品牌的主张 如何写好广告语
(一)
在探讨如何写好广告语前，我首先要对广告、广告语要有一个明确的界定， 以便我们在对问题的认识上有一个统一的沟通平台。
（有一点我必须声明，我讲的不一定是真理，但在实际作业肯定实用。
我相信任何事情都是有规律的，只要不违背规律，你所做的广告就是有效的，因此说：方法比知识更重要。
以下你读到的，绝不是什么经验，而是我在长期的传播作业中对广告的一点关注，仅供参考。
）\ 我认为：广告就是应用常识将复杂的信息简单传播。
品牌是复合多元的，品牌形象（或品牌的市场形象）需要从品牌的产品形象、技术形象、服务形象、企业形象、公关形象等几个层面整合传播，最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和好感度。
所以诸多形象的广告语是不同的，相同的只是品牌的核心价值。
\ 尊敬的学院派大师们把广告作品中所有涉及到的广告文案，统统称为广告语，事实情况是在大部分情况下这些所谓的“广告语”仅仅只是一些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白一类的东东而已，就这件事大师们有失严谨，误人误己啊
\ 品牌Slogan在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。
品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练，字数控制在7--10个字左右，诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。
通常情况下都会和品牌的LOGO组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾，Campening稿的相对固定的位置等等相关的物料上。
\ 二、广告语的分类\ 目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别：品牌广告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语、企业广告语。
这五类广告语，各伺其职，相得益彰，在整合营销传播中互为奇正，遥相呼应。
\ 1、品牌广告语，就是该品牌在市场行销时的主张、承诺，一般比较简洁、短小、精练、有内涵，有一定的外延深度和广度，容易与目标受众共鸣、有通感，富有哲理和人文气息，极具亲和力。
通常情况下都会统领品类广告语、产品广告语、服务广告语，而他们只是品牌广告语的另一种诠释和延伸。
比如海尔的“真诚到永远”，网通的“由我天地宽”，中国移动的“沟通从心开始”，美的的“原来生活可以更美的”、拉芳的“爱生活，爱拉芳”如此等等。
\ 2、品类广告语，就是该品牌同一产品不同系列或品牌在多元化发展战略下，企业猎涉到其他的业务范围所生产的产品的广告语，是主品牌的延伸，致而形成互补格局。
还是以海尔为例：海尔品牌的广告语是“真诚到永远”，同时又是该企业的广告语。
具体到各种品类：海尔洗衣机：“海尔洗衣机，专为你设计”。
海尔冰箱：“海尔冰箱，为你着想”。
海尔空调：“海尔空调，永创新高”。
海尔燃气灶：“海尔燃气灶，安全最重要”。
海尔洗碗机：“享受生命，享受健康。
”我曾服务过的小天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅” ，小天鹅洗衣机的广告语“精心创造，为你做到”。
\ 3、产品广告语，大部分状况下是以产品上市推广主题或该产品的卖点的面目出现的。
比如海尔金王子无霜系列冰箱的广告语（推广主题）：“智高一筹，天下无霜”。
海尔金王子微笑系列冰箱的广告语（推广主题）：“微笑金王子，微笑好生活”。
小天鹅直频洗衣机的产品广告语是“直频科技，奔腾洗涤”，小天鹅台式WQP4-4161洗碗机的产品广告语是“强磁洗碗机，灵巧更干净”，惠而浦雅典娜系列的推广主题：“洗衣新丝路”。
我们服务的创维健康逐行系列电视则以：“健康新标准，逐行大风暴”来诉求。
\ 4、服务广告语是品牌或企业赋予产品的附加值，一般都以专业承诺的形式出现。
海尔品牌共同的服务广告语：“只要您打一个电话，其他的事我们来做”。
