滥用抗生素危害大 阅读答案 滥用抗生素表现在哪些地方?
五谷含有丰膳食纤钾、钙、维生素E等多种微量元素，日常中用五谷杂粮可以有效的排除体内的毒素，使人体的肌肤更加细腻有光泽，使人看上去更加的年轻。
但五谷杂粮也不是吃的越多越好，因为五谷杂粮的加工程度较低，日常服用过多很容易使肠胃不舒服，可能会引起腹胀和消化不良。
并且五谷杂粮含有丰富的膳食纤维，膳食纤维很可能干扰某些药物的吸收，因此体弱多病人群食用五谷杂粮需谨慎。
榆中县第一人民医院的改革发展
1、 胡萝卜：眼睛 胡萝卜俗称小人参，富含维生素A和β胡萝卜素，维生素A保护视力、黏膜和皮肤，是一种脂溶性的维生素。
胡萝卜与牛奶同食或与肉同煮吸收才更好。
2、 胡桃：大脑 胡桃里也确实富含大脑所需的omega-3脂肪，多吃对保护大脑、预防年龄增长引起的记忆力减退都有好处。
预防年龄增长引起的记忆力减退都有好处 3、 芹菜：骨头 菜是硅元素的重要来源，而硅元素是让骨头强壮的分子结构的一部分。
更有趣的是，芹菜的钠含量是23%，和骨头里的钠含量是相同的。
4、牛油果：子宫 鳄梨也叫油梨或牛油果，灯泡形的牛油果是叶酸的一个很好的来源，而叶酸对减少能诱发子宫颈癌的宫颈细胞病变很有帮助。
研究表明，女性每星期吃一个鳄梨，就能平衡雌激素、减掉分娩产生的多余体重，防止宫颈癌。
奇妙的是，鳄梨从开花到成熟结果的生长期，也恰恰是9个月。
灯泡形的牛油果是叶酸的一个很好的来源 5、 西红柿：心脏 番茄有四个腔室，并且是红色的，这与我们的心脏一样。
实验证实，番茄饱含番茄红素，高胆固醇患者要想降低心脏病和中风危险，不妨多吃点。
西红柿中的番茄红素可以帮助降低得心脏疾病的风险。
把一点点脂肪（如橄榄油或牛油果）和西红柿一起吃可以将身体对番茄红素的吸收提高近十倍。
天天喝豆浆五谷杂粮好吗
多吃五谷杂粮的事物对身体有好处的五谷杂粮——永恒的补品
中国中医理论博大精深，它认为：是药三分毒。
也就是说，任何补药，吃多了都会伤身体。
在这里，我向你介绍一些比较先进的绿色保健理念。
近年来，国外有一个口号叫“把药房变成厨房”，就是强调食疗保健的重要性。
我国中医药学的饮食养生观念更是值得发扬。
《黄帝内经??脏气法时论》中说，“毒药攻邪，五谷为养，五果为助，五畜为益，五菜为充”。
什么意思呢
意思是药物为治病攻邪之物，其性偏，五谷杂粮对保证人体的营养必不可缺，水果、肉类、蔬菜是必要的补充剂。
现代人生活水平提高，饮食精细化，鱼肉、果菜等在饮食结构中所占比例增加，导致饮食失调，疾病横生。
不少“富贵病”是由于人们吃得过精过细而导致的。
人们为什么不太喜欢吃粗粮，主要原因还是入口的口感不好。
由此可见，感觉有时候并不都是对的。
粗粮中的膳食纤维，虽然不能被人体消化利用，但能通肠化气，清理废物，促进食物残渣尽早排出体外。
因此，重建合理饮食对健康生活有相当意义。
在古代，五谷没有粗杂粮的分别，五十年代起，我国从口粮制度管理出发，将粮食人为地分为主粮、杂粮，或称细粮、粗粮。
大米和小麦被称为细粮，其他就成了粗粮或杂粮。
习惯上，人们把城市居民日常吃的米、面粉称做细粮，把玉米（面）、小米、高粱、荞麦、薯类等称做粗粮。
粗粮中微量元素和维生素特别丰富，玉米、薯类等粗杂粮含有较多的膳食纤维。
营养学家认为，每周至少吃三次粗粮，有利于人体健康。
但需要注意的是，吃粗粮不是“多多益善”。
