请问广告行业中经常用到的词有哪些
分别是什么意思
广告业 1．MD〈Managing Director的缩写〉-------广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。
2．CD〈Creative Director的缩写〉------创作总监。
CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。
3．ACD〈Associated Creative Director〉副创作总监。
4．Account Director------客户服务总监〈客户部经理〉。
5．Media Director------媒介总监〈媒介部经理〉。
6．AD〈Art Director〉------美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。
7．Copywriter------撰稿人。
8．AE〈Account Executive的缩写〉-------客户服务人员。
9．Visualizer-------插图家〈插画师〉。
10．Studio Manager------画房经理。
11．Finish Artist------画师。
12．AE〈Account Executive〉-------预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。
13．CF〈Commercial Film〉广告影片。
14．OS〈Omt Sound〉广告影片中的旁白。
15．POP〈Point of Perchase advertising〉购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。
16．SP〈Sales Promotion〉促销活动。
17．CIS〈Corporated Identity System〉企业识别系统。
18．CI〈Corporated Identity〉企业识别。
19．CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上S也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。
20．EI〈Environment Identity〉环境识别。
21．CS〈Customer Satisfaction〉顾客满意度。
22．SI〈Store Identity〉商店识别。
23．USP〈Unique Saling Point〉独特性的销售主张。
24．DM〈Direct Mail〉广告函件，直接信函，广告主将印刷品以邮寄方式直接寄给特定对象25．DM〈Direct Marketing〉直接行销，直接与消费者接触的行销方式，如广告信函，人员直接销售===================================================above-the-line advertising 线上广告广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。
account executive (AE) 客户经理广告公司的业务人员职称。
客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory matters）；5，利润管理（agency profit management）。
客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。
account service 客户服务客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。
它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。
advertising agency 广告代理商习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。
advertising campaign 广告活动有时称为“运动”或“战役”。
广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。
广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。
advertising department 广告部分为企业的广告部和媒介的广告部。
企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。
一般也是负责有关广告的具体工作。
媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。
airport advertising 机场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。
Animation 动画将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面，再利用摄影或计算机技术使之成为连续动作，出现在银幕或电视机屏幕上。
动画广告可给人以轻松愉快的感觉，但采用时要适合产品或服务的特点，如儿童用品。
Appeal 诉求广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。
诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。
诉求分三类：理性的、感性的和道义的。
诉求所用语句应具有强烈的感染力。
area sampling 区域抽样群体抽样的一种形式。
样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。
Audience 受众接受广告的公众，也就是广告的对象。
通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。
这些不同可使广告做到有的放矢。
audience composition 受众构成广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。
audience share 受众份额根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。
也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。
audio-visual advertising 视听广告多指电视广告。
视听广告，以“视”为主，因此广告词不能太长。
视听广告给与受众视听享受时，阐述广告主张，因而其有极强的表现力和感染力，且媒介覆盖面广，自诞生以来发展很快。
Audit Bureau of Circulation 销数审计局1914年始创于美国（简称ABC），近年来不少国家陆续成立了类似机构。
销数审计局由媒介（报纸、杂志）、广告主和广告代理商三方面人员组成，对其会员的出版物的销数进行审计以保证数据正确，然后予以公布。
凡是会员即可以使用该局的标志，从而赢得广告主或广告代理商对媒介销数的信任。
below-the-line advertising 线下广告除线上广告以外的各种广告形式。
如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。
billboard advertising 路牌广告张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。
一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。
brand advertising 品牌广告宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（brand loyalty），使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。
亦称产品广告（product advertising）。
brand preference 品牌偏好在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。
其原因主要是使用后的满足感。
品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。
brand insistence 品牌坚持消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。
先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。
品牌坚持是产品广告的最高目标。
brand loyalty 品牌忠诚指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。
brand name 产品名称产品的名称即“品牌名称”。
好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。
美国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。
