经典粤语广告
在可口可乐中国公司的官网上登有《“可口可乐”——中文翻译的经典之作》一文（2015.5.8）：1927年刚刚进入中国时，“Coca-Cola”有个拗口的中文译名“蝌蚪啃蜡”。
独特的口味和古怪的名字所致，产品的销量可想而知。
。
到了20世纪30年代，负责拓展全球业务的可口可乐出口公司在英国登报，以350英镑的奖金征集中文译名。
旅英学者蒋彝从《泰晤士报》得知消息后，以译名“可口可乐”应征，被评委一眼看中。
“可口可乐”是广告界公认最好的品牌中文译名——它不仅保持了英文的音节，而且体现了品牌核心概念“美味与快乐”；更重要的是，它简单明了，朗朗上口，易于传诵。
中文的可口可乐是在全球所有译名中，唯一一个在音译的基础上具有实际含义的名称。
这显然是在可口可乐进入中国市场的过程中，可口可乐公司讲的最成功的营销故事之一。
当然，这个故事由于多方传播，版本极多，但大都提到了蒋彝在其中的贡献。
蒋彝（1903—1977）是江西九江人，自1933年6月起，居留英、美四十余年，致力于向西方传播中国传统文化和艺术，以“哑行者”为笔名在英美出版了12本英文游记，如《湖区画记》《伦敦画记》《爱丁堡画记》《纽约画记》《波士顿画记》等，畅销一时。
作为民国时期中国文化在西方的著名传播者之一，蒋彝之创造“可口可乐”译名的能力不在话下。
但笔者最近检索上海图书馆开发的“民国期刊全文数据库” 偶然发现，“可口可乐”译名早在蒋彝1933年6月到达英国之前已经产生并在中国市场上使用。
据载，早在1923年中国人就知道外来的可口可乐这种汽水饮料。
1923年8月6日刊出的《时报图画周刊》（第160期）登有一篇名为“汽水大王”的短文，说的是“美国之富商，有各种大王，今汽水亦有王，即专造可口汽水（Coca-Cola）之康德拉氏”。
这位“康得拉氏”即人称“可口可乐之父”的阿萨·坎德勒。
从中我们可知，当时“Coca-Cola”已经有对应的译名——“可口汽水”。
而有证据表明，可口可乐进入中国市场的最初译名是“可口露”，并且由可口可乐公司授权华商屈臣氏汽水公司使用，在上海及周边地区销售。
《商业杂志》1926年第1期（1926年11月1日）曾登有《华商上海屈臣氏汽水公司调查》一文。
该文说明，屈臣氏公司（Watson's Mineral Water Co.）原由英商卫德胜创办，1919年（民国八年）由我国广东商人郭唯一等以9.5万元接盘。
它主要生产柠檬水、沙士水、梳打水、香橙露、葡萄露、无醉淡麦酒等等26种饮料。
该文并有专门篇幅提到“可口露之特色”，说道：屈臣氏公司汽水之佳，已为社会所公认。
民十农商部注册。
又香港政府化验所发出证书，证明该公司汽水为最佳饮品。
所出之可口露分大可口、小可口两种，为屈臣氏汽水公司之特产。
沪上别家无此种汽水，西人争先购买。
查“可口”系Coca之译音，为植物中之性质温暖者，故冬夏皆宜。
其功用最能恢复疲劳，具有咖啡提精之质，而无刺激之性。
且其性极纯正，而不专以甘心芳见长，为老幼长年饮品。
此系各方饮客实验之谈也。
其中提到“可口”是“Coca”的译音。
而屈臣氏的可口露分为大可口露、小可口露两种，前者每打（12瓶）定价大洋一元五角，后者为一元一角。
