蒙牛的口号是什么，主旨是什么
六年前，蒙牛人在茫内蒙古草原上第一次竖起牛的旗帜，在一片荒地中建蒙牛的基石。
六年后，蒙牛集团已经可以和中国奶业首强伊利集团比肩而立，并称为“草原奶业双雄”。
蒙牛是如何在短短的六年时间里把蒙牛品牌塑造成中国乳业顶级品牌的呢
蒙牛的董事长兼总裁牛根生讲述了蒙牛创牌的秘密。
站在巨人的肩膀上一个品牌如果想有好的知名度，就要有创意，懂得宣传。
1999年，当蒙牛初创的时候，实力不济，势单力薄，要创名牌谈何容易
但事情总有两面性，伊利既是强大的对手，又是蒙牛学习的榜样。
好，那就占到巨人的肩膀上吧。
于是“创内蒙古乳业第二品牌”的创意诞生了。
世人皆知内蒙古乳业第一品牌是伊利，可内蒙古乳业的第二品牌是谁
没人知道。
蒙牛一出世就提出创“第二品牌”，这等于把所有的竞争对手都甩在了脑后，为自己占领了一个一人之下、万人之上的制高点。
好的创意出来了，如何有效地把它传播出去，牛根生的想法是：“既要轰动，又不能多花钱。
”当时呼和浩特的路牌广告刚刚萌芽，没什么人做，牛根生意识到这是一个机会，于是便找到了路牌广告的负责人，他说：“你的牌子长时间没人上广告，那就会无限期的荒下去，小荒会引起大荒；如果蒙牛铺天盖地的做上3个月，就会有人认识到它的价值，一人购引起百人购。
所以，我们大批量用你的媒体，其实也是在为你做广告，你只收工本费就会成为大赢家。
”该负责人认为这话说得有理，于是便以成本价卖给了蒙牛300多块路牌广告3个月的发布权。
结果那年，呼和浩特市所有主街道都竖满了“蒙牛乳业，创内蒙古第二品牌”的大红广告牌。
就这样，蒙牛打响了创业的第一枪，这一枪使得整个草原为之震动。
凭借“第二品牌”的招牌，在第一年就创下3700万元的销售额。
善捕商机者胜2003年10月16日。
“神舟五号”顺利返回，这在中华民族发展史上是开天辟地的大事。
对于营销来说，这是一次千载难逢的搭载机会。
蒙牛正是看准了这点，以“举起你的右手，为中国喝彩
”为口号，推出了“航天员专用奶”的广告，并铺天盖地的出现在北京、广州、上海等大城市的路牌和建筑上，全国30多个城市的大街小巷蒙牛广告也是随处可见；蒙牛的电视广告也出现在全国几十家电视台的节目中，“发射——补给——对接篇”在中央和地方台各频道同步亮相，气势夺人；同时，印有“航天员专用奶”标志的新包装牛奶和相应的众多pop、宣传页也即时出现在各卖场和销售终端。
一时间蒙牛宣传攻势锐不可当。
正是因为抓住了这个机会，蒙牛的销售额也有了较大幅度的增长。
一山可以容多虎蒙牛人明白，只有营造出和谐的生存环境，才可能获得顺利发展的机会。
在蒙牛诞生和发展的过程中，和伊利的关系曾经十分紧张。
但是蒙牛认为，竞争可以双赢，一山可以容多虎。
既然“奔驰”和“宝马”可以在德国并驾齐驱，百事可乐和可口可乐可以共同引领全球饮料市场，蒙牛就可以和伊利等草原乳业品牌一起发展，一起壮大。
于是，蒙牛喊出“草原品牌一荣俱荣，一损俱损”的口号，进而提出“为内蒙古喝彩”的口号，努力寻求与竞争对手和睦相处之道，实施“共生共赢战略”。
从2000年9月至2001年12月，蒙牛推出了公益广告——《为内蒙古喝彩，中国乳都》。
在所投放的300多幅灯箱广告中，蒙牛不仅宣传了内蒙古企业团队，也借势提升了自己的形象，蒙牛的最大竞争对手伊利赫然排在首位。
此外，在冰淇淋的包装上，蒙牛直接打出了“为民族工业争气，向伊利学习”的字样。
蒙牛如此谦卑，高抬竞争对手，使竞争对手也无话可说。
洼，然后积；屈，然后弹；蒙牛用自己的谦逊促进了地区品牌间的相互学习和促进，带动整个草原乳业进入良性竞争阶段，不仅为自己争取到了良好的发展环境，还为企业树立了良好的品牌形象。
“小胜靠智，大胜靠德”。
蒙牛正是遵循着他的开创者牛根生的座右铭，以高超的创意一次次开拓自己的品牌市场，用高尚的道德一次次维护着自己的品牌形象，不懈的努力中，蒙牛人成就了自己的功业，不懈的努力中，蒙牛人炼就了今天驰名天下的品牌——蒙牛乳业。
蒙牛乳业集团创造了中国民营企业超速发展的神话。
从1999年创立到现在，仅仅5年，蒙牛在全国乳制品企业中的排名由第1116位上升至第一位。
12月3日，蒙牛又做出一项惊人之举——花2亿元在呼和浩特建起了一个蒙牛澳亚示范牧场。
这个牧场将欧洲式、美洲式、澳洲式、亚洲式的种草、养牛、挤奶技术集于一体，简直就是个“牧场联合国”。
蒙牛此举意欲何为
日前，记者在呼和浩特，采访了蒙牛乳业集团董事长兼总裁牛根生。
蒙牛建了个“牧场联合国”记者：这个牧场与其说是一个踏踏实实养牛挤奶的牧场，不如说是刻意做出来的全球牧场展示。
牛根生：做“牧场联合国”的确是为了做示范。
这个牧场位于呼和浩特市和林格尔县，共占地8848亩，中心是圆形的参观大厅，厅外有三个示范区：紧挨展厅的一圈是挤奶示范区；挤奶区连着养牛示范区；外围是牧草示范区。
在挤奶区可以看到当今世界各地最现代化的挤奶平台，有欧洲小型牧场用的“机器人式”、澳洲中型牧场用的“转盘式”、美国大型牧场用的“鱼骨式”等。
挤奶机器人目前在中国还仅此一个。
挤奶机器人为奶牛提供全天候服务。
牛想什么时候挤奶就什么时候挤奶，想挤几次就挤几次。
机器人每次都会耐心地按“清洗乳房——按摩乳房——挤奶”的程序工作，而且在挤奶的时候，还有音乐伴奏，让牛在快乐的心境下泌乳。
再如澳洲的“转盘式”平台，一次可给60头奶牛挤奶。
牛上了转盘后，边吃草边挤奶，转了一圈，奶也挤完了。
记者：建这样一个大而全的“牧场联合国”，会不会赔本赚吆喝
牛根生：除了展示，这个牧场也是一个实实在在的经营实体。
牧场是由蒙牛乳业集团、澳大利亚澳亚公司和印度尼西亚三林集团三方共同投资、设计和兴建的。
饲养规模约为万头奶牛，是我国目前最具规模效益的大型牧场。
这个牧场由中、美、英、澳、印尼、新西兰、新加坡等7个国家的专业人员参与建设和管理，把国外的养牛技术原汁原味地搬进来：洋人牵来洋牛，建起洋牧场，用洋管理、洋技术、洋设备，产出的奶供给蒙牛。
与以往注重引进牛群的做法不同，蒙牛建这个示范牧场，第一次从“奶”上做文章。
洋人为卖奶赚钱而到中国来养牛，交易的是奶，而不是牛，因此牵来的应该说是世界上的高产奶牛，每头牛年均产奶量在8吨—10吨之间。
牧场里良种牛生的子牛，每年将以数千头的数目进入周边中国百姓的家庭牧场。
这样做，肯定不会赔本赚吆喝。
看看外国人怎么养牛记者：蒙牛建这个牧场是为追求轰动效应而作秀，还是有别的考虑
牛根生：不是作秀，蒙牛的根本目的是促进中国奶牛饲养方式跟上世界脚步。
虽然蒙牛让百万奶农脱贫致富，但中国养奶牛的方式太原始、太落后了
中国80%的奶牛还散养在奶农家里，检疫、挤奶、收奶、运奶等环节都存在问题。
我经常到世界各地去考察牧场，国外的一个大型牧场就养了成千上万头牛，而我们许多奶农还停留在一家一户一头牛的阶段，我们一头奶牛年产奶三四吨，不及别人的一半。
差距太大
国际示范牧场的建成，带来的是观念的革命，比引进牛群和技术更重要。
试想一下，我们有多少人有条件出国
即使有条件出国，也没有条件到世界十几个国家的几十个牧场去专程参观。
而蒙牛却让中国的奶农(尤其是养牛大户)以及村长、乡长、县长、市长甚至省长们，在一个小时之内，在一个小环境中，就能遍览全世界的种草技术、养牛技术和挤奶技术。
大家可以真真切切地看到，“国外的奶牛原来是这样养的
”这比他听一万个故事更具有示范性和冲击力。
记者：这个牧场能使蒙牛获益多少
牛根生：获益有限。
不过，我们的理想是“百年蒙牛、强乳兴农”。
蒙牛已经是中国乳业的老大，老大就要有老大的样子。
