有意义的广告词
广告词的鉴赏 告词的：语言简洁式整齐，音韵和谐。
1、 语言简 广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。
例如： （1）沸腾的事业，冷静的支持。
（奥柯玛空调） （2）苦苦的追求，甜甜的享受。
（伊利苦咖啡） （3）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。
（太平洋保险公司） （4）万众一心，众志成城。
（5）爱生活，爱拉芳。
（拉芳化妆品） （6）加加酱油，调万家美味。
（7）聪明的妈妈会用“锌”。
（三精牌葡萄糖酸锌口服液） 都是非常简洁精练的广告词，易于百姓记住。
2、 句式整齐。
广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。
如例1-5这样的句子给人一种视觉美。
3、 音韵和谐。
广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。
例如： （8）白里透红，与众不同。
（雅倩化妆品） “红”“同”都押“ong”的韵，同时“白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红通通的苹果，能使面部肌肤如此美丽，谁会不买呢
二、内涵丰富，让人产生联想。
1、 双关手法的运用，使广告赋予多层意思。
例如：（9）走过四季都是情。
（红蜻蜓皮鞋） “情”“蜻”谐音，同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。
2、 对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。
例如某旅游景点的一则告示： （10）除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。
此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙，体会出“什么”的言外之意，第一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木，不要带走景区的任何东西。
即提醒游客文明游览，形式上语言表达委婉得体，游客容易接受。
另一则环保广告词： （11）人类属于地球，地球却不属于人类。
使人联想到很多很多，人类离不开地球，它是我们赖以生存的家园，而地球却不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平衡，保护动植物资源，不要自己毁灭了自己。
3、抓住消费者的心理。
顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理，产品才能卖得出去。
作好售后服务，消费者买后才能放心。
（12）中国电视报，生活真需要。
（13）大家好才是真的好。
（广州好迪化装品） （14）太平洋保险保太平。
（太平洋保险公司） （15）孔府家酒，叫人想家。
（16）海尔，真诚到永远。
（海尔电器） （17）加加酱油，调万家美味。
4、指出产品的功效和作用。
例如： （18）健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。
（武汉健民） （19）消化不良，请吗叮啉帮忙。
（20）洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了。
滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。
（宝宝金水） 利用儿童歌谣，孩子喜欢。
（21）泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。
了解了广告词的特点，我们还要掌握广告词通常运用的手法。
归纳起来，广告词主要运用以下六种手法。
一、对偶 如例（1）、（2）、（3）、（10）。
二、对比 如例（11） 三、双关 如例（7）（9） 四、顶真 例如： （21）车到山前必有路，有路必有丰田车。
（22）人民城市人民建，建好城市为人民。
五、仿写或引用 例如 （23）都是钻石惹的祸。
由歌曲“都是月亮惹的祸“仿写而来。
（24）赶快下“斑”，请勿“痘”留。
（某化妆品广告） （25）随心所“浴”。
（某淋浴器广告） （26）“骑”乐无穷。
（某摩托车广告） （27）“饮”以为荣。
（某饮水器广告） （28）默默无“蚊”。
（某蚊香广告） （29）“痔”在必得。
（某痔疮药广告 ） 此类广告，人们一看便知，但这也给老师和学生带来了麻烦，当学生书写某成语时受广告词影响而误写该成语，让人啼笑皆非。
六、押韵 例如： （30）钻石恒久远，一颗永流传。
其中“远”和“传”押韵。
例（2）中的“求”和“受”押韵；例（8）中的“红”和“同”押韵；例（12）中的“报”和“要”押韵；例（19）中的“良”和“忙”押韵。
拟写广告词，一要注意广告词的语言形式，二要注意广告词的内容。
今年的恩施州中考题广告词的拟写，要求是为这个美丽的小山村写一句广告词，那就必须抓住“美丽小山村”这个特定的内容，同时注意语言形式的表达。
可以 以主人翁的姿态邀请人们来作客，也可以泛指某地的山村美丽。
有的同学写道： “我们的山村美如画，请大家来游览。
”或“山清水秀的苗寨风光，让你流连忘返。
”意思是表达出来了，可语言不优美，仍难以得全分。
所以此题既要注意内容，又要注意形式。
例如： 一、运用对偶句来赞美： （1）观光土家习俗，领略民族风情。
（2）重塑美丽幽雅家园，再现诗样生态环境。
（3）山清水秀环吉地，龙飞凤舞绕佳城。
（4）唐崖河畔春暖花开，星斗山上莺歌燕舞。
（5）欣赏秀美景色，领略土家风情。
二、 运用对比手法： （1）硒都风光甲天下，赛过桂林美如画。
（押韵 ） （2）现实中的佳境，真正的桃花源。
