少林和武当谁厉害点～
少林VS武当——武侠文化产业之宗师过招 中华武术源远流长，在历史的发展过程中，逐渐融入了佛家、道家的养性修身理论，并从道教的各种法术中撷取资源，加以文人丰富的想象，塑造了武侠小说中五花八门、令人叹为观止的武学，并由此形成了激动人心的武侠文化。
1982年，电影《少林寺》热映，《少林寺》是中国武侠电影在中国大陆第一次真正意义上的亮相，它给中国乃至全世界影迷留下了无法磨灭的印象，更重要的是它将中国的武侠电影带到了世界舞台，并开启了我国的武侠文化产业先河。
在今天来看《少林寺》对我国武侠文化产业的影响贡献仍是无法复制和难以超越的。
在武侠影视的带动下，武侠文化与现代传媒相结合，逐渐形成了多元化的产业形态：武侠图书的出版与武侠杂志的出版，武侠电影、电视剧、音乐，武侠动画、漫画，武侠网络游戏，武术学校和武侠旅游产业，均已形成相当的规模。
仅金庸武侠小说的出版、传播，就已产生50余亿元的产值，金庸本人的品牌价值更是难以估量；武侠影视剧是我国类型影视剧的主流，从《卧虎藏龙》到《英雄》，再到《少林足球》、《功夫》，武侠影视剧的产值每年都有10余亿元；动画、漫画产业刚刚兴起，也是大有潜力；除此，武侠网络游戏更是增长迅速，形成每年100亿元以上的规模；武术学校在全国遍地开花，形成的产值数以亿计。
现在看来，武侠产业全年的产值数以百亿，于是一个新名词“武侠文化产业”就应运而生了。
而千百年来，纵横江湖，素有江湖泰山北斗之称的北宗少林和南尊武当，更是当仁不让，它们一佛一道，一硬一软，或以禅入武、博大精深，或以道悟拳、深邃奥妙，成为中华武术外家拳、内家拳的代表，引领了我国武侠文化产业潮流。
一、少林、武当武侠文化产业之发展 20世纪80年代，少林寺一片破败，全寺十几个和尚，9个是老人，靠28亩地过日子。
经过20多年的发展，少林寺已形成“佛”、“寺”、“僧”、“慈”、“禅”、“武”、“艺”、“刊”共8个方面的品牌组合，麾下的产业包括禅露杂志社、少林影视公司、少林书画院、少林寺武僧团等。
而且少林寺已于2007年4月组建嵩山少林旅游集团，对嵩山风景区内的所有景点都实行统一的经营管理、市场化运作。
此外少林旅游集团还计划将包括索道、动感电影、宾馆(酒店)、旅游车队等项目打包上市。
这一切都源于少林寺一系列高明的产业化运作。
在少林功夫风起云涌之时，近到家门口的“少林汽车、”“少林防盗门”、“少林火腿肠”、“少林墨水”、“少林胶水”，远到欧、美、日等国和地区打着“少林寺”旗号的五花八门的组织，蜂拥而起。
为了保护“少林”品牌，少林寺于1997年成立了“少林实业发展有限公司”，之后，少林寺陆续推出“少林素饼”、“少林点心”系列少林食品。
然而这些似乎并不是少林寺的专长，也与大众眼中的武术神话没有直接的相关性，于是少林寺又组建了少林寺文化传播公司，整体开发少林品牌，推进少林寺的禅、武、医文化，并在具体运用中进行技术指导，从此，少林寺一次又一次地被推到了舞台的最前端。
2004年，少林寺在网上公布了医药和武功秘笈，引发了武术界、医疗界和社会各界的大讨论，将大众的眼球凝聚在少林寺。
2005年10月，少林寺和郑州歌舞剧院联合编排的原创舞剧《风中少林》在北京保利剧院亮相。
随后，该剧与美国蓝马克娱乐集团达成协议，《风中少林》赴美演出两年，约800场，演出收入预计达800万美元。
这场浩荡的演出，作为一个产品的发掘，为少林寺的品牌再次增辉。
同年，经少林寺授权，玩酷科技公司开发研制的3D网络游戏《少林传奇》正式运营。
紧接着，与网络游戏同名的动画《少林传奇》上市，当年就已经在海外20多个国家地区以及台湾、上海等地电视台进行了播放，收视率多次名列前茅。
这在斩获经济利益的同时，也宣传了少林精神。
2006年3月底，少林寺联合深圳卫视共同发起的“中国功夫之星电视大赛”正式启动。
这个形式酷似“超女”的电视选秀大赛，共设深圳、北京、郑州、沈阳、成都、上海6个国内分赛区，及美国、德国、俄罗斯、意大利、法国、澳大利亚6个国际分赛区。
在全球范围内，通过对“德、武、艺”多项素质的考评，从参赛者中选出108名好汉。
大赛选出的“功夫之星”将出演少林功夫史诗电视连续剧《少林寺之僧兵传奇》以及其他一系列以“中国功夫”为背景的影视作品，并且将在好莱坞制作的系列电影《新少林寺》中出演角色。
同时，在比赛中又开展了“种子选手在少林寺闭关修炼”，“与少林寺18罗汉对决”等充满神秘感的活动，吸引了全球武术爱好者的注意力。
除了“中国功夫之星电视大赛”，2006年，关于少林寺激动人心的事件不断上演。
来自美国联合武馆的500名美国少林俗家弟子在千年古刹少林寺山门前举行归山朝圣仪式；世界旅游小姐畅游少林寺，并与少林寺武僧比武，美女、和尚，这两大关键词让人无法不去关注；9月“少林论禅”在少林寺大禅堂隆重举行；由河南电视台与日本最大的民营电视机构富士电视台主办、北京亚细亚体育文化交流中心承办的《武林风•少林寺传说》赴日巡演出发仪式亦选择在少林寺门前隆重举行……连俄罗斯总统普京都慕名前来少林寺，贴身保镖与少林武僧同台较技之后，普京自己也跃跃欲试，在多方劝阻无果之下将一个小和尚扛上肩头，少林寺因此风光无限。
2007年，少林寺再次制造媒体焦点。
4月，斥资3.5亿元，由著名音乐家谭盾制作的禅乐大典《禅宗•少林》音乐大典实景演出正式全面公演，好评不断；5月，少林寺300年来第二次举行封坛受戒，经过28天的受戒后，来自全国各地的600名佛教徒在少林寺度入佛门，成为正式的和尚。
7月，少林寺武僧表演团奔赴日本演出。
2008年，少林寺依然是人们瞩目的焦点。
一部电视剧《少林寺传奇》让人们如痴如醉，不断刷新收视记录，被媒体誉为08收视冠军；同年11月，少林寺和昆明市官渡区政府官员签订协议：少林寺托管官渡4所寺庙20年，托管期间就地培养云南的少林18罗汉，少林寺再次名扬四海…… 高频率的曝光，赢得了高知名度，也由此带来了巨大的经济收益。
其中就有武术学校产业。
少林寺的所在地河南省登封市是世界上最大的武术城。
截至2005年以少林寺为核心在城区分布着大大小小83家武校，学员5万人。
而这其中名气最大的可能就是塔沟武校，号称“天下第一武校”，有1.5万学员，诞生了215个全国冠军、95个国际冠军。
蓬勃发展的武术产业有力地带动了相关产业的发展。
登封体育局曾做过统计，在登封的5万名学员基本上是外地人，仅他们拉动的消费就是一个天文数字。
由少林武僧教授功夫，一般要5年，学费和生活费等要视学员的年龄和情况而定。
以10岁男孩为例，一年费用约为1.38万元。
而海外学员的收费则要比本国学员高一倍，并配有专门翻译，据不完全统计，2005年，武校直接收入5亿元。
伴随着武校而来的还有丰富多彩的武术表演产业。
从20世纪80年代开始，少林武术以寺院民间表演的形式，先后进入台湾、香港、日本、美国市场，迈出了少林武术演艺产业国际化的步伐。
1995年，少林武术走进维也纳金色大厅，并进行了西欧巡回演出；1996年，少林武术在英国皇家剧院演出。
2000年以来，少林武术表演艺术化、产业化的成分越来越浓，武术演艺市场迅速扩大，逐步发展到东亚、东南亚、东欧、西欧、北美、澳洲等地，遍布世界100多个国家和地区。
随着表演区域的扩大，登封市武术演艺团体规模不断壮大，数量由2002年的23个迅速增加到2007年的72个，增长3倍以上；2007年演出人员规模达到2800人，与2002年相比超出4倍。
2005年，各类武术体（馆）校，为中外游客表演少林武术8000余场次，接待游客30万人次，创收700多万元。
而2007年仅上半年，登封市所有演艺团体就已累计演出2500场，超过2005年全年的演出量，实现经济效益2300万元少林的武侠文化不仅自身产生着巨大的经济价值，还给当地的经济发展注入了活力。
少林功夫吸引了大量的游客。
根据门票统计资料显示，从1974到1978年少林游客总共20万左右。