示范牧场建起来，谁都可以来参观，包括我们的竞争对手。
大家都可以来学，用三到五年的时间，使中国的种草、养牛、挤奶技术，快速实现与欧美发达国家百年经验技术的接轨
这是推动中国乳业发展的大事。
业内人士这样评价我们：国际示范牧场是中国奶业发展史上的一个标志性事件，它预示着中国奶牛养殖业将由分散养殖型向规模化、集约化、科学化、国际化方向发展。
要做世界乳业老大记者：您提出过，蒙牛的战略目标是用5年—10年时间，成为中国和世界乳制品专业制造商的领导者。
蒙牛现在已经是中国乳业老大，如何才能成为世界乳业的老大
牛根生：蒙牛乳业一直都以国际竞争的眼光来制定发展战略，整合全球有效资源。
2002年12月19日，摩根斯坦利、鼎晖投资、英联投资等全球知名的投资机构共同向蒙牛注资2600万美元。
投资商看好的是蒙牛良好的发展态势，而蒙牛看重的是投资商的国际化背景。
这些国际金融资本的注入，使我们的股权结构更合理，管理更加规范。
今年蒙牛在香港成功上市，也是花全球股民的钱，来做中国乳业的事。
蒙牛企业文化的特征：两高、两强、三型两高--目标高：全球乳业的领先者；境界高：百年蒙牛，强乳兴农。
两强--企业文化创新力强；企业核心竞争能力强。
三型--学习型、尊重型、竞争型。
◆蒙牛的战略目标：以国际竞争的眼光来制定发展战略，强化学习型企业文化建设；用创新的方法，整合全球有效资源，用5－10年时间，成为中国和世界乳制品专业制造商的领导者。
2003年：中国乳业领导品牌2010年：世界乳业领先品牌◆蒙牛人的价值观：只有变化才是宇宙的真理，所以人要适应变化，并主动地去创造机会，在不断变化中，创造自己的人生价值。
（1）人的价值大于物的价值（2）企业价值大于个人价值（3）社会价值大于企业价值◆蒙牛人的工作观：把生活和工作理解成一个学习、创新、创造意义的过程。
◆蒙牛企业文化的三个氛围（1）制度氛围是保证（2）物质氛围是基础（3）情感氛围是核心蒙牛企业文化的核心内容◆经营理念百年蒙牛 强乳兴农◆企业精神学习沟通 自我超越（1）学习沟通：每一位蒙牛人都要致力于在团队中减少相互之间的误解和被误解。
（2）自我超越：勇于跟自己较劲儿，把每一件小事情都要做完整、做到位。
◆企业宗旨对用户：提供绿色乳品，传播健康理念对客户：合作双赢 共同成长对股东：高度负责 长效回报对员工：学习培训 成就自我对社会：注重环保 回馈大众管理理念--科学化、市场化、系统化人才理念--国际化、专业化、品牌化质量理念--产品人性化、标准全球化◆蒙牛的使命为国家创建一个具有国际竞争力的卓越企业；为民族创建一个具有百年发展力的世界品牌；为提升消费者的健康品质服务；为员工搭建人生价值的实现平台。
◆蒙牛的核心竞争力以成功经营人心为终极目标，以双赢利益机制和学习创新的方法，整合全球有效资源，实现战略目标的能力。
◆蒙牛企业文化的具体表现（1）诚信：百德诚为先，百事信为本，诚信是蒙牛文化的核心。
（2）感恩：滴水之恩，涌泉相报，感恩报恩是蒙牛做人的原则。
（3）尊重：建立相互尊重的蒙牛拇指文化，让人人都感到伟大和崇高，在工作中感受生命的意义。
（4）合作：二人为仁，三人为众，人字的结构就是相互支撑，在合作中共赢是蒙牛人做事的原则。
（5）分享：一个人最大的智慧就是与别人分享的智慧，只有分享的思想才有力量，没有分享，就没有团队的成长。
（6）创新：创新是旧的资源新的整合，创新是蒙牛事业发展的灵魂，与时俱进是不断创新的关键。
◆蒙牛的独特节日学习节：7月19日将学习成果与半年工作成果总结相结合的一次团队分享共赢的节日。
感恩节：11月份的最后一个周五11月份的最后一个周五是国际通行的感恩节。
蒙牛将这一天做为一个特别重要的节日，对我们的合作者、支持者、消费者进行真诚答谢和感恩活动。
◆蒙牛企业文化的综合表述以诚信构筑蒙牛文化的核心；以强乳兴农为蒙牛的使命；用学习沟通和自我超越的企业精神打造百年蒙牛品牌，用5～10年的时间成为中国和世界乳业的领先品牌。
蒙牛企业文化的内涵◆蒙牛是什么
（1）诚信蒙牛 绿色蒙牛 科技蒙牛（2）蒙牛是草原◆蒙牛人的特征有胸怀、有远见、有思维、有品格胸怀：草原一样辽阔（胸怀多宽 事业多宽）远见：雄鹰一样高远（登高望远 举重若轻）思维：骏马一样驰骋（思维超前 观念创新）品格：哈达一样高尚（洁白无暇 坦荡真诚）◆蒙牛人的座右铭（1）小胜凭智，大胜靠德。
（2）以蒙牛事业为己任，不以蒙牛利益为己有。
（3）当今社会，观念、思维方式的革命，远比技术、软件和速度的革命更重要。
（4）做正确的事情，然后把事情做正确。
有所为有所不为。
（5）大道行简。
把复杂的事情简单化，把简单的事情做完善。
（6）世界上没有奇迹，只有专注和聚焦的力量。
◆蒙牛企业广告语（1）百年蒙牛 强乳兴农（2）蒙牛是草原（3）蒙牛绿色乳品 传播健康理念（4）诚信蒙牛 绿色蒙牛 科技蒙牛12字基本方针：服务、协调、激励；管理、监督、控制◆服务为蒙牛集团全员实现成功人生提供全方位服务为事业本部提供促进业务发展的资源整合服务为事业本部提供保障正常运作的综合管理服务◆协调协调蒙牛集团与外界大环境的关系：各级政府、行业、新闻、金融、公众等协调事业本部之间、事业本部与各职能部门之间的资源分配和合作关系◆激励在集团内部培育和推广以实现双赢为目的、具有蒙牛特色的激励文化在集团内部建立和推广面向全员、有形和无形价值相结合的激励体系◆管理负责高层人力资本管理；集团内高层管理人员的引进、任免、考评、培养、发展负责蒙牛核心品牌管理;蒙牛品牌的CIS开发与执行管理、企业形象宣传、品牌维护◆监督对事业本部的产品质量进行全方位、全过程的监督和检查对事业本部的财务管理进行全方位、全过程的监督和审计◆控制收入研究集团发展战略，做好超速成长过程中的战略控制建立风险预警防范系统，做好超速成长过程中的风险控制
蒙牛的口号是什么，主旨是什么
的口号是很多的，比如我们现常听到的：“每天一,强壮中国人” 蒙牛的口号是随着她成长而提出的，给你列举一些： 蒙牛刚成立初期： “蒙牛乳业，创内蒙古第二品牌”，凭这个口号，蒙牛打响了创业的第一枪，凭借“第二品牌”的招牌，在第一年就创下3700万元的销售额。
“你不一定喝蒙牛奶,只要你喝奶就行” 成长中： 2003年10月16日,“神舟五号”顺利返回,蒙牛正是看准了这点，以“举起你的右手，为中国喝彩
”为口号，推出了“航天员专用奶”的广告. 蒙牛喊出“草原品牌一荣俱荣，一损俱损”的口号，进而提出“为内蒙古喝彩”的口号，努力寻求与竞争对手(伊利集团)和睦相处之道，实施“共生共赢战略”。
在冰淇淋的包装上，蒙牛直接打出了“为民族工业争气，向伊利学习”的字样。
蒙牛总裁牛根生有句口号：“小胜靠智，大胜靠德”这也是他的座右铭 还有口号如：（1）百年蒙牛 强乳兴农 （2）蒙牛是草原 （3）蒙牛绿色乳品 传播健康理念 （4）诚信蒙牛 绿色蒙牛 科技蒙牛 关于蒙牛的口号，你可以去了解一下蒙牛的成长，你会有更多收获的。
蒙牛宗旨： 对用户：提供绿色乳品，传播健康理念 对客户：合作双赢 共同成长 对股东：高度负责 长效回报 对员工：学习培训 成就自我 对社会：注重环保 回馈大众 蒙牛企业文化的特征：两高、两强、三型 两高--目标高：全球乳业的领先者；境界高：百年蒙牛，强乳兴农。
两强--企业文化创新力强；企业核心竞争能力强。
三型--学习型、尊重型、竞争型。
◆蒙牛的战略目标： 以国际竞争的眼光来制定发展战略，强化学习型企业文化建设；用创新的方法，整合全球有效资源，用5－10年时间，成为中国和世界乳制品专业制造商的领导者。