一些人对过精食物产生了畏惧，过度追求吃粗粮，甚至是只吃粗粮，拒绝食用细粮，这些做法都是不可取的。
特别是消化功能衰退的老年人、胃肠功能尚不健全的小孩以及有胃肠疾病的青壮年，都不宜过多地摄食杂粮、粗粮。
“五谷为养”，粗细粮均有丰富的营养，搭配吃才对健康有利。
那么常吃五谷杂粮都有哪些好处呢
我们天天都是白面、米饭、山珍、海味、大肉、大鱼的，也该清理一下自己的肠胃了
吃些粗粮可以使你的肠胃更健康，食欲更强。
五谷杂粮的营养价值不尽相同，我先大体给大家介绍一下。
比如：小米富含色氨酸、胡萝卜素，健胃又滋补；米糠皮是最便宜的防癌食品；燕麦富含蛋白质，最佳的降血脂食物；高粱富含脂肪酸和铁；薯类含胡萝卜素和维生素C。
黑米是四季进补佳品；谷芽是开胃助消化的好食品；小麦是最好的保健抗癌食品；大麦是调整肠胃功能的健康食品；小麦胚芽是营养的精华；荞麦是强心降压的健康食品；高粱是健脾止泻的健康食品；玉米是有名的抗癌防衰的食品；花生是延年益寿的长生果；黑芝麻是补血明目的健康食品；芝麻是抗衰防老的食品；黑豆是滋补肾阴的最佳食品；红豆是消肿补血的好食品；绿豆是夏日最佳消暑食品，绿豆味甘性寒，有利尿消肿、中和解毒和清凉解渴的作用；蚕豆是降低胆固醇的健康食品；豇豆可治疗脾胃虚弱；豌豆有抗菌消炎、增强新陈代谢的功效；番薯是能抑制癌细胞的最佳食品；马铃薯是治疗消化不良的最佳特效食品；芋头是胃弱者的最佳保健食品；山药是大家公认的滋补佳品；南瓜是预防结肠癌的最佳食品；薏米是抗癌保健之补品；莲子是消除心悸、治疗失眠的最佳食品；栗子是延年益寿抗衰老的补品；大枣是抗癌强身的保健食品；菱角是去热解毒的抗癌食品。
说了这么多，我再从中选一些有代表性的给大家详细介绍。
先说说大家常吃的小米。
小米所含营养成分与大米相比，蛋白质、脂肪、维生素的含量比大米高，还有丰富的尼克酸和胡萝卜素，对产妇及小儿适宜，因此在我国北方产妇坐月子都天天、顿顿喝小米粥。
在中医上，小米性味甘、咸凉，有补虚损、健脾肾，清虚热，除湿利尿之功，能益脾和胃，可治脾胃气弱、食不消化、反胃呕吐等症；有滋阴液、养肾气作用，可治消渴口干、腰膝酸软等症，并可除湿热、止泄痢、利小便、治身体烦热、小便不利或泻痢等症，外用还可治赤丹及烫、火灼伤等。
糯米大家也很熟悉。
糯米含蛋白质、脂肪、碳水化物、钙、磷、铁；维生素B1，B2和尼克酸等。
中医讲糯米性味甘温，能暖补脾胃，益肺养气。
有补中益气之功，治自汗盗汗、泄泻等症，能益肺、暖胃、温脾，可治烦渴、尿多等症，能解毒发疮，治痘疹痈疖诸疮。
本品性粘滞，难以消化，脾胃虚者不宜多食，病人宜煮粥或调糊食用。
说到红薯，居住在大城市的人们，可能也就是吃点烤红薯吧。
估计顿顿煮了或蒸熟了吃的不是很多了。
红薯除富含淀粉和可溶性糖外，还含有蛋白质、脂肪酸、多种维生素、氨基酸及钙、磷、铁等无机盐类。
其营养成分除脂肪外，其它都比大米和白面高，发热量也超过许多粮食作物，这个你没有想到吧。
除此此外，红薯还是一种生理碱性食品，人体摄入后，能中和肉、蛋、米和面等所产生的酸性物质，故可调节人体酸碱平衡，这个你也没有想到吧。
在中医中，红薯性味甘平、无毒、补脾胃、养心神、益气力、通乳汁、去宿淤脏毒。
日本科学家研究发现其具有防癌保健作用，被誉为“抗癌之王”。
