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侯耀华广告词

时间:2014-12-28 03:19

阅读下面两则材料,回答问题。

(5分)材料一:“专业生产,品质保证,名牌产品,让人放心,还实惠。

三鹿

在短剧《外来媳妇本地郎》的一众媳妇中,“洋媳妇”戴无疑是最受瞩目的人物。

这不仅是因为她那金发碧眼的独特外型,还因为她操着一口洋汁洋味的“洋式”粤语。

扮演戴安娜的演员名叫郝莲露,她不仅天赋异秉、掌握五国语言,还曾经师承相声艺术家丁广泉、练就了一身过硬的表演功夫,更重要的是,她能将“洋媳妇”的神髓演绎得如此逼真,全然因为生活中的她也有着一段与中国男士的浪漫异国情。

  洋面孔+中国师傅:“女版大山”崛起荧屏  提起电视剧《外来媳妇本地郎》中的“戴安娜”,人们想起的往往是那个金发碧眼、身材高挑的洋媳妇。

戴安娜的扮演者是个美丽的德国姑娘,她的德文名字叫HAUBENSACK ESTHER,中文名字叫郝莲露。

从中国人的眼光来看,郝莲露是个不折不扣的才女——她毕业于德国慕尼黑大学语言学本科专业,并摘取了汉学硕士学位;她具有过人的语言天赋,掌握了法语、意大利语、德语、汉语、韩语以及家乡方言——巴伐利亚语。

1992年,郝莲露获得了慕尼黑大学奖学金,由于她对中国文化向往已久,于是便远赴重洋来到中国的北京大学进修中文专业,并在广州的暨南大学学习了粤语。

几乎从那一刻开始,郝莲露便与这个古老的东方大国结下了不解之缘。

  1993年,正当郝莲露神游于古朴的中华文化和深奥的中文世界中时,一个偶然的机会打破了她“一心只读圣贤书”的平静生活。

“一天,侯宝林的弟子、著名相声艺术家丁广泉来到北大外国人中文进修班寻找汉语天才,在老师的推荐之下,丁广泉找到了我,并提出收我为徒。

刚开始我还真不想去,觉得耽误学习。

但后来想想,自己从小就喜欢演讲、出风头,表演欲望也很强,而且机会难得,于是便爽然答应。

”丁广泉的悉心教导加上过人的语言天赋,郝莲露很快便说学逗唱样样精通,练就了一身过硬的嘴皮功夫。

不久,北京舞台上升起了一颗耀眼的相声新星——“女版大山”郝莲露,她上晚会、录节目,讲相声、演小品,一颦一笑渗透着无限幽默,迅速获得了广大观众的喜爱与支持,知名度不断飙升。

“当时我曾经与冯巩、曹灿、巩汉林、侯耀华搭档演出,演的几乎都是他们的‘洋媳妇’,每次走在北京、天津的大街上,总会有观众热情地跟我打招呼。

”回忆起那段灿烂的“星”路历程,郝莲露言语中满溢着怀念的情愫,“不过当时演得很不好意思,因为我知道自己的表演功底比他们差了许多,如果不是自己的老外身份,根本就没可能与他们同台演出。

”1994年,相声事业风生水起的郝莲露在中国的进修期限到了,为了赶回德国完成学业,她只好放下心爱的表演事业,暂别了这个带给她无限名气的美丽国度。

  离开中国后,尽管郝莲露学业上硕果累累,但表演事业依然是她心底里最真的牵挂。

1999年,澳门卫视邀请郝莲露担任旅游节目主持人,此举点燃了郝莲露心底的演艺热忱,她毅然重返中国,摇身成了一个别具特色的老外主持人。

当年年末,《外来媳妇本地郎》筹备拍摄,郝莲露过人的表演天赋和熟练的粤语水平吸引了导演的眼光。

不久,郝莲露“嫁”入康家,开始了四年漫长的“洋媳妇”生涯。

从当初的“女版大山”到如今的“康家媳妇”,随着《外》剧的成功热播,郝莲露现在已成为广东家喻户晓的明星,面对自己的功成名就,郝莲露显得非常低调,并辩称“洋媳妇”角色掩盖了自身的光芒,“戴安娜的名字和角色深入民心,以至别人只知戴安娜而不知道我的原名,所以说成功的只是戴安娜,而非郝莲露。

”  洋媳妇+中国丈夫:德国才女下嫁北京“的哥”  舞台是生活的延伸。

《外》剧中的戴安娜嫁入了一个传统的中国家庭,而生活中的郝莲露也拥有一段颇为浪漫的中西情缘。

郝莲露的丈夫姓王,是一名身材魁梧、气宇不凡的“的哥”,虽然他仅是高中毕业,但却笑容可掬,稳重大方,是郝莲露心目中的中国美男子。

说起这段中西情缘,人们总会被郝莲露的勇气所折服——一个外国研究生为何下嫁了一个中国出租车司机

一切还得从王先生与郝莲露戏剧性的恋爱历程说起。

  “1994年我还在北大学习中文,偶然机会下认识了王先生,他对我一见钟情,并旋即展开了猛烈的攻势。

那时我是跆拳道黄带高手,尽管他对跆拳道毫无兴趣,但为了找到突破口,他还是硬着头皮来找我拜师。

我当时对这个中国的哥毫无感觉,在他的穷追不舍下勉强答应了他要求,刚开始我还单刀直入地泼他冷水——‘请你不要对我抱任何的想法,如果你一意孤行的话,到头来始终会失望的