（3）不是避暑山庄，胜似避暑山庄。
（4）绿树青山绕村庄，柳暗花明胜桃源。
三、运用双关手法： （1）青山绿水出诗来，村村皆过意犹新。
（2）回归自然，牵手绿色。
四、巧用押韵的： （1）世外桃源，近在眼前。
（2）山清水秀是我家，田里稻米河里虾。
（3）绿色环境，绿色心情。
（4）优美环境，怡情悦性。
（5）青青小草两边长，小河流水叮当响。
五、 巧用仿写的： 广告做得好，不如山村景色好。
（仿用“广告做得好，不如新飞冰箱好”） 六、 妙用回环的： 绿水青山，山青水绿。
七、其它的： （1）漂流雄奇险秀的清江，领略女儿会的独特风采。
（2）青山倒影故乡情，柳暗花明在此村。
（3）绿水青山遍地有，山重水复迷人眼。
如今，广告已不知不觉进入了我们的生活，商品广告、公益广告、求职广告……通过各种媒体铺天盖地而来，我们在欣赏时，不妨冷静地思索一下精品广告词的写法，定会收益匪浅。
旅游宣传广告词 急急
广美容院:立即下斑,禁止痘留!馆广告:烈火中永生!医院广告1:分手了就别再回来找我!医院广告2:不管你的病有多重,只要能来,包管让你腰也不酸了腿也不疼了,想不康复也是不行了!公安局广告:因为我存在所以我悲哀,因为我消失所以我幸福!服装店广告:你出钱我出血,你高兴我跳水!电脑专卖店广告:拥有我,你将不再是出土文物!冲浪运动广告:享受高潮!七度空间“七度空间少女列卫生巾,我的舒服我来定”玉兰油“惊喜从肌肤开始”诺基亚“科技以人为本”摩托罗拉“HELLO,MOTO”让人印象深刻安尔乐卫生巾“安尔乐的保护体贴又周到”脑白金“今年过节不收礼,收礼只收脑白多”中国联通“引领通信未来”美特斯邦威“不走寻常路,美特斯邦威”李宁“一切皆有可能”可口可乐“永远的可口可乐,独一无二发味道”肯德基“有了肯德基,生活好滋味”中国移动“沟通不处不在”飞亚达“一旦拥有,别无所求”康师傅“好吃看得见”新飞冰箱“新飞广告做得,不如新飞冰箱好”奥妮洗发水“黑头发,中国货”舒服佳“促进健康为全家”农夫山泉“农夫山泉有点甜”联想“世界失去联想,世界将会怎样”人头马“人头马一开,好事自然来”雀巢咖啡“味道好极了”IBM“四海一家的解决之道”金利来“男人的世界”丰田“车到山前必有路,有路必有丰田车” 1. 左右策划 把您搞大 出自： A企广告语2. 安全保障 自有一套 出自： 安全套3. 可能是世界上最好的啤酒 出自： 嘉士伯4. NEW BEIJING，GREAT OLYMPIC 出自： 北京奥运5. 穿着自然 出自： 班尼路6. 没有陌生人的世界 出自： 佐丹奴7. 聊天动手不动口 出自： 诺基亚33108. 有一种酒是用来留传的 出自： 十八酒坊9. 上联：早进来晚进来早晚进来下联：多吃点少吃点多少吃点横批：进来吃点 出自： 小店的广告语10. 一次不买你的错，二次不买我的错 出自： 水果摊上11. 煮酒论英雄才子赢天下 出自： 才子男装12. 男人应有自己的声音 出自： 阿尔卡特手机13. 万水千山 近在咫次 网络天空 任你翱翔 轻松面对 应付自如 出自： 中国电信系列14. 播下一个行动，你将收获一种习惯；播下一种习惯，你将收获一种性格；播下一种性格，你将收获一种命运 出自： 威廉詹姆斯15. 万家乐，乐万家。
出自： 万家乐电器16. 有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。
出自： 南方摩托17. 高高兴兴上班去，平平安安回家来。
出自： 公益广告燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。
出自： 燕舞收录机18. 康师傅方便面，好吃看得见。
出自： 康师傅19. 不要太潇洒
出自： 杉杉西服20. 让一亿人先聪明起来。
出自： 巨人脑黄金21. 共创美的前程，共度美的人生。
出自： 美的电器22. 省优，部优，葛优
出自： 双汇火腿肠23. 喝孔府宴酒，做天下文章。
出自： 孔府宴酒24. 健康成就未来。
出自： 海王25. 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。
出自： 蓝天六必治26. 永远的绿色，永远的秦池。
出自： 秦池酒27. 坐红旗车，走中国路。
出自： 红旗轿车28. 要想皮肤好，早晚用大宝。
出自： 大宝29. 孔府家酒，叫人想家。
出自： 孔府家酒30. 补钙新观念，吸收是关键。
出自： 龙牡壮骨冲剂31. 喝汇源果汁，走健康之路。
出自： 汇源果汁32. 我的眼里只有你。
出自： 娃哈哈纯净水33. 非常可乐，非常选择 出自： 非常可乐34. 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。
出自： 可口可乐35. 送礼就送脑白金。
出自： 脑白金6. 飘柔，就是这么自信。
出自： 飘柔37. 超越性能极限，领略精彩计算 出自： AMD38. 美国货，本土价 出自： DELL39. 经典精铸，隽永典藏 出自： 明基40. 因智慧而不同 出自： 多普达41. 长城永不倒，国货当自强 出自： 奥尼皂角洗发浸膏42. 一种可以世袭的古典浪漫 出自： 房产43. 实力创造价值 出自： cctv44. 天生我就一肚子气
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出自： 雪碧51. 用第三只眼睛看世界。
出自： 海鸥牌相机广告52. 百闻不如一键，不打不相识。
出自： 某打字机广告53. 当太阳升起的时候，我们的爱天长地久 出自： 太阳神54. 爱我，追我，但请别吻我
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出自： 百事可乐63. 共享，才能共赢
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出自： FM365网站103. 灵活，让篮球场不再是一个平面 出自： 李宁牌104. 别吻我，我怕修。
