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求一个关于立邦漆的广告营销案例
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中国十大涂料品牌OPAINT欧派漆，今年招商有什么支持与优惠
欧派漆2013年对经销商支持：按以下具体细则实施一：店面装修具体实施细节1、 经销商形象店必须严格按照我公司的《品牌形象推广手册》的要求，统一店招、统一色调、统一风格标准为装修展示。
2、经销商专卖店补贴费用按一年二次给予补贴，第一次验收合格时补贴50%，满一年第二次验收合格时补贴50%，补贴费用以等值产品形式冲减。
3、装修费用标准：省级每平方造价补贴不得超过140元，市级代理装每平方造价补贴不得超过120元。
（备注：省级80平方以内 市级50平方以内）二：广告投入具体实施细节1、经销商投放广告必须先填定申请表（我公司备案），经我公司同意后方可制作与发布（广告投放时必须由我司人员参加及验收）并签字后方可进行报销。
2、广告费凭实际广告合同及正规广告公司发票才能报销。
3、经销商在当地的门头、背景墙、公司免费制作。
报刊、公交车身、路牌、广告伞及其它促销品广告费用投入公司所承担广告费用不得超过省级经销商全年销售资金回款总额的4%；市级不得超过3%。
4、广告费投入由经销商先行垫付，年终按协议规定统一一次性报销。
5、对于二级分销商的专卖店装修，公司免费提供门头、店内喷绘及其他宣传用品，装修费用由经销商自行承担。
（四）：专卖店开设与公司配套支持详细表省级代理标准：省级专卖店标准：首批进货量为8-15万，公司提供店面免费设计及店内布置材料其中店面布置有：1、 KT板二套（4块 150 X 50 cm）2、 挂式大样板二套（8块 40 X 60 cm）注：透明漆两块 白漆两块 墙面漆四块3、 货架5个，店面形象墙写真一张，门头喷绘一张4、 小区推广手册20套，店员导购手册2套，乳胶漆、油漆、漆病防制手册2套，证书5套共十块5、 相关礼品与店面收据等。
完成年销售任务1、 完成年销售标准80万，即给予客户地方广告60％报销2、 完成年销售标准120万，即给予客户地方广告80％报销3、 完成年销售标准150万，即给予客户地方广告100％报销注：地方广告报销比例不得超过全年销售总额的5％年终反点1：完成年销售标准80万，年终返点3％2：完成年销售标准120万，年终返点4％3：完成年销售标准150万，年终返点6％每次进货3％物料配送市县级代理标准：公司支持一：专卖店标准：首批进货量为3-5万，公司提供店面免费设计及店内布置材料其中店面布置有：1. KT板一套（4块 150 X 50 cm）2. 挂式大样板一套（8块 40 X 60 cm）注：透明漆两块 白漆两块 墙面漆四块3. 货架三个，店面形象墙写真一张，门头喷绘一张4. 小区推广手册一套，店员导购手册一套，乳胶漆、油漆、漆病防制手册一套，证书一套共十块完成年销售任务1. 完成年销售标准30万，即给予客户地方广告40％报销2. 完成年销售标准50万，即给予客户地方广告50％报销注：地方广告报销比例不得超过全年销售总额的3％3. 完成年销售标准20万，年终返点1％4. 完成年销售标准30万，年终返点2％5. 完成年销售标准60万，年终返点3％6. 每次进货3％物料配送二：非专卖店标准：首批进货1-2万1：公司提供证书一套，单张彩页每款20张，品牌手册一本。
2：货架一个，及产品配套礼品一些。
四：运作细则：1． 订货一律按照款到发货的原则进行，客户汇款后须将汇单及订货单传真至公司或通知其业务经理，以便于安排生产，款到3天内发货。