’之后我们渐渐熟络起来,他也变着法子来博取我的好感,看电影、逛公园,居然不知不觉俘虏了我的芳心,1995年,我俩正式结婚,他也作为德国女婿陪我回国完成学业,并在慕尼黑住了三年之久。

”2002年,回到中国的郝莲露与丈夫诞下一子,取名王辰,这个皮肤白皙、容貌洋气的混血儿,正是《外》剧中扮演戴安娜之子保罗的那个可爱宝宝。

  对于这段常人眼中“并不匹配”的婚姻,郝莲露义无返顾,每每说起时嘴角还荡漾着幸福的笑容:“我觉得婚姻的选择不可能是十全十美的,当你选择另一半的时候,是不允许患得患失的,如果你不是一条路走到底,终究可能会竹篮打水一场空。

我丈夫虽然不是一个高学历的‘优秀’人才,无钱又无势,但他却绝对是个好人。

况且,我妈与我丈夫非常投缘,德国的亲戚也都对他印象良好,而这段婚姻又赐予我一个这么可爱的孩子。

”  古往今来,异国情缘在带来曼妙感觉的同时往往夹杂着文化上的冲突,但郝莲露对此却毫无顾忌:“其实我父母也是异国恋,妈妈是德国人,爸爸是阿根廷人,或许是父母的原因,所以我们一家都对异国恋没有任何心理障碍。

倒是身处皇城根下的婆家人顾虑重重,直至小宝宝出生之后,婆婆对我的顾虑才一少而光,逢人就赞——咱们家媳妇自然生育,又喂母乳,还一边带孩子一边赚钱,比中国媳妇好上几百倍

”  洋理念+中国式生活:夫妻分居两地各自忙  生性独立的郝莲露如今把家安在了广州黄花岗,一个人接戏拍广告拉扯着可爱的小王辰,与夫婿过起了天各一方、相思成疾的分居生活。

问起为何会选择这种“孤苦伶仃”的生活方式,郝莲露的回答实在而又无奈:“由于我1994年后离开北京太久,所以北京演艺圈已经没有多少机会适合我的了,如今只有在广州还有《外》剧以及一些广告会找我拍摄,为了生活、为了事业,我只能选择住在广州。

”  随着广告市场日渐惨淡,郝莲露如今的片约也越来越少,收入可谓一日不如一日。

尽管生计艰难,但德国人骨子里的坚毅性格支撑着郝莲露不断前行。

看着郝莲露艰难地带着儿子孤身奋战,朋友们都力劝她返回北京“傍着老公”,但郝莲露却坦言外国女人向来都很自强:“我是一个非常独立的人,经济上也是如此,从结婚直到现在生了小王辰,我都没有用过丈夫一分一毫。

况且北京家里的居住条件很差,是清朝时期的四合院,而且我也不想麻烦婆婆。

如果让我到北京靠老公,还不如回德国靠我妈更舒服

”  问起夫妻分居两地,如何消弭相思之苦

郝莲露苦笑连连,打趣说两人结婚10年,早已是老夫老妻,浪漫爱情经过时间的涤荡,也已渐渐转化成了实在的亲情。

“说起来也没人信,我俩平时甚少联系,基本上是有事才电话联系,毕竟电话费贵啊。

不过夫妻总不能老分开吧,因此他近期可能会移师广州搞贸易生意,到时,我们就可以一家团聚了。

”说到此处,郝莲露碧蓝的眼睛里透射出一丝期待的神情,眼神里满溢着离愁别绪,蕴涵着女人心底里对家庭的那份渴望之情……

记得9几年关于双汇的经典广告:冬宝想谁呢 想葛玲呢 别想葛玲了... 葛玲是谁 那位高人有这个视频地址

还有葛优、侯耀华一起拍过的广告,也是这样的广告词,但是好像是饮水机的广告

双汇广告,葛优是坐在椅子上,饮水机广告葛优站起来回答的。

为什么嘴甜的很可能就是“大忽悠”

卖点切割,越位成长--金羚感冒片营销策划纪实 耐心看完对你很有帮助一、中国感冒药市场从“百家争鸣”到“诸侯争霸” 目前中国有1000多家制药企业在生产不同种类的感冒药,仅消费者熟知的感冒药品牌至少有二三十种,如:康泰克、白加黑、三九感冒灵、康必得、感康、严迪、日夜百服宁、泰诺、海王银得菲、快克、感叹号、安瑞克、竹林众生等等。

中国感冒药市场,基本形成了上有强势品牌的一统天下、中间有二线品牌充分填充、下有地方品牌见逢插针的局面,铁桶般的感冒药市场对于新品牌来说,用“针插不入,水泼不入”来形容一点也不夸张。

对于OTC药品,消费者始终关注的是疗效和安全性,从而必然导致对大品牌的信赖以及依赖性。

可以预见的是,在未来几年里个性鲜明、实力雄厚的品牌将逐渐吞并没有特色的区域性品牌,我国感冒药市场上品牌将由“百家争鸣”过度到特色品牌的“诸侯争霸”。

而就目前的市场情况来看,几个大的“诸侯品牌”也都找准了自己的核心诉求点,各占据消费者的一块心智: PPA事件的暴风骤雨席卷全国后,中美史克公司推出新康泰克,打出12小时持续有效的产品卖点,重整康泰克的山河; 三九感冒灵第一时间打出不含PPA的卖点,超前的公关意识,趁火打劫,迅速的拉升了品牌影响力,应验了《公关第一,广告第二》; 白加黑提炼出感冒药中导致瞌睡的成分扑尔敏,打出早晚分服的概念,巧借卖点异军突起,驶向“蓝海”; 康必得占位于中西医结合的卖点,通过持续的广告传播,欲将康必得做成中西结合的代名词; 来自强生公司的泰诺则强调30分钟快速起效…… 二、与“豺狼虎豹”共舞,金羚感冒片如何突围

