如何写广告策划案，非专业人士勿入
环境分析：对广告环境进行深入细致的分析和研究，明确企业整体营销对广告提出的要求，掌握企业外部方方面面的广告影响因素，以摆正产品在市场上的位置，从而确定广告在市场上的位置。
产品分析：对于广告的产品或劳务进行深入地了解和研究，掌握好产品的个性，以决定该产品做广告的必要程度以及怎样做广告。
确立广告目标： 在汇总广告环境和广告产品的有关情况的基础上，有广告主企业的最高决策层会同营销部门负责人一起确立广告目标。
确定广告主题与创意：即通过广告活动必须达到广告目标所提出的要求。
因此必须将广告的产品或服务和广告目标结合起来全盘考虑，通过一定的方法，适应广告对象的要求，从而提炼出广告主题构思出广告创意，解决怎样说的问题。
研究确定广告表现策略：通过对各种广告媒体、表现方式、地区时机等的选择，以次作为实现目标的手段。
确定广告预算广告部门连同企业的营销部门和财务部门一起确定广告预算总投资，广告部门再联系广告公司对广告费用进行具体的预算分配。
广告决策：在各个环节分析确定后，从总体上进行广告决策，选择最优组合方案，从而制定出广告计划书，确定广告活动实施的步骤方法。
广告效果检验：制定有关的控制、评价标准，随时了解协调广告活动的进行，检验广告活动的好坏，并及时进行反馈，以调整广告整体的策划。
广告目标的确定 广告目标是广告活动要达到的最终目的，也是企业对广告活动的要求和控制广告活动的标准，还是衡量广告效果的依据。
因此，对广告目标的确定就应有一套严格的要求，以保证所制定的广告目标切实可行。
具体要求有以下几个方面： 1、广告目标要符合企业整体营销的战略目标； 2、广告目标要明确具体； 3、要具有可行性； 4、要具有可控性； 5、要能够被其他营销部门接受； 6、能够具体为一系列广告活动的分目标。
在确定广告目标前还要考虑以下因素即企业因素（企业资金，企业形象，企业规模）产品因素（产品的不同生命周期）市场因素（市场的种类、市场的竞争状况）。
广告目标的类型大致有如下几种：1诱导试验的目标；2扩大认识的目标；3增强习惯的目标；4维持偏爱的目标；5巩固品牌形象的目标；6改善企业和品牌形象的目标； 7、直接促进销量的目标。
广告主题的确立 广告主题是广告的中心思想也是广告的灵魂，是表现广告为达到某项目标而要说明的某种观念。
一则广告必须鲜明地突出地表现广告主题，使人们在接触广告之后，很容易理解广告告知他们什么，要求他们什么。
广告主题由广告目标、信息个性和消费心理三个要素构成。
用公式来表示即：广告主题=广告目标+信息个性+消费心理。
广告主题的确定不可能一蹉而就，一般先提出多种方案，然后经过试用，方可最后确定；同时广告主题的选择是否恰当，往往要经过市场的检验，当市场检验不够理想时，必须及时进行重新研究，改进广告主题。
在决定广告主题时，对这种商品用这个主题，对那种商品用那个主题的方法，并没有一定的规则，但就广告主题的选定而言一般应注意以下几点：显眼、易懂、刺激、统一、独特而避免同一化、扩散化和共有化倾向。
广告策略的把握 策略是达成某种目的所采用的方法和手段，广告策略是为了达成企业营销目的而采用的广告方法和手段。
广告策略决不可以凭空杜撰，一定要先消化广告主的营销目的、营销策略，因为广告是营销的手段之一，广告策略是营销策略的延伸。
广告策略的把握主要是对广告目标策略、广告定位策略、广告表现策略、广告预算策略、广告媒体策略和广告创意的方法与技巧的把握。
广告预算的制订 广告的作用在于将产品的需求曲线向上移动。
企业希望花费实现销售目标所需要的最底的金额，也就是追求预算效率的最大化。
但是企业怎样才能知道支出的金额是否适当呢
如果企业的广告开支过低，则收效其微；也就是说这笔开支反而就过高了。
另一方面如果企业在广告方面开支过高，那么有些钱本来可以派更好的用场。
