国家工商局对广告中含有有第一是否违法的答复
您好
作为序数词的绝对化用语如首发、首映、首播、首家、首款、第一、最早成立等，和作为数量词的绝对化用语如独家代理、唯一授权等，如有事实依据且能完整表示清楚，不致对消费者构成误导的，原则上允许使用。
详细内容如下：、一、法律依据（一）定性依据：新《广告法》第九条广告不得有下列情形：...（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。
这一规定通常被称为绝对化用语禁令，与旧《广告法》基本一致，只是多了双引号，意思表述无变化。
（二）处罚依据：新《广告法》第五十七条有下列行为之一的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件： （一）发布有本法第九条、第十条规定的禁止情形的广告的。
与旧《广告法》相比，法律责任总体有所加重。
二、基本原则（一）核心原则新《广告法》第四条：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
”广告法之所以禁止绝对化用语，目的就是防止欺骗误导消费者的广告，这是判断绝对化用语是否违反广告法的核心原则。
（二）具体原则基于新《广告法》第九条：广告不得有下列情形：...（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。
绝对化用语广告案件查处时应贯彻以下原则：1、第九条第三项中的“等”字表示列举未尽之意，即所谓等外等。
广告法所禁止的绝对化用语并不限于法律所列举“国家级”、“最高级”、“最佳”这三个，与此类似的绝对化用语均在禁止之列。
2、第九条第三项所规定的“国家级”、“最高级”、“最佳”这三个词语均为表示程度的最高级形容词，根据同等类推的原则，广告法所禁止的绝对化用语应仅限于作为表示程度的最高级形容词或类似语句。
3、第九条采用“广告不得有下列情形”的表述，表明法律对绝对化形容词是绝对禁止的，而不论该表述是否客观、真实。
三、定性分析对广告中的绝对化用语是否违法，要结合上述基本原则来综合判断，不能过于宽泛，把所有的绝对化用语都列为违法用语，也不能过于教条，认为没有“级”的“最高”是可以使用的。
具体分析如下：（一）作为形容词的绝对化用语：禁止使用这类用于形容空间、大小、多少、新旧、优劣等程度描写绝对化用语很多，除了广告法列举的“国家级”、“最高级”、“最佳”以外，国家工商局还曾明确答复，“顶级”、“极品”、“第一品牌”是与“国家级”、“最高级”、“最佳”含义相同的绝对化用语。
最典型的是以“最”字开头的一批词语，《食品广告发布暂行规定（修订稿）》（征求意见稿）规定：食品广告不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示。
其他如世界级、宇宙级、全球级、第一、极致、100%安全、99.9999%有效、纯天然、包治百病、根治、独一无二等。
如前所述，第九条第三项是对作为形容词的绝对化用语的绝对禁止，而不论该表述是否客观、真实。
原因在于这类表述往往对消费者具有很大的欺骗、误导作用。
不少人认为，除“国家级”、“最高级”、“最佳”这三个明确禁止的词之外，最高、第一等绝对化用语只要有证据证明属实就不违法，某品牌在广告法实施当日甚至在天猫打出了“新广告法保护真第一”的广告。
这其实是对广告法第九条第三项的教条式误读。
销量第一、销量最高、销量最佳这但三句话表述的是同一个意思，假设该广告主确实销量第一，如果仅仅因为广告法只列明了“最佳”就判定“销量最佳”的说法违法，而“销量第一”、“销量最高”因表述属实而合法，法律岂不成了儿戏。
反言之，如果只有虚假的绝对化用语才违法，那么绝对化用语禁令就没有存在的必要，因为广告法有专条规定了虚假广告的法律责任。
绝对禁止的有限例外作为形容词的绝对化用语在以下三种情况下可以合法使用：一是用于同一品牌或同一企业内部的产品描述，如最大户型、最小尺码、最新产品、顶配车型等，在限定范围明确且客观真实的情况下可以合法使用。
二是表达企业的经营理念或目标追求，如“顾客第一、诚信至上”、“追求极致安全”等。
上述两种情况下，如果广告文案中过于突出描述中的绝对化用语，对消费者构成误导的，仍然违反绝对化用语禁令。
三是作为固定用语中的一部分，如最高法院、超级联赛等。
（二）作为序数词或数量词的绝对化用语：允许如实使用作为序数词的绝对化用语如首发、首映、首播、首家、首款、第一、最早成立等，和作为数量词的绝对化用语如独家代理、唯一授权等，如有事实依据且能完整表示清楚，不致对消费者构成误导的，原则上允许使用。
这类绝对化用语需要同时具备三个条件才能合法使用：一是表述真实，二是表述完整清楚，三是不致于误导消费者。
就经验而言，限定范围越大，广告主企图误导消费者的可能性越大，违法的概率越高，而限定范围比较适度具体明确的，违法概率较低。
对于将表示空间的最高级形容词与序数词、数量词连用的情况，如全球（全国）首款、全球（全国）首家、全球（全国）独家、全球（全国）唯一等，其语义重点已不再是表示序数和数量，而是误导公众认为其商品或服务具有世界级、国家级品质，应认定违反绝对化用语禁令。