山东润华药业有限公司出品的“金羚感冒片”立足山东市场,多年来坚持走品牌路线,聘请著名表演艺术家侯耀华担任代言人,并且每年都有较大量的广告投入,在山东省已经成为一个家喻户晓的品牌,并且拥有不错的市场占有率。

但是感冒药市场强者林立,上面有“白加黑”等一线品牌大树遮光,下面有各种小品牌不断搅局,中间则有“感叹号”、“安瑞克”等新品牌不断冲击,金羚感冒片与“豺狼虎豹”共舞,市场压力越来越大。

金羚感冒片还存在一个问题:虽然在山东市场具有很高的知名度,但是由于多年来广告诉求点的分散,造成产品定位概念的模糊,金羚感冒片到底有什么好

我为什么要买金羚感冒片

这个问题始终没有向消费者明确。

一方面是“豺狼虎豹”之外患,一方面是自身定位模糊之内忧,在这种情况下,如何打破销售增长缓慢的现状,实现市场的快速突围

这个问题始终萦绕在润华药业郝信东董事长的心头。

三、建立以卖点为核心的整合营销策略 2006年7月2日,笔者与润华药业郝信东董事长进行了一次短暂的会晤,就目前的市场形势进行了分析,并就金羚感冒片下一步实现市场突破的营销策略达成共识: 1、 作为一个功能性消费品,必须建立以产品卖点为核心的整合营销体系,因此,首要任务是为金羚感冒片找准一个鲜明的、坚持不变的产品卖点; 2、 由于金羚感冒片的零售价不高、终端利润不高,终端导购很少主动推销,因此,必须加强品牌传播,提高顾客的指名购买率。

所以,有必要进行大规模的广告投放迅速建立新的品牌认知。

3、 继续金羚感冒片的一贯明星代言路线,重新选择一个明星代言品牌。

在仔细的甄选下,最终选择了著名影视明星牛莉出任金羚感冒片的品牌代言人。

如何为品牌寻找到一个鲜明的卖点,成为整体营销策略的重中之重。

四、巧寻卖点 什么是卖点

我们认为,卖点就是产品价值信息的集中点。

卖点就是利益,就是消费者购买产品的理由。

我们认为,功能性消费品的营销传播必须以卖点为核心,无论是定位、还是整合传播,都必须以卖点——利益点——为核心,没有卖点的营销传播就没有价值利益的传达,就不是有效的营销传播。

那么,如何寻找卖点

寻找金羚感冒片的卖点,首先要搞清楚消费者购买感冒药的关注点在哪里,对手的卖点是什么以及我们产品自身的差异点在哪里,这就是永恒的黄金三角分析模型。

1、消费者购买感冒药的关注点是什么

在寻找消费者的关注点的过程中,我们做了二手资料的收集分析,我们做了内部访谈、专家访谈、消费者调查、药店调查,最后,我们发现“白转悠”了一圈。

因为,最后得到的结论是:消费者购买感冒药最关心的是就是疗效

是的,感冒了,身体很难受,所有感冒者的最强烈的想法就是:赶快好

所有人购买感冒药首先关注的当然是疗效

解析:消费者使用感冒药最关心的是速效性,其次才是安全性,消费者要求感冒药能迅速消除其症状,使其能够从鼻塞、咳嗽、头痛等痛苦中解脱出来,所以,在消费者眼里,好的感冒药是迅速治标(缓解、消除症状)而不是治本。

2、竞争者的卖点是什么

机会分析:虽然它们都有各自不同的差异化概念作为卖点,但是所有的卖点都是在谈治疗,这与我们调查过程中发现的一个“新鲜点”存在差异: 当我们问郝信东董事长“如果你感冒了或者家人感冒了时,你怎么办

”,郝董的回答是:吃点金羚感冒片,多喝水,还会买点维生素C吃。

“为什么还要买点维生素C吃

”我们紧接着问。

“感冒期间,身体抵抗力差,吃点维生素C,能够增强抵抗力,感冒会好得快一点”。

郝董回答。

“请问你们如果感冒了都会吃点维生素C吗

”我们马上询问了在场的副总经理、总工程师、技术主管、营销总监等人。

“是的,不光我们做药的,还有当医生的多人都是这样。

”大家回答。

不光要治疗,还要增强抵抗力,这会不会是我们的一个机会点

产品能支持这个概念吗

消费者会认可这个说法吗

3、金羚感冒片的独特差异点在哪里

根据我们对目前市场上的感冒药进行对比分析,我们发现所有感冒药的成分无非非分为三种: (1)纯西药成分,如康泰克、白加黑; (2)纯中药成分,如苦甘冲剂、竹林众生; (3)中西药结合,如三九感冒灵、康必得。

