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口号标语之公司一周年庆横幅标语
公司一周年庆横幅标语【篇一：公司周年庆准备方案】六周年庆典活动准备方案为迎接公司成立六周年，增强员工归属感与凝聚力，行政部拟于8月10日前后规划相关活动辅以厂区室内外环境优化布置，让全体员工都深切感受到公司六年来的不断变化发展的历程。
一、活动主题:由总经理确定二、活动内容：1.环境优化装饰部分：（1）设计周年庆logo宣传画，悬挂于厂区内主干道路灯上；非主干道上插印有公司名称的彩色厂旗；（2）公司广告牌加装射灯，逢厂庆及重大节假日时夜间开启；（3）办公楼一楼电动门上方增加led屏，后续有领导、客人来访、参观不需再制作横幅，平时也可向员工发布重要通知，传递节日祝福。
（4）公司门卫处设计周年庆横幅一条；（5）大厅前台背景墙配合周年庆logo及主题制作写真喷绘；2.纪念品部分：（可选择）（1）本次周年庆可订做印有公司logo的圆珠笔，每人1支；（2）或印有公司周年庆logo的水杯每人1个；（3）或向自开厂至今一直在公司服务的资深员工发放周年纪念品3.系列员工活动：（可选择）（1）周年庆当天中餐凭券免费；（2）公司邀请车间班组长以上、各部门副经理以上人员进行周年庆聚餐（可搭配生日蛋糕）；（3）可安排资深员工发表感言，在周年庆当天利用广播向全体员工宣传。
（4）举行座谈会三、活动组织：1.总负责：总经理2.分管领导：总经理助理3.执行单位：行政部4.配合单位：制造部、采购部、财务部、销售部、研发部、品保部、外贸部【篇二：
广告标识一般一什么字体为设计原型
VI全称VisualIdentity,即VI设计VI系统视觉基本设计企业标志企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
企业标志特其一，识别性。
其二，系统性。
其三，统一性。
其四，形象性。
其五，时代性。
企业标志设计作业流程：调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。
其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。
其三，企业的行销现状与市场占有率。
其四，企业的知名度与美誉度。
其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。
1、确立明确的概念。
2、具体设计表现。
3、标志作业的缜密化：其一，标志细部的缜密化。
其二，标志形态的数值化：一是方格化，二是比例尺寸标志法，三是圆弧角度标志法。
其三，标志形态的多样化：线条粗细的变化；正负形的变化；彩色与黑白的变化；各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；对应不同媒体的形态变更；缩小或放大形态的变化。
企业标准字企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
企业标准字特征：其一，识别性。
基二，可读性。
其三，设计性。
其四，系统性。
企业标准字种类：其一，企业名称标准字。
其二，产品或商标名称标准字。
其三，标志字体。
其四，广告性活动标准字。
企业命名或更名：企业更名方案有以下几种情况：其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。
其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。
其三，阶段性变更。
其四，统一企业名称和商标品牌名称。
其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。
标准字制图法：标准字制图法常用两种方法：其一，方格表示法。
其二，直接标志法。
企业标准色企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。
标准色的开发设定：调查分析阶段：其一，企业现有标准色的使用情况分析。
其二，公众对企业现有色的认识形象分析。
其三，竞争企业标准色的使用情况分析。
其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。
其五，企业性质与标准色的关系分析。
其六，市场对企业标准色期望分析。
其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。
概念设定阶段：积极的、健康的、温暖的等（如红色）；和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；成长的、和平的、清新的等（如绿色）；诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。
色彩形象阶段：通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。
模拟测试阶段：其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。
