跪求欧洲、美洲一些与dragon（龙）名称有关的外国公司
别具匠心造句 1、如果生活本身是一首诗的话，通过我们别具匠心的设计，承载生活点滴的空间也将成为诗的化身。
2、可以说，在这样一个广告中，“民间舞龙”这一元素的运用真正起到了画“龙”点睛的效果，实在是一个别具匠心的创意。
3、如此方法与措施贯穿着全部的设计与施工环节，每个细节都能体会到亚光亚装饰的别具匠心的周到服务
4、你也可以在床下装上一盏蓝色的灯，让进入房间的人只看得到灯光而看不到灯泡，使你的床看上去象漂浮在水上一样，这种设计会让每个进过你房间的人感到你的别具匠心。
5、会上除了让人全面的了解到该物业规划设计上的别具匠心，经营管理上的规范先进，投资回报上的可观持久外。
四川编导联考声画组合怎么回答
比如让你给象群配声音，给雷声雨声配画面，怎么让语言丰富些，说久些
声画组合是容易拿高分例1：狗叫配画面解析：一定要用声画对位突感强烈并用到试听语言样会有意犹未尽，耐人寻味的感觉答案：一群人在吵架。
（这是一种滑稽夸张的表现手法，类比）例2：树叶的沙沙声解析：一定不要是什么大自然 树叶这些 这些甚至可以不出现。
这样才能比较独特拿高分。
树叶可以是一种意象 象征 比如是希望什么的参考答案1：一个人在沙漠牧羊，远镜头俯拍一望无尽的沙漠，沙泛起的热浪，他们依旧向前走，步伐缓慢，绝望的表情什么。
镜头推进牧羊人，只见牧羊人闭上眼睛，垂头，用手轻轻放在胸口，这时出现树叶沙沙声（心中的绿洲，希望；或者对于过去的回忆，怀念；或者是心中的净土，圆满……）这样耐人寻味，会高分参考答案2：在漆黑的屋子，一个盲人小女孩独自抚摸一本盲人看的凹凸字图书，这时传来树叶的沙沙声，但是房间狭小黑暗。
女孩独自在房间一角，面目恬静，（公益性）例三：给马桶配声音解析：一定要有强烈的反差，冲突戏剧感答案：交响乐，高雅。
总之有什么可以私聊，我辛苦码字，分给我吧。
声画组合很多时候是靠灵感，但是切记普通。
声音画面组合一定要有不同的精神层次的东西。
考试的时候多思考下。
找事物的特征与相同处，如树叶————绿色————生命力————希望，爱……
中秋快到了，想策划一个主题晚会，有哪家有经验的礼仪公司可以推荐给我
谢谢啦
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商务礼仪中“六不问”指什么
我一向喜欢研究神秘的事物，也常听说许多有关「龙」的传说，我觉得「龙」真的那麼神圣威武吗
各地的人们对龙又有什麼样的看法呢
面对这麼多问题，加上这次要做专题研究，所以我决定要研究龙。
1.让大家更了解龙。
2.让大家知道龙就藏在日常生活中。
3.追踪现在龙的踪迹。
一 、拟定主题。
二、搜集资料。
三、拟定大纲。
四、整理资料。
五、补充资料。
六、 撰写报告。
七、文书处理。
八、 制作媒体。
九、发表评鉴。
一、什麼是龙 龙，是一种传说中的圣兽，它的长像相当奇特，很像各种动物的大集合，它的身体像蛇一样有麟片且修长，但它的角像鹿一样，耳朵像牛，嘴上有两条像虾子一样的龙须，也有又大又凸的圆眼睛，还拥有长得像老鹰的爪子，老虎一般的脚掌，背上有鱼鳍，嘴里含著的龙珠可已在无聊时吐出来把玩一下，身上还包覆著神圣的火焰。
龙在人们心中是非常厉害的，它能在天空中飞行，地上爬走，也可以悠游於海中，住在深海里，相当难得一见。
二、 龙的由来与演变 龙这种传说生物，早在新石器时代便出现了，不过那时的它，有一个大大的头，短短又弯曲的身体，不像龙、倒长得像蛇，由此可知，龙大概是由蛇转变而来的。
从那时开始，它的样子渐渐变的越来越复杂。
到汉朝时，龙的雏形已经差不多出来了。
它的造型到现在仍在变化中呢
三、龙的象徵 中国人都认为龙代表吉祥和神圣尊贵，每次遇到年节，我们一定会看到舞龙的队伍，尤其是到了龙年，很多人们都希望生个「龙子」呢
龙在中国人的眼中，地位是异常重要的。
像古时帝王们绝对和龙脱离不了关系，皇帝是真龙转世，说他们的长相叫「龙颜」，身体是「龙体」，衣服叫「龙袍」……举凡皇帝用的东西，都冠上一个「龙」字。
其实皇帝之所以会跟龙扯上关系，要从汉朝的刘邦说起，传说他虽然打败了项羽，但因为它的家庭背景不太好，於是他编了一个故事：刘邦的母亲是因蛟龙缠身，才生下了他，所以他是由龙转世的真命天子。
以后的皇帝听了以后，也依样画葫芦的学他这一招，所以龙的地位又上升了不少，不过龙如果只有皇帝能用，那对百姓就太不公平了，所以五爪的龙给皇帝用，四爪的给君臣或贵族，三爪的百姓就能用了，可是有三或四只角爪的龙，其实不叫做龙而是叫做蟒。
四、 龙的家族 有句俗话说：「龙生九子，子子不同。
」这句话是什麼意思呢
其实传说中，龙王有九个儿子，他想使每只小龙都有工作，於是他每天都去观察他每个儿子，结果他发现： 老大贔屭： 喜欢在院子里举大石练功，龙王便让他去背天下的石碑，像我们在台南赤崁楼所看见的龟碑下面的大龟龙就是他。
老二螭吻： 常站在屋檐上东张西望，於是他就成了屋檐上的装饰，寺庙上可以见到他的机率很大。
老三蒲牢： 最爱到处扯开喉咙大声吼叫，所以龙王任命他作大钟上的纽，故宫内有一个钟上就看得到他的花纹。
老四狴犴： 的相貌相当威武，没人敢不听他的话，因此勇猛不可当的他，做监狱门上的兽纽相当适合。
老五饕餮： 是九子当中，最好吃的一只，於是龙王只好叫他到鼎上当装饰。
老六趴夏： 泳技很好，也很喜欢游水，龙王便让他到大大小小的桥头来坐镇河中水鬼。