在分析金羚感冒片的成分时,我们发现,金羚感冒片不但是中西药结合成分,而且还发现了一个非常“扎眼”的成分名词:维生素C。

我们请技术人员对 200多种感冒药进行了成分检查,结果发现:主流竞争产品中,没有含有维生素C的感冒药。

中西药结合,还有维生素C,这是产品自身所具备的一个大差异点。

差异化营销告诉我们,如果产品自身有明显的差异,那就把这个差异点放大再放大。

那么,这个差异点能被消费者所接受吗

我们迅速进行了消费者认知调查,调查结果显示,几乎所有的消费者都认可这个观点:感冒期间,抵抗力差,需要增强抵抗力。

同时,对于服用维生素C能够增强抵抗力,也被消费者所普遍认知。

用黄金三角模型,我们推导出了金羚感冒片的核心卖点策略:含有维生素的感冒药,不但治疗感冒,还能增强抵抗力

五、把卖点翻译成为简单易懂的传播语言 根据消费者信息行为中的“傻瓜”假设,消费者在接受信息时懒惰而无耐性,他们喜欢直观、简单易懂的信息,讨厌说教。

因此,我们必须对卖点策略进行直观化“翻译”——翻译成消费者一看就明白的传播语言。

至此,金羚感冒片卖点诉求点诞生了:中药+西药+维生素,三种力量对抗感冒

6、卖点表现,借力打力 卖点虽然找到了,但是卖点的诉求策略、表现策略似乎更为重要,因为,如果我们的卖点无法被消费者迅速认知,它就不是一个好卖点。

因此,在卖点的诉求策略上,我们把握了“借力”和“打力”两个要点: 第一,借力:在“中西药结合”的消费者认知大趋势下,我们必须跟这个风,因为我们本身也是中西药结合感冒药; 第二,打力:根据产品独有的“含有生素”的特征,我们强调:对抗感冒,需要中西药结合的感冒药,但是这并不够,还需要补充维生素,增强抵抗力。

这种诉求策略,既借了“中西药结合”之风,又从侧面对单纯的“中西药结合”进行了打击,可谓一箭双雕。

在这个策略指导下,电视广告创意自然产生: 画面震动一下,画外音:“阿嚏

又感冒了

” 男主人公:“对抗感冒,中西药结合…” 女主人公突然出现:“还不够

还要补充维生素,增强抵抗力

” 女主人公:“中药,加西药,加维生素” 女主人公:“3种力量对抗感冒

” 女主人公:“金羚感冒片

” 画外音:“润华药业” 平面广告既要准确传达卖点,又要保持与电视广告的统一性。

2006年8月上旬开始,金羚感冒片的电视广告开始在山东电视各频道以每月超过一百万的投放量高频度播出,8月底,户外广告、车体广告、墙体广告等全部到位,1000家药店的终端布置也全部完成。

随着感冒药销售旺季的到来,随着新的卖点、新品牌代言人的大力度传播,渠道首先被注入了一股新动力,金羚感冒片迎来了一个发展的高峰:单独10月上旬的发货量已经是9月份整月发货量的3倍。

现在,金羚感冒片的出货量正以倍数递增,在强者林立的感冒药市场,金羚感冒片用卖点切割实现了市场越位,同时,依靠明星代言、广告拉动、终端传播迅速拉动了销售。

古今中外不负责任或不勇于承担责任的人或事,要有具体事例

浙江省金丽衢十2009学年第一次联考高三语文试卷一、语言基础 (24分)1、下列词语中加点的字,注音全都正确的一组是( )A.请帖(tiě) 倒(dǎo)春寒 歼(jiān)击机 信手拈(niān)来B.处(chǔ)方 瞩(zhǔ)目 冠(guàn)心病 悄(qiǎo)然无声C.菁(qīng)华 饮(yìn)马 发横(hèng)财 作者附识(shí)D.作(zuō)坊 创(chuāng)伤 宁(nìng)可 不着(zhuó)边际【答案】D2、下列句子中,没有错别字的一句是( )A.嘉兴新机场建设如火如荼,它的建成使嘉兴交通枢纽地位更加凸显,有助于 浙江在长三角地区的新一轮竞争中夺得头酬。

B.“由于初期采取分段式建设、分散式管理的建管模式,建成了高速公路‘一路多名’、“编号不一、标识不规范等问题,影响到路网功能的充分发挥和服务水平的提高。

”交通运输部公路局副局长成平说。

C.美国总统奥巴马访问北京时,还有个意外收获,就是和在深圳工作的弟弟马克相见,兄弟俩在奥巴马一到北京后,在下塌饭店就见面话家常,奥巴马还给了自己河南籍的兄弟媳妇一个大大的熊抱。

D.剧烈的运动前后应补充含有少量糖分、钠盐、钾、镁、钙和多种水融性维生素运动饮料,饮料的温度应适宜,过高不利于降低体温散热,过凉会造成胃肠道痉挛。

【答案】B3、下列各句中,加点词语不能被括号中的词语替换的一项是( )A.“围城”是一个大比喻,小说《围城》又是一个比喻的大世界。

设喻新颖独特,别出机杼,博喻联珠,曲尽幽微是《围城》比喻艺术的几个特点。

(匠心独运)B. 美国流行乐坛小天后林德赛罗韩之前因为再次吸毒而住进了戒毒所,如今戒毒后的她起居饮食正常,身材家纺品牌加盟发胖,看来罗韩这次真是洗心革面了。

(脱胎换骨)C. 呵护一个与自己无关的生命,不但不想回报,还要捐献出自己的东西,甚至搭上生命,这种爱才会使本来无助的生命柳暗花明。

(绝处逢生)D.对人民币汇率问题不能人云亦云,在金融危机面前,保持人民币汇率在合理均衡水平上的稳定是极为重要的。

(随声附和)【答案】B4、下列各句中,没有语病的一句是 ( )A.南水北调工程由于尚未全线贯通,奥运期间北京人喝的并非真正的“南水”,而是由河北的4座水库供应的3亿多立方米的“应急水”。