出自： 润化油105. 一呼四应
出自： 音响公司广告106. 无所不包
出自： 饺子铺广告107. 当之无愧 出自： 当铺广告108. 以帽取人
出自： 帽子公司广告109. 一毛不拔
出自： 理发店广告110. 自讨苦吃
出自： 药店广告 不打不相识
出自： 打字机广告111. 如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。
出自： 公路交通广告112. 本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公
出自： 新书广告113. 永远要让驾驶执照比你自己先到期。
出自： 汽车陈列室广告114. 请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。
出自： 交通安全广告115. 小别意酸酸，欢聚心甜甜。
出自： 酸汁饮料广告116. 除钞票外，承印一切。
出自： 印刷公司广告117. 更多欢乐，更多选择 出自： 麦当劳118. 美由你做主 出自： up2tu119. 由我天地宽 出自： 中国网通120. Sun是太阳，Java是月亮。
出自： Sun 公司121. 让天下没有难做的生意：让让诚信的商人富起来：他们在网上做成了生意，你呢
出自： 阿里巴巴122. 不断创新，因为用心 出自： Acer宏碁123. 招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子
出自： 一家美国报纸124. 趁早下『斑』，请勿『痘』留。
出自： 香港一家化妆品公司的广告125. 如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。
出自： 某一法语学习班的招生广告126. 请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。
出自： 美容院广告牌127. 创新就是生活 出自： 海信128. 有一个美丽的地方，万科四季花城 出自： 万科129. 建筑无限生活 出自： 万科130. 臭名远扬，香飘万里 出自： 臭豆腐131. 百衣百顺 出自： 电熨斗132. 聪明何必绝顶，慧根长留 出自： 生发精133. 水往高处流 出自： 淄博市潜水电泵厂134. 大石化小，小石化了
出自： 治结石病135. “闲”妻良母 出自： 洗衣机136. “口服”，“心服”
出自：137. 盛满青春的秘密
出自： 女士提包138. 三十六计走为上 出自： 鞋139. 为了她的节日，献上您纯金般的心
出自： 首饰140. 用我们的钓线，你可以在鱼儿发现你之前先找到它 出自： 约翰逊的钓具141. 生活就是一场运动，喝下它。
出自： Gatorade 饮料142. 选择维聚阿尔，已经表明你心明眼亮。
出自： 维聚阿尔眼镜公司143. 佳能，我们看得见你想表达什么。
出自： 佳能公司（照相机）144. 现在流行第五季 出自： 健力宝145. 天天都是春天 出自： 昆明146. 如果你不来，广告明星就是他 出自： 央视AD圣典147. 享受黑夜中偷拍的快感
出自： Siemens S57148. 彩信发送动人一刻 出自： 彩信149. 灵感点亮生活! 出自： 西门子150. 智慧演绎，无处不在
出自： 摩托罗拉手机151. 事业我一定争取，对你我从未放弃! 出自： 爱立信152. 波导手机，手机中的战斗机 出自： 波导手机153. 鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界 出自： 鄂尔多斯羊绒衫154. 洁婷245再大的动作也不要紧 出自： 洁婷155. 做光明的牛，产光明的奶 出自： 光明156. 白里透红与众不同 出自： 记不起来了。
qz157. 没有蛀牙-佳洁士 出自： 佳洁士158. 有线的价值 无线的享受 出自： 小灵通159. 享受快乐科技 出自： 明基160. 四海一家的解决之道 出自： IBM161. 娃哈哈纯净水：爱你等于爱自己 出自： 娃哈哈162. 农夫山泉：有点甜 出自： 农夫山泉163. 博大精深，西门子 出自： 西门子164. 一切尽在掌握 出自： 爱立信165. 声声百思特，遥遥两相知 出自： 百思特166. 一呼天下应 出自： 润讯167. 让我们做得更好
出自： 飞利浦168. 温暖亲情，金龙鱼的大家庭。
出自： 金龙鱼169. 自然最健康，绿色好心情 出自： 康师傅170. 支起网络世界 出自： 赢海威171. 立邦漆：处处放光彩
出自： 立邦漆172. fm365:真情互动
出自： fm365网173. 庄重一生，吉祥一生。
出自： 庄吉西服174. 人人都为礼品愁，我送北极海狗油。
出自： 北极海狗油175. 如果说人生的离合是一场戏，那么百年的好合更是早有安排
出自： 百年润发176. 一品黄山天高云淡 出自： 一品黄山177. 上上下下的享受
出自： 三菱电梯178. 我是、我行、我素 出自： 伊氏女人网179. 让无力者有力，让悲观者前行 出自： 南方周末180. 金利来----男人的世界
出自： 金利来181. 没有什么大不了的 出自： 丰胸182. 当你看到我们的时候，我和我们的新闻在纸上；当你看不到我们的时候，我和我们的新闻在路上。
出自： 南方周末新版广告语183. 时间因我存在 出自： 罗西尼表184. 只要有梦想 凡事可成真 出自： 香港电信185. 南方周末 一纸风行 出自： 南方周末186. 时间改变一切 出自： 雷达表187. 地球人都知道了 出自： 北极绒188. 众里寻他千百度，想要几度就几度 出自： 伊莱克斯冰箱189. 您身边的银行，可信赖的银行 出自： 中国工商银行190. 三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 出自： 三叶钢琴191. 柯达：串起生活每一刻 出自： 柯达192. 大众甲克虫汽车：想想还是小的好 出自： 大众甲克虫汽车193. 一直被模仿,从未被超越 出自： 汽车广告194. 幸福生活 我有一套 出自： 避孕套广告195. 朗讯的创造力科技的原动力 出自： 朗讯196. 事事因你而精彩 出自： 雀巢咖啡197. 运动之美，世界共享 出自： 李宁198. 鹤舞白沙 我心飞翔 出自： 白沙烟199. 想知道“清嘴”的味道吗