红薯含有丰富的粘液蛋白，这种物质不仅能保持关节腔内的润滑作用，而且还能保持人体心血管壁的弹性，阻止动脉粥样硬化，减少皮下脂肪，防止肝肾中结缔组织萎缩，提高肌体的免疫能力，这个你更没有想到吧。
呵呵，还不赶快去买红薯来煮着吃
说完红薯，再说一下玉米。
玉米含淀粉、脂肪，维生素B1、B12、尼克酸、泛酸、生物素；虽然含有丰富的蛋白质，但缺少一些必要的氨基酸，故不宜单独长期食用；玉米还含有大量不饱和脂肪酸及卵磷脂，有利于降胆固醇；中医中玉米性味甘平，能调中开胃，降浊利水；可用于高血压、高血脂、尿路结石、胆囊结石等。
玉米被公认为是世界上的“黄金作物”，它的纤维素要比精米、精面粉高4-10倍。
而纤维素可加速肠部蠕动，可排除大肠癌的因子，降低胆固醇吸收，预防冠心病。
大家平日只吃白面，估计直接吃小麦的不会很多。
小麦中淀粉和脂肪的含量与大米相近，蛋白质、钙含量远高于大米，还含有B族维生素和维生索E，尤以维生素E的含量最为丰富，含有胆碱、卵磷脂、精氨酸等，可增强记忆；还含钙、磷、铁及帮助消化的酶；在中医上，小麦性甘、咸，凉，能补虚损，健脾胃，清虚热，利尿养肾。
凡脾胃虚泄及老年淋涩皆能服用。
有养心退热之功效，使津液不为火扰，可用于治疗心烦不宁，失眠，脏燥。
荞麦现在是各大超市都有销售。
荞麦含有碳水化合物、蛋白质、脂肪及钙、磷、铁，维生素B1，尼克酸等；性味甘、凉，有开胃宽肠，下气消积的功效。
可用于大便秘结，湿热腹泻等。
外用还可以治疗烫火伤。
因其含有丰富的矿物质，特别是磷、铁、镁，对于维持人体造血系统的正常生理功能具有重要意义。
荞麦含有其他谷物所不具有的“叶绿素”和“芦丁”。
荞麦中的维生素B1、B2比小麦多两倍，烟酸是3-4倍。
荞麦中所含烟酸和芦丁都是治疗高血压的药物。
经常食用荞麦对糖尿病也有一定疗效。
如果将五谷当主粮食用，长期这样会影响健康吗
脚气。
我原来也有，现在好啦。
我的经验治脚气的药疗效：兰美舒（中美史克）、倍佳（西安步长天）——金达克宁（西安杨森）——达克宁（西安杨森）我曾在网上搜索了一些文章，希望对你有用。
2005年05月14日 06:24:30 杭州网又到了一年中脚气复发最厉害的日子。
最近因为天气潮热，许多人深受脚气瘙痒困扰，治脚气的药膏、药水成了目前药店的热销产品。
如何才能杜绝脚气复发
大红鹰宝丰药品总汇的咨询医师朱玉娟教你正确的治疗方法。
朱医师说，脚气是因皮肤浅表真菌感染引起的。
而在我们生活的环境有许多机会受到真菌感染，阴雨时节就是真菌生长繁殖的高峰，所以最近脚气复发的患者就显得特别多。
复发时，患者会感到脚部瘙痒、红肿，并发出透明状小水疱。
因为脚气具有传染性，脚癣患者最忌搔抓，抓破了不仅促成真菌向手及身体其他部位传播，更为细菌的感染提供了机会。
只有触感瘙痒时就及时用药才是最好的治疗之法。
许多脚气患者在复发时会自己买药膏来涂，但一般瘙痒解除后就停止用药。
朱医师说，脚气是一种很难根治，容易反复复发的病，因此用药时，即使症状消失后，也要继续用药1周，以巩固疗效。
目前，治疗脚气以外用药为主，主要分成5类：咪康唑、酮康唑软膏，如达克宁、金达克宁、999选灵；联苯苄唑乳膏，如美克、孚琪；特比萘芬乳膏，如兰美抒、丁克；克霉唑乳膏，如荷洛松；还有就是国产老牌泡脚气药———足光散。
若已出现皮肤肥厚角化，外用药已不能达到彻底治愈的效果时，患者还可结合内服兰美抒或斯皮仁诺（伊曲康唑），但肝功能不好的患者对这两种药最好慎用。
