
征集:茶叶市场招商广告语
本人开了个茶叶店叫竹轩茶庄,准备做下市场推广,希望各位有才之士帮忙想个在外求学,父母家中时时牵挂。
暑期回家,为双亲捧一杯清茶。
踢球从娃娃
征集:茶叶市场招商广告语
行致静,心舒泰——“静”是品茶的至高境界。
拂去尘世的繁杂,不用借酒消愁,只需一杯淡淡的茶香,沁入心脾,通体舒坦、泰然。
这句话,准备的道出了一杯茶所带来的身体体会和心灵感受,隐喻着做人、做事、生存的一道法则。
空灵舒静,了无心境——现代社会中,面对繁杂的物质诱惑,“普事古雅去虚华,宁静致远隐沉寂”能够秉持住内心的一份恬静心态、知性的知客变得难能可贵。
中国的茶道结合儒、佛、道家思想,而“无”作为道家思想的最高境界,了无牵挂,只我一人,与阴阳二气浑然融合,达到“你中有我,我中有你”的天人合一境界。
拜托各位大侠,帮忙想一段关于卖自行车的广告语,要新颖搞笑一点的,比较能吸引人的。
跪谢
爱迪生说:成功就是99%的汗水加上一辆自行车。
你懂的
装璜材料店开业策划方案
这个帮不上你,如果没人帮你,你自己根据下面的两个套一下吧:“杏康”大药房开业在即,为吸引消费者来参加开业活动。
迅速提高“杏康”大药房的知名度, 搞旺开业人气。
策划方案如下:策划目的:提高开业期间的销售业绩。
从而为发展连锁作好铺垫。
策划思路:策划吸引消费者的活动,让开业时,杏康大药房就充满人气。
提炼诉求卖点,在宣传中突出卖点来吸引消费者产生购买欲望。
设计有诱因的促销方案,让消费者重复购买,提高市场竞争力,提高销售额。
策划方案:提炼诉求(宣传)卖点:首家社区理想药店打造社区理想药店价格低、服务好、质量过硬足不出户也可以享受到真正的实惠2、设计促销方案:方案1:开业演出及开业仪式——利用演出来吸引消费者——全天演出方案2:向消费者告示“打造社区理想药店”——突出“理想”也就是价格、服务——用报纸向社会公告——用巨幅向社会公告——在进门处,向消费者告示(或用吊旗告示)造成价格低的强烈感觉方案3:开业有礼,红包多多——以2元的代金券设计成红包的形式——开业期间,见人发一张——目的是引诱消费者产生购买行为方案4:每天推出特价药×款——可以长期推行——要推销售额大的,影响才会大方案6:累计购药达×××元,赠礼——赠送实用的生活用品或者药品——开业一个月后,可考虑送其它低价高质的产品方案7:每天限时开展5折销售活动(与药店、医院比)——开业1个月后推行——与市场价比的5折3、设计促销活动:方案1:人体广告宣传——宣传点选择人群多的地方,比如门店前路口、曙光路一线、——选择人流量大的时候,比如早晨上班、晚上下班的高峰期,——要有10人以上才有气势,才有宣传效果,方案2:每天一台戏(连续10天)——开支控制在平均每天500—1000元以内——以炒热场地为目的——找文艺老师来合作操作(青少年宫的老师)——内容包括唱歌、跳舞、器乐、体育、绘画、时装、小品等新闻炒作:(建议暂不执行,放在南郊公园店)五、广告宣传:宣传卖点:“首家社区理想药店落户一、宣传目的:“盛世康颜”是一家集中西餐饮、豪华ktv、足浴、保健推拿、专业美容美发、棋牌娱乐、咖啡语茶等汇于一体,为娄底市独特的一家高档次、高品位的餐饮休闲娱乐行业,引领着湘中餐饮休闲娱乐新潮流。
现开业在即,如何确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题,对于“盛世康颜”来说,开业时的兴衰决定了“盛世康颜”的命运。