老七睚眥： 个性较为凶恶，脾气很可怕，相当爱杀人，适合当刀剑上的把手。
老八狻猊： 个性温和的不得了，专门来看守香炉和佛座。
老么椒图： 较为孤僻，不太喜欢别人靠近他，负责看守宫殿、庙宇，坐镇在大门的衔环上。
龙王的九个儿子的个性差异极大，却各有各的特色。
这也就是为什麼中国的鼎、炉、刀、剑、门、屋脊、桥梁…….上面，都常看的到龙纹、龙图的缘故了。
五、 世界各国的龙 虽然我们中国人对龙的印象非常好，但龙在世界各国所受的欢迎程度以及大家对它的印象可不一定一样ㄛ
像西方国家认为龙是邪恶的魔兽，是撒旦的使者，它的身形巨大，口吐烈火，背上有两片大翅膀，人们常被他吃掉。
西方人也常说有一位勇者是他的克星，叫屠龙者。
日本人的龙造型跟中国几乎一样，只是它是忍术的象徵，它们的忍者常在身上刺龙的图案，从一部卡通「双截龙」就可以明显看出龙在日本人心目中的样子了。
六、 龙的远亲近邻 因为龙是很多动物的大集合，所以他的「亲戚」非常非常多，其中大家都知道的一定是恐龙，恐龙是爬虫类的冷血动物，也有许多种类，有的是肉食的、有的是草食的动物，长得倒有一点点像龙。
大家一定熟知英格兰尼斯湖中的水怪吧
其实许多科学家认为他是远古时代遗下的恐龙，已经有非常非常多的人说他们看到了水怪，甚至还有探险家自己搭乘潜水艇下去看看，可惜因为湖水太过混浊，湖里又有错纵复杂的岩石，所以只好无功而返。
还有一次，有一艘渔船在航行途中被某巨大物体撞到，他们把此巨大物体捞起来，却赫然发现那是一只类似蛇颈龙的动物尸体，没人能说出它是什麼样的生物尸体。
然而，到底水怪是否真的存在，就不得而知了。
在不同地点、不同时间目击大海蛇的人们所描述的模样，有很多不谋而合的共同点：身体呈蓝或绿色，状如巨蛇，且如蛇或蜥蜴般具有垂直的瞳孔，身长约三十公尺左右，身体像树干一样粗大，游行快速且像蛇一样呈波浪状，动作优雅，往往只出现不久就没入海中，留下一脸不可置信的人类，有些目击者则宣称目睹大海蛇有四肢和爪子。
甚至一艘船在海上看见一只小鳗鱼，它足足有2公尺长，别说那没什麼稀奇，告诉你，成熟的鳗鱼是它小时候体长的20~30倍
他们认为这就是所谓的大海蛇
在过去的两百年中，大海蛇的目击记录遍及世界各大洲的海岸，即使在最近的十年内也有人在北美洲及欧洲看过类似的身影，也许有更多的目击者因为怕被人嘲笑，而不敢吐露目击的事实，也使得搜集证据的工作变得困难。
七、现在的各种龙 龙，他不但在古代受到大家敬畏，连现在他都令我们著迷，像现在的一大堆卡通里都有龙，不管在里面他是可爱、威武或是厉害无比，都深受欢迎。
例如神奇宝贝中的快龙、暴鲤龙、迷你龙、化石翼龙和喷火龙等龙系神奇宝贝，和数码宝贝中很多龙形数码宝贝，都被超级多人迷上了呢
刚好2000年也是龙年，许多商店都有卖龙的商品，基金会也以龙为主题作公益广告或宣传活动，还有非常多人想趁龙年生个龙子或龙女。
除了这些，工业上无比需要的保丽「龙」也是现代龙中的一员呦(当然这只污染力超强的「龙」会破坏环境，所以最好还是不要用了)
不过，现在的龙多半已经被许多人弄得可爱无比，所以它威严的形象早就慢慢被淡化掉了。
虽然是这样，龙在大家的心里，仍然是永远永远都不消失的。
八、 龙的其他事 1.龙的常用成语及由来 画龙点睛： 形容绘画或文章，在一些作重要的地方加上几笔或几句精采的文字，使作品更加生动传神。
以前有一个画家叫张僧繇在金陵安乐寺画了四只龙，但都不画龙的眼睛，人们觉得很奇怪，於是问他不点龙眼的原因，谁知，张僧繇竟说如果他帮龙点上眼睛，龙就会飞走。
众人不信，它只好为其中一只画上眼仁，霎时雷声大作，龙真的一飞冲天，留下一脸错愕的人们。
龙行虎步： 形容走路有如龙虎般稳健又威风。
宋书武帝记：「高祖龙行虎步，视瞻不凡，恐必不为人下。
」 龙吟虎啸： 龙虎的叫啸声；比喻同类相互应和。
或是指人的声音响亮无比。
易经乾卦：「云从龙，风从虎。
」疏：「龙是水畜，云是水气，故龙吟则景云出；虎是威猛之兽，风是震动之气，故虎啸则谷风生。
」 龙争虎斗： 龙和虎互相拼斗，也比喻两个强人以最强实力斗争。
元曲选马致远汉宫秋之剧二：「枉以后龙争虎斗，都是俺鸾交凤友。
」金瓶梅第一百回：「龙争虎斗，各自争强。
」 龙飞凤舞： 像龙在飞，凤在跳舞。
形容人的字迹潦草而美丽。
讽刺人的字像鬼画符。
吴越备史：「郭璞撰临安地志云：天目山前两乳长，龙飞凤舞到钱塘；海门山起横为案，五百年生异姓王。
」老残游记第九回：』草书写得龙飞凤舞，出色惊人。
龙蛇杂处： 龙蛇混合住在一起，比喻好人与坏人混居，分布出来的意思。
儿女英雄传第三十八回：「管著天下十七省龙蛇混杂的监生。
」 佛印语录：「凡圣同居，龙蛇混杂。
」 龙凤呈祥： 比喻吉祥的兆头。
儿女英雄传第二十八回：「这两道眉儿，一副脸儿，益发显风流俊俏，这大约就叫做龙凤呈祥了
」 龙潭虎穴： 比喻危险的地方或强者聚集之地。
儿女英雄传第十九回：「你父亲因他不是诗书礼乐之门，一面推辞，便要离了这个龙潭虎穴。
」 龙蟠虎踞： 像龙卷曲，像虎蹲著的样子。
也形容地势险恶。
太平御览州郡部叙京都下：「刘备曾使诸葛亮至京，因睹秣陵山阜，叹曰：『钟山龙盘，石头虎踞，此帝王之宅。
』 九、 到底真的有龙吗
看完这麼多有关「龙」的资料，大家一定会想：到底有没有龙的存在呢
其实我们可不要一直认定世界上没有龙唷
有些科学家认为，龙有可能曾经出现在地球上，而且是蛇或蜥蜴的同类，甚至有小小的四肢及角呢
也因为它的身体形状稀奇，原始的人们觉得它是神物，所以编造许许多多的谣言和传说来令人们更认为它是全能的。
