广告与文案
只是两个部门而已，这两文案从事工作差不多。
市场部偏业务，企划部偏战略规划。
有空看看市场学、营销学的书对你有帮助的，也不要等领导栽培。
主动意识很重要呢。
我也是去年才从事文案的，自学也可成才。
网上有很多能人。
下面给你扫一下基础知识。
从邓国华的百度空间摘的。
你也可以看看他的百度回答，都很详细，能学到不少呢。
————————————————————————————————————广告公司创意总监：文案即copy writer。
任何一个优秀顶尖的文案都是从复制，仿照他人的文字作品开始的，然后才是创新
类如宣传片脚本、广告语、产品说明书、海报等文字就都称为文案作品了。
那么会有人问：“什么是优秀文案作品
”不同角度的评价也各不相同。
文学的角度称：直指人性，温暖心灵
市场学的角度：具有销售力
广告学的角度：创意体现无限魅力
心理学的角度：可以支配、引导着消费者购买的决心
摘自邓国华《这年头，文字工作者怎么活
》 话题二，策划是什么
策划的意思是打算、计划、谋划。
现在的策划职位，按古人的话，即是谋士。
策划根据公司性质可分为什么房地产策划、广告策划、游戏策划，市场策划，营销策划，节目策划等等。
人们常说：“运筹帷幄，决胜千里”，讲究的就是一种谋定而后动。
差的策划总是事倍功半，而好的策划却能事半功倍。
策划的步骤分为（我主要指的是一般的广告策划、中小企业的市场策划、活动策划等等）：调查--收集--整合--创意—执行。
就比方说追女孩子的过程，你需要知已知彼。
先要收集情报，看她是属于浪漫型的、还是属于现实型的
她是喜欢玫瑰，还是喜欢百合
看什么最容易打动她的心，然后思考决策，之后才去行动。
鲁莽行事，会让很多好事失之交臂的。
话题三，文案与策划是什么关系
经过前面我对于文案和策划的定义，想必很多人会觉得文案和策划本来主是两种分工不同的职位。
但为什么那么多企业招聘“文案策划”或者“策划文案”的职位
文案与策划是怎样一种关系
其实，策划即是一种统筹全局思路、想法、创意，需要文案通过具体文字展现出来。
而一个优秀的文案也必需拥有统筹大局的意识。
（在我之前的广告公司就分为创意部和文案部，创意部更多是提供一种策划思路。
）但大多数企业，特别是中小企业的分工根本不可能那么细。
为了节约成本等原因，公司特别需要一个对外可以策划活动，对内能够撰写广告宣传语，那种能文能武的人。
这种情况下，复合型职位――“文案策划”便产生了。
文案是一种思想的表达，一种优美的抒写；策划是一种思维方式，一种奇妙的逻辑。
当一篇文案顺利出稿，一项策划活动圆满完成。
那种成就感是任何事情都无法比拟。
我会相当享受这个过程，同时为每一次小小的创意倍感欣喜。
摘自邓国华《这年头，文字工作者怎么活
》 ——————————————————————————————————————————————————————————————————————问：做文案策划与做人事专员哪个更有前景—————————— —————————————————————————————一楼认为人事专员比较前景大，我就拿人力资源举例好了，人事经理这个岗位在深圳有的人年薪三、四万，但有的能拿几十万。
这是为什么呢
价值
一般中小企业的人事工作无非就是招聘面试，拿三、四万的人的面试水平也许会比非人力资源管理专业的人强一些，不过他们没有从事较有价值的工作比如薪酬设计、绩效考核之类的工作。
而薪酬设计、绩效考核在一般的中小企业得不到重视和运用，这是根本的原因。
文案策划也一样，如果总是做执行层面的工作。
未有涉及产品策划、营销策划、营销管理等工作，那肯定也好不到哪里去的。
强调观点：发挥你的价值
一般的中小企业认为：业务部门肯定会比非业务部分重要的
类如市场部、销售部还有些公司是企划部（战略规划部），这些业务部门普遍认为比人事部、行政部、财务部等非业务部门重要。
所以，市场部总监，销售总监更容易向总经理迈进。
开会时你也可以注意下，说话比较大声的往往都是业务部门的，因为这些部门能直接创造了利润，并且营销能力是企业重要的竞争力
公司不景气，常常先从行政、人事等部门入手，很少会把营销人员先干掉的。
（市场为先导，这里不多讲了）公司效益好的话，很多文案策划人员能随着公司业务的成长而快速成长（包括职位和薪酬。
）这点来看，你是否觉得文案策划→策划主管→市场经理→营销总监→这条路更有钱途些呢
我想从事报刊发行市场部的文案策划一职，请问一下我应该怎么做，才能面试顺利
案例分析——经典广告文案这小男孩正吃着凯洛格玉米片作者：李奥·贝纳（LeoBurnett）产品：凯洛格（Kellog's）玉米片标题：这个戴着帽子的小男孩正一心一意地吃着他的凯洛格玉米片正文：这样可以吗
画面上这孩子的妈妈在哪
她可能在别的什么地方，她很放心地把他给留在这里。
小男孩儿很高兴，他弄来了牛奶，然后用勺子把那金黄色的凯洛格玉米片倒进里边去。
这金黄色的东西看起来真还不错，往牛奶中倒的时候发出沙沙的声响。
吃起来也很可口，既薄又脆，一种甜甜蜜蜜的味道。
小男孩儿正举着勺子，真是好吃极了
凯洛格玉米片已有50多年的历史了，它对大人及小孩都有着一种激起食欲的魔力。
当画家洛克威勒为我们画这个小男孩儿的时候，他努力想捕捉的神情就在你的眼前。
也许这个场景会给你一个提示：快去查对一下你所贮藏的凯洛格玉米片，你已知道它们是怎样的了。
一旦你有了一大包，接下来的事情便是：你会这些玉米片通通吃光，一片不留。
立于真实肉……在锅里咝咝地响作者：李奥·贝纳（LeoBurnett）客户：美国肉类研究所标题：肉副标题：使得你所需要的蛋白质成为一种乐趣正文：你能不能听到它在锅里咝咝地响
它是那么好吃
那么丰富的B1，那么适宜的蛋白质。
这类蛋白质对正在发育中的孩子很有好处，对成年人亦能再造你的健康。
象其他肉类蛋白质一样，它们都合乎标准。
美国肉类研究所芝加哥总部，其会员遍及美国各地。
广告语：美国最高