B.朝山进香是他们生活的重要组成部分,这里有他们对超自然的神奇想象,有对他人生存境遇的同情与理解,也有对自身理想生活的憧憬和期待。

C.赴亚丁湾、索马里海域执行护航任务的中国海军,迄今为止没有表达加入美国海军反海盗特别行动对的兴趣,并且对中美在亚丁湾海域的互动与合作保持低调。

D.著名笑星侯耀华不检点自己的行为,为一些药品代言违法广告,损害了广大消费者的利益,让广大观众大跌眼镜,最近被冠上了严重欺诈消费者的行为,被称为“侯药华”。

著名主持人赵忠祥也有类似行为。

【答案】C5、把下面的语句填入横线处,使之成为语意完整、衔接自然的一段话。

(3分)我完全不相信人类会有那种在哲学意义上的自由。

;它导致一种特别给幽默以应有地位的人生观。

①在我自己和别人的生活面临困难的时候,它总是使我们得到安慰,②这句格言从我青年时代起就给了我真正的启示:③并且是宽容的持续不断的源泉。

④叔本华说:“人虽然能够做他所想做的,但不能要他所想要的。

”⑤每一个人的行为不仅受着外界的强制,而且要适应内在的必然。

⑥这种体会可以宽大为怀地减轻那种容易使人气馁的责任感,也可以防止我们过于严肃地对待自己和别人;【答案】⑤④②①③⑥ 此段文字出自爱因斯坦的《我的世界观》6、仿照下面示例,按要求写一段文字。

(11分)示例:如果是在古代,我可能是一个赶考的人,我可能会遇合一个轻衣罗衫的女子,她家就在驿馆的旁边,曾倚门,回首嗅一枝青梅,我会把诗题上墙壁,或者写在宣纸上。

如果是在古代,你可能是一个正在做什么的人呢漂泊江湖的游子,还是被贬谪流放的官员是寄情山林的隐土,还是执手相看的离人请你从上一段中选择一种角色,恰当化用古诗文(可回忆教材中学过的诗词文章),写一段文字;不必完全仿照例句的句式。

如果是在古代,我可能是一个__________________________________________2:如果在古代,我可能是一个离人,寒蝉凄切,长亭正晚,我可能正与柳七郎执手话别于江畔,想明晨醒来,我该在另一段晓风之中残月之下的杨柳岸。

【评分要点】写出角色特征2分,化用恰当2分另附一题:根据画线的示例句子,再仿写两句话。

你是我生命中最美的相遇。

你是湍流中的踏脚石, ___________________, __________________你是看不见的空气,你是捉不到的阳光。

啊,友情,你在哪里我曾在在杜甫赋李白的诗里看到你情深似海的心地;我曾在________________________________________________;我曾在________________________________________________。

7、随着社会的进步,语言也在发展。

生活中出现了许许多多新的语言现象,成语新解便是其中之一。

比如有人这样解释成语:杯水车薪:指有些人的工作,每天办公室喝喝茶,月底可以拿到可以买一辆车的工资。

度日如年:指公务员的日子,非常好过,每天像过年一样。

知书达礼:仅知道书本知识是不够的,还要学会送礼。

……请谈谈你对成语新解现象的看法。

(不超过100个字)(5分)二、现代文阅读(32)(一)阅读下面的文字,完成8~11题。

(每题3分,共12分)作为符号的丧家狗(节选)①北大教授李零评孔子为“丧家狗”,这一惹眼词汇,引起热烈争论。

不管是否懂《论语》,不管是否读《丧家狗》,以骂李零为卫道者有之,以骂儒家为捍卫自由者有之。

②事实上,这种把孔子双重符号化的结果,便是人们用各种主义、派别的词汇,去肢解孔子的形象,肢解《论语》的精神,而在各自的符号泡沫中进行言辞争执,以至于《丧家狗》也成为一个符号,标出崇儒与反儒两种立场。

而丧家狗的说法,不但解构了孔子作为“至圣”的形象,甚至解构了“先师”的价值,乃至把他降格为一个千疮百孔的公共知识分子。

③李零在自序中这样概括孔子形象:“孔子不是圣,只是人,一个出身卑贱,却以古代贵族(真君子)为立身标准的人;一个好古敏求,学而不厌、诲人不倦,传递古代文化,教人阅读经典的人;一个有道德学问,却无权无势,敢于批评当世权贵的人;一个四处游说,替统治者操心,拼命劝他们改邪归正的人;一个古道热肠,梦想恢复周公之治,安定天下百姓的人。

他很惶惶,也很无奈,唇焦口燥,颠沛流离,像条无家可归的流浪狗。

” 在历史上,孔子的形象,曾经被文学家披上“素王”的华衮,被专制皇帝戴上“大成至圣文宣王”的桂冠,被康有为和孔教会推上“教主”的宝座,被冯友兰等哲学史家“祛魅”为“老教师匠”,到了李零的笔下,孔子被褪去一切神秘性、神圣性,变得时髦如我们所熟悉的“公共知识分子”。

