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万方数字化期刊库也提供多字段检索:论文标题,作者,年,关键词,摘要。
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比较下来,中国期刊网提供的检索字段最多,维普提供的可检索字段较少,而万方只提供了最基本的检索字段。
中国期刊网除了提供一些必需的检索字段,还提供了诸如参考文献,全文,智能检索,基金,中图分类号,ISSN等字段可以更方便更准确地检索到所需的文章。
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中国广告业发展现状浅析 摘要： 当今的商品社会是广告万紫千红的世界。
不论在街道、商店 ,还是在广播、电视、报纸、杂志中 ,人们到处可以听到或看到各种形式广告。
市场经济的发展使中国制造的产品销售到世界各地,同时国外品牌的商品也在国内市场得以热销。
在这样的条件下，中国广告业迅速发展。
随着国家政策放宽,外国广告公司可以在中国设立独资子公司,跨国广告公司开始进入中国广告业,他们依靠成熟的经验、雄厚的资金、优秀的人才以及先进的运营管理等优势与本土广告公司争夺广告主资源,对本土广告公司形成强烈的竞争与威胁。
而中国广告业由于起步晚，运营不规范，广告从业人员水平混杂，竞争能力十分薄弱。
在对中国广告业发展背景、驱动因素、策略调整等情况进行分析后,如何使中国广告公司尽快提升发展,成为中国广告业现在亟待解决的重要问题。
关键词： 中国广告业 现状 发展 一、中国广告业发展的背景 宏观经济的健康发展 拉动了中国广告业的整体提升。
2003年国民经济保持了高度增长的速度，伴随着宏观经济的增长，广告业发展达到了一个崭新的高度，取得了高增长率、高国民生产总值占有率的好成绩。
自1998年广告业增长率首次跌破1％的底线以来，中国广告业发展增长率持续走低，而2003年则一举“上扬”到19．44％这一历史性突破。
该年度广告市场的增长空间主要来自两个方面：一是中国产业结构的调整，二是国民消费模式的结构性突破。
表现在广告投放上的特征就是广告投放大幅度增加，行业结构稳中有变。
2003年广告投放位于前五位的产品类别依然是房地产、药品、食品、家用电器和化妆品。
住宅消费和汽车消费的持续需求继续支持了房地产广告和汽车广告的增长势头。
该年度广告投放的“黑马”是服装服饰，跃居到第9位。
总之，国民经济运行的良好态势直接推动了广告市场的健康发展。
从当前的国民经济各行业发展态势来看，汽车、房地产、医药医疗器材、旅游、通讯产品等行业的发展具有长足的持续性，这种良好的发展势头是广告市场增长的基本条件。
随着行业内竞争的不断升级，广告主对消费市场的争夺也将日益白热化。
广告主研究表明，被访企业首先就是强调策略组合的重要性，其次在被访企业当前最为侧重的营销策略中，促销策略的选择率排名仅次于产品策略。
也就是说，在竞争格局中要保持领先，除了产品策略外，广告战役等各种促销大战将作为重要的营销利器被竞争者争相采用，广告总体投放量还将有所上升。
二、中国广告业发展的驱动因素 广告主体各领域加速整合步伐，追求规模化生存。
中国广告业1996年以后的发展主要得益于以下两大驱动：一是追求规模经济推动了广告业产业结构的调整、升级。
二是广告主的主导地位日益凸显，推动了广告业务主体加快调整步伐。
其中，近期比较典型的驱动有两个： 1.广告公司的规模化生存 2002年，广告公司领域有两个事件引入注意。
——则是达美高的消失；一则是上广的合资。
两个事件背后则代表了两个趋势：一是国际广告集团在全球范围内进行了更大规模的合并、联合；二是国际广告集团“收编”本土广告公司。
在20世纪90年代中后期，跨国广告公司就致力于通过整合媒介资源，谋求在内地广告市场的一席之地。
这些大型广告公司除了规模巨大化，就是操作全球化。
“规模扩张”正是它们强力增长的支撑力。
根据2003年度广告生态调查，表示“未来一年有扩张计划”的广告公司占到被调查公司的八成，其中又有—半以上的公司计划采用“与其他广告公司建立战略联盟”这种扩张方式。
广告公司间的合作将以多种方式进行，包括业务上的合作、股权上的合作、地域上的联盟等。
而对于广告公司集团化发展的主流模式，根据2003年广告业生态调查，广告公司普遍认同以下三种模式：首先是以业务的互补性或上下游合作为目标的集团化；其次是以媒体资源的规模化为主要目标的集团化；第三，以区域性整合为主要目标的集团化。