可惜，它可能因某种特别原因，而在演化的大转轮中渐渐地被消磨掉了。
至於这个还是假说的说法，就是信不信由你了，反正，只要你心中认为有龙，龙对你来说便真的存在啦
十、结语 看了这麼多有关龙的资料，大家不知道对它有什麼感想呢
不管怎麼说，龙毕竟是一种不可侵犯、力量超强的生物，我们在了解它之后，要更去爱护它，使它继续的流传下去。
现在，龙可以是艺术品、装饰品、卡通人物、神明、庙宇雕刻、玩具等等……大家一看到了龙，其实想到的，不正是我们中华民国的美妙特殊文化吗
这次的专题研究，让我了解更多有关「龙」的知识，也增加了我对龙的印象及好感，我觉得龙实在是种神秘又神奇的动物，它的花样很多，是古时候人们集合创意的结晶。
我其实本来也不相信有龙存在的，不过，看到了说明，才又觉得它是真的曾经在地球上生活过呢，总之，这次活动，我所得到的益处，是非常非常丰富的
这里有许多的有龙的问题，你可以在这份资料里找到部分答案，也有些题目的答案需要你花一些时间去找到，就看你的努力啦
1.请问皇帝用的龙和大臣或贵族用的龙有什麼不同
大臣、贵族用的龙又叫什麼
2.请问舞龙得前面通常有人举著一颗珠子，这颗珠子叫什麼珠
3.请问传说中，龙唯一害怕的2种东西是什麼
4.请问龙生九子中，老五叫什麼
5.有一种从商朝流传至汉朝的东西，叫做「珑」，请问它有什麼功能
6.龙和皇帝扯上关系，是从哪一位皇帝开始的
7.最早的龙图腾是在什麼时代发现的
编号 资料名称 作者\\\/制作人 出版期刊名\\\/网址 1 龙的故事 简松村 91 2 大不列颠百科全书 廖瑞铭 9 3 21世纪彩色百科全书 9 4 科学小芽子 草莓姊姊
谁能帮我找一篇有关《中国传统文化在现代广告设计中的体现》的外文文献
中国传统文化在现代广告创意中的运用中国传统文化在现代广告创意中的运用是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，中国传统文化在现代广告创意中的运用是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，中国传统文化在现代广告创意中的运用的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。
[摘 要] 本文通过分析了解传统文化有助于准确而深刻地认识我们民族自身，认识我们当前现代广告设计的形势，如何能准确的抓住广告设计元素，形成“有中国特色”的创意设计风格。
具备“中国”的创意设计元素，才能获得民族认同感，才能被国人广泛接受。
[关键词] 传统 文化 广告 创意 透过中国传统艺术的历史延伸脉络，我们可以看出，艺术本身是一个开放的系统，不断地受到新的技术与意识观念的冲击而更新拓展，它的内涵与精神则是民族历史长期积淀的结果，是中华民族所特有的，也是民族形式的灵魂之所在。
一、中国传统文化包括的元素 传统文化元素是广告创意的一大重要来源,包括图形、文字、民族音乐、民族戏剧、曲艺、国画、诗词歌赋等。
中国传统图形是植根于中国民族性、地域性的传统艺术渊源中的，他们与现代图形的造型方式有着许多不同的地方。
中国传统图形主要注重的是实形的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组构时多遵循求整、求对称均齐的骨式。
比如浙江电视台体育健康频道的一个形象宣传广告，就运用了中国传统文化中的舞龙这一活动，并把场景安排在龙翔桥（杭州的一个著名景点），从而传达体育健康频道这样一个目标追求：为百姓的体育事业助力，让老百姓的“竞技场，无处不在”
可以说，在这样一个广告中，“民间舞龙”这一元素的运用真正起到了画“龙”点睛的效果，实在是一个别具匠心的创意。
传统文化元素是实现产品全球本土化战略的途径,任何民族的传统文化都是在历史进程中形成和发展起来的，都随着历史的演变而代代延续，都有其特定的内涵和占主导地位的基本精神。
传统文化包含着有形的物质文化，但更多的体现在无形的精神文化方面，体现在人们的生活方式、风俗习惯、心理特征、审美情趣、价值观念上，内化、积淀、渗透于每一代社会成员的心理深处。
二、中国传统文化在现代广告设计中的运用 设计是一门综合的学科,它的理念、目的以及风格深受其所处的国家文化的影响,并直接反映出了这个国家的文化积淀以及该国家主要民族的心理共性。
在中国由于传统文化的发展是一脉相承未曾间断的，基础性的主流的文化思想极大的影响了设计的价值内涵。
民族文化存在的前提就是其独特的个性，民族的然后才是世界的,中国设计要想健康发展，必须汲取中国文化的营养，形成“有中国特色”的设计风格。
中国传统文化对现代广告设计的影响越来越大，因为秉承和发展一切优秀的传统文化，是创新的前提，而找出美学传统的物化表现,将传统的艺术精神注入到设计师的头脑里并与现代意识相结合,其本身就是一种设计理念的创新。
1.传统图形的运用魅力 我国传统图形艺术发展到今天已有几千年的历史。
其中象征吉祥的动物，如龙、凤、马、鸟等的描绘以及人物的塑造较多。
图形艺术不仅起源早，而且不断得到发展，虽然时快时慢，但从未中断，如商代青铜器上的饕餮图形；春秋战国时期的蝌蚪文、梅花篆；汉代漆器上的凤形、唐代的宝相花纹以及后来出现的金文形态等，它们在自己的发展和演变过程中既有一脉相承的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出独特深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。