而早在1926年5月16日刊行的《国闻周报》第18期就已经有“可口露”的广告。
按通行的做法，屈臣氏只是购买美国可口可乐公司的糖浆，在中国灌制而成，因此可称为华商国货。
可口露这个译名一直用到1930年才被“可口可乐”替代。
1930年5月刊行的《商业杂志》5月号就已经刊登可口可乐汽水的广告，标明是“屈臣氏汽水可口可乐”，并出现国外通行的弧形瓶，这是目前发现最早的相关广告。
《妇女旬刊》1930年5月10日发行的第343期登有屈臣氏的广告，还在使用“可口露”的名称。
而在同年6月30日发行的348期上已经出现了“可口可乐”的广告。
其题头广告语是“美雅怡神 止烦解渴”。
广告中还有如下两段话语：可口可乐佳美之气味，怡悦齿颊，止烦解渴。
其卫生有益，又有补养精神之功。
可口可乐，系十四种果汁混合制成。
一经啜尝，则其所以风行世界上七十八国之故，便可明知。
制瓶及装瓶手续，最为卫生，纯粹无比。
儿童饮之，并称最宜。
无论何处，均可购得。
在这幅广告中也出现了弧形瓶，而此前的可口露是装在屈臣氏自有的水瓶中。
广告上还出现了生产商“上海江西路屈臣氏汽水公司”和经销商“杭州直骨牌街第十九号经理处”的名字。
另外，在天津发行的《大公报》1930年10月27日第12版的“广告专版”也出现了一则类似的广告。
而且在1931年1月5日到3月30日的3个月内，每隔两周刊登一次不同的广告，总计7次，从天津到全国展开了一场浩大的广告战。
每次的题头广告语均有不同：1931.1.5：全球畅行之美好饮品；1931.1.19：人人爱饮可口可乐；1931.2.2：解渴神怡第一妙品；1931.2.16：君欲知畅销七十八国之佳美饮品乎；1931.3.2：美雅怡神 止烦解渴；1931.3.16：美雅之饮品；1931.3.30：怡悦口味，助长精神。
这些广告语之行文颇具特色，反复强调可口可乐的口味之佳。
7则广告中的具体话语也是则则不同。
极有意思的是，在1930年10月27日的广告中指明可口可乐“在全世界日销九百万瓶之多”，在1931年2月2日的广告中则指明是“日销一千万瓶之多”。
在短短3个月间，可口可乐的每日全球销量就增加了一百万瓶，可见其发展速度之快。
再对照开头提到的那个故事，我们发现可口可乐这个通行的中文译名在中国出现的时间还是要早于1933年6月蒋彝达到英国伦敦的时间。
目前能发现的是1930年5月，早了三年多时间，而如果以“可口”两个字而论，则是1923年8月，提前了整整10年。
再则，笔者用“Coca-Cola”在泰晤士报电子版数据库（The Times Digital Archive，1785—1985）进行搜索，最早的一条消息出现在1929年3月13日，提到可口可乐的老板钱德勒先生去世。
此后直到该数据库截止的1985年，该报也没有提到可口可乐出口公司在《泰晤士报》刊登过征求中文译名的广告。
说到这里，我们不由得会猜想，这个连可口可乐中国官网都采信的故事到底是不是真的呢
或者说，蒋彝到底有没有翻译过“可口可乐”这个通行译名呢
如果不是他，那么可口可乐的真实译者又是谁呢
希望有智者有教于我。
（作者为北京印刷学院新闻出版学院副教授）
沃3g的广告词，酒鬼酒的广告词，再加一个，随便
“精彩在沃酒鬼背酒鬼，千斤不嫌赘；酒鬼喝酒鬼，千杯不会醉。
无上妙品，酒鬼酒
