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日本近现代广告发展史
一、日本古代广告的形式 固定广告（招牌和暖帘） 可移动的广告（引扎） 声音广告（商贩的叫卖） 二、近代报纸和“广告”一词的出现4 1868年的明治维新，标志着日本进入现代化。
1861年6月22日，日本最早的外文报纸The Nagasaki Shipping List and Advertiser在长崎创刊 . 1863年10月27日，早期的另外一份外文报纸《日 本贸易新闻》（Japan Commercial News）上刊 出了日本最早的报纸广告。
1867年，在外国人发行的报纸《万国新闻纸》中 ，第一次出现了日本本土广告主的广告。
在日本，广告一词最早出现在1867年2月的《万国 新闻纸》上。
5 三、广告批评 在日本，近代报纸一出现，最早把它用作广告媒体的主要是出版商 和药商。
四、早期的广告代理业 1880年，日本最早的广告代理公司——空气堂组成立。
1901年7月1日，电通的前生，日本广告株式会社成立，这是日本广 告业中的第一家股份公司。
其社长光永星郎在1906年12月收购了电 报通信社并创办了日本电报通信社，第二年9月将日本广告株式会社 合并，成立了新的日本电报通信社（即后来的株式会社电通）。
五、大广告主的变化 1878年左右，日本的广告主尚未形成规模。
投放广告最多的行业， 第一位是图书，第二位是房地产，第三位是学校，药品广告排在十 位以外。
但此后药品广告迅速增多，明治后期超过图书广告而位居第一。
6 第二节 甲午战争至第二次世界大战期间的 广告（18941945） 一、城市化和报纸的大众化 日本的资本主义在19世纪末基本确立。
银行、 股份公司等近代企业迅速发展，城市开始出现人口 集中的现象。
这一时期，随着日本民粹主义思想的高扬，城 市化的推进以及教育水平的提高，报纸的发展也突 飞猛进。
滚筒印刷机的应用，为发行量的增加提供了技 术上的保障。
7这一时期，报纸广告逐步多样化并日趋大型化。
1898年，《报知新闻》在日本首次推出职 业介绍分类广告，该专栏吸引了众多读 者。
1900年，《报知新闻》开始使用红色套版 印刷广告； 自1904年起，《大阪朝日》每星期天刊登创 意广告，然后每三个月评选一次优秀广告。
此举从正面推动了日本广告创意水平的提 高。
1906年《大阪每日》在社会版下面开辟照片8 广告栏； 二、广告主的变化 从1908年起，日本电报通信社开始按年度对广告进行 、 成为三大广告主 统计。
根据当时的统计， 、 化妆品 图书出版 药品 行业。
且广告总量呈持续增多的趋势。
1908年，三大行业的广告行数占到了广告总行数的 37.7，1912年，1913年则分别占总行数的49.8和 49.5，接近一半。
1912年以后，化妆品逐渐取代药品而成为第一大广告 行业。
相对于上升的化妆品广告，药品广告的数量略显停滞 ，传统药渐渐被新药所取代。
但到1919年以后，随着 新药种类的增加，药品广告又重新成为第一大广告主 行业。
这一时期，香烟广告和食品广告作为新的广告类别开始9 登场。
三、广告管理法规的制订 1911年（明治44年）4月7日，日本颁布了 广告管理法规《广告物取缔法》。
1919年制订了各地方行政单位的道路管理条 例、交通管理条例，对广告塔、招牌等户外 广告进行了管理。
1921年制订、发布了《实用新案法》（实用 新型法）、《特许法》（专利法）、《商标 法》等。
10 《广告物取缔法》全文如下： 第一条 行政官厅为了市容美观或维护社会风气， 在认为必要的情况下，可以下命令禁止或限制广告 标识或其他与此相关的物件的设置。
第二条 根据上一条的规定，行政官厅对违反上述 命令的物件可以予以取缔或处以其他必要的处罚。
第三条 广告、招牌或其他与此有关的物件，有潜 在的危险或妨碍社会治安或扰乱风俗的情况下，行 政官厅可以予以取缔或处以必要的处罚。
第四条 如违反第二条、第三条的规定，行政官厅 可以处以拘留或罚款的处罚。
11 四、广告代理业发展 1894年甲午战争至1900年期间，日本的广告代 理公司数量剧增，仅东京就有约150家。
五、广告行业组织的成立 1913年，以日本电报通信社为核心，由报纸、 通信社、广告代理公司组成的广告行业组织— —新闻协会成立。
1916年11月，大阪地区最有实力的九家广告 代理公司组成了水耀会。
1923年3月，东京的五大广告代理公司组成了 一水会。
12 六、广告教育与广告研究的起步 进入大正时代（19121926），大学也开始关注 起广告研究来。
1914年1月17日，“早稻田大学广告研究会”成 立，这是日本的第一个广告研究团体。
广告业界的研究活动也很活跃，电通、博报堂、 万年社等资深广告代理公司大力推进广告研究和 教育活动的开展。
与此同时，广告专业书籍和广告专业杂志也纷纷出 版和创刊。
广告书籍中绝大多数都是美国广告理论 的翻译版。
13 七、广告走向现代化的政经背景 1914年至1918年，第一次世界大战，为日本经济 的飞速发展提供了良好的契机，使日本的经济结 构发生了深刻的变化，由债务国变成债权国，迈 出了由农业国到工业国的第一步。