2003年：中国乳业领导品牌 2010年：世界乳业领先品牌 ◆蒙牛人的价值观： 只有变化才是宇宙的真理，所以人要适应变化，并主动地去创造机会，在不断变化中，创造自己的人生价值。
（1）人的价值大于物的价值 （2）企业价值大于个人价值 （3）社会价值大于企业价值 ◆蒙牛人的工作观： 把生活和工作理解成一个学习、创新、创造意义的过程。
◆蒙牛企业文化的三个氛围 （1）制度氛围是保证 （2）物质氛围是基础 （3）情感氛围是核心 蒙牛企业文化的核心内容 ◆经营理念 百年蒙牛 强乳兴农 ◆企业精神 学习沟通 自我超越 （1）学习沟通：每一位蒙牛人都要致力于在团队中减少相互之间的误解和被误解。
（2）自我超越：勇于跟自己较劲儿，把每一件小事情都要做完整、做到位。
◆企业宗旨 对用户：提供绿色乳品，传播健康理念 对客户：合作双赢 共同成长 对股东：高度负责 长效回报 对员工：学习培训 成就自我 对社会：注重环保 回馈大众 管理理念--科学化、市场化、系统化 人才理念--国际化、专业化、品牌化 质量理念--产品人性化、标准全球化 ◆蒙牛的使命 为国家创建一个具有国际竞争力的卓越企业； 为民族创建一个具有百年发展力的世界品牌； 为提升消费者的健康品质服务； 为员工搭建人生价值的实现平台。
◆蒙牛的核心竞争力 以成功经营人心为终极目标，以双赢利益机制和学习创新的方法，整合全球有效资源，实现战略目标的能力。
◆蒙牛企业文化的具体表现 （1）诚信：百德诚为先，百事信为本，诚信是蒙牛文化的核心。
（2）感恩：滴水之恩，涌泉相报，感恩报恩是蒙牛做人的原则。
（3）尊重：建立相互尊重的蒙牛拇指文化，让人人都感到伟大和崇高，在工作中感受生命的意义。
（4）合作：二人为仁，三人为众，人字的结构就是相互支撑，在合作中共赢是蒙牛人做事的原则。
（5）分享：一个人最大的智慧就是与别人分享的智慧，只有分享的思想才有力量，没有分享，就没有团队的成长。
（6）创新：创新是旧的资源新的整合，创新是蒙牛事业发展的灵魂，与时俱进是不断创新的关键。
◆蒙牛的独特节日 学习节：7月19日 将学习成果与半年工作成果总结相结合的一次团队分享共赢的节日。
感恩节：11月份的最后一个周五 11月份的最后一个周五是国际通行的感恩节。
蒙牛将这一天做为一个特别重要的节日，对我们的合作者、支持者、消费者进行真诚答谢和感恩活动。
◆蒙牛企业文化的综合表述 以诚信构筑蒙牛文化的核心；以强乳兴农为蒙牛的使命；用学习沟通和自我超越的企业精神打造百年蒙牛品牌，用5~10年的时间成为中国和世界乳业的领先品牌。
蒙牛企业文化的内涵 ◆蒙牛是什么
（1）诚信蒙牛 绿色蒙牛 科技蒙牛 （2）蒙牛是草原 ◆蒙牛人的特征 有胸怀、有远见、有思维、有品格 胸怀：草原一样辽阔（胸怀多宽 事业多宽） 远见：雄鹰一样高远（登高望远 举重若轻） 思维：骏马一样驰骋（思维超前 观念创新） 品格：哈达一样高尚（洁白无暇 坦荡真诚） ◆蒙牛人的座右铭 （1）小胜凭智，大胜靠德。
（2）以蒙牛事业为己任，不以蒙牛利益为己有。
（3）当今社会，观念、思维方式的革命，远比技术、软件和速度的革命更重要。
（4）做正确的事情，然后把事情做正确。
有所为有所不为。
（5）大道行简。
把复杂的事情简单化，把简单的事情做完善。
（6）世界上没有奇迹，只有专注和聚焦的力量。
◆蒙牛企业广告语 （1）百年蒙牛 强乳兴农 （2）蒙牛是草原 （3）蒙牛绿色乳品 传播健康理念 （4）诚信蒙牛 绿色蒙牛 科技蒙牛 12字基本方针：服务、协调、激励；管理、监督、控制 ◆服务 为蒙牛集团全员实现成功人生提供全方位服务 为事业本部提供促进业务发展的资源整合服务 为事业本部提供保障正常运作的综合管理服务 ◆协调 协调蒙牛集团与外界大环境的关系：各级政府、行业、新闻、金融、公众等 协调事业本部之间、事业本部与各职能部门之间的资源分配和合作关系 ◆激励 在集团内部培育和推广以实现双赢为目的、具有蒙牛特色的激励文化 在集团内部建立和推广面向全员、有形和无形价值相结合的激励体系 ◆管理 负责高层人力资本管理； 集团内高层管理人员的引进、任免、考评、培养、发展 负责蒙牛核心品牌管理; 蒙牛品牌的cis开发与执行管理、企业形象宣传、品牌维护 ◆监督 对事业本部的产品质量进行全方位、全过程的监督和检查 对事业本部的财务管理进行全方位、全过程的监督和审计 ◆控制 收入研究集团发展战略，做好超速成长过程中的战略控制 建立风险预警防范系统，做好超速成长过程中的风险控制
为什么最近蒙牛纯牛奶降价
一、 01 放假了 02 精灵 03 一个人长大 04 考试中 05 梦游记 06 妈妈 我爱你 07 青蛙公主 08 酸酸甜甜就是我（蒙牛酸酸乳主题歌） 09 星期天 10 想唱就唱 二、 1.放假了 2.精灵 3.一个人长大 4.考试中 5.梦游记 6.妈妈我爱你 7.青蛙公主 8.酸酸甜甜就是我 9.星期天 10.想唱就唱 三、《Baby x' mas 新年好》 1.最想念的季节 2.追梦 四、 五、 六、 1.公主的魔法项链 2.闪亮亮 3.BABY BABY 4.梦想太空号 5.白色 6.青春无敌 7.北鼻与底儿 8.星星的眼睛 9.哎呀呀 10.只要我长大 七、 有人说张含韵是跃上中国首度偶像歌手的漂亮女生，是的，这个比赛中最受关注的人气小精灵，未出道已经被数十万人追捧。
一首节奏欢快动感、洋溢着青春气息的，让更多的人喜欢上了张含韵“酸酸甜甜”的歌声。
一夜之间，她以甜美的声线、乖巧的外型，人气一路攀高，尤其在网络上，迅速火爆上升。
华特迪士尼公司、香港先涛数码企划有限公司、中国电影集团公司三方共同制作拍摄的电影将于今年暑期正式在中国公映，电影主题曲由张含韵演唱。
是一部真人加动画特效的电影，改编自儿童文学家张天翼在1958年创作的同名童话。
电影在原作故事的基础上加入了更多幻想的情节，讲述11岁的小学生王葆偶然遇上了神奇的宝葫芦，从此生活发生天翻地覆的变化。
[编辑本段]【电视剧作品】 2006年 出品人、总制片人：王建业 编 剧：许莎朗 导 演：谭郎昌 出品方：北京恒友文化传播有限公司 主要演员： 张含韵--饰蒋 珠 史 可--饰黎 莉 电视剧曾宝仪--饰苏亚媚 戚 迹--饰蒋 劲 曾志伟--饰吴立德 侯 煜--饰胡 梭 李俊锋--饰天 涯 何 晴--饰顾 芳 电视剧故事梗概 2006年 《龙凤呈祥》 艺术顾问：李惠民(中国香港) 导 演：钟侃燮(中国香港) 编 剧：朱 历 > 主要演员： 秦 汉 饰 龙 叔 薛家燕 饰 凤 姨 张含韵 饰 姜嘻嘻 邓健泓 饰 龙 一 电视剧《龙凤呈祥》 严 崐 饰 龙 二 [编辑本段]【主要代言】 2005年“2005年快乐中国超级女声”活动代言人。
2005年内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司“蒙牛酸酸乳”乳饮料产品代言人。
2005年金山网游《幻想春秋》游戏代言人。
2006年代言塞班首航。
2007年广告代言拉芳“缤纯”。
2007年起广告代言喜盈盈系列食品。