有些品牌著名于世界，如克宁奶粉（Klim），柯达（Kodak）等。
品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规定。
brand share 品牌占有率某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。
亦称为市场份额（market share）。
在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。
Budget 广告预算广告预算常用三种方法：1. 销售额百分率法（percentage of sales method）公司以一个特定的销售量或销售额（现行的或预测的）的百分比来安排他们的促销费用。
这种方法意味着广告预算可以因公司承担能力的差异而变动，鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思考。
因为这种方法把销售看成促销的原因，缺乏一定的逻辑基矗2. 竞争对抗法（competitive parity method）又称为“竞争对等法”。
是按照竞争对手大致的广告费用来制订本公司的广告预算。
事实上，公司的声誉、资源、机会和目标有很大的不同，因此将对方的促销预算作为标准并不科学。
3. 目标和任务法（objective and task method）要求经营人员靠明确自己的特定目标，确定达到这一目标必须完成的任务，以及估计完成这些任务所需要的费用，从而决定广告预算。
预算法中前两种适合于已经存在的产品的广告预算，第三种更适合于新产品的广告预算。
4. DAGMAR理论（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results）是制定广告目标及衡量广告效果的理论，由R.H.柯莱在美国全国性广告主协会的一次研究中提出。
DAGMAR方法将各种广告目标转化成若干易于衡量的目标（此外广告目标是指在一个特定时期内，对于某个特定的观众所要完成的特定传播任务）。
此方法是概要衡量广告目标是否已经实现的方法。
bus stop pillar advertising 站牌广告在车辆停靠站站牌上的广告。
人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。
bus stop shelter advertising 候车停广告设置在公共车辆候车站的广告。
一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。
buyer’s market 买方市场或称买主市常是以买方为中心的市常当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。
在买方市场上买主处于支配地位。
cinema advertising 电影院广告将电视广告复制为电影拷贝在影片开始前播放。
中国较大规模的影院广告始于1995年。
classified advertising 分类广告根据不同需要分设的广告，如招聘、待聘、出租、征租、挂失、招生、征婚、讣告等。
一般用文字刊出。
color separation 分色将彩色原稿根据加色法原理用滤色镜在负片上制成分色片。
经制版套印，按减色法原理在彩印纸上恢复原稿的色彩。
Commission 佣金媒介给予广告代理商经办广告的劳务费。
佣金可分为明佣和暗佣。
community advertising 社区广告以同一社区居民和公众为对象的广告，一般采用招贴、传单等形式、有社区刊物的地方，可以利用这种媒介。
competition analysis 竞争分析直接竞争；间接竞争；品牌竞争的优势和劣势；当前和过去在广告主题方面以及广告和促销费用方面竞争的优势和劣势；竞争的广告和促销进程是否为经销商所接受及其影响；在竞争进程中有否显著的薄弱环节；竞争费用在地理上是否分配合理；在竞争进程中，销售队伍或生产部门有否特殊的评价。
cost per response 每一反应代价根据广告总费用，计算出广告受众对广告所作出的每一反应（如寄券索取广告印刷品或寄回填好的折价券等）的代价。
如同时采用几种刊物作为媒体，必须在广告中以字母作为区分的符号，以便在计算反应代价时能正确统计。
这种有符号的广告称为keyed advertisement。
cost per thousand 千人成本由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。
简称CPM。
广告主通过比较媒体的千人成本选择媒介。
计算的公式如下：千人价格＝（15秒广告费用÷到达人数（1150000000÷收拾率））×1000。
其中到达人数要根据受众性质在统计数上加以修正。