2． 公司设有专业财务人员与客户每季度对帐一次，做到帐目明确。
3． 因原材料价格频繁升降及市场变化，公司对产品价格有升降权利并保留最终解释权，但不会轻易更改，更改时会提前5天书面形式通知。
4． 为提高品牌的知名度，公司鼓励客户做地方宣传广告，宣传内容必须经本公司审核许可，要求形象突出、内容充实、富有鲜明的个性，避免夸大其词或不务实的设计，由此引起的相关法律责任和误会，本公司不予承担责任。
5． 所有的物料随订货一同发出，平时不做补发。
6． 为协助各地经销商调色方便，本公司可帮助代购或由经销商自己购调色设备，公司统一采用调色系统调色，具体型号和价格详见物料表。
7． 出现产品质量问题时，应及时与公司协调，信誉至关重要。
8． 客户接到重大工程时，可申请公司指派专业技术人员临场督导，保证施工效果。
9. 以上所有政策不针对大型非专卖店批发商；（五）：欧派漆的优势与卖点欧派涂料化工质量体系： 质量第一为宗旨，宁可少赚或者不做，也不能“盈”私舞“币”，绝不能偷工减料，以次充好，绝不能为谋取高额利润而忽视质量，必须检验严格，不能出现任何纰漏，我们不能让品牌死在质量之下，这是成功销售之后最大败笔；欧派涂料化工的价格体系：大气的品牌，中低端的价格，适合市场销售和客户再营销，与大品牌有足够的竞争空间，欧派漆的品牌定位是中高端，质量体系也是中高端的，其距离接近一线品牌，但是其价格走的是大众路线，适合批发 开设专卖店 和走农村市场。
所以很多一线品牌经销商都说欧派漆品牌是赚钱的好武器
欧派涂料化工的市场战略：我们的宗旨是，先做市场后做品牌，着手于打造区域性品牌，从一开始我们就树立高端专业的企业品牌形象，这有利于我们未来的品牌发展，我们将开发出的市场做重点维护，在第一时间解决客户的生存问题，真正的做到骑上马送一程，确保品牌在市场上的存活率；欧派涂料化工的谈判方式：一听、二记、三对比，给对手的打击要：快、准、狠，我们的品牌关键词是:携手、成长、关注、专业、以及专注；欧派涂料化工的服务宗旨：客户的需求就好比是：救命、救火、救人，专人专事的专项处理，对每一个投诉都要做到留底备查，快速给出处理结果，任何重大事项，结果不得超出十天；【欧派涂料化工的励志名言：怕苦的人苦一辈子，不怕苦的人苦一阵子；具有井冈山精神】人生的选择题，常常不容失误，所以常会举棋不定。
然而，选择却胜于努力，只有选择到合适的企业及品牌，经过不懈努力才能获得最后的成功。
期望国内装修涂料从业者都能有一个明确的方向!欧派漆。
希望能与您携手创造财富神话。
竞争对手：我们目前正处于一个发展的阶段，可以说我们是没有对手，这好比打仗一样，我们在暗处，对方在明处，谁将是我的下一个目标，这只有我自己清楚，这对于我们十分有利，故此，我们抓住一线分销商的价格弱点，直接进攻一线品牌的分销客户，由于他们的出货价格较高，对下面的分销支持力度较小，这对我们的品牌发展比较有利。
故此，我们将目标锁准市场一线品牌。
而我们的客户发展过程中，主要的对象也是一线品牌的分销商，主要体现欧派漆的质量与价格优势，同时还有我们品牌的卖点。
品牌定位：欧派漆走的是国际品牌路线，名称的本身自然而又贴切的让我们觉得品牌的国际化，加上产品的性价比均能与国内一线品牌相媲美抗衡，这就更奠定了我们欧派漆品牌的中高端品牌路线，优良的产品性能和定位，确保了我们国际品牌大众消费的市场地位，故此，我们欧派漆的定位是符合国家发展和企业需求，也更是众多中国老百姓们需要的，国际品牌的完善需要大家一起推广，才能体现欧派在中国市场的地位。
我们优势：【国际影视红星刘嘉玲代言品牌】【 中国涂料十大品牌 中国油漆十大品牌 名牌油漆涂料 百度合作推荐】【中国十大绿色产品认证】【国家高新技术企业】【2010年十大畅销品牌】诸多荣誉与广告的投入大大提高了我们的市场占有率。
