广告创意与广告文案的关系?
一、定义方面：1、广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。
2、广告文案：是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字。
由标题、正文、广告词和符文组成的。
是广告内容的文字化表现。
广义的广告文案：指广告作品的全部，不但包括语言文字部分，还包括图画等部分。
狭义的广告文案：指广告作品的语言文字部分。
广告文案又可分为多种：①按媒体分：报纸广告文案、杂志广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、户外广告文案、其他媒体广告文案。
②按文体分：记叙文广告文案、论说体广告文案、说明体广告文案、文艺体广告文案。
③按内容分：消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、服务娱乐类广告文案、信息产业类广告文案、企业形象类广告文案、社会公益类广告文案。
④按诉求分：理性诉求型广告文案、情感诉求型广告文案、情理交融型广告文案二、表现方面：1、广告创意：是内在的，不可见。
2、广告文案：是广告创意的具体表现形式，一切的创意都要通过文案体现出来。
三、具体运用：广告创意：主要用于产品营销策划，创新思维或称创造性思维，人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。
广告文案：主要用于①加深印象。
即通过广告口号的反复宣传加深受众对企业、品牌、产品或服务的印象。
广告口号令消费者对某一个产品、服务或企业的印象不断加深，帮助广告主在市场上扩大知名度。
受众不可能记住广告文案的全部内容，但却可能对广告口号兴致盎然，历久不忘。
②长远促销。
好的广告口号由于提示了产品个性和消费者需求的内在关系，能达到长远促销的目标。
③树立形象。
广告口号还可用来传播企业(广告主)的精神、观念和宗旨，为树立企业的良好形象而发挥重要作用。
例如，IBM公司的广告口号“四海一家的解决之道”，表现了企业为实现世界大同而作出的努力。
④倡导观念。
广告口号有能力改变受众的消费观念，甚至引导新的流行文化。
请教文案＼创意＼策划高手：“做本土老大”这种口号还有哪些提法更具魅力和杀伤力
1、XX（品牌名）——中国XX（行业名）行业第一品牌2、XX（公司名简称）——中国著名企业3、XX（品牌名）——XX（行业名）中国最具实力品牌4、XX（公司名简称）——稳居中国XX（行业名）领导地位
我想知道广告策划下面分几类
然后创意文案又是做什么的
这两者有联系吗
广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。
它是广告内容的文字化表现。
在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。
它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。
只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。
广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替醒式等。
广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。
广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。
不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。
这以成为推广商品不可或缺的要素。
广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。
广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业 比如: 广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等 等等 一般文案与策划是分开的，但是有时文案也会做些活动策划、新闻策划之类的工作，根据公司情况不同有所侧重。
怎样做好报纸广告文案
徐荣华 大部分企业投放报纸媒体，长远的目标是为了做品牌，但当前最紧要目的是为了促进产品的销售，也就是说，是为了卖货才做报纸广告。
但在实际操作过程中，90%以上的报纸广告火候不够，存在5大缺陷，第一是广告策略有误，第二是广告标题不吸引人，第三广告画面呆板，第四是广告文案枯燥，第五是连续投放的广告没有统一性和持续性。
广告文案是什么，是介绍产品的文字，是劝诱消费者购买的手法，我常常看到4A公司做的报纸广告创意，图片很大，标题很大，但是文字少的可怜。
对于做洗发水、饮料等快速消费品，也许这招行得通，但要是做保健品、药品、医院、家用电器以及任何新产品的广告，用这招就显得非常“傻冒”。
对于创作人员来说，好文案必须要建立在整体的广告策略之下。
然后必须通过艰苦的4步创作，才能诞生文案。
文案没有最好，只有更好，不断揣摩、修改、精简才能成为更好的广告文案。
第一步：把事情说清楚 一口气把事情说清楚，少用一些空洞的修辞手法，多打比方，多举例子，要会编造故事，采取顺序、倒叙、插叙的手法都可以，但必须要把事情说明白，你把东西卖给谁你就对谁说，如果你卖的是厨具，就得站在家庭主妇的立场去，即使你是个五大三粗的男子汉，此时你也得了解女性的心理。
很多人写诗歌、散文非常棒，但是写起广告文案就非常死板，最主要的原因是文学创作大多站在自己的立场，而文案创作应该站在超市导购员的角度，就仿佛面前摆放着产品，文案人员就得用最简洁、一针见血的文字，在最短的时间内推销产品，从而让顾客产生购买。
