9.18《爱就向前冲》电视相亲节目
一、背景分析：
当下，全民娱乐已经变成大众化趋向，电视娱乐节目的形式也多种多样，但是目前,电视娱乐节目类型的受众和参与者主要是明星群体，而面向大众的娱乐节目以及活动却少之又少。因此，面向大众群体的娱乐在目前电视娱乐节目的发展中显得尤为紧迫。而对于我们朝阳这样的小城市，在整个辽宁省还没有几家电视台做大众化的相亲类节目之时，我们看准这个契机，在辽西这个世界著名的三燕古都和化石故乡，举办相亲类的电视娱乐节目，来达到真正的全民娱乐。 二、企划动机：
目前电视娱乐节目中，相亲类节目在我国娱乐综艺节目中占了很高的收视率，从湖南台的《我们约会吧》到江苏卫视的《非诚勿扰》等相亲节目，但这全部是针对一些模特明星等圈子之中的人而设定的。电视节目的同质化使得观众对同一类节目产生了视觉疲劳。而大众市民相亲活动打破了模特明星等独占相亲节目市场的僵局，将二者结合起来，引起朝阳本地观众的好奇心和新鲜感，给人耳目一新的感觉。《爱就向前冲》将大众市民贯穿于相亲节目中，让观众不再感觉审美疲劳，适合广大受众群体娱乐。
节目设定：
一、节目名称：《爱就向前冲》
二、节目类别：以大众市民为主的相亲娱乐节目。
三、节目主旨：爱是不分身份地位的，我们把更多的机会留给大众市民。
四、节目目标：让社会关注更多人的单身问题。
五、节目定位：普通市民群体，即大众单身群体。
六、节目口号：情缘一选定，爱就向前冲！
七、节目形态：性别不限、年龄35周岁以下、单身，现场有心理咨询师为男女嘉宾进行心理辅导，并有妈妈顾问团和观众参与的互动型交友活动。
八、节目特色：融交友与自我展示于一身，见证爱情的奇迹。
九、节目风格：娱乐、轻松。
十、主持人串联风格：幽默轻松中不失稳重。
十一、节目长度：90分钟
十二、单集节目构成：片头；参赛者亮相、参赛者VCR、沟通交流、心理咨询师点评、妈妈顾问团建议、最终由嘉宾自己决定、冲关游戏、牵手。
十三、播出时段：待定
十四、播出次数：每周一次。
十六、参赛者服装以及化妆安排：由专业人士对参赛者进行指导，提升节目整体形象。
十七、报名人数：嘉宾长期招募中，每期挑选上台男嘉宾5人，女嘉宾*人。 十八、报名时间：不限时间，早报名、早登台、早获爱、早结婚。
十九、节目道具：面具、胸牌卡、
1、片头音乐——歌曲《爱是你我》或者《等你爱我》
2、开场歌舞
3、主持人登场——音乐《new divide》
主持人开场白要包括承办单位、冠名单位的名称，嘉宾的来源（向前单身交友健身俱乐部网站）等。
4、主持人介绍心理咨询师和妈妈顾问团以及活动环节
5、活动开始
第一环节：先闻其声，后见其人(女嘉宾出场)——歌曲：《玛丽娅》
现场共有*位单身靓丽女嘉宾集体出场亮相。
1）在音乐声中，女嘉宾携带面具出场，走T台，秀歌舞；
2）女嘉宾依次摘掉面具，对自己的各方面条件进行
3）女嘉宾在灯箱处就位。
第二环节：你方唱罢我登场（男嘉宾出场）——歌曲《JEAN ROCH》非诚勿扰男嘉宾出场曲
每期节目共有5位男嘉宾依次登台。
1）伴随着男嘉宾的出场音乐，登台；
2）介绍自己的姓名、年龄、工作；
3）观看男嘉宾VCR（亲朋的简短介绍，心中的理想伴侣，对人生的规划） 第三环节：爱的就是你（让爱更完美）——歌曲《Nothing's gonna change my love for you》
对男嘉宾的择偶条件，女嘉宾若能满足60%以上，就有机会跟男嘉宾进行交流。
男嘉宾通过检索现场*位女嘉宾的“年龄、身高、学历、职业、月薪、性格、最大消费、兴趣爱好、旅行方式、以及交友宣言”等选项，逐一排除条件不适合
的女生，最后精准找到自己心仪的另一半。
1）男嘉宾首先根据自己的眼缘锁定一位女嘉宾，把那位女嘉宾的号码牌（或者靓照）交给主持人，等到最后阶段如果女嘉宾都灭了灯，还可以此争取最后的机会；——歌曲《一见钟情》
2）主持人与男嘉宾现场互动、诙谐调侃，解除男嘉宾的紧张，心理咨询师可以插入一些幽默而富有哲理的话语，为男嘉宾提供心理辅导；
【女嘉宾开始选择灭灯，主持人随机采访灭灯原因】
