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大拍卖 论斤计两，移馆大拍卖 喜新恋旧，移馆别恋， 我们，你搬书。
货打包、跳蚤市场打烊之前，会有令人兴奋的新折扣。
搬书日期：九月二十七日至九月三十日（只有四天） 搬书地点：诚品书店B1艺文空间 • • 诚品敦南店 搬家前留言版 听到“哗”的一声后，请留言。
火车站的留言板上有分手情人的话。
公司的留言板上有PIZZA外卖的电话。
PUB的留言板上有口红印和喜力啤酒盖。
搬家之前，诚品留下一面15*21寸的墙 作为收集每一个人的思念、不舍和等待回音的情绪留言机。
九月三十日前如果您会来诚品，麻烦您听到哗的一声之后，请留言。
你不在，所以留话给你。
告诉你我新家的电话，告诉你我新办公室的电话， 告诉你我新申请的移动电话，告诉你我的新地址，告诉你我的新生活。
搬家是为了逃避旧生活，但我却真的舍不下你。
留言板的空白，最后是被填满了各式各样的涂鸦和留言 满满地，全部搬到了敦南新馆。
• 《楼层指南》 2F诚品书店 在广大的知识页岩中，提供你最期待的矿源。
文字零国界，资讯零时差，诚品书店以最广域的书香，交换您的品位。
1F 知识 •风采 签约用的笔，写情用的纸•••••• 各式的文房文具展示区， 是您眷恋生活的精品空间
GF美馔 •风尚 食物恋的起源，三角形的味觉地图， 在这个小小的世界上，唯一能唤醒您的只是一种简单却独特的味道。
B1创意 • 生活 品时工业下生活提案空间，保留创意最盛期， 与您重质不重量的相处。
B2艺术 • 人文 创意自治，艺术自立门户， 您灵感的潜意识层，现在出土。
• 搬新家之后 诚品敦南总店，在一九九五年九月万人轰动搬家后， 一九九六年十月十二日终于全馆开张。
据建筑师的构想，它是一个图书馆的形式， 楼层变多了，楼面变宽了，移动了诚品爱好者的阅读惯性， 改变了生活消费的作息，影响了新的文化取向。
敦南大道上，诚品替台北城加入了流行的嗅觉， 人文的触觉，感官的味觉， 台北东区新文化纪元，已经开始。
• • 七夕的爱情经济学 平时省吃俭用的爱情狂热分子终于买下一条比存在主义更真实的七O年代反战十字项圈。
对西西里永远忠诚女人终于奇迹式地找到一件折扣多一些图样少一些的鱼网式背心。
梦映在玻璃橱窗的倒影中，情人节有九九九朵玫瑰式的消费伦理； 关于经济学中的劳动价值论、不完全竞争论、垄断竞争论、剩余价值论、收支调节论、边际效用理论。
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，在七月七日当天一定要全部学会。
• 感情的养成与存在最盛期 是节日，今天，关于情人。
很多人买花，排队，消费昂贵。
有点想哭。
身旁一堆不相干的人过同样的日子。
七夕，女人温柔男人，男人在笑。
刚雄的棱角组合这都市。
坚持维持高速沸腾的台北，准备跳一整夜的舞。
车很多。
很凶，像男人。
梦映在玻璃倒映中，招魂。
我一点也不流行。
一年没和自己见面。
陌生。
在基隆路的一家店里，说话，不知跟谁。
游走巷尾，找自己，关于熟悉的那部分。
信义路上悬着一盒盒的街、时间。
诗人被空间绑着，吊在马路上。
什么是文化
风好像要变。
我要去旅行，身体不去。
四岁的灵魂爱吃糖。
我一点也不王者，但是是狮子座，我仍能感觉风。
我想我会变成一只阳鸟。
有些地方不需要英雄，但我会学会爱自己。
他*的。
我一点也不想知道什么是六次元向量水平思考的托鲁克那恩桑斯的非整合性孤立式错乱。
我爱诚品，冷，而且神性。
在日光房里，有书，有灵魂。
时间久而热，我很小，其他人很大。
想像追逐五官而下，把希望缩在形下里。
女人可以不坏，只要你是神。
风停了，闻到水的气味。
最近的人都不甜，而且无味。
再忍受自己五分钟，只要五分钟就好。
美丽的不是自己，只有情人节的花。
情人节，有没有情人并不重要，只要不粗暴，你一样温柔，花是钱，不是爱，你要弄清楚。