到1982年一年少林寺的游客就达到了70多万人次，1984年更是达到历史最高峰：260万人次，20世纪90年代以后游客基本稳定在每年150万人次左右，而少林景区以门票为主的直接收入就高达1.2亿元一年。
迅猛发展的武术产业，每年给登封创造的社会综合效益已达20亿元，武术产业在经济总量中的份额已占10%左右。
以武术产业为龙头的第三产业已成为登封经济的支柱产业，收入占该市GDP的1\\\/3。
同时，少林武术的品牌效应和文化推介功能成为登封吸引外来投资的强力胶，通过举办历届少林武术节和首届世界传统武术节，登封共引进资金50多亿元，引进项目300多个，经贸总成交额100多亿元。
少林寺紧扣其核心产品禅宗和武学，通过商业驱动文化，通过诸如舞剧、武僧巡演、功夫大赛、音乐大典等形式，把一个个产品做成了系列化的产业。
与《少林寺》相对应，几年后有了一部电影《武当》，遗憾的是《武当》却没有给武当派一个傲视同侪的机会。
然而这并不妨碍同为名门大派的武当发展武侠产业。
1987年武当就举办了首届武术擂台赛，影响巨大，来访者达21万人。
后来武当山又举办了“武当拳国际联谊大会”、“中国武当文化武术节”、“武当山武术擂台赛”、“武当拳国际交流大会”、“武当拳功理功法研讨会”等武术赛事、研讨活动，武当武术一时名震江湖。
20世纪90年代中后期，仅武当山旅游经济特区就有武校18家，学员近万人。
然而后来，由于种种原因，武术馆校或倒闭，或搬走。
至2007年十堰市仅有9家武校，在校学员不足2000人；规模最大的武校中，学员仅有400余人，最少的只有几个人。
由此而产生的产业价值也就可想而知了。
同时由于没有一个强有力的操作团队与政府联合操控，武当产业化的道路并不顺利，1996年武当山文物部门擅自将遇真宫使用权租给“陈逵影视武术学校”，结果2003年一场大火毁了遇真宫。
2002年武当山管理处与太和武馆签订了《武当山元和观租赁合同》，后来武当山复真观却被修成了三星级宾馆。
在这种内忧外患的形势下，武当开始整合资源，在传承传统武术的同时，也在现代化产业的道路上不断探索。
2003年组建了中国武当功夫艺术团，出访东南亚、西欧各国，先后在香港举办的“武当武术”活动中作专场演出、在澳门庆回归三周年的《武当风》中作专场演出、在台湾的武当武术文化交流中作巡回演出，并参加了中国功夫之星启动仪式。
2004年，武当将奥斯卡获奖影片《卧虎藏龙》中的“武当青冥剑法”引入武当山表演；同时联合隆中景区，实行强强联手促销之路。
2005年，武当统一整顿武校收费，创造良好的武校教育环境；举办首届武当山赵堡太极联友大会；启用武当山旅游多媒体咨询系统；创作舞台剧《太极武当》；武当山道教武术音乐团前往我国台北参加两岸道教音乐会。
2006年投资8000万重修玉龙宫……这些在使武当武术发扬光大的同时也吸引了众多的游客。
2007年，湖北省武当山全年游客人数突破百万人次，达102万人次。
2009年第一季度武当山共接待游客28.8万人次，同比增长45%；实现旅游收入1.09亿元，同比增长69%。
尤其是在3月份的观音诞辰日、三月三等重大节日，武当山日均接待游客都在万人以上，3月游客人数也创武当山历年来单月最高。
2006年，武当特区还与加拿大武当文化国际总会签约，以武当功夫艺术团为班底，打造大型舞台剧《道行天下》，在赴加拿大演出后，继续到西欧巡回演出，这也使武当文化产业逐步形成与国际大旅游接轨的产业链条。
武当功夫艺术团在港表演（图片来源：大河网） 二、少林、武当武侠文化产业落差之原因探析 自古以来，“武当拳，少林腿”、“武当剑，少林棍”，少林、武当，一南一北，一柔一刚，称雄武林，然而21世纪以来，少林挟拳脚棍棒刚烈迅疾之威，笑傲江湖，将曾与之江湖地位相当的武当，远远地抛在了身后，原因何在呢
1.门派由来 少林寺是中外闻名的中华武术发源地，建于北魏太和十九年，而少林武术是我国最早的武术流派之一。
相传少林武术为北齐的少林高僧跋陀的弟子僧稠所创，至今已有1400多年的历史，是少林寺僧几个世纪艰苦实践的经验结晶，世代相传，令人神往，诱人钦敬，驰名中外，也就慢慢有了“天下功夫出少林”的说法。
武当派兴起于明代，由张三丰于湖北武当山创立，固称武当派。
据传，武当内家拳的祖师张三丰，在武当修炼时曾看到喜鹊和蛇的一场争斗，“喜鹊上下飞击，而蛇蜿蜒轻身摇首闪击的姿势”，这给张三丰以极大启示，张因而悟通太极妙理，创造了风格独特的武当拳术。
然而在为数众多的武侠小说、影视剧中，却有这样一种提法：张三丰本是少林弟子，因触犯寺规而被逐出师门，后在武当山创立武当派，于是就有了“武当武术源于少林”的说法。
对于这些传说，真实性无从考证，但是它却给了大众一个潜在的意识：少林强于武当。
2.掌门人思想 “佛教不避世，佛教如果避世，早就自取灭亡了。
”少林寺第30代方丈释永信在《禅露集》这样说。
也正是少林寺的战略思想——走进社会、走进大众，且与时俱进，也就是在这样思想的指引下，才使少林寺的“历史性格”与其他寺院有所不同。
隋唐末期，少林十三棍僧救唐王；明代嘉靖，少林僧兵抗击倭寇；抗日战争，少林和尚参战抗敌；2008年的汶川地震中，少林寺派出僧人救护队远赴四川灾区救援，主动承担入世和救世的责任；和平时期，少林寺方丈秉承了少林人主动入世的精神，将少林寺带入了“功夫经济”的大潮中，使少林寺从一处破败的小庙发展成了一个闻名全球品牌形象和经济效益双丰收的大寺院。
然而人们提到少林寺，第一印象就是少林功夫。
释永信说：“这部电影《少林寺》就像为少林寺做了一个大广告。
”但是，这个广告所代表的少林寺产品太单一，甚至是表面的。
释永信并不甘心将武术仅停留在“术”上，他还提出了武术禅的概念，“我要把少林文化上升到‘学’的高度，像‘东方学'一样成为一门‘显学’”。
为此，永信方丈和清华、北大、人大等几十所大学建立了合作研究关系。
这样，可以把少林寺文化得到很好的发掘和传播。
诚然，如果把少林寺看作为一个产品，如果仅仅停留在表象，将无法达到消费群的拓展。
因此，需要打破常规框架，极大地发掘其内涵，形成少林武学、佛学文化的产业化。
正是在这种运作理念的指引下，释永信进行了一系列大手笔操作。
1996年，在众多企业还不清楚互联网的时候，少林寺就建了网站。
现在，释永信几乎拥有所有的现代通讯设备：笔记本电脑、数码相机、时尚手机(据说，他短信发得很好)。
他说，“互联网快速发展，少林寺如果不能利用好这种新的交流方式，将会离世界越来越远。
” 接着释永信又主持打造了中国第一家数字化寺院，全球招收少林弟子，网上公布少林绝学；在释永信的带领下，少林寺的演出及公众活动营销包括武僧在世界各地上演的“少林武术”、传统武术节的“少林归宗大典”、红十字会募捐、护生放生、少林基金会等；同时，少林寺还创办《禅露》杂志，并与各大院校联合，倡导与“红学”同等地位的“少林学”。
少林寺开始慢慢走出单一的武术而走向多元产业化，于是2002年，美国探索频道为释永信拍摄的电视片《新少林方丈》就被译为《新少林CEO》。
2003年，释永信又把中国互联网新闻宣传高峰论坛搬到了少林寺古老大殿藏经阁；2005年，少林寺网站推出“武林秘籍”、“少林药局”。
2006年，释永信一次促成美国500个武术爱好者朝拜少林寺；2006年3月，促成俄罗斯总统普京参观少林寺，2008年和昆明市官渡区政府官员签订协议：少林寺托管官渡4所寺庙20年，托管期间就地培养云南的少林18罗汉。
这些不是一般人能做得到的，释永信做到了。
这些与时俱进的做法，一次又一次把少林寺带到世界舆论的前沿，少林寺品牌更是水涨船高。
此外，作为少林寺这一举世闻名的功夫圣地的方丈，释永信事实上扮演着多重角色。
除了是少林寺1500年历史上最年轻的方丈外，他还是第九届、十届全国人大代表，中国佛教协会副会长和河南省佛教协会会长。
这些职务可以使释永信更多地参与各种活动，不仅可以增加自身品牌度，也可以借势推广少林品牌。
相比之下，武当就沉静了许多。