品牌卖点：经常有人问我们，欧派漆的卖点是什么
那么一个品牌的卖点应该体现在哪几个部分呢
我们是这样分析的：1. 中国涂料行业首个“一站式采购”最佳专业供应商，我们的产品齐全，多样化，能让客户实行一站式采购，这是众多工程商理想的选择。
品牌名称的定义，这本身就是一个卖点，琅琅上口，国际气息浓厚；再加上有一个“欧派橱柜”在前作铺垫，并且欧派橱柜的定位也是极为高端，这无疑就省略了我们介绍品牌定位的问题了。
2. 品牌形象高端、亲切，消费者容易接受，同时欧派漆具备大品牌的运作手腕，广告、营销、宣传都在行业内与一线品牌看齐享且享有非常高的口碑……3. 最主要的一点就是：高端品牌、低端价格……
如何做家居建材（活动）营销策划方案
第一、要做好目标客户的征集工作目标客户是决定促销成功与否的前提条件，如果没有充足的目标客户，促销活动很难达到预期的效果，因此要做好目标客户的征集工作。
第二、促销信息的传播活动一定要投放促销活动的广告进行宣传。
投放广告时务必做好区域媒体受众率的分析，做到广告投放覆盖面广，投放力度大，要能做到聚焦。
第三、做好活动氛围的营造氛围对店面的成交有很好的促进作用，如果顾客很难感受到活动的氛围，就容易导致店面的成交率非常低。
第四、做好活动的动员培训活动的成功离不开团队的配合执行，要想让所有人能按照既定的目标执行，务必要做好动员培训，让所有参与活动的人员认识目标，了解活动的内容和需要注意的事项及活动的话术。
第五、做好销售任务和激励措施的制定如果不制定销售任务和激励措施，销售人员工作的主动性和积极性就不高，容易出现来了顾客没人愿意接待，接待顾客也不会全力以赴。
业务员如何做陌生拜访
业务员在开展日常营销工作面对陌生客户时，如何能用几句话术吸引客户合作同样也难。
大千世界，无奇不有。
每个地方都有不同的市场情况，每个客户都有不同的性格爱好，面对不同的陌生客户，业务员不可能按照一套固定程序的问话话术，但又如何根据具体情况向客户开口说话呢，你的前面几句话术将决定陌生客户对你的印象，将决定你的商业谈判能否继续。
经验老到的业务员搞掂客户的手段自然很多，生意场上八面玲珑左右逢源，见人讲人话，见鬼讲鬼话，进退自如，任意挥洒。
能做到这种境界，当然也不是所有老业务员都能达到的，只有认真总结经验不断钻研的业务员才会有如此造化。
但对于一个刚踏入市场经验不足的业务员，面对陌生讲话可能还是一件畏难的事情。
是先介绍自己呢
还是先讲自己公司的产品呢
也许在没有进入陌生客户大门之前，业务员心里想好了千言万语，但一面对陌生客户也可能就会哑口无语，想好了的话术不知跑到那去了，好象天狗吃月不知何处下手。
如果碰到有修养的客户，客户可能会主动向业务员问话；如果遇到性格暴躁的老板，业务员一句不合适的话，老板就会把业务员扫地出门，自然也就关上商业谈判的大门。
业务员到底如何面对陌生客户说话呢
开始你们商业合作之旅呢
一、从微笑开始，象“孔雀开屏”般，业务员把产品最好的利益点展示给陌生客户中国是礼仪之帮，最讲究待人接物。
许多客户首先看重的是业务员是否有教养，而不是产品。
如果业务员还未向客户说话，就给出一付笑脸，无疑会给业务员带来洽谈生意的良好氛围，起码客户会给你一个表达机会。
如果业务员象丧门神哭丧着脸上门，客户还会理你业务员吗
因此业务员在面对客户时，无疑业务员你遇到多大的困难和多么糟糕的事情，都要堆上笑脸，因为陌生客户又没有得罪你什么，又何必要看业务员那付难看的脸色呢。
有了这种良好氛围之后，业务员就要不失时机向陌生客户介绍自己来意。
“你好，老板”，“你好，我是XX公司的，我给你带来一种产品，希望能对您的生意带来帮助，这种产品有XX特点，在销售政策有XX优势”。