全球（全国）首发、首映、首播等用语在如实清晰表述且不导致公众认为其商品或服务具有世界级、国家级品质前提下，可如实使用。
四、举证责任（一）当事人承担“证实”的责任：对有利于自己的积极事实依法负举证责任广告法第四条第二款：“广告主应当对广告内容的真实性负责。
”第十一条第二款：“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。
引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。
” 第四十九条：“工商行政管理部门履行广告监督管理职责，可以行使下列职权：...（三）要求涉嫌违法当事人限期提供有关证明文件”。
《最高人民法院关于行政诉讼证据若干问题的规定 》五十九条：“被告在行政程序中依照法定程序要求原告提供证据，原告依法应当提供而拒不提供，在诉讼程序中提供的证据，人民法院一般不予采纳。
”根据上述规定，当事人要对广告中对商品、服务的积极的描述负有举证责任，如无充分证据证明其描述属实，需要依法承担对其不利的法律后果。
之所以如此规定，是因为广告主等当事人对于广告内容的真实性最清楚，距离证据最近，获取证据最方便，在没有充分证据的情况下乱说当然要承担不利的法律后果。
执法人员在执法实践中，有初步证据或者根据日常经验法则怀疑某广告内容涉嫌违法时，可要求当事人限期提供有关证据，如果当事人无法提供相应证据，就需承担不利的法律后果，甚至相关广告被认定为虚假广告。
比如，如果当事人不能证明广告中商品或服务的真实性，则构成广告法第二十八条第二款第（一）项所规定的“商品或者服务不存在的”虚假广告。
执法机关依法要求当事人举证时，要注意一下几点：一是当事人只对有利自己的事实举证，不对不利于自己的事实举证；当事人只对自己行为合法的事实举证，不对自己行为违法的事实举证；当事人只对积极的作为事实举证，不对消极的不作为事实举证。
二是行政机关必须向当事人阐明当事人的举证责任，并对当事人提出举证要求。
三是行政机关对当事人的举证期限要求应当合理，应当考虑当事人举证的难易程度，给与合理的举证期限，不能故意刁难当事人。
四是除有法规明确规定以外，当事人不能证明自己的行为合法，不必然推定其行为违法，不免除行政机关依法查明违法事实的责任。
（二）执法机关的举证责任《行政处罚法》第三十条：“公民、法人或者其他组织违反行政管理秩序的行为，依法应当给予行政处罚的，行政机关必须查明事实；违法事实不清的，不得给予行政处罚。
”一是查明当事人身份。
要搜集当事人的身份证明（营业执照、身份证、委托书等）。
二是证明广告活动存在。
要搜集当事人从事广告设计、制作、发布、代言等广告活动存在的证据，如合同、票据、广告素材等。
要搜集固定广告内容的各类广告素材，包括图片、文字、视频、音频等。
三是证明广告内容或广告行为违反广告法。
如包含绝对化用语的广告素材等。
证明广告内容虚假的书证、物证、证人证言、当事人陈述、统计数据等。
（三）绝对化用语广告案件的调查取证1、对于禁止使用的绝对化用语，执法机关只要能证明广告中含有禁用的绝对化用语即可定案。
可要求当事人提供有关广告内容真实与否的证据，但这类证据只作为案件情节轻重危害大小的认定依据，一般不影响案件定性。
2、对于允许如实使用的绝对化用语，当事人承担证明广告内容真实的责任，执法机构承担证明广告内容虚假的责任。
3、广告违法案件中，当事人常常会提供第三方市场调查报告作为证据。
对第三方市场调查报告要进行核实，要核实作为报告出具方的第三方市场调查机构的身份和相关资质，要调取报告全文，报告要由出具方提供或经出具方认可方有效，任何节选本均不能作为有效证据。
要结合市场调查报告的调查目的、统计方法、样本选取、适用范围等因素综合审查报告的权威性可靠性，市场调查报告一般都有特定调查目的和适用范围，很多市场调查报告都明确载明不得作为广告宣传依据。
五、法律适用（一）禁止使用的绝对化用语案件法律适用1、主观性的绝对化用语和客观上无法证实或证伪的绝对化用语，按绝对化用语禁令定性处罚处罚。
2、虽有客观标准，但执法人员无充分证据对其证伪的绝对化用语，按绝对化用语禁令定性处罚。
3、上述情况的绝对化用语同时违反广告法第二章中关于药品、保健品、农药、教育培训、招商、房地产、种子等广告的禁止性规定时，按相应专门条款定性处罚。
4、执法人员有充分证据对其证伪的绝对化用语，按绝对化用语禁令或虚假广告择重定性处罚。
除涉及广告代言人的案件外，其他案件不推荐这种做法，因为多数情况下关于第一、最好、最高等内容的取证、验证比较繁琐，证伪的难度大，而执法效果相差不大，没必要浪费执法资源去做。
（二）允许如实使用的绝对化用语案件法律适用作为序数词或数量词的绝对化用语检查的重点是表述是否真实、准确、清楚、明白。
有证据证明表述不真实的，按虚假广告查处。
达不到虚假广告的证明标准，表述不准确、不清楚、不明白的，按违反广告法第八条或第十一条定性查处。
谢谢阅读
（佐狮龙）服饰，麻烦大家想一句最具有代表性的广告词，简单。
买衣服就去佐狮龙
代写情书,广告语怎样设计较好?