2．资本运作和规模扩张 和其他行业的发展一样，说到规模扩张就要说到资本运作。
广告行业的资本运作形式目前主要有广告公司间的投融资、行业外特别是广告主和媒体对广告公司的投资、广告公司通过上市进行融资等。
获得资金是广告公司大举扩张、并购的一个重要前提。
绝大多数的广告公司其发展资金来源于公司的自我积累。
在这方面，跨国广告公司具有明显的资金优势，又有强烈的扩张欲望，大规模并购、参股本土广告公司的趋势将愈演愈烈，未来一段时间内，仍将成为中国广告市场资本运作的主导力量。
而本土广告公司为增强与跨国公司对抗的力量，也将通过股权合作、吸收行业外投资及上市等筹集更多的发展资金，扩大公司规模。
资本运作被广告公司作为实现突破性发展的重要途径，寄予了厚望。
三、中国广告业策略调整 随着广告主主导地位的日趋明确，广告公司和媒体将提供专业服务作为其核心理念和努力方向，并进一步调整、培育核心竞争力。
广告主营销广告活动系列研究以及广告生态调查研究表明：广告市场中的广告主导由“苗头”逐渐向“主导地位”发展。
随着这种“归位”的逐步完成，广告主将发挥其处于广告业生存链条上游及其核心位置的功能，作为广告业的“米饭班主”，广告主将推动广告市场的盘整力度。
表现之一，就是媒介广告经营策略的调整。
随着20年间媒介几度扩频扩版，媒介资源偏紧的情况得到改善；而在这个过程中，随着消费市场的成熟和分化，广告主的“媒体观”也发生了巨大变化，倾向于综合使用多种媒体，并且积极开发新式媒体，改变了原本依赖四大传统媒体的局面。
这些都直接导致了媒介当年作为广告市场“老大”优势地位的日渐弱化。
1996年以来，媒介从“坐商”到“行商”，强调客户导向和专业服务，体现出媒体广告经营的战略调整。
表现之二，就是广告公司的专业化生存。
多数行业，尤其是快速消费品行业竞争日趋激烈，广告主在激烈的竞争中蜕变得日益成熟，在“拼”市场的基础上积累了丰富的营销经验，对广告公司的要求也日趋专业。
无论是跨国广告公司还是本土广告公司都面临着被选择以及较短时间的合作等等的挑战，这也是广告主掌握话语权的直接结果和表现。
登陆中国的大部分国际广告公司都称以整合营销传播服务见长，但随着对中国企业和市场的了解，也会为了适应本土广告主的需求而强调其某一环节优势，期待在某些个别领域进行合作。
而本土广告公司则呈现出两种典型生态：一类是已颇具规模，以某专项服务，例如以媒介代理发家，为生存和利益所驱动，逐步进入多个服务领域，提供附加功能，形成综合服务的业务架构；另一类以新生广告公司为代表，既受限于自身资源，又为了生存会专注某一服务领域，或者提供线下广告服务，或立足新媒体广告资源的开发等等，总之强调某专项服务职能，力求在某一环节领域深度发展。
总之，无论哪种“生态”，提供专业服务是其宗旨和生存态度。
如何使中国广告公司尽快提升发展,如何是中国广告业发展趋于平稳，成为中国广告业现在亟待解决的重要问题。
简述西方各国政府对广告的规范管理主要表现在哪些方面
在欧洲各国中广告管理方面是较为成功的。
其广告管理由政府管理和行业自律两部分组成。
1、政府管理。
政府主要是通过立法对广告的范围和内容进行严格限制。
如1907年颁布的《广告法》是规范户 2、行业自律。
在广告管理中作用最大的还是广告行业自我管理系统。
英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益。
如英国广告人联合会(ISBA）代表广告主；广告商协会（IPA）代表广告代理公司；独立电视公司协会（ITCA）代表电视界；报纸出版者协会（NPA）和期刊出版者协会（PPA）代表印刷媒介；其他还有如室外广告协会、邮购协会等20多个团体。
这些团体负责管理非广播电视媒介的广告，对各种类型的商品广告进行事前审查，并在广告发布前提出意见，对来自公众方面的申诉进行调查。
书籍是如何分类的
你问的很好
但是太广了
很难回答```呵呵``` 求来的资料，要珍惜啊
随着电脑的普及、基础建设的投入加大以及网络资费的下调，现在越来越多的研究者准备或已经借助Internet来进行研究。
不错，因特网为研究者提供了诸多方便和快捷。
可是面对浩瀚如烟的网上资源，我们如何才能快速、准确、全面地找到我们所需文献，这是许多药学工作者需迫切了解的问题。
由于Internet是1994年后才在国内飞速发展起来的，所以有关药学网络资源的介绍很少。
所能找到的报道也只是一些网站的简单介绍，而且国内网站较少[1,2,3,4]。
