经典广告词
在我们的生活中，错别在。
在步行街，一家卖的是“衫国演义”，还有卖蚊招牌是“默默无蚊”，买一次性筷子的招牌是“筷乐人生”，卖自行车的招牌是“骑乐无穷”,CBD那儿卖火锅的名字是“战锅策”。
大大小小的店铺都用的错别字招牌，难道错别字真的很好吗
不，错别字也有坏处。
我们经常看电视，电视上的广告的用上了错别字。
卖止泻药的广告用“泻停封”做广告语，我们大家也都认识明星谢霆锋。
这个买止泻药的广告虽然很引人注目，但他乱用别人的名字，严重侮辱别人，所以我们要打击错别字广告，保护每一个人的尊严。
在学习中，我们也经常会碰到错别字。
在学习辅导书中、作文书中、课外书中，错别字也常常出现，一些形近字常常被弄混，商家也不检查就发货，导致一些刚会识字的一些一年级小朋友误入歧途，记字记得是错的，也影响了自己的学习。
错别字“病毒”的害处太多了，所以我们要打击错别字“病毒”，不要让它再危害更多的人。
打击错别字，人人有责，我们从小就要养成良好的习惯——写规范字。
写规范字是每个小学生必须做到的。
写规范字，可以让别人轻易了解你要表达的内容；写规范字，可以表现出你这个人很有内涵；写规范字，在大型比赛中也可以给裁判、评委留一个好印象，记住你写的字；写规范字，也可以让给你批改作文的老师笔下留情，看见你写的字很规范会给你少扣点分。
写规范字也是很重要的。
错别字“病毒”侵害我们，使我们误入歧途，规范字让我们走入正途。
我们大家一定要写规范字，不要从小就养成坏习惯——写错别字。
中华的文字已有几千年的历史，我们是中华的子孙后代，一定要让规范字重新振作起来。
所以，我在此呼吁大家：写规范字，做文明人，跟错别字“病毒”说Bye Bye。
让规范字进入我们的生活，带领我们走入前途无量的阳光大道
成语,被更改的.
“食（十）全食（十）美”、“享瘦（受）生活”、“XX汽车金秋油（有）礼了”“衣衣（依依）不舍”；某磁化杯“有口皆杯（碑），有杯（备）无患”；某啤酒“鲜（先）饮为快”。
鸡（机）不可失”，“咳（刻）不容缓”，“有痔（志）不在年高”，“玩（完）美女人”
怎么打好擦边球
网上一搜，擦边球广告一片骂声和指责之言，我却认为，把“擦边球”广告做好，何尝不是智慧的体现
正文： 一：擦边球广告产生的原因 利益的驱使 不能否认，任何广告主都在追求利益，更有甚者，为了在短期内迅速提高品牌的知名度，企业在急功近利思想的驱使下，很自然地找到了打一点擦边球广告，试图以有些出格的广告图像或语言来吸引消费者挑剔的眼球
这其实本也无可厚非，只要这些“勇士”能把握好度
相关法律法规的不健全 其实，这本不算上一个原因，法律法规的建立在很大程度上是依赖问题的出现，当某些问题出现暴露出来后，相关的法律法规才会建立，如果在没有出现问题的时候就去很“前瞻性”的去制定一些法律法规，本身就是在“打擦边球”本身就带有一定的风险性。
可以说任何的法律法规都不可能十全十美，总会有这样那样的漏洞，这就是擦边球广告出现的先天条件
退一步讲，广告工作者本身就是带着镣铐舞蹈，如果还要再加上一些名目法多的“苛捐杂税”我真担心我们的广告会成为新的八股文。
二：擦边球广告的定义 本义 顾名思义是指球类比赛中（乒乓球为准）球打在球台的边缘,根据相应规则能判得分,也能判不得分情况。
详细规则不再讨论。
广告擦边球 按照通常理解，“擦边球”广告一般指钻法律空子、行走在政策和社会舆论边缘的擦边广告，其危害之处在于以自我炒作为手段，无视公共责任，给社会带来负面影响。
从广告创作的角度来讲，打擦边球是一种技巧，说不上好，也说不上不好。
很多广告人都是想利用噱头来吸引人的注意，搞一些奇怪的创意。
这种做法有的时候好，有的时候反而会误导读者，甚至会被其他广告人利用。