酒鬼酒的历史文化
：东年著名军事家略家，曹操手下主要谋士之一。
郭嘉出身寒门，自幼胸志。
“少有远量”，自20岁起便暗中交结有识之士(“自弱冠匿名迹，密交结英隽”)，不与世俗之士交往(“不与俗接，故时人多莫知，惟识达者奇之。
”)。
这些“英隽”里面应该包括荀彧、辛评、郭图等人，谈论时势。
这为他的谋士生涯奠定了基础。
最初他投奔实力较强的袁绍，袁绍对其非常恭敬。
但郭嘉仅数十日就发现袁绍优柔寡断，不善用人，难成大业。
他对同在袁绍帐下当谋士的辛评、郭图说：“夫智者审于量主，故百举百全而功名可立也。
袁公徒欲效周公之下士，而未知用人之机。
多端寡要，好谋无决，欲与共济天下，大难，定霸王之业，难矣
”(《三国志·魏书·郭嘉传》)还说：“吾将更举以求主，子盍去乎
”二人却说：“袁氏有恩德于天下，人多归之，且今最强，去将何之
”(《资治通鉴·卷第六十二》)郭嘉知二人还没发现到袁绍的短处，不再多言，遂毅然离去。
就这样，郭嘉一直赋闲了6年。
建安元年（196 年），曹操颇为器重的谋士戏志才，曹操对他甚为器重。
无奈戏志才早逝，曹操便写信给谋士荀彧，书中说：“自志才亡后，莫可与计事者。
汝、颖固多奇士，谁可以继之”(《三国志·魏书·郭嘉传》)。
荀彧见信后，向曹操推荐了郭嘉。
（《三国演义》中第十回写，荀彧向曹操荐程昱，昱谓荀彧曰：“某孤陋寡闻，不足当公之荐。
公之乡人姓郭，名嘉，字奉孝。
乃当今贤士，何不罗而致之
”彧猛省曰：“吾几忘却
”遂起操征聘郭嘉到兖州，共论天下之事。
后郭嘉又荐光武嫡派子孙，淮南成德人，姓刘，名晔，字子阳。
)曹操将郭嘉接入自己的营帐，两人相谈许久后，曹操赞叹道：“使孤成大业者，必此人也”(《三国志·魏书·郭嘉传》)。
郭嘉对曹操的气度留下了深刻印象，也非常高兴地说：“真吾主也”(《三国志·魏书·郭嘉传》)。
曹操遂任郭嘉为司空军祭酒。
荀彧(yù)：(163—212)字文若，颍川颍阴（今河南许昌）人。
东汉末年曹操部下谋臣，杰出的军事家、政治家。
官至汉侍中，守尚书令，谥曰敬侯。
因其任尚书令，居中持重达数十年，后人敬称他为“荀令君”。
荀彧的祖父是荀淑，为朗陵令，是东汉末年名士。
荀淑有八子，号称八龙。
荀彧的父亲荀绲曾任济南相，叔父荀爽曾任司空。
荀绲忌惮宦官，于是让荀彧娶中常侍唐衡的女儿为妻。
因为荀彧“少有才名，故得免于讥议”(《后汉书·荀彧传》)。
南阳名士何颙见到荀彧后，大为惊异，称其为：“王佐才也”(《三国志·魏书·荀彧传》)。
荀攸：荀攸在何进掌权时期任黄门侍郎，在董卓进京时曾因密谋刺杀董卓而入狱，后弃官回家。
曹操迎天子入许都之后，荀攸出任济南太守，又任尚书令，并为曹操军师。
曹操征伐吕布时荀攸与郭嘉献计活捉吕布。
平定河北期间，荀攸力排众议，主张曹操消灭袁绍诸子，被曹操上奏朝廷封为陵树亭侯。
建安十二年（公元 207年）出任中军师，魏国建立之后出任尚书令。
荀攸行事周密谨慎，计谋百出，深受曹操称赞。
建安十九年（公元214年）荀攸死于曹操伐吴路上。
正始年间追封谥号敬侯。
程昱：魏卫尉。
本名立，因梦中於泰山捧日，更名为昱。
黄巾起，县丞王度反应之，烧仓库。
昱使人侦视度，度等得空城不能守，出城西五六里止屯。
昱同县中大姓薛房击之，度等破走。
东阿由此得全。