出自： 清嘴200. 弹指一挥间，世界皆互联 出自： 《互联网周刊》
广告文案怎么写
构思一彩告文案是许多广告行业的朋友梦寐以求的事，但人都认为好的广告文案“可遇不可求”，将创意神秘化。
实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，若将本文介绍的方法模式若等牢记在心，每次写文案之前都搬出来用用，没多久，你的文案就一定会象”汪洋中的孤岛“，一样突出，令人瞩目。
1、首先你要先消化产品与市调的资料。
然后你用不要超过20—30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。
2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么
这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。
“让你美丽”的承诺不如“消除你脑上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来有有力，“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来得有力
不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。
3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（bigidea）。
这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点在我后面谈创意方法还会谈到。
例如，我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是“有渴望，就喝奥林”，围绕着人生的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告，轰动一时。
为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是“红常青，为女人除不平”，“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开了系列广告也颇引人注意。
4、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70——90%。
标题的创意请把握三个基本点：1）故事性： 标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开出“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。
还有《谁是“受害者”》、《我是“受害者”》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告，创造了很高的阅读率。
以下标题都相当有故事性： 《“舒味思”的人来到了本地……》（奥格威为舒味思饮料作的广告） 《一个美丽的女人背后两个男人》（采纳为吾老七口服液所作的广告） 《为什么要炒我的鱿鱼
》（采纳为宽飞仿生被所作的广告） 《一封寄给战“痘”者的特快专递》(采纳为益生堂三蛇胆所作的广告) 《这家公司突然宣布倒闭》(采纳为奥林蒸馏水所创意的“渴望成功篇”)2）新奇性一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人，广告标题一定要有新奇性，我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”
》、《上火啦》、《战痘的青春》，为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚，你准备“亲吻”佳百娜吗
》、《佳百娜五岁，尚未开封》、《咦，怎么少了一个人
噢，他被佳百娜“迷”住了》，为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告——一致全家福到了
》。
采纳自己的形象广告《老虎能飞起来吗
》、《一个老总为何需要两个脑袋
》等等广告都比较符合新奇性的特点。
3）新闻性 大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。
采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子的新闻》，为海南啤酒创意的《海南将要“桶”获膨胀》、《海南今天夏天可能要降“温”》，为古方三蛇胆创意的《可以全面停“火”了》，为益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战“痘”特快已抵达本市》，为吾老七口服液创意的的《这三个寻常女人引起全城女性》、《曝光面子“丑闻”》，为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以“瘦下来”吗
》等广告都引起消费者的强烈反响。
为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。
5、以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。
