不变、长期与短期、运用范围大与小等方面都有很大的不同。
广告标题与广告口号的主要区别是什么
广告标题与广告标语很容易混淆,这是因为两者都需要进行精心的创意。
在写作上均要求简洁精炼、新颖生动、引人注目;在表现手法上,两者皆讲究文字技巧,可灵活运用各种修辞手法,诸如幽默、夸张、拟人、双关、引用(古诗文、成语)以及汉字声韵等技巧,增加广告引人人胜的魅力;在功能上,两者都必须反映出商品或劳务的特征,达到促销的目的。
此外,一则文字广告不能没有标题,却可以不用标语;写作者可将标语放在标题的位置上,让它身兼两职,甚至有些标语就是从非常成功的标题演变来的。
凡此种种,容易造成标题与标语的混淆。
虽然标题与标语相似相近,但是两者毕竟在文字广告中充当不同的角色,发挥不同的作用,必须加以区别。
一、写作的目的不同 “看书先看皮,看文先看题”,一则文字广告不能没有标题,标题是文字广告的窗口,是全篇主旨的精确概括。
人们看广告,必定先看标题,标题旨在吸引、引导消费者进一步阅读正文。
“题好一半文”,好的广告标题,既要揭示广告的主题,又要吸引读者的兴趣,让人过目不忘。
国外一家航空公司的广告标题是:“从12月23日起,大西洋将缩小20%”。
大西洋怎么会缩小20%?原来从美国飞越大西洋...... 广告标题创作要求 更多标语口号biaoyu.co能吸引人的是广告标题。
据美国广告专家调查的结果,消费者阅读标题的概率是正文的5倍。
一则广告首先映入眼帘产生第一印象并引起人们注意的就是它的标题‘广告标题是对整个广告宣传内容的概括,而且很多广告主题的表现是由标题给出的,所以广告标题的选择和制作非常重要。
好的标题能够起到画龙点睛的作用.为广告正文增添光彩,有着威慑人心的艺术魅力,给人留下过目不忘的印象。
因此,广告标题的创作必须简洁、新颖而富有和谐之美感。
简洁广告所要表现的内容可以是多方面的,但是,由于信息量的剧增,消费者一般不会花大量的时间来看长篇大论的广告。
要让读者在尽可能短的时间内就能明白广告的大概意思,标题就必须言简意赅,让读者对广告内容一目了然,再者公众所读广告信息时,不一定有明确的目标,常常是在无意之中对某一信息形成记忆。
因此,广告宣传必须能在一瞬间强烈地吸引人们的视听,给其留下深刻的印象。
按照一般规律,人们听读一则广告的注意力一般集中在头半分钟左右.所以广告标题越短越好。
“舒适、豪华、可靠、畅销—丰田coAsTER牌”,这是丰田汽车的一则广告标题.短小精悍,一下子就能抓住读者的心。
本篇文章来源于 [标语口号网]-BiaoYu.CO
广告标题和广告口号有什么区别呢
如何判断呢
如题：广告标题VS广告口号最简单的区分是：书面文字vs口语讲述eg：问题描述：夸一个人很每很漂亮广告标题：美丽只属于你（用书面来表达，这样的说法是针对任何人说的）口语描述：您真漂亮
（有具体对象）等等。
。
。
。
。
很多，自己感悟
广告语与广告标题的区别
1 结构不同，广告文案包括标题 口号 正文 随文，说明书不是2 可采用的表达方法不同，说明书主要是说明，广告可采用多种手法3 用途不同 ，说明书介绍产品用途，广告是宣传
文案与策划有什么区别
文案是容的人，是想点子的人。
文案是文字的精简而使容深沉，针对性很强。
策划基本就是布局的。
1.从使用工具上来看：编辑和文案使用的最多的是word，而策划基本上都是使用ppt。
2.从内容的产出来看：编辑可以整合别人的内容加上自己的观点形成一篇文章，侧重于修改，有人说编辑只是搬运工，其编写的内容原创度在50%左右，而文案则必须是实打实的自己写点子和方案，原创度几乎是90%以上，但策划基本上涉及的内容非常全面，不仅仅是文字方面的，最重要的是其思路，原创度基本上要求是100%。