脚气患者还一定要非常非常注意自己的个人卫生，要勤洗脚、勤换袜。
朱医师特别提醒患者，在脚气的症状消除后，真菌还会存活在皮肤鳞屑或鞋袜中，一遇到潮湿温暖的环境，真菌又会大量繁殖，致使脚气复发。
所以，即使脚气治好了，患者仍然常常不换袜子，还是极易复发的。
抗真菌药说得好听，其实就是脚气膏。
最近夏天到了，右脚有个内侧有个地方每年都长几个水泡，真讨厌，买点脚气膏去吧……?到了药店傻眼了，那么多药物，而且还都听我老婆说过——以前给兰美抒做过广告。
后来还是被推销员忽悠了，买了一种联苯苄唑的药膏。
回来以后研究了一下，总结如下：?抗真菌药物分抗生素类（两性霉素B，灰黄霉素等），唑类（酮康唑，克霉唑，皮福唑，氟康唑等），氟胞嘧啶，烯丙胺类（萘替芬，特比萘芬）。
?市场品牌：皮炎平，孚琪，派瑞松，达克宁，兰美抒。
?皮炎平纯粹是激素类药物，主要成分的塞米松，根本不能治脚气，不要考虑了。
?孚琪的有效成分就是联苯苄唑，也就是我买的这个。
是唑类比较老的产品，效果较差。
“孚琪的有效成分（联苯苄唑）是早于咪康唑的老一代抗真菌药，其效果是比不上达克宁的。
”（）?派瑞松含硝酸益康唑（广谱抗真菌药）和曲安奈德（糖皮质激素）。
（）也是一个唑类的药物，不过他也含有激素，不能长用。
不喜欢。
?达克宁“为咪唑类抗霉菌药，抗菌机理与酮康唑相似,与克霉唑抗菌谱相似，但抗菌力比后者强且本品可全身应用。
” （）还算可以，没有太对不起那么多的广告。
?兰美抒是烯丙胺类抗真菌药，成分是特比萘芬。
“本类是近年开发的一类新化合物”。
?看起来还是兰美抒比较先进一些，不过太贵了，那么一小盒，就15，好像。
达克宁也还凑合吧。
别的就别买了。
另外，在老底子公共泳池还对脚气患者有着一条禁令，即脚气患者不得入泳池。
所以，脚气患者还要自律，尽量不要使用他人的脚盆、拖鞋、毛巾，或在公共浴室、游泳池和地毯上赤脚行走等，这样不仅容易再次感染而导致脚气复发，而且容易传染给他人。
来源：每日商报 作者： 编辑：李雯婧脚气药:合资品牌成了“领头羊”□脚气是一种很常见的真菌感染性皮肤病，俗称脚癣。
中国属于脚气高发地区，全国平均发病率近30％，在一些高发地区如南方和东部沿海地区，发病率甚至高达60％。
目前，脚气药市场上不仅存在着有近十年历史和信誉度的全国性领导品牌，即来自西安杨森的达克宁，而且，潜在的市场容量也吸引着大量有相当影响力的地方品牌。
脚气药在药店零售状况究竟怎样呢
《中国药店》杂志在2005年第5期上刊登了关于脚气药零售渠道调查问卷。
本次调查问卷的有效问卷包括上海致联市场研究公司（IMS-URC）负责完成的访问问卷和药店工作人员邮寄回来的问卷两部分组成。
调查对象包括店员、柜台组长、药店经理、药师等药店工作人员。
调查的范围包括北京、上海、广州、成都、南京、杭州、武汉、沈阳等大中城市。
合资品牌有上佳表现调查问卷中涉及到10个品牌的脚气药产品。
调查显示，被访者认为在药店布货率（注：此布货率由于未考虑各药店权重，为简单布货率而非加权布货率。
下文中未注明，均指简单布货率。
）排名前七位的脚气药产品依次是达克宁、兰美抒、金达克宁、孚琪、玛奇卡珊瑚癣净、必伏、三九选灵。
西安杨森的达克宁在药店布货比例达到了99.8%（见图一），分城市显示，达克宁在北京、上海、成都、杭州、武汉、南京、沈阳及其他城市的布货率均为100%。
