雕牌洗衣粉广告
评估广告效果的八个关键指标 世纪蓝图市场调查公司 张治灿到底如何评估广告效果
在百度上一搜索，能够搜出几十万条信息，经过挑选也能够找到成百上千篇研究论文，畅谈广告效果评估的N多种方法与技术。
因此，不足为怪，越来越多的研究人员喜欢用很多指标、采取很复杂的统计分析技术去研究广告效果。
世纪蓝图研究人员也曾经与他们一样，在做广告效果研究时总是要求尽可能大的样本量；而且将被访者划分得极其穷尽-普通受众、目标受众、目标用户、边缘用户等；采用尽可能完善的方法与技术帮助广告主分析其广告效果。
然而，经过12年的努力，经过上千个广告效果研究项目的尝试与经验，研究人员越来越迷茫了，广告效果应该是这样分析吗
还有没有其它方法
通过横向分析过去12年来的广告效果数据，横向对比这上千个项目资料，研究人员发现，其实对于这上千个项目，如果不采用那么复杂的分析技术与指标，而只用其中几个简单指标，就可以分析出广告效果的95%的内容。
也就是说，当初那么多研究人员采取那么复杂的统计分析技术，每个项目多花费5-10天的时间，每个项目多花费几万甚至几十万的费用，其实只是挖掘了那剩下5%的内容。
这样的结论真是太不可思议了，可事实就是这样的。
因此，经过进一步的分析，世纪蓝图研究人员将能够代表95%内容的指标提炼出来，最终形成世纪蓝图广告效果监测内容的八个方面： 首先是记忆率。
记忆率就是消费者中能自动回忆看过某品牌广告的比例。
记忆率高的广告主要是两个特点：要么是投放量大；要么是广告创意很独特、很新奇。
有些广告看一遍就记住了，就因为广告画面或者广告词很独特；有些广告需要看很多遍才慢慢记得住，因为这些广告创新不够；还有些广告看了一辈子也记不住，因为这些广告太普通了。
其次是到达率，即消费者真正看过某品牌广告的比例。
到达率受媒体覆盖影响，所投放的媒体的覆盖率越高，到达率就越高；广告中越是善于突出品牌名称，到达率就越高。
广告投在新闻联播后面，喜欢看新闻联播的观众就有可能会看到，但不看这个节目的人就可定看不到。
第三是消费者对广告的总体喜欢程度。
以前每个人都会确信广告一定要让消费者喜欢，不喜欢的广告会影响销售。
但近几年越来越多的人对这个观点不太坚持了，因为他们自己不喜欢脑白金等广告，可是人家脑白金的广告一投就没有停过，而且销售也不错，这不就证明不喜欢的广告也并不影响销售吗
其实，这些人没有明白，他们自己不喜欢并不能够代表所有中国老百姓都不喜欢。
世纪蓝图广告效果监测08年数据表明，对于脑白金的广告，有三分之一人不喜欢，也三分之一人无所谓，而且还有三分之一人喜欢。
因此，广告一定得让更多人喜欢，但如果不能让所有人都喜欢，一定不能让太多人不喜欢，否则就会完蛋。
第四是广告创意的独特性或者新奇性。
这是广告最重要的指标之一，广告一定要独特，要新奇，否则就会被湮没在成千上万支广告之中，所能够起到的作用越来越小，浪费的钱就会越来越多。
第五是消费者对广告代言人\\\/物的喜欢程度。
代言人都是只对某一部分人起到影响作用，但对于其它的人千万不要起到副作用。
这个分数越高，喜欢程度就会越高，尝试购买的比例越高。
第六是消费者心目中记住的广告内容。
这是广告主需要传达给消费者的信息，因此记住的内容越多，说明其创意越好。
当年统一润滑油的“多一点润滑，少一些摩擦”就一下子成为千家万户的口头语。
第七是广告影响消费者购买的可能性。
广告的最终目的就是吸引消费者尝试购买，因此，分数越高，尝试购买的比例就越高。
但这只是消费者尝试购买比例，不能作为最重销售预测的指标。
最后是广告带来品牌认知改善的状况。
有些广告是为销售服务，有些广告是为品牌认知提升或者品牌形象改善服务的。
对于这些广告，评价它们的效果就要更加关注广告中突出品牌的作用、广告带来的品牌认知的提升、广告带来的品牌形象的改善等内容。
【作者：世纪蓝图市场调查公司张治灿，2009年1月10日】
“只买对的，不选贵的”是哪个广告的广告词
只买对的，不的—牌粉 洗的干净，吃的放心——雕牌洗 泡泡漂漂晾起来——雕牌天然皂粉 我爱洗澡，皮肤好好。
保湿的皮肤不会老——纳爱斯水晶皂 真情付出，心灵交汇——雕牌牙膏 营养牙床，针对根本，牙齿更坚固——纳爱斯牙膏 我家的盘子会唱歌——雕牌全效洗洁精 透明皂，我一直用雕牌，雕牌透明皂，用的实在，使得放心——雕牌透明皂 努力就有机会——雕牌洗衣粉 洗的就是比你白——雕牌高效洗衣粉 洗的干净，不褪色——雕牌透明皂 天天生活，天天雕牌——纳爱斯 我们的努力，只为提升你的生活品质——纳爱斯集团
中央台雕牌洗衣粉广告词
一楼是广告吧
不当的广告语有哪些，并修改
做女人挺好今年过节不收礼，收礼还收脑白金。
（自相矛盾）1)一次浸泡，两次漂洗，漂漂洗洗晾起来。
——“雕”牌洗衣粉广告。
2)让盘子唱歌的洗洁精，雕牌洗洁精。
篡改成语、俗语。
这是现今各种各样媒介的广告中都存在的一个问题，广告中利用个别字谐音故意使用错别字，篡改成语、词组，以求达到宣传目的。
单从广告效果上讲，这样的广告语，能否达到很好的宣传效果，估且不说，但是，任何事物必然有一个“度”。
现在我们的生活中充斥着大量这样的广告语。
还有的广告，改动俗语的习惯搭配，如：路遥知马力，日久见神力——神力牌壮骨粉。
