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近年来,广告人像约好了似的,一窝蜂地将广告词与成语结成了一对。
你有“‘咳’不容缓”(药品),我有“一‘明’惊人”(明目器);你有“默默无‘纹’”(驱纹器)我有“无可替‘带’透明胶带)”……没人预告,亦未履行合法手续,成语已经“嫁”给了广告,并堂而皇之地添丁进口,毫无汗颜,合适吗
意见显然难以统一,说没什么不合适,似乎可以,以成语或“篡(cuàn)改”之后的成语充当广告词,借用了成语本身所已经具有的“知名度”,移花接木,貌合神离,既广而告之,又易于传诵,而且颇具中国特色的文化气息,一举多得,焉有不妙
但说并不合适,也自有道理,因为广告词贵在新意,尤其是现有的在大批广告一古脑地全跑到成语中去偷梁换柱,并自诩(xǔ)高明时,成语之林也就快成为一片广告用语的木材基地了。
当然,持不同意见者还有着更为广泛的一些说法:比如,据某调查表明,对于广告语记忆和传播得最多的人群是中小学生。
如此这般移花接木,偷梁换柱,最终中小学生们竟将“广告用语”当成“成语词典扩大版”去研习、记忆,可该怎么办
文化继承传播的第一层要义,恐怕首先是准确。
1、 请将下列“广告用语”改为正确的成语。
“咳”不容缓( )“骑”乐无穷( )“鳖”来无恙( ) 一“明”惊人( )默默无“蚊” ( )无可替“带” ( ) 2、 根据下列提供的意思写成语。
(1)比喻暗中更换人或事物。
( ) (2)表面关系亲密,实际各有打算。
( ) (3)比喻暗中玩弄手法,以假代真。
( ) 3、 联系上下文,说说“貌合神离”和“一举多得”在文中的含义。
“貌合”指 ___________ “神离” 指 __________ “一举”指 ___________ “多得” 指 __________ 4、 对“成语‘嫁’给广告”的现象,文章中写到哪几种意见
作者的看法是什么
请加以概括。
(概括内容不超过30个字)
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简短 明了 概括怎个内容的中心意思