第二步：让每句话读起来都津津有味 当事情说清楚后，反过来看文字，是不是非常生硬，这时候你需要将你的文字修改的有趣味或者引人入胜。
打比方说，形容一个人患了重感冒，很多文案在写这个场景的时候，一般都是用疲倦无力、流鼻涕、头晕等词语来形容。
而如果换成“他疲倦的连打喷嚏的力气都没有了”，其阅读效果会非常好。
同样的道理，很多人形容情况紧急会用“火烧眉毛”这个词语来形容，但是如果你换成一个“仿佛一个落水的大象踩到了搓衣板”，不仅趣味横生，还可能让人体现到那种千钧一发的急迫感。
说到底，广告文案里表现出来的“趣味、惊险、悬念、疑问”等形式的文案会让人读下去，而说明书式、教条式的文字就会让人产生厌恶。
第三步：让废话统统“见鬼”去吧 通过以上两步，报纸广告的文案已见雏形，但还是不够，要精简，要去死皮。
只要感觉是废话的统统去掉，要记得适当加一些标点，单句最长不过13个字。
有人做过统计：字数在150-250字的广告最适合阅读习惯，少则表达意思不明，多则累赘冗长。
笔者在2001年服务中兴手机的时候，恰逢中兴手机推出一款当时市场上最轻、最薄的手机，重约60克，宽才1毫米的中兴E329型手机。
笔者创作的报纸广告文案最初有270个字，最后精简成50字左右，成稿的文案是这样的： 把你读的这份报纸对折、再对折6次， 你对折后报纸的重量、大小、宽度。
和中兴E329几乎一样。
中兴E329，轻薄得不可理喻。
第四步：大声朗读给同事或客户听 当整个文案出来后，即使你自己觉得完美了，也不要急着把他交出去，要大声朗读给别人听听，这样不仅自己可以找出不完善的地方，别人的某些的建议也可是使我们的文案锦上添花。
白居易每写一首诗，都读给一个老妪听，只有老妪听懂了，才能算是好诗，文案也是这样，不断听别人意见才会进步，即使是做过10年以上的文案也不例外。
笔者早期服务过一个女性去皱产品，文案部分获过广告奖，市场反应也颇佳，朗读给同事们听的次数不下10次，修改次数也远远超过20次，现摘录如下： 皱纹来到一个女人面前，傲慢地对她说： 如果你笑，我就毫不犹豫地爬上你的嘴角； 如果你哭，我就毫不犹豫地爬上你的眼角； 即使你不哭、不笑，但是你不得不思考； 你一思考我就爬上你的额头
女人想了想说：“假如我用ICN的植物性除皱霜呢
” 皱纹听到这里，逃之夭夭
一个策略有误的报纸广告，文字和图片再有创意也白搭，同样的道理，策略很精妙，但是执行的时候，文字和图片不能吸引人去看，也会白白浪费银子。
要创作出卖货的报纸广告，广告策略、文字和图片这三点不可缺少，如果把广告策略比喻大脑的话，那么图片和文字分别是左右手，左右手默契配合并统一受大脑指挥。
广告公司里的文案都是做什么啊
负责的东西还是挺多的，简单的说包括以下一容：一、和广告有关的，配合设计总监、设计师、策划、AE等人员完成广告文字内容的校正、润饰、精简、修正。
说的在简单一点就是看图说话，给一幅图你，你给他配上合适简单明了的文字内容。
二、和广告策划有关的，配合策划总监、策划人员、AE人员完成策划稿的改进校正等工作。
三、完成老板交代的一些杂活、包括为自己的公司做做公司口号之类，帮老板的亲戚朋友完成一些文字方面的工作等。
以下还有在网络上找到的部分，回答的比较详细一点：一、什么是广告文案 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。
广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。
狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。
广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
二、广告文案的要求与构成 (一)广告文案的要求 1．准确规范、点明主题 准确规范是广告文案中最基本的要求。
要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。
其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。
第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。
第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2．简明精炼、言简意赅 广告文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。
首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。
其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。
第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3．生动形象、表明创意 广告文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。
国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22％和78％；能够唤起记忆的文字是65％，图像是35%。
这就要求在进行文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4．动听流畅、上口易记 广告文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。
同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