Coupon 折价券到商店可以享受折扣购买某商品的凭券。
折价券可以吸引消费者再次购买，一般所打的折扣是零售价的15～20％。
是营业推广的工具之一。
coupon advertising 赠券广告在广告中附有赠券，读者剪下寄到规定的地点可以得到说明书或样品。
Coverage 覆盖面某一媒介发行或影响所及的范围，即它的广度。
一般的媒介所涵盖的人数（或家庭）的百分比计算，称涵盖地区。
覆盖面是衡量媒介有效性的方法之一。
creative advertising agency 创意广告代理商专门从事广告创意的广告代理商，他们为各种客户的各类广告撰写文案，进行广告构思和构图，为客户进行广告策划。
有些广告主为了取得更好的广告效果而把创意工作委托这类广告代理商承办。
cumulative audience 累计受众一个媒介，或特定的媒介物，或特定数量的广告，至少能被不同人（或家庭）接触一次的数量或部分。
cut in 插入把广告插在节目中播放。
是否允许插播广告，广播电台和电视台均有自己的规定。
请问各位湖南日报的广告语是什么，有选定吗
微信公众平台是微信营销的重要方式之一，下面为大家介绍下订阅号和公众号的区别：微信公众号分个人和企业两种，目前个人只能申请订阅号，而且不能认证，所以咱们今天主要说下企业服务号和订阅号，服务号每个月只能推送4篇文章，订阅号每天都可以推送文章，但是服务号的权限要比订阅号的权限要大。
现在很多客户都开始建立微官网或者微商城，在没有认证的情况下，订阅号有很多的接口是没办法的对接的，例如网站的搭建；另外如果是需要开通支付的话，公众号是必须认证的，而且还需要申请支付通道等。
服务号和订阅号除了以上两种区别之外，还有另一个就是服务号是直接在微信列表页里面直接显示的，但是订阅号是需要在订阅号这个列表里面显示的，对于不经常翻看公众号的人来说很容易被忽略。
不管是小程序还是公众号，注册流程都比较简单，企业需要营业执照和运营者身份证，和对公账户，但是现在微信公众号有三种认证方式，一是打款验证，就是用对公账户给腾讯公司打一笔款，验证通过之后才能使用，二是认证验证，就是支付300块钱认证费，三是法人验证，这个只需要用绑定法人本人身份证和银行卡的微信扫描一下给的二维码就可以了，如果后期不需要申请支付或者认证，第三种方法是最简单的。
要注意的是如果是机构性质的申请公众号，目前只有打款验证和认证验证两种。
当然不管是服务号、订阅号还是小程序各有各的优点，主要还是看自己所从事的行业适合需要哪一种，然后开始用心管理就可以了。
个人公众号暂不支持开通认证和支付。
什么叫数字发行
报刊几乎没有靠发行赚钱的，这似乎成了国内出版业的共识。
不过，网络背景出身的腾讯似乎打破了这一规则，并成为数字发行的受益者。
这一切源于数字发行所具备的得天独厚的优势。
数字发行在这里指保留报刊的所有版式和广告，形成唯一的电子文件，通过Email等网络途径直接投递给订户的方式。
可以简单地理解为，美编在设计好新刊后，把一份拷贝送到印刷厂，而把另一份拷贝直接投递给订户。
普遍认为，第一份正式发行的电子版刊物是在2001年4月12日出版的德国报纸《Der Standard》。
现在欧美报刊的数字发行一般委托网络平台，比较知名的有Zinio、NewsStand、Olive Software、Qmags、Texterity和PressDisplay等。
值得一提的是，纽约时报拥有NewsStand网站14%的股份，可见这家大型媒体集团对数字发行的高度关注。
美国的《基督教科学箴言报》的发行经理Stephan Gray声称，通过发行报纸的电子版，300名用户的订阅费即抵消了所有的数字发行成本，以后每增加一名电子版杂志的全年订阅用户，报社就净赚96美元（印刷版的全年订阅费为199美元）。
数字发行依托的是互联网，所以它具备数字媒体的一切优势。
首先，由于电子版直接投递给订户，因此节约了印刷和物流的成本以及时间。
其次，无纸发行节约了大批纸张和油墨。
按照各大发行网站已经提供的几千万份的报刊数量计算，这等于保护了几百万棵树木。
由于是电子版刊物，搜索就变得非常容易，而且可以在保持原有版式的情况下插入链接、视频、音频以及互动项目，从而为读者提供更大的信息量。
广告商尤其看好这些特性，因为相对于印刷版，电子版刊物给广告商的网站带来了更多的点击量。
对于出版商来说，电子版的发行量可以统计得更加精确。
通过特殊的阅读器，出版商还可以了解到读者花费在每篇文章上的时间，这远比读者调查表要高效得多。
数字发行的核心几乎仅仅发生在渠道环节上。
这一环节很少涉及创意，因此很容易利用机器进行自动化的操作。
从国外数字发行平台的操作来看，大致的流程是出版商将版式设计稿传输到数字发行平台，在那里有专门的软件把它转换为PDF格式或者特有的文件格式，再编入数据库，然后根据每位用户订阅的情况，将这些报刊定期（每天、每周、每月）发送到用户的信箱里。
