广告文案怎么写
构思一彩告文案是许多广告行业的朋友梦寐以求的事，但人都认为好的广告文案“可遇不可求”，将创意神秘化。
实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，若将本文介绍的方法模式若等牢记在心，每次写文案之前都搬出来用用，没多久，你的文案就一定会象”汪洋中的孤岛“，一样突出，令人瞩目。
1、首先你要先消化产品与市调的资料。
然后你用不要超过20—30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。
2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么
这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。
“让你美丽”的承诺不如“消除你脑上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来有有力，“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来得有力
不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。
3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（bigidea）。
这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点在我后面谈创意方法还会谈到。
例如，我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是“有渴望，就喝奥林”，围绕着人生的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告，轰动一时。
为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是“红常青，为女人除不平”，“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开了系列广告也颇引人注意。
4、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70——90%。
标题的创意请把握三个基本点：1）故事性： 标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开出“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。
还有《谁是“受害者”》、《我是“受害者”》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告，创造了很高的阅读率。
以下标题都相当有故事性： 《“舒味思”的人来到了本地……》（奥格威为舒味思饮料作的广告） 《一个美丽的女人背后两个男人》（采纳为吾老七口服液所作的广告） 《为什么要炒我的鱿鱼
》（采纳为宽飞仿生被所作的广告） 《一封寄给战“痘”者的特快专递》(采纳为益生堂三蛇胆所作的广告) 《这家公司突然宣布倒闭》(采纳为奥林蒸馏水所创意的“渴望成功篇”)2）新奇性一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人，广告标题一定要有新奇性，我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”
》、《上火啦》、《战痘的青春》，为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚，你准备“亲吻”佳百娜吗
》、《佳百娜五岁，尚未开封》、《咦，怎么少了一个人
噢，他被佳百娜“迷”住了》，为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告——一致全家福到了
》。
采纳自己的形象广告《老虎能飞起来吗
》、《一个老总为何需要两个脑袋
》等等广告都比较符合新奇性的特点。
3）新闻性 大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。
采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子的新闻》，为海南啤酒创意的《海南将要“桶”获膨胀》、《海南今天夏天可能要降“温”》，为古方三蛇胆创意的《可以全面停“火”了》，为益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战“痘”特快已抵达本市》，为吾老七口服液创意的的《这三个寻常女人引起全城女性》、《曝光面子“丑闻”》，为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以“瘦下来”吗
》等广告都引起消费者的强烈反响。
为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。
5、以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。
1）拟人化 当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意。
采纳为三点摩丝创意的广告《你的头发在生气
》，为千仟玉手足柔嫩剂创意的广告《北京人，谁手足在哭泣吗
》，为视力1+1眼睛营养液创意的广告《别让我一辈子“嫁”给它》（我是眼睛，它是眼镜）。