为了确保“首战必胜”,不同的项目遇到的症结也有所不同。
“盛世康颜”开业成功所必须克服的症结问题是:既要有轰动的场面,又要有实实在在的营业额,而要使经常发生矛盾的两者兼具,就要求助于开业前期的广告渲染。
对“盛世康颜”来讲,它的开业活动是否别致新颖即“首战是否能大获全胜”,给人以耳目一新并最终一炮打响,对于此餐饮休闲娱乐行业在娄底先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。
如果正式开业留下种种缺憾,将对以后各项的开展会造成相当的被动。
另外,任何一个餐饮休闲娱乐行业的生存,很重要的是看它的经营手段如何,营业业绩的好坏,这是我们都回避不了的问题。
如何在“盛世康颜”开业庆典上成功的同时,同时也让“盛世康颜”有很好的营业佳绩,是摆在我们面前的不容忽视与回避的问题。
因此,本次“盛世康颜”的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势,要达到以下几个方面:1、在湘中娄底乃至周边县市都要产生积极广泛的社会影响,有利的促进“盛世康颜”开业庆典的成功举办。
2、完善和树立“盛世康颜”的品牌形象。
3、适时地宣传“盛世康颜”的服务设施和产品。
4、做好“盛世康颜”的招聘宣传及员工的培训工作。
5、提升“盛世康颜”宣传的主题及社会形象和影响力。
二、宣传策略:1、开业前期宣传的时间上可大致分为五个阶段,层层递进,逐步掀起高潮。
a、预热阶段:9月上旬至9月中旬,属于整个开业前期的宣传预热期,作好“盛世康颜”的员工招聘宣传工作,组织3台宣传车进行“盛世康颜”的车身包装,深入娄底五县市一方面进行资料发放,进行品牌形象宣传,一方面到了所在县市,宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘,届时与当地新闻媒介提前联系,可作为当地的一大新闻热点(为当地解决就业问题)进行渲染,这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱,何乐而不为。
b、初期阶段:9月中旬至9月下旬对“盛世康颜”的整体形象进行初步的宣传报道,包括员工的军训和业务培训。
c、中期阶段(品牌形象树立及概念渗透期):9月下旬至10月下旬,对“盛世康颜”的整体形象进行深入宣传,重点报道。
d、高潮阶段:10月下旬至11月上旬,根据“盛世康颜”的各项筹备工作就绪进行现场深入报道。
e、结尾阶段:11月上旬至正式开业时间,总结回顾开业前期的宣传,分析评估广告投放的效果,以便做好“盛世康颜”正式开业庆典的整体活动宣传策划。
2、空间上进行辐射式宣传,形成冲击波效应:娄底-行业-全区,主要在媒体选择上,娄底地方媒体、全区各县市媒体、互连网媒体相结合。
3、立体全方位宣传:报纸、电台、电视台、互连网、dm邮政快递、户外广告等全方位冲击4、在进行时空交叉、立体宣传的同时,注意突出重点,深入报道。
三、宣传要点:(新闻点)1、以绵绵盛世情,浓浓康颜意为主题,进行开业前期的渲染造势。
2、通过下到全区五县市进行宣传及大型员工现场招聘活动,作为当地一个新闻的热点进行宣传炒作,营造出很好的“盛世康颜”品牌效应和服务形象。
