大卫.奥格威的人生名言名句有哪些
“不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。
” 大卫·奥格威“广告业需要注入大量的天才。
而天才极有可能在不循规蹈矩者、特立独行者与反叛不羁者中产生。
” “最重要的决定是如何定位你的产品。
” “我们认为，每一个品牌都是一个产品，但不是所有的产品都是品牌。
” “除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。
” “我欣赏那些亲切待人的彬彬有礼之士。
” “如果你发现一个比你优秀的人——雇请他。
与他重金，如果需要，甚至可以超过你自己的薪酬。
” “顾客不是白痴，她是你的妻子。
” “鼓励创新。
变革是我们的生命源泉；停滞是为我们鸣响的丧钟。
”
奥格威的品牌形象理论是什么?
品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。
品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。
在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。
他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。
因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。
形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。
消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。
在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。
【品牌形象论的基本要素】 1、为塑造品牌服务是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象； 2、任何一个广告都是对品牌的长程投资，广告应该尽力去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点； 3、随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要的多； 4、消费者购买时追求的是实质利益＋心理利益，对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。
大卫奥格威的品牌形象论 具体在哪一本书里面有解释
《一个广告人的自白》大卫·奥格威他认为品牌形象不是固有的是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。
因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。
形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。
消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。
在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。
因此对于品牌形象他解释道：“要给每个广告一种与之相称的风格，创造出其正常的个性特色，这才是最伟大的成功的奥秘所在。
”
大卫.奥格威的广告创作理念是什么
大卫•奥格威倡导以“塑造品牌形象为主”的广告创作理念，该理念认为，竞争要取得成功，靠的是形象与声誉，广告作为商品售卖的“入场券”，仅仅进行简单的产品勾勒和介绍已经不够了，需要对品牌形象进行长期投资，形象至上成为广告创作的至理名言，所谓的“品牌”也开始进入人们的关注视野。