所以制定广告预算时应考虑以下因素：产品不同生命周期的不同策略；市场份额大小和消费者基础的不同；竞争的力度和市场喧嚣的强度不同；产品替代性的不同情况等等。
制定广告预算常用的四种方法： 量入为出法：即企业在估量了自身所能承担的开支能力后所安排的广告预算。
例如企业财政本年度仅能安排100万元广告费用，则企业便以次100万为基准计划广告投入。
销售百分比法：即企业以一个特定的销量或销售价的百分比来安排其广告费用，例如某企业90年销售总额为1000万元，企业以上年度销售总额的5%安排广告投入，则91年全年广告预算为50万元。
竞争对等法：即企业按竞争对手的大致费用来决定自己的广告预算。
目标任务法：目标和任务法要求经营人员靠自己特定的目标，确定达到这一目标必须完成的任务以及估算完成这些任务所需要的费用来决定广告预算，这是一种相对科学的预算方法 追问： 你有之前写过的策划吗
如属保密，可以把格式发过来吗
我主要是找格式
回答： 其实搜一下网上也很多 案例 的，现在策划都用PPT，也可以是word格式的。
比如： Proposal of Shell 2003 Sales & Marketing Annual Communication Meeting 1、 油品 巡展 市调 2、我们的建议 3、本次活动目的 4、活动主题阐述 5、综述、节目安排 6、活动流程细节 7、 情景剧 剧本 8、会场场景设计 9、礼品设计 10、 AV及 灯光设计 11、路线及运输安排 12、服务队伍与随行人员 13、整体预算 还有2006年 好利来月饼 策划方案 前言 ： 中秋佳节是 中国的传统 节日，而 月饼 作为 中秋节 的一种 饮食文化 已经深入人心。
许多月饼的生产厂家如雨后 春笋 般的出现，月饼的竞争也就相对激烈起来。
作为北方月饼市场的老大未必就能 长胜 不衰。
一: 市场分析 ： 1、市场潜力大：目前，中国 中秋月饼 市场的消费潜力在80亿元～100亿元之间。
2、竞争有点乱：目前，国内竞争队伍分为五种：1） 老字号 月饼：依托品牌优势和良好口碑在市场上占据大片领地，意欲收拾旧山河。
但是缺少资金2） 酒楼 月饼：出击全国市场的比较少，多以地方品牌为主。
3）酒店月饼：各地知 名酒 店凭借其在各地方市场的号召力和成熟的渠道，主攻企业等团体市场。
4）外国月饼：他们主要分食月饼高端市场,但目前消费群体少。
5）小作坊月饼：这类品牌主要沉积在中低 端月 饼市场，其惯用手法—— 价格战 ，各地市场都有不少品牌。
3、优势品牌逐步凸现：企业 品牌意识 逐步增强，消费潮流也趋向 知名品牌 。
4、 区域品牌 唱主角：目前为止还没有一个真正具有全国知名度的月饼品牌，更没有一个真正覆盖全国的月饼 销售网络 。
这里 下载吧 ：
喜宴用什么酒，婚宴常用白酒汇总
婚宴白酒：茅台茅台酒界三大名酒之一我国大曲酱酒的鼻祖，是酿造者以神奇的才智，提高粱之精，取小麦之魂，采六合之灵气，捕捉特别环境里不行代替的微生物发酵、揉合、提高而耸起的酒文化丰碑。
茅台酒源源不绝，据史载，早在公元前135年，古属地茅台镇就酿出了使汉武帝“甘美之”的枸酱酒，盛名于世。
婚宴白酒用酒：五粮液五粮液酒以“香气悠长、味浑厚、进口甘美、入喉净爽、各味谐调、适可而止、酒味全面”的共同风格闻名于世，以其独有的自然生态环境、638年的明代古窖、五种粮食配方、酿制工艺、中庸质量、“十里酒城”等六大优势，成为当今酒类产品中出类拔萃的珍品。
婚宴白酒用酒：洋河洋河酿酒来源于隋唐、隆盛于明清，曾当选清皇室贡酒，素有“福泉酒海清香美，味占江淮第一家”的美誉。
双沟因“下草湾人”、“醉猿化石”的发现，被誉为是我国最具天然酿酒环境与天然酒来源的当地。
作为我国名酒的杰出代表，洋河、双沟多次在全国评酒会上取得荣誉，显示了名酒风仪。