④如果仅此而已,尚不引人注意,李零接着又说:“任何怀抱理想,在现实世界找不到精神家园的人,都是丧家狗。

”⑤在现在的那些“怀抱理想”,却“找不到精神家园”的人之中,恐怕没有太多的人,会心甘情愿地接受“丧家狗”这样一个“桂冠”。

任何一个词语,都是在一定的时代语义环境中彰显其意义。

时代的变化,语境的变化,词语的语义也会产生变化。

比如《论语公冶长》里面,孔子赞扬宁武子,说他“邦有道则知,邦无道则愚。

”并评价他:“其知可及也,其愚不可及也。

”这是“愚不可及”一词的源头。

今天如果有人在现代汉语的语境中夸某人“愚不可及”,肯定要挨嘴巴。

⑥孔子一生,心怀周政,惶惶奔走于列国之间,其道不彰,退而修六经。

他的很多言论和思想,已经通过制度、习俗、语言符号,进入人们的生活世界,成为汉语人共同的思想源头。

从这一角度来看,孔子即便不是孔庙中皇冠龙衣的孔子,不是教堂里神圣无比的孔子,但其圣贤先师的地位,却是无可否认的。

⑦解《论语》之书,起名为“丧家狗”,到底是为“丧家狗”一词正名,还是矮化孔子,一目了然。

如果解《圣经》的,因为耶稣被钉在十字架上,就理直气壮地起一个《囚犯》的书名;解佛经的,因为佛陀四方行乞,便来一个《老乞丐》的书名,无论如何,都是解构过度。

8.李零评孔子为“丧家狗”的依据是什么,下列理解错误的一项是( )(3分)A.孔子以以古代贵族(真君子)为立身标准,但他不是圣,只是人,且出身别贱。

B.孔子一生,心怀周政,奔走于列国之间,却因其道不彰,退而修六经,是凄凄如丧家狗。

C.孔子四处游说,唇焦口燥,颠沛流离,像条无家可归的流浪狗。

D.孔子古道热肠,梦想恢复周公之治,安定天下百姓。

如他这般怀抱理想,在现实世界找不到精神家园的人,都是丧家狗。

【答案】B9.下列评说不正确的一项是( )(3分)A.“邦无道则愚”中的“愚”是指装傻充愣,与“邦有道则知”的“知”正好相对。

B.“愚不可及”一词在今天仍然有着鲜活的生命力,继承了孔子彼时彼地的思想内涵。

C.在孔子眼里,“邦无道则愚”的境界并非一般人所能达到。

D.孔子评价宁武子的典故告诉我们,时至今日,他当年所言的“丧家狗”已不再是本原面目。

【答案】B10.根据原文内容,下列表述正确的一项是( )(3分)A.在今天,孔子直接引发了崇儒和反儒两种立场之争。

B.人们用各种主义、派别的词汇,去肢解孔子的形象,肢解《论语》的精神,这说明人们把孔子符号化了。

C.以李零为代表,任何怀抱理想,在现实世界找不到精神家园的知识分子均认同孔子是他们的鼻祖。

D.孔子已经被褪去神秘性、神圣性,被重新定位为我们所熟悉的“公共知识分子”。

【答案】BB选项根据文中第二段,把孔子符号化的结果是肢解孔子及《论语》,那么这个肢解的过程自然是符号化孔子。

C选项信息重组,偷换概念。

结构孔子为“丧家狗”的是李零,评说“任何怀抱理想,在现实世界找不到精神家园的人”是“丧家狗”的也是李零。

D选项孔子被称为“公共知识分子”是李零的杰作。

根据第六段的信息可知作者观点——孔子“圣贤先师的地位”是无可否认的,绝非“公共知识分子”。

11.请用简洁的语言给文章补充一个合适的结尾。

(3分)二)阅读下面的文字,完成12—16题。

(19分)白鸽 〔美国〕欧●亨利 陶柏蒙锁上公文包的时候,感到口干舌燥;他颤巍巍地伸手入袋,掏取香烟,觉得手在发抖。

他站到窗口,俯视窗外中央公园的一片新绿;点燃一支烟,深深地吸了一口,内心的紧张,稍微缓和了一些。

他那疲惫的蓝眼睛,惶惑不决地注视着那个公文包,公文包里正装着他的命运。

虽然他心里仍然矛盾,但是他到底还是那样决定了。

片刻之后,他就将提着那个公文包,悄然离开这间办公室,一去不再复回。

但是,他真不能相信,个人五十四年来的信誉,即将就此毁于一旦。

因此他取出飞机票来,困惑地省视着。

这是一个周末的下午,办公室里静寂无声;陶柏蒙的视线,迟缓的从大写字台移向红皮沙发,然后经过甬道、外室,停驻在魏尔德小姐插瓶放在桌上的一束玫瑰花上。

魏尔德小姐将和许多其他的人们一样遭受破产;这束玫瑰花,亦将被弃置于垃圾堆中。

这似乎太霸道,太残酷;但是,有什么比自保更重要呢

即使是玫瑰,也长出刺来保护自己

他知道魏尔德小姐在爱恋着他,而且竭尽一个四十岁未婚女性的可能,在深深地爱恋着他,她供职于陶柏蒙信托公司已经十二年了;虽然他和她之间不会热络交谈、缱绻蜜语,但从她的眼波中,从她羞涩的神情里,从她的行动举止上,她的心思已经很自然地流露出来。

她的相貌并非不动人,所以在他们单独相处的时候,对陶柏蒙是一个诱惑。

但是,他却不想放弃自己宁静的独身生活……他长长地叹了一口气,提起公文包,整整衣冠,悄悄走过玫瑰花旁,出门去了。

飞机要六点钟才起飞。

正是醉人的春天,公园里的景致,灿丽锦簇;春阳透过丛林,疏落的影子交相辉映。

远处,哥伦比亚广场上空时有洁白的鸽子翩然起落。

明天抵达里约热内卢之后,开始新的生活,往后的享乐多着呢

虽然到南美去颐养天年,是他的毕生大愿;但却不曾想到这个愿望竟会实现得这么快

这完全是医生为他决定的,他回想起医生对他说:“一切取决于你自己如同调养,享乐优裕,也许还能多活几年。

” 他顺着公园漫步,手指被沉重的公文包勒得有些疼痛,但是心情却并不紧张;他和蔼地对一个巡逻警察古怪地笑笑,甚至想要拦住他,而且告诉他:“警察先生,我实在不如我的外表一般值得别人尊敬;我是个拐骗六百家客户的经纪人;我自己也和别人一样,对于我自己的行径感到惊奇,因为我一向诚实;但是,我在世之日已经无多,公文包里的钱财,足够我作最后的享用。