其实任何事物不是矛盾的呢
任何事物都有其两面性
我们不能单纯的说广告擦边球是好与不好。
三：目前广告擦边球的几大分类 两分法： 黄升民为代表的学院派认为：广告擦边球分为两种情况，一是法律擦边球，在法律所允许的范围边缘游移。
第二类是在广告创意上打擦边球。
广告的创作，如果落入俗套，那是没有生命力的。
好的广告强调在视觉和感觉上给人一种冲击力，制造一种效果。
所以，很多广告人在创作上常常剑走偏锋。
这也是最麻烦，最不好管理的。
吴捷为代表的公司派：一种是假借现有知名品牌，借力使力；第二种就是钻法律的空子，有的广告语带双关，直指色情意义，比如“做女人挺好”。
其它实务派： ◆ 性诉求（Sex appeal）广告 古人云：“食色，性也。
”又云：“秀色可餐。
”这些古训给了广告主莫大的启示和鼓舞，此外，西方同行运用性诉求广告迅速获得成功的案例也让一些本土的企业跃跃欲试。
于是，近年来一大批“性”趣盎然的广告登台亮相。
这类性诉求广告主要有以下三种： 1、图像表现型广告 2、语言表现型广告 3、行动表现型广告 ◆ 政治性（Political appeal）广告 政治性广告主要是指，在不违背国家广告法规的前提下制作的，间接与国家政治人物、事件、事物相关的商业广告。
政治性广告在西方国家非常普遍，人们习以为常，商家甚至敢于拿国家总统做幽默广告。
例如，1993 年时，当美国人民抛弃因海湾战争而名声如日中天的布什，选择了“乳臭未干”的克林顿时，百事可乐打出了挑战可口可乐的口号：美国人民既然选择了克林顿，当然也应该选择百事而非可口了。
同时拿克林顿作广告题材的还有锐步鞋业公司，其广告语是：“（白宫的）椭圆形办公室的一切都将改变，只有鞋子不变”。
个案精析 由于中国社会多年来对政治生活保持高度的严肃性，几十年来几乎没有商家敢于拿政治问题来做广告。
但还是有第一个勇闯禁区的。
2002 年10 月，烟台一商家弥补了这一“空白”。
数日前，烟台白洋河酿酒集团在中央电视台播出了其产品广告，即白河洋干红葡萄酒广告。
该广告主要在中央电视台一套节目午间《今日说法》前和中央电视台八套节目晚间《每日佳艺》前播出。
一套节目播出的是一条5 秒种的广告，其背景是祖国山河的壮丽风光和万面红旗，广告代言人是一位酷似伟大领袖的人物。
他站在祖国大地上，手里拿着一瓶白洋河干红葡萄酒，面带微笑，双目注视，频频点头，表明他对白洋河干红葡萄酒的赞赏与肯定。
广告语只有一句话：祖国山河一片红，白洋河干红葡萄酒。
八套播出的是一条15 秒钟的广告，其代言人仍然是这位酷似的人物，他用观、闻、问等动作表明他对白洋河干红葡萄酒的赞赏，中间穿插葡萄、葡萄园、壮丽的祖国山河和万面红旗等景色，广告语除了包含“祖国山河一片红，白洋河干红葡萄酒”外，还增加了“三个代表”的内容，即“白洋河干红葡萄酒，代表葡萄酒的创新工艺，代表葡萄酒的时尚品位，代表葡萄酒的健康潮流”。
这则广告的大胆之处在于同时触摸了以下三个政治敏感点：１、国家领导人及国旗；２、文革； 3、政治口号。
我国1995 年2 月1 日实施的《中华人民共和国广告法》第二章第七条规定，广告不得有下列情形：（一）使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；（二）使用国家机关和国家机关工作人员的名义；第一章第三条规定：广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。
此外，葡萄酒的“三个代表”搭江总书记“三个代表”便车之嫌一目了然。
正是由于以上原因，此广告一经投放，顿时如一石激起千层浪，众多媒体议论纷纷。