[编辑本段]【参赛历程以及歌曲】 2004年超级女生成都赛区亚军,2004年超级女生全国总决赛季军. 1.张含韵-《冰点与沸点》 2.张含韵-《分手快乐》 3.张含韵-《孤单抗体》 4.张含韵-《几多愁》 5.张含韵-《姐妹们的聚会》 6.张含韵-《柠檬树》 7.张含韵-《漂亮男孩》 8.张含韵-《热情的沙漠》 9.张含韵-《遗失的美好》 10.张含韵-《终极表白》 11张含韵-《雪人》 12张含韵-《说爱你》 13张含韵-《原音PK天黑黑》 14张含韵- 《甜蜜蜜》 15张含韵- 《cappuccino》 16张含韵- 《Dreams come ture》 17张含韵- 《在我生命中的每一天》 18张含韵- 《当你》 2005年7月08日，湖南卫视《超级女声》杭州决赛表演嘉宾 2005年7月12日，北京《ok》杂志采访 2005年7月13日，与后援会歌迷网络交流 2005年7月14日，上海虹口体育馆《天地英雄校园行》演唱会 ；东方卫视《贝太厨房》录制；下榻紫金山酒店 2005年7月17日，《精品购物指南》记者祁又一采访 2005年7月18日，北京录制山东卫视《阳光快车道》 2005年7月19日，访问百度总部；燕京啤酒厂CCTV3《想挑战吗.动感夏日》演出 2005年7月21日，北京音乐台《中歌榜》直播 2005年7月22日，辽宁锦州《欢乐中国行.魅力锦州》演出 2005年7月25日，北京先锋剧场《我很张含韵》新专辑发布会；北京电视台《梦想天空》播出（录制时间未明） 2005年7月27日，新浪嘉宾访谈；北京电视台《春华秋实》播出（录制时间未知） 2005年7月28日，TOM网嘉宾访谈；连续一周主持旅游卫视《娱乐任我行》 2005年8月03日，北京东方新天地FAB签售会 2005年8月04日，中央电台4套《都市之声》直播 ；中央电视塔录制湖南卫视《天下女人》 2005年8月07日，上海音乐书店签售会；下榻巴黎春天酒店并在“阿姨”家常菜馆就餐 2005年8月08日，上海广电大厦录制Channel[V]《松下手机面对面》专场歌友会 2005年8月09日，北京嘉年华游乐场happy 2005年8月10日，腾讯QQ网嘉宾访谈；北京音乐台《中歌榜》直播 2005年8月12日，中央电台7套《华夏原创金曲榜》直播；北京音乐台《我为歌狂》直播 2005年8月13日，北京文艺台直播 2005年8月16日，连线云南音乐台；南宁音乐台；武汉交通台；岳阳交通；东莞电台；辽宁文艺台；乌鲁木齐台 2005年8月17日，《superbaby》写真相册上市 2005年8月18日，中国国际广播电台《e谈到底》直播 2005年8月19日，北京中华世纪坛《首届中韩电子竞技大赛开幕式》演出 2005年8月23日，南京苏宁环球购物中心签售会；做客南京日报 ；西祠网友交流 2005年8月24日，南京电影制片厂录制江苏卫视《非常大明星》歌友会 2005年8月25日，武汉文艺台《阳光午间档》直播；武汉媒体联访；友谊路中百仓储签售会;交通音乐台《传奇音乐网》直播；楚天音乐台《楚天金曲排行榜》直播；楚天金报读者交流; 2005年8月26日，武昌珞狮路中百仓储签售会；湖北电视台采访；长沙湖南卫视《超级女声》全国总决赛表演嘉宾 2005年8月27日，成都媒体见面会；成都电视台33频道录制专场歌友会 票 [ % ] 2005年8月28日，成都文轩连锁总府图书音像城签售会；成都商报接听热线；四川天府热线网嘉宾访谈 2005年8月29日，德阳休假两天 2005年9月01日，CCTV少儿频道—美国尼克公司《孩子的选择》发布会 2005年9月02日，北京广播台体育台《快乐无极限》直播 2005年9月04日，南京五台山体育场《全球华语排行榜.迎十运演唱会》 2005年9月05日，上海会见《千机变》、《长恨歌》导演等人，有饭局 2005年9月06日，新浪《UC绝对现场》嘉宾访谈 ；雅虎娱乐聊天室嘉宾访谈 2005年9月07日，中华网嘉宾访谈 2005年9月08日，深圳电台飞扬调频连线；北京国际台连线；太原音乐台连线；西安音乐台连线 2005年9月09日，北京音乐台《中国歌曲排行榜》国贸房展直播；新浪网《张韶涵.吴大维》嘉宾访谈 2005年9月10日，黑龙江音乐广播台《环球音乐周刊》连线 2005年9月10日，北京天桥剧场录制CCTV少儿频道《孩子的选择》欢乐盛典晚会 2005年9月11日，上海蒙牛酸酸乳新广告拍摄 2005年9月12日，爸爸妈妈来北京，宜家买家具 2005年9月14日，北京王府井步行街“火箭蹦极”拍摄 2005年9月16日，湖南卫视《音乐不断》专场歌友会录制 2005年9月17日，湖南经视《娜可不一样》录制；红网嘉宾访谈 2005年9月18日，北京文艺台《娱乐网天下》直播 2005年9月19日，北京朝阳公园CCTV3《音画时尚》六周年特别晚会录制 2005年9月20日，北京国际台《EASY MORNING》直播；国际台在线聊天；北京交通台《动感北京》直播 2005年9月24日，北京文艺台《一路同行》直播 2005年9月25日，北京先锋剧场《妈妈我爱你》庆功答谢歌友会 2005年9月28日，SOHU《网络超女》嘉宾 2005年10月16日，住所外散步，捡到流浪狗，担任“小姨” 2005年10月18日，上海大学《MTV三星校园新空气歌唱赛》嘉宾演出 2005年10月25日，CCTV5《早安中国.减肥训练营》开营式嘉宾演出 2005年11月08日，北京电视台《公益歌曲大擂台》演出 2005年11月11日，广东虎门CCTV3《欢乐中国行.魅力虎门》演出 2005年11月12日，广州中国国际音博会获全国唱片销量总冠军 2005年11月13日，21CN网嘉宾访谈；广州天河北路沃尔马店签售会；深圳西丽天虹商场签售会 2005年11月19日，北京密云《最想念的季节》MV拍摄 2005年11月27日，旅游卫视《娱乐任我行》录制 2005年12月01日，北京《华语音乐榜中榜》发布会 2005年12月03日，深圳书城罗湖店《BabyX'Mas》签售会；深圳媒体见面会 2005年12月04日，广州电台《金曲金榜》颁奖典礼领奖并演出 2005年12月05日，香港新城电台《粤港越流行》直播 2005年12月08日，湖北宜昌《动感地带.张含韵歌友会》演出 2005年12月13日，吉林电视台影视频道新年文艺晚会录制 2005年12月15日，上海《天地英雄校园行》颁奖典礼领奖并演出 ；东方音乐台《in地带》录制 2005年12月17日，北京东方新天地FAB《BabyX'Mas》签售会 ；山东卫视《阳光快车道》元旦晚会录制 2005年12月18日，上海正大广场《华语榜中榜》拉票路演；东方音乐台《星当家》录制 2005年12月20日，北京音乐台《爱车音乐时间》直播 ，中国国际台《新歌在线榜》直播 2005年12月21日，北京空中传媒明星访谈直播 2005年12月22日，北京《百事音乐风云榜》发布会；吉林电台《非凡音乐》连线；四川电台《岷江音乐榜》连线 2005年12月23日，北京外语台《城市节拍》直播；北京国际台《环球资讯》直播 ；SOHU网圣诞晚会直播 2005年12月24日，北京城市管理台《欢乐城》直播；北京电台SOGOU崇光百货发布会；CCTV节目及派格太合《娱乐天天星》录制 2005年12月25日，海南三亚中国国际电视广告艺术颁奖晚会 2005年12月26日，北京音乐台《我为歌狂》直播 2005年12月28日，香港TVB《劲歌金曲》录制 ；香港电台直播 2005年12月30日，深圳沃尔玛广场湖景店签售会；陈慧琳广州演唱会嘉宾歌手 2005年12月31日，香港TVB《360度音乐无边》录制；时代广场跨年倒计演唱会 2006-01-01，香港时代广场跨年倒计演唱会 2006-01-01--01-06， 在香港做宣传 2006-01-04, 含韵做客《娱乐天天星》 2006-010-5, TVB8《超级娱乐全接触》 2006-01-05， 电话连线安徽音乐台\\\/湖北交通音乐台\\\/云南音乐台\\\/浙江电台城市之声 