3、经过系列宣传攻势,在娄底全区的消费者心目中,初步建立“盛世康颜”品牌的知名度和好感度,促进、保证“盛世康颜”在正式开业时一炮打响,并且以此为契机,吸引周边城市的消费者。
4、通过宣传,使“盛世康颜”经营理念和品牌形象深入消费者,5、通过宣传,吸纳更多的有识之士加盟到“盛世康颜”,与“盛世康颜”共创伟业。
6、着重宣传体现“盛世康颜”的社会性与星剑企业的爱心,为企业夺得社会效益的最大回报。
7、突显出群众性、参与性强的要点,把“盛世康颜有奖知识答卷竞赛”活动推往一个高潮。
8、作为湘中地区上规模、上档次、多功能的餐饮休闲娱乐行业,宣传“盛世康颜”的品牌形象及影响。
9、做好“盛世康颜”正式开业的庆典剪彩仪式等开业后系列活动的宣传预告及在开业当日将举办大型的“今生今世——盛世婚礼”8对新人集体婚礼活动和8对新人的征寻的广告宣传。
四、特别宣传活动:1、“盛世康颜”的员工军训活动:深入员工军训现场拍摄员工的军训画面,然后通过媒介播出或通过图片刊出,体现“盛世康颜”员工的精神风貌和军事化管理的工作作风。
2、“盛世康颜”员工业务培训:在员工的业务培训上将邀请业内知名专家讲课。
3、“盛世康颜”工程进展现场报道活动:在“盛世康颜”现场,以“最后备战
天,给娄底人民交上一份满意的答卷“为主题,举行员工、施工单位、装饰公司的百人签名大活动。
以此造成社会热点,从而使“盛世康颜”变成社会的时尚。
4、在开业前期的宣传期间,自办一期“盛世康颜”专刊(四开单页彩报),举办“盛世康颜有奖知识答卷竞赛”活动,内容包括“盛世康颜”的经营理念、简介、图片等。
色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。
设置优厚的奖品(可以是星剑药业集团公司的口服液产品作为奖品)以此激励起群众参与的热情。
五、新闻发布会:1、第一次:-时间:拟于10月下旬举行内容:对“盛世康颜”进行整体介绍,宣布正式开业信息。
目的:主要是通过新闻界向社会各界传递信息,对“盛世康颜”进行整体形象宣传,提前将这一大型开业庆典告知大众,形成一个公众期待的焦点。
2、第二次:时间:拟于11月中旬举行内容:重点介绍“盛世康颜”的实施进展,向新闻界透露开业庆典将举办系列重大活动。
目的:为“盛世康颜”开业拉响前奏并进行深入报道,为“盛世康颜”提供强大宣传攻势。
六、宣传与媒介形式:鉴于娄底媒体的特殊性,缺乏强势媒体。
因此以娄星区为中心,覆盖周边,辐射涟源、冷江、新化、双峰、邵东、湘乡等县市。
以平面印刷媒体(宣传册、海报、dm宣传单等)、宣传车等传统媒介为主体,整合电视、报纸、广播、网络、户外广告等宣传途径;重点进行新闻、专题报道、软文宣传。
“盛世康颜”广告宣传诉求在前期以理性、感性相结合,中期重理性诉求,末期侧重于感性。
广告媒介选择的基本原则为:平面印刷媒体为主导,展开“盛世康颜”功能和特色的宣传;户外媒体(巨幅布幔、广告牌、灯箱、横幅、t型旗、彩旗、彩带、空飘、pop挂旗等)全面支持,渲染“盛世康颜”气氛,扩大宣传影响面和持续力;电视媒体配合,进行“盛世康颜”形象宣传;报纸媒体辅助,侧重于娄底全区的宣传和开业告之。
1、报纸:可以选择《娄底广播电视报》、《娄底晚报》、《涟钢报》等报纸宣传。
开辟“盛世康颜”专栏、专版,对“盛世康颜”进行深入报道。
广告形式以软广告为主,配合少量新闻炒作,投放收费低廉的通栏广告;2、电视台制作“盛世康颜”专题广告片,选择好的频道在黄金时段播出。