武当道人一直惟恐山不高，惟恐山不深，武当掌门游玄德说，武当的活动向来本着“纯宗教、纯武术、纯学术”的宗旨，所以武当派几乎没有搞过商业化的活动，武当派功夫的传授仍本着“宁可失传、不可乱传”的原则。
武当派掌门人游玄德道长曾坦承，他还不会上网。
有趣的是，在2002年由武当发起，少林、武当、峨眉三大门派在四川乐山进行的切磋中，一向沉静的武当掌门游玄德向外界公布说，武当派已经传承下了金针指和降龙十八转掌，这也许是武当面对商业化社会无奈的选择吧。
三、结语 于是不仅有人会问难道少林能一直遥遥领先，而千年武当就不能走出低迷，再展昔日武林领袖雄风
其实，武当武侠文化产业的落后也有其特定的时代原因，太极拳产化业不具备两个基本条件，一是具有压倒性优势的拳术体系与一流的拳术家，二是没有人在德、技、绩方面堪当“当代的太极的代表人物”。
其实，比起少林拳，太极拳有很多优势之处。
尤其是在现代社会更具有非常强的适应性。
但其在宣传上过于倾向太极拳的健体作用，大大忽视技击功能，尤其忽视太极散打，使太极拳成为太极操，引起社会大规模的误解。
需知，龙首是“打”出来的，用武技比较，用武德较量，方能成就独占鳌头的影响。
武当武术还缺乏具有“大家风范”的带头人，但这种人的出现，既不是努力出来的，也不是协调出来的，而是时代产生的。
再者就是管理体制不顺，传统武术的挖掘、整理不够，缺乏发展资金，宣传力度太小。
因此只有制定武当武术发展规划，加大宣传力度，邀请专业人员对武当武术精心包装，提高其表演性、实战能力，净化武术市场，扶持武术馆校，举办大型武术活动，才能推动武术产业化发展。
当然，推广武当文化及武功不是文章上那么简单，那需要有精明头脑的商人以及国家政府等等配合，但只要你深挖、开发它，发展成一个几百亿的大产业是一点也不夸张的。
我们也完全有理由期盼，武当在武术产业化的道路上，必有剑舞九天冠绝江湖之日。
但我们更希望看到的不是少林或者武当的一枝独秀，因为博大精深的中华武术，亦非少林或武当一家所能涵盖，更应该是围绕核心门派，带动相关门派，最终将整个武侠文化产业做大做强。
文章摘自09年文化产业年度人物、四川大学博士生导师蔡尚伟教授：《文化产业比较案例》，中国传媒大学出版社2009
杨子的资料（不是家有儿女的那个小雪）
~
中国巨力集团执行总裁，演员。
1974年（
）年生，原名杨建民。
以其加长捍马和出演多部电视剧男主角为新闻媒体所广泛报道， 据说“杨子”是他的化名，杨子本人不愿透露其真名，甚至连其出生的具体年份亦是个秘密。
很少有富人对于享受舒适的生活方式那么理直气壮，杨子是其中一个。
主要作品：《青花》、《卡布其诺》、《浴火凤凰》、《天下第一宴》、《天仙配》《江湖夜雨十年灯之白玉堂》 所获奖项：第12届大学生电影节“最佳新人奖” 作品 电视剧 2005 《浴火凤凰》与黄奕合作 2006 《天下第一宴》 2006 《天仙配》 饰董永 与黄圣依合作 2007 《广府太极传奇》饰许文华 与黄圣依、谭耀文合作 2007 《白玉堂传奇》饰锦毛鼠白玉堂 2007 《日月凌空》饰骆宾王 2007 《丁家有女喜洋洋》主演：黄圣依,安七炫,杨子 电影 《青花》（曾投资并主演）饰杨放，与李若彤合作 《卡布其诺》饰阿威，与李丽珍合作 《新忠烈图》(2007)与黄奕、吴奇隆、元华、尹子维合作 曾获奖项 第12届大学生电影节“最佳新人奖”——《青花》 国内相关报道（真实性有待考证） 杨子是谁
他是中国巨力集团的执行总裁，拥有亚洲惟一的超长悍马车、价值22万美金的VERTU手机、据说46亿年才出一块的祖母绿戒指，媒体称他是“醉生梦死的‘公子哥’”。
1985年注册的河北巨力集团以设计、生产、销售吊装索具、缆索具、钢拉杆索具为主。
现任董事长为杨子的大哥。
巨力家族在商界一贯低调，默默发展出相当规模，三峡大坝、广州白云机场、深圳会展中心等建设工程都有其相关产品。
有报道说杨子身家过亿。
与家里其他孩子一样，杨子遵循家族传统，很小便接受了严格的教育和训练：“六岁以前，我生活在河北农村，那段经历让我对泥土产生了难以割舍的眷恋。
从初二开始，我在家族企业的工厂勤工俭学。
车间里人很多，谁也不知道你是谁，没有人知道我是老板的儿子。
每逢寒假暑假，我就跟工人们一起干活，车工、铣工、刨床、磨床、钳工都尝试过，并且都拿到上岗证。
”工厂的打工经历一直持续到他读大学二年级，那年他成为巨力集团驻上海公司经理，每个周末飞往上海处理报表、账目和合同。
在演戏之前，杨子的生活完全以家族事业为中心，参加会议，在公司处理各种事务。
“我一度是个‘双脚不着地’的人，不是在飞机上，就是在汽车里，有时候早晨在广州吃早餐，中午在上海开会，晚上又去了新加坡。
” “也就在最近，我才和朋友去了KTV、酒吧，以前从来没有去过。
生命在于尝试，在于经历，在于感受，只要有可能，我不会放过每一个细节，只要有可能，我会试着了解每一种生活方式。
比如，zippo打火机的一百多种玩法，我统统试过。
在开会的途中，坐飞机或坐车时候用来自娱自乐。
”杨子笑着说。
为了全心尽力演好《青花》，杨子曾四次向公司请求假期，最初遭到董事会反对。
当时，家里人对杨子进入演艺圈颇多顾虑，以为会对企业产生不良影响。
“刚开始参与《青花》拍摄，公司业绩的确下降。
经过自己和同事的努力和适应，现在已经完全没有问题了。
我现在有8个助理，每天早晨，助理会将公司里最重要的事情打印出来交给我看，A4纸，四号字，这是我给他们的规定。
”谈论起公司事务，杨子显示出一丝不苟的严谨，“我要做的是把握大的方向以及下达命令。
”杨子认为，现在的工作状态对自己是挑战，对同事也是一种锻炼，在处理各类事务的过程中，他们的能力也会得到提升。
在商界，杨子也是众人瞩目的焦点，他经常充当各种会议的主持人。
他得意地说：“眼神的交流非常重要，可以体现一个人的控制力。
会场上，我会让自己的眼神扫过每一排人的面孔，注视的目光更能增加自信。
另外，在公众场合，我从来不说一个错别字。
我喜欢用成语，如果在谈话过程中不时加上几个成语，便能达到‘雪中送炭’的作用。
” “看到悍马的时候，我也懵了” 今年4月份，一个“亚洲惟一一辆加长悍马，神秘主人是谁
”的帖子在网上广为流传。
图片显示，这辆十米长的悍马行驶途中，过路人纷纷“侧目”，车内造价不菲的皮迪亚全套真皮座椅，比利时水晶酒杯，更是奢华得叫人瞠目结舌。
“你说的那车是我的，图片最先也是我放的。
”杨子主动交代，“但是买的时候我也不知道车有这么大，内部那么豪华。
有个朋友说有辆超长的车问我要不要，我想想觉得有辆大车挺不错的。
因为常常需要坐车，至少可以把腿伸直了舒舒服服躺着。
看到车后自己也懵了，居然这么夸张。
当时也没多想，买就买吧，没料到开出去之后引起那么大骚动。
至于价格，你说它值100万，它就值100万；你说它值1000万，它就值1000万。
” “杨子”是他的化名，杨子本人不愿透露其真名，甚至连其出生的具体年份亦是个秘 无论如何，杨子不能容忍“公子哥”的称谓。
“公子哥是什么
是那种不务正业，衣来伸手，饭来张口，不靠实力或能力，不靠自己的创造去赢得财富的人。
” 且不论那些奢华的器物，单是得知杨子的每张名片价值45美金，系瑞士定做(内置镊子、牙签、圆珠笔、电脑修理刀等微型工具)的话，可能又会有人大跌眼镜。
“我的信仰是助人为乐，与人为乐。
能让对方感到意外惊喜，值得。
这是我的真心话。
” 30岁的杨子侧面像刘翔，正面亦不失俊朗。
三部手机(两部办公、一部私用)齐齐摆在桌上。
言谈中，很家常地剥食果盘里的油桃，有分寸地微笑，不时舞动双手。
不得不承认，这是一个很有视觉冲击力的青年。
“公子哥”风波 麦当劳的那句广告词“我就喜欢”，同样适用于杨子选择财富配件的态度。
“我合法经营，照章纳税，为社会创造财富，有权利像普通人一样选择我自己喜欢的生活方式。
就好像有人发了工资想买一辆崭新的自行车，消费什么本无可指责。