其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。
其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。
色彩管理阶段：本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。
实施监督阶段：对不同材质制作的标准色进行审定；对印刷品打样进行色彩校正；对商品色彩进行评估；其他使用情况的资料收集与整理等。
辅助图形辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。
1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。
企业造型的应用：其一，二维媒体，如印刷品等。
其二，三维媒体，如影视媒体。
其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。
其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。
2、企业象征图形的设计构成：象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。
企业象征图形的设计题材：其一，以企业标志的造型为开发母体。
其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。
3、版面编排设计：一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。
版面编排常用两种方式表示其结构：其一，直接标示法。
其二，符号标志法。
企业视觉识别基本要素的组合方式根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。
基本要素组合的内容：其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。
其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。
标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：一是标志同企业中文名称或略称的组合；二是标志同品牌名称的组合；三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。
禁止组合规范：其一，在规范的组合上增加其他造型符号。
其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。
其三，基本要素被进行规范以外的处理，如标志加框、立体化、网线化等。
其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。
专用字体专用字体包括现有标准字体和指定字体。
标准字体：多用于企业名称、商品名称、商标名称等。
指定字体：常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。
设计选择专用字体应注意事项：其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。
其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。
其三，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。
VI系统视觉应用要素设计的准备工作应用要素项目的现状调查现状项目的收集分类：对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：其一，事务用品类，如名片、各式文书等。
其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。
其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。
其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。
其五，商品包装类，如商标、包装纸等。
其六，员工制服类，如徽章、工作服等。
其七，建筑环境类，如外观、公室等。
其八，展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。
应用要素设计开发策略的确定：对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：其一，项目的功能需要。
主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。
其二，项目使用的法律性限制。
如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。
其三，行业性质的需要。
主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。