把一整盒糖吃光，会长大的，我四岁的灵魂。
• 八月八日•父亲节折扣 •除了怀胎十月，他做的不比妈妈少 愚公把两座大山移开，他的儿子们从此不必再绕路上学。
后羿射日，不忘留一颗太阳给孩子们取暖。
弗洛伊德想从孩子的睡姿猜出们们渴望的生日礼物，所以完成“梦的解析”。
为了响应“爸爸回家吃晚饭”，薛西弗斯把石头摆好，回家过父亲节。
•八月八日，中年尊严之必要。
失血的情人在敦化南路上的圆环徘徊，拖了整整一圈的忧伤向路人要十块钱坐明天就要罢驶的末班公车回家。
我的愤怒塞在涨价后又尖峰加成的计程车内，困在仁爱路口过不来，一个女人从诚品画廊的画中走出来，抱着只有信用卡才买得到长颈鹿顺利过街。
我想起永远只有四岁的儿子脸褪在张毅一直落雨的广告影片而记不起所有的丧心病狂的惨白。
玩具反斗城的纸袋里夹藏一个印满头衔的名片盒到巷口蹲着吃一碗牛肉汤面，自己庆祝没有人再喊我爸爸的父亲节。
完整的一千元谢谢老板找回破碎的伍佰壹佰伍拾和一些零头，零头不再是零用钱我孤独地花着，顶多打一通三分钟自动断线的廉价公用电话，对方是我二十五年前认识十年前结婚一年前丧子上个月离婚仍保有儿子一半基因的前妻。
她说今天是父亲节应该带独生子去动物园免得孩子只记得爸爸穿西装打领带的样子，其实她忘了，那天儿子的告别式我是穿着一件POLO的黑色休闲衫和一双素净的白球鞋，因为我答应儿子一定教他成为棒球国手。
二十五岁的狂傲纵欲三O岁安家立业四O岁丧子失婚过着有性没有爱的日子五O岁注定没爱也没性导致无能的我，是一个已经结扎不再有我的姓我的孩子我的亲骨肉我的老年和我未来数十个父亲节要过，我是一个女性的男子。
我开始同情所有起因于人的所有绝种生物。
• 秋之双餐 富可敌国 太阳南移，日照渐短， 候鸟开始转向， 在各地旅行的人一一回国。
你可以继续吃加蛋雪花冰，也可以开始吃麻辣锅。
你仍获准穿膝上贴身迷你裙，但可以开始穿咖啡色鳄皮短靴。
不必脱掉浅橄榄无袖背心，不过可以开始披上针织毛衣。
这是一个最接近普罗旺斯的季节。
保留夏天放肆的权利，往来秋色的诗意， 跨时令的双重享受， 在诚品的每一个人，都可以富可敌国地享受双倍资产的季节—— 准备上学，准备还愿，准备变长的夜生活，准备新体温， 准备新时令菜单，准备新妆份，准备新花种， 准备一个耐寒的木本情人， 准备好对待别人的新方式。
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• 大过新年，枕书冬眠 一月二十日至二月十五日，全省发布低温特报， 呼吁全民做好保暖准备，预防寒窖。
请就近至诚品书店各分店，买书粮增加知识卡路里，维持体温。
冬眠前最后一次补粮行动，现在开始 • 新欲望法则：兑现图书礼券的十二种方法 一月一日兑现村上春树的弹珠玩具。
二月十四日兑现罗兰巴特的恋人絮语， 三月四日兑现西蒙•波娃的女性自觉， 四月四日兑现小王子的想象力， 五月五日兑现聂鲁达的灵感， 六月六日兑现波特莱尔的忧郁， 七月七日兑现莎士比亚的爱情， 八月八日兑现付雷的家书， 九月十六日兑现张爱玲的一生， 十月十日兑现贾西亚•马奎斯的秋天， 十一月十一日兑现米兰昆德拉的玩笑， 十二月三十一日兑现卡尔维诺的世纪预言。
延长送礼的有效期限， 取代入口即化的蛋糕及美丽不过三天的花束， 一年三百六十五天，全省十一家诚品书店随时均 可兑换一生智慧的即期支票。
诚品图书礼券，让您的心意在字里行间陪他\\\/她一辈子。
• 一千元价值之重新理解——诚品图书礼券企业篇 • 6+6=16的以外，请您验算 1只黑羊加上1只白羊等于2本村上春树的剧情。
2颗红苹果加上2颗青苹果等于4种夏娃式的诱惑。
3杯鸡加上3杯CHIVAS等于6次饮食过度的情伤。
4轮转动的吉普车加上4套换洗衣物等于8次精神性出走的疲惫。
5件张爱玲式的祖母衣加上5条世纪末梦幻项圈等于10场上海服装秀的颓废。
6本《诚品阅读》加上6本《诚品阅读》等于16次大量提领精神食粮的挤兑事件。