3.从负责方面的来看：基本上一个项目下来，编辑（一般指的是）只需负责对该产品进行描写，无需过多的润色，而文案则需要抓住产品的卖点，把握客户的需求，必须想方设法的把自己的产品卖出去，以的形式为多见，比较牛叉的文案会对自己的产品进行润色，而且的写法上也会恰到好处，不知不觉深入人心，后面会具体说。
策划主要负责的就是所有事情，产品的卖点以及需求甚至后期的推广，不仅要把产品卖出去，还要想办法将产品卖个好价钱，甚至于后面形成整个产业链。
4.从思维方式上来看：编辑主要是对文章内容的一个完善，编写的文章只要没有错别字或者语气不通顺等毛病就可以了，如资深的编辑一般能把产品写的活灵活现，这时就可以向文案方面进行过渡了。
而对文案来说，不仅文章语句要通顺没有错别字，最重要的是要调理清晰，把该产品的所有功能都罗列出来，并且形成方案，有一定的。
而策划一般要求很强的，在事情没有做好之前就有一定的预见性，最终才能整合需求，合理的把握整个环节。
5.从岗位晋升的空间来看：编辑——副主编—主编 文案—资深文案— 策划—资深策划—\\\/媒体人\\\/自主创业等6.从岗位招聘的要求来看：一般编辑（指的是）只需要会编写、修改文章就行了，熟练的掌握办公工具，懂排版，最常见的就是word，而大公司对一些编辑的要求可能还涉及到会用css或者会写html等，文案的话一般比编辑要求稍微高一点，具备独立攥写文章的能力，甚至有的公司还要你的文案“走心”，工具的话可能大公司要求会处理图片，懂点设计会PS最好。
策划的话一定要会使用PPT，并且有敏锐的洞察力、分析力以及执行力等，能够把握全局，对工具的使用没有太多的要求。
但鉴于国内现在的公司来看，很多人都把策划归类为，或者更有公司把编辑混淆在一起，没有明确的岗位分工，认为都是文字工作者，但熟不知其实编辑只是个点，文案是一条线，策划以编辑为点，文案为线的整个面。
电视广告与网络广告的区别
电视广告:是信息高度集中、高度浓缩的节目。
电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。
电视广告发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。
1979年1月28日上海电视台播出的第一条电视广告，揭开了我国电视广告发展史的序幕。
电视广告覆盖率高，但不易针对目标受众进行宣传。
与广播媒体一样，电视也是瞬时媒体，受众对电视广告所持的是“爱理不理，可有可无”的态度，要使电视广告成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。
（1）故事式。
用讲故事形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。
（2）时间式。
用记录片或叙事手法，向受众交代时代进展与商品的关系。
（3）印证式。
用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果，但广告的技巧必须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。
（4）示范式。
用比较或示范的手法，表现出商品过人之处或独特的优点。
（5）比喻式。
用浅显易懂，人所共知的比喻，引出广告商品的主题。
（6）幽默式。
用幽默风趣的语言或手法，含蓄地宣传商品的特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。
（7）悬念式。
用悬念手法提高受众的注意力及好奇心，然后带出商品。
（8）解决问题式。
将一个难题夸张，然后将商品介绍出来，提供解决难题的答案。
（9）名人推荐式。
用知名人士来介绍推荐商品，利用他们的聚焦力和号召力，来影响目标受众的态度，刺激购买欲。
（10）特殊效果式。
在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果，营造气氛，使受众在视觉方面产生新刺激，留下难忘的印象。