车到山前必有路，有路必有丰田车——丰田汽车广告。
这些广告虽然比较容易达到广告效果，但却混淆了成语、俗语的正确组合
立白洗洁精广告词
您好
洗洁精有不同的广告版本，部分广告语如下：1、新时代洗洁精，漂亮不伤手
2、特有不伤手无残留配方，洁净更健康，还不伤手呢，洗洁精
3、不伤手无残留，洗洁精
我最近刚去超市上班，做推销雕牌透明皂洗衣粉，纳爱斯牙膏和我的样子洗发水怎么推销啊
这个都是电视里面打过广告的，其实我觉得你要学会把握 自己的尺度，对顾客不要过分热情，跟顾客介绍一样产品要尽量谈的客观一点，对于你所需要推销的产品自己要充分了解。
微笑服务。
。
。
有什么超可爱的广告词
某音响公司广告———“一呼四应
” 某饺子铺广告———“无所不包
” 某石灰厂广告———“白手起家
” 某当铺广告———“当之无愧
” 某帽子公司广告———“以帽取人
” 某理发店广告———“一毛不拔
” 某药店广告———“自讨苦吃
” 某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸
” 某打字机广告———“不打不相识
” 某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。
” 某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。
” 某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。
” 某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。
” 某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公
” 某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。
” 某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。
” 某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。
” 某洗衣机广告———“闲妻良母
” 某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。
” 某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。
” 某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。
” 大学版!!! 1.校园“光棍俱乐部”——男人的世界
（金利来服饰）； 2.大学生正常消费——不买贵的，只选对的。
（雕牌洗衣粉）； 3.每天有约会——精彩每一天。
（雀巢咖啡）； 4.生日大聚餐——美好时光，美味共享……（麦当劳快餐）； 5.好不容易从失恋中解脱——原来生活可以更美的。
（美的空调）； 6.朋友间的承诺——真诚到永远
（海尔电器）； 7.面对导师的赞赏，常说——让我们做得更好
（飞利浦电器）； 3.应付别人的指责，常说——我就是我……（雪碧饮料）； 9.九月十日写给导师的贺卡——我们的光彩，来自你的风采。
（沙宣洗发水）； 10.大学生与他们的父母——沟通无极限……（康佳移动电话）； 11.一个星期突击复习，搞定所有考试——就是这样自信
（飘柔洗发水）； 12.考试作弊高手——天外有天……（红塔集团）； 13.寝室电脑无病毒——健康新概念。
（LG空调）； 14.就业偏向外企——非常可乐，非常选择
（非常可乐）。
再看看国外的: 荷兰一家旅行社刊出一则广告：“请飞往北极度蜜月吧
当地夜长24小时。
” 一家瑞士旅游公司则在广告牌上提醒说：“还不快去阿尔卑斯山玩玩，6000年之后山便没有了
” 柏林一家花店开张时的广告：“送几朵花给你所爱的女人——但是，请不要忘了你的妻子。
” 一家理发店的墙上，贴着这样一则广告：“别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。
”而一家乡村理发店则以恐吓的口吻在广告牌上写着：“先生们，我要你们的脑袋
” 牙医门诊部外一块牌子上写着：“请放心地来补牙，就是他（她）吻您的时候，也不会察觉。
” 印刷厂广告：“除了钞票以外，承印一切。
” 一加油站挂着一块广告牌，上书：“假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。
不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。
” 某牛奶厂在报上登出一则广告：“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁
” 芝加哥有家“面部表情研究所”，它的招生广告说：“您在我们这里将学会巧妙地皱眉，让人一看，就觉得你是个诚实的人。
” 某热水器产品广告词：“别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中。
”