《诚品阅读》现正举办“订阅1年赠送2本，订阅2年赠送4本”回馈活动， 关于3+3=8，6+6=16的意外之喜， 您可以打电话来验算一下
• 一九九八，现代端午考 端午节存在之必要：粽子比寿司好吃 端午节存在之必要：龙舟比铁达尼号安全 端午节存在之必要：艾草比捕蚊灯好用 端午节存在之必要：香包比香水持久 端午节存在之必要：雄黄酒比CHIVAS刺激 • 夏天在五月二十日，推翻了春天的政权 迷你裙在艳阳下示威，凉鞋在鞋架上连署完毕， 泳衣主张解散毛衣，衣柜要求全面改选， 有心人士籍着流行的路线之争，发起品牌的阶级革命， 防晒油则忙着订定夏季革新时间表。
价格悬挂布条揭竿起义，TEDDY BEAR出来拥抱群众， 999项新品在西门町前机会游行， 夏天在五月二十日，推翻了春天的政权。
• 台北人周休二日的换装哲学 SHOPPING是一种旅行， 对于长期喜欢走路的人， 基本上是嫉妒的。
用好奇心跟踪一个美丽的背影， 需要一双能减轻爱情阻力的好球鞋。
为了不在换季折扣时失手，就该穿高备战状态的战靴去瞎拼。
够酷的防风太阳眼镜， 是沙漠旅人猎物及城市侦探猎艳的重要装备。
气象局也测不准的气候， 你只能信任数位式手表的天气情报。
找一双好鞋，比在世纪末找诺亚方舟还重要。
周休二日可以拿来城市旅行，或是加入登山协会， 无论去哪里，你都需要最好的配备。
• 城市游创美人，春季必备新品 离开梳妆台，带一瓶矿泉水到露天咖啡座上保养皮肤。
换一只背包，同时换掉旧恋情、旧习惯、旧记忆和旧包袱。
买一个记事本，以更精彩的脚程， 刷新个人的世界记录。
背一把新伞，让易感的心情不随着天气晴时多余偶阵雨。
谢绝浓妆艳抹。
天生丽质不必加工，简单保养，简单生活。
城市里游创美人的简单必备品。
诚品商场台北五家门市，全城待命中。
• 阅读者的群像——《诚品阅读》杂志形象广告 海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钓的鱼。
梵高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
佛洛依德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
卡缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。
在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。
• 关于阅读的另一个概念 不懂卡尔维诺。
不懂爱情。
不懂身体气象学。
不懂同性恋。
不懂女人。
不懂玛格丽特•绿哈丝。
不懂FREE JAZZ。
不懂死亡。
不懂世纪末占星学。
不懂包浩斯。
不懂楚浮。
不懂政治权利和斗争。
所以我们阅读。
• 关于游戏 白天是塞车过不来的马路。
白天是8：30的打卡钟。
白天是24。
5度的会议室。
白天是样样急件的文书档案。
白天是老板付薪水买的，晚上是自己的。
今年仲夏夜，困在台北水泥森林的人，不必选择出走。
在敦化南路上，有古典、摇滚、民谣、戏剧和啤酒， 连续十三周周末夜，欢迎所有白天身不由己的天使来夜夜堕落。
• 诚品香料书展 找寻关于香味的各种故事 ELYSIUMO以木精召唤失魂的女人， OPIUM的海狸香囊放在古董店毒瘾的小药盒里， SONIA RYKIEL以麝香带罪的野兽味，诱惑暧昧的恋情。
VANGOGH让那颗使梵谷依恋的太阳继续燃烧。
嗅觉是无所不能的魔法师， 能送我们穿越数千里，穿过所有往日的目光…… 七月二十日至八月十日， 诚品书店香水书展全面散发魅力， 欢迎您以调香师的身份， 前来调配酒精、香料的独特比例，找寻关于香味的各种故事。
• 对书的100种偏见 诚品书店一九九五年度书籍排行榜 9998个人打开过咖啡馆的门， 8778个人参与了流行阴谋， 6006个人走进了文化苦旅， 5959个人知道了台湾赏树情报 1001个人使用过香水 999个人目击到戴眼镜的女孩…… 对书的100种偏见，来诚品的100种理由。