VI系统具体应用设计项目的目录：1、事务用品类；2、包装产品类；3、旗帜规划类；4、员工制服类；5、媒体标志风格类；6、广告招牌类；7、室内外指示类；8、环境风格类；9、交通运输类；10、展示风格类；11、专卖店风格类；12、其他。
事务用品类其项目细则包括：1、名片2、信纸3、信封4、便笺5、各型公文袋6、资料袋7、薪金袋8、卷宗袋9、合用书10、报价单11、各类表单和账票12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）13、年历、月历、日历14、工商日记15、奖状、奖牌16、茶具17、公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）主要设计要素：事务用品类的主要设计要素一般包括：企业标志企业名称（全称或略称）标志字标准字标准色彩企业造型象征图形企业署名地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码企业标语口号营运内容事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）图形、文字、构图肌理、制作工艺等包装产品类包装产品类项目细则：1、外包装箱（大、中、小），2、包装盒（大、中、小），3、包装纸（单色、双色、特别色），4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），7、手提袋（大、中、小），8、封口胶带（宽、窄），9、包装贴纸（大、中、小），10、包装封缄（大、中、小），11、包装用绳，12、产品外观，13、产品商标表示，14、产品吊牌，15、产品铭牌等。
主要设计要素：包装形式：单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。
构成要素：企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等），图形（摄影、插图等），文字（使用说明、质量保证等），材质（纸、塑料、金属、布、皮等），结构，制作工艺等。
旗帜规划类主要项目细则：1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜）2、纪念旗帜3、横式挂旗4、奖励旗5、促销用旗6、庆典旗帜7、主题式旗帜等。
8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。
基本设计要素：企业标志企业名称略称标准色企业造型广告语品牌名称商标图形材质（纸、布、金属等）员工制服类主要项目细则1、男女主管职员制服（二季）2、男女行政职员制服（二季）3、男女服务职员制服（二季）4、男女生产职员制服（二季）5、男女店面职员制服（二季）6、男女展示职员制服（二季）7、男女工务职员制服(二季)8、男女警卫职员制服(二季)9、男女清洁职员制服(二季)10、男女后勤职员制服(二季)11、男女运动服(二季)12、男女运动夹克(二季)13、运动帽、鞋、袜、手套；14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣；15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。
主要设计要素：企业基本视觉要素的运用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等制服的内外造型（外观形态、内部款式等）质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）不同岗位性质的制服色彩专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件媒体标志风格类主要项目细则：1、电视广告商标标志风格；2、报纸广告商标标志风格；3、杂志广告商标标志风格；4、人事招告商标标志风格；5、企业简介商标标志风格；6、广告简介、说明书商标标志风格；7、促销POP、DM广告商标标志风格；8、海报商标标志风格；9、营业用卡（回函）商标标志风格。
媒体广告类主要项目细则：1、导入CI各阶级对内对外广告；2、企业简介、产品目录样本；3、电视CF、报纸、海报、杂志广告；4、直邮DM广告、POP促销广告；5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；6、对内对外新闻稿；7、年度报告、报表；8、企业出版物（对内宣传杂质、宣传报）。
主要设计要素：企业标志、名称略称、象征图形等企业署名企业色彩系统的运用媒体比例尺寸、篇幅、材质（如纸、霓虹灯等）文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式室内外标识类项目细则：1、招牌类：2、室内外直式、模式、立地招牌；3、大楼屋顶、楼层招牌；4、骑楼下、骑楼柱面招牌；5、悬挂式招牌；6、柜台后招牌；7、企业位置看板（路牌）；8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。