初平中，兖州刺史刘岱辟昱，昱不应。
时岱与袁绍、公孙瓒和亲，后绍、瓒相攻，瓒胜，令岱遣绍妻，岱问昱，昱劝从绍，岱从之。
岱表昱为骑都尉，昱辞以疾。
刘岱为黄巾所杀。
太祖临兖州，辟昱。
太祖与语，说之，以昱守寿张令。
太祖征徐州，使昱与荀彧留守鄄城。
张邈等叛迎吕布，郡县响应，唯鄄城、范、东阿不动。
昱又遣别骑绝仓亭津，陈宫至，不得渡。
昱至东阿，东阿令枣祗已率厉吏民，拒城坚守。
又兖州从事薛悌与昱协谋，卒完三城，以待太祖。
太祖还，表昱为东平相，屯范。
袁绍使人说太祖连和，太祖欲许，昱谏止。
天子都许，以昱为尚书。
兖州尚未安集，复以昱为东中郎将，领济阴太守，都督兖州事。
先主失徐州，来归太祖。
昱说太祖杀先主，太祖不听。
顷之，昱迁振威将军。
昱收山泽亡命，得精兵数千人，乃引军与太祖会黎阳，讨袁谭、袁尚。
谭、尚破走，拜昱奋武将军，封安国亭侯。
太祖征荆州，昱料孙权将多与先主兵，以御太祖，后果应之。
昱性刚戾，与人多迕。
人有告昱谋反，太祖赐待益厚。
初，太祖乏食，昱略其本县，供三日粮，颇杂以人脯，由是失朝望。
魏国既建，为卫尉，与中尉邢贞争威仪，免。
文帝践阼，复为卫尉，进封安乡侯，增邑三百户，并前八百户。
分封少子延及孙晓列侯。
方欲以为公，会薨，帝为流涕，追赠车骑将军，谥曰肃侯。
毛阶： 魏尚书仆射。
少为县吏，以清公称。
将避乱荆州，未至，闻刘表政令不明，遂往鲁阳。
太祖临兖州，辟为治中从事。
玠语太祖天下大计，太祖敬纳其言，转幕府功曹。
太祖为司空丞相，玠尝为东曹掾，与崔琰并典选举。
其所举用，皆清正之士，虽於时有盛名而行不由本者，终莫得进。
文帝为五官将，亲自诣玠，属所亲眷。
大军还邺，议所并省。
玠请谒不行，时人惮之，咸欲省东曹。
太祖知其情，遂省西曹。
迁右军师。
魏国初建，为尚书仆射，复典选举。
崔琰既死，玠内不悦。
太祖大怒，收玠付狱。
大理钟繇面诘玠。
时桓阶、和洽进言救玠。
玠遂免黜，卒于家。
太祖赐棺器钱帛，拜子机郎中。
贾诩：魏太尉。
三国时期魏国著名谋士。
先从董卓，后又成为张绣的谋士。
张绣曾用他的计策二败了曹操，官渡之战前他劝张绣归降曹操。
曹操在官渡战袁绍、潼关破西凉马超、韩遂，都用他的奇计。
曹操占荆州想乘机顺江东下为贾诩劝阻，说应该安抚百姓等待时机，曹操不从，结果在赤壁之战中大败而归。
在曹操立继位人问题上贾诩暗助了曹丕。
曹丕日后称帝封其官为太尉、魏寿亭侯。
曹丕问应先灭蜀还是吴，贾诩建议应先治理好国家再动武，曹丕不听，果然征吴无功而反。
贾诩认为自己非曹操旧臣，却策谋深长，所以怕曹操猜嫌，于是采取自保策略，闭门自守，不与别人私下交往，他的子女婚嫁也不攀结权贵。
死时七十七岁。
戏志才：戏志才，颍川人，被荀彧推荐成为曹操的谋士，不幸早卒，没有留下详细的记载。
他死后，曹操询问荀彧谁可代替他，于是荀彧推荐了郭嘉司马懿：司马懿(179-251)字仲达，河内温（今河南温县）人。
三国时期魏国杰出的政治家、军事家，西晋王朝的奠基人。
曹魏大都督，魏国丞相。
多次率军对抗诸葛亮。
以其功著，封宣王。
其孙（即其次子司马昭之子）司马炎称帝后，追尊为晋宣帝。
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