书店一九九五年度书籍排行榜， 请您前来清算文化帐目，告解您的偏好
对无农药的绿色蔬菜一向偏食， 对红裙短发的女孩一向偏心， 对德制的BMW双门跑车一向偏好， 对留山羊胡的牡羊座男人一向偏爱。
每个人心目中都有一本无可取代的书。
正因为每个人都有自己的偏见， 异中求同，诚品书店TOP 100排行榜书展， 便成为台湾菁英趋向的年度文化指标。
• 情色书籍 究竟性学是一门人人须知的学问，还是只是知识分子意淫的工具
当性学开始取代健康教育第十四章；当情趣商店与情色书籍一起热门。
当艺术电影与情色电影间的尺度开始因模糊而暧昧； 九零年代的台湾，您被允许在光天化日之下，翻阅一本本禁忌的图片与敏感的书。
心灵书籍 当人不再相信政府，当人不再相信爱情 当阴寒的天气和忧郁症一起滋长， 当三毛的自杀事件与前世今生的精神自疗互为因果， 当心灵书记随着失意人口增加而快速畅销， 若您想依*的不只是佛陀或基督， 您可以选一些禅书或心灵书籍 儿童书籍 当毛毛虫实验学校与森林小学另人注目的这一年， 当受虐儿童的成长速度赶不上儿童福利法的制定， 我们规划了一处“童话与童画”儿童书籍保护区， 与您一同来保护濒临绝种的快乐儿童。
两性书籍 为什么一九九三的邓如雯事件，不是台湾第一次的杀夫事件
为什么占全台湾1\\\/2人口的女性，却只有个位数的女性市长
如果你你对性别认知或两性关系还抱兴趣， 可以来找您要的书。
• 西门町新生活片场 • 西门町新生活片场，一九九七开幕大片——诚品书店西门店OPEN，十二月六日，精彩首映 把新天堂乐园的废弃胶卷送给男友当皮带。
用电影院的字幕机宣告自己刚上映的新恋情。
到书店战士阿莫多瓦的高跟鞋。
去NEW ARRIVAL货架上翻阅下一季的流行宣言。
依电影配乐更换菜单和客厅的布景。
胃和楼下的美食自秋之后片约不断。
伍迪艾伦戏假情真。
费里尼说梦是唯一的现实。
把自己的照片放大做成电影海报。
自己做自己一辈子忠实的影迷。
集结流行、电影、美食、服饰、文艺的西门町新生活片场——诚品书店西门店，十二月六日精彩OPEN。
全面通告中。
诚品南京店开幕——发现南京东路的新况味 • 离开会议发现安静的快乐， 离开策略发现创意的快乐， 离开同事发现和平的快乐， 离开权利发现安全的快乐， 离开网络发现无知的快乐， 离开键盘发现书写的快乐， 离开饭局发现美食的快乐， 离开办公室发现新况味的快乐。
美食•咖啡•彩妆•饰品•书店…… 发现南京东路的新况味。
十月十二日， 诚品南京店全面开幕。
1996诚品敦南店全馆开幕 • 米兰昆德拉和费太太相见恨晚， HEDIARD CAFE与诚品家具趁夜团聚； PARKER钢笔和PICASSO再次相逢。
需求重计疆界，感官互通有无。
张爱玲式的恋物情节复活，二十二次强烈狩猎的暗示不断， 请带着生物的直觉，全方位释放您的生活欲望， 诚品九千九百九十九种繁衍生活的创意方式 临时必要 • 为了忘了A， 所以找B， 后来A回头要求重修旧好， 选A，就和B难交代， 选B，又舍不得A。
在B和A之间取决不下， 所以决定临时再找C来躲B，挡A。
临时情人、临时停车、临时动议、临时保姆、临时空间…… 所有的临时都有非常时期的非常必要。
• 临时之必要——敦南新馆临时卖场 在道路正式通车之前可以先走临时通道， 在新国家形成之前可以成立临时政府， 在法律未公布之前可以订定临时条款。
所有的“临时”都是存在旧秩序之后，完美形成之前， 在敦南新馆未正式开幕期间， 诚品的临时卖场， 一九九五年十月十日起为您先行服务。
诚品敦南店，不过期的求知欲 过期的凤梨罐头，不过期的食欲， 过期的底片，不过期的创作欲， 过期的PLAYBOY，不过期的性欲， 过期的旧书，不过期的求知欲。
全面5~7折拍卖活动， 货品多，价格少，供应快。
知识无保存期限， 欢迎迎旧雨新知前来大量搜购旧书， 一辈子受用无穷。