广告形式以30秒形象广告为主,配合15秒广告;电视台可选择娄底生活频道、娄底综合频道、娄底公共频道、涟钢电视台。
3、广播电台充分利用娄底电台《交通频道》的热门直播节目,进行各种形式的采访报道。
4、dm邮政专递由于娄底缺乏强势媒体,因此自创媒体进行派发成为我们解决传播的主要手段,我们专门设计一期“盛世康颜”dm广告专版(四开铜版纸双面彩印),发行2万份,一是通过邮政网络直接夹报投递,二是入户直投到周边居民区;三是组织员工在街道沿街散发(要与工商局广告科联系)可将设计精美的dm可以达到最佳宣传效果,宣传期长,可作为重点推广媒体。
5、宣传车及公交车车身广告由集团办公室出面协调,请求交警队,城管局同意“盛世康颜宣传车”,组织3—4辆车在长青路、氐星路、扶青路、乐坪街等地沿线进行宣传。
宣传车具有时效长,流动性大,宣传面广的特点,并且比较经济,另外可以选择在市内跑的几条主要干线的公交车,做几台“盛世康颜”的车身形象广告。
6、广告礼品设计精美的适合于送给不同身份宾客的有宣传性质的广告小礼品(比如:t恤文化衫、明信片、打火机、领带、钥匙扣等等带有广告性质的小礼品)在相关活动中赠送。
7、软性广告(相关报道)邀请相关报社记者组织座谈会(或者新闻发布会),以“盛世康颜”现象为主题展开新闻,各方位、各角度进行宣传报道,做到报纸有文字、电视有图像、电台有声音。
到了“盛世康颜”正式开业的前一个星期各主要媒体再刊播总结性的深度报道。
效果:经过精心策划,缜密组织,全方位多角度宣传,各部门要协调配合和努力,相信可以换来可喜的回报。
8、网络广告网络广告作为一种现代化的手段,可以进行广泛的宣传、报道。
在《湘中人才网》、《娄底信息港》、《娄底人事信息》等网站发布招聘信息。
可以建立“盛世康颜”自己专门网站,与各大相关专业网站进行连接,进行广告推广,扩大传播力度,如:《娄底招商引资》、《星空娄底》、《娄底之窗》、《娄底房地产资讯网》等。
9、手机和小灵通短信广告:可以与娄底移动公司和联通公司、电信局联系,通过通讯网络不定期的发布“盛世康颜”招聘广告和开业时间的讯息。
内容:湖南星剑药业集团投资3000万元的“盛世康颜”餐饮休闲娱乐大世界开业在即,现高薪诚聘有识之士加盟共创伟业,详情请电话咨询:0738—65199888810288七、广告投放区域——平面印刷广告:娄星区、涟源、冷水江、新化、双峰、邵东、湘乡(随宣传车出去宣传发送)——户外广告:盛世康颜现场、心健大药房(农资大厦)、湘中大厦(顶楼)、涟钢、火车站;——电视广告:目前以娄星区范围为主、涟源、冷水江、新化、双峰等县市考虑在高潮阶段后开始投放;——报纸广告:全区和全国公开发行的娄底报纸;八、资金预算1.3台宣传车租用费:5000元(200元\\\/台\\\/天)2.3台宣传车车身包装制作费:3000元(写真喷绘,1000元\\\/台)3.互联网发布费:2000元(先选择3家发布招聘广告及形象宣传)4.通讯短信发布费:1000元(移动、联通、小灵通)5.“盛世康颜”dm自办报费:3000元(2万份,彩色铜版纸张印刷)6.“盛世康颜”宣传册:3000元(1万份,彩色铜版纸张印刷)7.电视台:10000元(中期阶段以后开始逐步投入)8.报纸:10000元(中期阶段以后开始逐步投入)9.广播电台:3000元(中期阶段以后开始逐步投入)10.户外广告:5000元(高潮阶段开始投入)11.公交车车身广告:5000元(中期阶段以后开始逐步投入)12.广告小礼品:10000元(中期阶段开始购买制作)13.其他:1万元(不可预见费用)总计:70000元一个成功的宣传推广,应整合运用广告、公关、pop、促销、dm等手段全方位立体传播。