这些图形随着时间的推移、历史的发展而不断的沉淀、延伸、衍变，不仅深刻的反映了图形艺术形态所表现的审美意义和社会意义，也拓展和延伸了艺术创新思维的主体内涵，从而形成中国特有的传统艺术体系。
中国古代传统图形的造型方法，与现代设计有很多不同，它主要注重的是形的完整性和装饰性,关注形与形之间的呼应礼让和穿插关系,也讲究虚实，传统图形元素衍生后，再运用到现代的广告设计中，制作的图形完善与否,并不单纯表现在画图的技巧和对生产工艺熟悉的程度上，最主要的是要面向生活，使图形来源于生活又高于生活，将图形的实用性和艺术的审美性融合在一起。
2.传统书法的运用魅力 书法是实用性极强的艺术。
它是一门点、线结合的艺术,点和线是书法形象构成的最基本的元素;而广告设计同样是由点、线乃至扩展到面相结合而构成的一门艺术,点和线同样也是广告设计构成中的最基本的语言单位。
书法艺术以对比、均衡、节奏、韵律作为它的主要形式美法则,而一幅优秀的广告设计作品也要做到对称与平衡、节奏与韵律的和谐统一。
传统书法经过几千年的发展演变,形成了各种不同的个性与风格,中国书法旋律、形体、意境的美已越来越被现代设计家所采用,并赋予了现代设计的独特的民族风格。
书法以形写意,舍形求神,无论在结构、章法、力量,还是在情绪上都与现代广告设计息息相关。
书法,作为抽象的造型艺术,它之所以给人们美的享受,就是因为客观存在着的多种美的构成规律被创造者成功的运用，从而创造了实用目的同时具有的形式感的完美,给人以引发思想情意、生活兴趣,从而获得美的享受的依据。
特别是在目前的市场经济条件下,商品竞争激烈,广告设计已由宣传商品发展到加强商品竞争力,要求商品有视觉冲击力,传达信息直接、明了、迅速。
因此,设计日趋突出醒目,而文字变化突出在设计上,则处于非常重要的地位。
文字书写的优劣,直接影响到设计作品的整体效果,由于书法有着高度的抽象性和艺术价值，在设计中应用中国书法作元素,则更能显示中国的民族风格和体现时代的精神风貌。
另外,设计作品中若借助于书法艺术中特殊的黑白效果,更能体现其抽象、高雅的效果,因此,对书法这种抽象艺术的研究和应用也是民族化中的一个重要方面。
三、结 语 “世界上最美的东西其实在中国，只要赋予他新的时代内容和形式”。
中国的文化博大精深，可运用到广告设计中的元素很多，中国的设计要想健康发展，必须汲取中国文化元素的营养，形成“有中国特色”的设计风格。
参考文献： [1]李建盛:当代设计的艺术文化学阐释[M].中国人民大学出版社， 1993 [2]殷海光:中国文化的展望（上）[M].山东美术出版社，1995 [3]赵希岗:现代图形设计与传统图案[M].（《装饰》2003第4期），2003
请问可口可乐公司的促销策略有什么点
其取得成就的根本原因是什么
可口可乐认为：营销不应该是什么莫测高深的理论，而是一种能够应用在具体工作中，去帮助解决实际问题的行为。
可口可乐对营销是这样定义的：营销，是一个组织用来促进其产品销售的所有行为。
它包括战略和战术两个部分。
可口可乐认为：营销的意义主要表现在企业行为的两个方面，一是创造消费者的需求；二是强化消费者对品牌的认知。
在这里，刺激消费者需求的秘方就是要使产品能够吸引消费者的注意，满足他们的需要，而且还要使消费者乐意购买你的产品。
营销就是通过使消费者知晓这个产品，而且建立了对品牌认知的基础上，从而促进产品的销售。
所以，营销在刺激消费者需要的过程中，是一个至关重要的因素。
可口可乐觉得营销并不神秘，总结可口可乐在中国获得的巨大成功，最主要得益于它的营销战略与战术相得益彰的完美结合。
在可口可乐，对这些极具实效性和可操作性的营销战术组合，我们完全可以用“四种营销利器”来概括：即广告、赞助、促销活动，以及合作店牌。
第一种营销利器：广告广告是可口可乐营销策略的重要组成部分。
据调查：82.2%的消费者对可口可乐的品牌认知是通过广告获得的。
可口可乐通过广告宣传提高了产品知名度和公众的购买欲望，在树立与加强产品及品牌良好形象方面，广告也起着非常重要的作用。
进入中国市场以来，可口可乐一直以非常典型化的美国风格来吸引并打动中国消费者。
从20世纪80年代初开始的十几年来，可口可乐在广告宣传上基本采用配上中文解说的美国电视广告版本，这种策略一直采用到1998年。
随着中国软饮料市场的飞速发展，可口可乐的市场营销策略在1999年发生了显著的变化。
其在中国推出的电视广告片，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计制作，第一次邀请中国演员参与拍摄，彻底地放弃了多年来一贯坚持的美国文化路线。
为了获得更多的市场份额，博得中国消费者的青睐，可口可乐正在大踏步地实施中国本土化的营销战略。
（一）中国本土化的广告创意表现百年品牌历史的可口可乐给人们留下的不仅是产品本身，其广告创意也同样精彩非凡。
众所周之，可口可乐的广告创意表现可谓独树一帜、不同凡响。
在同竞争对手的百年广告交锋中，常常好戏迭出。
可口可乐中国本土化的广告创意表现，主要集中体现在两个方面：1、在广告的创意表现中，对代表中国文化的元素进行了充分的挖掘和运用。