一九九五诚品敦南店，十月搬家启事录 用过即弃的爱情，用过即弃的虚荣， 用过即弃的问候 现代人大量抛弃物质，凡事过了三个月的保存期限， 就彻底失去忠诚。
在文化高度传染区里， 办一场属于文化人的跳蚤市场， 在杂货堆里寻找艺术，带着发现宝藏的惊奇， 把永恒感找回去。
用过即弃的爱情 用过即弃的爱情，用过即弃的弹簧床， 用过即弃的寒暄，用过即弃的保暖袋， 用过即弃的问候，用过即弃的雷诺原子笔， 用过即弃的现代人大量抛弃物质。
凡事过了三个月的保存期限， 就彻底失去忠诚。
期待这一场诚品跳蚤市场， 让你我在旧货堆中找到艺术， 在旧鞋里发现脚的生命， 在旧照片中体悟新情感。
在世事难料、风云不测中找到永恒感。
谁有文库vip能帮我把这个案例下载下来发给我，谢谢
Dior广告案例分析本文由maind_贡献品牌介绍：Christian Dior Addict晶彩魅惑香水案例对象介绍产品种类：香水 类别：化妆品类 推广时间：2008年1月5日——2008年2月14日FROM: 川师成都学院 08广告 黄弋珊（一）香水行业随着世界各国经济的发展，消费水平不断提高，世 界奢侈品工业飞速发展。
从全球来看，香水是一个价值250亿美元的产业， 每年有300多个新品上市。
从奢华到普通，充斥着各种 各样的牌子，令人眼花缭乱。
从中国来看，国民生活日益富裕和西方生活方式的 熏陶等原因，推动了对高档香水的需求。
消费者购买香 水，同时也得到提高他们自信和自尊的形象。
其中，妇 女的爱好支配着市场。
香水行业的增长主要以女用和男用高档产品的强劲 表现为动力，在2009年得到7.1%的 价值增长。
现状综述（二）市场发展动态改革开放20多年来，我国香水市场销售额平均以 每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度 远远高于过国民经济的平均增长速度。
香水市场在2009年的价值为9.5亿元人民币，按现 值计比2008年有8.4%的提高。
香水高端市场已经进入了垄 断竞争阶段。
（见图）现状综述总结中国香水市场消费群巨大， 市场发展开阔，但是激烈，在夹 缝中求生存。
（三）企业与品牌背景Christian Dior是一个著名法国时尚消费品牌。
Dior公司主要经营女装、男装、首饰、男女香水、化妆 品等高档消费品。
自1946年创始以来，Dior一直是华 丽与高雅的代名词。
不论是时装、化妆品或是其他产品， Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。
迪 奥 梦 幻 香 水 无 论 从“ M i s s D i o r ”到 “ D i o r Addict”的各种Dior香水，都包罗万象，融入梦幻色彩。
Christian Dior香水可迎合各种女性、男性以及不同情绪。
这些香水出人意表，诱惑力无从抗拒，也是香水制造业 钜子的艺术体现。
现状综述（三）企业与品牌背景迪奥无时无刻让自已的王国里的每一个事物都充 分体现着女性的魅力。
关于香水，迪奥曾这样说：“香 水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水， 哪怕你仅在香水旁边逗留一会，你便能感 受到我的设 计魅力，我所打扮的每一位女性都 散发出朦胧诱人的 雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点 缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们 风情万种。
” dior女香系列：真我系列、奇葩系列、迪奥小姐 系列、魅惑系列、沙丘系列、快乐之源系列、经典系列 dior男香系列：清新之水、华氏、更高系列现状综述（四）主要竞争状况全球香水高端市场大品牌各据一片天下，低端品 牌蜂拥而出想占一杯羹。
高端品牌主要以兰蔻、Gucci、 CK、香奈儿等。