广告创意可以区分为抽象创意和形象创意两种形式。
1．抽象创意 抽象创意是指通过抽象概念的创造性重新组合，以表现广告的内容。
2．形象创意 形象创意是通过具体形象创造性的重新组合，以表现广告内容。
这种类型的广告创意是以形象的展现来反映出广告主题，从而直观地吸引公众。
采用形象创意，可以形象地展示广告的具体内容，使人一目了然。
但是，要避免在采用形象创意时，由于过于简单化或过于形象化，而使受众产生反感。
还可以分为 1．商品情报型 这是最常用的广告创意类型。
它以诉示广告商品的客观情况为核心，表现商品的现实性和真实性本质，以达到突出商品优势的目的。
2．比较型 这种类型的广告创意是以直接的方式，将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和认牌选购。
在进行比较时，所比较的内容最好是消费者所关心的，而且要是在相同的基础或条件下的比较。
这样才能更容易地刺激起他的注意和认同。
比较型广告创意的具体应用就是比较广告。
在进行比较型广告创意时，可以是针对某一品牌进行比较，也可以是对普遍存在的各种同类产品进行比较。
广告创意要遵从有关法律法规以及行业规章，要有一定的社会责任感和社会道德意识，避免给人以不正当竞争之嫌。
在我国，对于比较广告有严格的要求，所以在进行比较型广告创意时一定要慎之又慎，不要招惹不必要的麻烦或纠纷。
3．戏剧型 这种广告创意类型既可以是通过戏剧表演形式来推出广告品牌产品，也可以在广告表现上戏剧化和情节化。
在采用戏剧型广告创意时，一定要注意把握戏剧化程度，否则容易使人记住广告创意中的戏剧情节而忽略广告主题。
4．故事型 这种类型的广告创意是借助生活、传说、神话等故事内容的展开，在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象。
由于故事本身就具有自我说明的特性，易于让受众了解，使受众与广告内容发生连带关系。
在采用这种类型的广告创意时对于人物择定、事件起始、情节迭宕都要做全面的统筹，以使在短暂的时间里和特定的故事中，宣传出有效的广告主题。
在我国国内这几年的电视广告中，不少是故事型的广告创意，如“南方黑芝麻糊”广告、“孔府家酒”的广告、“沱牌酒”的广告等。
5．证言型 这种广告创意有两层涵义：一是援引有关专家、学者或名人、权威人土的证言来证明广告商品的特点、功能以及其它事实，以此来产生权威效应。
前苏联心理学家肖·阿·纳奇拉什维里在其《宣传心理学》中说过：“人们一般信以为真地、毫无批判地接受来自权威的信息。
”这揭示了这样一个事实：在其它条件相同的状况下，权威效应更具影响力，往往成为第一位的作用。
在许多国家对于证言型广告都有严格限制，以防止虚假证言对消费者的误导。
其一，权威人的证言必须真实，必须建立在严格的科学研究基础之上；其二，社会大众的证言，必须基于自己的客观实践和经验，不能想当然和枉加评价。
6．拟人型 这种广告创意以一种形象表现广告商品，使其带有某些人格化特征，即以人物的某些特征来形象地说明商品。
这种类型的广告创意，可以使商品生动、具体，给受众以鲜明的深刻的印象，同时可以用浅显常见的事物对深奥的道理加以说明，帮助受众深入理解。
7．类推型 这种类型的广告创意是以一种事物来类推另一事物，以显示出广告产品的特点。
采用这种创意，必须使所诉求的信息具有相应的类推性。
如一个汽车附助产品的广告，用类推的方法宣传为：“正如维生素营养你的身体，我们的产品可营养你的汽车引擎。
” 8．比喻型 比喻型广告创意是指采用比喻的手法，对广告产品或劳务的特征进行描绘或渲染，或用浅显常见的道理对深奥的事理加以说明，以达到帮助受众深入理解，使事物生动具体、给人以鲜明深刻的印象。
比喻型的广告创意又分明喻、暗喻、借喻三种形式。
例如，皇家牌威士忌广告采用借喻，在广告中宣传：“纯净、柔顺，好似天鹅绒一般”。
塞尼伯里特化妆公司粉饼广告采用暗喻，宣传自己的粉饼为：“轻轻打开盒盖，里面飞出的是美貌”。
国外一家家电公司采用借喻，广告自己微波炉的简易操作性，其广告语为：“我家的猫用××微波炉烤了条鱼吃”。
9．夸张型 夸张是“为了表达上的需要，故意言过其实，对客观的人、事物尽力作扩大或缩小的描述”。
夸张型广告创意是基于客观真实的基础，对商品或劳务的特征加以合情合理的渲染，以达到突出商品或劳务本质与特征的目的。
采用夸张型的手法，不仅可以吸引受众的注意，还可以取得较好的艺术效果。