详细的检索方法（尤其是国外网站），大多数研究者还不是很了解。
本文根据本人的上网经验以及所能查到的资料,具体介绍如何在Internet上查询医药文献， 然后推荐一些国内外较有影响的医药学网站，以供药学工作者参考。
（本文所有资料更新至99年7月16日。
） 1 美国医学文摘[1] 在网址栏打入 http：\\\/\\\/igm.nlm.nih.gov\\\/nlmhome.html，回车，可联接到美国医学文摘，即世界上有名的免费Medline检索的主页。
检索步骤如下： 1.1在Search For 后填入自己要查的主题；如果查询的主题较多，可选择and\\\/or来用逻辑法查。
1.2 在Enter Query Themes 后下拉菜单，选择希望含所查主题的Subject\\\/Author Name\\\/Title Word（主题、作者姓名、标题）之一。
1.3 在后面的Apply Limits 栏分别选择自己查询的条件： Language（语言）：选All（全部语种）\\\/English（英语）或其它； Study Group （研究范围）：选All（全部）\\\/Human（人类）\\\/Animal（动物）； Age Group （年龄段）：选择所研究的年龄范围，默认All（全部）； Year Range （年代范围）：前后分别填入要查询资料的年代范围，默认1966年到1999年； Publish （发表类别）：选All（全部）\\\/Clinical trial （临床实验）\\\/Letter（信件）等等； Rand（文章性质）：Review(评论)等； Gender（性别）：选择All（全部）\\\/Female（雌性）\\\/Male（性别）。
1.4 填完后,回车我们在屏幕上可看到列出了所查到的Medline数据库中有关的前20篇文章题录，列出的只有TITLE（标题）AUTHER（作者）和SOURCE（出处）。
在文章前的方框内点一下，即选定此文。
在网页的上方为：Fetch For Display（显示）\\\/Download To Disk （下载）\\\/Other Documents（其它材料）\\\/ Log IGM\\\/（连接IGM）。
点击相应的图标可对选定的文摘进行相应的操作。
点击方框下的Full Citation 可以看到此文的文摘。
此下方有一行字Next Records（下一屏）\\\/Detail Of Search（详细搜索）\\\/Return To Search Screen（回到查询画面）\\\/Previous Records（上一屏），点击相应的图标，可分别定位于其他地方。
2 生物医学网[1，2] 网址： http：\\\/\\\/ 进入生物医学网的网页后，须注册。
2.1 如果是新用户,须点击Join Now
进入首次注册的网页。
依次填写以下内容： First Name（名）、Last Name（姓）、Department（部门）、Organization（组织机构）、Street\\\/P.O.box（街道\\\/信箱号）City(城市)、State\\\/Province（州\\\/省）、Zip\\\/Postal Code（邮政编码）、Country（国家）、e-mail（电子信箱,如有,一定要填上,以后几个月里, Biomednet会不定期给你寄一些最新资料）、Telephone（电话）、Fax（传真）、Principal Field（主要研究领域）、在Position and Place of Work（工作职位）栏，选择下列之一：Academic Institution（学院研究机构）、Hospital\\\/Medical Institution（医院\\\/医疗机构）、Industry\\\/Other（工业\\\/其它）或Government\\\/Private Researcher Institution（政府私人研究机构）中自己相应职位;然后填入My current work and interests（当前的工作及兴趣点）、BioMedNet User Name（你在本网络的名字,可以是化名）、Password（自定义进入本网络的口令）、Verify Password（口令确认）。
这些内容都是为将来再次进入此网络及网络与您联系,定期寄送最新动态而准备的。
如果您是老用户，可直接填UserName(网络名字)及Password(口令)然后回车即可进入。