” 容易让人产生困惑的是，杨子一面示意低调，一面却是津津乐道的态度。
也许是家族生意与军方有关系，“杨子”是他的化名，杨子本人不愿透露其真名，甚至连其出生的具体年份亦是个秘密。
很少有富人对于享受舒适的生活方式那么理直气壮，杨子是其中一个。
但这一切仅是仰仗其丰厚的家族基础么
杨子显然不这样认为。
杨子回忆那时用手抬圆钢，一头是大人，一头是小孩。
因为力气小，他的中指指甲盖当即被砸掉。
以此为理由找到父母，后者告诉他包上就可以了，语气平淡。
后来不小心胳膊受伤，父母的意见照旧是“包上吧，还是不要离开工作”。
渐渐地，杨子习惯了独立和坚持。
及至到北京读大学，杨子也是兼顾上课和打工。
大二他成为巨力集团驻上海公司经理，每个周末飞往上海处理报表、账目和合同。
毕业后，海外游学一两年，学习MBA，之后正式进入公司销售部。
杨子自称有过目不忘的天赋，只要认为该记的就能倒背如流。
20多岁即喜欢跟方丈、大师在一起参禅悟道，琢磨出不少道理。
“人要想真正进步或是成功，不能挖前人的土而垫高自己脚下的基石。
瞬间拔高，有没有可能
有。
在资源透支的情势下，瞬间拔高到某种程度，可脚下基石就陷进去了，而且拔得越高，跌得越重。
循序渐进才是真正的成功之道。
” 吃不到葡萄大可不必说葡萄酸。
杨子觉得更多网友只是跟风猎奇他的生活，他并不认可“仇富”的概念。
在大多数年轻人饱受“三十而富”的财富焦虑时，杨已将注意力转移到“无形”的东西之上。
“其实，我并没有刻意穿什么名牌，生活水平达到一定高度时，你拥有的钱和物对你来说都不是关键。
” 顺着这个思路，杨子一路讲下去：“我现在并不是用衣服来衬身价，带一个铁戒指别人也不会介意。
我若穿一双布鞋，也是个性，是回归自然。
所谓的复古主义，要看谁在穿。
”杨子认为精神的独立、神态仪表才是关键。
“我其实是在很谦恭地扩张自己的影响力，潜移默化让你感受到我的魅力所在，让人吸引或者是打动，慢慢成为比较好的朋友。
然后再慢慢潜移默化，影响到周围更多的朋友。
在社会上我有几万个朋友，一提杨子，大家都会说，杨子啊，我知道
总体上，我生活得比较阳光。
” 讲究“三说”即实话实说、有话直说、无话不说的杨子，言语中确实会流露出对于财富的某种轻松和淡泊的态度：“我们的家族，周围的朋友包括我在内，每年都会做很多公益事业，公司也有这个专项。
按照数额来讲，财富排行榜应是前几位。
修一条路，捐资修几座桥，就像买一辆车一样，再正常不过。
当地政府和老百姓有这种需求愿望，我们又有满足他们愿望的能力，OK，水到渠成，不一定非要炒得沸沸扬扬，一定要让全世界知道你在干什么。
” “触电”始末 即令不是“公子哥”风波，杨子也早已因出演影片《青花》男一号而被娱乐界先期追踪。
4月22日，该片在全国正式公映。
之前，杨子与女主角李若彤接吻到嘴麻的宣传成为吸引公众的一大噱头。
“其实你想想，两人在零下几度的深水里亲热能有什么感觉
”杨子浅笑。
企业老总的演技能否经得起考验
在不可避免经过多次NG之后，杨子的感觉越来越好。
5月14日，第十二届北京大学生电影节上，杨子甚至凭此片捧得“最佳新人”奖。
尽管潘石屹、张朝阳等分别参演过影片《阿司匹林》和玩滑板之宣传短片，但杨子强调自己是首个从幕后走到台前的企业管理代表。
在这之前，没人知道他是谁。
“大头条天天在网上挂着，我在中国比明星还明星，所有人都搞不懂，这个杨总何许人也。
上来就成了一个名人，媒体民众对我的关注程度，超过了董事会的预想。
”不知不觉，杨子又滑入一种津津乐道的语境。
“知道么，我现在的片酬比某些腕儿还高。
” 巨力董事会的批准曾是一道难关，因杨子决意进入影视界显然与一贯低调的家族作风不符。
不过，在杨的再三解释和恳求下，终于递上假条，获准通行。
有收藏爱好的杨本来是该片瓷器顾问，“顾来顾去”被导演桑华相中，成为主演。
“真正吸引我拍摄的原因是因为我对历史感兴趣。
《青花》这部片子能告诉人要以史为鉴，民族强盛首先是民族精神的强盛，民族瑰宝又是民族文化和民族精神的浓缩。
现在当我们，当我们的孩子，当我们的老人喝着可乐，吃着汉堡，看着引进的大片，嘴边说着No、Yes、Ok的时候，我们是否有很多人真正静下心来思考过为什么China就是瓷器，瓷器就是中国。
” 在影片中，杨子扮演三个时空四种完全不同的性格：元代，他是一个悲壮的制瓷大师，用身躯完成杰作。
杨子称自己含着眼泪演完这个朝代。
“为什么呢
因为我觉得这种伟大的国度，成吉思汗天马行空，伟大的艺术品必然会诞生。
”到了清代，列强掠夺横扫中国，“我是一个孱弱的学子，忧国忧民但报国无门。
”该片一直持续到受各种复杂思想侵扰的现代。
“黑格尔说过一句话，存在就是合理的，没有理由强加给任何人任何生活态度，没有办法强加给任何信仰和追求，但是通过这个片子，我想让所有国人知道，忘记过去就意味着背叛。
” 在拍戏的两三个月中，杨子完全停掉手中所有工作，关掉手机静心拍摄电影。
4月宣传档他跟剧组密切配合，全身心投入，包括在人民大会堂搞仪式，邀请领导和嘉宾等。
“当地电影投资商、运营商、发行商会跟我聊，我也跟他们交流目前发行怎样，市场情况如何，对中国影视业今后发展怎么看。
” 杨子自称虽是演员，但做出了比演员多得多的努力，不时以商业运作和企业管理的眼光观察中国电影界，看是否有更好的“鱼与熊掌兼得”的盈利模式出现。
对于出名后的代价，杨喜欢谈佛家的“舍得”。
他认为若想发展娱乐产业，这是一种需要，也并非坏事。
“不管有钱人还是没钱人，作为一个青年企业家代表，我希望创建一个平台跟他们沟通交流。
在真诚交流当中，会创造更多的年轻企业家。
一个人帮助十个人，那十个人又帮助其他十个人，依此类推，全世界就欣欣向荣，中国需要这种很温馨的东西。
” 目前，杨子手头有四个剧本，涉及战争、警世和言情题材。
其中有一富家公子角色，讲述一个男人和三个女人的故事。
杨认为这很有挑战性，但拿不准这次董事会是否会顺利通过。
像鹅卵石一样 杨子不讳言自己给人的感觉可能比较“强势”。
他个人分析这种强势基于自信和自省。
前者使他拥有强势，后者使他保持强势。
每天杨都会总结冥想：做得好不好，话说得到位不到位，是不是该这么说，哪里不足，大脑记下所有的失误，如果再有类似状况应该上升到怎样一个高度。
杨子自认为说话比较优美，从来不说一个错别字。
他好用成语，认为是对历史典故的萃取，若在谈话过程中不时加上几个成语，便能达到“雪中送炭”的作用。
杨子几乎每天都保持9小时的睡眠。
故此谁见他都是神采飞扬，他认为若牺牲睡眠时间对己伤身体，对人不尊重。
“睡觉时谁叫我，我就跟谁急。
”杨子认真地说。
人不能患得患失，不要将工作单独看成工作。
杨子觉得自己虽有时比较累，但压力小，活得滋润。
“就像有人问爱迪生，你一天工作18个小时不累吗
爱迪生说，我没觉得工作过，一直在享乐。
”工作之余，杨子也常打高尔夫球和乒乓球，他还喜欢骑马，拥有一个马场，六匹骏马。
回忆童年，杨子觉得自己比较早熟，从小到大就是孩子头。
年龄稍大的孩子也往往会听命于他。
在十几岁的时候，杨就知道买来一副军棋，留下司令给自己。
“小时也曾打过架。
最后人们全都团结到我周边，没人真正跟我抗衡。
可别小看一个军旗。
我收了，小朋友会难过好几天。
犯错误了，要把连长交上来。
” 在家族成员里面，两个双胞胎哥哥对杨子的人生态度影响较大，他们永不放弃，持之以恒的精神使杨形成一种理念：人可以被摧毁，但不能被打败。
杨形容自己像鹅卵石，外圆内方。
当人用肃穆的眼光看它时，是一种美感；但是若冲击它，回馈的便是疼。
每到一处新环境，杨便会“观变”、“顺变”和“控变”。
随后召开的巨力董事会将研究下一步家族战略的问题。
杨子正在考虑公司以往21年坚持的行业纵深发展方向是否会转化为分门别类朝各个行业努力，每个强势的家族成员兴许能创造新的合力模式。
“不知道最终结果是什么，也许会成立一个杨子文化有限公司也说不定。
” 在《青花》剧照前面，杨子突然对记者问道：“你觉得我有思想么