3）男嘉宾用自己特有的方式（说、唱、舞、演等才艺）展示自我，以博得现场女嘉宾的青睐；也可以现场邀请女嘉宾进行表演或游戏活动，之中要体现男嘉宾的绅士风度，如何照顾女嘉宾，如何默契配合，最后圆满完成；
4）男嘉宾说出自己的各个择偶条件（大屏幕出现所有要求），女嘉宾可以就此条件与男嘉宾提问和交流；
5）女嘉宾如果觉得自己符合男嘉宾的大部分条件，而且男嘉宾也是自己喜欢的类型，则可选择为男嘉宾留住面前的灯；
6）当现场只剩下2-3位女嘉宾的等亮着的时候，由妈妈顾问团给男女嘉宾提出建议；
7）心理咨询师剖析男女嘉宾的心理及条件，使男女嘉宾更深一步地认识自己，更透彻地审视他人，做好选择的准备；
8）男嘉宾反选，自己做出最终选择，选定心仪的女嘉宾；
9）如果在场的`女嘉宾全部灭灯，男嘉宾可以对初选女嘉宾再次提出交友请求；——歌曲《最幸福的人》
10）女嘉宾同意牵手——歌曲《I could be the one》
11）女嘉宾不同意，相亲失败的男嘉宾退场。——歌曲《错过了缘分错过了你》
第四环节：爱就向前冲——歌曲《BLEACH change》
当女嘉宾同意男嘉宾的求爱后，男嘉宾要在2分钟之内勇敢地挑战现场设置的各个关卡，冲过各种障碍，历经艰难险阻，战胜重重困难，才可以到达自己心仪的女嘉宾身边，牵到女嘉宾的手。
本环节的目的是：使男嘉宾通过什么样的冒险方式，向心仪的女嘉宾证明：自己的爱有多么的真诚，可以为了那份爱去努力、去冒险，让女嘉宾的心为之感动，最后心甘情愿地让男嘉宾牵自己的手。
1）女嘉宾同意牵手后，当场为男嘉宾抽签，选择男嘉宾将要进行的“为爱而冲”的方式和路线；
2）男嘉宾按照抽签结果大胆去冲破阻碍，争得女嘉宾的爱（男嘉宾不要担心，为了这份缘，为了那份爱，要勇敢地向前冲，有爱，什么都不可怕，加油吧！）；
3）主持人带领喊活动口号，主持人喊出上半句“情缘一选定”，场上的嘉宾和观众一起喊出下半句“爱就向前冲”，进入冲关游戏环节；——歌曲《奔向你》
A、爬山涉水：男嘉宾蒙上眼，前面有两个人拿根线做障碍，先让他跨过去，隔二三米，再设置一个，让他钻过去，不可碰到细线，到达女嘉宾处牵手；
B、敢爱敢言：男嘉宾向女嘉宾走去，每走一步，都要对女嘉宾大声喊出爱的誓言，赢得女嘉宾的心，直到走到女嘉宾身边为止，然后牵手；
篇二：相亲节目的服务营销
服务营销就是服务企业针对无形服务产品的销售所进行的一系列提高顾客满意度和忠诚度以达到顾客购买和重复购买其服务产品的营销活动【1】，本团队将以《非诚勿扰》节目为研究主体，以工商人类学的角度探讨其以婚姻服务为聚焦点，为提高受众的满意度和忠诚度以达到高收视率所作出的一系列的营销活动。
（一）话题营销
话题营销主要是运用媒体的力量以及消费者的口碑，让媒体的产品或服务成为消费者谈论的话题，以达到营销的效果【2】，在娱乐服务类节目中，创造话题更是提高收视率和知名度的一大法宝。《非诚勿扰》节目在运用话题营销策略主要包括以下几个方面：
1.热点话题
当今社会，“剩男”“剩女”已经成为社会关注的焦点群体，由此带动了一系列的婚恋交友节目的产生和发展，《非诚勿扰》已然成为人们饭后茶余的谈资。《非诚勿扰》的看点在于真实地反映了当代社会青年一代的择偶标准、婚姻观和社会价值观，因此，《非诚勿扰》不仅仅是简单的婚恋交友类节目，更是反映社会价值观的变迁的大型生活服务性节目。《非诚勿扰》以速配的形式，24位女嘉宾对阵一个男嘉宾，节目组还邀请了相关情感、性格分析专家乐嘉、黄菡的参与，在台上一起对当代网络和社会比较流行的切合实际的热点话题，如买房、孩子、婆媳关系等进行讨论。热点话题的讨论不仅满足了观众消遣娱乐的需要，启发了观众对热点话题的深度思考，同时也为节目带来了较高的关注度。
（图为《非诚勿扰》与《我们约会吧》网民的关注点，其中网民对于《非诚勿扰》的生活服务等方面关注较高）
2.争议话题