10．幽默型 幽默“是借助多种修辞手法，运用机智、风趣、精练的语言所进行的一种艺术表达。
”采用幽默型广告创意，要注意：语言应该是健康的、愉悦的、机智的和含蓄的，切忌使用粗俗的、生厌的、油滑的和尖酸的。
要以高雅风趣表现广告主题，而不是一般的俏皮话和耍贫嘴。
11．悬念式 悬念式广告是以悬疑的手法或猜谜的方式调动和刺激受众的心理活动，使其产生疑惑、紧张、渴望、揣测、担忧、期待、欢乐等一系列心理，并持续和延伸，以达到释疑团而寻根究底的效果。
12．意象型 意象即意中之象，它是有一些主观的、理智的、带有一定意向的精神状态的凝结物和客观的、真实的、可见的、可感知的感性征象的融合，它是一种渗透了主观情绪、意向和心意的感性形象，意象型广告创意是把人的心境与客观事物有机融合的产物。
在采用意象型广告创意时，有时花很多的笔墨去反映精神表现，即“象”，而在最后主题的申明上都仿佛弱化，其实对受众来说，自己可以理解其内涵，即 “意”。
在意与象的关系上，二者具有内在的逻辑关系，但是在广告中并不详叙，给受众自己去品味“象”而明晓内在的“意”。
可见，意象型实际采用的是超现实的手法去表现主题。
13．联想型 联想是指客观事物的不同联系反映在人的大脑里而形成了心理现象的联系，它是由一事物的经验引起回忆另一看似不相关联的另一事物的经验的过程。
联想出现的途径多种多样，可以是在时间或空间上接近的事物之间产生联想；在性质上或特点上相反的事物之间产生联想；因形状或内容上相似的事物之间产生联想；在逻辑上有某种因果关系的事物之间产生联想。
例如，台湾爱达广告公司为人Addias球鞋进行的广告创意： 广告标题：“捉老鼠与投篮——两色底皮面超级篮球鞋” 广告图画：一只球鞋，一只小猫。
广告正文：“猫在捉老鼠的时候，奔跑、急行、回转、跃扑，直到捉到老鼠的整个过程，竟是如此灵活敏捷，这与它的内垫脚掌有密切的关系。
同样的，一位杰出的篮球运动员，能够美妙地演出冲刺、切入、急停、转身、跳投、到进球的连续动作，这除了个人的体力和训练外，一双理想的篮球鞋，是功不可没的。
在上述广告创意中，“捉老鼠与投篮”的标题和“一只球鞋，一只小猫”的图看似都是“风马牛不相及”的，但是，广告主创人员则巧妙地利用联想把它们联系起来，给人以新颖、奇妙之感。
反过来分析，如果去掉“猫捉老鼠”的内容，在整个广告创意中剩下的只有打篮球得有一双好的篮球鞋，这鞋子怎么怎么好，广告效果肯定不如原来的广告创意所产生的社会效果。
l4．抽象型 抽象是与具象相对应的范畴。
它是隐涵于具体形象内部的质的规定性。
在广告创意中采用抽象型的表现方法，是现代广告创意活动中的主要倾向之一。
也就是说，在现代广告主题的创意表现上，越来越多的广告主和广告公司并不以广告的具体形象的表现为主调。
而在某些时候更多地采用抽象式的内涵来表现。
这种创意一旦展示在社会公众面前，从直观上难以使人理解，但一旦加以思维整合之后，就会发现，广告创意的确不凡。
广告创意并不局限于以上所列示的类型。
还有如：解说型、宣言型、警示型、质问型、断定型、情感型、理智型、新闻型、写实型等等，在进行广告创意活动中，均可加以采用。
我在网上搜到的，希望给你帮助
祝你成功
广告文案的案例
1、一共出了85本书。
2、作品 01.<放课後>（第31 届江户川乱步奖）[1986年影像化，1986年3月27日在フジテレビ系（富士电视系）——木曜ドラマストリート（星期四 drama street），山下真司、志村香、远藤由美子主演] 1986年 02.（加贺恭一郎系列）（）<卒业―雪月花杀人ゲーム> 03.<白马山荘杀人事件> 1987年 04.<学生街の杀人>（入围第41届日本推理作家协会赏） 05.<11文字の杀人>（2012年06月10日播出日剧SP，主演：永作博美） 1988年 06. 07.*<ウインクで乾杯> 原名<香子の梦―コンパニオン杀人事件> \\\/ 08.《浪花少年侦探团》<浪花少年探侦団>（2012年7月2日播出日剧，主演：多部未华子、小池彻平） 1989年 09.《十字豪宅的小丑》<十字屋敷のピエロ> 10.《沉睡的森林》<眠りの森>（加贺恭一郎系列） （特别说明：并不是木村拓哉主演的那部电视剧） 11《鸟人计划》<鸟人计画>（入围第11届吉川英治文学新人奖） 12.《杀人现场在云端》<杀人现场は云の上> 13.《布鲁特斯的心脏——完全犯罪杀人接力》<ブルータスの心臓―完全犯罪杀人リレー>（2012年06月17日播出日剧SP，主演 ：藤原竜也） 1990年 14.