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广告有什么内容
广分 根据不同的和标准,可以将广告划分为不同的类别。
按照广告的最终目的将广告分为商业广告和非商业广告;又如根据广告产品的生命周期划分,可以将广告分为产品导入期广告、产品成长期广告、产品成熟期广告、产品衰退期广告;或按照广告内容所涉及的领域将广告划分为经济广告、文化广告、社会广告等类别。
不同的标准和角度有不同的分类方法,对广告类别的划分并没有绝对的界限,主要是为了提供一个切入的角度,以便更好地发挥广告的功效,更有效地制订广告策略,从而正确地选择和使用广告媒介。
以下介绍一些较常运用到的广告类别。
一、按照广告诉求方式分类 广告的诉求方式就是广告的表现策略,即解决广告的表达方式——“怎么说”的问题。
它是广告所要传达的重点,包含着“对谁说”和“说什么”两个方面的内容。
通过借用适当的广告表达方式来激发消费者的潜在需要,促使其产生相应的行为,以取得广告者所预期的效果。
可以将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告两大类: 理性诉求广告:广告通常采用摆事实、讲道理的方式,通过向广告受众提供信息,展示或介绍有关的广告物,有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处,使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。
如家庭耐用品广告、房地产广告较多采用理性诉求方式。
感性诉求广告:广告采用感性的表现形式,以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情、以及道德感、群体感等情感为基础,对受众诉之以情、动之以情,激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物,从而在受众的心智中占有一席之地,使受众对广告物产生好感,最终发生相应的行为变化。
如日用品广告、食品广告、公益广告等常采用这种感性诉求的方法。
二、按照广告媒介的使用分类 按广告媒介的物理性质进行分类是较常使用的一种广告分类方法。
使用不同的媒介,广告就具有不同的特点。
在实践中,选用何种媒介作为广告载体是制定广告媒介策略所要考虑的一个核心内容。
传统的媒介划分是将传播性质、传播方式较接近的广告媒介归为一类。
因此,一般有以下七类广告: 印刷媒介广告,也称为平面媒体广告,即刊登于报纸、杂志、招贴、海报、宣传单、包装等媒介上的广告; 电子媒介广告,是以电子媒介如广播、电视、电影等为传播载体的广告; 户外媒介广告,是利用路牌、交通工具、霓虹灯等户外媒介所作的广告;还有利用热气球、飞艇甚至云层等作为媒介的空中广告。
直邮广告,通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人。
销售现场广告, 又称为售点广告或POP广告(Point of Purchase),就是在商场或展销会等场所,通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。
有橱窗展示、商品陈列、模特表演、彩旗、条幅、展板等形式。
数字互联媒介广告,是利用互联网作为传播载体的新兴广告形式之一,具有针对性、互动性强,传播范围广,反馈迅捷等特点,发展前景广阔。
其他媒介广告,利用新闻发布会、体育活动、年历、各种文娱活动等形式而开展的广告。
以上这几种根据媒介来划分广告的方法较为传统。
当今整合营销时代,是以整合营销传播的观点,针对目标受众的活动区域和范围,将广告分为:家中媒介广告如报纸、电视、杂志、直邮等媒介形式的广告;途中媒介广告如路牌、交通、霓虹灯等媒介形式的广告;购买地点媒介广告等等。
随着科学技术水平的不断提高与发展,媒介的开发和使用也是日新月异地变化着,新兴媒介不断进入人们的视野,成为广告形式日益丰富的催化剂。
三、按照广告目的分类 制定广告计划的前提是必须首先明确广告目的,才能做到有的放矢。
根据广告目的确定广告的内容和广告投放时机、广告所要采用的形式和媒介,可以将广告分为产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告等类别。
产品广告,又称商品广告。