在这样一套网络化的解决方案的流程里，成本的消耗降到了最低。
不过，也有大批读者不喜欢电子版，因为报刊的尺寸比例本来就跟电脑屏幕不同，阅读体验并不舒适，而且看屏幕比看纸张更容易引起视觉疲劳。
所以有很多读者采用折衷的方案—享受数字发行的快捷，再把文章打印出来，享受纸质阅读的轻松。
事实上PressDisplay的前身NewspaperDirect就是一家将数字发行和落地印刷合而为一的公司，它在机场和酒店等地建立打印站，并将合作报刊的电子版通过网络提供给打印站。
虽然打印的报纸比印刷的报纸成本高，但是这类服务主要针对商务人士和VIP客户，他们注重获取最新的消息，所以乐于接受这种增值服务。
对读者而言，除了阅读方便之外，另一大便利在于报刊数字发行可以拆零出售。
读者就可以仅仅花费一个栏目的钱，订阅2~3页的内容。
如果再融入RSS技术，读者也能根据关键词订阅内容，而不止固定于某个栏目。
与个性化订阅对应的则是小额支付（micropayment）的概念，它允许交易的金额精确度小于最小的货币单位，比如读者可以用1.234元购买某本杂志中的某篇文章。
正如读者文摘联合会主席兼董事长Thomas Ryder所说：“在向明朗的数字化未来的过渡中，杂志工业将从中获益非浅。
杂志将成为树立品牌形象最有效的地方，无线技术将会给邮递杂志画上句号，它也让出版商有机会为读者提供个性化的内容。
” 冲击主流模式
对于数字发行这个发行新模式，国内外的发展情况有所不同，但业界对其十分看好。
根据BPA Worldwide统计数据，目前电子版订阅量最高的杂志是《每周电脑报》，为65,000份；电子版发行量占总量比例最高的是《显微镜》和《计算机购物杂志》，分别为49.4%和40.9%。
电子版当前的读者以男性居多，这在Zinio的发行排行榜上表现得淋漓尽致：美女、数码产品与健身等杂志占据了前十名的位置。
数字发行是否会冲击主流市场
可以看看数字音乐发行的经验，二者有很多的相似点。
比如，一些唱片公司一度认为数字音乐的发行会影响唱片的发行，从而减少唱片公司的收入。
但事实证明，无论怎样发行音乐，那只是渠道的不同，并不是谁要取代谁的问题。
在报刊的数字发行领域，情形也是类似的，无论是印刷版还是电子版，它们都会为出版商带来收益和影响力，而且欧美的统计机构已经将报刊的电子版纳入统计的范畴之内。
另一个问题则是电子版的发行会不会影响报刊网站的访问量。
可以先考量这个问题，读者为什么喜欢报刊的电子版胜于报刊的网站
其中一个重要原因就是看重报刊版式的设计。
排版不仅是为了赏心悦目，也是在向读者强调某些部分，比如颜色鲜艳的引语、关键词旁边的插图、跨页上的导读，都是编辑向读者推荐的重点内容。
这些视觉符号是很难在平铺直叙的网页上是看到的。
可以说，读者在阅读网页和电子版时有着不同的期待，因此二者也不会产生特别明显的互斥作用。
不过数字发行要想真正深入人心，还需要一个过程。
最近，美国Hachette Filipacchi媒体公司对一万名订阅者进行了调查，发现当电子版和印刷版同时推荐时，有15%的人会选择电子版。
而当电子版和印刷版以不同的顺序被推荐时，结果却是不同的。
据Hachette Filipacchi公司互联网营销副总监Pam Russo观察，当以“订阅印刷杂志免费得电子版拷贝”的策略推广时，读者并没有买账；当以“订阅电子版杂志免费得印刷版”时，订阅量却有了明显的提升，特别是在发行特别版杂志的时候。
与印刷版杂志读者性别比例均衡的事实相比，电子版还没有发展到男女老少皆宜的程度。
欧美的出版商曾经尝试多种方式培育市场：在自己的网站上和报刊里设置醒目的广告，向订户发信推荐电子版，允许用户随时将印刷版的订阅转化为廉价的电子版等。
在可能来临的市场井喷发生之前，很多公司都在积极做着准备。
NewsStand公司资助调查机构进行报刊数字发行的研究；Qmags则出版一份名为《Digital Magazine News》的免费双月刊，其内容涵盖出版物数字发行的诸多方面，不仅包括报纸杂志，还涉及小说和教材等更广阔的出版领域，而这份杂志本身也以电子版形式发行。
技术平台有待突破 就目前情况看，数字发行要大行其道，还需要突破技术和商业等方面的瓶颈。
移动终端设备会带来真正的数字发行产业是不争的事实。
在国际市场上，相关技术会有突破性进展。
用户希望阅读器也应该跟iPod一样小巧轻便。
Sony Reader是目前最接近用户期待的产品，它采用E Ink技术显示文字。
E Ink采用和激光打印机一样大小的墨滴显示文字，并且在不翻页时，墨滴保持不动也不耗费电能，所以这款便携产品可以提供与纸张相媲美的阅读体验，而且极其省电。
目前，Sony Reader不支持无线网络功能，一些数码发烧友还称其尺寸偏大，售价偏高（299~399美元），这些因素导致这款产品并为掀起购买热潮。