如果有一定市场影响力的大公司产品，客户可能只会问业务员的产品型号和价格，以及其他市场营销政策，但尚未在当地市场打开局面的小公司产品，业务员首先就必须要介绍公司产品的最大卖点。
不管是大公司还是小公司，业务员的产品都必须给客户带来利益，利益是客户最认可的卖点。
作为一项新产品的投资，客户心里想的是回报，而不会为厂家当免费搬运工和赔本赚吆喝的买卖。
因此业务员首先向客户推介时，要象“孔雀开屏”一样，要把自己产品最漂亮的一面展示给客户，要把产品能给客户带来利益的最好卖点说出来，客户才有兴趣听下去。
这样的卖点包含很多：产品、产品包装、销售政策、市场管理、宣传推广等等。
如果业务员首先介绍的是对客户利益无关痛痒的话语，生意忙碌的客户可能没有兴趣继续听下去，也许会礼貌地借故推辞，“对不起，我现在很忙，你找一下别家吧”。
但很多经商客户，往往一句话送你出门，“这类产品市场太多了，不做”。
生意不成还受一肚子气。
二、以退为进，业务员先奉承客户再过渡到上门目的业务员在拜访陌生客户时，可能并不知道谁是老板，这就必须先观察店内情况（大公司往往都在写字楼）来发现蛛丝马迹，诸如销售的产品品牌、店面陈列、员工面貌、货物堆积数量、店面大小等等，找出谁在指挥干活，这个谁估计不是老板也起码是经理。
这里面业务员就不要犯一个低级错误，如果碰到的是经理，你也应该奉承他为老板或老总，也就是我们平常所说PMP（拍马屁），因为中国许多人都有一个共同的劣根性，喜欢别人捧。
但业务员不可经理谈得太久，因为决策的人毕竟是老板，同经理谈过来谈过去，可能都不会有结果，因为经理也不知道老板对产品的底线到底在那里。
如果业务员一进门就能遇到老板，那是机会也是幸运，业务员就需要MPMP（猛拍马屁），当然这马屁要拍到点子上，不要凭空捏造。
看见店面大货物多品牌齐，业务员就要夸他生意红火经营有方，奉承他在这个市场不是老大就是老二的地位，等到老板为业务员递烟倒茶时，老板这时可能就有点飘飘然了，业务员就需要趁热打铁，推介自己的产品说明自己的来意，在客户心情愉快时，赶紧谈产品合作和政策，业务员这时就差不多成功了一半。
即使这次生意无法谈成，客户也会对业务员及其产品产生好印象，为下次合作作好了铺垫。
在此，笔者告诫业务员在捧杀客户时，一定要注意火候，只能在客户现在的基础上进行放大，不要凭空捏造事实，把小生意老板说是大客户，不要把生意清淡的说成生意红火，这样业务员不仅没有“杀”到客户，反而还被客户“杀”掉了你们之间的商业合作。
三、让客户先说话，顺着客户思路顺藤摸瓜，达到商业合作目的大凡生意做得比较成功的客户，一般都很忙碌。
业务员上门之后，不要打断客户的生意，一定要静下心来等候。
在客户忙碌时，业务员也尽可能地充当帮手，客户才会注意，会主动问业务员是干什么的，业务员就有机会介绍自己及产品。
注意的是，介绍时不要面面举到，业务员在介绍一个产品卖点后，就要观察客户的反应，让客户提问，然后再对他提出的问题进行剖析和解答，而且把答案尽量往自己的产品靠拢，达到推介成功的目的。
经验不足的业务员，有可能会犯一个错误，为客户解答时会偏移话题，海阔天空，把自己真正的目的不知忘到那儿去了。
去年秋天，笔者为湖南一家涂料企业招商，在长沙红星建材大市场，靠近长沙南北交通大动脉韶山路的一家大门面，笔者见到客户所经销品牌全是华润、美涂士、巴德士等一些知名涂料，感觉到这家客户生意做得比较大有实力。
笔者进门之后，见到客户正在挥汗如雨在为涂料调色，笔者就在一旁，顺便帮他拿一些调色板和桶盖。
客户忙完生意后，就主动问笔者是那个厂家，笔者顺水推舟介绍了自己的产品，客户听完后表示对笔者的产品质量担扰，他不提价格也猜测到笔者这种品牌产品价格不会太贵，笔者随即回答这位客户，可以去工厂看看笔者所在厂家规模和技术力量，而且工厂就在长沙河西。