但目前根据“盛世康颜”的财务状况及现阶段的工程进展情况,还不适合进行大规模的全面的广告宣传活动,因此“盛世康颜”将在实践中去开拓自己的品牌与市场,“盛世康颜”开业前初期阶段的宣传重点以组织宣传车下到五县市边派发宣传资料宣传边进行大型的员工现场招聘,然后结合互联网进行“盛世康颜”品牌形象和员工的招聘进行宣传,以相关报纸软文和电视新闻报道为辅,以顾客为传播的主要介质,突出以人为本的人性化的宣传策略。
中期阶段以后的宣传可统一策划、统一口径、统一部署、分层负责、分步实施即“三统两分”的原则展开,采取点、线、面结合的方式,广泛利用电视、报刊、广播、网络、户外广告和商函、邮送广告、海报等媒体,再全方位地宣传“盛世康颜”的服务功能和设施,传达“盛世康颜”的全新经营理念。
开业前期的宣传在兼顾普遍的基础上将以消费能力强、消费潜力大、容易接受和尝试新鲜事物的中年和青年一族为重点。
喔喔奶糖什么时候有的哦
喔喔奶糖 制造商 深圳市宏丰达贸易有限公司自成立以来.坚持以发展多种经营,致力发展国际、国内商业贸易, 拥有自营进出口权,并进出口货物业务代理及销售,并利用优势的地理位置和海内外关系,用多种渠道引进各种原装进口商品,在质量和价格上均有较强的竞争力。
在社会各界的帮助和公司全体员工的共同努力下,公司业绩迅猛发展, 一直来,公司“以诚信求生存,以互惠求稳定,以联合求发展,以创新求进步”作为公司的经营宗旨,本着“最优质的产品,最优秀的服务,最优惠的价格”的概念,努力开拓市场,并与国内外各大品牌厂家保持着密切的合作关系,强大的营销、服务网络遍布国内外。
无论今天、明天,我们都会无比珍惜这份来自同行和客户的支持与信赖,每位成功的人士,都需要有良好的机遇和过人的胆识。
喔喔,这个90年代红遍大江南北的糖果品牌,21世纪沉寂了。
90年代后期,中国的糖果市场发生了翻天覆地的变化。
传统糖果休闲化,喜庆糖果专业化,大量外资糖果品牌涌入,巧克力被国人广泛接受,仅凭“产品品质”单点致胜的营销时代已经结束,取而代之的是品牌、产品、渠道、终端、公关、广告、促销、人力资源以及营销管理等综合因素构成的体系化营销时代。
喔喔优势不再。
喔喔没有放弃过努力。
改产品,改包装,改标识。
市场不接受
怀疑是假货
经销商不要货
销量继续下滑
全国市场告急
调整经销商
更新队伍
“空降”总经理
…… 一切的努力只换来了一个结果,2002-2003年度,喔喔的销量,喔喔的市场占有率,跌到了十几年来的最低谷。
“喔喔”怎样才能逆境突围
“‘喔喔’要崛起,‘喔喔’这个金字招牌要闪光
”,这样一句话,2004年从喔喔人的心底里吼了出来。
有好的产品,就要让更多的人知道,就要让它给企业带来好的效益。
喔喔公司不是在1998年就获得了一项奶糖国家发明专利吗
那可是独一无二的好产品,“砂质奶糖”此时不推,还待何时
好的产品,还要有好的人来策划,还要有专业的人来运作。
于是,2004年3月11日喔喔公司正式与叶茂中营销策划机构签约,同时招聘了一批专业的营销人员加入喔喔公司团队。
从哪里突破
