《奇葩说》植入式广告营销分析
摘要2016年，《奇葩说》第三季招商金额达3亿元之巨，其植入式广告自开播以来就深入人心，甚至成了节目的一大看点。
作为现代植入式广告营销的范本，《奇葩说》的广告营销是如何打破广告和综艺节目之间一种“不可描述”隔阂，从而避免陷入生硬植入、自说自话的
本文主要从《奇葩说》的植入式广告形式来探究其成功因素。
关键词网络自制节目；奇葩说；植入式广告；营销2015年网络内容的爆发式增长让许多赞助商开始将注意力向网络综艺和自制剧上转移。
在网络自制内容里植入广告并不新鲜，但像《奇葩说》这样用超高的水准将“奇葩式”的广告植入发挥得淋漓尽致的却难寻其二。
许多观众赞叹：“马东念广告成了期待节目的原因之一。
”1植入式广告1.1植入式广告的概念植入式广告（Product Placement）又称植入式营销（Product Placement Marketing），是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。
1.2网络自制节目的植入式广告1.2.22.2.2
卖冰淇淋的广告语
1、总不经意的时候，给你带来一份最细致的。
2、一口一回忆，多滋多。
3、吻住你的唇，冻结你的心。
4、生活五彩“冰”纷，健康美味享“瘦”。
5、汽车有劳斯莱斯，冰淇淋有哈根达斯。
6、女：给你!男：怎么关心我啊?女:哪有?第2杯半价啦!男：你不会是喜欢我吧?女：想太多了吧!第二杯半价啦! 7、美味的哈根达斯，就像黄金里的24K足金，日本神户的牛肉，特别原始的棕榄油，平凡蘑菇的块菌，中国的陶瓷，非洲的人妖……是“冰淇淋领域”中的极品之作。
8、美的感受，伴您一生。
9、凉在嘴里，暖在心里。
10、冷静才能经得起考验。
11、酷爽夏日，有你陪伴。
希望对你有用，谢谢
朋友圈卖螃蟹的广告词
卖西瓜广告词：1、季炎热难挡，吃个西瓜爽。
2：夏天瓜，感觉就是爽。
3： 夏天吃西瓜，感觉清凉又很爽。
广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。
广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。
狭义的广告语则单指广告的标题部分。
征集广告语!!!要包涵满意二字!!
广告语，也称广告说辞、广告口号。
它是一则广告的灵魂，是广告成功的关键所在。
无论影视广告，路牌广告抑或报刊、杂志等媒体，广告语都以它独特的魅力伴演着一个重要的角色。
广告语的核心功能是品牌传播。
上个世纪初白金龙烟的一则“饭后一枝烟，赛过活神仙”的广告语，以其朗朗上口，引喻恰当而传遍神州内外，从而使白金龙烟的品牌深入人心，为该烟的经销商带来了丰厚的利润。
上世纪八、九十年代以来，我国白酒行业得到了历史性的发展，酒类广告应运而生，各路商家为了突出品牌个性，在广告语的创意上各出奇招，使广告语如同盛开在酒坛上的奇葩，异彩纷呈，争奇斗艳，成为酒林中一道独特的风景。
放眼广告语的百花园，我们看到，有的广告语引人入胜、光彩夺目，也有的广告语索然无味，苍白无力。
下面是比较成功的广告语案例：一、断定式的广告语茅台酒：“ 国酒茅台，玉液之冠”五粮液：“ 天下三千年，五粮成玉液”二、叙事式的广告语华奥金酒：“集三千年西凤精华，酿一杯华奥美酒”北大仓酒：“喝北大仓酒，财神跟着走”三、建议式广告语。
宁夏红：“每天喝一点，健康多一点”宋河酒：“东奔西走，要喝宋河老酒”四、对比式广告语新疆贡：“吐鲁番的葡萄，哈密的瓜，新疆贡酒人人夸”五、韵语式的广告语良辰美酒：“良辰美酒，天长地久”银杏酒：“常饮银杏酒，活到九十九”六、比喻式广告语火爆酒：“火爆酒，咱老百姓的五粮液”小酒神：“善饮者为仙，善酿者为神”七、联语式广告语剑南春：“唐时宫廷酒，盛世剑南春”太白酒：“一滴太白酒，十里草木香”八、吁请式广告语青酒：“喝杯青酒，交个朋友”邓府酒：“先让一部分人喝起来”九、提问式广告语柔西凤：“谁说我不懂温柔