” 路过一处玫瑰花丛,他又想起了魏尔德小姐。

记得是在两个月以前,她怯怯地交给他一张三千元的支票,“陶柏蒙先生,请你把这笔款子替我投资好吗

”她忸怩地说,“我觉得我早就应该托付给你了。

储蓄存款比较起来是最可靠的,而且自一九二九年以来,我一向对股票证券不大信任。

” “魏尔德小姐,我很愿为你效劳,”他内心暗暗得意,“但是,你既然不信任证券,为什么又变了主意呢

”她低下头,羞答答地不做声,停了半晌才说:“是的,我在这里服务已经很多年了,亲见你为别人赚了许多钱……。

”“你总该知道,这种事情多少有些冒险性,万一有个三长两短,你真准备承受吗

”“我相信托付给你是不会有什么不妥的,万一不幸,我也不会有二话的。

” 他提提精神,继续向前走去,远处,哥伦布广场已经隐隐在望了。

忽然,他看见路边蹲着一个人,那人的年纪,和他自己不相上下,也许比他还稍稍大一点;头上蓬着苍苍白发,衣衫褴褛,补绽斑斑。

陶柏蒙放缓脚步,许多白鸽子正围绕着那个人飞舞,争着啄食他手上的花生;在他怀里,还露出花生袋子。

从侧面看去,那个人很和蔼,很慈祥。

但是满面皱纹斑驳,想是历经风霜使然。

他看见陶柏蒙正在看他,就说:“可怜的鸽子哟

它们经过了漫长的严冬,自从飘雪以来,它们早就被人们遗忘了;我只要能买得起花生,不论气候多么恶劣,我都必定会来的,因为我不愿意让它们失望。

” 陶柏蒙茫然地点点头,他盯着那个孤零零的人出神;“那个人这么穷苦,还肯把仅有的钱用来喂鸽子,那些鸽子信赖它们的穷施主……。

”这个念头激起他五十四年来清白无疵的自尊心,使他豁然一惊。

他忽然看见那些鸽子变成六百家嗷嗷待哺的客户,其中有几家是孤苦无依的老寡妇,靠亡夫留下的一点薄产,节衣缩食地活着:其中有一只鸽子是魏尔德小姐。

羞恶之心,不禁油然而生。

他回过头来,跑回公司;虽然他的心里还有一个声音在讥嘲他重投樊笼,为人役使,太不聪明;但是他的意念趋于坚定。

他为那个喂鸽子的人祝福,因为那个人把他从噩梦中拯救出来,使他及时省悟。

他要从头拾起那位爱玫瑰的人给予他的爱,他得到一个新生的机会。

此时,那个喂鸽子的人还在公园里;陶柏蒙茫然地环视四周,回过头来,看见一只肥美的鸽子正在他掌中吃得高兴;……(本文有删节)12.白鸽在文中有哪些含义或作用

(3分)13.概括第二段 画横线句所写景物的特点并简析其作用。

(3分)14.请说出文中陶柏蒙的性格特点。

(4分)15.大师们常常在结尾时突然让人物的心理情境发生出人意料的变化,或使主人公命运陡然逆转,出现意想不到的结果,但又在情理之中,符合生活实际,从而造成独特的艺术魅力。