摩托罗拉的“MOTO呵护，全心照顾”，2003年创维集团新推出的服务广告语是“创维金牌服务，做好每一步”，小天鹅的“微笑之心，贴心服务”，诺基亚的“专业专注，全心服务”，伊莱克斯的“为您满意，尽心竭力”等等。
\ 5、企业广告语是以企业的目标、主张为诉求着眼点的，在一定程度上是为主品牌背书，有的企业广告语和品牌广告语是同一的。
比如中国移动的“沟通从心开始”、海尔的“真诚到永远”等等既是品牌广告语又是企业广告语。
拉芳的“拉芳出品，优质保证”，宝洁的“宝洁公司，优质产品”，西门子的“杰出表现，如你所愿”仅仅是企业广告语。
\ 事实上，在实际作业中不一定非要如此操作，但我相信方法比知识更重要，灵活的因地制宜还是必要的。
新买的惠而浦冰箱以6感温湿双控 留住食物“青春期”做广告语，但冷藏室结冰，没有合理解释，
开奔驰，坐宝马，家用电器西门子这个是西门子冰箱的广告语
空调有哪些一线品牌呢
预算大概在3000左右，价位决定定位，现在不是买低端的还是中高端的好的问题；是你的预算已经决定了只能买低端型号产品。
14平方米选个1-1.5匹就足够用了，如果不是大落地窗的话。
如果是密封好的卧室，1匹的也足够了。
不想说谁的空调最好，“没有最好，只有更好”。
只想客观多方面评价下各个品牌，自己可以需求选择。
1 伊莱克斯，松下，东芝等的空调在中国地区，现在可选的型号很少，伊莱克斯白色家电进入中国已经10年，还未实现盈利。
日本国际品牌空调现在已经非主流品牌，连松下，夏普等经典日本品牌空调，因为在华盈利问题都纷纷退出战线，撤出在华工厂，即使外资品牌选择也需谨慎。
2 格力 现在全球非商用空调销量第一品牌。
格力空调产品线长，低端到高端产品丰富。
从性价比很高的型号，到最高端的型号应有尽有。
适合各种不同需求层次的客户。
3 美的空调性价比，广告知名度最高 在空调市场是他的特色。
美的电器的广告宣传和营销，是白色家电在中国热度最高的，至今还没有其他家电品牌超越；销量一直居前。
产品中规中矩，售后服务比不上其他一线品牌。
美的品牌荣膺刚刚世界品牌500强，但美的品牌的产品美誉度，与海尔，海信和美的最大的行业对手格力相比，还有一定距离。
美的集团旗下其他品牌：华凌空调，小天鹅空调，荣事达空调。
美的集团多元化扩张速度超常，未必是好事。
权威数据统计：美的空调这个主品牌结果也是知名度高，美誉度低。
美的是2010年在空调行业投诉率名列前茅。
4 海信 是中国最早研发变频空调的品牌，变频空调的销量远超其他品牌，性价比很高的型号也有，高端的型号也有。
世界第二大白色家电美国惠而浦，在中国地区的空调，冰箱等都是由海信代工。
海信科龙系白色家电的历史，规模和产品质量，不用多说。
5 海尔白色家电以品牌份额跃居全球白色家电第一。
中高端空调型号产品在世界第一发达国家：美国销量前3名。
海尔品牌定位中高端，每种家电产品都普遍为差异化策略。
每个型号产品，价格都相应比其他品牌高出一部分，海尔卡萨帝品牌尤其如此，但是产品的设计标准也更高于普通品牌的国际品质。
6 志高 高性价比代名词。
技术先进性一般，质量较稳定，价格实在。
志高空调曾多年销量一直默默无闻的低调冷淡；近两年适销对路，找准了中低端市场的定位，在中国空调市场销量突飞猛进。
7 三菱电机，三菱重工。
老牌日本空调品牌，技术在与东芝，大金一样全球领先。
三菱电机更偏重家用系列，三菱重工更偏重于商用和中央空调。
三菱重工海尔在青岛成立合资公司，在青岛海尔工业园基地，生产“三菱重工海尔”品牌高端定位大型空调。
两个三菱品牌，同样定位中高端市场，商用和家用空调产品齐全，但近年在中国市场销量份额逐渐萎缩。
同样有外资品牌的通病，售后服务低于中国内地品牌。
几年前的统计数据：全球每10台空调中，实际有8台是中国企业生产（包含代工生产）。
所以外资品牌空调在中国并没有明显优势。
原创回答 希望尊重劳动成果。
I love you untill now, and it will be forever! whirlpool翻译成中文是什么
波音公司的核心价值观：永为先驱，尽善尽美。
宝洁公司的核心价值观：领导才能、主人翁精神。
百事公司的核心价值观：身体力行、开诚布公、多元化、包容性。
戴尔公司的核心价值观：戴尔通过重视事实与数据，建立对结果自我负责的信念来凝聚所有戴尔人。