指示类：室内外指示系统；1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）；2、机构、部门标示牌；3、总区域看板；4、分区域看板；5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。
环境风格类项目细则：1、主要建筑物外观风格；2、建筑内部空间装饰风格；3、大门入口设计风格；4、室内形象墙面；5、厂区外观色带；6、玻璃门色带风格；7、柜台后墙面设计；8、公布栏、室内精神标语墙；9、环境色彩标志；10、踏垫；11、烟灰缸、垃圾桶；12、员工储物柜；13、室内装饰植物风格。
交通运输工具类1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。
2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。
3、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。
主要设计要素：企业标志品牌标志标准字体企业造形象征图案及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等展示风格类项目细则：1、展示会场设计；2、橱窗设计；3、展板造型；4、商品展示架、展示架、展示台；5、展示参观指示；6、舞台设计；7、照明规划；8、色彩规划；9、商标、商标名称表示风格；10、椅子、桌子、沙发等风格。
主要设计要素：企业标志标准字体标准色文字图形企业造型空间结构灯光材料展品影音等专卖店识别风格专卖店识别企划：其一，准备阶段。
提出整个识别设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意设计方案和简单说明，收集各项资料，制定专卖店识别所需的计划等。
其二，设计阶段。
根据上阶段所准备的资料，制定平面配置图及各部分的立面图、透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表。
其三，编制规范手册。
制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图；灯光配置规划和说明；家具配置计划图；施工规范图；施工规范说明。
项目细则：1、各空间区域的平面图和立体图、施工图；2、各类材质规划；3、各空间区域色彩风格；4、功能设备规划（如水电、照明等）；5、环境设施规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜）；6、店员服饰风格、店内外广告招牌造型；7、店内外标识类；8、商品展示类（如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等）。
编制VI视觉识别手册设计手册结构体系其一，概念的诠释。
如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。
其二，基本设计项目的规定。
主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。
如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围，具体禁止使用例子等。
其三，应用设计项目的规定。
主要包括各设计项目的设计标准，使用规范和样式、施工要求和规范详图等。
如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。
设计手册编制形式其一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。
其二，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。
其三，根据企业不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用。
设计手册具体内容其一，引言部分。
如领导致词，企业理念体系说明和形象概念阐述，导入CI的目的和背景，手册的使用方法和要求。
其二，基本设计项目及其组合系统部分。
如基本要素的表示法、变体设计等。
其三，应用设计项目部分。
其四，主要设计划要素样本部分。
如标志印刷样本或干胶，标准色色票等
谈谈对动漫的看法
就这么说吧。
1.动许许多多的是生活中不常听到但富含的句子例如我喜欢的saber说的 战斗没有的胜利2.lz说看过钢炼 我想你对兄弟的感情 人的生命一定会得出更深更独特的见解吧。
这就是动漫 我一直认为动漫是绘声绘色的书 比小说更高 基于虚拟与幻想 回头一想却都是现实的虚幻影子类似于隐王 夏目 Clannad(特别是这个 可以说是真实生活的写照）这些作品都是现实中的哲理道理汇集的故事3.动漫没有紧张感却在不断教导我们 不像老师家长苦口婆心语重心长的教诲(为了遵重在这里我省略掉啰嗦这词) 我们看动漫 往往是融入动漫 不知不觉地去了解这些似乎不容易被我们所发现 所理解的道理.再说近一点. 看动漫时候设身处地会发现这是现实中更近教导的教导.4.动漫能够很好的舒缓自己.有欢笑 有泪水 有喜悦 有悲伤 虚拟世界中的感情是多彩的并不同于我们现实中不爽就一直玩的感觉 虚拟感情的交错 当看完之后会觉得更加舒畅总的来说 动漫给现实中非常重要的帮助就是让我们在无意识 快乐中学会了许许多多课堂上学不到的东西. 生活中 挫折 待人 在我看来动漫教给我的东西要比父母传授易懂浅显而实用的多.动漫是生活的写照.能让我们看到生活中可能看不到体会不到的情感.书是人的最好老师的话. 那么动漫就是并不死板的最好老师自己写的 完全根据自己的感受. lz问这个问题突然让我想起以前我写的文章。
