大卫·奥格威的管理理念
对于大创意的概念，大卫.奥格威并没有直接给出过定义，他只是在《奥格威谈广告》一书中强调——“只有能沿用30年的创意才称得上是大创意”，并为此列举了自己为多芬香皂所做的广告，和李奥·贝纳为万宝路所做的“牛仔”广告。
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大卫奥格威的品牌形象论 具体在哪一本书里面有解释
《一个广告人的自白》大卫·奥格威他认为品牌形象不是固有的是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。
因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。
形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。
消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。
在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。
因此对于品牌形象他解释道：“要给每个广告一种与之相称的风格，创造出其正常的个性特色，这才是最伟大的成功的奥秘所在。
”