”这，确乎是一个属于希望得到更多回应和肯定的年轻人的问题。
大概，人总是要学会慢慢长大吧。
国外报道（真实性有待考证） 据国外媒体报道，杨子乃前国家主席杨尚昆的孙子，杨子本人在面对国外记者对此事的询问时从未否认这点，但杨子都表示这和他本人的生活方式无关，并且声明此话题过于敏感不应深究。
由此可见，杨子属于著名的京城“太·子·党”一族，其雄厚的财力背景与家族渊源密不可分。
同时国外媒体对杨子招摇的生活方式表示反感，指出杨子并不像他自己宣传的那样同时还兼顾公司事务，杨子的所作所为就是现代版的京城纨绔子弟，这些作为让他成为“太·子·党”中曝光度最高的人，但因杨子很少透露他的真实身份，因此国内媒体很少得到其真实的背景资料。
谁是真正的华伦天奴
意大利著名品牌VALENTINO全球CEO Mr.Michele Norsa 2004年4月26日，“VALENTINO走进中国”新闻发布会暨VALENTINO品牌男装系列中国地区总代理授权签约仪式”在北京王府饭店大宴会厅隆重举行。
VALENTINO全球CEO Mr.Michele Norsa亲临现场与巴贝集团董长金耀先生签订合作协议。
从此拉开VALENTINO品牌真正登陆中国市场的帷幕。
众望以待的重要事件 在“VALENTINO走进中国”新闻发布会上，VALENTINO全球CEO Mr.Michele Norsa将郑重发布VALENTINO“亚洲发展战略”和“中国发展战略”。
“授权签约仪式”标志着VALENTINO品牌将真正全面进入中国市场，面对中国消费者的将首先是2004年秋冬的VALENTINO男装系列。
而VALENTINO品牌进入中国是由中国著名纺织服装集团中国巴贝集团斥巨资，并通过国际时尚界多方努力援引之下才得以成功
事实上，作为世界顶级时装品牌VALENTINO的全球CEO，Mr.Michele Norsa的亲临出席表明VALENTINO对中国市场的高度重视，而VALENTINO品牌进入中国将是中国时装界值得纪念的重要事件。
对于中国消费者特别是对于服装行业专业人士和时尚界人士来说，VALENTINO是他们所非常熟悉的。
“观其形，闻其声”。
每年的米兰时装周、世界级的时尚颁奖盛典，关注时尚的人们总能从VALENTINO惊艳绝伦的Fashion Show、国际明星争相穿着VALENTINO高级礼服频频亮相于闪烁的镁光灯中的奢华形象中，耳濡目染到设计大师Mr. Valentino Garavani独有的经典风格。
VALENTINO品牌的创始人，享誉世界时尚界数十载的殿堂级设计大师Mr. Valentino Garavani，非常希望其品牌能真正走进中国，这个有着古老文明而正迅速融入国际时尚轨道的东方大国。
早在1993年，他亲自携VALENTINO高级时装及成衣在北京举行了大型的展示会，引起了中国时尚传媒和时尚爱好者如痴如醉的追逐和拥戴，由于VALENTINO展示会在中国获得的巨大成功，Mr. Valentino Garavani受到国家主席江泽民的亲切会见。
VALENTINO品牌真正走进中国，却是在事隔11年后的今天——在“VALENTINO走进中国”新闻发布会上，两位主持人，CCTV著名主持人陈伟鸿先生和超级名模、时尚主持人姜培琳小姐将以奥斯卡颁奖中“走过红地毯”的形式相继亮相。
他们身上极具质感和品位的正装、礼服正是VALENTINO以其经典的设计风格，结合东方人气质和神韵，为第一次亮相中国特别设计制作的两款时装。
顶级时装品牌VALENTINO VALENTINO品牌由意大利著名时装设计师Mr. Valentino Garavani于1960年创建，Mr. Valentino Garavani的传奇般的生平被公认可以视为“意大利制造”的标记。
因为他在VALENTINO品牌各历史时期中战略性的发展和创造性的想法一度推动全球时尚界进入新的水平。
名模姜培林现场演绎意大利名品VALENTINO时装 Mr. Valentino Garavani 1932年出生在意大利北部的Voghera，幼年就显示了极高的艺术天赋和审美感。
1960年在意大利罗马成立VALENTINO公司并注册品牌。
1965年，VALENTINO已经成为意大利时尚界无可置疑的领军时尚品牌。
Mr. Valentino Garavani生平获得的荣誉和奖项无数，如1967年被授予相当于“时尚界的奥斯卡奖”的Neiman Marcus奖，1986年被命名为意大利时装界的最高荣誉——“Cavaliere di Gran Croce”称号，1996年被意大利总统Oscar Luigi授予“Cavaliere del Lavoro”的称号，2000年被美国时装设计师协会授予“终身成就奖”…… 翻开世界时装发展史，由VALENTINO首创的V型剪裁服装，VALENTINO红色设计，VALENTINO具有罗马高贵气息的香水，VALENTINO男装的短夹克和独有的V型标志，都已经成为世界时装史的一部分。
VALENTINO品牌1972年推出男装系列，1973年推出室内装饰用纺织品及礼品系列，1978年推出香水系列。
VALENTINO品牌除有高级时装、成衣和其它系列外，还有如内衣、皮革制品、眼镜、毛皮、香水以及手表等。
近半世纪的奢华见证 VALENTINO与巴黎时装设计师的高级时装截然不同。
自从推出首批时装系列后，VALENTINO的时装彷佛专为某类型的女性而设，因为VALENTINO设计的女装多采用柔软贴身的丝质布料，搭配合身的剪裁，表现出绝对女性化的特质，再加上蕾丝、刺绣的大量运用，展现高贵典雅的顶级质感。
Simple Red(大红)是VALENTINO的标准色。
纯正的大红色，富丽华贵、傲气十足。
当然，在VALENTINO的设计中还有其它的颜色：白色、黑色、蓝色、粉色等，无不体现着追求纯粹和完美的设计理念。
就像Mr. Valentino Garavani生活方式一样，VALENTINO时装充满罗马式的高贵华丽气息，连同后来他在巴黎举行的时装表演，也处处表现出意大利人独特的生活品位。
VALENTINO备受世界时尚界和社会名流的追捧和喜爱，从伊丽莎白-泰勒到莎朗·斯通,从索菲娅-罗兰到奥尔内拉-穆蒂,从杰基-肯尼迪到船王奥纳西斯等都曾向Mr. Valentino Garavani定制时装。
2001年，朱莉娅-罗伯茨穿着VALENTINO时装领取奥斯卡奖，而詹妮佛?洛佩茨结婚时所穿的剪裁考究的时装也是Mr. Valentino Garavani专门为她设计的。
直至今日，那极至优雅、散发着不可思议的光泽感的V剪裁时装，依然是VALENTINO最著名的时装设计手法。
VALENTINO所有系列都表达着奇特的观点，那就是对于永恒和原始的敏感把握，“VALENTINO”这个词意味着豪华、富有，甚至是奢侈，表征着一种华丽壮美的生活方式。
可以说，罗马之所以能成为世界时装中心，VALENTINO功不可没，也是最有力量的见证。
VALENTINO走进中国
这是中国人与VALENTINO品牌共同的长久期盼与等待。
4月26日，众多同级奢华品牌专家、时尚传媒资深人物、服装界重要领导、顶级商界精英、时尚先锋人士、社会名流将与VALENTINO品牌全球CEO一道见证这一历史时刻。
我很喜欢王蓉,想知道王蓉是哪里人,今年多大,给她做词的李敏一也很有才,是什么样的女词人
