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著名品牌酒广告词

时间:2019-06-17 16:27

中国著名酒有哪些,它的广告语

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法国卡伊红酒 人头马进口红酒 wolf blass, maxwell, fox creek 法国出产的顶级葡萄酒的确在世界上一支独秀,这要归因于其“terroir”(气候和土壤的综合因素),经验和严格的操作规范。

由于法国在葡萄酒生产领域取得的巨大成功,世界其他地区的酿酒商们都在研究法国的葡萄品种,栽培经验以及酿酒技术。

法国对葡萄酒业的影响力委实举足轻重。

波尔多(Bordeaux)勃艮地(Bourgogne)香槟区(Champagne)罗纳山谷(The Rhone Valley) 阿尔萨斯(Alsace) 卢瓦尔河谷(The Loire Valley)朗格多克(Languedoc) 波尔多(Bordeaux) 波尔多是法国最大的葡萄酒产区之一。

在吉龙德河(Gironde)西岸(通称“左岸”)的砾石土地上,分布着美铎(Médoc)和格拉芙(Graves)等产区,主要种植加本力苏维翁(Cabernet Sauvignon)。

而在河岸以东(通称“右岸”),则有波美侯(Pomerol)和圣爱美浓(St-Emilion)这两个主要分布在粘土地上小产区,种植的多为梅洛(Merlot)葡萄。

由于土壤条件和主要葡萄种类各异,各个产区的葡萄酒都有其独到之处。

这也意味在某特定年份,此一岸的成色或许要胜于彼一岸。

波尔多葡萄品种 无论在何处酿造,几乎所有的波尔多红酒都需要使用两种或更多种葡萄果汁调配酿造。

根据“法定产酒区”(AOC)规则限定,波尔多的酿酒者们只能用加本力苏维翁(Cabernet Sauvignon)、梅洛(Merlot)、加本力弗朗(Cabernet Franc)、马尔白克(Malbec)和味而多(Petit Verdot)几个品种进行配制。

波尔多的白葡萄酒产量也十分可观。

可供选用的葡萄品种有瑟美戎(Sémillon)、白苏维翁(Sauvignon Blanc)和穆斯卡黛乐(Muscadelle)。

该地多数葡萄酒由1855年分级时指定的五家(一等)酒庄酿造,分别为:拉图城堡(Chateau Latour)、玛哥庄园(Chateau Margaux)、布里翁高地古堡(Chateau Haut-Brion,实际位于格拉芙)、莎都拉菲城堡(Chateau Lafite-Rothschild)以及木桐罗希尔古堡(Chateau Mouton-Rothschild)。

在波尔多地区有大约7000家酿酒厂,其中数百家的级别为“特级”(根据1855年分级为二至五等)。

美铎(Medoc) 该区域还细分为美铎(Medoc)和上美铎(Haut-Medoc)两个区。

其中上美铎区(Haut-Medoc)是波尔多优质红酒的中心产区。

除了一个酒庄例外,所有1855年分级规定的一等红酒酒庄都在此地。

美铎和上美铎所产葡萄酒以加本力苏维翁为主配制而成。

其顶级酒庄如,拉图城堡(Chateau Latour)、埃思杜耐尔城堡(Chateau Cos d’Estournel)和金玫瑰城堡(Chateau Gruaud Larose)均是历史悠久,享誉世界。

格拉夫(包括Pessac-Leognan) 格拉夫产区同时出品红葡萄酒和白葡萄酒。

“Graves”一词即是法语的“砾石”,这也是此处土壤的主要成份。

坐落在贝沙克-雷奥兰(Pessac-Leognan)的布里翁高地古堡(Chateau Haut-Brion)是唯一一个位于美铎区外的上等酒庄。

圣爱美浓(Saint-Emilion) 圣爱美浓是右岸最重要的产酒区之一。

该地区所产红酒用葡萄主要为梅洛(Merlot)和加本力弗朗(Cabernet Franc),而不是加本力苏维翁(Cabernet Sauvignon)。

圣爱美浓所产如晨钟古堡(Chateau Angelus)不仅是波尔多的上等佳酿,在世界上也是名列前茅。

勃艮地(Burgundy\\\/Bourgogne) 勃艮地地区的葡萄酒酿造历史最早可追溯到罗马帝国时代,时至今日,该地区所产葡萄酒仍不乏世界级精品。

在法国西南的波尔多地区,葡萄酒生产主要依靠几个大酒庄各自酿制的经典红酒,而勃艮地则林立着数以千计的小葡萄园,有些甚至仅占寸许之地,其酿造的葡萄酒自然也是琳琅满目,种类纷呈。