同样的问题摆在了叶茂中这厮面前。
产品,还是产品。
“砂质奶糖”专利技术终于被搬出了,蔗糖被重结晶为30微米超微晶体颗粒,并添加天然的新西兰奶粉奶油,一颗奶香浓郁、口感柔滑细腻且不粘牙的高品质奶糖横空出世。
消费者会接受这个产品吗
只有市场调研才有答案。
2004年4月,上海、成都、南昌、西安、武汉5座城市,1633名目标消费者接受了叶茂中机构组织的比较性盲测,结果表明喔喔新奶糖最好吃
消费者最可能购买
如此好产品,该如何定位呢
还是与喔喔奶糖一样,定位为传统奶糖,主做散装糖果市场
如今的散装糖果市场已经在急剧萎缩,销售季节越来越短,何况散装糖果依靠的是品种多而全致胜,一个或一个系列的新品很难仅通过散装的形式来获得较大的市场;并且传统糖果也已经在向袋装、盒装等休闲食品转化。
新的喔喔奶糖,必须以袋装为主,走休闲食品路线。
为了体现“优质——高价”,最终确定喔喔新奶糖采用中高档的定价策略,定位为中高档时尚休闲糖果,将15-24岁有一定消费能力的时尚女性作为主力目标消费群。
那么用什么来支撑这一价位呢
仅仅因为成本高、专利技术和好吃,消费者可不一定买账。
刚在雅客V9维生素糖果项目上找到良好感觉的叶茂中这厮,蹦出了三个字:做概念
当时正值深圳海王等一大批保健品企业下大力气推广“牛初乳”的时期,随着“牛初乳”电视广告的大量投播,以及报纸上大量软性文章对“牛初乳”的热炒,中国市场“牛初乳”的风潮是一浪高过一浪。
“这个概念值得一试,我们就做喔喔牛初乳奶糖
” 叶茂中这厮又发话了。
其实这些都是4月份五城市市场调研前的故事,“牛初乳”的概念、产品定位、定价策略等都被设计到了那次的市场调研中。
然而,调研的结果却令大家很失望,没有多少消费者愿意为奶糖中加有“牛初乳”而多掏腰包
加钙、加维C等其它的一些概念也不被消费者所接受。
做概念这条路走不通
没有新路走,就走好现有的路。
市场调研的结果让大家更加坚定了这样的信心。
消费者认为,吃奶糖就是要吃原汁原味儿的,奶味儿越浓越好。
“纯”、“香”、“浓”、“滑”、“柔”、“韧”,是评估一颗好奶糖最突出的六项指标。
喔喔新奶糖这六项指标都首屈一指,产品概念、产品名称呼之即出:喔喔全能奶糖
然而,当时正值保健品“肆虐”之季,“全能” 太容易让 人联想到“功能”;2004雅典奥运亦召开在即,“多项全能”、“全能体操”等词语不绝入耳。
“全能奶糖”怎么听起来都让人觉得不舒服。
在5月的一次沟通例会上,这个问题被摆在了上海苏州河畔25楼叶茂中营销策划机构的会议桌上。
叶茂中这厮单手托着下巴,双目凝视,半晌没有参与讨论。
片刻,这厮摘下鸭嘴帽,打破了沉静:“‘全能奶糖’不好,我认为可以考虑叫‘360度奶糖’。
用一个抽象的‘360度’来体现全方位的概念,并且将‘360度’与奶糖结合,比较新,与一般的糖果有所差别,比较利用传播,容易吸引消费者的注意。
” “好
喔喔360度奶糖
”全场抱以了热烈的掌声。
当天会上,经过进一步的激烈讨论,喔喔新奶糖最终定名为:喔喔360°纯正牛奶糖。
产品口味确定为两个:原味(牛奶味)和巧克力味,主推原味。
接下来要考虑的就是包装设计与传播了。
这两件都是费时费劲的活儿,为了能赶在9月份糖果消费旺季来临前上市,这两项工作必须同时开展。
产品定位决定了传播方向,目标消费群决定了传播策略。
如何来表现“时尚”、“高档”、“休闲”,吸引15-24岁女性消费者的注意,并实现中档品牌向中高档品牌的穿越