可口可乐从1999年开始，在中国春节推出的贺岁广告“风车篇”，其广告中展现的全部外景是在黑龙江省附近的一个小村庄内拍摄的，而且广告中的全部人物角色也全者来自这个村庄；在2000年，可口可乐推出其广告新作“舞龙篇”，由于龙是中国传统的吉祥物，舞龙更是中国传统节日的庆典节目之一，因此广告一经播出，随即就受到了广大公众的好评；2001年新年，可口可乐又演绎出一场完美的深具中国文化特色的广告风暴：推出全新的具有中国乡土气息的“泥娃娃阿福贺年”广告片。
此片以一个富有中国特色的北方小村庄为场景，并用一对极具人性化的泥娃娃全家喜迎新年的中国文化为主题，用全家饮用可口可乐来衬托祥和、愉悦的喜庆氛围。
广告片中所有的造型场景都采用了黏土工艺，使得整体画面感觉更加生动、流畅。
“泥娃娃阿福贺年”广告片于2000年12月下旬开始投放，一直持续播出到2001年春节期间，该广告播出后，消费者更加认同了可口可乐的品牌形象。
2、在广告的创意表现中，充分运用“明星代言”的方式同目标消费群沟通。
成功的广告创意，其核心的关键是要“找对人，说对话”。
即首先要明确谁是该产品的目标消费群
其次，必须用目标消费者能够理解的方式与其沟通。
可口可乐的消费群主要是年轻人，因此走年轻化路线，极力体现可口可乐年轻化的基调就成为了可口可乐广告表现的重要记忆点。
明星是众多年轻消费者热衷关注的人物，是吸引他们“眼球”最好的载体。
所以选择“明星代言”的广告创意表现方式，可以达到事半功倍的沟通与销售效果。
可口可乐曾经聘请了香港、台湾、中国内地的当红明星为其品牌代言。
张惠妹、谢霆锋、张柏芝、萧亚轩、伏明霞等文体巨星们都曾加盟过可口可乐的品牌阵线家族，他们的加入为可口可乐演绎出精彩纷呈的“广告乐章”。
2001年，两支展现中国国家足球队“永不言败，拼搏进取”精神的“活出真精彩”系列广告在全国各地电视台播出。
足球明星杨晨的倾情加盟，更把中国之队这种不屈不挠的精神表现得淋漓尽致。
世界杯赛前，李铁在其担纲的可口可乐电视广告中一手举起装满乡土的可口可乐玻璃瓶，同时一句“到哪里都是主场”的口号，把可口可乐的品牌个性与中国之队的精神巧妙地结合起来，使可口可乐的在受众心目中建立起了良好的满意度。
2003年，国际影星章子怡加盟可口可乐，从而成为其最新的品牌形象代言人，并通过电视广告《爱情篇》、《出击篇》演绎出可口可乐“抓住这感觉”的全新沟通策略。
《爱情篇》以轻松、幽默的创意手法，表现出爱的多面体，倡导都市中现代人对生活要有自己的追求，不轻易妥协让步的主张。
《出击篇》则通过夸张的武打动作，来表达年轻人勇于实现梦想的拼搏进取精神和乐观果断的生活态度。
这两则广告的主题是：相信自己，就能够抓住属于自己的感觉
在明星代言的广告中，明星那种超强的吸引力，相对于纷杂的媒介环境来说，是绝非一般的广告所能比拟的。
因为明星在不知不觉之间，就已经把目标消费者的注意力吸引到了广告所诉求的信息中来。
他们不仅能够影响消费者的情感、态度和购买行为，甚至可以成倍地增加目标消费者对品牌的好感。
可口可乐在其系列广告中以个性鲜明的明星，来阐释品牌独特的个性，明星的形象同品牌完美融合、相得益彰，从而使广告卓有成效地提升了品牌价值。
（二）大众媒体与网络媒体的精彩互动。
在中国，可口可乐在运用大众传播媒介的同时，也不遗余力地建立自己的网络传播系统——可口可乐中文网站（）。
该网站以游戏、活动、娱乐为主题，其背景是充满活力与动感的可口可乐标志和标准色——红色。
2000年8月可口可乐中文网站全面开通。
在可口可乐中文网站，设有“可口可乐大本营”、“游戏地带”、“足球乐园”、“开心赢”等相关内容，这些内容增加了的网站的娱乐性与趣味性，而这也正是为创造吸引品牌注意力的绝佳办法。
2004年，恰逢中国传统的猴年。
春节期间，可口可乐中文网站的主页亦不失时机地换成了以泥娃娃“阿福”和中国神话故事《西游记》中的主人公孙悟空为主题背景的拜年画面。
画面中极具中国特色的四合院、大红灯笼、窗花，加上在璀璨夜空中引爆的缤纷焰火，构成了一幅欢乐、祥和的新年景象。
一幅带有可口可乐中英文LOGO的春联，上联写着“金猴贺新春”，下联是“可口更可乐”。
春联利用“可口更可乐”的双关语，把中国人民对新春佳节的期盼巧妙地跟可口可乐产品联系在一起，产生了极佳的沟通效果。
通过大众传媒与网络的互动，可口可乐保持了线上、线下广告的连续性与一致性，从而更加突出了媒介整合的有效性。
（三）卓有成效的POP（售点）广告产品成功销售的过程实际上是一个创造需求，满足需求的过程。
而这一过程中的最后一环，也恰恰是最重要的一环，都是在直接能够接触到消费者的零售点内发生的。
广告的目的是促进销售，而售点却是产品销售成功于否的“临门一脚”。
因此，可口可乐除了在电视、报纸和户外广告牌定期发布广告外，在零售点还拥有一系列实效的POP广告。
可口可乐的POP广告用品主要包括：商标（品牌贴纸）、海报、价格牌、促销牌、冷饮设备贴纸，以及餐牌等等。
在售点内充分合理地利用广告用品，正确地向消费者传递产品信息，可以有效地刺激消费者的购买欲望，从而建立品牌的良好形象。
因此，可口可乐要求他的销售人员必须在零售点上充分利用和发挥POP广告的作用，并且要遵守以下的原则：1、商标不可以被其他图案、物品遮盖或包围。
2、商标不可以歪放，更改或删减任何部分。
3、公司系列商标摆放时要遵守由左到右或由上至下的原则。
排放顺序依次为“可口可乐”、“雪碧”、“芬达”、“醒目”、“天与地”等等。