中美史克兰美抒以87.6%的布货率占据第二名，而达克宁的升级产品金达克宁也有不俗的表现，在药店的布货率上达到了82.5%.位居第三名，以上数据可以看出，布货率前三名的品牌都属于合资品牌，从中反映出了合资品牌的市场运作能力也是非常强的。
在众多内资品牌中，北京四环制药的孚琪、贵州神奇的玛奇卡珊瑚癣净、三九集团的三九选灵，也有较好的表现，但是比起前三名的合资品牌，还是稍显逊色，但随着人们对脚气治疗认识不断增加，脚气药市场容量将逐渐放大，内资品牌只要清楚把握市场发展动态，了解品牌在整个市场中的位置，还是能够在脚气药零售市场开拓出更宽广的天地。
低价位、膏剂型最受青睐调查显示，88.8%的被访店员都有对消费者推荐脚气药产品的行为。
42.8%的店员认为消费者接受推荐产品的比例在41%-60%之间，认为购买治脚气产品的消费者接受推荐产品的比例在60%以上的店员，占31.8%。
在问到被访者理想的脚气药所具备的最重要条件时，排在第一位的是“迅速起效”占78.9%，其次是“使用方便”，占43.2%, “安全，副作用小”占到了41.7%。
而对于初次购买的消费者主要靠哪些因素来判断脚气药的疗效，“品牌知名度”成为了消费者判断脚气药疗效的首要因素；其次是“店员的推荐”，“广告介绍”这一因素位居第三名。
在问到对治疗脚气药产品的成分和治疗机理是否清楚时，有46%的店员表示有些清楚，39.6%的店员表示非常清楚。
可以看出，店员对脚气药的成分和治疗机理总体上还是比较了解的，这将有利于对消费者在购买脚气药产品时进行推荐。
从店员反馈来看，发现消费者在剂型的选择上没有太多的差异，93.5%的店员认为消费者会选择膏剂型。
对于消费者可接受脚气药的单包装价格，店员普遍认为消费者会更多的把目光投向15元以下的脚气药产品。
广告仍是抢夺市场的“杀手锏”脚气多发于夏季，故脚气药的销售高峰一般在6－7月，因此一般企业都在销售旺季来临前就开始进行广告宣传，为新一季的销售做好准备。
在抢夺脚气药市场中，广告仍然是市场营销的主要手段，每个厂家都针对各自脚气药产品的特点，力求在广告中给人们留下深刻印象。
卡通人物、夸张的大脚，这些新颖的广告设计都会使人们对其品牌有更深的认知，从而达到提高销量的目的。
本次调查问卷也涉及到了脚气药的广告，在问到店员在最近看到的脚气药品牌广告时，提及率最高的品牌是西安杨森的达克宁，其次是中美史克的兰美抒。
排在第三位的品牌是西安杨森的金达克宁。
可见上述三个品牌的广告无论从设计还是在广告的频次上都吸引了店员的眼球并留下了深刻的印象，由此看来对于脚气这个“自我药疗”程度较高的市场，强大的广告宣传显得必不可少。
写给达克宁的竞争对手作者：王继勇 时间：2005-8-15 阅读：101 次 来源：中国营销传播网夏日来临，到了真菌容易发作的季节，各种治疗脚气的产品为迎接旺季纷纷活跃起来，打开电视随处可见这类产品的广告：达克宁强调治疗“脚痒、水泡、脱皮”三个脚气症状，并用一只手来连根拔起似的动作，来暗示治疗脚气的“斩草除根”；兰美抒还是再展现它们的“大脚丫子”，试图让人们建立兰美抒和脚气的真接联系；孚琪强调 “24小时不痒”这一独特的销售主张；一个可能是叫达舒克的广告的画面是这样的：杂技演员正走钢丝突然脚气发作，开始脚痒，强调脚痒带给生活的不便，以取得消费者的共鸣；还有一个是用孙悟空的形象，是喷剂，名字也是有两个字和达克宁相同，是唯达克