除了E Ink之外，OLED等显示技术也在研发之中。
相对于国际市场，国内市场发展较为缓慢。
目前在国内还很难找到一家真正意义上的数字发行平台，数字发行和电子版等概念也经常跟其他模式相混淆。
比如一些“杂志电子版”无非是将杂志中的文章（有时附带插图）上载到网站上，但没有保留杂志的版式和广告，这样就丧失了编辑的意图，同时减少了整合广告资源的机会。
虽然这对传播信息极有益处，但还不是本文所讨论的“数字发行”。
数字发行与纸质发行只是渠道的不同，就像MP3跟CD的不同。
另外，Xplus和Zcom等网站人气虽然很旺，但它们一般标榜自己为“互动杂志”。
比如一本女性杂志，它在Xplus上发行的版本跟印刷版本大相径庭：文字量明显减少，图片量大幅增加，版面也重新进行了设计。
可以说这类“互动杂志”从内容到形式对原始的印刷杂志进行了全面的改造—这必然在原有的采编工作外，带来大量的额外工作。
国内缺少的正是这种数字发行的平台，已有的万方数据提供数据检索，但一般限于学术期刊，且不保留版式。
Zcom和Xplus寻求的是另一条发展之路，提供的是充分发挥新媒体特性的互动杂志，在表现形式上已经超越了平面媒体的套路，以音频和视频为主，文件尺寸也偏大。
这类互动杂志不提供文本搜索功能，也没有多媒体的搜索功能—这大概是限于技术困难。
腾讯通过两种方式得到杂志资源，一是直接拿到设计电子稿，二是接受邮寄来的杂志，再扫描成电子版。
因为腾讯以图片格式显示杂志内容，因此不支持文本搜索，而且文件稍大，延长了下载时间。
腾讯市场部有关人士坦言：“付费杂志的收益能力很强，对我们的网站很重要。
”因此腾讯一直在考虑升级在线杂志的技术平台，不过究竟是自主研发还是收购技术目前还没有定论。
近几年，一直有小型软件公司向各个编辑部兜售阅读器软件，这类软件一般基于PDF格式，带有加密功能，还有令人耳目一新的翻页效果。
数字发行的重点不在于本地的花哨功能，而在于如何高效传播和有效管理信息，即使发行的只是朴素的PDF文件，它也将给出版商和读者带来巨大的便利。
上海文新传媒集团下的《文汇报》与《新民晚报》等报纸已经认识到了这一点，在国内没有集成式数字发行服务商的情况下，它们在自己的网站上提供“原装”的报纸下载。
可以想见，数字发行平台牵扯的绝对不仅是技术问题，版权和新闻审查等因素都会影响到它的发展。
如何宣传报纸本身
商家为什么要在你这做广告
看的就是报纸的发行量，报纸的宣传深度和报纸的公信力。
所以把握好这三点，就可以让报纸本身更强大，也会有更多的商家在你这投广告。
而这里最主要的还是最后一点，即公信力。
一个报纸在群众中的公信力达到一个程度时报纸的价值就达到了一个相当高的水平，这种情况下对于报纸本身和其价值就能够最大限度的体现出来了。
报纸 杂志 广播和电视四大广告传媒的优劣
报纸,杂志,广播，电视四大广告传媒的优劣势对比 报纸： 优势 1.普及率.涵盖率.到达率高 2.保存性强 3.读者可以自己控制暴露,亦即广告讯息可以重复暴露 4.广告素材制作费低,而且可以实时制作,换言之具时宜性,广告内容可以随时反应时事或相关事件 6.由于可以反复阅读,因此适合复杂的或需要读者思索的题材刊登 劣势 1.存活率低,通常报纸只有一天(早报)或半天(晚报)的寿命 2.广告费用高 3.不是线性暴露,读者可以跳跃阅读,因此对广告可视而不见 4.印刷质量不及杂志,动感效果不及电视,亦没有如广播的听觉效果 杂志： 优势 1.读者区隔明确 2.保存性强 3.广告素材制作费用低 4.读者可以自行控制暴露 5.印刷精美,广告表现富弹性,可以以附册.附送赠品等方式呈现 6.存活率高,周刊有一周生命,月刊有一个月的寿命,而且由于有保存性,寿命还可以更长 劣势 1.只有视觉.缺乏动感 2.广告费用较高 3.受众面窄 4.通常杂志的发行量都不是很大,因此相对的广告效果也有限 广播： 优势 1.广告费用与电视与报纸相比，较低 2.广告素材制作费较低 3.只凭听觉，有丰富的想象空间 4.受众明确：不同电台.不同节目,听众区域明显 劣势 1.只有听觉接触,听众讯息可能产生误判 2.效率低：受众低注意力,通常接触广播时常伴有其他行为,如做家事、工作、开车等 3.保存性弱，除非录制,否则播出即消失 电视: 优势：1.普及率、涵盖率、到达率高 2.声画效果明显.适合动感的广告演出 3.阅听人观赏时注意力高 4.媒体威望高 5.虽然价昂,但分摊至每一阅听人之收视成本未必比其它媒体高,换言之,其CPM(每千人收视成本)较低 6.为线性暴露,节目-广告-节目-广告…顺序播出,要看节目也必须收看广告,广告效果较可期待 劣势 1.电视广告片制作成本高,而且费时,亦即有时宜性的商品或活动要进行电视广告时,必须及早规划 2.播出即消失,除非录制,讯息不能保存 3.受受众限制大：遥控器让观众可以随时转台,成了电视广告杀手