杜邦公司的核心价值观：安全、健康和环保、商业道德、尊重他人和人人平等。
飞利浦公司的核心价值观：客户至上、言出必行、人尽其才、团结协作。
福特汽车的核心价值观：客户满意至上，生产大多数人买得起的汽车。
丰田公司的核心价值观：上下一致，制成服务；开发创造，产业报国；追求质朴，超越时代；鱼情友爱，亲如一家。
本田汽车的核心价值观：实现顾客利益的最大化。
惠普的七大核心价值观：我们热忱对待客户；我们信任和尊重个人；我们追求卓越的成就与贡献；我们注重速度和灵活性；我们专注有意义的创新；我们靠团队精神达到共同目标；我们在经营活动中坚持城市与正直。
惠而浦的核心价值观：以自豪、热诚及卓越表现进入世界每个角落，每个家庭。
IBM的核心价值观：诚心负责、创新为要、成就客户。
爱立信的核心价值观：专业进取、尊爱至诚、锲而不舍；柯达的核心价值观：尊重个人、正直不阿、相互信任、信誉至上、精益求精、力求上进、论绩嘉奖。
肯德基的核心价值观：以人为本，顾客满意、沟通合作、奖惩分明、提供机会。
可口可乐的核心价值观：自由、奔放、独立掌握自己的命运。
联合利华的核心价值观：以最高企业行为标准对员工、消费者、社会和我们所生活的世界。
美摩托罗拉公司的核心价值观：高尚的操守和对人不变的尊重；全面地顾客满意。
麦当劳的核心价值观：以人为本，优质、服务、清洁、价值。
诺基亚的核心价值观：科技以人为本。
客户满意，相互尊重，追求成功，不断创新。
强生公司的核心价值观：客户第一，员工第二，社会第三，股东第四。
壳牌公司的核心价值观：诚实、正直和尊重他人。
三星公司的核心价值观：人才第一，追求一流，引领变革，正道经营，共存共赢。
思科的核心价值观：为顾客、员工和商业伙伴创造前所未有的价值和机会，构建网络的未来世界。
统一企业的核心价值观：“三好一公道”，就是品质好、信用好、服务好、价钱公道。
松下电器的核心价值观：遵奉为“十精神”，即工业报国精神、实事求是精神、改革发展精神、友好合作精 神、光明正大精神、团结一致精神、奋发向上精神、礼貌谦让精神、自觉守纪精神和服务奉献精神。
沃尔玛的核心价值观：尊重每一位员工，服务每位顾客，每天追求卓越。
微软公司的核心价值观：正直、诚实；对客户、伙伴核心技术满怀热情；直率的与人相处，尊重他人并且乐于助人；用于迎接挑战，并且坚持不懈；严于律己，善于思考，坚持自我提高和完善；对客户、股东合作伙伴或者其他员工而言，在承诺、结果和质量方面值得信赖。
西门子公司的核心价值观：要专注于我们的业务、倾听客户的需求和想法。
星巴克的核心价值观：为客人煮好每一杯咖啡。
如何选购油烟机
选购抽油烟机可注意的事项：1、看标志这包括两个方面内容：吸油烟机的标识和使用说明书。
在吸油烟机上应标出其型号、生产厂或经销商的名称、商标、额定电压、额定输入功率、认证标志。
如果吸油烟机有照明灯泡，在灯座上或灯座还应标出使用的灯泡的功率。
同时每台吸油烟机都附有中文使用说明书，以帮助消费者安全使用。
在说明书中应标有吸油烟机与炉灶上烹调器具的支撑面的小距离、禁止炉火直接烘烤吸油烟机等。
2、看结构吸油烟机在结构设计上应考虑到易于有效清除积聚起来的油脂和污垢，应尽量做到外壳表面光滑平整。
通常吸油烟机需固定在墙上使用，所以除有键、孔槽、钩等外，还要求它应有合适的装置将其固定在墙上。
3、应根据厨房的大小和油烟的多少来选择合适的产品欧式吸油烟机没有较大容量的集烟罩，适合于空间较大、油烟不是很多的现代化厨房；深型吸油烟机与其他款式的吸油烟机相比，普遍具有风量大的优点，而且大容量的集烟罩所具有的结构有利于吸排油烟，适合于油烟较多、空间较大的厨房；薄型吸油烟机外形轻巧美观，占用空间小，适合于小型的厨房；而亚深型吸油烟机介于薄型和深型吸油烟机之间，适合于空间和油烟适中的厨房。
4、选择售后服务好的生产者和经营者一般情况下，应选购品牌的吸油烟机，这些企业有着素质较高的服务队伍、先进的生产技术和生产能力，不仅能生产较好质量的吸油烟机产品，还能提供的售后服务，解除使用吸油烟机过程中的后顾之忧。
5、可以用手去感觉一下吸油烟机四周漏不漏风，其风量大不大，如果不漏风并且风量大表明该吸油烟机的吸油烟能力强；也可以直接感受吸油烟机的噪声大小，是正面的噪声，并触摸外壳看是否震动，安静、运行平稳的吸油烟机是用户的