姓 名： 籍 贯： 山西 性 别： 女 出生地： 北京 身 高： 165cm 体 重： 48 英文名： 所在地： 血 型： O 星 座： 山羊座 生 肖： 学 历： 生 日 ： 12月24日 职 业： 歌手 个人简历 体重 ：48kg 星座 ： 最爱的人 ：父母 最爱的歌手 ：Madonna，Sheryl Crow，Michael Jackson 最爱的乐队 ：The Beatles，The Cranberries，Nirvana 最爱的乐器 ：吉他、小提琴 最爱的演员 ：阿尔帕西诺VS罗伯特德尼禄 最爱的动物 ：猫、所养的一只大笨犬“雷欧” 最爱的颜色 ：各种颜色 喜爱的收藏品：吉他、电影DVD、经典音乐唱片 最喜欢的书 ：、 最想见到的人：天使 喜欢的季节 ：秋天 喜爱的运动 ：跑步、跳舞 最大的愿望 ：让更多的人喜欢我的音乐 最可怕的经历：有一次死里逃生 最激动的时候：一首新歌诞生 最满意的部位：眼睛 父亲在话剧团工作，母亲喜爱演唱民歌，从小为她提供了很多学习音乐的机会和环境，学过小提琴、钢琴、舞蹈。
大学开始师从于著名音乐教育家刘天礼教授学习吉他和歌曲创作。
1995.4 获北京广播学院歌手大赛第一名 1996.10 获北京高校歌手大赛独唱第一名 1998.1 担任北京音乐台<<汉城音乐厅>>节目主持人 1998.7 于北京广播学院播音系本科毕业 1998 为著名歌星白雪创作主打歌曲<<声声慢>>、<<牛郎织女>>。
同年<<牛郎织女>>荣获十大金曲奖；<<声声慢>>荣获MTV大赛金奖 1998.8 与老猫组成男女组合，并在北京许多高校和酒吧演出 1998.11 推出自创单曲<<云不知道雨知道>>，<<晨雾>>，荣登<<>>冠军 1999.4 推出自创单曲<<快乐吧>>荣登 “音乐生活报” 全国总评榜第一名 1999.7 参加湖南卫视<<>>直播节目 1999.8 参加<<综艺大观>>直播节目 1999.8 自创单曲<<快乐吧>>荣获 “健牌” 中国原创歌曲总评榜十大金曲 1999.11 参加文化部举办的 “世纪风” 杯中国原创歌曲大赛，荣获金奖歌手，歌曲<<快乐吧>>获十大金曲奖 1999.12 创单曲<<爱情大陆架>>荣获和联台举办的 “叱风云” 华语歌曲榜99’年度十大金曲，并同时荣获年度最佳新人奖 2000.2 参加 “迎澳门回归” 正月十五大型晚会，并演唱自创曲目 2000.5 参加在 “中山音乐堂” 举行的 “经典英文歌和交响乐大型音乐会”的演出 2000.9 参加中央电视台<<音画时尚>>改版节目 2001.1 参加中央电视台<<音画时尚>> 2002 签约集团 2003 由包办词曲的《距离》是获得美国大奖的香港电影《五月·八月》的主题曲，而另一首歌《说出来》就被选为国内电视系列情缘喜剧《都市男女》的片头主题曲 2003.2 被云南经济广播电台选为电台形象代言人 王蓉获得奖项（截止至2003年8月）： 1、《完美》获广东电台《音乐先锋榜》2003年第二季季选金曲 2、王蓉获“华语流行乐传媒大奖”2003第二季最佳新人提名 3、王蓉《非想非非想》获“华语流行乐传媒大奖”2003第二季最佳专辑提名 4、《完美》获“华语流行乐传媒大奖”2003第二季十佳单曲提名 5、第三届《全球华语歌曲排行榜》最受欢迎女歌手提名 6、第三届《全球华语歌曲排行榜》最受欢迎女新人提名 7、第三届《全球华语歌曲排行榜》最受欢迎创作歌手提名 梦剧院 80年代的香港乐坛，兴起一股“夹Band”潮流——蓝战士、凡风、太极、Beyond等乐队，就在当时的乐坛大放了一番异彩。
但还是男性居多，而女子组合就则相对显得极为的稀少，记忆中的只有风之谷、Face To Face、Echo，由李敏和刘文娟组成的梦剧院，可算是当时最为出彩的一支女子组合了。
梦剧院的出现的缘由，是李敏和刘文娟二人一起组团参加大学的歌唱比赛，被唱片监制所发掘；此后，便在1988年推出作品“飘去的夏”和“3\\\/4日”，正式踏入乐坛。
刘文娟清、柔的歌声，搭上李敏略显低沉的声线，一收一放间点缀出一份别样的宁静和轻松。
带着诗意的清雅、恬静是梦剧院的作品的风格，而且这是她们的作品的一贯特质，是那段时期中一片男子乐队、组合热潮中的一阵清风。
两位女子，在当时除了是唱功了得外，还而人联手以“梦剧院”之名为歌曲填写歌词，实为才华洋溢。
1988年同年，梦剧院推出了组合的首张同名专辑，这也是一张香港乐坛当时难得的具有人文气息的唱片，基本上每一首作品在当时的电台都获得极高的播放率。
可惜的是，这又是一支寿命极其的短暂的女子组合，在1990年之后，梦剧院便解散了，留给乐迷只有是回味与回忆。
不过，之后的90年代中，刘文娟曾经发行过几张唱片、也在电视台担任过节目主持；而李敏，则成为了香港出色的作词人，也偶有出版自己写的书。
香港粤语乐坛的今天，曾有人将偶像组合Twins，比喻为当年的同为梦剧院；只能说一句，这绝对是一个让许多当年的乐迷所唾弃的比喻，毕竟当年的偶像是用实力堆砌出来的，而今天的“偶像”更多的是唱片公司用钱来包装出的……梦剧院，绝对是香港80年代后期绝无仅有的一支传奇性组合，是难以发现会有谁能替代的
求海阔天空前奏
自己看吧。
要sj-M图片中人物从左到右的个人资料
首先要做好市场的细分；市场定位和。
如果公司现在还是在区域市场，最好选择目标市场聚集战略和的组合。
谢谢
可以看看湖雪面粉等的一些案例
以下是一些湖雪的案例：“包”出来的品牌——湖雪面粉全案策划记 小产品往往蕴藏着大市场，而大品牌常常从小产品中诞生。
在品牌仍旧“缺失”的我国面粉市场，湖雪面粉率先进行全国品牌营销建设，开创了面粉行业发展新的春天。
湖雪：“包”出来的品牌——湖雪面粉全案策划记 第一次与湖雪面粉高层沟通是在去年的9月，正是北京最美的时节。
然而，心急火燎的湖雪董事长见到我的第一句话就是：我们要赶在春节前实现新产品的上市。
这样算来，给我们策划与执行的时间最多只有3个月，时间极其紧迫。
我们面对的更大问题是：除了做的决心，湖雪什么也没有带来，包括做什么样的产品、怎样做、做成怎样…… 对于我们来说，这是一次严峻的挑战。
因为不仅我们，几乎是整个策划界，还从来没有人做过面粉品牌。
没有任何成功经验和模式可以借鉴，一切都要从头开始。
同样，湖雪也承担着巨大的风险，是简单的做一个产品上市策划，还是进行系统的品牌营销规划。
是按部就班，还是全面突破，客户都要做出十分艰难的抉择。
时不我待，肩负千斤重担，我们迅速开始了极地探索。
湖雪面粉新品系列 面粉：大市场怎能少了大品牌
市场调研下来，每个人都吃了一惊，在给客户的市调报告中，我们连续用了三个没想到： 一、没想到面粉的市场规模竟然如此巨大 人常说“民以食为天”，民间也有“宁可居无所，不可食无面”的说法，据统计：我国每年面粉的销售额在1500亿元以上，几乎与我国乳业的规模相当。
如果加上面粉延伸产品，这个数字还会更高。
二、没想到面粉行业还没有一个全国性强势品牌 许多行业已经进入“品牌寡头”的时代，而在小麦粉加工企业中，年产量在5万吨以上的企业将近一百个，面粉行业的品牌非常分散，基本上是“众人各扫门前雪”、“一城一地一诸侯”。
北京“古船”老大、内蒙“河套”领衔，青岛又变成了“百乐麦”……。
区域称霸，群雄并起，没有一个品牌走遍全国，家喻户晓。
三、没想到面粉业的主要竞争手段仍然是价格，而不是品牌 品牌化竞争是近年来营销界最热门的词汇。
而放眼我国面粉行业，“价格战”、“促销战”此起彼伏，很少有以品质、价格、服务相结合的品牌综合竞争。
市场分析的结果使我们欢欣鼓舞，我总结了一句话：“面粉是大市场，大商机、唯独缺少大品牌
”面粉市场就像一座尚未开发的金矿，谁率先把握市场先机，大规模进军全国市场，谁就搭上了快速成长的高速列车. 那把凿山之斧就是品牌。
从半信半疑，到踌躇满志，客户终于被说服了。
在我们的策划下，湖雪面粉最终确立了面向全国市场，面向大众消费市场，做“中国大众食品行业领军品牌”的企业战略发展目标。
打开全国市场的支点：湖雪+小包装+饺子粉+节庆市场 时针指向了2005年10月，客户希望湖雪新产品能在年节节庆市场形成热销，这要求全国招商大会及渠道铺货工作必须在2005年底前完成。
但全国市场的运作谈何容易
选择什么样的产品、走怎样的销售渠道、如何进行品牌传播等等都要在短短二个多月内完成。
任务多、时间紧、压力大。