曾经要去参加作文比赛。
要我写离别。
我想起我看得sola的情景。
以自己的语言改动了一下茉莉的最后一句话。
结果文章给全班读 全班都说赞。
我写作文能在全班 乃至全年级有一席之地。
动漫给我帮助很大。
别人对动漫有偏见 你也不用开导。
到初中 中学他们自然会明白这种现代的潮流。
至于他们如此动作。
54就可以
有创意的“最佳小组”名称有什么
第一讲 设计的基本涵义这一讲主要从四个方面来讲述。
1.设计的产生及其定义。
2.设计的因素。
3.设计的实现。
4.设计的目的。
一、设计的产生和定义。
设计行为的本身，可以认为是伴随着人类的出现而产生的。
石器工具的出现意味着人类有目的、有意识的设计活动的开始。
随着社会发展，在一些技术性行业中，当形象按计划得以实现时，设计成为有意识的计划性行为。
从“设计”(design)这个词的词源可以推知，“设计”这个词是指在制造物品之前的各种各样的想法和构思。
从18世纪开始，由于机械工业的发达，为了大量生产生活用品和印刷品，人们必须设想好一种产品从材料到完成的过程，使考虑中的形象与完成的制品形象丝毫不差，这可以说是设计思考方法产生的理由之一。
人们有意识地使用“设计”这个词，是在1920-1930期间。
设计的英文为“design”，由拉丁语“designare”演变而来。
目前，从广义的角度讲，设计指的就是计划，即心怀一定的目的，并以其实现为目标而建立的方案。
这样的概念界定，几乎涵盖了人类有史以来一切文明创造活动，其中它所蕴含着的构思和创造性行为过程，成为现代设计概念的内涵和灵魂。
从狭义角度来看，设计在构思和行为这两个方面，都赋予了一定的美学概念。
我们一般这样来定义：设计是一种构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段使之视觉化的形象创作过程。
二、设计的因素——形态与机能 形态意味着物体的外观。
单纯的外观，常常是指使物品表面具有魅力或掩盖其结构上缺陷的一种表现。
物体的形态是由其内在的机能所决定的，它必须与物体的内部结构保持一致。
内部结构包括物体的材料、结构、机能、经济性等因素。
怎样处理好外观形态与内部机能两者的关系?作为外观形态，它应是受人喜爱的，使人精神振奋的，而其材料、机能、构造则应是人类服务的。
两者应相辅相承，很好的结合在一起来进行设计工作。
三、设计的实现 设计并不能光停在想象中或口头上，设计需要具体化、视觉化，需要专业人士参与。
设想不同于设计。
设想是设计的初始阶段，使人的设想付之于物质的或实体的实现才能称之为设计。
设想是所有的人都能参加的领域。
而设计具有视觉化、实体化的技术性领域，属于专业设计师的范畴。
设计的实现包含三个过程。
构思过程——创造事物(或产品)的意识，以及由这种意识发展、延伸的构思和想法。
行为过程——使上述构思和想法成为现实，并得以最终形成客观实体(或产品)的可行性判断和形成过程。
实现过程——以最合目的性、实用性和经济价值为目标贯穿于整个设计活动，并将完成的事物(或产品)实现其所应有的综合价值。
四、设计的目的 设计的目的是服务人类。
设计是运用科学技术创造人的生活和工作所需要的物和环境，并使人与物，人与环境，人与社会相互谐调，其核心为“人”。
第二讲 设计的领域和分类 若按设计的目的来分类，设计包括视觉传达设计、产品设计和环境设计。
但由于研究者立足点不同，以及对“设计”概念理解不同，而呈现出多种多样的形式。
日本著名设计家川添登这样认为：在人、自然、社会的对应关系中，有作为连结人和社会的精神装备的视觉传达设计，有作为连结人和自然的工具装备的产品设计以及作为社会和自然之间的环境装备的环境设计，如下图： 随着现代设计的发展及学科的细分化和边缘化，随着各个领域中从属部分的独立与完善，必然会产生更加丰富的设计领域的构成形式。
例如本世纪60年代兴起并逐步完善的CI设计体系。
第二章 平面构成 第一讲 概 述 一、平面构成的基本概念“平面”是指其运用的形体所表现出来的二维平面特征。
“构成”指的是一种造型概念，其含义为将不同形态的几个以上的单元(包括不同的材料)重新组合成一个新的单元，并赋予视觉化的，力学的观念。
简单的讲，“构成”就是指形体的组成方式。
“平面构成”，就是指将既有的形态(点、线、面)在二维的平面内按照一定的秩序和法则进行分解、组合，从而构成理想形态的组合形式。
二、平面构成所需的工具与材料。
(略)第二讲 有关“形”的认识一、 二、形与形之间的关系 ①分离②连接③透叠④减缺⑤差叠⑥重合⑦联合⑧覆盖 三、基本形 通常比较单纯简炼。
它是构成一个重复或彼此关联的复合形象单位。
第三讲 形的构成要素——点、线、面 点、线、面是一切造型要素中最基本的因素，它存在于任何造型设计之中。
一、点 点是一切形态的基本，点是力的中心。
静止的点具有集中、凝固视线的作用。