1923年，关东大地震，使日本首都东京与明治时 代彻底断绝关系，变成现代化的东京。
1929年，纽约经济危机波及日本，加上1931年和 1934年日本东北部农村的自然灾害等，导致日本 经济生活困窘。
14 大众媒介方面 杂志作为新的大众媒体的新地位得到确立 仅在1914年至1923年的10年间，新创刊的杂志就达400种，1923年 至1937年间，杂志的种类和发行量显著增长，仅大众娱乐杂志和妇 女杂志增长了约两倍。
1926年，东芝公司的霓虹灯管生产实现国产 化，此后霓虹灯广告普及。
1931年，电影由无声变为有声。
1925年3月22日，广播出现。
1926年，日本放送协会（NHK）成立。
1925年至1937年间，收音机的拥有量从约26万 台剧增至358万台。
15 八、战时体制下的日本广告业 1938年《国家总动员法》出台后，日本政府制订 、公布和实施了难以计数的各种管制条例。
1941年2月，《朝日新闻》研制出了扁平活字，此 后该活字迅速被全日本其他报纸所采用。
扁平活字的应用使报纸的规格得到统一，报纸广 告广告费的计算标准得到统一。
情报局的指导下，负责对外宣传的是日本工房。
（后更名为国际报道工艺）16 第三节 第二次世界大战后日本广告 的发展（1945…） 一、战后过渡期（19451951） 1945年8月至1948年初期，日本面临严重的粮食 短缺问题。
巨额的财政赤字使这一时期恶性通货膨 胀难以抑制，物价飞涨。
1948年，美国开始着手帮助日本恢复经济。
1950年爆发的朝鲜战争所产生的特殊需求成为日 本战败后经济复兴的转机。
17 二、经济复苏时代（19511956） 1951年起，出现了耐用消费品的消费热潮。
1953年12月，东京首次出现超级市场。
随着消费品生产的复苏和各种新产品的问世，加 上1951年民营电台、1953年民营电视台的出现， 日本的广告媒体资源愈加丰富，企业的广告活动 也随之活跃。
18 几种媒体在这时的表现 印刷媒体（报纸和杂志） 民营广播 电视 户外媒体及非传统媒体19报纸广告经营额年 当时媒介广告费增幅状况 杂志广告经营状况 的分配状况年份 经营额年 时间 产值 增幅 战后 约为零195051 35 1947 达到1.6亿日 80.00 元195152 50.6 70.00 1956 达到40亿日元 60.00195253 50 （增长了25倍 50.00 报纸广告 费 ，若考虑通货195354 18.5 40.00 杂志广告 膨胀因素，实 费 际增幅可能达195455 0.6 30.00 其他媒体 广告费 51倍） 20.00 10.00195556 4.7 0.00 第一季度 20
味精的鲜味来自谷氨酸,它最早发现于什么汤中?
味精是由日本人发明的。
它的发明还有一个小故事。
的教授，是一位四十多岁的化学家，他在大学里既教书，又从事科学研究。
１９０８年盛夏的一天晚上，池田做完实验回到家里，妻子为他端来了饭菜和汤。
“今天的晚餐真丰富啊
”池田高兴地说。
妻子听了满意地点点头。
池田津津有味地吃着，忽然，他停止了进餐，怔了一会儿，将目光停在了黄瓜汤上。
“今天这碗汤怎么这样鲜
” “汤里除了海带和黄瓜，没有别的东西了吗
”池田问妻子。
“是呀
”妻子答道，“这海带是今天上午在日比谷公园买的，挺新鲜的。
” “这海带里面一定有什么奥妙
”池田自言自语地说道。
妻子满脸疑惑。
从这天起，池田教授在的里，仔细地研究起海带的化学成分来。
半年以后，他从海带里提取出一种叫的物质。
奥秘终于揭开，正是大大提高了菜肴的鲜味。
于是，池田把它定名为“”，并获得专利。
２０世纪初，中国到处可见的广告。
有一个叫的工程师对这种能产生鲜味的粉末很感兴趣，便买了一瓶回去研究。
他化验出粉末的主要成份是，于是就想造出中国的来。
经过一年的时间，终于提炼出１０克白粉似的结晶来，一尝味道，与日本的味之素无异。
想：“最香的香水叫香精，最甜的味道称糖精，那么，最鲜的东西，不妨取名为‘味精’”。
日本有哪些著名作家
内容：为了便于读者从更多的角度了解女文学作品，《寄小读者》在编排过程中除了收录《寄小读者》等写给孩子们的通讯外，还特别增添了冰心女士的多篇精品散文。
这些散文，语言灵动委婉、含蓄隽永，文笔细腻，感情浓厚，处处洋溢着冰心女士对孩子们的喜爱和关怀，以及她对生活、生命的热忱。
《寄小读者》是1923年中国青年出版社出版的图书，作者冰心，主要记述了海外的风光和奇闻异事，同时也抒发了她对祖国、对故乡的热爱和思念之情。
1923年，冰心于燕京大学毕业，准备前往美国威尔斯利女子大学留学。
此时《晨报》副刊开设了由她倡议的”儿童世界”专栏，于是她撰写了《给儿童世界的小读者》，刊登在7月29日的”儿童世界”上。
此后至1926年留学回国，冰心共撰写了29篇通讯以及《山中杂记》10则。
1926年5月，这些通讯结集成《寄小读者》由北新书局出版。
冰心用通讯的形式，采取和小朋友谈天的亲切口气，赞美自然、祖国、母爱，文笔清丽、优雅，童心、稚趣跃然纸上，是中国较早的现代儿童文学作品。
冰心的”爱的哲学”，在《寄小读者》中得到充分表现，影响了一代代少年儿童。