然而，这则广告既然能通过央视及各广告管理部门的严格审查，自有其独到之处。
根本原因在于，其触摸三个政治敏感点的手法异常巧妙，几乎可以说是一擦即过。
现详析如下：1、《广告法》虽然禁止用国旗做广告，但白洋河干红广告中使用的则是红旗，且只将万面红旗作为广告中的背景。
对于中国消费者而言，作为背景的红旗与国旗实际并无视觉效果上的差异。
因而，此举回避了《广告法》禁区，同时以壮观的红旗为背景对受众所产生的广告效果并未打折扣，广告背景仍能使受众产生爱国主义情绪，这就巧妙地暗示了“白洋河”品牌的爱国情结。
此乃“白洋河”对政治敏感点的第一摸。
2、虽然广告中的代言人酷似，虽然《广告法》禁止使用国家机关和国家机关工作人员的名义，但是，由于广告中并无一字一句提及，并且，该广告代言人本人只是长得酷似，在拍摄广告的过程中也并未化妆，因此不能算是侵犯肖像权。
以长得像的普通人代言产品，既节省成本，又能给受众不一样的感觉，因此记忆水平特佳。
此乃“白洋河”对政治敏感点的第二摸。
3、广告语在模仿江总书记的“三个代表”时，只是从句法形式上加以模仿，对内容作了修改，绕过了国家政策法规的禁区。
文革用语“全国山河一遍红”为了避嫌也改为了“祖国山河一片红”。
总之，正是由于模仿技术上的巧妙，这则政治性擦边球广告顺利通过了审查。
然而，尽管从法令上讲，这则广告并无明显违规处，但由于民众对政治生活向来持严肃慎重态度。
因此，这则广告一经投放，立时在全社会引起极大震动，《中国社会报》、新浪网、网易、桂龙新闻网、南方网等多家媒体都提供了报道。
人们的质疑一经出现，这则广告便迅速从电视上销声匿迹了，至于个中详情旁人无从得知。
但可以肯定的是，这则广告主要是违背了中国政治生活的主流风格而引起了非议，进而停播的。
四分法： 把擦边球广告分成四类：一是，色情暗示；二是，模仿名人（有一则葡萄酒的广告，演员酷似，广告词中有“三个代表”）；三是，文字游戏，如药品广告“泻停封”；四是，玩概念，内容虚假，如“吃火锅，防非典”。
还有另外一些分法，无外乎这几类，不再一一列举。
四：风险与利润同在 1、擦边球广告的风险 擦边球广告除了以上两种主要的类型外，还有带性别歧视的广告等，在此不一一讨论。
但由上可以看出，擦边球广告如同是“悬崖边上的舞蹈”，跳得好，固然可以博得如雷的掌声；稍有不慎，掉下悬崖就会让你粉身碎骨。
因此，擦边球广告是一种高风险的广告，广告的风险主要根源于中西社会文化的差异。
由于中国营销学起步远远落后于西方发达国家，因此目前国内企业使用的营销理论与案例多数也来自于西方。
然而，西方的营销理论和一些成功案例都有其产生和使用的社会文化条件，脱离其原有社会文化背景而移植到中国社会文化环境中的西方营销理论就可能会“水土不服”，营销理论的本土化问题已经引起了斯屈特（Hellmut Schtte）等西方学者和一些国内营销专家的高度重视。
众所周知，中国传统文化不同于西方文化，中国传统文化的根源是佛教、道教与儒教。
几千年来，三大教在漫长的社会历史发展过程中交互融合，形成了今天的中国传统文化。
中国传统文化强调和谐，含蓄，稳重和群体意识，而西方文化强调自我，张扬，创新，个体意识。
正是由于西方对于性和政治问题的开放和宽容，许多比较出格的广告也能在电视亮相，在街头招摇过市。
然而，中国企业在实践中往往忽视了中西文化背景的差异，想当然地认为别人行的我也行。
对情感表达倾于含蓄的中国消费者，并不能普遍接受赤裸裸、香喷喷的性诉求广告，而且，对于比较出格的政治性广告，消费者也会将之视作是对他们一贯正统的政治生活的一种骚扰。
所以，前文所述的政治性广告尽管从技术上讲水平高超，但仍然因为与我国的社会文化格格不入而被停播。