点的连续会产生线的感觉，点的集合会产生面的感觉，点的大小不同会产生深度感。
二、线 线有宽窄粗细，有很强的表现力。
面的形是线来界定的，不同的线表示不同的意念。
线的粗细可产生远近关系。
线有很强的方向性。
三、面 、面有长宽，无厚度，具有一定形象。
面有虚实之分。
面的分割会产生不同的效果。
点、线、面三者可相互转化。
第四讲 骨 骼一、骨骼的概念 骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的位置、大小、方位的重要因素。
简单的讲，骨骼就是形象的编排秩序。
骨骼的作用有两种：一是确定每一单位基本形的具体位置，使单位基本形之间有一定的空间和距离。
二是将画面的整体划分成大小相等或不相等的空间单位，以便有效地控制形的排列组合带来的律动和方向。
二、骨骼的分类 规律性骨骼：以严谨的数学逻辑为基础的骨骼构成形式。
具有分割明确和理性的逻辑美。
例：重复、渐变、发射。
非规律性骨骼：比较自由的，规律性不强或无规律可行的骨骼构成形式。
例：近似、对比、密集。
有作用性骨骼：指那些给予形体以准确的空间位置，并且能够使形体的出现完全受其骨骼线控制的骨骼构成形式。
(画面完成后，能显示骨骼线的存在) 非作用性骨骼：骨骼只决定基本形的位置，并不严格决定形体的大小，占有空间，也不决定方向，骨骼线不构成独立的骨骼单位。
(完成后，画面上不显示骨骼线) 第五讲 平面构成的几种表现形式 1.渐变：渐变是一种规律性很强的现象，这种现象运用在视觉设计中可能产生强烈的透视感和空间感，是一种有顺序、有规律、有节奏的变化。
包括：形状渐变、方向渐变、位置渐变、大小渐变、色彩渐变、骨骼渐变。
2.重复：指在同一设计中，相同的形象出现两次或多次，以加强给人的印象，造成有规律的节奏感，使画面统一，包括基本形重复，形状重复，大小重复，色彩重复，肌理重复，方向重复。
3.近似：指的是在形状、大小、色彩、肌理等方面有着共同的特征，表现出了在统一中呈生动变化的效果，包括形状近似、骨骼近似。
4.对比：在构成中以相反性质的要素组合起来形成对比，可以产生明朗、肯定、强烈的视觉效果。
包括形状对比、大小对比、色彩对比、肌理对比、位置对比、重心对比、空间对比、虚实对比。
5.发射：以中心为视觉焦点，所有的形象均向中心集中，或由中心散开，有时造成光学的动感，或产生爆炸性的感觉，有强烈的视觉效果。
包括中心的发射、螺旋式发射、同心式发射。
6.密集：基本形在整个构图中自由散布，有疏有密，最密或最疏的地方成为整个设计的视觉焦点，在画面上造成视觉上的张力，像磁场一样，并有节奏感。
包括点的密集、线的密集、自由密集、拥挤和疏离。
7.特异：指构成要素在有秩序的关系里，有意违反秩序，使少数个别的要素显得突出，以打破规律性。
这样的构成是以打破单调来得到生动活泼的效果。
包括形状特异、大小特异、色彩特异、方向特异、肌理特异。
8.肌理：指形象表面的纹理。
视觉肌理指眼睛所看到肌理，它实际上是一种平面的视觉图案。
有多种方法可获得视觉肌理的效果。
例：拓印、喷洒、渍染等。
(注)：本章节应配合一定的作业量，加深理解。
第三章 色彩构成 第一讲 光与色 一、关于光光的来源有两种，即自然光和人造光。
自然光的色散产生的美丽色带称为光谱。
二、色彩的产生 色彩的产生是光对人的视觉和大脑发生作用的结果，是一种视知觉。
色彩在生活中可分为两种：自然色彩和人文色彩。
自然色彩指的是大自然中的各种事物在任何光线下所表现出来的色彩，如自然景观、动植物的色彩。
三、物体色与固有色 通常我们将不发光物体所呈现的颜色叫物体色。
固有色通常是指物体在正常的白色日光下所呈现的色彩特征，具有普遍性。
四、色彩的范畴 色彩分为无彩色系和有彩色系两大范畴。
无彩色系指的黑、白及由黑、白色混合而成的中性灰色。
无彩色在心理上具有与有彩色同样的价值，具有象征性。
黑色意味着空无、消亡、沉默、坚定等。
白色代表虚幻、无限、沉默、无尽的可能性等等。
灰色是最被动的色彩、安稳、平淡……。
无彩以外的所有色，无论其灰艳、明暗程度如何，都属于有彩色。
第二讲 色彩的三要素及色彩体系 一、色相色彩的相貌。
人们给可见光谱上的不同色彩定出相应的名称，如红、橙、黄、绿、蓝、紫等，这就叫色相。
它是色彩最显著的特性。
二、明度 指色彩的明暗程度。
无彩色系中明度最高为白色，最低为黑白；有彩色系中，每个颜色都有相应的明度。
例如，色相环中，明度最高的为黄色，最低的为紫色。
明度在色彩三要素中具较强的独立性，它可以不带任何色相的特征而通过黑白灰关系单独呈现出来。
三、纯度 指色彩的鲜浊程度。
如绿色加上白色后，纯度降低，色彩混合的次数越多，纯度越低，纯度体现色彩内在的品种。
四、色彩体系 1.蒙赛尔表色体系(Munsell system) 2.P、C、C、S-日本色彩研究所表色系。
第三讲 色彩混合 一、三原色1.原色：是色相环上最基本的三个颜色，任何一个颜色中都不含另两色的成份，也无法用另两色调和成。
2.色光三原色 指光谱色，分别为R(朱红)、G(翠绿)、B(蓝紫)三色 3.色料三原色 指的是广告颜料或绘画色以及印刷用的油墨色。
分别为品红(Magenta red)、青色(Cyanine blue)、黄(Yellow)三色。
印刷四色分别为C(青)、M(品红)、Y(黄)、K(黑)。
4.什么是间色、复色和补色。