又好像是唯达宁，不大容易让人记准……一、绝对领先的达克宁在脚气产品市场上，一直以来由达克宁占据绝对领先的地位，占有一半以上的市场份额。
十几年来没有哪一个产品能对其形成真正的威胁，因为对消费者而言，达克宁和“治疗脚气”几乎就是同一个概念，在消费者心理没有给同类产品留下多大的品牌空间。
这种骄人成绩并非幸至，而是有着充分的理由：1、确切的效果。
达克宁的有效成分是咪康唑，属于广谱抗真菌药，对皮真菌、念珠菌、酵母菌及其它藻类、子囊菌、隐球菌等具有很好的抑制和杀灭作用，甫一上市就表现出了令人满意的效果，这是其能迅速被消费者接受的前提。
2、时机较早。
先机之利，是达克宁的优势之一，在市场竞争还不是很激烈的上世纪80年代末期，产品营销的成功率和容易度比现在高得多。
3、定位准确。
“杀菌治脚气，当然达克宁”、“斩草除根”、不让“死灰复燃”等根据消费者需求而确定的准确定位，在消费者对广告的接受度同样较高的当时，这些在今天仍会十分有效的广告，自然是轻易说服消费者。
4、企业实力。
身为外资的西安杨森，在资金、经验、体制、管理、营销等各个方面远远强于当时国内企业，通过广告等手段显示出来的良好的企业形象也让人感觉它的出类拔萃，这进一步增加了其产品的价值感和可信度。
虽然十几年来，其间也有些国内治脚气的品牌一度做得不错，但由于企业综合实力的差距，最终无一能取得和达克宁比肩的业绩。
如今脚气市场的竞争可谓是越来越激烈来，不但许多国内企业加入的这个行业中来，与杨森同为外资企业的中美史克也来争夺这块蛋糕。
在这个已经相当成熟、市场容量不会再有多大增长潜力的市场上，已被达克宁占据50%以上，达克宁的对手们，若不能抢夺达克宁的市场，要想取得理想的业绩是不太可能的。
然而，他们是否能成功地夺取达克宁的份额呢
二、众品牌的挑战策略从目前情况看，最有实力和达克宁抗衡的产品非兰美抒莫属，除去公司实力较强外，其药物的有效成分――盐酸特比萘芬――也处于领先水平，它也是一种广谱抗真菌药物，其作用机制是选择性地抑制真菌合成和繁殖过程中所必须的氧化酶，从而达到杀灭和抑制真菌的双重作用，用他们自己的说法是“真正能杀灭真菌”的抗真菌药，这是兰美抒和达克宁相比所拥有的最本质的优势。
但遗憾的是，这种需要说明机理的优势无法通过短短顶多30秒的广告向消费者传达。
即使传达，考虑到达克宁一直在诉求“杀真菌，治脚气”，用的也是一个“杀”字，不见得能让消费者感觉到有什么区别，在这一点上消费者是体验不到的。
以笔者的理解，产品的优势可分为两种：一种是产品的优势是明摆着的，一看便知；一种是很难直观地感到它的优点。
生物学中把遗传基因分为显性基因和隐性基因两种，我们在此套用一下这个概念，把产品的优势分为显性优势和隐性优势两种。
产品的优势只有以显性优势的形式表现出来时，才能发挥它应有的作用。
兰美抒的优势便是一种隐性优势，多数的消费者是懒得去研究产品机理的，必须把先进的机理翻译成效果，是见效更快
还是不需要使用那么长时间
从两个产品的说明来看，用法、用量、疗程等都是差不多的。
兰美抒的没有办法将隐性优势转化成显性优势，只能舍本逐末地弄了个大脚丫子，想以广告的记忆点取胜，但在消费者将达克宁等同于“治脚气药”的情况下，以这种策略逾越这个障碍是不太可能的。