又针对客户不愿意压货的原因，笔者提出了最可能成交的卖点，工厂一次提货十桶就免费送货上门，而且是货到付款，没有资金压力，什么时候需要就什么时候送货。
客户考虑了一下，终于答应合作的要求，有顾客需要笔者这种价格合适的产品，就来电订购。
没过多久，双方的生意就逐渐合作起来了。
四、先抑后扬，先谈客户缺点，再讲改正方法，引导客户关注自己的产品经验丰富的业务员在拜访陌生客户前，一般都会对当地市场行情进行粗略的调研，甲客户做那些品牌销售什么产品为主规模怎样
乙客户又在什么商业地段资金实力如何
等等。
业务员心里要胸有成竹，这样才好向陌生的目标客户推介产品，帮助陌生客户有针对性地开发市场。
业务员拜访陌生客户时，可以先隐藏自己的真实意图，告诉陌生客户如果接受他的营销思路，客户的生意可能会更好，从存在的问题谈起，需要用那些方法解决，摆事实讲道理，客户也不得不会听从。
其实客户每天都在关注自己的竞争对手，也知道自己生意的存在那些问题，如果业务员几句话就能说出客户的缺点，客户肯定会洗耳恭听，也会认为业务员是一个做市场的高手，如果合作，客户自己的生意肯定会上一个新台阶，这样业务员还会怕陌生客户不会跟你合作吗
。
但是，这一招见血的功夫，并不是每个业务员都能够练就，只有达到一定火候的业务员才能使用此种招术。
假如业务员说到客户生意的点子上，商业合作可能会立竿见影；如果说错讲偏了，生意不仅没有谈成，业务员还会落到一个尴尬的境地。
笔者在2000年下半年，负责某大品牌冰箱湖南株洲地区的业务，区域只有茶陵县市场销量一直徘徊不前，不是没有客户，而且客户多得吓人，几乎每个做冰箱的客户都有该品牌，但都不主推，该品牌冰箱只是作为诱饵吸引顾客，真正销售的是别的品牌，真可谓“挂羊头卖狗肉”。
为了整治茶陵市场，笔者先对市场进行了调研，暗暗寻找一个适合主推自己品牌的客户，在茶陵市场转了一圈，对茶陵家电市场大大小小客户有一个初步了解，该市场还没有产生绝对控制市场的霸主客户，各家实力大都在伯仲之间。
笔者经过一番分析，决定选择茶陵百纺这家客户作为突破口，因为这家客户商业位置比较好，而且没有冰箱大品牌，其他品类家电也都是二线品牌，必须需要大品牌家电来带动生意，更主要的是，该客户对产品销售利润看得不是太重。
笔者进门之后，一句话就道出该客户的实情，说了一句，“老板，你好，贵店位置还是不错，可惜生意并没有别家好，因为没有大品牌带动生意”。
该家电店的老板听见笔者一句话就能指出他的缺点，立即表示认同，并让笔者提出改决的方法，冀望与一个大品牌家电品牌进行真诚合作，后来笔者说出自己真正的目的，并承诺如果该客户经营笔者的品牌冰箱，生意一定会比以前更好，而且会立即查找其他客户的货源，规范该品牌在茶陵市场的销售。
后来，该品牌冰箱茶陵市场销量稳步上升，由于有厂家的强力支持，其他客户也不敢放肆窜货销售了。
五、无声胜有声，先做其他事情再选择机会谈自己业务“外行看热闹，内行看门道”。
很多外行人总以为做业务很容易，其实只有内行人才清楚，真正想做好一个合格业务员很难。
市场环境纷繁复杂，每个客户的老板性格、爱好不尽相同，业务员说话方式都要根据地点、时间、情景、语言组织、形态等要符合谈话的环境。
不仅如此，还要懂天文地理、晓政治体育、会八卦段子，几乎十八般武艺都要会一点，面对不同客户就可以使出不同招数。
如果业务员的招数很对客户胃口，尽管与客户没有“一起下过乡，一起干过枪，一起嫖过娼”的江湖经历，但客户也会把业务员当作志同道合的朋友，起码客户就会帮业务员一把。
笔者有一次帮助湖南一家调味品企业去江西景德镇招商，在去之前，就有同行介绍一个姓李的客户情况，喜好唱歌喝酒娱乐活动。