这种结尾艺术被誉为“欧●亨利式结尾”。

试着给本文补上一个“欧●亨利式结尾”。

(4分)原文结尾:喂鸽人熟练地把它的脖子一扭,揣进怀里,然后站了起来。

“朋友们,很抱歉

”他对四散飞舞的鸽子们温和地说:“你们知道,我也需要果腹呀

”16.小说的主题有多义性,本文也一样。

请结合自身体会,选取一个角度,联系全文内容,谈谈你对本文主题的认识。

(5分)三、古诗文阅读(34分)(一)阅读下面的文言文,完成17~21题。

表 微 (清)彭绍升沈忠伯馆于上津桥程氏,司出纳无苟,与人交,诺必诚,行不蹈非礼。

予友汪大绅,亦授徒程氏,见而异之,曰:“子性耶

亦习而安之耶

”曰:“吾尝闻教于黄先生若木矣。

始吾贫且困,皇皇然如有失也,汲汲然常有求也。

噫,殆矣

黄先生进而教之曰:‘子毋然,吾语子。

吾昔常苦贫,一日粮不继,将出门干人。

步于庭,日方午,顾影忽自咤曰:咄

七尺男子,负圆履方,不自重,乃从人道一乞字耶

且我命固当,出门将安之

遂闭门兀坐者三日,病且僵。

忽闻叩门声,强起,徐行启门,则故人者引一力,担粟两斛、钱两贯,入门而吁曰:“吾过矣

吾过矣

吾固虞子之不以困告也,吾不意子之困至于斯也

”扶予坐,呼力买薪煮汤与粥,而食之而后去。

嗣是予常常闭门,然粮尽辄继,亦不知何以致之也。

子其勉之

’吾闻先生言,知命之不可为也,求者之徒自苦也。

而志定,至于今守之。

”又言先生为人坦白,善诱人。

习青乌家言,为人度地,辄曰佳,欲其子之速葬也。

审向背,谨趋避而已。

馈以金,不启封,投之瓮中。

子昏,方与人弈,门无贺者,忠伯肃衣冠,上堂欲致礼,先生不顾。

已而谓曰:“忠伯,尔亦如许俗耶

”忠伯谢不敢。

或又言,先生家于木渎时,冒雨入城,辄着木屐,往还六十里。

或曰:“泥滑且颠。

”先生曰:“吾脚头有眼。

”性喜茶,贮雨水数十瓮,客至,拾松子烹而饮之。

晨起,东向坐,吸日华以为常。

既老,神明不衰。

卒年八十余。

17、对下列语句中加点词语的解释,不正确的一项是( )(3分)A.沈忠伯馆于上津桥程氏,司出纳无苟 司:掌管B.则故人者引一力,担粟两斛、钱两贯 引:领着C.忠伯,尔亦如许俗耶 俗:习俗D.审向背,谨趋避而已 避:避开【答案】C18、对下列语句中加点词的理解,正确的一项是( )(3分)①忽闻叩门声,强起,徐行启门,则故人者引一力②盖将自其变者而观之,则天地曾不能以一瞬③子其勉之④尔其无忘乃父之志也A.①②中的“则”字用法相同,③④中的“其”字用法也相同B.①②中的“则”字用法相同,③④中的“其”字用法不相同C.①②中的“则”字用法不同,③④中的“其”字用法相同D.①②中的“则”字用法不同,③④中的“其”字用法也不相同【答案】C19、下列各组语句中,全都是表现黄若木淡泊无求的一组是( )(3分)①遂闭门兀坐者三日,病且僵 ②而志定,至于今守之③馈以金,不启封,投之瓮中 ④子昏,方与人弈,门无贺者⑤已而谓曰:“忠伯,尔亦如许俗耶

” ⑥晨起,东向坐,吸日华以为常A.②③⑤ B.③④⑤ C.①④⑥ D.①②⑥【答案】B20、下列对原文有关内容的分析和概括,不正确的一项是( )A.汪大绅是本文作者彭绍升的朋友,汪大绅对沈忠伯的为人表现感到非常惊讶,这表现出汪大绅对沈忠伯为人的赞赏。

B.沈忠伯和黄若木都曾有过贫困而又失意的经历,黄若木曾用自己的亲身经历教导沈仲伯,使沈忠伯最终走出了困境。

C.在沈忠伯处境困难的时候,黄若木先生曾给沈忠伯送来粮食,不仅在生活上帮助了他,而且使他明白了人生的道理。

D.这篇文章所记叙的中心人物是黄若木先生,文章表现了黄若木先生乐于助人、与人为善的美德和清心淡泊、随遇而安的人生态度。

【答案】C 21、把第三大题文言文阅读材料中画线的语句翻译成现代汉语。

(6分)(1)七尺男子,负圆履方,不自重,乃从人道一乞字耶

(3分)(2)吾固虞子之不以困告也,吾不意子之困至于斯也

(3分)(二)阅读下面这首宋诗,回答问题夜书所见 叶绍翁萧萧梧叶送寒声,江上秋风动客情。

知有儿童挑促织,夜深篱落①一灯明。

【注】①篱落:篱笆。

22、(1)诗开头两句中“送”“动”两句用语巧妙,说说它们的表达作用。

(3分)(2)结尾两句诗人写儿童挑灯夜捉促织,是用怎样的艺术手法抒发情感的

(3)(三)阅读《论语》中的两则文字,然后回答问题。

(4分)子曰:“吾十有五而志于学;三十而立;四十而不惑;五十而知天命,六十而耳顺;七十而从心所欲,不逾矩。

”子夏问曰:“‘巧笑倩兮,美目盼兮,素以为绚兮。

’何谓也

”子曰:“绘事后素。

”曰:“礼后乎

”子曰:“起予者商也,始可与言《诗》矣。

”23.孔子总结了从十五到七十的人生,反映了他怎样的教育思想

(1分)【答案与解析】循序渐进的思想。

24.请根据孔子和子夏的对话谈谈你对“绘事后素”的理解。

“起予者商也”反映了孔子怎样的品格

(3分)【答案与解析】绘画的事后于素地,即先有了底子然后绘画;在文中,“绘”比喻礼,“素”比喻为仁义道德,礼以仁义道德为基础。

2分。

“起予者商也”反映了孔子知之为知之,不知为不知,谦虚好学的品格。

(或及时鼓励学生的品格)1分(四)古诗文默写(6分)25.补写出下列名篇名句中的空缺部分。

(选三小题)①是故弟子不必不如师,师不必贤于弟子。

闻道有先后,术业有专攻,如是而已。

②盖将自其变者而观之,则天地曾不能以一瞬。

自其不变者而观之,则物与我皆无尽也。

③弟走从军阿姨,暮去朝来颜色故。

门前冷落车马稀,老大嫁作商人妇。

④问君西游何时还

畏途巉岩不可攀。

但见悲鸟号古木,雄飞雌从绕林间。

⑥万里悲秋常作客,百年多病独登台。

艰难苦恨繁霜鬓,潦倒新停浊酒杯。

四、写作(60分)阅读下面的材料,根据要求写一篇文章。

森林里的灯坏了,负责维修的猴子爬上电杆换灯泡。

它认为灯光拧好了,便匆忙爬下来。

结果,换好灯光的两盏灯,一盏也不亮。

当动物们询问时,它便不假思索地说灯光质量有问题。

动物们确信无疑,还将负责买灯光的小熊责怪了一顿。

几天后,那只猴子再爬上电杆看时,却发现两盏灯光都没有完全拧进灯口里,它忽然想起那天猴妈妈说的话,“之所以相信你,是因为你在高处呀

” 对此,你有怎样的联想和思考呢

请据此写一篇作文,要求自定立意,自选文体,自拟标题,不少于800字。

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