2006-01-09， 电话连线海峡之声广播电台\\\/云南音乐台\\\/海南经济广播电台\\\/海南新闻综合广播 2006-01-11， 北京影响2006年-时尚盛典颁奖活动 2006-01-14， 上海领取雪碧榜新人奖 2006-01-15， 长沙录制<快乐大本营> 2006-01-18， 长沙录制八大超女贺新年-《音乐不断》特别节目 2006-01-20， 北京西单文化广场中歌榜歌友会 2006-01-22， 粉丝社区活动 韵宝贝官方站 2006-01-23， 含韵新春祝福 韵宝贝官方站 2006-01-25， 含韵祝福 官方站 2006-01-30, 张含韵 湖南卫视《快乐大本营》魔幻PARTY 2006-01-30， 上海语音祝福 2006-01-31， 全明星猜想 中央五套 2006-02-12， 石家庄元宵晚会,北京人民广播电台“广播过大年，蒙牛九连环”春节特别活动收关联谊会 2006-02-16, 上海东方音乐台《SpecialVJ》之《美丽帮帮忙》 2006-02-18, 上海新闻娱乐频道<明星周刊>之张含韵专访 2006-02-26， 香港义卖 2006-03-03， 张含韵出席香港“仁济慈善舞会及珠宝手表 2006-03-07， 浪击天涯电视剧发布会 北京 2006-03-25， 东方风云榜颁奖晚会 上海 2006-03-26， 华纳迪士尼上海店开张 含韵到场祝贺 2006-04-09， 张含韵三亚生日会 2006-04-24， 上海 MUSICRADIO 中国TOP排行榜 获奖 2006-04-26， 北京 参加“北京流行音乐典礼” 担任颁奖嘉宾 2006-05-01 -05-06， 香港 做宣传 2006-05-20， 广州 TVB8.劲歌王联颁大奖(取消) 2006-05-27， 澳门 IVI基金募集中韩澳门演唱会(取消) 2006-06-09， 北京 10:00-11：30 准备 华贸（万众北京分部）13：00-13：45 新浪聊天 SINA聊天室 15：30-17：00 签约仪式 卡布其诺酒吧 2006-06-09， 张含韵与万众传媒签约，正式成为《今日万众》的播报女孩。
2006-06-23， 上海参加《呼唤—把爱心奉献给孩子》大型情景晚会 2006-06-23， 含韵被评为：中国儿童慈善之星 2006-06-25， 香港参加粉丝聚会 2006-06-26， 香港出席[太阳计划] 成为太阳使者 2006-06-26， 哈尔滨参加“哈尔滨成龙好朋友慈善演唱会”。
2006-06-29， 张含韵成为全澳门每年一届成人宣誓礼的代言人 2006-07-07， 旁氏天然泥之旅。
作为该特邀活动大使，张含韵小姐今天现身上海豪华游轮。
晚上， 张含韵参加“我为泥狂欢乐夜”的时尚派对 2006-07-12， 张含韵上海参与儿童慈善晚会 2006-07-21， 张含韵韩国之旅 2006-07-22， 张含韵参加同心同根太阳计划走进西安演唱会 2006-07-27， 张含韵香港出席太阳计划 2006-07-29， 张含韵旁氏上海站宣传 2006-08-05， 张含韵旁氏北京站宣传 2006-08-06， 张含韵参加新城国语力颁奖典礼 2006-08-12， 张含韵旁氏武汉站宣传 2006-08-13， 张含韵在澳门出席了由青年商会主办的《成人宣誓日2006》的活动，并以此活动“青年大使”的身份亮相。
2006-08-15, 韵乖乖首次访问天中贴吧 2006-08-15, 含韵在中央电视台1号演播大厅以一首清新欢快的<放假了> 2006-08-16, 上午含韵在北京参加反盗版签名活动 晚上《欢乐中国行—动感夏日》引爆央视综艺收视潮 2006-08-17, 中国原创歌曲总评榜十大金曲颁奖演唱会8月17日路桥开唱 2006-08-18, 超级女生特别节目PK就要开始了 2006-08-26, 星期日 活动: 太阳计划2006 2006-08-26, 香港蒲窝8.26综合晚会 2006-08-27, 星期日 活动: 太阳计划2006 2006-08-28, 香港蒲窝十周年纪念“蒲窝 826”综合晚会 2006-08-31, 北京“快乐夕阳、健康老人”的夕阳工程在行动于人民大会堂举行了新闻发布会。
2006-09-10， 华娱卫视《大明星突袭小厨房》邀请到张含韵担当厨神。
2006-09-12, 含韵接受每日文化播报的采访 2006-09-26, 小公主张含韵做客猫扑访谈室 2006-10-05, 张含韵参加欢乐中国行唱《妈妈我爱你》 2006-10-12, 迪斯尼手机上市发布会 2006-10-16, 张含韵北京 为山区学校募捐献爱心 2006-10-29, 出席锅心暖暖哈罗喂慈善活动 2006-11-01, 含韵参加“孩子的选择 2006-11-15, 单曲 公主的魔幻项链 2006-11-15, 新浪博客开通 2006-11-18, “中华情”文艺晚会 2006-11-27, 张含韵赶制新歌《公主的魔法项链》的MV，妈妈带酸菜鱼探班 2006-12, 《龙凤呈祥》拍摄 2006-12-08, 张含韵京华茶馆粉丝见面会 2006-12-15, 张含韵代言塞班首航 2006-12-17- --12-22, 塞班之行 2006-12-25, 张含韵拍新专辑封面照 2006-12-28, 《龙凤呈祥》杀青 2006- - 12月《娱乐周刊》封面人物 2006-12-23 12月23日《周六乐翻天》 12月30日张含韵将做客天津电视台的<胡可星感觉>节目 2007-1-01 07年1月号《影视艺苑》 封面人物... 2007-1-07 含韵1月7日去吉林卫视录制《超级乐8点》 2007-1-14 14日无线颁奖礼 2007-1-15 1月15日录制节目《我爱我的2008》首发 张含韵最新mv《公主的魔法项链》 2007-1-16 2007年01月16日 主持山东卫视 《笑声传中国》 视听新歌. 2007-1-18 1月18日旅游卫视《娱乐任我行》 首播 最新mv《公主的魔法项链》 2007-1-19 1.19山东卫视无线音乐盛典播放 19日湖南卫视《音乐不断》公主的魔法项链视频 2007-1-20 BTV2于1月20日晚10：56分播出《快乐到家》含韵嘉宾 1月20日北京文艺台含韵新歌《星星的眼睛》试听 2007-1-21 在上海活动 Nokia“音乐让我说”歌友会 2007-1-24 晚21：25张含韵专访《沟通》25日中午12：30分卫视重播，敬请留意
