市场营销具体是什么（通俗的讲讲）
怎么做市场营销
营运部作为一个职能部门，是对公司经营的全过程进行计划执行制。
对公司的各个门店日常行为及业务、财务等运营流程和相互衔接执行具体的指导、协调和监督职能。
在操作过程中，应做到指导有方、协调有度、监督有力。
市场部：是企业中营销组织架构的重要组成部分，通常包含产品市场部、市场开发部、市场宣传部和销售支持部，在企业中具有巨大的作用。
企业的营销组织一般由市场部和销售部组成。
按职能划分，市场部负责拉近产品与消费者的心理距离，销售部负责拉近产品与消费者的物理距离。
销售部：专门负责产品与服务销售，多在一线工作。
营运部偏重于智能部门、管理，市场部偏重于营销策划和支持一线销售工作，往往是务虚的“理论工作”，销售部往往进行的是“务实的实践工作”
市场营销和运营分别是什么
能通俗点讲吗
谢谢
轻松构建“市场”的世界观现代企业里，几乎都有一个“市场部”（Marketing Department），或者即便不叫这个名字，也有一个功能与之类似的部门；或者即便没有这样一个部门，也有一个或者几个人干着与“市场”业务相关联的工作。
笔者从业20余年，常常与人讨论什么是“市场”，有人把它说得“很大”，认为它包罗万象；也有人把它看得“很小”，认为它不就是做点儿宣传推广吗。
下面，笔者就用比较通俗的，接地气的5W1H方式，来简单说说“市场”到底是个什么样的怪物。
【What】市场是什么通俗的讲，Marketing就是“市场”，“市场”就是“买卖”；学院派讲，“市场”就是Marketing，就是我们常见的4P：产品Product、价格 Price、渠道Place、推广Promotion；狭义的讲，“市场”就是宣传推广Promotion，它包括PR(公共关系)、AD（广告）、促销活动等等；客观的讲，“市场”无论是否“销售”（Sales），它必须促进销售，为销售服务。
一个企业最小的两个职能：产品、销售。
【Why】为什么做市场打品牌；（间接目的，品牌溢价后可以促进销售）促销售。
（直接目的，销售份额扩大后可提升品牌）由此可见，“打品牌”和“促销售”并不那么绝对。
比较困难的是：如何找到它们之间的关联，如何在营销计划中分配这二者之间的权重——因为是否能够促进销售，通常可以用销售数据来验证；而是否提升品牌，有时候就不那么直接和显而易见。
因此，这就需要经验积累，大数据支撑，以及运营分析。
【When】何时做市场（产品生命周期与宣传特点的关系图）只要你的产品或者服务一旦“商品化”，它们就必须走向市场时，去拥抱消费者，去迎接市场的洗礼。
这个时候，我们就需要“做市场”，也就是狭义的推广宣传，也就是广义的市场营销——定什么样的价格，用什么样的渠道（销售体系），采取什么样的促销方式
需要注意：不同的产品生命周期，均需要做市场；不同的产品生命周期，市场手段不同。
【Where】在哪里做市场通俗的理解：线上（通过互联网，如电商网站）、线下（通过实体店面等）；狭义的理解为：市场部在媒介上（4P中的Promotion，如报刊杂志、电视广播等）；销售部在渠道上（4P中的Place，如代理商、经销商、终端零售商等）产业链条或者生态群落：把你企业的产品，甚至你的公司，甚至你所在的行业，放在一个坐标系更为广阔的空间里，来看待“大市场”。
譬如，你的企业是汽车轮胎OEM（注：Original Equipment Manufacturer——原始设备制造商，俗称“代工”）供应商，你的“市场”就是给上游汽车生产商提供轮胎这个配件。
【Who】谁来做市场市场部：负责狭义的市场推广，如上文所述PR公关关系、AD广告宣传等等；市场部+销售部：市场的外延不断扩大，市场部协助销售部，携手扩大市场份额；（某些企业里，也可以叫着营销部——把市场宣传和渠道销售整合在一起的部门。
）公司全体：广义的“大”市场。
贩卖“产品”为“小”市场，构建“平台”为“大”市场。
笔者更喜欢这样的“全员营销”观念。
也就是企业里所有人，都必须有“销售”的强烈意识，无论你是前场业务部门，还是中场运营部门，还是后场职能部门，大家所做的一切，都是为了把公司的产品和服务销售好。
大家的一言一行，都直接或间接地影响着公司的市场份额。
行业高度：这个时候，你已经成为行业的领头羊，或者进入行业的第一阵营，你需要站在行业或者产业的高度，号召更多的企业和平台一起参加，推动创新或者开辟更大的市场。
例如阿里巴巴，它的市场格局已经初步提升到“行业高度”了。
全球视野：进入这个阶段，你的实力已经绝对强大，你的格局已经不可限量，你不但是行业的领军人物，你不但是整合产业之间的高手，更是布局全球的大神，甚至是民族的希望和未来。
【How】如何做市场（1）写一点软文；（小试牛刀）（2）投一波广告；（强化销售）（3）做一些活动；（始接地气）（4）秀一场峰会；（崭露头角）（5）整一套系统；（突破单产品）（6）建一个平台；（资源大聚合）（7）圈一拨同行；（行业领头羊）（8）聘一干专家；（引领话语权）（9）拟一堆条文……（影响产业政策）上述市场模块（营销手段）既可独立操作，又可以层层递进和向上提升，还可以多模块组合使用。
越往后越高端，越丰富越强大，越组合越精准。
倘若依次修行，则你的市场份额越做越大，你的级别也就越来越高，你的企业的影响力也就越来深远，你对“市场”的理解也就越来越有感觉
综上，关于“市场”的世界观已经初步建立，是否有一种豁然开朗的感觉
好了，知道了前进的方向，就不要担心旅途的遥远
咱们还是回归现实，一步一个脚印，做好当下的“市场”，就是对“市场”最成功的理解和应用。
原创：银代仁，收录于作品《管理密码：源起市场，赢在职场》。
请为改品牌写一份广告文案，文案中包括标题，口号和正文的内容。
字数200以上，。
贝康...