是以促进产品的销售为目的,通过向目标受众介绍有关商品信息,突出商品的特性,以引起目标受众和潜在消费者的关注。
力求产生直接和即时的广告效果,在他们的心目中留下美好的产品形象。
从而为提高产品的市场占有率,最终实现企业的目标埋下伏笔。
企业广告,又称企业形象广告。
是以树立企业形象,宣传企业理念,提高企业知名度为直接目的的广告。
虽然企业广告的最终目的是为了实现利润,但它一般着眼于长远的营销目标和效果,侧重于传播企业的信念、宗旨或是企业的历史、发展状况、经营情况等信息,以改善和促进企业与公众的关系,增进企业的知名度和美誉度。
它对产品的销售可能不会有立竿见影的效果。
但由于企业声望的提高,使企业在公众心目中留下了较美好的印象,对加速企业的发展具有其他类别的广告所不可具备的优势,是一种战略意义上的广告。
具体还可以分为企业声誉广告、售后服务广告等类别。
品牌广告,是以树立产品的品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的,突出传播品牌的个性以塑造品牌的良好形象。
品牌广告不直接介绍产品,而是以品牌作为传播的重心,从而为铺设经销渠道、促进该品牌下的产品的销售起到很好的配合作用。
观念广告,即企业对影响到自身生存与发展的,并且也与公众的根本利益息息相关的问题发表看法,以引起公众和舆论的关注,最终达到影响政府立法或制定有利于本行业发展的政策与法规,或者是指以建立、改变某种消费观念和消费习惯的广告。
观念广告有助于企业获得长远利益。
四、按照广告传播区域分类 根据营销目标和市场区域的不同,广告传播的范围也就有很大的不同照广告媒介的信息传播区域,可以将广告分为国际性广告、全国性广告和地区性广告等几类。
国际广告,又称为全球性广告,是广告主为实现国际营销目标,通过国际跨国传播媒介或者国外目标市场的传播媒介策划实施的广告活动。
它在媒介选择和广告的制作技巧上都较能针对目标市场的受众心理特点和需求,是争取国外消费者,使产品迅速进入国际市场和开拓国际市场必不可少的手段。
电视广告有哪些:商业广告、商品广告、劳务广告、促销广告、企业广告、宣传服务性广告、公益广告、文化广告、社会广告各种分类的广告,会满足各个阶层的需要, 电视广告有哪些运用方式: (1) 叙事:是以说明介绍的手段来表现广告的内容。
(2) 图解:通过画面、表格、图案等形式,表现广告信息及内容的方法。
(3) 定语:通过一些社会的名流或者一般的消费者对产品的评价,表现广 告内容信息的方法。
(4) 证物:是用具有说服力或证明力的事物来证明产品或劳务的优良。
(5) 警告:通过威吓或警告的方式,阐明广告诉求内容的方式。
(6) 比较:通过两种以上对立的事物进行对比的方式。
(7) 衬托:通过对某种事物的描述,烘托突出广告内容的手段。
(8) 比喻:通过喻体说明本体,表现广告内容的手法。
(9) 象征:通过接受者对广告作品所描述事物的领会或理解。
电视广告有哪些好处: 电视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一,攀枝花电视台公共频道制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化,电视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象,也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。
传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。
并且,这种形式各个年龄段的人都容易接受,所以可以说电视广告是覆盖面最大的大众传播媒体 电视广告是大众最直接,最快,最方便的获取信息的方法,简单易懂,人们在收看之余还会参考电视广告的可信性,从而使电视广告成为大众的首选之一,电视广告的优势也是很主观的,广告买卖网更懂得大众对电视广告的心声
请问文艺部部门职责具体是什么
竞选中队长演讲稿尊敬的老师,亲爱的同学们:大家好 非常感谢老师和同学们能给予我参与文娱委员竞选的机会。
我性格活泼开朗,热心助人,有很强的责任心和使命感,珍惜集体的每一份荣誉,愿意为大家服务,能认真帮助老师做好每一件事情。
如果,我今天当选了文娱委员,今后我一定认真做好这份工作。
好好学习,为同学们做好榜样,努力为同学服好务,当好老师的小助手。