2007-1-30 1月30日齐鲁电视台网络嘉宾聊天室访谈张含韵、任泉与齐鲁网友近距离接触 2007-2-01 2月1日含韵来济南录节目 《笑声传中国》 2月1日含韵做客FM96.8雨霖的节目录音 2007-2-02 搜狐《明星在线》 2007-2-03 山东卫视《阳光快车道》魅力红歌会 下午活动直播地址-北京文艺广播在线收听 谢娜、张含韵2月3号做客《阳光快车道》 温暖冬日e世界担任嘉宾 2007-2-06 含韵新专辑长沙签售 株洲文化广场 录制湖南卫视张含韵歌友会 2007-2-08 含韵新专辑长沙签售 地点：锦州图书大厦 2007-2-09 含韵新专辑长沈阳签售 地点：沈阳图书大厦 沈阳电台音乐台在2月9号举行张含韵签售会与歌友会 2007-2-10 CBA开幕式 2007-2-11 吉林卫视2月11日，《超级乐八点》 嘉宾：陈晓东主持：张含韵何炅沈凌 2007-2-13 含韵来山东济南齐鲁电视台 《天下无双》 2007-2-15 魔法公主张含韵2月1日15点做客搜狐聊天 2007-2-18 吉林卫视2月18日，《超级乐八点》 嘉宾：张杰主持：张含韵何炯沈凌刘刚 2007-3-04 吉林卫视3月04日，《超级乐八点》 嘉宾：罗宾主持: 张含韵何炯沈凌刘刚 2007-3-08 3月8日含韵做客TOM 2007-3-09 山东济南签售 2007-3-10 10日含韵在济南慈善晚会 2007-3-11 吉林卫视3月11日，《超级乐八点》 嘉宾：黄一山主持: 张含韵何炯沈凌刘刚 3月11日周日下午6点，含韵参加安徽卫视剧风行动录制 2007-3-13 张含韵携新专辑3月13日14：00做客雅虎访谈 含韵作客百度贴吧 2007-3-16 张含韵16日11:00做客网易聊新专辑 做客粉丝网聊新专辑 2007-3-10 作客东南、凤凰卫视 2007-3-24 含韵3月24日长沙录制《快乐大本营》现场高清晰照片集 2007-3-25 吉林卫视3月25日，《超级乐八点》 嘉宾：张含韵主持：何炯沈凌刘 刚 007-3-28 3月28日将参加CCTV3《欢乐中国行.魅力云霄 007-3-29 张含韵3月29号做客江西卫视明星面对面 2007-4-01 4月1日2007年第七届蒙牛酸酸乳音乐风云榜第四场大型拉票会 2007-04-06湖南卫视做客<<勇往直前>> 2007-4-07 湖南卫视 《快乐大本营》播放 2007-7-08北京东方新天地FAB签售会、含韵成人礼歌友会 2007-4-09 4月9日18岁生日在北京去看望老人。
并庆生 2007-4-12 2007福布斯中国名人颁奖盛典“中国名人榜前100” 2007-4-14 辽阳张含韵活动... 2007-4-15 4.15上海电视台《非常娱乐》张含韵专场 4月15日辽阳张含韵辽阳歌友会、签售会、记者会 2007-4-24 河南郑州歌友会分别于2007年4月24日、4月25日在河南电视 台1500平米演播厅录制《星登陆》歌友会。
张含韵郑州宣传新专辑 2007-4-29 江苏宜兴歌友会 2007-5-01 5月1日朝阳音乐节 开幕式 11：00 2007-5-02 5月2日.下午.12:00-13:00 含韵做客中歌榜 5月2日朝阳公园 15：00 2007-5-03 天津签唱会 5月3日13:00含韵做客天津文艺广播 2007-5-04 5月4日 天中专场 15：30 北京红五月歌会 2007-5-09 5 月9日含韵广州歌友会 最爱主打星 2007-5-16 《宝葫芦的秘密》电影主题曲MV首播记者见面会 2007-5-17 陕西宝鸡歌友会。
2007-5-17 张含韵做客《香飘飘太可乐了》讲述她成长故事 2007-5- 21 含韵21日做客百度张含韵贴吧 2007-5-26 5月26日含韵将在中央电视台录制六一晚会 2007-5-30 张含韵再出手支持一元钱一块砖助学行动 2007-6-01 由百度主办的大型网络选秀活动“极度2007”在世贸天阶举办“极度派对”。
2007年6月1日，我型我秀明星赵晨浩热力兄弟 ，超级女声明星厉娜 ，许飞，张含韵，加油好男儿明星马天宇参加极度派对，助威
极度2007
2007-6-02 含韵参加《欢乐中国行》 2007-6-11 北京 第二届大学生影像节 中国传媒大学 2007-6-17 中国红十字会总会举办的2007年世界献血者日公益晚会在清华进行 2007-6-18 到上海为DISNEY<米奇明星魔幻秀>中国巡演上海站做开票仪式 2007-6-19 做客搜狐 2007-6-20 作客TOM 2007-6-6月报21-22日 甘肃 中华情 2007-6-25 6月25日 北京 迪斯尼电影宣传 2007-6-26 6月26日 上海 迪斯尼电影宣传 2007-6-27 6月27日 上海 CHANNEL〈V〉 大排档 2007-6-28 6月28日 泉州歌友会 2007-6-30 6月30日 北京 迪斯尼地面活动望京望京嘉贸购物中心 2007-7-03 7月3日 青海卫视电视节目18：00-21：00 2007-7-04 7月4日 《一然访》电台视频访问16：00-17：00 2007-7-05 7月5日 《闪天下》北京动画卫视13：00-15：00 2007-7-06 北京：7月6日-7月10日 宣传大使迪斯尼舞台剧 2007-7-09 7月9-10日 深圳 录制《勇往直前》 （12）日上午，中央电视台少儿频道暑期特别节目《追梦行动》 2007-7-13 南京：7月13日-7月16日 宣传大使迪斯尼舞台剧 7月11日-7月16日 北京-成都 CCTV少儿频道节目录制 绵阳 2007-7-17 7月17日 广州 迪斯尼舞台剧 2007-7-18 7月18日 长沙 迪斯尼舞台剧 2007-7-19 7月19-20日 珠海 国际儿童节 2007-7-217月21日 北京 《一人一梦》K歌比赛 2007-7-20 杭州：7月20日-7月24日宣传大使迪斯尼舞台剧 张含韵将参加珠海国际童玩艺术节开幕式 2007-7-23 7月23日 北京 《新京报》拍摄访谈 2007-7-29 7月29日 北京 CETV 《音乐伙伴》 2007-8-01 拍摄拉芳广告 闪天下节目录制 时间不详 2007-8-05“念慈庵2007年度北京流行音乐典礼”5日开幕 2007-8-07 张含韵在香港为hello kitty猫做代言 2007-8-08 8月8日 北京 偶偶网访谈16：00-17：00 2007-8-09 8月9日 北京 ECHO发布会 含韵将作为司仪出席 王府井大酒店15：00 北京礼堂《品牌中国》18：30红地毯 19：00晚会正式开始 2007-8-10 山东 《粉丝大派对》德州彩虹剧院19：30 8月12日 北京 《美丽俏佳人》录制 2007-8-10 含韵《粉丝大派送》做节目 2007-8-14 上海：8月15日-8月19日宣传大使迪斯尼舞台剧 2007-8-14 上海 迪斯尼舞台剧首演 2007-8-15 08.15在上海艾薇儿的演唱会 2007-8-27 湖北 洪湖《欢乐中国行》 2007-8-29 做客拍拍网 2007-9-02 《欢乐中国行》福建 节目录制 2007-9-15 9月15日 代言“中国唱片华语音乐大赛” 2007-9-22 9月22号 杭州千岛湖 秀水节 2007-9-22 张含韵做客《阳光快车道》 电视节目播放 2007-10-2 欢乐中国行·魅力武进邹区 2007-10-4 厦门挑战消防晚会 2007-11-01 “中华情——绚丽张家港”江苏国泰成立10周年电视文艺晚会 2007-11-10 含韵参加南丰蜜橘节文艺演出 11月10日 南丰 欢乐中国行 2007-12-06 含韵代言喜盈盈食品 并在郑州丰乐园演出! 2008-02-01 北京电影音乐新春晚会 交响PK 2008-09-21 欢乐中国行·魅力营口 （录制） 2008-09-28 CCTV-3 欢乐中国行·魅力灵武 演唱：星星的眼睛 2008-10-18 CCTV-3 欢乐中国行·魅力邹平 演唱：一人一梦 2008-11-11 CCTV-3 欢乐中国行·魅力怀化 演唱：星星的眼睛 2008-11-30 CCTV-3 欢乐中国行 *魅力营口 演唱:baby baby 12月31号，杭州跨年演唱会,含韵参加浙江卫视跨年演唱会 晚上8：30 本周末(2009.1.16或1.17)晚7:30,含韵将在旅游卫视新创办的一档时尚公益节目《BAZAAR必须时尚》与广大电视观众见面.