2、迅速见效的利润 擦边球打的好，可以迅速得分
广告擦边球也是如此，可以迅速成名或者得到相应的利润回报。
马克思的《资本论》中关于资本家对于利润的追逐有过精辟的论述，我这里并不是说我们的广告主都是资本家，但追求利润的最大化是每个广告主的根本目的。
我们也希望在最短的时间里得到回报，真正的把擦边球打好
五：建议及结语 说到底，文化的差异也造成了我们对待问题的不同看法
我们应该更加理性的看待广告的擦边球现象
其实任何事物的存在都有其存在的合理性
我们不能笼统的把擦边球广告一棍子打死
擦边球广告不等于恶俗、劣质、违法
期待着擦边球广告能真正打好
也期待着我们的相关法律法规真正完善
以上回答你满意么
政联教育历年政法干警面试真题及解析（付答案）
1、傍名牌，就是采用复制、翻译、模仿驰名商标的方式注册商标，最为典型的是将国内、国外的驰名商标做为后缀或前缀，例如××鳄鱼、华伦天奴××。
傍名牌其实是非常老套的，目的就是使消费者造成混淆，误以为就是名牌或者与名牌有关系。
这样的一种商标申请思路还很有市场，因为普通民众的识别能力有限，傍名牌者往往能靠这种方式在比较短的时间内迅速打开市场。
虽然我们可以找到傍名牌者自己傍成名牌的例子，在现在的市场法制环境下，这种方式绝不是一个正规公司长久的做法。
“浙江鳄鱼”将自己也傍成名牌时，遭到了起诉，自己辛苦培育的商标付之东流。
一旦消费者识别傍名牌的行径将造成很恶劣的影响，让人痛恨，这种傍名牌行为本身就是商标侵权行为，而且现在打击非常厉害，为公司长久计这种方式不值得做。
2、傍名人，就是用名人的姓名或其谐音字注册商标，例如 用“泻停封”（谢霆峰）作为止泻药的商标，用“本拉灯”（本·拉登）作为灯饰的商标等。
最近有一件事情闹得挺热闹，文艺界有个叫雪村的，他的名字被用来注册为避孕套的商标，据说他很生气，准备起诉申请者、使用者。
傍名人如果直接用名人的名字注册商标，这将因为侵犯他人的在先权利，该商标即使被注册还是会被撤销，所以不能直接用名人的名字，至于用名人的谐音，而且这些谐音还能找到对应的意义，是可以注册的，但是如果名人在商标申请阶段提出异议，该商标将最少在四年内也很难获得注册，即使获得注册，几年以后该名人可能早被公众遗忘，该商标也失去了其名人效应，反而留给别人笑柄，所以傍名人的做法也不可取。
3、傍热点，用热点和重大事件的名字注册商标。
近年来商标领域有一个有意思的现象：每逢发生重大事件，总能听到有人申请注册与之相关的商标，如台风“麦娜”闹得动静很大，“麦娜”被抢注，“神五”上天后，“神五”马上被注册为商标……傍热点有个很早的典型——“宇宙”牌香烟，早在上世纪八十年代的某一年春节晚会上，相声演员马季表演了一个节目，向大家推销“宇宙牌”香烟，这个牌子的香烟当时并不存在的，东北有家烟厂马上申请了“宇宙”牌香烟，并实际用于香烟上，这是大概是最早的傍热点，大家可以问问现在知道这种烟的人有多少
傍热点和傍名人一样，今天的热门人物、热点事件，等到两年后商标注册下来，早就被公众遗忘了，所以这类商标其实并没有太大意义，不会有什么价值。
商标就象给孩子取名字，各商标申请人自己对商标的有各自的寄托，是有文化内涵的，不是猫三狗四随便叫的。
现代人浮躁，本身文化程度不足，很难给商标取个象百年老字号那样具有深厚文化底蕴的商标来。
上面这些方式基本不可取，甚至违反《商标法》的规定，是侵权行为，不值得那些真正想做事业的人可以借鉴的方式。
其实商标也有其规律性，商标可以分成四类：臆造商标、任意商标、暗示商标和叙述商标。