《侦探俱乐部》<探侦倶楽部 >原名<依頼人の娘 >《负责人的女儿》（译名：侦探俱乐部，2010年秋季档日剧SP，谷原章介、松下奈绪主演） 本短篇集包括： 14.1.伪装之夜 \\\/ 伪装の夜 14.2.疯狂的电击 \\\/ 罠の中 东野圭吾著《宿命》 14.3.少女委托人 \\\/ 依頼人の娘 14.4.伊豆旅馆的神秘案 \\\/ 探侦の使い方 14.5.玫瑰与匕首 \\\/ 蔷薇とナイフ 15.《宿命》（2004年拍摄日剧SP，柏原崇、藤木直人主演） 16.《没有凶手的杀人夜》<犯人のいない杀人の夜>（曾刊载于推理杂志） 16.1.小小的恶作剧故事 \\\/ 小さな故意の物语（2012年日剧《东野圭吾推理系列》第八集，三浦春马主演） 16.2.黑暗中的两个人 \\\/ 闇の中の二人 16.3.舞女 \\\/ 踊り子 16.4.无尽之夜 \\\/ エンドレス·ナイト（2012年日剧《东野圭吾推理系列》第三集，松下奈绪主演） 16.5.白色凶器 \\\/ 白い凶器（2012年日剧《东野圭吾推理系列》第七集，户田惠梨香主演） 16.6.别了，教练 \\\/ さよならコーチ（2012年日剧《东野圭吾推理系列》第一集，唐泽寿明主演） 16.7.没有凶手的杀人夜 \\\/ 犯人のいない杀人の夜（2012年日剧《东野圭吾推理系列》第二集，坂口宪二主演） 17.《面具山庄杀人事件》<仮面山荘杀人事件> 1991年 18.《变身》<变身>（2005年拍摄电影，玉木宏、苍井优主演） 19.《回廊亭杀人事件》<回廊亭杀人事件>（2012年06月24日播出日剧SP，主演：常盘贵子） 20.《天使之耳》<交通警察の夜> 20.1.天使之耳\\\/ 天使の耳 20.2.隔离带\\\/ 分离帯 20.3.危险的新叶\\\/ 危険な若叶 20.4.请通过\\\/ 通りゃんせ 20.5.请勿弃物\\\/ 舍てないで 20.6.镜之中\\\/ 镜の中で 1992年 21.《雪地杀机》<ある闭ざされた雪の山荘で> 22.《美丽的凶器》<美しき凶器>* 1993年 23.《同班同学》<同级生> 24.《分身》（2012年2月12日播出日剧，主演：长泽雅美） 25《和阿忍老师说再见——浪花少年侦探团·独立篇》<しのぶセンセにサヨナラ―浪花少年探侦団·独立编> 1994年 26.《怪人们》 \\\/ 怪しい人びと 26.1 沉睡的女人 \\\/ 寝ていた女 26.2 让我再听一次你的判罚 \\\/ もう一度コールしてくれ 26.3 至死方休 \\\/ 死んだら働けない 26.4 蜜月之旅 \\\/ 甘いはずなのに 26.5 新婚照之谜 \\\/ 结婚报告（2012年日剧《东野圭吾推理系列》第九集，广末凉子主演） 26.6 灯塔之上 \\\/ 灯台にて 26.7 哥斯达黎加的冷雨 \\\/ コスタリカの雨は冷たい 27.《我以前死去的家》<むかし仆が死んだ家> 28《操纵彩虹的少年》<虹を操る少年> 1995年 29.《平行世界·爱情故事》<パラレルワールド·ラブストーリー> 30.《那个时候我们是傻瓜》（散文集）<あの顷ぼくらはアホでした> 31.《怪笑小说》 31.1 郁积电车 \\\/ 郁积电车 31.2 追星阿婆 \\\/ おっかけバアさん 31.3 一彻老爸 \\\/ 一彻おやじ 31.4 逆转同学会 \\\/ 逆転同窓会 31.5 超狸理论 \\\/ 超たぬき理论 31.6 无人岛大相扑转播 \\\/ 无人岛大相扑中継 31.7 尸台社区 \\\/ しかばね台分譲住宅 31.8 献给某位老爷爷的线香 \\\/ あるジーサンに线香を 31.9 动物家庭 \\\/ 动物家族 32《天空之蜂》<天空の蜂>（入围第17届吉川英治文学新人奖） 1996年 33.《名侦探的守则》<名探侦の掟>*（2009春季日剧，松田翔太主演） 34.《谁杀了她》（加贺恭一郎系列）<どちらかが彼女を杀した > 35.《毒笑小说》 35.01 绑架天国 \\\/ 诱拐天国 35.02 Angel \\\/ エンジェル 35.03 手工贵妇 \\\/ 手作りマダム 35.04 程序警察 \\\/ マニュアル警察 （世界奇妙物语 2000秋季sp，玉置浩二主演，又名《准则警察》） 35.05 爷爷当家 \\\/ ホームアローンじいさん 35.06 新郎人偶 \\\/ 花婿人形 35.07 女作家 \\\/ 女流作家 35.08 杀意使用说明书 \\\/ 杀意取扱说明书 （世界奇妙物语 2010秋季sp，玉木宏、冢本高史主演） 35.09 补偿 \\\/ つぐない 35.10 光荣的证言 \\\/ 栄光の证言 35.11 本格推理周边鉴定秀 \\\/ 本格推理関连グッズ鉴定ショー 35.12 绑架电话网 \\\/ 诱拐电话网 36.