如果没能当选,我也不会灰心,我会努力的。
工作锻炼了我,生活造就了我.戴尔卡耐基说过:“不要怕推销自己,只要你认为自己有才华,你就应该认为自己有资格提任这个职务” 也许我不是最优秀的,但只要我认真去做、用心去做,一定能够做到最好。
我真心希望我的诚心和勇气能打动大家,希望大家能信任我,支持我,投上你手中那宝贵的一票,我一定不会让你们失望的。
黎耀祥有一句广告词开心比什么都重要
黎耀祥(Wayne Lai,1963年5月4日-),生于香港,籍贯广东省汕尾市海丰县,是香港著名实力派男演员,无线电视基本艺员合约(通称“部头合约”)演员。
他1981年毕业于圣类斯中学,1983年加入无线电视成为营业部文员,1985年报读小太阳文娱中心(无线电视旗下机构)的短期演艺训练课程,获当时为导师的李添胜赏识,并推荐他加入无线电视艺员训练班,1986年开始参演电视剧。
至今已拍摄过百部电视剧及近百部电影,持续为香港演艺界服务20余年。
有趣的广告
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音响公司广告———“一呼四应
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”当铺广告———“当之无愧
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”药店广告———“自讨苦吃
”戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友,除非你愿意去吻一只烟灰缸
”
在班上竞选班委我想竞选文艺委员演讲稿怎么写3分钟的
各位同学: 你们好! 我的竞选目标是文娱委员。
实不相瞒,对这一最“高”级别的“文艺部长”一职我是垂涎已久,因此,我今天走上讲台,不是凑凑热闹,而是有备而来。
我自信,我的竞争优势是无人能比的。
我曾在小学和初中阶段长期担任班级文娱委员,有着“从政”的丰富经验。
记得在小学三年级时,为迎接我县撤县建市,学校要求每班出几个节目。
我组织全班同学积极投入,排演了大合唱《让我们荡起双桨》和小品《爷爷,过年了》,赢得了一致好评,我也因此而获得“最佳小导演”称号。
初中阶段,我所组织的“诗朗诵”活动获学校评选的一等奖。
好汉莫提当年勇,而今勇气胜当年。
当然,会唱歌不一定就能当好文娱委员。
那么下面就请各位听听如果我当上文娱委员将采取的几大措施。
我将在竞选成功后发表就职演说的第二天,在教室后墙上开辟一块“歌迷影迷园地”,及时向大家报道歌坛、影坛新动态、新信息,介绍歌星、影星的轶闻趣事。
我将在重要的节日里,组织主题鲜明、风格独特的联欢晚会,让大家尽情尽兴,以松弛一下平时绷得过紧的神经,调剂我们紧张的学习生活。
我还会不定期地在课间搞个“轻松五分钟”,或让未来歌星过把瘾,或让准笑星幽他一默,或设计几个“斯芬克斯之谜”让大家有奖竞猜。
如果条件允许,我还准备搞个小型的“文艺沙龙”,不定期地切磋艺事。
并且每隔一段时间就交换一下各自的磁带、影碟什么的,实行“资源共享”。
我将定期召开学生代表会议,及时反映对班级“文化生活”的意见,并根据合理的意见不断改进工作。
总之,我会让每一个同学明显地感到,自从我当上文娱委员后,班级的艺术气氛明显变得浓厚了,大家的学习生活也不再是枯燥无味的了:“不一样,不一样,就是不一样。
”我将用自己的实际行动证明我当文娱委员就是“无可替代”。
同学们以前常说:“窗外的世界很精彩,里面的我们很无奈。
”你们如果选我当文娱委员,我一定会改变它为“窗外的世界很精彩,窗内的生活也多彩”。
当我全面实施我的“施政纲领”时,“请为我喝彩”
明智的你,请投出明智的一票
谢谢
毫不空洞。
小学和初中阶段担任过文娱委员,排演过好节目,获过嘉奖,既有“从政”经验,又不乏文艺才华。
这种优势有几人能够拥有
这样“现成”的“文艺领导”人才到哪里去找
对“选民”承诺的几大措施无一不体现了竞选者是个地地道道的内行,确实“就是不一样”。
整篇竞选演讲辞给人的感觉是:确有文采。
诸如“资源共享”、“施政纲领”、“切磋艺事”、“斯芬克斯之谜”、“文艺沙龙”等词语,或大词小用,或显示文艺本色;“过把瘾”暗用电视剧名,“不一样,不一样,就是不一样”乃妙移广告词;至于连用“精彩”、“多彩”、“喝彩”,则更是异“彩”纷呈,表现出竞选者“无可替代”的优势,足见“有备而来”确非空话。