电视广告制作方式 电视广告内容的要求，决定了应该在演播室拍摄还是在现场进行拍摄。
因为电视广告的创意要求和广告片结构形式的不同，往往使策划制作人在多种摄制方式中进行选择，或者是采用现场与室内两种拍摄方式相互结合的方法进行制作。
广告片的制作方式有现场拍摄、室内拍摄和电脑制作等三种方式，这三种方式是目前广告片制作较为普遍选用的方式。
（1）现场拍摄制作方式。
是由广告制作人员，直接携带摄箱设备到现场直接把广告内容拍摄下来，经稍加剪接即可播出的一种广告制作方式。
（2）演播室拍摄制作方式。
这种拍摄制作的方式是广告制作人员根据创意要求，需要置景和造型设计的广告拍摄方式。
（3）电脑绘画广告制作方式。
这种广告制作方式是由广告创作设计人员向电脑编程人员提供广告创意和广告效果图，电脑编程操作人员通过运用计算机进行编制程序，绘制广告画面的一种广告制作方式。
电视广告的片型 是电视广告结构的形式，他体现了广告的整体创意，在选择电视广告片型时，要注意结构形式要符合广告创意的要求，符合广告产品的诉求点，广告的主题思想，是否对产品的宣传有利，能否使观众接受。
常用的形式是 （1）新闻报道型。
这类型的广告片是运用新闻报道的形式，以记实的手法把有新闻价值的商品信息记录下来，通过电视进行广告宣传的一种方式。
（2）示范证明型。
主要通过名人、专家和产品使用者去说明和验证广告产品的功能和优点，产品能给消费者带来什么好处。
分为引证式和名人推荐式。
（3）悬念问答型。
是由一个疑问者提出问题，再由一个相信者回答问题的广告 （4）生活片段情感型。
把人们在日常生活中对某种商品的谈论和评价的事实，通过电视技术把其中的一部分加以艺术加工再现于电视屏幕的现实写照的一种广告制作手法。
（5）气氛型。
是通过一个特定的场所、特定的事物来营造生活和人的情感氛围。
电视广告的发布形式 是电视台为客户提供播放广告的一种宣传方式，亦是电视台广告的经营项目和内容。
为了使客户更好地选择自己广告播出的时间，达到良好的广告效果，电视广告发布的主要形式有： （1）特约播映广告。
是指电视台为广告客户提供的特定广告播出时间，客户通过订购这类广告时间，把自己的产品广告在指定的电视节目的前、后或节目中间播出的一种广告宣传方式。
（2）普通广告。
指电视台在每天的播出时间里划定的几个时间段，供客户播放广告的一种广告宣传方式。
（3）经济信息是电视广告的一种宣传方式，是电视台专门为工商企业设置的广告时间段，是专门为客户宣传产品的推广、产品监定、产品质量咨询、产品联展联销活动，以及企业和其他单位的开业等方面的宣传服务的。
（4）直销广告。
指电视台为客户专门设置的广告时间段。
利用这个时间段专门为某一个厂家或企业，向广大观众介绍自己生产或销售的产品和商品。
（5）文字广告。
只是在电视屏幕上打出文字并配上声音的一种最简单的广告播放排方式 （6）公益广告。
是一种免费的广告，主要是由电视台根据各个时期的中心任务，制作播出一些具有宣扬社会公德、树立良好的社会风尚的广告片 电视广告三要素 电视广告借以表现广告信息的基本要素，包括图像(Video)、声音(Audio)和时间(Time)。
图像，即呈现在电视屏幕上的映像。
它是具体、动态的景物形状与颜色的影像，是摄像机或摄影机拍摄下来，再通过电视机还原的一种幻像。
图像是电视广告的主要构成要素，具有生动、直观、具体等特点，往往一个镜头就可以提供综合多样的视觉信息。
声音是电视广告表现的另一个重要因素，它是声波通过电视机还原的结果，是各种声音信息的再现。
声音与图像配合，向观众提供丰富的信息，具有很强的表现力和真实感。
电视广告的主要特征是将所有传达的信息存放在时间的流程中，离开了时间因素，信息就无法传达。
在电视广告中，时间有3个含义：其一是指广告的实际长度；其二是指电视广告的表现时间；其三是电视广告观众的心理感受时间。