辖地的日益细分主要是由于拿破仑遗产法令所致,这一法令至今仍然有效。

其中最极端的例子就是Clos de Vougeot葡萄园了,这个占地50公顷的葡萄园竟然分属80多个业主。

地理和气候 勃艮地辖有巴黎东南的大片区域,其葡萄园分布在北部欧塞尔(Auxerre)至南部里昂(Lyon)的狭长带状。

区内为大陆性气候,冬季严寒,夏季酷热,雨量较多。

勃艮地的分区十分清晰明了,易于识别。

从北往南分别为: 莎布利(Chablis), 位于勃艮地最北端,其出产的干白葡萄酒最为知名。

夜谷(Cote de Nuits), 是勃艮地优质红酒的家乡。

虽然该地区也出产白葡萄酒,但其真正引以为傲的还是红酒。

博讷谷(Cote de Beaune), 的红酒和白葡萄酒都颇有名气,不过勃艮地优秀的白葡萄酒(除了莎布利)都来自此地区。

沙隆坡(Cote Chalonnaise)虽然被认为是较为次要的产酒区,但其生产的红、白葡萄酒中也有上等佳酿。

马岗(Maconnais), 位于勃艮地最南端。

出产葡萄酒较为廉价,多作为新酒饮用,不过也会有价值不凡之品。

宝祖利(Beaujolais), 地区则更为靠南。

尽管不是勃艮地的一部分,但我们在谈到该地区时却也常常将其归入勃艮地。

勃艮地葡萄品种 优质的勃艮地酒均为单一品种非调配葡萄酒,不论是红葡萄酒还是白葡萄酒。

通常黑皮诺(Pinot Noir)用于酿造红酒,而莎当妮(Chardonnay)用于酿造白葡萄酒。

香槟(Champagne) 香槟(Champagne)被誉为“葡萄酒之王”,其仅出产于巴黎北部同名地区。

数世纪前,一位名为Dom Perignon的教士发明了一种能够使酒中带有气泡的葡萄酒酵化方法,这就是今天众所周知的香槟酒了(只有产自香槟地区的汽酒才能冠以“香槟”之名)。

上等的香槟口感活力十足又不失醇厚美味,其微妙的味道是其他汽酒无法企及的。

多数香槟为混合酒,由三种不同葡萄调配而成:即莎当妮(Chardonnay)、黑皮诺(Pinot Noir)和莫尼耶皮诺(Pinot Meunier)。

酒体较丰满的香槟,如伯爵香槟(Champagne Bollinger),酿造中使用的黑皮诺比例较高。

罗纳山谷(The Rhone Valley) 罗纳山谷(Rhone Valley)的葡萄种植园位于勃艮地(Burgundy)南方。

罗纳山谷北部,是世界上品牌历史最悠久的葡萄酒产地之一:包括珍贵的加香白葡萄酒和富含单宁,层次丰富的红葡萄酒。

在南罗纳,则出产一系列酒劲十足,结构复杂的红酒,包括著名的高级品牌—教皇新堡(Chateauneuf-du-Pape)和吉贡达(Gigondas),还有高品质甜酒。

地理和气候 罗纳山谷地区可依瓦伦斯(Valence)镇分为南北两部分。

北部的地形是河流经过数千年冲刷作用后在花岗岩山地上形成的陡坡。

葡萄藤几乎攀援在垂直面上,种植的梯田与岩壁互相交错。

该地区主要是红酒产区,不过也出产一些稀有而昂贵的白葡萄酒。

在罗纳地区南部,陡坡被宽阔的谷底所代替,在夏季,这里常被阳光炙烤而十分炎热。

罗纳葡萄品种 北罗纳种植的两种著名酿酒葡萄是:红葡萄设拉子(Syrah,在法国以外通称Shiraz)和白葡萄维安妮亚(Viognier)。

在南罗纳,根据分级规定可种植多种葡萄,包括嘉纳(Grenache)、设拉子、莫维迪(Mourvèdre)和神索(Cinsaut)等红葡萄和白嘉纳(Grenache Blanc)、皮克葡(Picpoul)、珊瑚(Roussanne)和玛珊(Marsanne)等白葡萄。