婚宴白酒用酒：泸州老窖“城以酒兴，酒以城名”，自元代郭怀玉酿造第一代泸州老窖大曲酒开端，经明代舒承宗传承定型到新中国发展壮大，泸州老窖酒酿造技艺传承至今已有23代，泸州老窖成为中国浓香型白酒的发源地。
婚宴白酒用酒：古今贡酒井贡酒源于东汉建安年间，曹操献“九酝春酒”（古井贡酒的前身）于汉献帝刘协，并上表酿造方法。
“采用无极水、桃花曲、明窖池发酵，择层取醅、择时摘酒，得最精华的原酒天然洞藏窖藏多年”
词牌名大全
共有五十二个词牌名1：望。
本谢秋娘》，李德裕为亡妓谢秋娘作，因白词中有“能不忆江南”，而改名《忆江南》，又名《梦江南》、《望江南》、《江南好》等。
2：卜算子。
又名《百尺楼》、《眉峰碧》、《楚天遥》等。
相传是借用唐代诗人骆宾王的绰号。
骆宾王写诗好用数字取名，人称“卜算子”。
3：采桑子。
原唐教坊大曲中有《采桑》，后截取一“遍”单行，取为词。
又名《丑奴儿令》、《罗敷媚》等，四十四字。
宋词中又创慢词，《采桑子慢》等，九十字。
唐代无此词牌，始于晏殊。
4：钗头凤。
原名《撷芳词》，相传取自北宋政和间宫苑撷芳园之名。
后因陆游有“可怜孤似钗头凤”词句，故名。
5：长相思。
词牌名。
原唐教坊曲名，后用为词调。
又名《长相思令》、《相思令》等。
因南朝乐府中有“上言长相思，下言夕别离”一句，故名。
6：丑奴儿。
词牌名。
出自唐教坊大曲《采桑》，所以通称《采桑子》，又名《丑奴儿令》、《罗敷媚》。
7：捣练子。
词牌名。
以捣衣而名。
晚唐已有此词调。
8：定风波。
唐教坊曲名，敦煌曲子词中有“问儒士，谁人敢去定风流”一语。
此调取名原来有平定叛乱的意思。
又名《定风流》、《定风波令》等。
9：芳心苦。
原名《踏莎行》，因词中有“红衣脱尽芳心苦”，故名。
10：风入松。
唐僧人皎然有《风入松》歌，后取用为词调。
11：八声甘州。
依唐边塞曲《甘州》改制而成，因上下片八韵，故名八声。
12：浣溪沙。
又名《小庭花》。
唐玄宗时教坊曲名，后用为词调。
减字浣溪沙。
词牌名。
减字，唐宋曲子词术语，一般填词应按谱填，但词人在声腔字数上有伸缩自由，以求旧曲出新声。
这些词实际没有减字，末字“些”是语气助词，是取用楚地方言。
13：浪淘沙。
唐代教坊曲名。
又名《浪淘沙令》、《过龙门》、《卖花声》。
此词最早创于唐代刘禹锡和白居易。
14： 渔歌子。
又名《渔父》。
唐教坊曲名，词调由张志和创制。
15：六丑。
周邦彦自创。
后人觉《六丑》不雅，易名为《个侬》。
传说当年名妓李师师为宋徽宗唱了这支曲子，徽宗觉得这首曲词圆婉好听，就问：“是谁写的
”李师师说：“这曲子叫《六丑》，周邦彦写的新调。
”徽宗召见周邦彦时问：“为何取名《六丑》
”周邦彦答道：“因为它冲犯了六个宫调，那都是最好听的章调，可是要唱好它并不容易。
昔日高阳氏有子六人，富才华而貌 ，故以此取为曲调的名字。
”16：六州歌头。
词牌名。
原是唐代的鼓吹曲。
宋时入词牌。
六州指伊、凉、甘、石、氐、渭。
六州各有歌曲，统称《六州》。
歌头即引歌。
17：绿罗裙。
原名《生查子》，因有“记得绿罗裙”一句，取名之。
18：卖花声。
词牌名。
唐教坊曲名。
又名《浪淘沙》、《浪淘沙令》、《过龙门》。
此曲最早创自唐代刘禹锡。
初为小令，形式与七言绝句相同。
其内容专咏浪淘沙。
五代至宋，此调发展为长短句，内容也更广泛。
19：满庭芳。
词牌名。
因柳宗元有“偶此即安居，满庭芳草积”的诗句而得。
又名《满庭霜》、《江南好》、《满庭花》。
20：木兰花。
又作《玉楼春》、《西湖曲》等。
唐和五代词人所填《木兰花》，句式参差不一。
宋人定为七言八句。
21：念奴娇。
念奴是唐朝天宝年间的著名歌妓，因念奴音色绝妙，后人用其名为词调。
22：破阵子。
原是唐朝开国时创制的大型武舞曲《破阵乐》中一曲，后改用为词牌。
23：菩萨蛮。
原为唐教坊曲。
唐代苏鹗《杜阳杂编》载：“大中初，女蛮国入贡，危髻金冠，缨络被体，号菩萨蛮队。