1）拟人化 当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意。
采纳为三点摩丝创意的广告《你的头发在生气
》，为千仟玉手足柔嫩剂创意的广告《北京人，谁手足在哭泣吗
》，为视力1+1眼睛营养液创意的广告《别让我一辈子“嫁”给它》（我是眼睛，它是眼镜）。
为天人防盗创意的《结婚》、《离婚》篇，为火王燃气炉创意的《我天生一肚子火气》等等，都运用了拟人的手法，相当生动。
2）逆向思维 别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说“红‘，你说”黑“就往往出人意料。
威廉巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是第二位的》就令人震动。
采纳在许多广告中运用逆向思维，房地产都喜欢说自己在”黄金地段“，我们为一房地产做得广告说它在”白银地段“，诉求它”升值有潜力“，为另一个房地产广告创意的《我喜欢挑剔的买房人》，为蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬衣》，为三蛇胆创意的《另外的80万粒您吃不到》，为金汤创意的《请别相信100%有效》，为吾老七创意的《女人的年龄可以”撒谎“》等等。
3）情景想象 许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。
例如我们为一致全家福创意的《归心似箭》篇、《刮目相看》篇，为益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气在要太大》、《这一回，别烤”糊“了》，为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意，非常富有人情味。
4）借助热点话题、新闻 在《水浒传》最火爆的时候，采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘》、《对付上火、长痘怎能心太软
》”心太软“是特别流行的歌，两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中，广告效果自然非同凡响。
在深圳进行如火如荼的扫帚毒、扫黄运动时，我们推出了三蛇胆的《扫毒灭疮》篇广告引起格外关注。
中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华慈母心，中华豆腐心》亦妙不可言，我们为一致药店在三.八节推出的《三.八男人节一致行动》的广告都相当有影响力。
5）利用比喻、象征、联想等手法将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。
比如我们把“哇哇乱叫的汽车电子防盗锁”比喻为“猫”，广告标题就是《猫能救你的车吗
》，佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的“美妙女郎”——佳百娜》，天健花园我们用名著、名画来比喻建筑力作，弥足珍贵，洗面奶除痘被比喻成“用碾子磨面又慢又烦”等等。
联想也是很能创意出许多有好文案，如上海三菱，电话是30303030，让人一下就到三菱。
台湾黑松饮料，“黑松就是快乐”，让人将黑松与快乐联系在一起。
6）运用感叹语气来创意，比如用“果然”、“可恶”、“亲爱的”等均很吸引人。
7）运用版面创意，我们为益生堂三蛇胆、天健花园创意坚版广告相当特别。
8）借助熟悉感。
9）借助宠物、美女与宝宝。
篇幅所限，不一一举例。
写作方法有哪些啊
第一讲 设计的基本涵义这一讲主要从四个方面来讲述。
1.设计的产生及其定义。
2.设计的因素。
3.设计的实现。
4.设计的目的。
一、设计的产生和定义。
设计行为的本身，可以认为是伴随着人类的出现而产生的。
石器工具的出现意味着人类有目的、有意识的设计活动的开始。
随着社会发展，在一些技术性行业中，当形象按计划得以实现时，设计成为有意识的计划性行为。
从“设计”(design)这个词的词源可以推知，“设计”这个词是指在制造物品之前的各种各样的想法和构思。
从18世纪开始，由于机械工业的发达，为了大量生产生活用品和印刷品，人们必须设想好一种产品从材料到完成的过程，使考虑中的形象与完成的制品形象丝毫不差，这可以说是设计思考方法产生的理由之一。
人们有意识地使用“设计”这个词，是在1920-1930期间。
设计的英文为“design”，由拉丁语“designare”演变而来。
目前，从广义的角度讲，设计指的就是计划，即心怀一定的目的，并以其实现为目标而建立的方案。
这样的概念界定，几乎涵盖了人类有史以来一切文明创造活动，其中它所蕴含着的构思和创造性行为过程，成为现代设计概念的内涵和灵魂。
从狭义角度来看，设计在构思和行为这两个方面，都赋予了一定的美学概念。
我们一般这样来定义：设计是一种构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段使之视觉化的形象创作过程。
二、设计的因素——形态与机能 形态意味着物体的外观。
单纯的外观，常常是指使物品表面具有魅力或掩盖其结构上缺陷的一种表现。
物体的形态是由其内在的机能所决定的，它必须与物体的内部结构保持一致。
内部结构包括物体的材料、结构、机能、经济性等因素。
怎样处理好外观形态与内部机能两者的关系?作为外观形态，它应是受人喜爱的，使人精神振奋的，而其材料、机能、构造则应是人类服务的。
两者应相辅相承，很好的结合在一起来进行设计工作。
三、设计的实现 设计并不能光停在想象中或口头上，设计需要具体化、视觉化，需要专业人士参与。
设想不同于设计。
设想是设计的初始阶段，使人的设想付之于物质的或实体的实现才能称之为设计。
设想是所有的人都能参加的领域。
而设计具有视觉化、实体化的技术性领域，属于专业设计师的范畴。
设计的实现包含三个过程。
构思过程——创造事物(或产品)的意识，以及由这种意识发展、延伸的构思和想法。