2.2进入下一级网页后可看到左侧有如下图标：Evaluated Medline(评论)、BioMed Link(网址联接)、Technical Tips Online(分子生物学试验技术)、Bookshop(书店)、Job Exchange(工作互换)、Member Search (寻找合伙人)、Bio Supply Net(生物产品技术支持)、Swiss-prot(蛋白功能数据库)，点按相应的图标可进入相应的网页中。
上方为Library (图书馆)、 Databases (数据库)、Collaboration(合作伙伴) 、Job Exchange (工作互换) 、Shop Mall(书店)等几个标签，可随时点按进入相应的页面。
在网页的下方为Search BioMedNet(在本网络中查询)对话框，在对话框中填入所需的主题，点击Search可见查询结果。
2.3在查询结果的网页上方可看到二次查询对话框，Restrict by Field(包含有主题的范围限制):可选Full text(全文)\\\/Tile(标题)\\\/Summery(文摘)\\\/Author(作者)\\\/Name(姓名)；No. Of wits (每屏列出标题的数目):可选10\\\/20\\\/50；Restrict by section (数据库限制)：可选Library \\\/Databases等数据库。
分别在相应的栏目后填入自己的限制条件，点Search后可看到二次检索的文摘。
下方列出第一次检索的文摘，包括标题、作者、发表期刊。
点标题可看到具体文摘。
2.4二次检索结果的文摘上方为View Selected (查看选中的)、View Fist 50(查看前50)、Download Selected (下载所选择的)、 Download First 500（下载前500个）。
下面是以序号排列的所查到文摘的标题、作者等，如属Library figures数据库，可选Abstract（文摘）、Medline（文摘）或Related Medline（与主题有关的文摘）；如属Evaluated Medline数据库，可选Medline（文摘）、Full Medline (文摘及Medline编号分类) 、Related Records (有关本文的纪录)，以进一步了解文摘的有关信息。
3 中国药品生物制品检定所 网址为。
中国药品生物制品检定所网是一个目前国内比较全面、详细的药学网。
进入中检所的主页后即可看到在网页的左方有如下主题：新闻、质量公报、监督信息、药品不良反应、新药动态、图书馆、国际交流、相关站点、组织机构、反馈信息。
在网页的右下方可看到按照产品分类的主题：药品、生物制品、实验动物、传统药、标准物质、医用装置等。
各个主题下面又有相应的二级主题。
下面介绍本网址的药学资源。
3.1 在图书馆的主题下可找到如下资料：馆藏、资料查询（包括中外文图书及期刊目录查询）、医学信息（见下3.2）、FDA、世界卫生组织、在线医学期刊（可查询数百种外文医学期刊及文摘、中文医学期刊全文检索---需注册、中国医学文献数据库---需注册、中国学术期刊光盘版---需注册）、中国医药单位、十万网址、软件集锦。
3.2 在“图书馆”---“医学信息”主题下有如下链接：生物科学（链接哈佛大学生物科学网等网址）、药学网（链接健康入门、化学文摘、美国药典、英国药学家、墨克索引等网址）、会议信息（网上有关药品会议的网址）、国外医学数据库（分生物医学数据库、药学数据、其他数据库）、免费美国医学文摘（链接到Medline检索的主页）、查询医学杂志（同上3.1“在线医学期刊查询”） 4 万方数字资源系统——数字化期刊 网址为。
此网址包括综合性期刊、医药卫生、中华医学系列刊物、工业技术等十多个科技门类的五百多种核心期刊，能通过因特网向全世界同步报道公开发行的期刊全文，并配有高效的文章查询检索系统和可供读者、编者和作者双向沟通的系统功能。
其查询过程与上述网址基本相同。
具体如下： 4.1 进入本主页后可看到主页左边有医药卫生等期刊类别，点击此词，可看到包括《药学学报》等一百多种医药卫生期刊的名称，在网页的下方可看到查询对话框。
当填完对话框后，点一下红色的“go”标志，可看到查询结果。
如果想进一步缩小范围，就点“精确查询”，可以进一步限制条件。
点击左边医药卫生大类下的杂志名称，可看到此杂志的介绍，以及查询此杂志的对话框。
4.2 在主页的上方可看到：期刊首页、期刊查询、编读往来、在线定阅、网上邻刊等标签，点期刊查询可进入查询对话框，点网上邻刊可进入《大众软件》、《第四军医大学学报》等期刊的网址。