我们真切感受到“速度就是胜利，效率就是财富”，项目组全体成员历经无数个不眠之夜，连续几十天的通宵达旦后，湖雪进军全国市场的支点渐渐在眼前清晰起来。
一、小包装面粉是居民面粉消费的主流 随着饮食结构更加丰富与多样。
那种“大碗吃面，餐餐擀面”的时代早已成为历史。
在市调中，我们得出普通城市家庭每月面粉直接用量在5公斤左右。
因此湖雪要拓展全国大众消费市场，5公斤及以下规格的小包装面粉是首选。
二、饺子粉等专用面粉在节庆时节会形成消费高峰 馒头、面条等虽然是家庭的主要面食，但是快节奏的生活使城市家庭渐渐放弃了自己买面粉做馒头、擀面条的“奢求”，转而直接购买面食制成品，饺子则不同，尽管有速冻水饺，无数家庭还是保持着包饺子的传统习俗。
俗语之“好吃不过饺子”不仅仅指饺子的中国味道，更是指包饺子的过程本身。
尤其是逢年过节，阖家团聚，全家人围坐一起包饺子是不可或缺的活动。
包饺子承载了中国人对幸福、和谐的渴望，对美好生活的向往。
包饺子就是把团圆包起来，把真情包起来。
难怪面粉的种类很多，饺子粉的走货量始终名列前茅。
而在节庆时节，饺子粉更会形成一次大的消费高峰。
三、对价格较为敏感的家庭主妇是面粉的主要购买者 如果在大街上问一对夫妇“现在家里谁在做饭
”，可能会有老婆、老公两种答案。
但“做饭的可能是男人，买菜的八九是女人。
” 家庭主妇始终是面粉等厨房用品的主要购买者。
她们对面粉的价格比较敏感。
性价比高是家庭主妇买面粉的标准。
四、商超是大众购买面粉的首选渠道 道理很简单。
食品安全形势严峻，正受到越来越多消费者的关注。
“吃得放心”是消费者选择食品的第一要素。
商超信誉较好，管理规范，人们买面粉首先想到商超也在情理之中。
“策划从市场中来，到市场中去”。
市场需要的也是我们需要的，更是企业需要的。
顺理成章，湖雪全国品牌建设的市场策略呼之欲出： 以湖雪小包装饺子粉为主打产品，加强全国商超渠道的渗透，通过抢占年节节庆市场，带动湖雪系列面粉产品的全国市场拓展，最终实现湖雪品牌的迅速崛起。
整个市场策略可以细分为三步： 1、以湖雪饺子粉为市场切入点，打开节庆市场； 2、通过湖雪饺子粉带动湖雪面粉系列产品的全国销售； 3、提升湖雪品牌竞争力，使之成为“中国大众食品行业领军品牌”。
选择湖雪的“两大标准，九大理由” “得品牌者得天下”。
品牌之威力路人皆知。
然而，一个面粉产品如何做品牌呢
湖雪给了我们长袖善舞的舞台。
历经数次头脑风暴，我们提出了湖雪的“两大标准，九大理由”。
一、两大标准：湖雪树立面粉行业标准 “足球之所以好看，是因为大家都按规则踢球。
如果没有规则，没有标准，混战一气，胜利与失败都会变得毫无意义。
” 目前的面粉市场就像是“诸侯混战”，没有公认的行业标准，也没有人提出并遵循什么标准。
一个面粉品牌在甲地销售火爆，而在乙地就会被打入“冷宫”。
湖雪要进军全国市场，绝对不能重蹈覆辙，最好的办法就是树立好面粉的标准，使自己成为标准的化身。
当然，这个标准一定要经得起市场的考验。
1、“新鲜小麦，天然麦香”，树立好面粉的标准 消费者在买东西时，要问两个问题，这东西好吗
为什么好呢
面粉也不例外。
好面粉的标准无外乎要向消费者证明两点：这个面粉做出的食品好吃（解决的是好的问题）；这个面粉的原料工艺上乘（解决的是为什么好的问题）。
“一切品质从选材开始”。
小麦的品质优劣关系面粉品质的好坏。
而小麦的新鲜程度是小麦品质的重要指标。
并且在消费者心智资源中都有选择“新鲜”食品的消费偏好。
好面粉的标准：“新鲜小麦”是当之无愧的一条。
食品，安全属第一。
天然健康，潮流所指。
好面粉，天然自不能少。
做出的面食更要吃出浓郁的麦香味来。
“天然麦香”是湖雪与消费者有效沟通的另一条标准。
在“新鲜小麦，天然麦香”的标准之外，湖雪还公开承诺“拒绝陈化粮，不含添加剂”，对面粉市场进行更深入的规范。
2、“纯麦”，给饺子粉树标准 如果单单推出湖雪饺子粉，我们发现消费者对湖雪饺子粉的认知度还不强烈。
作为新品牌，必须在消费者第一次见到它时就能留下抹不去的印象。
通过副品牌来体现主品牌要强调的特点，直接告知消费者成为业界常用的方法。
在否定了一大叠副品牌名字后，“纯麦”脱颖而出。
“湖雪纯麦饺子粉”树立起饺子粉的新标准。
“纯麦”就是“纯正天然”，“纯麦”也是“新鲜小麦”。
“湖雪纯麦饺子粉”直接向消费者诉求产品在原料上、在口味上的品牌个性，与其它饺子粉进行有效的品牌区隔。
湖雪纯麦饺子粉也由此开创了“纯麦”这个饺子粉的新品类，“创始人”湖雪因此成为这一品类的领导者。
“纯麦”是从湖雪饺子粉的原料来源上树立标准的。
那么湖雪饺子粉包出的饺子好在何处呢。
饺子讲究“色、香、味”俱全，于是湖雪饺子粉包出的饺子“香滑可口，光泽柔爽、筋而不硬，水煮不破”成为湖雪饺子粉独树一帜的品质卖点。
湖雪纯麦饺子粉图标 二、九大理由：揭开湖雪“独树一帜”的奥秘 “标准与规则是足球比赛正常进行的保障，这只是第一步，还需要有保证标准成立的依据和执行的细则，这样标准才不会成为一纸空文，才能得到认同和实施。
” “言之无文，行而不远”。
湖雪树立行业标准绝非空穴来风。
湖雪的独特品质不胜枚举，我们遵循“准、狠、精”的原则，反复挑选，“选择湖雪饺子粉的九大理由”最终横空出世。
1、“新鲜小麦（只选取新鲜优质小麦，拒绝陈化粮）； 2、绿色食品（通过“绿色食品”认证）； 3、品质享受（天然好味，包出的饺子色香味俱全）； 4、环保包装（绿色健康）； 5、科研先进；6、纯正天然（不含增白剂，天然乳白色）； 7、质量认证（ISO9001：2000质量标准体系和HACCP体系认证）； 8、国家免检（“国家免检”产品）； 9、质量保险（责任保险）。
以“选择湖雪饺子粉的九大理由”为基础，我们乘胜出击，又提出“选择湖雪面粉的九大理由”。
“九大理由”囊括了湖雪产品与众不同的品牌个性，成为湖雪与消费者沟通的“秘密武器”之一。
三大品牌识别，湖雪练就“包你好吃”真功夫 尽管有了“选择湖雪的九大理由”。
但我们没有裹足不前。
湖雪要拓展全国市场，必定需要更多更有传播力的理由来，而事实上，选择湖雪的理由又何止九条，湖雪项目组的每个成员都能脱口而出“N大理由”来。
又经过无数次的头脑风暴，我们为湖雪树立起品牌载体、品牌传播、品牌包装等三大品牌识别，使湖雪“练就”品牌快速成长的“金刚铁骨”。
一、品牌载体识别：品牌代言人+企业吉祥物 1、“围裙丈夫”刘仪伟代言，品牌沟通 当我提出要为湖雪寻找品牌代言人时，客户反问我：“怎么用代言人，用谁做代言人好呢
” 客户的困惑是有道理的，因为在此前还没有一个面粉品牌使用过品牌代言人。
尽管许多企业都聘请明星做品牌代言人，成功者有之，失败者也大有人在。
失败的原因大都是代言人与品牌没有产生很好的关联，没有产生“爱屋及乌”的效应。
我们要做的是，寻找一个与湖雪品牌定位相吻合的品牌代言人，将钱用在刀刃上，使代言人产生最深入、最打动人心的品牌传播效果。
连续数日，我们沉浸在大陆及港台明星的档案中。
倪萍、沈殿霞、濮存昕……。
最后，有“围裙丈夫”之称的刘仪伟获得大家的一致认可。
在给客户推荐刘仪伟时，我打了这样一个比喻：“每个女孩子都希望自己老公像那样赚钱，而像刘仪伟那样“顾家”，还做得一手好菜。
”当然，选择刘仪伟的理由远不止这些。
刘仪伟是家喻户晓的饮食栏目主持人，尤其在女性消费者当中具有极高的知名度。
湖雪面粉的主要购买者恰好就是家庭主妇。
刘仪伟，幽默风趣的个性，厨艺高超的形象深入人心，深受广大家庭主妇的喜爱。
刘仪伟，顾家爱家，有“围裙丈夫”之称，这与湖雪品牌定位和产品属性完美吻合。
更重要的是，湖雪率先在面粉行业中启用品牌代言人，会激发起更高的社会关注度和品牌影响力。
“第一就是最好”，虏取消费者的心智资源将变得更加简单、更加有效…… 不等话说完，客户已是迫不及待。
我们立即与刘仪伟联系协商，在第一时间确定下来由刘仪伟出任湖雪品牌代言人。
与刘仪伟在一起 2、导入企业吉祥物，“福面娃娃”携手湖雪 品牌载体的形式有两种，一种是用人；一种是用虚拟的人，诸如动物、卡通等。