行为过程——使上述构思和想法成为现实，并得以最终形成客观实体(或产品)的可行性判断和形成过程。
实现过程——以最合目的性、实用性和经济价值为目标贯穿于整个设计活动，并将完成的事物(或产品)实现其所应有的综合价值。
四、设计的目的 设计的目的是服务人类。
设计是运用科学技术创造人的生活和工作所需要的物和环境，并使人与物，人与环境，人与社会相互谐调，其核心为“人”。
第二讲 设计的领域和分类 若按设计的目的来分类，设计包括视觉传达设计、产品设计和环境设计。
但由于研究者立足点不同，以及对“设计”概念理解不同，而呈现出多种多样的形式。
日本著名设计家川添登这样认为：在人、自然、社会的对应关系中，有作为连结人和社会的精神装备的视觉传达设计，有作为连结人和自然的工具装备的产品设计以及作为社会和自然之间的环境装备的环境设计，如下图： 随着现代设计的发展及学科的细分化和边缘化，随着各个领域中从属部分的独立与完善，必然会产生更加丰富的设计领域的构成形式。
例如本世纪60年代兴起并逐步完善的CI设计体系。
第二章 平面构成 第一讲 概 述 一、平面构成的基本概念“平面”是指其运用的形体所表现出来的二维平面特征。
“构成”指的是一种造型概念，其含义为将不同形态的几个以上的单元(包括不同的材料)重新组合成一个新的单元，并赋予视觉化的，力学的观念。
简单的讲，“构成”就是指形体的组成方式。
“平面构成”，就是指将既有的形态(点、线、面)在二维的平面内按照一定的秩序和法则进行分解、组合，从而构成理想形态的组合形式。
二、平面构成所需的工具与材料。
(略)第二讲 有关“形”的认识一、 二、形与形之间的关系 ①分离②连接③透叠④减缺⑤差叠⑥重合⑦联合⑧覆盖 三、基本形 通常比较单纯简炼。
它是构成一个重复或彼此关联的复合形象单位。
第三讲 形的构成要素——点、线、面 点、线、面是一切造型要素中最基本的因素，它存在于任何造型设计之中。
一、点 点是一切形态的基本，点是力的中心。
静止的点具有集中、凝固视线的作用。
点的连续会产生线的感觉，点的集合会产生面的感觉，点的大小不同会产生深度感。
二、线 线有宽窄粗细，有很强的表现力。
面的形是线来界定的，不同的线表示不同的意念。
线的粗细可产生远近关系。
线有很强的方向性。
三、面 、面有长宽，无厚度，具有一定形象。
面有虚实之分。
面的分割会产生不同的效果。
点、线、面三者可相互转化。
第四讲 骨 骼一、骨骼的概念 骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的位置、大小、方位的重要因素。
简单的讲，骨骼就是形象的编排秩序。
骨骼的作用有两种：一是确定每一单位基本形的具体位置，使单位基本形之间有一定的空间和距离。
二是将画面的整体划分成大小相等或不相等的空间单位，以便有效地控制形的排列组合带来的律动和方向。
二、骨骼的分类 规律性骨骼：以严谨的数学逻辑为基础的骨骼构成形式。
具有分割明确和理性的逻辑美。
例：重复、渐变、发射。
非规律性骨骼：比较自由的，规律性不强或无规律可行的骨骼构成形式。
例：近似、对比、密集。
有作用性骨骼：指那些给予形体以准确的空间位置，并且能够使形体的出现完全受其骨骼线控制的骨骼构成形式。
(画面完成后，能显示骨骼线的存在) 非作用性骨骼：骨骼只决定基本形的位置，并不严格决定形体的大小，占有空间，也不决定方向，骨骼线不构成独立的骨骼单位。
(完成后，画面上不显示骨骼线) 第五讲 平面构成的几种表现形式 1.渐变：渐变是一种规律性很强的现象，这种现象运用在视觉设计中可能产生强烈的透视感和空间感，是一种有顺序、有规律、有节奏的变化。
包括：形状渐变、方向渐变、位置渐变、大小渐变、色彩渐变、骨骼渐变。
2.重复：指在同一设计中，相同的形象出现两次或多次，以加强给人的印象，造成有规律的节奏感，使画面统一，包括基本形重复，形状重复，大小重复，色彩重复，肌理重复，方向重复。
3.近似：指的是在形状、大小、色彩、肌理等方面有着共同的特征，表现出了在统一中呈生动变化的效果，包括形状近似、骨骼近似。
4.对比：在构成中以相反性质的要素组合起来形成对比，可以产生明朗、肯定、强烈的视觉效果。
包括形状对比、大小对比、色彩对比、肌理对比、位置对比、重心对比、空间对比、虚实对比。
5.发射：以中心为视觉焦点，所有的形象均向中心集中，或由中心散开，有时造成光学的动感，或产生爆炸性的感觉，有强烈的视觉效果。
包括中心的发射、螺旋式发射、同心式发射。
6.密集：基本形在整个构图中自由散布，有疏有密，最密或最疏的地方成为整个设计的视觉焦点，在画面上造成视觉上的张力，像磁场一样，并有节奏感。
包括点的密集、线的密集、自由密集、拥挤和疏离。
7.特异：指构成要素在有秩序的关系里，有意违反秩序，使少数个别的要素显得突出，以打破规律性。
这样的构成是以打破单调来得到生动活泼的效果。
包括形状特异、大小特异、色彩特异、方向特异、肌理特异。
8.肌理：指形象表面的纹理。
视觉肌理指眼睛所看到肌理，它实际上是一种平面的视觉图案。
有多种方法可获得视觉肌理的效果。
例：拓印、喷洒、渍染等。
(注)：本章节应配合一定的作业量，加深理解。
第三章 色彩构成 第一讲 光与色 一、关于光光的来源有两种，即自然光和人造光。
自然光的色散产生的美丽色带称为光谱。
二、色彩的产生 色彩的产生是光对人的视觉和大脑发生作用的结果，是一种视知觉。
色彩在生活中可分为两种：自然色彩和人文色彩。
自然色彩指的是大自然中的各种事物在任何光线下所表现出来的色彩，如自然景观、动植物的色彩。
三、物体色与固有色 通常我们将不发光物体所呈现的颜色叫物体色。
固有色通常是指物体在正常的白色日光下所呈现的色彩特征，具有普遍性。
四、色彩的范畴 色彩分为无彩色系和有彩色系两大范畴。
无彩色系指的黑、白及由黑、白色混合而成的中性灰色。
无彩色在心理上具有与有彩色同样的价值，具有象征性。
黑色意味着空无、消亡、沉默、坚定等。
白色代表虚幻、无限、沉默、无尽的可能性等等。