现状综述（四）主要竞争状况1、Gucci& 兰蔻 Gucci是一间意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在 1921年于佛罗伦斯创办。
Gucci以“身份与财富之象征” 品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。
它在全球最 大的日用品公司——宝洁旗下。
其香水业务在中国近 年一直保持着每年两位数字的稳固增长。
香水有原罪、 嫉妒等。
兰蔻诞生于1935年的法国，是由Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让）创办的品牌。
作为全球知名的 高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产 品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在 25～40岁的成熟女性。
其香水有六大系列：璀璨、奇 迹、珍爱、梦魅、梦魅男士、奇迹男士香水系列。
现状综述（四）主要竞争状况1、CK & 香奈儿 CK（CalvinKlein）是美国第一大设计师品牌。
CK有现状综述高级时装、高级成衣、牛仔三大品牌，另外还经营休闲 装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品 等。
单就香水品牌来看，有着众多年轻簇拥的CK增长 势头强劲，全年的增长幅度较大，在众多香水销售排行 中经常能拔得头筹。
其香水在中国市场的投放，将会对 会Dior香水带来一定的威胁。
香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿 的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、 香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
香水最为出名的是No.5，其他还有邂逅、No.19以及 旗下的男性香水等品牌。
（五）消费者消费特征1、Dior香水的消费者以女性为主 据统计，男女比例如图 所示。
该图显示，女性使用香水 的比例远远高于男性，这 与女性更好注重外在形象 时尚有着绝大关系。
尤其 是职业女性，香水成为了 如同衣服、鞋子等一样重 要的物品。
66%现状综述男 女34%（五）消费者消费特征2、Dior香水的消费者年龄以22~45学生、白领为 主 22~45间的高层白领女性、时尚年轻女性和具有 相当购买能力的女性。
Dior香水的高贵优雅正好符合她 们所追求的，正是体现她们品味与地位的依托。
18~22间的未婚白领时尚女性。
这类人群大多以时 尚为生活的追求，Dior不仅是高贵优雅的代名词，同时 也是时尚的代言者。
与上一类人群相比，这类人群的经 济基础不够坚实，但其中也不乏有家庭条件本身很好的， 所以只能为次要消费人群。
18~40岁的男性。
男性不乏有相当一部分人使用香 水，同时也不乏送礼给他人等行为，锁业也作为次要消 费人群。
现状综述（五）消费者消费特征3、Dior香水的选择与职业或生活状态有关 化妆品界、时装界等的专业人士。
这类人群由于 工作原因，注定了他们的品味与欣赏水平要高于平常人。
对于Dior更是青睐有加。
现状综述当前问题正值香水行业高端品牌市场鏖战之时，香奈儿和 兰蔻分别占据着15%的市场。
面临着这样的市场分据， Dior想站稳脚并且要有一席之地，首先考虑就是品牌定 位，然后寻找一个独特有效的媒介进行宣传，让自己的 产品能迅速深刻地进入消费者心里。
当前问题《2008“Dior Addict缠上，爱上”晶彩 魅惑淡香水互动式在线促销活动》广告案例这个是Dior其中一 个相当成功的案例。
以 此为例，进行分析。