视觉和听觉这两个要素，也是通过时间来构成变化和节奏的。
电视广告语言 电视广告是以画面(镜头)的形式进行叙述和描写的，又以声音(对白、旁白、音响、音乐等)与画面结合、镜头与镜头的组接为基本特 征。
电视广告语言具有结构的多层性、画面形象的确定性、画面语意的不确定性(观众对同一画面有多种理解)、积极修辞的形象性等多种特征。
电视广告歌 电视广告常用的表现手法，又叫唱的广告(Singing CM)，是广告上的宣传歌。
它基本上是一种歌谣，不同于电影插曲，不要求多样化与高技巧，只要求能上口，易学易记、曲调活泼、歌词简短。
广告歌创作的目的，是以优美的旋律和独特的音响，加 深人们对商品特点的认识、记忆和联想，从而促进销售。
电视广告歌分为直接型和间接型两种。
直接型广告歌的歌词中含有企业的名称或产品的品脾等内容。
间接型广告歌曲，则同一般歌曲的特征相似，甚至就是选用某一流行的歌曲只是为某一具体广告专门制作而已。
电视广告歌的特点是广泛性、传播性、煽动性、亲近性、联想性、再生性(由广告歌引发记忆，再生出商品形象)。
电视广告画面 指电视广告中每一个电视广告摄影构图。
它既是单个镜头图像和瞬间图像的名称，也是整个电视广告图像的名称。
电视广告画面由反映图像的电信号发送出来，诉诸观众的视觉。
电视广告画面有具体、鲜明、准确、写实、动作连续、蒙太奇组接等特征，画面的构图和造型是一种学问，最佳的电视广告画面既能给观众以视觉上的享受，又能对广告产品产生最佳的表现作用。
电视广告主题 就是一条电视广告所要传达的核心信息，也就是电视广告“说什么”。
主题像一条红线贯穿在整个广告之中，它使电视广告的各个要素有机、和谐地组成完整的广告作品。
同时，主题也是广告表现的基础，具有支持整个电视广告的力量。
美国广告专家所谓主题，是可以作为基本或中心的创意，以此创意为核心，组织电视广告的素材。
由此看来，在一则成功的作品中，影像、音乐、演员、色彩等等表现因素，不过是主题的包装而已。
电视广告主题要求准确、鲜明、独特、统一、易懂、易记。
电视广告摄影 通过摄影机获得与广告有关物体运动影像的过程。
电视广告摄影作为一种记录手段，能够在时间和空间两个向度上最大程度地真实再现产品的物理特征和运动形态，又可以通过光线、色彩、构图、运动的把握和处理，创造出艺术的含义与效果。
电视广告镜头 电视广告作品基本的表意单元。
它既有二维平面表现三维立体的空间特性，又具有影像连续运动的时间特性。
电视广告镜头可根据不同的标 准分类：1．根据画框内表现出的视域范围可分为：远景镜头、全景镜头、中景镜头、近景镜头、特写镜头。
不同的镜头形式由于展示的空间范围不同，在广告表现时具有不同的功能。
2．根据摄影机和被摄体的角度可分为：仰角镜头、俯角镜头、平视镜头、顶角镜头等。
角度不同的镜头由于具有不同的透视效果和构图形式，因此具有不同的艺术表现力。
3．根据摄影机的运动情况分为：固定镜头、摇镜头、移镜头、推拉镜头以及变焦距镜头。
运动镜头使画面更为生动、丰富，增强视觉动感，有助于形成富于表现的艺术节奏与气氛。
4．根据镜头的长短分为：长镜头、短 镜头、闪镜头等。
不同长度的镜头对表现情绪效果有不同的作用。
不同类型的镜头在电视广告中会给消费者以不同的感受，因此，要根据电视广告的诉求重点，从整体出发，运用各种镜头的组合，以达到预定的广告效果。
电视广告字幕 电视广告画面上显示的文字。
它可以叠印在画面上，也可以出现在单色的衬底上。
电视广告字幕主要用来增加表意范围，对广告画面起说明、补充、强调、概括等作用。
根据不同的制作方式又可分为：1．拍摄字幕：用摄像机对手写的字幕进行拍摄，这种方法获得的是静态字幕。
2．特技字幕：用电子特技机制作的字幕，这种字幕可以表现出二维运动的形式，如扩大、缩小、移动等。