当时倡优遂制《菩萨蛮曲》，文士亦往往声其词。
”24：青玉案。
词牌名。
取于东汉张衡《四愁诗》：“美人赠我锦锈段，何以报之青玉案”一诗。
25：清平乐。
原为唐教坊曲名，取用汉乐府“清乐”、“平乐”这两个乐调而命名。
又名《清平乐令》、《醉东风》、《忆萝月》。
一说李白曾作《清平月》，恐后人伪托。
26：鹊桥仙。
词牌名。
因欧阳修有词“鹊迎桥路接天津”一句，取为词名。
又有一说，此调因咏牛郎织女鹊桥相会而得名。
27：如梦令。
相传后唐庄宗自制曲，因曲中有“如梦，如梦，残月落花烟重”一句而得名。
28：阮郎归。
词牌名。
出自东汉刘晨、阮肇天台山采药遇仙女的典故。
29：瑞鹤仙。
词牌名。
宋周邦彦始创，格体参差。
30：少年游。
唐无此词调，宋人晏殊作《珠玉词》中有“长似少年时”句，取之为名。
又名《小阑干》、《玉腊梅枝》。
31：霜天晓角。
词牌名。
又名《月当窗》、《踏月》。
此词调首见于《全芳备祖前集》，宋代词人林逋取其前片的意境用为词牌名。
32：水调歌头。
又名《元会曲》、《凯歌》、《台城游》。
相传隋炀帝开汴河时，曾制《水调歌》，唐人演为大曲。
大曲分散序、中序、入破三部分。
“歌头”是中序的第一章。
33：水龙吟。
又名《龙吟曲》。
取李白“笛奏龙吟水”一诗句而名之。
34：苏幕遮。
唐玄宗时教坊曲名。
原曲源自西域龟兹国，“苏幕遮”意“西戎胡语”。
35：望江南。
词牌名。
原唐教坊曲名，后用为词牌。
此调本名为《谢秋娘》，是唐李德裕为亡姬谢秋娘所作。
后进入教坊。
36：惜分飞。
又名《惜双双》、《惜芳菲》。
《词谱》中以毛滂为正曲。
故此词牌可能是毛滂自创。
37：惜奴娇。
《高丽史乐志》载：宋赐大晟乐内有《惜奴娇曲破》，故此词牌名应是出自大曲。
38：行路难。
词牌名。
本是古乐府杂曲歌名，内容多写世途艰难，英雄末路。
后用为词调。
又名《梅花引》、《小梅花》。
39：一剪梅。
出自宋代词人周邦彦词中的“一剪梅花万样娇”一句。
又名《玉簟秋》、《腊梅香》。
40：渔家傲。
唐、五代词中不见此词牌，取自北宋词人晏殊的“神仙一曲渔家傲”一句。
又名《吴门柳》、《忍辱仙人》、《荆溪咏》和《游仙咏》等。
41：虞美人。
唐教坊曲名，后用为词调。
据说取名于项羽宠姬虞美人。
又名《一江春水》、《玉壶冰》。
42：雨霖铃。
一作《雨淋铃》，唐教坊曲名。
后用于词牌。
相传唐玄宗因安史之乱逃入蜀地，进斜谷，霖雨连下十数天，在栈道中闻见铃声，思念起杨贵妃，便制曲一阙，名为《雨霖铃》。
43：昭君怨。
词牌名。
《乐府诗集》载王昭君出塞故事，说此调最早为昭君所创。
调见苏轼的《东坡词》。
又名《一痕沙》、《明妃怨》、《道无情》。
44：鹧鸪天。
唐、五代词中无此词牌。
最初由北宋的宋祁所作。
北宋大词家晏殊以《鹧鸪天》填词最多。
在北宋词牌中《鹧鸪天》的别名最多，有《千叶莲》、《思佳客》、《思越人》、《第一香》、《醉梅花》、《鹧鸪引》、《骊歌一叠》等等。
45：醉落魄。
词牌名。
又名《一斛珠》。
据曹邺小说《梅妃传》载，唐玄宗封珍珠一斛密赐江妃。
江妃不受，写下“长门自是无梳洗，何必珍珠慰寂寥”的诗句。
玄宗阅后不乐，令乐府以新声唱之，名《一斛珠》。
曲名由此而得。
46：潇湘神。
又名《潇湘曲》。
唐代潇湘地带祭祀湘妃的神曲。
47：天仙子。
原唐教坊曲名，本名《万斯年》，因皇甫松词有《懊恼天仙应有以》句而改名。
48：西江月。
调名取自李白《苏台览古》“只今唯有西江月，曾照吴王宫里人”。
49：临江仙。
原唐教坊曲名，最初是咏湘灵的。
50：南歌子。
原唐教坊曲名，取自张衡《南都赋》“坐南歌兮起郑舞”。
51：沁园春。
沁园本为汉代沁水公主园林，唐诗人用以代称公主园。
52：蝶恋花。
原唐教坊曲名，取自梁简文帝诗句“翻阶峡蝶恋花情”，又名《鹊踏枝》、《凤栖梧》。