争议性表现为一种观点与另一种观点的碰撞，公众对争议性话题的关注远远超过了对一般事件的关注。争议性话题所包含的信息和观点，能够引起广泛的社会共鸣及其观众对自身的思考，激发人们强烈参与讨论的欲望，扩宽了节目的影响力【3】。《非诚勿扰》自xx年正式开播以来，争议性话题不断。拜金女马诺的犀利、毒辣的言辞，一句“宁可在宝马车里哭，不愿在自行车里”让她一夜成名，富二代刘云超的臭屁显摆也引来广泛争议。马诺一言既出，各界对其价值观进行讨论和争议。有人认为马诺的毒辣语言是一种狂妄的性格和个性的表现，但大部分民众和媒体对其进行了批判，认为其败坏了社会的呃风气，直接误导了青少年的人生观、价值观。但不可置否，这些对道德、婚姻观的争议性话题满足了观众表达自己观点的需要，同时也给《非诚勿扰》带来了高收视率。
（二）关系营销
所谓关系营销是指以建立、维护、经营、改善、调整各种关系为核心, 对传统的市场营销概念进行改革的新理论, 它的核心是关系管理, 基础是客户关系管理( CRM) ，服务营销的基本目标就是通过优质服务使组织和顾客保持良好的长期关系【4】。由于手机和网络的普及，媒体与观众的互动更加方便和快捷。现在的许多节目都比较重视观众的参与，只有根据观众的参与，满足观众参与讨论设计的愿望，尊重观众的主体地位，才能建立良好的节目组与观众之间的关系。《非诚勿扰》十分注重与观众的互动，该节目安排的每一个饱富争议话题或者在节目上出现的事件的背后往往都有网民推波助澜的影子，网民的争论能够直接影响节目组接下来的策略和部署。此外，《非诚勿扰》也十分注重与网友的感情沟通，在其官方i贴吧，也经常能看到20多万粉丝的情感提问，《非诚勿扰》在其官网上也设有留言板块，及时听取了观众对某些嘉宾的看法和对节目组的建议。现在互联网和贴吧平台已经被《非诚勿扰》作为与粉丝互动的平台，同时也能带来创作的灵感和新鲜话题。
（三）网络营销
网络营销是指借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体的威力来实现营销目的的一种营销方式【5】。随着手机和互联网的普及，网络已然成为服务营销的重要手段。《非诚勿扰》在进行它的婚姻服务营销方面也广泛利用了网络营销的便利性和超越时空的特性。现在，《非诚勿扰》提供了网络报名的渠道，如百合网、珍爱网等，《非诚勿扰网络版》的现实与虚拟的结合，《非诚勿扰游戏版》将相亲与游戏相结合，网络评论等多方面的服务，大大提高了其节目影响力。
（四）品牌营销
所谓品牌营销，就是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。而《非诚勿扰》的品牌营销就是为了使观众形成对这个节目的认知，并保持对其的忠诚度所进行的营销策略。《非诚勿扰》的定位明确，针对于消费力最强的80后90后适婚青年人群，节目的品牌定位为以相亲为核心的娱乐节目。同时，《非诚勿扰》十分注重品牌策划，包括对节目名称的设计、节目主持人的选择以及节目口号甚至是现场音效的控制。在品牌推广上，通过话题营销、网络营销等方式提高观众的参与度，扩大了节目的影响力。
电影《乘风破浪》经典台词
1. 很多人的悲伤只是希望展示给大家看自己很悲伤。其实这世上是没有人能够理解另外一个人的悲伤的。
2. 每个人的心中都有一座城池，当你想逃避的时候就会躲进去。有的人躲的时间长，有的人躲的时间短，而我却一直没有走出去。
3. 而且我发现无论你是一个多么崇高的人，得到一笔横财总是比得到自己的劳动所得要高兴很多。
4. 这就是我心里的一座城池，其他人眼中的一片废墟
5. 一碗鸡汤都能让生活充满意义，这说明生活实在是没有意义。
6. 我就不是很喜欢看热闹，我不喜欢在大家纷纷探出脑袋的地方再加上一只世俗的脑袋。
7. 生活就如同火车碾死一只猫一样没有任何改变地坚决前行。
8. 活着没有意义好像并不能构成自己终结自己生命的理由，因为放眼望去大家都活得没有意义。
9. 我们结伴而行，却从一开始就分道扬镳了
10. 我不明白为什么人们都要把这些所谓的安全感托付在一些身外之物上
11. 我们相依为命，却各自为营，各自等待，各自幻想，各自破灭
12. 我想，这人并没有离开世界，他只是离开了人间而已。他一定在和我们分享同一个世界，用不同生命模样。
13. 他们的青春讽刺了我，我的青春却逗乐了你!