3．电脑字幕：用电脑字幕机或计算机动画机制作的字幕，这种字幕可以表现出三维立体的运动形式。
屏幕上的字幕要求文字规范，语言精练，简洁醒目，并应注意使字幕在画面中的位置适当，富有变化，成为画面构图的有机组成部分。
电视广告特技 电视广告制作的一种重要手段。
随着科学技术的发展，电视广告制作可以在后期编辑过程中，对所拍 摄的图像进行放大、变小、转换等处理，甚至使电视广告画面出现拉伸、压 缩、扭曲、分割、运动、变色等各种各样神奇的特技效果。
这些特技效果统称为电视广告特技。
适当地使用特技效果，可以有利于增强广告的吸引力，对理解和增强画面信息十分有利。
但是在使用电视广告特技时一定要有明确的意图，不能仅为了新奇而运用，那样会使人在眼花缭乱之中失去视觉重点，不知画面在表现什么。
另外，特技效果不能代替内容本身，它只能改变某种视觉效果。
目前，电视广告特技在电视广告制作中运用得相当普遍，但只有把特技效果与人眼的视觉感受和内心情感紧密相连，特技才能成功。
标版 电视广告的最后几秒时间，一般用来推出广告产品的名称，企业集团名称或广告口号等重要内容，这样的电视广告画面被称作是“标版”。
标版可以用来突出产品和企业的形象，强调诉求重点，加深消费者对广告的记忆，是电视广告片最后的点睛之笔。
5秒钟标版 以5秒钟为单位的标版广告，多用于在黄金时间里播放。
通常为30秒、15秒等完整电视广告片最后的标版，因其长度为5秒钟，所以称为5 秒钟标版。
如：中国中央电视台新闻联播之后，天气预报之前的标版广告。
为使5秒钟标版达到良好的广告效果，应该注意以下几点：1．广告画面要给人以强烈的印象和冲击。
2．广告语上口、易记。
3．根据广告的目标观众，使广告表现更有针对性。
网络营销新拐点来临 今年网络广告达46亿元 2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元,比2004年增长了77.1%,是2001年的7.6倍，接近广播广告(34亿)，并首次超过了杂志广告(18亿元)，进入到主流广告媒体行列。
2006年中国网络广告市场规模将达到46亿元,到2010年,这一数字将扩大至157亿元。
“迅速发展的中国网络营销正处于一个拐点。
”3月22日，PGM 首席创新官Rishad 在“新拐点新突破”论坛前接受《第一财经日报》采访时说。
PGM成立于2004年，掌控着两个媒体网络——星传媒体(SMG)和实力传播，可调动全球400多亿美元的媒体支出。
2005年，美国网络广告收入轻松突破100亿美元大关，达到了125亿美元的历史新高，超越了户外广告和商业类杂志广告，首次与广播媒体并肩而立。
Forrester Research 针对美国99家企业以及20家广告代理商的调查显示，将近85%打算增加网络广告预算。
“在美国，以Yahoo为首的前十名网络媒体的广告收入占网络广告总营业额的63%强，大网站基本上垄断了市场的话语权。
”Rishad说，“预计2006年美国网络广告市场份额将达到5.4%。
2009年网络广告市场比重将达到7.5%。
” 网易销售副总裁江志强告诉《第一财经日报》，网络广告的迅速提升，是由于支付和评估方式的变化。
从美国网络广告局(IAB)对2005年上半年美国网络广告支出按不同定价分类的情况来看，在上半年58亿美元网络广告中，按效果付费占48%，按显示次数付费占40%，混合型付费占12%。
瑞士信贷第一波士顿预测，2006年美国网络广告费用支出将增长到166亿美元。
2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元,比2004年增长了77.1%,是2001年的7.6倍，接近广播广告(34亿)，并首次超过了杂志广告(18亿元)，进入到主流广告媒体行列。
2006年中国网络广告市场规模将达到46亿元,到2010年,这一数字将扩大至157亿元。