蒙牛公司的核心竞争力是什么
蒙牛是如何在短短的六年时间里把蒙牛品牌塑造成中国乳业顶级品牌的呢
蒙牛的董事长兼总裁牛根生讲述了蒙牛创牌的秘密。
站在巨人的肩膀上 一个品牌如果想有好的知名度，就要有创意，懂得宣传。
1999年，当蒙牛初创的时候，实力不济，势单力薄，要创名牌谈何容易
但事情总有两面性，伊利既是强大的对手，又是蒙牛学习的榜样。
好，那就占到巨人的肩膀上吧。
于是“创内蒙古乳业第二品牌”的创意诞生了。
世人皆知内蒙古乳业第一品牌是伊利，可内蒙古乳业的第二品牌是谁
没人知道。
蒙牛一出世就提出创“第二品牌”，这等于把所有的竞争对手都甩在了脑后，为自己占领了一个一人之下、万人之上的制高点。
好的创意出来了，如何有效地把它传播出去，牛根生的想法是：“既要轰动，又不能多花钱。
”当时呼和浩特的路牌广告刚刚萌芽，没什么人做，牛根生意识到这是一个机会，于是便找到了路牌广告的负责人，他说：“你的牌子长时间没人上广告，那就会无限期的荒下去，小荒会引起大荒；如果蒙牛铺天盖地的做上3个月，就会有人认识到它的价值，一人购引起百人购。
所以，我们大批量用你的媒体，其实也是在为你做广告，你只收工本费就会成为大赢家。
”该负责人认为这话说得有理，于是便以成本价卖给了蒙牛300多块路牌广告3个月的发布权。
结果那年，呼和浩特市所有主街道都竖满了“蒙牛乳业，创内蒙古第二品牌”的大红广告牌。
就这样，蒙牛打响了创业的第一枪，这一枪使得整个草原为之震动。
凭借“第二品牌”的招牌，在第一年就创下3700万元的销售额。
善捕商机者胜 2003年10月16日。
“神舟五号”顺利返回，这在中华民族发展史上是开天辟地的大事。
对于营销来说，这是一次千载难逢的搭载机会。
蒙牛正是看准了这点，以“举起你的右手，为中国喝彩
”为口号，推出了“航天员专用奶”的广告，并铺天盖地的出现在北京、广州、上海等大城市的路牌和建筑上，全国30多个城市的大街小巷蒙牛广告也是随处可见；蒙牛的电视广告也出现在全国几十家电视台的节目中，“发射——补给——对接篇”在中央和地方台各频道同步亮相，气势夺人；同时，印有“航天员专用奶”标志的新包装牛奶和相应的众多pop、宣传页也即时出现在各卖场和销售终端。
一时间蒙牛宣传攻势锐不可当。
正是因为抓住了这个机会，蒙牛的销售额也有了较大幅度的增长。
一山可以容多虎 蒙牛人明白，只有营造出和谐的生存环境，才可能获得顺利发展的机会。
在蒙牛诞生和发展的过程中，和伊利的关系曾经十分紧张。
但是蒙牛认为，竞争可以双赢，一山可以容多虎。
既然“奔驰”和“宝马”可以在德国并驾齐驱，百事可乐和可口可乐可以共同引领全球饮料市场，蒙牛就可以和伊利等草原乳业品牌一起发展，一起壮大。
于是，蒙牛喊出“草原品牌一荣俱荣，一损俱损”的口号，进而提出“为内蒙古喝彩”的口号，努力寻求与竞争对手和睦相处之道，实施“共生共赢战略”。
从2000年9月至2001年12月，蒙牛推出了公益广告——《为内蒙古喝彩，中国乳都》。
在所投放的300多幅灯箱广告中，蒙牛不仅宣传了内蒙古企业团队，也借势提升了自己的形象，蒙牛的最大竞争对手伊利赫然排在首位。
此外，在冰淇淋的包装上，蒙牛直接打出了“为民族工业争气，向伊利学习”的字样。
蒙牛如此谦卑，高抬竞争对手，使竞争对手也无话可说。
洼，然后积；屈，然后弹；蒙牛用自己的谦逊促进了地区品牌间的相互学习和促进，带动整个草原乳业进入良性竞争阶段，不仅为自己争取到了良好的发展环境，还为企业树立了良好的品牌形象。
“小胜靠智，大胜靠德”。
蒙牛正是遵循着他的开创者牛根生的座右铭，以高超的创意一次次开拓自己的品牌市场，用高尚的道德一次次维护着自己的品牌形象，不懈的努力中，蒙牛人成就了自己的功业，不懈的努力中，蒙牛人炼就了今天驰名天下的品牌——蒙牛乳业。
蒙牛乳业集团创造了中国民营企业超速发展的神话。
从1999年创立到现在，仅仅5年，蒙牛在全国乳制品企业中的排名由第1116位上升至第一位。
12月3日，蒙牛又做出一项惊人之举——花2亿元在呼和浩特建起了一个蒙牛澳亚示范牧场。
这个牧场将欧洲式、美洲式、澳洲式、亚洲式的种草、养牛、挤奶技术集于一体，简直就是个“牧场联合国”。
蒙牛此举意欲何为
日前，记者在呼和浩特，采访了蒙牛乳业集团董事长兼总裁牛根生。
蒙牛建了个“牧场联合国” 记者：这个牧场与其说是一个踏踏实实养牛挤奶的牧场，不如说是刻意做出来的全球牧场展示。
牛根生：做“牧场联合国”的确是为了做示范。
这个牧场位于呼和浩特市和林格尔县，共占地8848亩，中心是圆形的参观大厅，厅外有三个示范区：紧挨展厅的一圈是挤奶示范区；挤奶区连着养牛示范区；外围是牧草示范区。
在挤奶区可以看到当今世界各地最现代化的挤奶平台，有欧洲小型牧场用的“机器人式”、澳洲中型牧场用的“转盘式”、美国大型牧场用的“鱼骨式”等。
挤奶机器人目前在中国还仅此一个。
挤奶机器人为奶牛提供全天候服务。
牛想什么时候挤奶就什么时候挤奶，想挤几次就挤几次。
机器人每次都会耐心地按“清洗乳房——按摩乳房——挤奶”的程序工作，而且在挤奶的时候，还有音乐伴奏，让牛在快乐的心境下泌乳。
再如澳洲的“转盘式”平台，一次可给60头奶牛挤奶。
牛上了转盘后，边吃草边挤奶，转了一圈，奶也挤完了。
记者：建这样一个大而全的“牧场联合国”，会不会赔本赚吆喝
牛根生：除了展示，这个牧场也是一个实实在在的经营实体。
牧场是由蒙牛乳业集团、澳大利亚澳亚公司和印度尼西亚三林集团三方共同投资、设计和兴建的。
饲养规模约为万头奶牛，是我国目前最具规模效益的大型牧场。
这个牧场由中、美、英、澳、印尼、新西兰、新加坡等7个国家的专业人员参与建设和管理，把国外的养牛技术原汁原味地搬进来：洋人牵来洋牛，建起洋牧场，用洋管理、洋技术、洋设备，产出的奶供给蒙牛。
与以往注重引进牛群的做法不同，蒙牛建这个示范牧场，第一次从“奶”上做文章。
洋人为卖奶赚钱而到中国来养牛，交易的是奶，而不是牛，因此牵来的应该说是世界上的高产奶牛，每头牛年均产奶量在8吨—10吨之间。
牧场里良种牛生的子牛，每年将以数千头的数目进入周边中国百姓的家庭牧场。
这样做，肯定不会赔本赚吆喝。
看看外国人怎么养牛 记者：蒙牛建这个牧场是为追求轰动效应而作秀，还是有别的考虑
牛根生：不是作秀，蒙牛的根本目的是促进中国奶牛饲养方式跟上世界脚步。
虽然蒙牛让百万奶农脱贫致富，但中国养奶牛的方式太原始、太落后了
中国80%的奶牛还散养在奶农家里，检疫、挤奶、收奶、运奶等环节都存在问题。
我经常到世界各地去考察牧场，国外的一个大型牧场就养了成千上万头牛，而我们许多奶农还停留在一家一户一头牛的阶段，我们一头奶牛年产奶三四吨，不及别人的一半。