笔者到了景德镇之后，直接去找这个姓李的客户，恰好这位李老板正在自己的酒店，与另外一个想进他的酒店做酒水生意的老板在谈生意，谈完生意后，那位做酒水的客户请李老板去唱歌，李老板在了解笔者的来意后，并没有拒绝，而是也把笔者一起叫过去。
尽管笔者歌技不能登大雅之堂，但还是在李老板面前尽力卖弄了几首歌曲。
唱完歌后，又值晚饭时刻，大家又到一家大酒店喝酒吃饭，尽管有女士在场，大家还是一起开心讲起笑话段子，尽兴拼起酒来，那一个晚上笔者不知喝了多少瓶啤酒，到笔者几乎不能再喝的时候，已经有二位朋友喝醉倒地了，饭局一直到深夜十二多钟，笔者才去旅馆开房休息。
第二天上午，笔者又去李老板那儿，碰到他与其他客户下棋，笔者棋艺也是入门功夫，那位李老板后来有生意要忙，叫我陪客户下棋。
整整二天，我们之间并没有谈生意合作的事。
到了第三天，他打来电话要笔者去他办公室，由于有前期的感情铺垫，生意自然也就谈成了，尽管李老板打出的货款并不多，但也算在景德镇地方开发了一个新客户。
但是，笔者要提醒业务员一句，此种无声胜有声的方法是在客户知道业务员来意，而在没有明显拒绝情况下，才有可能达到自己的目的。
客户之所以当时没有与业务员谈合作，是因为客户需要试探业务员合作的诚意和能力。
什么牌子的油漆好?什么更环保?
已经看n次n个人说甚么立邦漆环保之类， 实有点忍不住了\ 曾作为涂料，油作者从事该技术工作数年，对一般的油漆和涂料均做过一定深度的研究， 想让大家知道一些比较真实的问题，而不是光认几个牌子而已。
\ 首先，水性墙面漆，也称为乳胶漆，上面那么多人都在讲的都是内墙乳胶漆，需要指出的是，国家对内墙乳胶漆的生产有着严格的标准控制，并且生产该类产品的厂家每年都需要进行产品认证许可，其中有一项是环境标准认证，也称为十环标准，经过认证成功的厂家，包装桶上均有一个十个环组成的绿色标志，咱不和 说甚么牌子， 买的时候，至少要看下有没有这个标志，不用怀疑这个标志的真实性，现在大多数合格品牌，基本上都能通过，因为不能通过根本不允许销售
还有一个问题必须澄清，正常的乳胶漆里，是基本上不含甲醛的
甲醛的含量在乳胶漆里微乎其微
远远低于木工板，复合地板，胶水等里的含量
\ 说的是油漆，那让 来告诉 ，油漆里有害的是甚么，油漆中有害物主要是甲苯，二甲苯，油漆的乙组分，也就是固化剂，里面有害物为游离tdi，油漆里是根本不可能含有甲醛的，如果有，那也实在是太好笑了，没事在油漆里加甲醛干嘛......除非生产厂家里根本没有技术员...油漆的气味确实很大，但是 ， 千万别犯一个低级的错误，味道大的东西就很毒这个是谁说的
举个最最简单的例子，一氧化碳毒性很大，但是却是无色无味，油漆味道很大，毒性就很大。
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。
对于这样的结论... 只能无语...如果 真的很讨厌这个味道， 可以选择水性木器漆，但是价格要贵很多，效果却只有油漆的50%。
\ 以涂料工作者的人格担保，请不用盲目迷信立邦等等那些牌子，它们的名\ 气是由广告打出来的，到底多环保
不便直接说参数，但是可以给 个结论，除非 买的是立邦的高档产品，200，左右甚么的其实和国产的100的差不多，油漆的话， 就更不建议 买立邦了，立邦的油漆说实在的真不怎么样，只是它们给经销商的利润好高，给油漆工的回扣很多，所以都在说它好
但是真正好不好，只有立邦它自己知道
现在虽然不再从事这个行业了，但是还是希望各位能多多支持下国产品牌，诸如华润，紫荆花，美涂士等等，也不是就只有那些个名气很大的牌子能用，各地也还是有很多本地品牌品质不错
希望经销商们也不要只看到眼前利益，就知道卖那些所谓的大牌，而抹杀了国产品牌
\ 以上是本人的肺腑之言，如有任何疑问，可随时咨询于 ，知无不言，言无不尽