明星+央视大传播
叶茂中这厮花了一整个下午的时间向喔喔决策层推介这一其屡试不爽、所向披靡的策略。
2000万真金白银
一个艰难的决定。
——喔喔公司同意了
那么,请谁呢
是请女明星,还是请男明星
雅客已请周迅——内地一线女星。
喔喔最好请港台的,如果请内地的,就怎么着也得请一个比周迅红的。
这是大家的底线。
一堆的名子出现在了备选名单上:赵薇、舒淇、林心如、莫文蔚、范冰冰、任达华、古天乐、周渝民。
范冰冰不够红,PASS。
莫文蔚太有个性,PASS。
舒淇普遍反映总体感觉不太合适,PASS。
林心如做过巧克力,PASS。
赵薇还不错,但好像代言的品牌太多太杂也太乱,人气也有所下降,总体上需要进一步考虑。
任达华典型的男人形象,Fans群与目标消费群差异较大,PASS。
古天乐做过口香糖,PASS。
周渝民,F4成员之一,人气鼎盛,其Fans群与喔喔360°纯正牛奶糖目标消费群相当吻合,并且当时在上海运作得比较好的日本糖果品牌悠哈也正在请F4另一成员言承旭做代言,周渝民人气较其更旺一些,值得考虑。
但内地许多人只识F4,并不识仔仔周渝民,特别是经销商不接受。
总体上也是得进一步考虑。
初选结果,目标锁定在了周渝民和赵薇一男一女两位明星上。
因时间关系,这一次没有再对消费者进行调查,而仅对经销商进行了一轮调研,最终得到了一个早就料定的结果:赵薇,绝对多数票。
而叶茂中机构坚持应用男明星,坚持借助男明星对目标消费群的吸引力来针对目标消费群进行宣传。
作为一个休闲食品,消费者认可才是最重要的,经销商的意见只能作为参考。
——定周渝民
喔喔公司又一次支持了叶茂中机构的意见。
与可米瑞智经纪公司的谈判比较顺利,双方于2004年5月在香港正式签署了合作协议。
合作内容包括拍摄一支广告片,拍摄四套平面和出席三次公关活动。
广告片于7月份在上海拍摄完成,平面也一并拍摄。
与此同时,产品包装的设计工作亦在紧锣密鼓地进行着。
一稿,改
二稿,改
三稿,改
……改了无数稿。
那是一段痛苦而又充满激情的日子。
一段段隽永的产品文案跃然纸上: “从打开喔喔360°的瞬间开始…… \\\/ 为了让感受更加纯粹 \\\/ 请,试着闭上眼睛 \\\/ 等待你的将是 \\\/ 纯、香、浓、滑、柔、韧 \\\/ 一层又一层的美味体验 \\\/ 由嘴中缓缓的弥漫至全身 \\\/ 一切的一切 \\\/ 仿佛都沉浸于一种纯真的甜蜜中……” “牛奶与巧克力的美丽邂逅 \\\/ 纯 是相识的初次 \\\/ 香 是相知的气息 \\\/ 浓 是相离的思念 \\\/ 滑 是相爱的依恋 \\\/ 柔 是相伴的安慰 \\\/ 韧 是相处的哲学 \\\/ 牛奶+巧克力 纯情与个性的完美拍档” 最终定稿的方案,在原味包装上大胆地采用了金色,“时尚”、“高档”的定位得到了充分的体现。
袋包装规格确定为3个,38克、108克和218克。
其中,108克为主打规格,主做一、二类城市的A、B类超市、卖场终端;38克主做C类连锁便利店和D类小终端;而218克大规格主做A类卖场终端。
另外,还是保留开发了散装规格,依然希望能在散装糖果市场分得一杯羹。
产品出来了,广告片也拍好了,至此,叶茂中机构已基本终止了与喔喔的合作。
产品推广和市场运作的重担完全落在了喔喔人的肩上。
如何有效地将产品推介给消费者呢
迅速建立渠道
经销商作为渠道的第一环节,必须第一时间攻克。