《恶意》（加贺恭一郎系列）（NHK综合电视台改编为日剧，2001年11月19日~12月17日播放，剧中剧中加贺恭一郎角色名字更变为西原甲子男，间寛平饰西原甲子男、佐々木蔵之介饰野々口修） 37.《名侦探的诅咒》<名探侦の呪缚 > 1998年 38.《侦探伽利略》（神探伽利略系列第1部）<探侦ガリレオ>（2007年拍摄日剧《神探伽利略》1-5集，福山雅治、柴崎幸主演） 39.《秘密》（第52 届日本推理作家协会奖、第120 届直木奖入围）（1998年拍摄电影，广末凉子主演；2010年秋季日剧，志田未来、佐佐木藏之介主演） 1999年 40.《我杀了他》（加贺恭一郎系列）<私が彼を杀した> 41.《白夜行》（第122 届直木奖入围）（2006年拍摄日剧，山田孝之、绫濑遥主演；2009年由韩国拍摄为电影，孙艺珍、高修主演；2010年由日本再次拍摄为电影，堀北真希、高良健吾、船越英一郎、户田惠子、姜畅雄主演，2011年春上映） 2000年 42.《又一个谎言》 （加贺恭一郎系列） <嘘をもうひとつだけ> 刊载于推理杂志220-224期 42.1 又一个谎言 \\\/ 嘘をもうひとつだけ 42.2 寒冷的灼热 \\\/ 冷たい灼热 42.3 第二个希望 \\\/ 第二の希望 42.4 疯狂计算 \\\/ 狂った计算 42.5 朋友的忠告 \\\/ 友の助言 43.《预知梦》（神探伽利略系列第2部）<予知梦>（2007年拍摄日剧《神探伽利略》6-10集，福山雅治、柴崎幸主演） 2001年 44.《单恋》<片想い>（第125 届直木奖入围） 45.《超·杀人事件》<超·杀人事件 推理作家の苦悩>（「2003年世界奇妙物语春季篇」拍摄其中一个单元故事<超税金对策杀人事件>，西村雅彦、大冢宁宁主演） 45.1 超税金对策杀人事件 \\\/ 超税金対策杀人事件 45.2 超理科杀人事件 \\\/ 超理系杀人事件 45.3 超猜凶手小说杀人事件 \\\/ 超犯人当て小说杀人事件（问题篇·解决篇） 45.4 超高龄化社会杀人事件 \\\/ 超高齢化社会杀人事件 45.5 超预告小说杀人事件 \\\/ 超予告小说杀人事件 45.6 超长篇小说杀人事件 \\\/ 超长编小说杀人事件 45.7 魔风馆杀人事件 \\\/ 魔风馆杀人事件（超最终回·ラスト五枚） 45.8 超读书机器杀人事件 \\\/ 超読书机械杀人事件 46.《圣诞阿姨》 \\\/サンタのおばさん（絵本：絵は杉田比吕美） 2002年 47.《湖边凶杀案》<レイクサイド>（2002年拍摄电影，药师丸博子、丰川悦司、役所广司主演） 48.《时生》<トキオ>（2004年拍摄日剧，樱井翔主演，剧名为「给父亲的口信」） 49.《绑架游戏》<ゲームの名は诱拐>（2003年拍摄电影、藤木直人、仲间由纪惠主演） 2003年 50.《信》<手纸>（第129 届直木奖入围）（2005年拍摄电影，山田孝之、泽尻英龙华主演） 51.《我是非常勤》 <おれは非情勤> （注：本书书名和「 非常勤」（中文意为兼任）同音，是创作者特别设定的双关语趣味） 52.《杀人之门》<杀人の门>* 2004年 53.《幻夜》（第131 届直木奖入围）（2010年秋季档日剧，深田恭子、冢本高史主演） 54.《挑战?》（散文集）<ちゃれんじ?>（散文集） 55.《彷徨之刃》<さまよう刃>（2009年改编为电影，竹野内丰主演） 2005年 56.《黑笑小说》 56.01 又一次助跑 \\\/ もうひとつの助走 56.02 线香花火 \\\/ 线香花火 56.03 过去的人 \\\/ 过去の人 56.04 评审会 \\\/ 选考会 56.05 巨乳妄想综合征 \\\/ 巨乳妄想症候群 56.06 无能药 \\\/ インポグラ 56.07 显微眼 \\\/ みえすぎ 56.08 钟情喷雾 \\\/ モテモテ·スプレー 56.09 灰姑娘白夜行 \\\/ シンデレラ白夜行 56.10 跟踪狂入门 \\\/ ストーカー入门 56.11 临界家族 \\\/ 临界家族 56.12 不笑的人 \\\/ 笑わない男 56.13 奇迹之照 \\\/ 奇迹の一枚 57.