广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。
它是广告内容的文字化表现。
在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。
它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。
只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。
广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替醒式等。
广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。
广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。
不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。
这以成为推广商品不可或缺的要素。
广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。
广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业 比如: 广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等 等等 一般文案与策划是分开的，但是有时文案也会做些活动策划、新闻策划之类的工作，根据公司情况不同有所侧重。
怎样做好报纸广告文案
徐荣华 大部分企业投放报纸媒体，长远的目标是为了做品牌，但当前最紧要目的是为了促进产品的销售，也就是说，是为了卖货才做报纸广告。
但在实际操作过程中，90%以上的报纸广告火候不够，存在5大缺陷，第一是广告策略有误，第二是广告标题不吸引人，第三广告画面呆板，第四是广告文案枯燥，第五是连续投放的广告没有统一性和持续性。
广告文案是什么，是介绍产品的文字，是劝诱消费者购买的手法，我常常看到4A公司做的报纸广告创意，图片很大，标题很大，但是文字少的可怜。
对于做洗发水、饮料等快速消费品，也许这招行得通，但要是做保健品、药品、医院、家用电器以及任何新产品的广告，用这招就显得非常“傻冒”。
对于创作人员来说，好文案必须要建立在整体的广告策略之下。
然后必须通过艰苦的4步创作，才能诞生文案。
文案没有最好，只有更好，不断揣摩、修改、精简才能成为更好的广告文案。
第一步：把事情说清楚 一口气把事情说清楚，少用一些空洞的修辞手法，多打比方，多举例子，要会编造故事，采取顺序、倒叙、插叙的手法都可以，但必须要把事情说明白，你把东西卖给谁你就对谁说，如果你卖的是厨具，就得站在家庭主妇的立场去，即使你是个五大三粗的男子汉，此时你也得了解女性的心理。
很多人写诗歌、散文非常棒，但是写起广告文案就非常死板，最主要的原因是文学创作大多站在自己的立场，而文案创作应该站在超市导购员的角度，就仿佛面前摆放着产品，文案人员就得用最简洁、一针见血的文字，在最短的时间内推销产品，从而让顾客产生购买。
第二步：让每句话读起来都津津有味 当事情说清楚后，反过来看文字，是不是非常生硬，这时候你需要将你的文字修改的有趣味或者引人入胜。
打比方说，形容一个人患了重感冒，很多文案在写这个场景的时候，一般都是用疲倦无力、流鼻涕、头晕等词语来形容。
而如果换成“他疲倦的连打喷嚏的力气都没有了”，其阅读效果会非常好。
同样的道理，很多人形容情况紧急会用“火烧眉毛”这个词语来形容，但是如果你换成一个“仿佛一个落水的大象踩到了搓衣板”，不仅趣味横生，还可能让人体现到那种千钧一发的急迫感。
说到底，广告文案里表现出来的“趣味、惊险、悬念、疑问”等形式的文案会让人读下去，而说明书式、教条式的文字就会让人产生厌恶。
第三步：让废话统统“见鬼”去吧 通过以上两步，报纸广告的文案已见雏形，但还是不够，要精简，要去死皮。
只要感觉是废话的统统去掉，要记得适当加一些标点，单句最长不过13个字。
有人做过统计：字数在150-250字的广告最适合阅读习惯，少则表达意思不明，多则累赘冗长。
笔者在2001年服务中兴手机的时候，恰逢中兴手机推出一款当时市场上最轻、最薄的手机，重约60克，宽才1毫米的中兴E329型手机。
笔者创作的报纸广告文案最初有270个字，最后精简成50字左右，成稿的文案是这样的： 把你读的这份报纸对折、再对折6次， 你对折后报纸的重量、大小、宽度。
和中兴E329几乎一样。
中兴E329，轻薄得不可理喻。
第四步：大声朗读给同事或客户听 当整个文案出来后，即使你自己觉得完美了，也不要急着把他交出去，要大声朗读给别人听听，这样不仅自己可以找出不完善的地方，别人的某些的建议也可是使我们的文案锦上添花。
白居易每写一首诗，都读给一个老妪听，只有老妪听懂了，才能算是好诗，文案也是这样，不断听别人意见才会进步，即使是做过10年以上的文案也不例外。
笔者早期服务过一个女性去皱产品，文案部分获过广告奖，市场反应也颇佳，朗读给同事们听的次数不下10次，修改次数也远远超过20次，现摘录如下： 皱纹来到一个女人面前，傲慢地对她说： 如果你笑，我就毫不犹豫地爬上你的嘴角； 如果你哭，我就毫不犹豫地爬上你的眼角； 即使你不哭、不笑，但是你不得不思考； 你一思考我就爬上你的额头
女人想了想说：“假如我用ICN的植物性除皱霜呢
” 皱纹听到这里，逃之夭夭
一个策略有误的报纸广告，文字和图片再有创意也白搭，同样的道理，策略很精妙，但是执行的时候，文字和图片不能吸引人去看，也会白白浪费银子。
要创作出卖货的报纸广告，广告策略、文字和图片这三点不可缺少，如果把广告策略比喻大脑的话，那么图片和文字分别是左右手，左右手默契配合并统一受大脑指挥。