为天人防盗创意的《结婚》、《离婚》篇，为火王燃气炉创意的《我天生一肚子火气》等等，都运用了拟人的手法，相当生动。
2）逆向思维 别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说“红‘，你说”黑“就往往出人意料。
威廉巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是第二位的》就令人震动。
采纳在许多广告中运用逆向思维，房地产都喜欢说自己在”黄金地段“，我们为一房地产做得广告说它在”白银地段“，诉求它”升值有潜力“，为另一个房地产广告创意的《我喜欢挑剔的买房人》，为蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬衣》，为三蛇胆创意的《另外的80万粒您吃不到》，为金汤创意的《请别相信100%有效》，为吾老七创意的《女人的年龄可以”撒谎“》等等。
3）情景想象 许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。
例如我们为一致全家福创意的《归心似箭》篇、《刮目相看》篇，为益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气在要太大》、《这一回，别烤”糊“了》，为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意，非常富有人情味。
4）借助热点话题、新闻 在《水浒传》最火爆的时候，采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘》、《对付上火、长痘怎能心太软
》”心太软“是特别流行的歌，两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中，广告效果自然非同凡响。
在深圳进行如火如荼的扫帚毒、扫黄运动时，我们推出了三蛇胆的《扫毒灭疮》篇广告引起格外关注。
中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华慈母心，中华豆腐心》亦妙不可言，我们为一致药店在三.八节推出的《三.八男人节一致行动》的广告都相当有影响力。
5）利用比喻、象征、联想等手法将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。
比如我们把“哇哇乱叫的汽车电子防盗锁”比喻为“猫”，广告标题就是《猫能救你的车吗
》，佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的“美妙女郎”——佳百娜》，天健花园我们用名著、名画来比喻建筑力作，弥足珍贵，洗面奶除痘被比喻成“用碾子磨面又慢又烦”等等。
联想也是很能创意出许多有好文案，如上海三菱，电话是30303030，让人一下就到三菱。
台湾黑松饮料，“黑松就是快乐”，让人将黑松与快乐联系在一起。
6）运用感叹语气来创意，比如用“果然”、“可恶”、“亲爱的”等均很吸引人。
7）运用版面创意，我们为益生堂三蛇胆、天健花园创意坚版广告相当特别。
8）借助熟悉感。
9）借助宠物、美女与宝宝。
篇幅所限，不一一举例。
养乃世家是不是正好规公司
你要哪方面的呢
我给你找几条吧：多一个朋友，多一个世界（电脑）保护环境就是保护生命（公益）风靡世界（电风扇）送礼送健康（羊胎素）瘦、瘦、瘦，她们在左右（减肥药）从美味中吃出健康（口服液）早一粒，晚一粒，替你挡住下一个喷嚏（感冒药）不打针，不开刀，千愁一洗消（一洗消）通则不痛（药品）只要一贴，一贴就灵（一贴灵）一步领先（味精）一刻千金（手表）中国网，宽天下（网通）穿什么就是什么（森玛服饰）我能（全球通）不同滋味，不同心情（蒙牛酸牛奶）
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我们偷的不是菜，是人生“偷菜”真流行，比当年大家都卧底少林寺伙房去偷《易筋经》还流行。
好多网站都在做这种游戏，开心网、校内网，腾讯也开始做了。
我上小超市买东西，看见老板电脑开着，界面就是那款种地偷菜的游戏；然后我去打印店复印东西，那个很漂亮的女服务员也在开着电脑玩这个；到健身房玩玩，有免费用的电脑，刚下了跑步机的哥们儿一点网页，也开始种地偷菜了! 更了不起的是，这款名叫“开心农场”的游戏，很多都是实名注册，许多人不但实名注册，而且头像都用真的，比大学老师用的花名册还精准。
我曾经以为实名上网发帖灌水是一件很难办到的事情，自从知道还有一款种地偷菜的游戏，我就相信了一句广告词儿——只有想不到，没有做不到。
很流行，很风靡；我种地，我快乐；在偷与被偷中，痛并快乐着。
目前，这款游戏正在风靡整个网络。
熟人一见面，你要是再问“你的股票卖了吗”，已经和问“你吃了吗”一样老土，现在大家都是这样打招呼：“今天你偷了吗?”交换偷菜或保护菜地的经验，成了老少咸宜的热门话题。
生活很忙碌，城市很拥挤。
现在在小区的绿化地上开辟菜地据说已经是件很时髦的事情，有的在阳台上不种花、不栽草，专门种豆角。
还有一句比较经典的问答，问：“你的生活理想是什么?”答：“农妇，山泉，有点田。
”我一直以为，这些就是这款流行游戏的现实版。
在热闹的生活中，安静地种种菜、养几只鸡、弄一条看门狗，然后没事了就到邻家串个门儿，方便了就顺几棵菜回来，这很像小时候我们玩的过家家。
但要是几个成人在生活中凑在一起玩过家家，就很“精神病”，现在放到网络上，看到你还有心情玩这个，大家会觉得你“真精神”。
这样的游戏，其实都是触动了每个人心底深处若隐若现、若大若小的隐居情结，还有逃避情结。
毕竟，“农妇，山泉，有点田”，这样简单的生活会比现实的复杂让人更觉得适宜人居。
只不过，即使是在游戏中，我们也无处可逃。
因为“开心农场”，似乎本身就是个人生。