14. 失望是一种很抽象的东西，它不似开心，只要你咧开嘴笑，大家都知道你开心。但是失望到整张脸都透露出主人很失望的信息，那真的是很失望了。任何抽象的东西具体的时候都是异常强大的。
15. 人世间的事情莫过于此，用一个瞬间来喜欢一样东西，然后用多年的时间来慢慢拷问自己为什么会喜欢这样东西。
16. 每个人心里都有悲伤，而最悲伤的是，没有人能够理解另外一个人的悲伤
拓展阅读
剧情简介
赛车手阿浪一直对父亲反对自己的赛车事业耿耿于怀，在向父亲证明自己的过程中，阿浪却意外的卷入了一场奇妙的冒险。他在这段经历中结识了一群兄弟好友，一同闯过许多奇幻的经历，也对自己的身世有了更多的了解。
角色介绍
徐太浪
演员 邓超
徐太浪是一名职业赛车手，性格凌厉。开始事业上充满簇拥和鲜花，看上去是个成功人士，但他却在情感上有缺失。和父亲之间的代沟和不理解，导致父子二人诸多误会和矛盾。因为一场奇妙的经历，阿浪遇到了一群志同道合的兄弟，也渐渐理解了父亲的用意。
徐正太
演员 彭于晏
阿正是一个成长于90年代的上海小镇青年，以中分发型与水洗牛仔服示人，热爱摩托车。一个比较热血、正义、重感情的青年。世上有弯路也有捷径，但对于阿正来说，他认准的就是眼前直直的这一条路，不妥协、不转弯，搭着兄弟的肩，牵着爱人的手，就这么往前走。
小花
演员 赵丽颖
小花是阿正的女友，一位比较稳重的女性。她也许穿着普通、打扮朴素，但内心十分充盈。表面上温柔恬静，内心又有自己的见地和坚守，甚至有一些倔强。她这个看似柔弱的女生，希望能为喜欢的男生做一切力所能及的事情，能“保护”好他，让他在她面前可以是本来的样子。
小马
演员 董子健
坦率真诚的少年小马，他可以融进伙伴的兄弟情，成为“正太帮”的一员，但他又脱离这群小镇青年的世界，是一个特殊又至关重要的存在，他代表了90年代的一类追梦人。
六一
演员 高华阳
六一是“正太帮”成员中最笨拙憨厚的人，他拥有一颗纯粹的少年心。他也许不怎么聪明，也经常会被伙伴们嫌弃，甚至可能会被忽略，但他会始终如一，忠诚地跟在兄弟身后，潜移默化间成为伙伴中不可替代的存在。
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“你在每天晚上，不能睡的比我早/你在每天早上，不许起的比我晚/饭要做的很香甜，打扮起来要大方……你把大小孩子，个个抚养成人/等我到了晚年，你不能比我早死/不能死在我前面……”电影《乘风破浪》尚未公映，就已经因为其主题曲收获了一大波质疑和追捧。与同期贺岁档电影相比，制造了一个大众热衷讨论的话题。
质疑忽略了原曲的特定语境
这首歌词全程高能的歌，改编自1979年日本歌手佐田雅志先生的歌曲《关白宣言》，歌词主旨是一个将要结婚的丈夫醉酒后对妻子的独白。所谓“关白”，是日本古代的一个官职，相当于中国古代的丞相。现代日本创造了“亭主关白”这个词，“亭主”是丈夫的意思，“亭主关白”即家中男人做主。韩寒电影翻唱的版本中歌词基本保留，但做了一些删改。
因为歌词的缘故，《关白宣言》这首歌也被很多人戏称为“男子汉宣言”，但显然创作这首歌的作者更多是在自嘲和臆想，这差不多和今天许多姑娘看一部剧换个“老公”一样，玩笑而已。熟悉原作的人比较清楚，这首歌还有一首姊妹篇是《关白失脚》(大男子主义被炒鱿鱼)，这首歌道尽了一个家中地位不如宠物狗的已婚男人的心塞与幸福，与前作形成反差性对照。总之，这两首歌大致是许多普通人的人生写照，尽管婚姻观念落后，倒也不妨碍听众理解。