间色：任意两个原色相混合调成的颜色，也就是色相环上除三原色以外的所有颜色。
复色：间色与间色或更多颜色混合调成的颜色。
补色：色相环180°相对两端颜色叫互补色。
二、加法混合 指光的混合，两种以上的光混合在一起，光亮度会提高，混合色的总亮度等于相混合色光亮度的总和，当三原色光按一定量的比例相混时，呈白色。
三、减法混合 指的是色料的混合。
减法混合中，混合的色越多，纯度越低，明度也有所下降。
四、中性混合 是基本于人的视觉生理特征所产生的视觉色彩混合，而色光或色料本身并不混合在一起。
由于混色效果的亮度既不增加也不减低，而是各色亮度的平均值，因此叫做中性混合。
空间混合是一种最常见的中性混合，也是设计中经常采用的配色手段之一。
将不同的颜色并置在一起，当它远离眼睛时，这些颜色会在视觉中产生混合，由于这种色彩混合空间距离的影响，我们称其为空间混合。
在印刷技术，彩色电视成像上都是利用混合原理，在织物中，空间混合的色彩效果也非常有魅力。
绘画中也常使用空间混合，尤其是印象派画家很善于使用。
第四讲 色彩的心理作用 一、色彩的心理作用1.色彩的心理错觉 人们面对不同的色彩在心理上会有不同的感受，一般有冷暖、轻重、远近、强弱等心理感受。
2.色彩的情感 红色给人以热烈活跃的气氛，橙色让人觉得柔和、黄色表现明朗华丽、绿色表现清新宁静、蓝色宽广纯净、紫色高贵神秘等。
第五讲 色彩的对比与配色 一、色相对比及其配色不同颜色并置，在比较中呈现色相的差异称为色相对比。
一般包括补色对比、原色对比、间色对比、邻近色对比、同类色对比。
二、明度对比及其配色 即色彩明暗程度的对比。
三、纯度(即彩度)对比及其配色 即反映在颜色鲜浊程度上的对比。
第四章 平面构图的形式美法则形式美的基本法则原于生活积累的共识。
1.和谐(又称调和)：广义的解释是，判断两种以上的元素，或部分与部分的相互关系时，各部分给我们所感知的是一种整体协调的关系。
狭义的解释是，统一与对比之间不是乏味单调和杂乱无章。
2.对比：把质与量反差甚大的两个要素成功地配列在一块儿，使人感受到鲜明强烈而又统一。
3.对称：又叫均齐，包括轴对称(即左右对称，上下对称)和点对称(即中心对称，上下左右同时对称)。
4.平衡：设计中的平衡指的是根据图象形量、大小、轻重、色彩及材质的分布作用于视觉判断的平衡，平衡的构成具有动感。
5.比例：部分与部分，部分与全体之间的数量关系。
6.节奏(有的书上称为反复)：这个具有时间感的用语在构成设计上是指以同一要素连续反复时所产生的运动感。
7.韵律(又称律动)：指构成中有规律变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐、诗歌的旋律感。
(注：重点在于要求学生用形式美的法则来分析、解释、判断社会中的各种视觉形象的美感)。
第五章 文字设计基础 第一讲 有关文字设计 一、文字设计的概念及意义文字设计包括各种文字的造型设计、书写、表现等行为，或是其技术以及所表现的文字。
文字设计是平面设计的重要因素。
具体地讲，文字设计是探讨文字造型的理论与技术，它是研究文字。
字体、点画、字架、行间以及编排等专门设计的课程。
文字设计是提高广告文案视觉效果、美观版面的一种构成技术。
文字设计以获得广告画面的最高传达效果为目的。
二、中西书法与文字设计 文字设计属于应用美术设计与徒手书写的文字有区别，但如果不对中西书法作系统了解，在设计字体的时候，就不能免融汇贯通，灵活应用。
我们应继承中国书法的精华，将中国书法应用于文字设计之中，发扬其独特的魅力。
三、书法表现的文字与设计 中国的书体，通常讲有“正草隶篆”四体。
中国字体从纯粹的绘画演变为线条符号，大致可分为六体。
古文、篆书、隶书、草书、正书(楷书)、行书。
第二讲 现代印刷字体 一、字体的大小规范国内现行通用的文字系统，有美式的“point”(磅)和中式的“号”两种。
二、现在常用的几种印刷字体 1.宋体：横细竖粗，横划的右边及横竖转角处有装饰角。
均齐、秀丽、典雅。
多用于宣传印刷物的文字设计。
2.黑体：横竖笔划同宽，方头方尾，端庄平稳，转角处不留顿角。
浑厚、稳健、庄重、醒目。
适合写大幅标题、路牌等。
3.仿宋体：宋仁宗时毕升所发明，用于活字版印刷的木刻字体。
特点是字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，划端有毛笔的起落笔迹，充满灵秀之感。
适于短文、序文、后记、目录、说明书，尤其是竖排的方案，具文艺气息。
4.楷体：笔迹有力，粗细适中，字划清楚，易读性很高，多用于教科书、信函、通告等印刷设计。
三、英文字体 1.英文字体结构与特性 (1)英文字母的大、小写 (2)英文字母的书写结构 (3)英文字母的结构特征 2.英文字体的种类 (1)等线体 (2)书写体 (3)变化体 (4)光学体 3.英文字体与阿拉伯数字 不同的英文字体有其相应的阿拉伯数字及标点符号。
四、文字的间隔与编排 第六章 标志设计 第一讲 商标的定义与功能一、定义 商标是一种符号，通过这种符号可以辨明商品、劳务、与企业的出处，使之成为质量保证，企业与商品形象的树立与消费者信心的加强的重要手段之一，其最终目的是助于促进销售。
二、功能 1.注目性、易懂性，使顾客能记住，从而达到传达信息的目的。