《嫌疑犯X的献身》（神探伽利略系列第3部）<容疑者Xの献身> （第134 届直木奖、第6 届本格推理小说大奖）（2008年拍摄电影，福山雅治、柴崎幸、堤真一、松雪泰子主演） 58.《科学?》（散文集）<さいえんす?> 2006年 59.《梦回都灵》（散文集）<梦はトリノをかけめぐる> 60.《红手指》（加贺恭一郎系列） <赤い指>（2011年冬季档日剧SP，阿部宽、黑木明纱主演） 61.《使命与心的极限》<使命と魂のリミット>（2011秋季档日剧SP，石原里美、速水重道主演） 2007年 62.《也许是最后的寒暄》<たぶん最後の御挨拶>（散文集） 63.《黎明之街》<夜明けの街で>（2011年拍摄电影，深田恭子、岸谷五朗主演） 64.《濒死之眼》<ダイイング·アイイ> 2008年 65.《流星之绊》<流星の绊>（2008年拍摄日剧，二宫和也、锦户亮、户田惠梨香主演） 66.《伽利略的苦恼》（神探伽利略系列第4部）<ガリレオの苦悩>（故事共5章前1、2章在2007年拍成电视剧《神探伽利略SP特别篇》，福山雅治、柴崎幸主演） 67.《圣女的救济》（神探伽利略系列第5部）<圣女の救済> 2009年 68.《悖论13》台版译《异变13秒》<パラドックス13> 69.《新参者》（加贺恭一郎系列）（2010年拍摄日剧，阿部宽、黑木明纱主演） 70.《美丽的凶器》 2010年 71.《布谷鸟的蛋是谁的》<カッコウの卵は谁のもの > 在《小说宝石》上连载时原题《フェイク》（fake，赝品） 72.《白金数据》<プラチナデータ>（2012年拍摄电影，二宫和也主演） 73.《白银杰克》< 白银ジャック> 2011年 74.《你旁边是谁》<あの顷の谁か> 74.1全是字谜 \\\/ シャレードがいっぱい （コットン'90年11月号）（2012年日剧《东野圭吾推理系列》第六集，长泽雅美主演） 74.2Reiko和玲子 \\\/ 玲子とレイコ （コットン'91年6月号）（2012年日剧《东野圭吾推理系列》第四集，观月阿丽莎主演） 74.3再生魔术之女 \\\/ 再生魔术の女 （问题小说'94年3月号）（2012年日剧《东野圭吾推理系列》第十一集，铃木京香主演） 74.4 再见，“爸爸” \\\/ さよなら『お父さん』 （小说宝石'94年7月号） 74.5名侦探退场 \\\/ 名探侦退场 （『やっぱりミステリーが好き』新潮社 '90年6月刊） 74.6 母老虎 \\\/ 女も虎も （IN★POCKET'97年7月号） 74.7 好困，我不想死 \\\/ りたい死にたくない （IN★POCKET'97年7月号） 74.8 20年的约定 \\\/ 二十年目の约束 （别册小说宝石'89年12月号）（2012年日剧《东野圭吾推理系列》第十集，筱原凉子主演） 75.《麒麟之翼》（加贺恭一郎系列）<麒麟の翼>（加贺恭一郎系列）（2011年拍摄电影,阿部宽、新垣结衣主演,预计将在2012年1月开始在日本公映） 76.《牛奶箱的回答》<回答は牛乳箱に>（短篇 出自《小说 野性时代》 第89号） 77.《听心》<心聴>（短篇 出自《オール读物》2011年04月号） 78.《盛夏的方程式》（神探伽利略系列第6部）<真夏の方程式>*6月6日出版（2012年拍摄电影，福山雅治吉高由里子主演，2013年6月29日上映） 79.《假面舞馆》<マスカレード·ホテル> 暂定2012年9月9日出版 80.《歪笑小说》 2012年 81.《伽利略系列第七作 虚像的小丑》<虚像の道化师 ガリレオ 7 >（文艺春秋 2012年8月10日出版） 82.杂货店的奇迹 83.那个时候的谁 84《伽利略系列第八作 .禁断的魔术》<禁断の魔术 ガリレオ8 > 2013年 85 梦幻花 （むげんばな）
关于口头协议是否具有法律效力的问题
你指的是广告创意的分类吧
创意的类型有：1．商品情报型这是最常用的广告创意类型。
它以诉示广告商品的客观情况为核心，表现商品的现实性和真实性本质，以达到突出商品优势的目的。
2．比较型这种类型的广告创意是以直接的方式，将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和认牌选购。
在进行比较时，所比较的内容最好是消费者所关心的，而且要是在相同的基础或条件下的比较。
这样才能更容易地刺激起他的注意和认同。
比较型广告创意的具体应用就是比较广告。
在进行比较型广告创意时，可以是针对某一品牌进行比较，也可以是对普遍存在的各种同类产品进行比较。