但韩寒把这首歌改编并作为电影《乘风破浪》主题曲却引发热议。由于大多数青年普通观众并不熟悉这首怀旧日文歌的创作背景，韩寒又在对《关白宣言》的翻唱中，删改了几句歌曲价值观回归的歌词，模糊了玩笑的暗示。所以在放出第一首翻唱之后，舆论发酵之快大概也让他始料未及。但他淡定地发了条微博回应并附上《关白失脚》(主题曲的姊妹篇)的翻唱版本，“明天起床后/我努力工作/没有尊严也没什么/就算风和浪总是迎面过/也要与你迎岁月蹉跎。”
健康婚姻观中国人尚未达成共识
其实，把这两首歌放到艺术作品创作的语境中，也许没什么可争议的，一百个观众有一百个哈姆雷特。但鉴于韩寒一贯的言行和经历，这两天关于这首歌的舆论风波，更似一场针对他个人的集中爆发。而导演的回应依然很“韩寒”——在做客电影沙龙时谈到“直男癌”，他非常坦诚地表示：“我个人的确是有一些直男癌，不能算是一个好男人，说我渣也无所谓。”
除此之外，《乘风破浪歌》之所以能引发争议，恰恰反映了今天中国社会婚姻观的撕裂，简单来说，韩寒戳中了社会的痛点。从当年《非诚勿扰》对女性婚姻观的讨论到不久前《中国式相亲》节目引发的“巨婴男”讨伐，无论男人女人都在焦虑婚姻的理想形态和本质意义。给人贴上“直男癌”、“女权”的标签固然并不公平，但无法否认的是，关于健康婚姻的形态，中国人似乎并没有达成共识。而娱乐圈不管是演艺明星自身，还是最终和观众见面的作品，却总是用亲身示例或营销噱头，撕裂着普通人对于婚姻的不安。
就像《关白宣言》中原歌词唱的那样：幸福は二人で 育てるもので どちらかが苦労して つくろうものではないはず(幸福是二人一起培育的东西，应该不是靠某一方辛苦去修补的)。婚姻之所以能够成为爱情的最高级，正是在于其象征着平等利他、忠贞坚守、守望相助，而这样的价值观，并不适合开玩笑。
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冯小刚拍摄的《唐山大地震》是最近的热门话题，早在其试映时，就因植入广告备受争议。其实，事情的背面也许并不像人们想象的那么简单。
好电影是艺术的结晶，是纯粹的心灵享受，生硬地加入广告，会使影片大受影响，这点冯小刚当然明白。早在拍《非诚勿扰》时，当他看到葛优扮演的秦奋跟舒淇扮演的笑笑在餐厅吃完饭，秦奋掏出某银行的.银行卡拍在桌子上，并给出一个特写镜头时，冯小刚暴怒了，这个广告植入得太赤裸了，也太煞风景。
他摔掉手里的玻璃茶杯，高声质问：“广告可以做，但是怎么可以做得这么烂？”
助理告诉他，已经没有任何一个更为恰当的镜头能容纳这张银行卡了。
冯小刚嗓门更大了：“活人还会被尿给憋死，咱们退掉这个广告！”
就在这时，隐隐约约有啜泣声从门外传来，冯小刚止了声，走过去开了门，只见一个瘦弱的女孩正全身发抖低声哭泣。助理掩上门，告诉冯小刚，拉来银行卡广告业务的就是这个女孩，是刚来不久的新人。助理说，她来自农村，家境不好，但很勤奋，很上进，她担心自己好不容易拉来的广告被退掉，自己会被炒鱿鱼，所以才在那里哭。
听了助理的话，冯小刚沉默了一会儿，对助理说：“那就按现在的剪辑吧，不过要把镜头拉远些。观众要骂，就让他们骂我吧！”果不出所料，《非诚勿扰》上映后，冯小刚在收获票房的同时，也因过多地植入广告而收获许多骂名。但他心里很坦然、平静。
在最初看这个电影的时候，我也觉得冯小刚把广告处理得不太合适，有点过头了；但当我了解到电影背后的这件小事时，我却对他肃然起敬了。想别人所想，替别人甘背骂名，也是做人的一种境界。