“Dior Addict缠上，爱上”晶彩魅惑香水介绍：果调香广告案例浓郁的水果香代表少女的态度。
前调：稍纵即逝，却绘出最初的嗅觉印象 中调：一款香氛之精粹，长时萦绕于身 基调：持续最为长久，即使数月之后，亦可于衣服上隐 约可现。
“Dior Addict缠上，爱上”晶彩魅惑香水介绍：春天粉色在广告案例枝头绽开。
嫩芽是原 始的活力。
享受、存 在、成长的欲望。
全 新表达，全新气息。
这款全新香水拥有粉 红色的外在和内涵： 青春与精致浪漫的色 彩。
魅惑女郎美丽俏 皮、热爱生活。
她追逐时尚，与色彩嬉戏，已经懂得用彩妆装 扮自己。
她体味生活，热爱外出，呼吸着甜蜜空气，轻松惬意。
她是令人着迷的洛丽塔，充满魅力与个性。
她期望长大，但也 想做个小孩，充分挥霍青春。
她敢于将自己奉献给专为她度身 打造的香水。
明亮清新的芬芳，如同唇彩般闪耀，仿佛蝴蝶翅 膀般拂过肌肤。
（一）广告目标使Dior晶彩魅惑香水及产品知名度的迅速提升，建 立品牌偏好，刺激用户购买。
使香水不在单纯的用于香 体，而是展现自己的时尚性，成为体现自己独特品味的 工具。
广告运作目标（二）目标对象20~35岁大学生和白领，大中城市。
追求高品质、 高贵优雅生活的女性。
（三）推广日期2008年1月15日~2008年2月14日（一）主要策略“情人节”活动创意策略将品牌与爱情紧密相连，以Q-zone品牌空间为沟 通平台，让用户通过上传自己与情人恩爱缠绕的照片 “炫耀”自己的爱情。
并利用情人节爱人间公开表白的 契机，结合爱情虚拟挂件的公开拍卖，在温馨浪漫的情 人节之夜将活动推向高潮。
首次尝试与拍拍网的互动合作，首次网上促销优 惠券打印。
（一）主要策略 参与：通过参加与实现关注• • 运 符”虚拟挂件 • 用户沉浸在爱情的环境里实现对品牌的关注 消费者只需要开通自己的QQ空间，上传自己的 “表达爱”的图片即可参加活动 用户参与后即可获得象征专属身份的“璀璨幸创意策略享受：通过享受乐趣而延续关注 •的 乐趣，达成自我炫耀幸福的满足，大幅增加了对 Dior品牌的归属感 • 不 仅延续了消费者对品牌的关注，还令这种关注被 虚拟挂件的领取和与朋友圈子的分享与炫耀， 消费者通过上传爱情图片，享受到了晒出爱情（一）主要策略 掌控：让用户可以掌控自己的关注• 作 品增加人气 • 虚拟挂件用户可参加与挂件永久保存权的竞拍， 使自己的爱情观永远进行下去，对品牌的关注也 被延续 参赛用户可通过拉动身边的朋友投票给自己的创意策略（一）主要策略创意策略（二）主题信息及选择原因Dior Addict晶彩诱惑淡香水代表着少女的态度。
代表少女期望长大，但也想做个小孩，充分挥霍青春， 敢于追求属于自己的幸福，敢于将自己奉献给自己爱的 人的态度。
2月14日是情人间最神圣的节日。
每一次爱恋都如主题信息选择原因同粉色一般甜蜜。
粉色Dior能很好的营造出这种甜蜜的氛围。
（三）对目标受众与市场的研究2月14日的“情人节”活动，参加者以年轻女性为 主。
进行差异性沟通。
针对女性对浪漫爱情的追求和向往，活动以“缠 上、爱上”的爱情主题贯穿始终，在“炫耀”战士自己对目标受众市场的研究的幸福爱情的同时，建立于品牌的归属感。
让Dior融入 年轻人里。
年轻人具有活力，追赶潮流，追求时尚，喜欢新 鲜事物的特性。
针对品牌的新鲜上市，一方面与爱情 相关联提升品牌关注和喜好，同时面建立网络打印，实 现对新上市产品销售促销。
这点满足了消费者的消费心 理。
具体广告实施状况具体广告实施状况具体广告实施状况具体广告实施状况具体广告实施状况具体广告实施状况媒体选择及理由年轻人是网民的重要构成，这也是决定该活动能 成功进行的重要前提。
网络是年轻人的生活必须。
易感 性的诉求在网络上进行宣传，可以取得广泛的回应。
而 且便于检测。
腾讯QQ覆盖了全中国95%的网民。
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