经过紧张的准备,7月下旬大规模的招商行动在全国范围内展开。
投放央视招标段电视广告,发布杂志、报纸平面广告,发放招商手册…… 终于,2004年8月16日,“喔喔360°纯正牛奶糖新品招商会”在上海科技馆胜利召开。
仔仔应邀参会,招商会取得圆满成功。
再就是要让消费者看到并尝试购买和接受这个产品了。
8月中旬开始,全国一级市场和经济相对发达的二级市场,喔喔360°纯正牛奶糖开展了长达3个月的规模宏大的铺市活动,并派发了1000多万包新品试吃包,同时还策划开展了“喔喔360°炫风行动”促销活动与消费者进行互动沟通。
随着央视招标段广告、优势栏目广告、卫视广告、娱乐节目广告的大量投播,公交车身、电话亭等户外广告的地面呼应,以及全国市场“疯”了一样的铺市、终端推广运作,2004年8月中旬到12月,四个半月的时间,喔喔360°纯正牛奶糖取得了优秀的销售业绩,成功上市
2005年上半年,喔喔360°纯正牛奶糖继续一路凯歌。
喔喔的成功吸引了中国一大批糖果企业的关注,雅客“Di嗒Di”、冠生园“悠浓”、天喔“咖啡一刻”等相继问世。
如何继续保持领先优势
2005年8月,在又一年的糖果消费旺季来临之前,这样一个问题又摆在了喔喔人的面前。
还是得继续打好明星牌
“我与仔仔有个约会”大型消费者公关促销活动应运而生:2005年9月1日至2006年2月28日,消费者购买“我与仔仔有个约会”促销包装的喔喔360°纯正牛奶糖,将包装袋内的手机短信确认码发送到指定号码,就有机会获得连连惊喜
每天产生2名“与仔仔见面”的大奖和10名“获仔仔真情像册”的纪念奖。
8月10日,促销包装活动产品下线。
8月31日,BBS网络互动平台开通。
9月1日,手机短信接收发送系统开始运转。
9月5日,仔仔专程来沪为“我与仔仔有个约会”活动做宣传。
9月12日,公司网站“仔仔蜜语”专栏启用。
10月8日,促销活动TVC广告片制作完成。
10月20日,促销活动专用试吃包发向市场。
11月16日,TVC电视广告片开始在全国市场投播。
2006年2月28日,发送短信参加活动人次累计超过2万。
3月4日,喔喔公司兑现承诺,“我与仔仔有个约会消费者见面会”如期举行。
1000余名消费者与仔仔见面,高潮迭起,其中的爱心拍卖环节,一袋仔仔签名的喔喔360°纯正牛奶糖更是拍出一万元的高价
…… 2005-2006销售年度,喔喔360°纯正牛奶糖销量继续傲然独立
感谢仔迷
感谢消费者
感谢所有为喔喔360°纯正牛奶糖挥洒过汗水的朋友
喔喔360°,激情360°,在激情中燃烧,在激情中继续
从喔喔360度到多奶蜜到纯的奶糖;从原来的周渝民到现在的马天宇;将传统与时尚相结合,为奶糖不断注入新元素成为喔喔最近几年的一贯追求,在最近几年中,喔喔一直将创新之路进行着不断地演绎。
07年喔喔与阳光男孩马天宇的强强联手,再一次将时尚和传统进行了融合,为奶糖的传统定义重新命名。
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高手帮帮我,分科在即,不知道报文还是理。
那看你喜欢什么了 看你的哪方面比较好了 语数外 文理科兼有 文科多了 历史政治 理科的是物理化学 你喜欢交际 性格外向 甚至以后 想踏入仕途 学文科比较好了 如果你喜欢数据 喜欢做些研究 学理好了
健身房开业宣传语怎么写
“给自己一个小时改变,换你一生与家人相伴”