4、广告用品必须张贴于售点明显的地方，不可被其他物品遮挡。
5、海报或商标贴纸必须贴于视线水平位置，不应太高或太低，应以不挡住公司产品的高度为准。
6、及时更换已经褪色、损坏或附有旧广告标语的广告用品。
7、广告用品应附有合适的消费者信息，并且信息内容和售点活动及所售产品相一致。
8、各种广告用品要经常保持整齐、清洁。
可口可乐就是这样长此以往、不遗余力地按照以上模式化的售点广告用品执行标准，有效地创造出了产品在售点的竞争优势，在刺激消费者冲动购买的同时，还建立起了自身良好的品牌认知度。
第二种营销利器：赞助赞助是公共关系的一种形式，可口可乐通过赞助体育、教育以及文化等各类活动来强化品牌形象，提升品牌的美誉度，营造饮用氛围，从而促进其产品的销售。
纵观可口可乐的赞助活动，主要表现在以下几个方面：（一）赞助体育活动1、赞助奥运会。
从1928年可口可乐开始赞助第9届阿姆斯特丹奥运会的那一天起，到2000年在悉尼举办的第27届奥运会上，可口可乐参加了每一届的奥运盛会。
作为奥运会的唯一饮料供应商，可口可乐从饮料、火炬接力、设立国际奥委会博物馆、出版奥运歌曲唱片及历史书到电视台转播等项目的赞助都显示出了一个全球销量最多的饮料品牌对一项关注者最多的全球性活动的无限热忱。
可口可乐在把“更快、更高、更强”的奥运精神注入到自己品牌的每一个细胞的同时，人们已然开始对可口可乐产生情感利益：即喝下的不仅仅是一种饮料，更是一种“运动、奔放、向上”的精神，这些正好吻合了可口可乐“乐观奔放、积极向上、勇于面对困难”的品牌核心价值。
因此，通过赞助奥运会，可口可乐的品牌和消费者紧紧地联系在了一起。
对于赞助奥运会，可口可乐一向表现出彰显大家风范的大手笔投资。
在1996年亚特兰大奥林匹克运动会上，可口可乐总计投入6亿美元，约占其当年全部广告预算的47%。
在奥运期间，可口可乐举办全球范围内各式各样的奥运公关活动，协助奥运筹委会承办包括圣火传递、入场券促销在内的多项工作。
借助体育运动来推广品牌，是可口可乐制胜商场的不二法门。
可口可乐认为：借赞助奥运会为契机，为自己的公司建立独特的品牌形象、提升品牌价值、促进销售、并增强与消费者之间的联系，是首要的营销目标。
同时，找到奥运会与公司品牌之间的关联性是最为重要的。
即要考虑奥运会能给消费者带来什么特殊的东西，消费者自身渴望的又是什么东西，而可口可乐品牌自身的价值又是什么，能不能利用某些特殊活动使这三方面结合起来变成最有力的关联，这才是赞助奥运会成败的关键。
对于可口可乐来说，奥运会的营销功能实际上就是企业和消费者改善或重建彼此关系的重要沟通工具，双方借体育运动建立认同，产生共鸣。
可口可乐把奥林匹克的文化融入到品牌个性当中，并由此形成品牌价值，通过奥运会把自己的品牌和消费者巧妙联系在一起，从而使消费者对品牌保持极高的认可度和忠诚度。
多年来，可口可乐正是以此标准来选择赞助活动的方式，来与其品牌形象配合得完美无暇、相得益彰，使可口可乐的营销活动产生了1+1≥2的倍增效应。
2、赞助世界及中国足球。
就全球范围而言，足球一直是可口可乐最重要赞助项目之一，也是可口可乐最为宝贵的市场资产。
作为国际足联和世界杯的长期合作伙伴，从1974开始，可口可乐就成为每届世界杯的主要赞助商之一，可口可乐拥有在全球推动足球运动无可争议的领先地位。
贯穿于足球运动中的精神则恰恰是可口可乐品牌所一贯主张的核心价值。
在中国，可口可乐对中国足球事业的支持，使可口可乐将其品牌在全球范围内与足球的渊源恰如其分地本土化，并由此建立起与中国球迷强有力的感性沟通模式。
从2001年开始，可口可乐通过一系列围绕中国足球的公关推广活动，把中国消费者对可口可乐的品牌认知推向了一个新的高度。
（1）全面赞助中国国家足球队。
2001年1月，可口可乐与中国足协签订了赞助中国队所有赛事的合作意向，可口可乐成为中国队官方饮品。
通过赞助中国队，和对支持中国足球的发展，可口可乐再次巩固了自身的品牌领导地位——运动、奔放、向上，充满乐观精神，真实可信的充分体现国家荣誉和对中国队的激情。
（2）为世界杯外围赛创作“中国之队”队歌。
2001年4月22日，对于中国足球以及球迷来说，有着特殊的含义。
在无数中国球迷殷切的期望中，中国国家队在西安迎战马尔代夫国家队，使中国之队又一次义无反顾地拉开了第七次冲击世界杯的帷幕。
在小组赛首场比赛上，可口可乐为中国国家队创作了第一首队歌——《让我们向前冲》。
在比赛开幕式上，由孙楠、那英等8位国内知名歌手联袂演绎的这首“中国之队”队歌最为激动人心。
这首歌体现的是那种“永不言败，拼搏到底”的精神，同时也表达了广大中国球迷对中国之队的热切期望。
毫无疑问，这首歌在很大程度上鼓舞了中国队的球员们，给中国之队在冲击世界杯的征程中开了个“好头”。
（3）为中国队主场比赛摇旗助威。
2001年8月25日，在沈阳五里河体育场，可口可乐组织了由1300多名东北大学生组成的大型“啦啦队”，同时可口可乐还从球迷协会请来专业人士，专门指导大学生“啦啦队”的演练，以确保起到为中国之队助威鼓舞的效果。
（4）开展“激情拥抱世界杯”系列活动。
它是2002年3月，可口可乐针对中国球迷开展的一次大规模的系列推广活动。
活动中的“弹指足球”项目是风靡世界的超级球迷所必备之玩具。
球迷只需将小球靴套在手指上，就可以以手代足在桌面上进行二对二的对抗比赛。
在这里，可口可乐把“球迷”定义为：那些喜欢足球并视足球为生命一部分的人。
