对军旅影视剧的论述
1987年2月,在原广电部电影局召开的故事片厂长会议上,影视界首次提出了“主旋律”这一概念。
30年来,随着我国经济社会的发展,主旋律的内涵也在不断扩充。
从国家层面的“解放思想,实事求是”“二为方向”“以人为本”“核心价值观”到融合大众文化,主旋律始终发挥着凝聚社会共识与维系社会精神纽带的作用;而以主旋律为内核的军旅影视剧在传播实践中也因此展现出变动的历史路径。
这一变动可以概括为从“教化”式的传播到更加注重主旋律的有效传播。
受众对于主旋律的接受与认同成为军旅影视剧创作的重要标准。
基于对军旅影视剧传播主旋律历史路径的感性认识,本文从媒介社会学的视角出发,探究军旅影视剧传播主旋律历史路径变迁的动因。
媒介社会学认为,媒介内容作为因变量受到社会发展这一自变量的影响。
从1987年至今,我国社会不论是在经济体制、社会文化还是媒介权力构成方面都经历了较大变动。
因此,本文从国家发展、多元社会文化、媒介权力等因素着手,阐释军旅影视剧传播主旋律展现出的历史变化。
在明晰这一历史变迁动因的基础上,本文通过分析案例的方式,重点分析近年来军旅影视剧传播主旋律的内容与传播策略,以此总结当下军旅影视剧有效传播主旋律的实践规律。
内容策略方面,军旅影视剧的题材内容多根据真实事件改编,以真实感获得受众的共鸣;个性英雄的人物形象渐成军旅影视剧的创作方向;微观叙事与凸显的个人价值观渐渐取代宏观叙事。
在市场经济环境下,军旅影视剧更需要以高超的艺术水准赢得受众。
传播策略方面。
面对媒介权力的变革,新媒体与传统媒体的互动构筑了军旅影视剧的融合传播渠道;利用社交媒体的即时性与便捷的互动性,打造线上线下的强互动关系为军旅影视剧赢得受众口碑提供便利;而采用营销传播的策略,注重一贯性传播是军旅影视剧传播策略更加专业化的表现。
最后,本文从“主旋律”与“主旋律影视剧”方面对于当下主旋律的有效传播提出反思,并为主旋律的传播范式变革提出思考。
即,以主旋律为传播内核的影视剧应该突出类型化影视剧本身的艺术审美特征,在传播实践中实现“主旋律影视剧”的隐退并以高超的艺术品质与注重市场化传播的结合实现“主旋律”的重塑。
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