差距太大
国际示范牧场的建成，带来的是观念的革命，比引进牛群和技术更重要。
试想一下，我们有多少人有条件出国
即使有条件出国，也没有条件到世界十几个国家的几十个牧场去专程参观。
而蒙牛却让中国的奶农(尤其是养牛大户)以及村长、乡长、县长、市长甚至省长们，在一个小时之内，在一个小环境中，就能遍览全世界的种草技术、养牛技术和挤奶技术。
大家可以真真切切地看到，“国外的奶牛原来是这样养的
”这比他听一万个故事更具有示范性和冲击力。
记者：这个牧场能使蒙牛获益多少
牛根生：获益有限。
不过，我们的理想是“百年蒙牛、强乳兴农”。
蒙牛已经是中国乳业的老大，老大就要有老大的样子。
示范牧场建起来，谁都可以来参观，包括我们的竞争对手。
大家都可以来学，用三到五年的时间，使中国的种草、养牛、挤奶技术，快速实现与欧美发达国家百年经验技术的接轨
这是推动中国乳业发展的大事。
业内人士这样评价我们：国际示范牧场是中国奶业发展史上的一个标志性事件，它预示着中国奶牛养殖业将由分散养殖型向规模化、集约化、科学化、国际化方向发展。
要做世界乳业老大 记者：您提出过，蒙牛的战略目标是用5年—10年时间，成为中国和世界乳制品专业制造商的领导者。
蒙牛现在已经是中国乳业老大，如何才能成为世界乳业的老大
牛根生：蒙牛乳业一直都以国际竞争的眼光来制定发展战略，整合全球有效资源。
2002年12月19日，摩根斯坦利、鼎晖投资、英联投资等全球知名的投资机构共同向蒙牛注资2600万美元。
投资商看好的是蒙牛良好的发展态势，而蒙牛看重的是投资商的国际化背景。
这些国际金融资本的注入，使我们的股权结构更合理，管理更加规范。
今年蒙牛在香港成功上市，也是花全球股民的钱，来做中国乳业的事。
蒙牛企业文化的特征：两高、两强、三型 两高--目标高：全球乳业的领先者；境界高：百年蒙牛，强乳兴农。
两强--企业文化创新力强；企业核心竞争能力强。
三型--学习型、尊重型、竞争型。
◆蒙牛的战略目标： 以国际竞争的眼光来制定发展战略，强化学习型企业文化建设；用创新的方法，整合全球有效资源，用5－10年时间，成为中国和世界乳制品专业制造商的领导者。
2003年：中国乳业领导品牌 2010年：世界乳业领先品牌 ◆蒙牛人的价值观： 只有变化才是宇宙的真理，所以人要适应变化，并主动地去创造机会，在不断变化中，创造自己的人生价值。
（1）人的价值大于物的价值 （2）企业价值大于个人价值 （3）社会价值大于企业价值 ◆蒙牛人的工作观： 把生活和工作理解成一个学习、创新、创造意义的过程。
◆蒙牛企业文化的三个氛围 （1）制度氛围是保证 （2）物质氛围是基础 （3）情感氛围是核心 蒙牛企业文化的核心内容 ◆经营理念 百年蒙牛 强乳兴农 ◆企业精神 学习沟通 自我超越 （1）学习沟通：每一位蒙牛人都要致力于在团队中减少相互之间的误解和被误解。
（2）自我超越：勇于跟自己较劲儿，把每一件小事情都要做完整、做到位。
◆企业宗旨 对用户：提供绿色乳品，传播健康理念 对客户：合作双赢 共同成长 对股东：高度负责 长效回报 对员工：学习培训 成就自我 对社会：注重环保 回馈大众 管理理念--科学化、市场化、系统化 人才理念--国际化、专业化、品牌化 质量理念--产品人性化、标准全球化 ◆蒙牛的使命 为国家创建一个具有国际竞争力的卓越企业； 为民族创建一个具有百年发展力的世界品牌； 为提升消费者的健康品质服务； 为员工搭建人生价值的实现平台。
◆蒙牛的核心竞争力 以成功经营人心为终极目标，以双赢利益机制和学习创新的方法，整合全球有效资源，实现战略目标的能力。
◆蒙牛企业文化的具体表现 （1）诚信：百德诚为先，百事信为本，诚信是蒙牛文化的核心。
（2）感恩：滴水之恩，涌泉相报，感恩报恩是蒙牛做人的原则。
（3）尊重：建立相互尊重的蒙牛拇指文化，让人人都感到伟大和崇高，在工作中感受生命的意义。
（4）合作：二人为仁，三人为众，人字的结构就是相互支撑，在合作中共赢是蒙牛人做事的原则。
（5）分享：一个人最大的智慧就是与别人分享的智慧，只有分享的思想才有力量，没有分享，就没有团队的成长。
（6）创新：创新是旧的资源新的整合，创新是蒙牛事业发展的灵魂，与时俱进是不断创新的关键。
◆蒙牛的独特节日 学习节：7月19日 将学习成果与半年工作成果总结相结合的一次团队分享共赢的节日。
感恩节：11月份的最后一个周五 11月份的最后一个周五是国际通行的感恩节。
蒙牛将这一天做为一个特别重要的节日，对我们的合作者、支持者费者进行真诚答谢和感恩活动。
◆蒙牛企业文化的综合表述 以诚信构筑蒙牛文化的核心；以强乳兴农为蒙牛的使命；用学习沟通和自我超越的企业精神打造百年蒙牛品牌，用5～10年的时间成为中国和世界乳业的领先品牌。
蒙牛企业文化的内涵 ◆蒙牛是什么
（1）诚信蒙牛 绿色蒙牛 科技蒙牛 （2）蒙牛是草原 ◆蒙牛人的特征 有胸怀、有远见、有思维、有品格 胸怀：草原一样辽阔（胸怀多宽 事业多宽） 远见：雄鹰一样高远（登高望远 举重若轻） 思维：骏马一样驰骋（思维超前 观念创新） 品格：哈达一样高尚（洁白无暇 坦荡真诚） ◆蒙牛人的座右铭 （1）小胜凭智，大胜靠德。
（2）以蒙牛事业为己任，不以蒙牛利益为己有。
（3）当今社会，观念、思维方式的革命，远比技术、软件和速度的革命更重要。
（4）做正确的事情，然后把事情做正确。
有所为有所不为。
（5）大道行简。
把复杂的事情简单化，把简单的事情做完善。
（6）世界上没有奇迹，只有专注和聚焦的力量。
◆蒙牛企业广告语 （1）百年蒙牛 强乳兴农 （2）蒙牛是草原 （3）蒙牛绿色乳品 传播健康理念 （4）诚信蒙牛 绿色蒙牛 科技蒙牛 12字基本方针：服务、协调、激励；管理、监督、控制 ◆服务 为蒙牛集团全员实现成功人生提供全方位服务 为事业本部提供促进业务发展的资源整合服务 为事业本部提供保障正常运作的综合管理服务 ◆协调 协调蒙牛集团与外界大环境的关系：各级政府、行业、新闻、金融、公众等 协调事业本部之间、事业本部与各职能部门之间的资源分配和合作关系 ◆激励 在集团内部培育和推广以实现双赢为目的、具有蒙牛特色的激励文化 在集团内部建立和推广面向全员、有形和无形价值相结合的激励体系 ◆管理 负责高层人力资本管理； 集团内高层管理人员的引进、任免、考评、培养、发展 负责蒙牛核心品牌管理; 蒙牛品牌的CIS开发与执行管理、企业形象宣传、品牌维护 ◆监督 对事业本部的产品质量进行全方位、全过程的监督和检查 对事业本部的财务管理进行全方位、全过程的监督和审计 ◆控制 收入研究集团发展战略，做好超速成长过程中的战略控制 建立风险预警防范系统，做好超速成长过程中的风险控制