孚琪的“24小时不痒”体现出较高的策略性，其实这也是脚气人群的心理需求之一。
一般的脚气患者，一天也只有晚上洗过脚后才有时间或抹或喷治疗一次，若药效不能持续24小时，无疑药效过后脚会很痒。
孚琪想通过这一独特的销售主张满足脚气患者的心理需求，但笔者看来这个策略并不是很高明，很明显这个销售主张比不上达克宁当初的口号：“脚不痒后，再用7天。
”这是一个带有“根治脚气”暗示的诉求，而孚琪只强调“24小时不痒”明显承诺要弱一些。
另外，孚琪的有效成份（联苯苄唑），是早于咪康唑的老一代抗真菌药，其效果是比不上达克宁的。
如果孚琪真的能做到“24小时脚不痒”，达克宁也能。
对那些“老脚气”患者来说，如果用过达克宁，而且达克宁也能做到“24小时脚不痒”，那么这一点就没有吸引力；如果达克宁做不到，孚琪恐怕也难做到，那孚琪的这个独特的销售主张就是虚假的宣传，最终会被消费者抛弃。
孚琪毕竟是打出了自己还算不错的卖点，显然比达克宁以外的同类产品要高明许多，凭此应该可以在脚气市场上争得一席之地，不过也仅仅是一席之地而已。
孚琪的这个卖点不能说对达克宁没有影响，但影响肯定不会很大，因为它并没有打中达克宁的痛处、让达克宁难受，也没有改变达克宁在消费者心中的地位。
这就像武打小说里的一种情节，孚琪可以自成一派，但还绝没有达到可以挑战武林盟主的水平。
像达舒克这类的产品能取得一席之地就不错了，从其广告所传达的信息来看，在达克宁的高知名度、并且极少不良口碑、其他竞争品牌也很多的情况下，没有非买达舒克的理由。
或许达舒克打广告的目的就是为了提高知名度，因为知名度的提高必然会在一定程度上提高销量。
不过，营销是相对的、是比较的，当竞品的广告中除了完成知名度的提高，还向消费者传达了独特的卖点（如达克宁和孚琪），而达舒克仅仅是为了提高知名度，岂不是越来越落后吗
况且，如果以提高知名度为目的，这个名字明显不占优势。
一看这个名字，总让人感觉是在模仿达克宁，或许这本来就是企业的初衷，用一个与达克宁相近的名字来占些便宜。
如果真是这样的话，这明显不是一家很自信的大企业的做法。
这种策略只适合较小的企业，采取傍名牌的策略，将产品卖给品牌意识较淡的人群或地区，尤其是那些不能准确地区别出达克宁和达舒克哪个是名牌的人群。
在达克宁几乎妇孺皆知的情况下会有效果吗
另外，采取这种策略的产品似乎是不适合打广告的，而达舒克却在大张旗鼓地做广告，似乎是有意在告诉人们他们在模仿达克宁。
每看一遍达舒克的广告，总让人想起达克宁，所以笔者认为这种广告一半是为达舒克做贡献，一半是为达克宁做贡献。
因为整个广告自始至终不但没有提及自己的优势，而且让人有这个产品不如达克宁的感觉。
达克宁以前的广告有过承诺：“脚不痒后再用7天”、“斩草除根”、不让“死灰复燃”之类，现在是诉求三个症状：“脚痒、水泡、脱皮”。
达舒克的广告呢
就提到“痒”这一个症状，当然单提一个症状也没问题，关键是没有觉得在“痒”这个问题上比达克宁或其他竞品有什么优势。
我想西安杨森的人看见这个广告时应该感到高兴：既有人帮其提高知名度，又不能对其构成威胁。
唯达宁还是唯达克的存在和达舒克同样的问题。
三、如何挑战达克宁没有不可以被挑战的品牌，没有无懈可击的营销策略，达克宁虽然强大，但仍然可以从其看似牢不可破的市场占有中抢夺一定的份额，关键是有没有好的策略。
1、“老化”达克宁。