中国球迷具有这样的一些特征：足球可以让他们放松；他们在观看足球比赛的时候可互相交流；他们可以很容易地回忆出每一个中国队光荣的经典瞬间；他们与中国足球荣辱与共。
其后，可口可乐开展的“为世界杯壮行”、“为中国队护旗”、赞助“女足世界杯”、赞助“中国女足南北明星争霸赛”等一系列的活动，把中国球迷关注世界杯、关注中国之队的情感得以升华，世界杯、中国之队、可口可乐则成为了众多球迷提及率最高的词汇。
可口可乐通过对中国足球事业的支持，使可口可乐赢得了极高的品牌美誉度与消费者忠诚度。
（二）赞助社会公益活动进入中国以来，可口可乐在支持中国体育发展的同时，也不遗余力对中国的社会公益进行着大力资助。
1993年起，可口可乐在中国26个省捐建了52所可口可乐希望小学，捐赠100个希望书库，使6万多名儿童重返校园。
从2001年开始，为千余名可口可乐希望小学的校长和教师提供专业的电脑培训。
为希望小学提供后续的扶持基金，并同时开始在全国兴建30个网络学习中心和52个多媒体教室及电视教学点。
此外，可口可乐还与各地装瓶厂联合设立了“可口可乐第一代乡村大学生奖学金”，资助678名从偏僻乡村奋发图强第一个考取大学的青年完成大学学业。
时至今日，可口可乐及其装瓶厂已经在中国公益事业方面投入超过3000多万元人民币。
2001年，在中国青少年发展基金会和捐助者可口可乐（中国）有限公司的推动下，专门用于林地浇灌的全国保护母亲河行动第一口井在河北怀来县天漠沙丘出水。
这是可口可乐公司继2000年为当地捐助百万树苗后，再次捐款，在天漠沙丘周围打井5口，彻底解决百万树苗灌溉问题。
作为营销策略，“取之于消费者，回报于社会，投身于公益事业”，为可口可乐的品牌赢得了良好的美誉度，同时也为可口可乐在中国的成功奠定了坚实的社会基础。
第三种营销利器：促销活动促销是什么
不同的公司、学者对促销有着不同的定义。
美国市场营销学会（AMA）对促销的定义是：“人员推销、广告和公共关系以外的，用以增进消费者购买和交易效益的那些促销活动。
”；美国营销学者菲利普·科特勒对促销曾做过这样的阐释：“促销是刺激消费者或中间商迅速或大量购买某一特定产品的促销手段，它包含了各种短期的促销工具。
”可口可乐认为：促销是一种特殊活动，它向客户和消费者提供购买我们产品的附加理由。
通常，它具有短期提升销售量和利润目标的功能。
促销的主要作用是：增加短期的销售量，支持新产品或新包装；加强品牌形象，刺激消费者对产品的了解和需要；增加售点客流量和销售量并带给客户主要的利益。
可口可乐为了提高产品的市场占有率与行业渗透率，非常重视促销活动的运用。
促销与广告不同，广告为消费者提供了购买理由，促销却提供了购买刺激。
在可口可乐，促销可以分为三个层面：（一）针对经销商的促销针对经销商的促销是指可口可乐向其分销组织，主要包括批发商与零售商举办的促销活动。
目的一般是为了获得或增加可口可乐系列产品的销量，或者鼓励零售商在卖场中做某类特别的销售活动。
针对经销商，可口可乐主要采取价格优惠与折扣的促销方式。
此外，对经销商提供短期赊销的支持、销售及生动化竞赛、免费旅游、季度抽奖等活动，用以激发经销商的经销热情。
以下是可口可针对C市大卖场在春节期间开展的“生动化竞赛”促销要求：1、促销方式：生动化竞赛2、时间：2003年1月——2003年2月3、参加客户：C市16家超市及大卖场4、竞赛规则：可口可乐公司与以上客户签定生动化陈列协议，在竞赛期间内由可口可乐公司市场部不定期检查拍照，并根据客户实际陈列情况评出可口可乐生动化优秀奖和可口可乐公司生动化最优奖。
5、评比标准：（1）对店内陈列完全达到五星标准（16项，见表2—3）的客户，将被授予可口可乐生动化评比最优奖（1名）。
2）对店内陈列能达到四星标准（12项）的客户，将被授予可口可乐生动化评比优秀奖（3名）。
6、奖励：（1）最优奖奖励CAN355ML可口可乐8箱。
（2）优秀奖奖励CAN355ML可口可乐4箱。
（二）针对销售人员的促销针对销售人员的促销，是可口可乐公司为了激励销售人员对其系列产品做额外的销售努力，所采取的奖励措施。
对销售人员，可口可乐通常采取奖励直接与销售业绩挂钩的形式，在规定的基数前提下，超额完成部分奖励现金，或提供一定的福利奖励的方式。
（三）针对消费者的促销这种促销方式是制造商直接针对消费者展开的。
目的是诱导消费者，促进其直接购买本品牌。
由于针对消费者的促销是决胜售点的“临门一脚”，所以在这里我们将着重把可口可乐针对消费者的促方式作以详细阐释。
可口可乐针对消费者的促销方法主要有：1、免费品尝。
主要用于新产品上市或进入一个新市场之时。
免费品尝可以给消费者提供试用产品的机会，其目的是可以把产品直接送到消费者手中，特别是可以吸引那些目前并不饮用可口可乐产品的消费者惠顾。
如可口可乐的“醒目”系列在某地上市时，可口可乐公司在各大超市、商场门前设立摊点，让消费者免费品尝“醒目”的各种口味，通过免费品尝活动，缩短了新品进入市场的时间，并在消费者心目中建立起了一个鲜明的品牌印象，产生了良好的市场效果。
2、特价销售。
在特定时期，阶段性地降低价格用以促进销售的方式。
特价销售，一般是在节庆日及软饮料的销售旺季，或在竞争激烈时采用较多。
C市可口可乐曾在2002年春节期间，在超市渠道开展了“限时限量特价销售”的促销活动。