广告创意要遵从有关法律法规以及行业规章，要有一定的社会责任感和社会道德意识，避免给人以不正当竞争之嫌。
在我国，对于比较广告有严格的要求，所以在进行比较型广告创意时一定要慎之又慎，不要招惹不必要的麻烦或纠纷。
3．戏剧型这种广告创意类型既可以是通过戏剧表演形式来推出广告品牌产品，也可以在广告表现上戏剧化和情节化。
在采用戏剧型广告创意时，一定要注意把握戏剧化程度，否则容易使人记住广告创意中的戏剧情节而忽略广告主题。
4．故事型这种类型的广告创意是借助生活、传说、神话等故事内容的展开，在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象。
由于故事本身就具有自我说明的特性，易于让受众了解，使受众与广告内容发生连带关系。
在采用这种类型的广告创意时对于人物择定、事件起始、情节迭宕都要做全面的统筹，以使在短暂的时间里和特定的故事中，宣传出有效的广告主题。
在我国国内这几年的电视广告中，不少是故事型的广告创意，如“南方黑芝麻糊”广告、“孔府家酒”的广告、“沱牌酒”的广告等。
5．证言型这种广告创意有两层涵义：一是援引有关专家、学者或名人、权威人土的证言来证明广告商品的特点、功能以及其它事实，以此来产生权威效应。
前苏联心理学家肖·阿·纳奇拉什维里在其《宣传心理学》中说过：“人们一般信以为真地、毫无批判地接受来自权威的信息。
”这揭示了这样一个事实：在其它条件相同的状况下，权威效应更具影响力，往往成为第一位的作用。
许多国家对于证言型广告都有严格限制，以防止虚假证言对消费者的误导。
其一，权威人的证言必须真实，必须建立在严格的科学研究基础之上；其二，社会大众的证言，必须基于自己的客观实践和经验，不能想当然和枉加评价。
6．拟人型这种广告创意以一种形象表现广告商品，使其带有某些人格化特征，即以人物的某些特征来形象地说明商品。
这种类型的广告创意，可以使商品生动、具体，给受众以鲜明的深刻的印象，同时可以用浅显常见的事物对深奥的道理加以说明，帮助受众深入理解。
7．类推型这种类型的广告创意是以一种事物来类推另一事物，以显示出广告产品的特点。
采用这种创意，必须使所诉求的信息具有相应的类推性。
如一个汽车附助产品的广告，用类推的方法宣传为：“正如维生素营养你的身体，我们的产品可营养你的汽车引擎。
”8．比喻型比喻型广告创意是指采用比喻的手法，对广告产品或劳务的特征进行描绘或渲染，或用浅显常见的道理对深奥的事理加以说明，以达到帮助受众深入理解，使事物生动具体、给人以鲜明深刻的印象。
比喻型的广告创意又分明喻、暗喻、借喻三种形式。
例如，皇家牌威士忌广告采用借喻，在广告中宣传：“纯净、柔顺，好似天鹅绒一般”。
塞尼伯里特化妆公司粉饼广告采用暗喻，宣传自己的粉饼为：“轻轻打开盒盖，里面飞出的是美貌”。
国外一家家电公司采用借喻，广告自己微波炉的简易操作性，其广告语为：“我家的猫用××微波炉烤了条鱼吃”。
9．夸张型夸张是“为了表达上的需要，故意言过其实，对客观的人、事物尽力作扩大或缩小的描述”。
夸张型广告创意是基于客观真实的基础，对商品或劳务的特征加以合情合理的渲染，以达到突出商品或劳务本质与特征的目的。
采用夸张型的手法，不仅可以吸引受众的注意，还可以取得较好的艺术效果。
10．幽默型幽默“是借助多种修辞手法，运用机智、风趣、精练的语言所进行的一种艺术表达。
”采用幽默型广告创意，要注意：语言应该是健康的、愉悦的、机智的和含蓄的，切忌使用粗俗的、生厌的、油滑的和尖酸的。
要以高雅风趣表现广告主题，而不是一般的俏皮话和耍贫嘴。
11．悬念式悬念式广告是以悬疑的手法或猜谜的方式调动和刺激受众的心理活动，使其产生疑惑、紧张、渴望、揣测、担忧、期待、欢乐等一系列心理，并持续和延伸，以达到释疑团而寻根究底的效果。
12．意象型意象即意中之象，它是有一些主观的、理智的、带有一定意向的精神状态的凝结物和客观的、真实的、可见的、可感知的感性征象的融合，它是一种渗透了主观情绪、意向和心意的感性形象，意象型广告创意是把人的心境与客观事物有机融合的产物。
采用意象型广告创意时，有时花很多的笔墨去反映精神表现，即“象”，而在最后主题的申明上都仿佛弱化，其实对受众来说，自己可以理解其内涵，即“意”。
在意与象的关系上，二者具有内在的逻辑关系，但是在广告中并不详叙，给受众自己去品味“象”而明晓内在的“意”。
可见，意象型实际采用的是超现实的手法去表现主题。