臆造商标是由臆造的词（现实生活中不存在的词）组成的商标，因为是现实生活中没有的词，所以这种商标与任何商品或服务都不会有联系，例如海尔集团的商标“海尔”；任意商标的名字是现实生活中存在的，如“苹果”是一个常用词，不能用作苹果本身或水果的商标，用于asp.cn\\\/ class=wordstyle>电脑的商标，便与其指定的商品或服务无关；暗示商标虽然暗示了商品的特点，但因具有想象力而不是直接叙述，故仍可作为有效商标，如“洁尔阴”用作妇女用清洗液的商标，虽然暗示了商品的一定特点，却并没有直接指明效果是多么的好，仍是一个有效商标；叙述商标则直接叙述商品或服务特点的商标，如“永固”用作锁具的商标，直接叙述了锁的特点——牢固，并且明显带有夸大的成分，即使确实牢固，也不可能永远都牢固。
商标最基本的功能是区别性，用来区别产品或服务的来源，商标必须具备最起码的属性，即具有显著性，越具有显著性，区别的功能就越强。
四类商标中臆造商标的显著性最强，任意商标与暗示商标次之，叙述商标最弱（有人可能对这话纳闷，这涉及到商标的理论，本文不阐述）。
世界各国均规定叙述性的商标缺乏显著性，不被允许用来注册商标，但我们恰恰最喜欢用的就是叙述商标，恨不能用世界上最为绚丽的词汇，最能表达商品功能和用途的词来注册，有个洗涤用品注册了“奇强”，想告诉世人该用品的洗涤能力奇强。
第二喜欢的是暗示商标，第三喜欢的是任意商标，人们最少关注的是臆造商标，我们的喜好刚好和商标的显著性相反，这也充分表明我们对商标制度了解的程度之低。
在这四类商标中，我们最喜欢的叙述商标现在基本被法律禁止注册，暗示商标受到极大的限制，任意商标的好名字早已经被其他人注册了，找到自己满意的，需要反复查询，时间和经济成本都很高，那么我们为什么不将目光放到最有显著性的臆造商标上
一个好的臆造商标能比普通商标更容易获得消费者的认可，更容易提高知名程度。
臆造并不是胡乱去造一个从来没有的词汇就用来注册商标，我们来看一些比较好的臆造商标，从中可以发现一些好的臆造词汇的方法：1、将行业相关的外语单词音译成现实中没有的，但可以赋予一定的字面意义，符合中国人习惯的中文词汇。
如有家珠宝公司将英文单词diamond（钻石），音译成“戴梦得”，是极佳的臆造，字面意义可以解释为“本公司生产的珠宝，你梦中都想戴上”，对于珠宝业这种翻译极为贴切。
翻译外语单词，音译，意译都无拘束，关键是翻译成中文后的字面意义。
2、可以将叙述性名词的外文意思译成中文。
比如“最好”因为叙述性太强，肯定不能获得注册，但是如果将其英文单词best翻译成中文注册就不一样了，best被很多公司翻译后当商标使用，其中有一个译成“必思得”，作为一个商品商标使用还是非常好的商标。
绝大多数人都知道海信公司，其商标“海信”，英文意义是高度清晰的，如果用“高度清晰”作为商标用在电视机上，因为夸大功能，按我国《商标法》的规定是不可能获得注册的，但是音译成“海信”这个却被培育成我国驰名商标。
3、我们一般提倡公司的主商标应当和公司的商号保持一致，但是当人们想到要一致时却发现已经被别人抢注，我国著名的联想就遭遇在国外被抢注的厄运，不过联想毕竟是联想有好招化解，将中文译成没有意义的外语单词，将联想注册为“Lenovo”，这个并没有意义的词。
4、将公司商号用中文的拼音来注册是比较常见的方式，看起来显得很原始，不赶潮流，于是这样的办法出现了，将公司的中文拼音按外文的形式拼写，读音相当于中文的音，比如“红豆”集团的就将红豆的拼音变为“hodou”。
5、根据行业的特点，从自己的企业宣传口号中精练出一个新造的词汇，例如上海朵彩彩棉服饰有限公司的“朵彩”就是从“棉朵如云，颜若彩虹”精练而来。
以上列举的方式仅仅为开阔臆造商标的思路，当然还有很多很好的臆造商标的方法，留待大家进一步去开拓。