看看玩“开心农场”的20条启示：在利益面前，没有亲情和道义可讲，任何人都可能成为对你背后下手的贼； 帮你除草、杀虫，对你示好的人，来你家的真实目的可能并不是这个，而是看你有没有可偷的东西； 越有钱的人赚钱的速度越快，温饱线上的人都在量入为出中挣扎； 很多事情都有捷径可走，有“背景”的人肯定升级快； 勤能补拙是有局限性的，每天靠除草、杀虫的经验只有那么多； 挖种子是除赚游戏币升级之外最快的升级方法，也就是说只要肯付出高昂的代价走歪门邪道，肯定能领先别人一步； 那种以“友情”为名义的化肥，是最不讲友情的东西； 想让狗干活，又不想给狗喂食，是不可能的，就算一条狗也会消极怠工； 狗会疯狂地咬穷人，当你身无分文，被咬的概率是100％； 广交朋友是硬道理，多个朋友就会多一条路； 有些时候我们期待着有人来搞一点小事端，从而获得想要的经验； 不遵守时间是要付出代价的； 没事的时候多出去转转，总会有意想不到的收获； 未必撇下昂贵的种子就一定赚更多的钱，但被盗时种贵菜的损失肯定会更多； 任何活动都是有目的的，不管是促销化肥还是促销打狗棒； 集体的力量是巨大的，可以瞬间让一个人破产； 当有人告诉你快去某某的菜地偷菜时，不要把他当成最亲密的战友，因为当你的菜成熟的时候，他也一定会这么告诉别人；大地主都是排在前面的； 很多级别高而且地多的人在种白萝卜，不是他们傻，而是因为他们想升职，而且不差钱儿； 早晨很早就起床，并不是不可能的。
这篇文章还没写好呢，就听到QQ里有人发来信息：“你去我地里面放草好吗?”比较符合第11条。
我们偷的不是菜，是人生。
还有一篇我们偷的不是菜，是人生今天偷菜了的点支持，没偷的点反对! ??真流行，比当年大家都卧底少林寺火头房去偷易筋经还流行。
好多网站都在做这种游戏，开心网、校内网，腾讯也开始做了。
我上小超市买东西，看见老板电脑开着，界面就是那款种地偷菜的游戏；然后我去打印店复印东西，那个很漂亮的女服务员也在开着电脑玩这个；到健身房玩玩，有免费用的电脑，刚下了跑步机的哥们一点网页，也开始种地偷菜了
我晕一个。
??更晕的是，这款SNS模式的名叫“开心农场”的游戏，很多都是实名注册，许多人不但实名注册，而且头像都用真的，比大学老师用的花名册还精准。
我曾经以为实名上网发帖灌水是一件很难办到的事情，自从知道还有一款种地偷菜的游戏，我就相信了一句广告词儿——只有想不到，没有做不到。
??很流行，很风靡。
我种地，我快乐；在偷与被偷中，痛并快乐着。
??目前，这款SNS模式游戏正在风靡整个网络。
熟人一见面，你要是再问“你的股票卖了吗”，已经和问“你吃了吗”一样比较老土，现在大家都是这样打招呼：“ 今天你偷了吗
”交换偷菜或保护菜地的经验，成了老少咸宜、大小通杀的热门话题。
??生活很忙碌，城市很拥挤。
现在在小区的绿化地上开辟菜地据说已经是一件很时髦的事情，有的在阳台上不种花、不栽草，专门种豆角。
还有一句比较经典的问答，问：你的生活理想是什么
答：农妇，山泉，有点田。
我一直以为，这些就是这款流行游戏的现实版。
??在热闹的生活中，去疑似寻找这样一种可以安静地种种菜、养几只鸡、弄一条看门狗的田园，然后没事了就到邻家串个门，方便了就顺几棵菜回来，这很像小时候我们玩的过家家。
但是要是几个成人在生活中凑在一起玩过家家，就是很精，神，病，现在放到网络上，看到你还有心情玩这个，大家会觉得你真，精，神。
都是杀人，在战场上，你就是英雄，回去后还跟你记大功，在和平年代，回去了只能给你蹲大狱。
??这样的游戏，会让你觉得自己还能玩过家家，你会突然发觉自己也能和不谢玫瑰赵雅芝、不老狗尾巴草刘德华一样，会产生使用羊胎素的神奇效果，都赶上很卖力、其实是很卖钱的电视推销了。
但其实都是触动了每个人心底深处若隐若现、若大若小的隐居情结，还有逃避情结。
毕竟，农妇，山泉，有点田，这样简单的生活会比现实的复杂让人更觉得适宜人居。
??只不过，即使是在游戏中，我们也无处可逃。
因为“开心农场”，似乎本身就是个人生。
看看玩“开心农场”的二十条启示： ??1、在利益面前，没有亲情和道义可讲，任何人都可能成为对你背后下手的贼； ??2、帮你除草、杀虫，对你示好的人，来你家的真实目的可能并不是这个，而是看你有没有可偷的东西； ??3、越有钱的人赚钱的速度最快，温饱线上的人都在量入为出中挣扎； ??4、很多事情都有捷径可走，有“背景”的人肯定升级快； ??5、勤能补拙是有局限性的，每天靠除草、杀虫的经验只有那么多； ??6、挖种子是排除人民币升级之外最快的升级方法，也就是说只要肯付出高昂的 代价走歪门邪道，肯定能领先别人一步； ??7、那种以“友情”为名义的化肥，是最不讲友情的东西； ??8、想让狗干活，又不想给狗喂食，是不可能的，就算一条狗也会消极怠工； ??9、狗会疯狂地咬穷人，当你身无分文，被咬的概率是100%； ??10、广交朋友是硬道理，多个朋友就会多一条路； ??11、有些时候我们期待着有人来搞一点小事端，从而获得想要的经验； ??12、不遵守时间是要付出代价的； ??13、没事的时候多出去转转，总会有意想不到的收获； ??14、未必撒下昂贵的种子就一定赚更多的钱，但被盗时种贵菜的损失肯定会更多； ??15、任何活动都是有目的的，不管是促销化肥还是促销打狗棒； ??16、集体的力量是巨大的，可以瞬间让一个人破产； ??17、当有人告诉你快去某某的菜地偷菜时，不要把他当成最亲密的战友，因为当 你成熟的时候，他也一定会这么告诉别人； ??18、大地主都是排在前面的； ??19、很多级别高而且地多的人在种白萝卜，不是他们傻，而是因为他们想升职， 而且不差钱儿； ??20、早晨很早就起床，并不是不可能的。
这篇文章还没写好呢，就听到QQ里有人发来信息：“你去我地里面放草好吗
” 比较符合第11条。
我们偷的不是菜，是人生。
??其实，我们偷的真不是菜，是人生。