2.使销售者与顾客能通过商标识别商品——即商标具有企业代表性与商品代表性。
3.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证。
4.商标起维护企业生产，技术专利的作用。
5.商标因注册，从而在法律上使商品与企业得到保护。
6.起宣传、美化商品的作用。
7.建立与提高企业的知名度。
第二讲 商标设计要点 1.功能第一，形式为功能服务的原则 2.简洁与鲜明 3.通用化 4.生动与有感染力 第三讲 商标设计的组成要素 一个完整的现代标志，应由以下三部分组成：1.标志图形(Mark或Trade Mark)；2.标志所代表的企业或产品名称字体(Logo或Logotype)；3.标志形象和字体(Mark和Logo)的固定色彩，固定组合的视觉识别(Visual identity；简称VI)。
一、Logo(字体) 1.定义：由两个或两个以上的字母组合而成，常组成一短字，或一不可改变的整体。
2.国体上对Logo设计的新趋向； a.企业名称字体尽量简短； b.将标志形象与Logo结合成一个整体； c.将企业名称的首写缩体字作为Logo。
例：IBM(International Business Machines) 第七章 包装设计 第一讲 包装设计概述 一、包装设计的发展 包装是沟通生产者与消费者的桥梁。
以往的包装只是作为保护产品使其在运输和储藏时防止损坏的一项措施；而今，包装的外形能否直接抓住消费者注意力，直接关系到产品的销量。
二、产品包装的基本需求 包装是带给顾客和消费者能保持其产品完好状态的工具，为达到其商业功能，必须符合下列要求： a.包装需能容纳产品； b.包装需能保护产品； c.包装需能明确表达内容物； d.包装成本需合理化； e.包装需能促销产品； f.包装视觉需要有整体性； g.包装需能节约天然资源； h.包装需能不破坏生态环境； i.包装需能便利运输并配合他仓储。
第二讲 包装的设计定位一、什么是定位。
定位指的就是某商品牌商品在消费者心目中的一个特定位置，包装的定位则是要求把准确的商品信息传递给消费者，给它一种与众不同的独特的商品印象。
二、包装设计的三项定位。
1.生产商定位：表明商品是谁生产的，商标是什么? 2.产品定位：应清楚地反映出包装内是什么东西，其特点、属性、用法。
3.消费者定位：明确产品是为谁而生产的。
三、包装设计时应考虑的问题。
1.在消费对象方面，什么样的包装对“他们”有吸引力?了解目标。
消费者的文化、宗教、政治、因素以及生活水平、生活习惯等。
2.在销售市场方面，掌握该商品在市场上的比重，竞争者的情况和有关市场的法律规定，现有包装设计的发展趋势? 3.在生产商方面，要了解该生产商在他的产品的销售市场上的地位，以及在竞争者中的地位。
第三讲 包装设计中文字、图片、标志及色彩的运用1.文字：学习各种字体的写法，了解不同风格的字体。
要求叙述清楚、语言简练、语法准确。
2.图片：主题鲜明，能充分显示产品的色彩与质感，并能与文字相配合。
3.标志：易识易记，与产品有联系感，规范而有民族特色。
4.色彩：着重色块，线条组合，强调形式感，多用原色。
第八章 广告创作 一、掌握平面广告方案中的关键要素：a.大标题(head-lines)； b.副标题(sub-heads)； c.正文(body copy)； d.简短说明(captions)； e.线框(外线框)(boxes and panels)； f.标准字体(logotypes)； g.标语口号(slogan) h.图标(seals)及信号(signatures) 二、广告标题的职能及功用 广告标题的主要职能是获取瞬间的打动效果。
其具体功用可归纳成以下四点： 1.引起读者注意： 2.从读者中选出有希望的消费者； 3.将读者引入主要文案； 4.促使消费者马上购买的意欲； 三、广告标题的分类 1.直接性标题 2.间接性标题 3.复合性标题 第九章 版面设计与编排 第一讲 编排的定义及目的一、定义 编排就是将文字、插图、照片、图案、记号等平面造型的构成要素，给予视觉的整理与配置，使其成为具有最大诉求效果的构成技术。
二、编排的目的 1.提高消费者与广告内容之间的心理接触效果。
2.将各种要素作最优秀的图形处理(平面设计)，达到视觉感观的最佳值。
第二讲 版面设计与编排须注意的各点 1.加强视觉效果。
2.提高文字的明视度与可读性。
3.视觉上具有统一感。
4.注意商品的表现方法。
5.设计要新鲜明而有个性。
第三讲 广告编排的设计顺序 一般可归纳为：①根据广告创作意图，决定各种要素的比重。
②考虑广告版面，选择编排内容。
③确定广告主题在版面中的适当位置。
④斟酌广告文案与广告主题的关系。
决定其合适位置。
⑤决定构图形式。
⑥考虑各因素是否符合人们正常的视觉流程即从左到右，从上置下。
⑦调整插图的位置及版式(字的大小，排序，字间，行间等) 第四讲 广告编排的基本形式 这一讲可结合优劣的广告设计作品作为范例分析、评价。
一般广告编排的基本形式有：直立形、斜形、水平形、十字形、平行形、发射形、圆形、S字形、对照形、分散形等十种。
一副成功的编排设计，还应注意画面空白和视觉诱导的问题。
(注)：通过这一章内容的学习，要求学生能结合具体的广告文案在一定大小的版面中作优秀的编排设计