”十、暗示式广告语西安特曲：“真正的感觉在喝了之后”以上广告语在诉求分类上，可分为理性诉求和感性诉求，理性诉求多数为功能诉求，它以简洁明快的用语，阐释产品的功能特色，由于酒产品的高度同质化，压缩了理性诉求的表现空间，而饮酒又主要是一种精神文化消费，这就为感性诉求开辟了用武之地，人们可以围绕：“说什么
对谁说
怎么说
”广开思路，为自己的产品策划出独树一帜的广告用语，具体应注意以下事项：一、用语要简练，最好十个字以内广告的直接目的是让消费者能记得住，简明的事物较复杂的事物要容易记忆。
二、内容要突出差异性同质化的产品要以有差异的广告用语弥补其不足，广告语如能独辟蹊径，别开生面，就能使自己的广告语从众多类似的广告语中“跳”出来。
三、营造与消费者的亲和力营销的终极战场是消费者的心灵。
成功的广告语能使消费者心动。
火爆酒“咱老百姓的五粮液”中一个“咱”字拉近了经销商与消费者的心理距离，使消费者倍感亲切。
四、概念清晰，让人一听就懂
有哪些走心的广告案例让你印象深刻
有哪些非常经典的广告和文案
说到经典广告，你脑海里会浮现出什么
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”
“你是我的优乐美啊”
“农夫山泉，有点甜。
”
这些让人朗朗上口的广告语，不仅记忆点强，而且主体明确，想起他们就自动和品牌联系在了一起，可以说是很成功很经典了。
经典的广告或文案，一般都具备这样的特质：语言简洁明了、主题明确、记忆点强，画面或情节能够打动人或者让人记忆深刻。
今天想重点和大家分享的经典广告，可以说是广告界一株野蛮生长的奇葩——泰国广告。
近年来，泰国的广告大有冲出亚洲，走向世界的趋势，频频在国际中拿下广告界克里奥、戛纳、莫比、纽约广告等大奖，并且在观众心中也广受欢迎，广告点击率都排在排行榜单的前列。
那么泰国广告经典在哪里呢
一、故事情节完整，贴近平民生活。
泰国有95%的人信仰佛教，其文化内涵中根植着悲悯、慈悲的柔性的佛教文化，这种文化内涵深深地植入在泰国广告中，让整个广告的基调多以情感、家庭为主；同时，泰国广告的情节多是来源于真实故事的改编，也多是让平民来本色出演，使广告故事更加地日常生活化，更具有说服力，更能触动观众的内心，更能够引起广泛的共鸣。
这只广告讲述一位偷东西的小孩因为他人的善意，最终报答社会和回馈恩人的感人故事，虽然和电信公司的产品没有太大的关系，它更多的是一种公司品牌文化和价值观的传播。
整个视频没有华丽的布景、没有太多的对话，没有大牌的明星，都是出自平民最真实、最质朴的表达，但是却非常能够打动人。
二、脑洞大、无厘头脱离感情路线，这是泰国广告另一种风格，画风清奇、情节搞笑，总是给人一种出其不意的效果，有时甚至在看广告是摸不着头脑，知道最后产品出来了才让人恍然大悟又拍手叫绝。
泰式广告的无厘头，其实是反映了泰国民众在面对人生逆境中苦中作乐的心态，反映了泰国人民的乐天派精神。
而这种幽默感，演绎到广告中，就使广告更加生动、有趣，颇有种周星驰的感觉。
上面这只广告分别是Results 广告公司的《黑猫威士忌》，在1997年夺得了戛纳的铜狮奖。
这只广告的特点就是无厘头，通过一个欠债还不起钱的负债者却又能力喝威士忌，债主声势浩大地前来讨债最终被威士忌折服。
整个广告情节幽默、脑洞大开，让你在哭笑不得，但是又时刻都围绕着产品卖点“便宜、好喝”，给观众留下深刻的印象。
泰国广告的经典，除了以上两个大特点之外，在情节编排、故事表现方面，都非常出彩，它们善于在短短几分钟的故事里利用铺垫、夸张、对比、转折等多种手法，不露痕迹地将你的情绪层层推高，再来一个神转折，让你回味无穷。