即在超市人流量最大的购买高峰时间开始，每天限定活动时间为2小时，针对其PET1.5L和2.25的可口可乐系列产品（可口可乐、雪碧、芬达、醒目）展开特价销售，产生了良好的促销效果。
3、增量包装。
产品的售价不变，但包装容量有所增加。
如：可口可乐以前1.25升和2升PET包装容量的产品，后来容量分别增加到了1.5升和2.25升，但售价还是按增加容量前的标准进行销售。
换而言之，增量包装就是“加量不加价”的促销方法。
4、联合促销。
是指可口可乐和其他生产厂商或其分销商合作，共同进行广告及共同推广产品的行为。
譬如：2001年可口可乐与方正电脑合作，共同推出“可口可乐——方正电脑动感互联你我他”的大型联合促销活动。
在活动中，消费者只要购买可口可乐产品，就有机会赢得方正电脑。
这次“世界第一品牌”同“中国IT第二品牌”联合，不仅巩固了双方强有力的市场地位，并且有效地降低了双方各自的促销成本，从而产生了1+1≥2的倍增效应。
下面是可口可乐在春节期间与几家超市合作所举办的联合促销活动规则：促销目的（1）通过与超市联合促销的形式，以产生同客户双赢的结果。
（2）提升可口可乐产品在超市的销量。
目标客户：3——5家大卖场促销方式（1）与超市采取单店联合促销的方式，即顾客在同我公司合作的超市内购物满50——100元，且其中有10元以上的可口可乐产品时，就可以参加一次揭奖活动，中奖率为100%。
（2）通过在店门口悬挂条幅、收银台揭奖台历展示、店内广播、店内宣传单等支持，让顾客了解促销信息。
顾客在收银台处揭奖，然后到超市总服务台兑奖。
奖品设置：福字贴、灯笼、春联、红包。
5、有奖销售。
即在限定的时间，针对固定的品牌，设立奖品的促销方式，以激励消费者积极购买产品。
主要包抽奖、刮奖的方法。
6、瓶盖兑奖。
1997年6月，可口可乐推出了主题为“可口可乐红色真好玩”的促销活动。
在活动期间，凡购买可口可乐系列促销包装的产品，就会发现在PET瓶盖和易拉罐拉环上印有红色的可口可乐、红太阳、红苹果、红玫瑰、红心等不同图案，消费者若能对中中奖组合所要求的两个图案，就能够赢得手表、背包、溜冰鞋、罐形收音机等不同奖品。
象这种在饮料瓶盖上印有兑奖图案和符号的促销方式，我们可以称之为“瓶盖兑奖”。
可口可乐是非常善于运用“瓶盖兑奖”方式促销的企业。
可口可乐从1996年开始起，就推出了一系列的“瓶盖兑奖”活动。
如：“可口可乐发发发”、上文提到的“可口可乐红色真好玩”，以及98年世界杯期间开展的“看足球、齐加油，喝可口可乐”等活动。
这些活动成功地促进了产品的销售，并有效地在中国消费者心目中建立了良好的品牌印象。
为了保证促销活动卓有成效地实施，可口可乐公司要求销售人员要帮助客户把消费者拉到售点内。
譬如，在售点开展针对消费者的促销活动时，可口可乐的销售人员在执行促销活动时必须遵循下列的基本原则：（1）促销开始之前：要与售点客户沟通，并确认促销活动的各项细节，以保证活动实施；保证所有促销品牌和包装按时铺货上架和陈列；向促销员说明促销活动的方法、时间和奖励办法等。
（2）促销活动实施期间：必须明确标示产品价格，且显眼醒目；及时向销售主管反馈促销执行情况和存在的问题；正确传达促销信息，广告用品必须根据要求张贴、摆放、悬挂在售点客流最大且显眼的位置；扩大产品陈列空间，占据售点客流量最大的有利位置。
（3）促销活动结束后：评估活动效果，总结经验教训。
综上所述，促销活动是可口可乐实施“推拉”策略（广告拉动消费者购买，促销推动消费者购买）的重要方法之一。
促销活动可以刺激消费者大量购买，并吸引没有购买过可口可乐产品的消费者初次消费。
在市场上，可口可乐正是通过这些个性化的促销设计、周密严谨的促销执行，建立了无与伦比的竞争优势。
第四种营销利器：合作店牌走在大街小巷，我们很容易就能看到一些超市、食杂店，以及餐厅、酒楼自身招牌的两侧或是单侧，往往带有“可口可乐”的中文或英文标志。
这些带有“可口可乐”品牌名称的售点招牌就是“合作店牌”。
合作店牌是由可口可乐公司出资制作，免费赠送给客户，用来挂在售点，或者作为商店自身装饰的一种行为。
合作店牌是可口可乐所独创的一种营销形式，并由于可口可乐的成功运用，乃至引起了行业内一些其他企业的纷纷效仿。
合作店牌的出现，可谓是“万千”优点，集于一身。
第一，合作店牌可以有效地提升并巩固客情关系。
客情关系，是指企业销售人员同客户之间的情感联系。
这种情感联系深，业务就比较容易开展，情感联系浅，业务就容易遇到阻碍。
所以，建立并巩固良好的客情关系，是企业制胜售点的“法宝”。
由于合作店牌是可口可乐出资制作的，而客户是免费获得的，那么换句话说，客户是既省下了自己作店牌的钱，又节约了自己制作所付出的时间与精力成本，同时，合作店牌传递了自己的主要信息（可口可乐标志的占用空间不会超过店牌总面积的1\\\/4），因此，这种不用自己投入的好事对于客户来说，又何乐而不为呢
第二，合作店牌具有分布广，持续时间长等特点。
合作店牌实际上是户外广告的一种形式，它往往随着不同类型的售点而遍布在城市各个地段，因此，展示品牌形象的时间长，经年累月地起着宣传作用。
第三，合作店牌对消费者会产生提示购买的作用。
由于合作店牌大多在地理位置好，人流量大的街头店面出现，所以，其店牌上所诉求的品牌信息就会以极高的触达率与暴露频次同消费者接触。
由于合作店牌中又有零售客户的信息，因此，消费者会把可口可乐的信息和获得合作店牌的客户联系起来，并会建立：有可口可乐字样店牌的商店内一定会有可口可乐出售的感知。