4.3 点击右边闪烁的“医药卫生学术文库”可看到包括药学在内的七大类，十几个小类的学术文章。
5 中国知识基础设施之一------中国期刊网 中国期刊网的网址为 本网址也有一个较不错的查询系统，网页分为专题数据库、网上研究院、科学计量评价、网上期刊库、期刊广告版和信息服务等主题。
点击“专题数据库”下的题录\\\/摘要\\\/全文等二级主题，确认用户登录框内容，左边选择“医药卫生专辑”或其下“药学”小类，填入查询条件，点“检索”可看到检索结果。
6 中国医药信息网 中国医药信息网的网址为 此网页上为CPI主页、药品数据库、医疗器械数据库、授权使用、数据库介绍以及联机帮助等主题；左为数据库查询、医药信息服务、医药信息专题、信息快递、中国医疗器械网和SDA 等主题；中间为每日要闻；右为相关信息。
点数据库查询后，在左侧选择“药品数据库”下一项的“药学文献数据库”，右侧填入查询的内容，点“执行查找”，可看到查询结果。
与其他网址不同的是，欲读详细内容须注册交费。
7 利用电子信箱查询医学资料[1] 7．1向 gopher@pip.shsu.edu 发一个 e-mail 主体、内容空； 7．2收到列表后，在有关主题标上×，将原件寄回； 7．3几天可收到如下信件： 1 Gopher Jewels\\\/ 2 Information by Subject Area (From Riceinfo) 选2标×寄回； 7．4过不久可收到含四十五项选择的菜单，第三十四项为医学，标×，寄回； 7．5再过不久可收到详细的目录，有三百七十七项选择，在相关的内容上标×，再回； 如欲详细了解用法可向 mailserver@rtfm.mit.edu 发信。
信的主题不填，内容写上 sendusenet\\\/news.answers\\\/Internet-services\\\/access-via-email , 可收到详细的使用说明。
8 其它药学网络资源[1,2,3,4] 以下是比较著名的医药学院校以及医药机构等网站，感兴趣可以常访问： 军事医学科学院 北京中医药大学 http \\\/\\\/ 或 南京中医药大学 中国药科大学 北京医科大学 有国内院校查询、图书资料查询、免费检索OCLC。
中国药学杂志 \\\/zgyxzz\\\/index.htm 药学学报 \\\/yxxb\\\/index.htm 上海药物研究所 上海医药工业所 中国药学会 国家药品监督管理局 药物大全 收录近年国内外新药800多种。
包括：适应症， 药理和不良反应。
中国医药网 提供医药公司产品信息，国际医药技术交流，医院介绍，医生手册，SOS网上救助。
医药信息总汇 报道有关医药的商业及研究信息，药品介绍，动态，国际医药产品开发动态，生产与科研动态，改革与管理等。
医药保健商情网 医药法规 医药专题 中国传统医药信息网 中国医药卫生 中国医药健康宝库 中国医药新闻 中国医药卫生--中国医学信息网 包括如下网站：中国卫生事业；中国生物医学文献数据库（收录1982年以来近千种中国生物医学期刊及会议论文题录共有上百万篇）；中日协和医科大学；中国医学科学院；医学信息网络；医药卫生机构；亚洲桥；Internet网络信息查询。
中国医院信息网 包括全国医院,医药学校,科研机构及学术团体。
药学之窗 包括药学动态，药师之友，新药介绍，药学软件。
医学图书馆网络 医药资料大全 个人网站，有Medline等的链接。
台湾中国医药学院 美国食品药品管理局 提供生物制品，化妆品，食品，人用药品，兽用药品医疗器械等方面的最新信息。
加拿大药检中心 PharmWeb： 包括药学，生物学，化学，教育，杂志，医学，制药公司，世界各国药学网，出版物，药学院校等167个与药学有关的网点。
有检索框。
PharmInfo： 包括焦点论谈，药物信息，出版物，疾病中心，重要会议及讨论组。
有检索框。
MedicineNet: 计算机辅助生物分子模型 制药信息网络 可通过药品注册以及商标浏览药物信息数据库 草药世界 天然保健药物 草药学 关于草药、植物种类、药理学、森林、农业、普通植物研究几应用的许多资料。
传统中国医药和药理学 医药化学工程 药物滥用信息 药物在线 有查询框 药物信息 包括药物信息，词汇，疾病中心，医疗会议，讨论组，药学图库。
药学虚拟图书馆 药学中心 www-sci.lib.uciedu\\\/HSG\\\/pharmacy.html