灰色是最被动的色彩、安稳、平淡……。
无彩以外的所有色，无论其灰艳、明暗程度如何，都属于有彩色。
第二讲 色彩的三要素及色彩体系 一、色相色彩的相貌。
人们给可见光谱上的不同色彩定出相应的名称，如红、橙、黄、绿、蓝、紫等，这就叫色相。
它是色彩最显著的特性。
二、明度 指色彩的明暗程度。
无彩色系中明度最高为白色，最低为黑白；有彩色系中，每个颜色都有相应的明度。
例如，色相环中，明度最高的为黄色，最低的为紫色。
明度在色彩三要素中具较强的独立性，它可以不带任何色相的特征而通过黑白灰关系单独呈现出来。
三、纯度 指色彩的鲜浊程度。
如绿色加上白色后，纯度降低，色彩混合的次数越多，纯度越低，纯度体现色彩内在的品种。
四、色彩体系 1.蒙赛尔表色体系(Munsell system) 2.P、C、C、S-日本色彩研究所表色系。
第三讲 色彩混合 一、三原色1.原色：是色相环上最基本的三个颜色，任何一个颜色中都不含另两色的成份，也无法用另两色调和成。
2.色光三原色 指光谱色，分别为R(朱红)、G(翠绿)、B(蓝紫)三色 3.色料三原色 指的是广告颜料或绘画色以及印刷用的油墨色。
分别为品红(Magenta red)、青色(Cyanine blue)、黄(Yellow)三色。
印刷四色分别为C(青)、M(品红)、Y(黄)、K(黑)。
4.什么是间色、复色和补色。
间色：任意两个原色相混合调成的颜色，也就是色相环上除三原色以外的所有颜色。
复色：间色与间色或更多颜色混合调成的颜色。
补色：色相环180°相对两端颜色叫互补色。
二、加法混合 指光的混合，两种以上的光混合在一起，光亮度会提高，混合色的总亮度等于相混合色光亮度的总和，当三原色光按一定量的比例相混时，呈白色。
三、减法混合 指的是色料的混合。
减法混合中，混合的色越多，纯度越低，明度也有所下降。
四、中性混合 是基本于人的视觉生理特征所产生的视觉色彩混合，而色光或色料本身并不混合在一起。
由于混色效果的亮度既不增加也不减低，而是各色亮度的平均值，因此叫做中性混合。
空间混合是一种最常见的中性混合，也是设计中经常采用的配色手段之一。
将不同的颜色并置在一起，当它远离眼睛时，这些颜色会在视觉中产生混合，由于这种色彩混合空间距离的影响，我们称其为空间混合。
在印刷技术，彩色电视成像上都是利用混合原理，在织物中，空间混合的色彩效果也非常有魅力。
绘画中也常使用空间混合，尤其是印象派画家很善于使用。
第四讲 色彩的心理作用 一、色彩的心理作用1.色彩的心理错觉 人们面对不同的色彩在心理上会有不同的感受，一般有冷暖、轻重、远近、强弱等心理感受。
2.色彩的情感 红色给人以热烈活跃的气氛，橙色让人觉得柔和、黄色表现明朗华丽、绿色表现清新宁静、蓝色宽广纯净、紫色高贵神秘等。
第五讲 色彩的对比与配色 一、色相对比及其配色不同颜色并置，在比较中呈现色相的差异称为色相对比。
一般包括补色对比、原色对比、间色对比、邻近色对比、同类色对比。
二、明度对比及其配色 即色彩明暗程度的对比。
三、纯度(即彩度)对比及其配色 即反映在颜色鲜浊程度上的对比。
第四章 平面构图的形式美法则形式美的基本法则原于生活积累的共识。
1.和谐(又称调和)：广义的解释是，判断两种以上的元素，或部分与部分的相互关系时，各部分给我们所感知的是一种整体协调的关系。
狭义的解释是，统一与对比之间不是乏味单调和杂乱无章。
2.对比：把质与量反差甚大的两个要素成功地配列在一块儿，使人感受到鲜明强烈而又统一。
3.对称：又叫均齐，包括轴对称(即左右对称，上下对称)和点对称(即中心对称，上下左右同时对称)。
4.平衡：设计中的平衡指的是根据图象形量、大小、轻重、色彩及材质的分布作用于视觉判断的平衡，平衡的构成具有动感。
5.比例：部分与部分，部分与全体之间的数量关系。
6.节奏(有的书上称为反复)：这个具有时间感的用语在构成设计上是指以同一要素连续反复时所产生的运动感。
7.韵律(又称律动)：指构成中有规律变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐、诗歌的旋律感。
(注：重点在于要求学生用形式美的法则来分析、解释、判断社会中的各种视觉形象的美感)。
第五章 文字设计基础 第一讲 有关文字设计 一、文字设计的概念及意义文字设计包括各种文字的造型设计、书写、表现等行为，或是其技术以及所表现的文字。
文字设计是平面设计的重要因素。
具体地讲，文字设计是探讨文字造型的理论与技术，它是研究文字。
字体、点画、字架、行间以及编排等专门设计的课程。
文字设计是提高广告文案视觉效果、美观版面的一种构成技术。
文字设计以获得广告画面的最高传达效果为目的。
二、中西书法与文字设计 文字设计属于应用美术设计与徒手书写的文字有区别，但如果不对中西书法作系统了解，在设计字体的时候，就不能免融汇贯通，灵活应用。
我们应继承中国书法的精华，将中国书法应用于文字设计之中，发扬其独特的魅力。
三、书法表现的文字与设计 中国的书体，通常讲有“正草隶篆”四体。
中国字体从纯粹的绘画演变为线条符号，大致可分为六体。
古文、篆书、隶书、草书、正书(楷书)、行书。
第二讲 现代印刷字体 一、字体的大小规范国内现行通用的文字系统，有美式的“point”(磅)和中式的“号”两种。
二、现在常用的几种印刷字体 1.宋体：横细竖粗，横划的右边及横竖转角处有装饰角。
均齐、秀丽、典雅。
多用于宣传印刷物的文字设计。
2.黑体：横竖笔划同宽，方头方尾，端庄平稳，转角处不留顿角。
浑厚、稳健、庄重、醒目。
适合写大幅标题、路牌等。
3.仿宋体：宋仁宗时毕升所发明，用于活字版印刷的木刻字体。
特点是字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，划端有毛笔的起落笔迹，充满灵秀之感。
适于短文、序文、后记、目录、说明书，尤其是竖排的方案，具文艺气息。
4.楷体：笔迹有力，粗细适中，字划清楚，易读性很高，多用于教科书、信函、通告等印刷设计。