达克宁有十几年的历史，深入人心，这是它的优势，但任何事情都有它的正反两面，优势有时候也会变成劣势：十几年科技在发展，达克宁有效成分上的领先如今已不复存在，已经出现了抑菌杀菌效果更好的有效成分，如兰美抒的盐酸特比萘芬。
所以，对于那些采用新的有效成分的产品，可能通过各种手段（当然要在有关法律法规允许的范围内）把达克宁的形象定位为过时的、已不再领先的产品，并表明自己采用新的有效成分；消费者都知道，同一种药用的时间长了会产生抗药性，真菌是不是这样呢
十几年了，真菌对同一种药物也会产生抗药性，这种说法消费者应该是能够认同和接受的。
所以要想有理想的治疗效果，就要选用采用新有效成分的抗真菌药。
消费者都是喜欢用新的产品的，每个人都有保持与社会发展同步的愿望，尤其是这种受科技进步影响较大的产品。
用新的产品，也是消费者对自己有鉴别力、善于选择最合适的产品的一种展现。
要让消费者有这种感觉：如果治疗脚气不买采用新有效成分的产品，那只能说明他 “不太懂”，没有这方面的知识。
2、让消费者体验到效果的进步。
我们前面说过，新的抗真菌成分在治疗效果上和达克宁比并无质的进步，新成分的优势没有“翻译”成效果的优势，如果能改变这一点，那么“隐性优势”就变成“显性优势”了。
怎么能做到这一点呢
笔者认为可以利用消费者认识上的某些误区采取一些小技巧，如：像达克宁这种药膏，抹在皮肤上时会有一种清凉的感觉，许多消费者误以为这是药在起作用、在杀菌，其实这是药膏中的酒精挥发造成的清凉感觉。
可以在药膏中多加入一点酒精，让这种清凉的感觉更强一些，在广告中就有说头了：“一秒钟就让你感觉杀菌的清凉”，强调杀菌的“快”。
当然，这有点雕虫小技，不过兵不厌诈，必要的时候用一下也不妨。
3、改变消费者的涂抹习惯。
治疗脚气的产品，主要有喷剂和药膏两种，或许是涂抹式的药膏更容易直接会对患处，消费者更喜欢选用药膏剂型的产品。
涂抹药膏时，大家都喜欢用手指头，抹完后还要揉一揉，这样更利于皮肤对药膏的吸收。
这种涂抹，一般在睡前洗脚后进行，由于用手指直接涂抹，难免会有些真菌被带到手指上，而很多脚气患者，涂抹完药膏后就直接就寝，很少有人再去将手洗干净，尤其是男性患者，而事实上脚气患者男性多于女性。
这样就有文章可做了，对，就从这涂抹习惯下手。
我们都知道，这一般人心目中，脚是不干净的，而患了脚气的脚更不干净。
用手指去给有脚气的脚抹药膏，手也就不干净了，这是一种不卫生的习惯，真菌会随着手指传染到身体其他手指触及的部位、甚至是自己的朋友、家人。
不光如此，还要把这种不卫生的感觉放大，要给用手指抹药膏的消费者造成一种心理障碍，形成一种社会习惯的标准，就像饭前不洗手会感觉到不卫生一样，要让消费者感觉到用手涂抹有脚气的脚不卫生，哪怕他抹完后洗手，也要让他感觉到不好意思去拉女朋友的手、不好意思去抹孩子的脸。
那是不是要淘汰药膏剂型的脚气药呢
不是，而是改变用手指是抹，那就需要一个工具，可以在药盒里放上几个橡胶棒之类的一次性涂抹工具。
这不但增加了一个独特的卖点，还显得为消费者考虑得的周到，还可因此把产品价格稍稍提高。
在广告中可以大张旗鼓地号召这种涂抹方式，比如可让女友大声喝斥有手指抹脚气药的男友：“什么年代了，还用手指抹脚气，要用带有专用涂抹工具的……再用手指抹脚气，以后别再碰我……”如此一来，应该能够吸引相当的消费者，最大可能的抢夺达克宁的市场。