阿尔萨斯(Alsace) 阿尔萨斯位于法国东北角,西边的弗日山脉(Vosges)把它与其他地区隔开,东面便是德国边境。

在这里,可以找到法国很棒的葡萄园和酿酒厂。

阿尔萨斯葡萄酒酒瓶的独特形状(因其没有“瓶肩”而极易辨认,类似德国酒瓶)是该地区动荡往昔的见证,历史上这一地区被法国和德国反复争夺长达数世纪(一战后重归法国)。

阿尔萨斯的葡萄酒口感较干,酒体丰盈,酒精含量甚至高过德国同类酒。

产自阿尔萨斯的葡萄酒酒标上标明了酿造所用的葡萄品种,这一点不似法国其他地区。

阿尔萨斯葡萄品种 阿尔萨斯种植的葡萄与德国相似,可酿出世界上佳的白葡萄酒。

包括麝香葡萄(Muscat)、黑皮诺、西万尼(Sylvaner)、灰皮诺(Pinot Gris)、格乌兹莱妮(Gewürztraminer)和经典的薏丝琳(Riesling)。

如果有机会,可以品尝一下来自婷芭克(Trimbach)这样的优秀酿酒商提供的样酒。

卢瓦尔河谷(The Loire Valley) 卢瓦尔河谷(Loire Valley)横亘北法中部,出产大量白葡萄酒,也不乏优秀红酒。

该处出产的葡萄酒风格因栽培葡萄品种和酿酒技术的差别而丰富多样,不过多数酒的特色是清新的口感和较高的酸度:卢瓦尔的葡萄酒几乎极少在橡木桶中发酵或陈化。

地理和气候 卢瓦尔河谷包括沿河的大片地区,从南特(Nantes)附近的大西洋起,东南直至罗纳(Rh?ne)。

这个地区的气候和土壤条件种类多样。

其夏季相对短暂而凉爽,所以葡萄种植者们总是要为葡萄的成熟期而操心。

卢瓦尔葡萄品种 卢瓦尔河谷种植的白葡萄有密斯卡岱(Muscadet)(尤其是该地区西部)、白梢南(Chenin Blanc)和白苏维翁(Sauvignon Blanc)。

地区内也出产用加本力弗朗(Cabernet Franc)酿造的红酒。

朗克(Languedoc) 朗克(Languedoc)地区出产大量的佐餐酒,不过也不乏知名的“AOC” 葡萄酒(高品质葡萄酒,符合严格的规范)。

多数朗克葡萄酒由嘉纳(Grenache)以及比例日益提高的设拉子(Syrah)酿造。

20年前,酿酒者Robert Skalli在朗克开始了一场酒文化革命,他运用单一葡萄品种酿酒以突出其特质,以及朗克地区独有的“terroir”。

今天,许多出自这片南法土地的葡萄酒已经享誉世界,新一代的朗克葡萄酒正以其极具创意的口感为葡萄酒界带来全新感受。

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广告怎样做品牌才更文化

——再议“酒鬼”酒广告语麻烦告诉我

——再议“酒鬼”酒广告语   进入2012年,著名湘西白酒“酒鬼”酒不惜重金频频改版电视广告用语。

   “酒鬼”酒最近使用的广告语是:“人嘛,年轻时要浓烈(前浓),中年时要淡定(中清),而老了要厚重(后酱)。

这才是人生馥郁香,酒鬼酒

”   而此前“酒鬼”酒的电视广告语是:“人嘛,年轻时必有所求(前浓),中年时必有所思(中清),而老了必有所悟(后酱)。

这才是人生馥郁香,酒鬼酒

”。

   改版之后“酒鬼”酒的电视广告语有时还将二者柔和使用:“人嘛,年轻时要浓烈,因为必有所求(前浓);中年时要淡定,因为必有所思(中清);而老了要厚重,因为必有所悟(后酱)。

这才是人生馥郁香,酒鬼酒

”   众所周知,改版之前“酒鬼”酒有一句非常著名的广告用语,曾以动漫画面的形式在央视黄金时段高频率出现。

这句广告语是:“酒鬼背酒鬼,千斤不嫌赘;酒鬼喝‘酒鬼’,千杯不会醉。

无上妙品,‘酒鬼’酒。

”不知什么原因,后来这句广告语竟被修改成“酒鬼背酒鬼,千斤不嫌赘;‘酒鬼’出湘西,涓涓传万里。

无上妙品,酒鬼酒。

”莫非是因原广告语中的“酒鬼喝酒鬼,千杯不会醉”有“误导贪杯”之嫌而被迫修改

内情不得而知。

   由于职业习惯原因,此前笔者曾在博客中发过一篇《浅议几则广告语 》的议论,其中就有关于“酒鬼”酒广告语改版得失的话题。

其实,今天“旧话重提”,我既不是想为“酒鬼”酒的原版广告语“平反昭雪”,也不认为改版后的广告语有什么不妥,但我却始终以为“酒鬼背酒鬼,千斤不嫌赘;酒鬼喝‘酒鬼’,千杯不会醉”的确不失为一句优秀的广告语。