相较真人，企业卡通形象可以长期使用，还可以自由延展，应用范围更广，风险也更小。
有没有可能品牌代言人和企业吉祥物同时使用呢
当然可以
企业吉祥物可以弥补品牌代言人的某些认知盲区，湖雪在品牌传播上，以品牌代言人刘仪伟为主载体，以企业吉祥物为辅助载体，可以强化湖雪品牌印象，使湖雪品牌更加深入人心。
在品牌代言人确定后不久，湖雪企业吉祥物“福面娃娃”也新鲜出场。
“福面娃娃”是一个可爱的胖面娃娃，以圆为主体构图，乳白色为基调，红色为点缀。
既与湖雪面粉的产品属性相匹配，又充满喜庆、亲和的气氛。
可爱的“福面娃娃”赋予湖雪品牌灵性和亲切感，面粉生硬、缺乏新鲜感的固有认知由此改变。
有趣的是，“福面娃娃”问世不久，2005年11月11日，揭晓，竟然是五个可爱的奥运福娃，这让我们欣喜万分，“福面娃娃”与“福娃”只有两字之差，这不能不说是一次绝妙的巧合。
借助奥运福娃的热销，湖雪企业吉祥物“福面娃娃”也迎来了更大的传播机会。
湖雪企业吉祥物系列延展 二、品牌传播识别：刘仪伟“快板解说+功夫厨艺”+央视广告 1、刘仪伟说“快板”，展“厨艺真功夫” 品牌代言人的作用就是为传播加分，湖雪的品牌传播自然少不了刘仪伟。
广告语及广告片都要和刘仪伟相匹配，达到“见刘仪伟如同见湖雪”方为最高境界。
怎么做
自然得先从湖雪广告语入手。
在为湖雪饺子粉创作广告语时，我们遇到的最大困难是如何将饺子粉与饺子进行有效的区分。
避免卖饺子粉反成了卖饺子，为别人做嫁衣。
在白板上，我们将想到的广告语一一写上，白板变成了“黑板”，仍然没有找到公认的好广告语，挑灯夜战，到凌晨十分，我突然眼前一亮，在白板上写下“包”字，项目组沸腾起来。
立即“湖雪饺子粉，包你好吃”在夜色中问世。
“包你好吃”提出一个“包”字，一语双关，既是指包饺子的“包”，避免湖雪饺子粉与速冻饺子等产品相混淆。
“包”同时又是一种口语化的品质保证。
“包你好吃”由刘仪伟风趣道出，还会使广告片产生意想不到的喜剧效果。
TVC迅速在我脑海中展现： 厨房中，刘仪伟施展功夫，将印有“湖雪面粉”的围裙套在身上。
刘仪伟变出一袋湖雪饺子粉，然后和面、擀皮、包馅，动作流利迅速，一气呵成。
包饺子的过程中刘仪伟施展太极、掷飞镖等各种功夫。
顷刻间，香喷喷的饺子新鲜出炉，全家大喜。
最后满脸是面的刘仪伟神秘一笑，伸出大拇指说：“湖雪饺子粉，包你好吃
”。
为塑造优美的韵律，使消费者产生深刻的记忆。
背景音乐采用了大家喜闻乐见的快板书形式。
轻松、上口的快板将饺子粉卖点一一呈现给消费者。
“老婆买回湖雪面，今天我做饺子宴。
湖雪纯麦饺子粉，新鲜小麦味道鲜。
筋道爽滑又经煮，晶莹剔透人喜欢。
阖家团圆包饺子，年年月月湖雪面。
湖雪饺子粉，包你好吃!”湖雪饺子粉包出的饺子“香滑可口，光泽柔爽、筋而不硬，水煮不破”四大品质卖点表露无遗。
“快板解说+功夫厨艺”使广告风趣、幽默、极易识别和记忆，从而使目标消费者对湖雪饺子粉产生好感，并迅速拉动终端销售。
为配合下一步湖雪面粉系列产品的全国品牌传播。
我们还创作了湖雪面粉的广告语：“好面粉，好厨艺”。
老婆买来湖雪面粉，厨艺大长，做出可口的饭菜，博得全家上下的赞誉，这是家庭主妇梦寐以求的事情。
再加上由刘仪伟这位公认的厨艺高手说出“好面粉，好厨艺”，家庭主妇自然会对湖雪面粉产生更深的好感与信赖。
用了湖雪面粉，老婆成为“厨艺高手”；老公成为刘仪伟那样的“顾家男人”，全家变得和谐幸福……，还等什么，赶快行动吧
刘仪伟在拍摄广告影片 拍摄故事版 2、湖雪结盟强势媒体，“面粉行业央视第一标”一鸣惊人 时针指向2005年11月，一年一度的央视黄金资源广告招标即将召开。
对于湖雪来说，这是一尉训钠放品⒄够帷?BR> 作为我国唯一的国家电视台，的品牌影响力自不待言。
CCTV1黄金时段也被认为是最具性价比的广告资源。
通过投放央视广告，无数区域品牌成长为全国性品牌。
湖雪要从一个区域品牌快速成长为全国性强势品牌，必须占据传播的制高点，必须形成强大的品牌传播势能，必须借助全国性强势媒体的力量。
中央电视台当仁不让，是“首选中的首选”。
在我们的精密策划下，2005年11月18日，在2006CCTV黄金资源广告招标大会上，湖雪开历史先河，一举夺得“面粉行业央视第一标”。
一时间湖雪面粉夺得“面粉行业央视第一标”的消息被各大媒体竞相转载，没花一分钱的传播费用，“湖雪”品牌就传遍大江南北。
湖雪面粉招商大会尚未开始，许多迫不及待的经销商就纷纷打电话联系合作事宜。
我们公司也接到不少经销商打来的电话，李光斗品牌营销机构几乎成为湖雪的“第二招商中心”。
在央视招标新闻发布会上 三、品牌包装识别：新LOGO+新包装+新形象 1、企业VI整合，湖雪“新标”写新篇 “人品好，样子也要长得好看。
”原来湖雪的企业VI十分混乱，特别是企业标识传播力不够，严重影响了企业形象传播。
湖雪要向全国发展，“换标”是当务之急。
经过大量的测试与比较，我们将湖雪LOGO改为以中文“湖雪”字体为主，英文“LAKE SNOW”为辅的文字图形化LOGO。
这样更突出“湖雪”品牌，大气、简洁、易识别，英文字也体现了企业的国际性。
LOGO中五颗麦粒的运用象征着“五谷丰登”；“口”的变形表达了“民以食为天”；“红矾”寓意湖雪“扬帆远航”。
诸多元素的巧妙运用极大地丰富了湖雪品牌内涵。
湖雪新LOGO 2、包装广告化，让包装自己广告 终端是品牌与消费者面对面交流的前沿阵地。
产品包装设计是在终端吸引消费者眼球及购买欲望的最有效工具之一。
产品包装也是广告，而且是在终端最有效的广告。
因此，在湖雪新品包装设计中，我们全力提高包装的可读性，让包装也产生广告的功能。
比如，为使正面包装产生“抓人”的效果。
我们将正面包装设计得十分简洁，刘仪伟形象和产品名称几乎占据了包装的全部。
我们还在正面包装上将“拒绝陈化粮，不含增白剂”设计成一枚醒目的印章，湖雪“新鲜小麦，天然麦香”的卖点与产品名称共同体现。
如果说正面包装要吸引消费者，那么背面包装的作用则是让消费者静下心来阅读，说服消费者产生购买。
因此我们将包装背面变成了简版的“产品说明书”。
除了包装上必须具备的常规元素外，我们还将“选择湖雪饺子粉（面粉）的九大理由”以及湖雪系列产品的四大品质特点融入其中。
通过包装，消费者就能对湖雪产品有详细透彻的了解。
3、包装生动化，刘仪伟全国“卖面” 获取品牌代言人价值最大化，就是要使代言人与代言品牌完美对接。
让代言人为品牌说话、为品牌服务。
具体到产品包装上，最有效的方法是让品牌代言人“上包装”。
为充分体现刘仪伟幽默、亲和的个性，让刘仪伟在全国的销售终端“卖面”。
我们在湖雪饺子粉新品包装正面放上了刘仪伟竖起拇指赞赏“湖雪饺子粉，包你好吃”的动人形象。
从市场反馈来看，湖雪新品包装放在终端，消费者远远望去，就能看到刘仪伟身着喜庆唐装，热情微笑的“卖货”形象，给人以强烈的视觉冲击力。
会议营销：湖雪招商大会迅速打开全国销售渠道 时针指向了2005年12月，在我们夜以继日的努力下，湖雪品牌营销的各项工作准备就绪，只等招商大会的召开了。
为确保招商大会万无一失，我们对每一个细节都作了周密安排，还创作了《湖雪面粉招商广告》在《中国经营报》等权威媒体上刊发。
2005年12月12日，在北京京都信苑酒店，湖雪品牌战略发布暨全国经销商大会在京隆重举行。
大会现场空前火爆，二百多位经销商争抢湖雪面粉经销权。
当场签约量高达5万吨，远远超出我们和客户的预期。
湖雪面粉全国销售渠道顷刻间已然建立。
湖雪面粉招商广告 后记： 2006年元旦，刘仪伟主演的湖雪饺子粉广告影片亮相CCTV1黄金时段。
湖雪面粉全国销售出现井喷式增长。
为配合央视广告强势投放，湖雪还在全国销售终端进行大规模的促销活动。
湖雪全国品牌化运作正在有条不紊地进行。
一个全国面粉强势品牌正在悄然崛起，面粉这个古老的行业正在焕发出新的青春