(二)广告文案的构成 广告文案应该是由广告标题、广告正文、广告口号以及广告图像和广告音响所构成的。
....广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。
它是广告内容的文字化表现。
在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
....广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。
它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。
只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。
广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替醒式等。
广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
....广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。
广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。
不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
....广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。
这以成为推广商品不可或缺的要素。
广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。
广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
创意文案是什么
1丶简单：好文案要简单，简单的概念不仅仅是说字要少，而是意思不要那么复杂，或者说不是让人得琢磨个半天还想不出你要说什么
比如说“味道好极了”，5个字把产品要表达的内涵全部解释清楚了。
当然，如果一个文案能够用4个字说清楚，绝对不要5个字的。
就比如某电商平台的口号“多快好省”，我们不说它有多好，但是够直接，而且容易理解； 2丶内涵：文案的内涵是要体现产品特点丶品牌调性丶用户个性等，但是内涵不是面面俱到，也并非所有的文案都可以做到，比如说“一切皆有可能”，让这个运动品牌与人之间有了联系，穿上这个品牌的服装，变得一切皆有可能。
再比如我所写的“君子策马笑春风”，其寓意也蛮强的，与活动的结合很深，很多人读后也会很难忘； 3丶玩字：各种字的用法与技巧好娴熟，在最初我来写诗歌丶写广告文案时，做一件事情，就是读字典，倒是不用练到背下来的地步，但是要懂得各种文字的用法。
大家常说“文字游戏”，好文案不就是一场“文字游戏”吗
雕琢每个字的用法，与产品丶品牌的结合，甚至目前在营销推广丶广告宣传中常借用一些谐音字来组成，比如我做的那个“枣想核你在一起”，与产品的巧妙结合，与情人节表白“早想和你在一起”的强关联，一下子就把这句话打到了用户心中，甚至留下了深刻的印象； 4丶结合：好文案是要肩负着推广产品丶宣扬品牌的职责的，而不是为了文案而文案，那就是要结合产品丶或者品牌调性，有时候我们会在文案中加入品牌名称，比如手机淘宝的口号是“淘不出手心
”与品牌名丶这个APP的特点都结合很深，这样的文案对于行动的转化才会有直观的效果。
什么是广告策划创意文案
创意是广告的重要特征，广告创意必须具备传播信息、加速流通、提高企业及产品的知名度、利于竞争的特点。
它的目的是促进销售，它所使用的手段是艺术（绘画、摄影），它有四个特征：适时性、适类性、适人性、适地性。
广告创意文案是整个广告的灵魂，是按照广告主的意图，通过主题创意、结构、遣词等一系列程序与环节，通过对产品的认识并加以文字的表达形式，组成广告信息的具体内容，从而达到吸引、诱导购买的最终目的。
广告创意文案的创作分为准备阶段、综合分析阶段、构思阶段、定案阶段。
广告策划是一种优先的、提前的、指导性的活动，是为了实施广告行动的纲领，其严格的逻辑和周密的计划性是现代广告的重要特征。
广告策划是一种斗智斗勇的活动，广告人员若能运用智慧，精于谋算之方法，在现代广告活动中，就能运筹帷幄，决胜千里。
广告策划是根据广告主的营销计划和目标，在市场调查的基础上，按照广告活动的整体战略与策略进行前瞻性的运筹规划，对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程做预先的考虑与设想。
活动策划是对各种商业活动、演艺活动、文化活动的过程进行前期策划和设计，是活动能顺利进行，达到活动主办方举办活动的目的，产生一定的效益，因此，活动策划也是一种设计行为，但是它更具体、更现实，它收到现实政治、经济、文化、地域等因素的影响。
各举一例：1.广告创意文案。
“孔府家酒，叫人想家”（孔府家酒广告）、“太太口服，先生心服”（太太口服液）、“先下手为强，预防青春痘。
新的OXY双面洁肤垫具有双重洁肤功能，预防脸上长出恼人的青春痘。
这种双重的洁肤功能，可以有效地去除脸上的油脂和污垢，使你容光焕发。
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”（OXY双面洁肤垫广告）2.广告策划。
李宁牌运动系列产品运用体育精神、体育人、个性体育元素等来设计产品的生产营销，再用李宁这一让国人骄傲的体育明星进行广告宣传，从而达到商品受欢迎的结果。
3.活动策划。
现在很多活动都有专业的活动策划服务，如明星出专辑举行见面会时的策划、某商业活动的策划、慈善晚会的策划等等。