   首先,从语言逻辑学的角度进行分析,“酒鬼背酒鬼,千斤不嫌赘;酒鬼喝‘酒鬼’,千杯不会醉”,这句广告语是一句非常典型的“二元逻辑”句式,正确的书写表述应该是“酒鬼背酒鬼,千斤不嫌赘;酒鬼喝‘酒鬼’,千杯不会醉。

”不带引号的酒鬼指的是饮酒者,而而带引号的“酒鬼”则指的是“酒鬼”酒。

利用酒鬼和“酒鬼”酒这种“二元逻辑”元素所表达的句式既体现了汉语言的丰富内涵,又特别耐人寻味。

只可惜,在央视黄金时段最早出现的动漫画面并没有对这句“二元逻辑”所表达的汉语句式进行恰到好处的演绎,而是让一个酒鬼背了一墰“酒鬼”酒,又让一群酒鬼围在一起狂饮“酒鬼”酒,其结果将一句非常完美的“二元逻辑”广告语演绎得索然乏味。

   其次,以我主观猜测,假若是因为广告语中的“酒鬼喝‘酒鬼’,千杯不会醉”有“误导贪杯”之嫌而被迫进行修改,那也有点“求全责备”之虞。

如果“酒鬼喝‘酒鬼’,千杯不会醉”真有“误导贪杯”之效而被勒令修改,那么,“酒逢知己千杯少”这句汉语成语也早该从辞书中被“扫地出门”了。

   而无论是改用“人嘛,年轻时要浓烈(前浓),中年时要淡定(中清),而老了要厚重(后酱)。

这才是人生馥郁香,酒鬼酒

”还是此前使用的“人嘛,年轻时必有所求(前浓),中年时必有所思(中清),而老了必有所悟(后酱)。

这才是人生馥郁香,酒鬼酒

”抑或是将二者柔和使用的“人嘛,年轻时要浓烈,因为必有所求(前浓);中年时要淡定,因为必有所思(中清);而老了要厚重,因为必有所悟(后酱)。

这才是人生馥郁香,酒鬼酒

”也许这些都是为了紧扣酒鬼酒有限公司的董事长王庆国先生曾经提出的“品鉴酒中三味,感悟百态人生”这一理念而做出的改版,从而联系人生中三个重要阶段而彰显“酒鬼”酒“人生馥郁香”系列“前浓”、“中清”、“后酱”口味的差异化卖点,也大可商榷。

   一是改版后的广告语诉求点过于分散而不集中。

广告语不像相声小品,“包袱”不能太多;否则,再好的广告创意算不上优秀的广告语。

   二是品牌形象广告也不像品牌的具体产品广告,二者有着本质的区别。

“人生腹郁香”也许是酒鬼酒中的一个产品系列,用一个产品广告取代品牌形象广告也有点因小失大或得不丧失。

   如果不是道听途说或以讹传讹,“酒鬼背酒鬼,千斤不嫌赘;酒鬼喝‘酒鬼’,千杯不会醉”和“人生百年,难忘湘泉”这两句广告语均出自著名画家黄永玉之手。

我决非盲目崇拜,依一个国学大家的文化底蕴,想必其筐子里是少有烂杏的。

恕我孤陋寡闻。

   假若只是为了仅仅回避一个“醉”字和突出“酒鬼”酒“人生馥郁香”系列“前浓”、“中清”、“后酱”口味差异化的卖点,而非要对“酒鬼背酒鬼,千斤不嫌赘;酒鬼喝‘酒鬼’,千杯不会醉”加以修改不可,那老朽可要再次斗胆卖弄了:“酒鬼背酒鬼,背了大半辈;酒鬼喝‘酒鬼’,人生品三味。

年轻有所求,浓烈在微酗;中年有所思,相饮且淡定;人老有所悟,厚道不可醉。

”不好意思,献丑了。

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