三、英文字体 1.英文字体结构与特性 (1)英文字母的大、小写 (2)英文字母的书写结构 (3)英文字母的结构特征 2.英文字体的种类 (1)等线体 (2)书写体 (3)变化体 (4)光学体 3.英文字体与阿拉伯数字 不同的英文字体有其相应的阿拉伯数字及标点符号。
四、文字的间隔与编排 第六章 标志设计 第一讲 商标的定义与功能一、定义 商标是一种符号，通过这种符号可以辨明商品、劳务、与企业的出处，使之成为质量保证，企业与商品形象的树立与消费者信心的加强的重要手段之一，其最终目的是助于促进销售。
二、功能 1.注目性、易懂性，使顾客能记住，从而达到传达信息的目的。
2.使销售者与顾客能通过商标识别商品——即商标具有企业代表性与商品代表性。
3.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证。
4.商标起维护企业生产，技术专利的作用。
5.商标因注册，从而在法律上使商品与企业得到保护。
6.起宣传、美化商品的作用。
7.建立与提高企业的知名度。
第二讲 商标设计要点 1.功能第一，形式为功能服务的原则 2.简洁与鲜明 3.通用化 4.生动与有感染力 第三讲 商标设计的组成要素 一个完整的现代标志，应由以下三部分组成：1.标志图形(Mark或Trade Mark)；2.标志所代表的企业或产品名称字体(Logo或Logotype)；3.标志形象和字体(Mark和Logo)的固定色彩，固定组合的视觉识别(Visual identity；简称VI)。
一、Logo(字体) 1.定义：由两个或两个以上的字母组合而成，常组成一短字，或一不可改变的整体。
2.国体上对Logo设计的新趋向； a.企业名称字体尽量简短； b.将标志形象与Logo结合成一个整体； c.将企业名称的首写缩体字作为Logo。
例：IBM(International Business Machines) 第七章 包装设计 第一讲 包装设计概述 一、包装设计的发展 包装是沟通生产者与消费者的桥梁。
以往的包装只是作为保护产品使其在运输和储藏时防止损坏的一项措施；而今，包装的外形能否直接抓住消费者注意力，直接关系到产品的销量。
二、产品包装的基本需求 包装是带给顾客和消费者能保持其产品完好状态的工具，为达到其商业功能，必须符合下列要求： a.包装需能容纳产品； b.包装需能保护产品； c.包装需能明确表达内容物； d.包装成本需合理化； e.包装需能促销产品； f.包装视觉需要有整体性； g.包装需能节约天然资源； h.包装需能不破坏生态环境； i.包装需能便利运输并配合他仓储。
第二讲 包装的设计定位一、什么是定位。
定位指的就是某商品牌商品在消费者心目中的一个特定位置，包装的定位则是要求把准确的商品信息传递给消费者，给它一种与众不同的独特的商品印象。
二、包装设计的三项定位。
1.生产商定位：表明商品是谁生产的，商标是什么? 2.产品定位：应清楚地反映出包装内是什么东西，其特点、属性、用法。
3.消费者定位：明确产品是为谁而生产的。
三、包装设计时应考虑的问题。
1.在消费对象方面，什么样的包装对“他们”有吸引力?了解目标。
消费者的文化、宗教、政治、因素以及生活水平、生活习惯等。
2.在销售市场方面，掌握该商品在市场上的比重，竞争者的情况和有关市场的法律规定，现有包装设计的发展趋势? 3.在生产商方面，要了解该生产商在他的产品的销售市场上的地位，以及在竞争者中的地位。
第三讲 包装设计中文字、图片、标志及色彩的运用1.文字：学习各种字体的写法，了解不同风格的字体。
要求叙述清楚、语言简练、语法准确。
2.图片：主题鲜明，能充分显示产品的色彩与质感，并能与文字相配合。
3.标志：易识易记，与产品有联系感，规范而有民族特色。
4.色彩：着重色块，线条组合，强调形式感，多用原色。
第八章 广告创作 一、掌握平面广告方案中的关键要素：a.大标题(head-lines)； b.副标题(sub-heads)； c.正文(body copy)； d.简短说明(captions)； e.线框(外线框)(boxes and panels)； f.标准字体(logotypes)； g.标语口号(slogan) h.图标(seals)及信号(signatures) 二、广告标题的职能及功用 广告标题的主要职能是获取瞬间的打动效果。
其具体功用可归纳成以下四点： 1.引起读者注意： 2.从读者中选出有希望的消费者； 3.将读者引入主要文案； 4.促使消费者马上购买的意欲； 三、广告标题的分类 1.直接性标题 2.间接性标题 3.复合性标题 第九章 版面设计与编排 第一讲 编排的定义及目的一、定义 编排就是将文字、插图、照片、图案、记号等平面造型的构成要素，给予视觉的整理与配置，使其成为具有最大诉求效果的构成技术。
二、编排的目的 1.提高消费者与广告内容之间的心理接触效果。
2.将各种要素作最优秀的图形处理(平面设计)，达到视觉感观的最佳值。
第二讲 版面设计与编排须注意的各点 1.加强视觉效果。
2.提高文字的明视度与可读性。
3.视觉上具有统一感。
4.注意商品的表现方法。
5.设计要新鲜明而有个性。
第三讲 广告编排的设计顺序 一般可归纳为：①根据广告创作意图，决定各种要素的比重。
②考虑广告版面，选择编排内容。
③确定广告主题在版面中的适当位置。
④斟酌广告文案与广告主题的关系。
决定其合适位置。
⑤决定构图形式。
⑥考虑各因素是否符合人们正常的视觉流程即从左到右，从上置下。
⑦调整插图的位置及版式(字的大小，排序，字间，行间等) 第四讲 广告编排的基本形式 这一讲可结合优劣的广告设计作品作为范例分析、评价。
一般广告编排的基本形式有：直立形、斜形、水平形、十字形、平行形、发射形、圆形、S字形、对照形、分散形等十种。
一副成功的编排设计，还应注意画面空白和视觉诱导的问题。
(注)：通过这一章内容的学习，要求学生能结合具体的广告文案在一定大小的版面中作优秀的编排设计
