如何评价央视华夏保险广告
保险，在西方发达国家都是属于社会福利制度里的一部分的。
只是我们国家人口太多，国力发展还没到位，只能支撑的起社保、公积金之类的简单社会福利。
但是保险对于社会来说是不可或缺的，有利于社会稳定的东西，所以国家只能将其变为企业产品，以商业模式让保险实施开来。
你要知道像平安、太平什么的都是国家事业单位，是国家编制的。
（这里指的是总部管理人员，各类分部的人就没编制了）。
既然是商业模式，那么必然有销售有竞争，所以打广告争客户是正常的现象，不必对保险太妖魔化。
最经典的广告宣传语
品牌文化与广告宣传 世界经典广告语欣赏 今年二十，明年十八 80年代中后期的流行语。
越活越漂亮，越活越年轻，有谁不喜欢。
在进口品牌的强大冲击下，国产制皂工业奋发图强，创造新概念的美容香皂。
据回忆，该广告语是一群本地创意人拍脑袋的杰作，没有什么国际广告公司那一套：市场研究，消费调查，产品定位和广告策略等等，效果却非常好。
难怪许多资深广告人常常说：“广告没真理。
” 让我们做得更好 飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。
然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做的更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。
” 新飞广告做的好，不如新飞冰箱好 这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好，贬也好，反正新飞是，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。
“万宝路的男人。
” “万宝路”（Marlboro）的名字是“Man always remember love because of romantic only” （男人记得爱只是因为浪漫）的缩写。
“万宝路”当时的广告口号是：像五月的天气一样温和。
“JUST DO IT ” “尽管去做”，全球新一代年轻人共同的文化。
世界各地的文化有差异，也有趋同，广告不能拘泥于地域性、民族性。
耐克成功塑造全球年轻人共同的品牌，甚至连广告语都不讲当地话。
但是他们不盲目全球化，一句“just do it”，一个乔丹卖到底。
耐克中国的代言人，王治郅和胡卫东。
“你理应休息一天。
” 麦当劳：“你理应休息一天，不要7天都来本店进餐
” “钻石恒久远，一颗永留传。
” 90年代初，世界最大的钻石经销商迪比尔斯开始在中国推广钻石，短短几年，销量翻了一翻。
1951年，智•威•汤逊芝加哥公司创作了迪比尔斯的英文广告词。
中文广告口号则先后在中国投放。
今天，钻石已经融入中国人的生活。
不问，你就是我人生情感的聚集。
“GE带来美好生活。
” 通用电器有很多引以为傲的地方：全球市值最高的公司，全球最杰出的管理大师通用电器前总裁——韦尔奇，还有他们已经使用了100多年的传播语：GE带来美好生活。
一句平淡的语言却折射出通用电器的理念和宗旨，品位多了也就觉得其内涵的朴素和丰富，真是愈显非凡愈现平实。
人类失去联想，世界将会怎样
“人类失去联想，世界将会怎样”是个双关语，明说想象力对人的重要，在一个工业化的时代可谓切中时弊；暗说的重要性，中国IT界中国企业界不能没有联想。
气势之大令人肃然起敬。
人头马一开，好事自然来 香港名作家黄沾的作品。
他写了上百句，第一句就是“人头马一开，好事自然来”，客户说，这一句就很好，其它都白费脑筋。
这句话在内地广为流传，人头马成为洋酒第一品牌。
多少人冲这句话开人头马，要的就是那种豪迈的感觉。
拿XO级干邑大口大口干杯的，也只有在中国吧。
我不认识你，但我谢谢你
每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事实，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
使命必达 快递公司最注重服务，而服务的最集中体现就是“快”和“准时”，作为全球最早的快递公司，联邦快递拥有数百架专用飞机，因此对于洲际运输业务也可以做到24小时送到，正如他们的承诺：使命必达。
公司：“快腿勤务员。
” 非可乐 面对和百事在可乐市场的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽水，与和建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。
创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。
瑞士天梭，世界穿梭 天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。
力量无非来自于控制 1997年发起了一场泛欧洲的广告运动，他们请来法国著名短跑运动员，奥运会女子400米冠军佩雷克担任女主角，演绎了一场“飞人”逃脱怪兽追杀的惊险之作，目的是推广备耐力轮胎的新传播语：力量无非来自于控制。
结果在泛欧洲引起轰动。
就是这一刻 胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“串起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。
飞越无限 模拟时代，是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，在数字时代被后起之秀的超过，失去了往日的辉煌。
梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。
这是摩托罗拉的理想。
今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，。
按捺不住，就快“滚” 这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。
此广告语获得台湾1997年“金句”称号，“快滚”篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖等多项大奖。
收放之间自是风光无限 杜邦莱卡虽然不是有形的产品，但却是有形的品牌。
杜邦公司1962年将自己生产的氨纶纤维注册为“莱卡”（LY-CRA），从而使杜邦的氨纶纤维成为知名度最高的原材料品牌。
收放之间自是风光无限，则是对莱卡高弹性纤维最形象化和艺术化的形容，给人很大的想象空间。
艾维斯汽车租赁：我们正在努力 在定位理论中，第一是永远的胜利者，因此，企业为了在市场竞争中处于有利地位，总是想方设法占据某个领域的第一，目的是为了在消费者心目中形成明确位置。
60年代艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司，但与赫兹汽车租赁公司在规模上还有很大的差距，但艾维斯汽车租赁公司却直面自己的劣势，大胆的对消费者说“我们是第二，所以我们更努力”，从而在消费者心目中建立起一个谦虚上进的企业形象。
艾维斯汽车租赁公司从此稳稳占据第二的位置。
从此“第二”理论名扬天下。
不同的酷，相同的裤 李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。
珍惜所托，一如亲递 快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字，但UPS快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象，从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如亲递”则体现的是人文的关怀和情感的传达。
腕上风景线 提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。
然而，面对日本手表的夹击，名贵的瑞士手表似乎风光不再。
斯沃琪的出现打破了这种不利的局面，他们以引领时尚和物美价廉的姿态出现，而且款式众多且生产数量有限，那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样：腕上风景线。
我的光彩来自你的风采 沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达
沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
男人的世界 金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
车到山前必有路，有路必有丰田车 80年代，中国的道路上除了国产汽车就只有日本的进口车了。
这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗朗上口。
如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。
给电脑一颗奔腾的芯 英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。
据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5％的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intel inside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
平安保险：人生旅途，平安相伴。
和平饭店：优秀企业造就优秀人才，优秀人才造就优秀企业。
同仁堂：同修仁德，济世养身。
海尔：真诚到永远。
（急求）广告对于保险品牌的打造和推广
给你一个例子，你一套就出来：目录一、品牌策划目标二、关于保险消费三、品牌规划内容四、品牌推广思路五、品牌概论六、市场背景及展望1、 天平车险面临着怎样的市场氛围
2、 天平品牌如何入围
七、品牌设计1、 天平理想2、 天平理念3、 天平定位八、年度推广思路（第一阶段）九、合作形式一、天平品牌策划目标1、 制定天平品牌具有前瞻性的品牌建设方案；2、 建立可供借鉴的区域市场品牌推广成功的传播模式；3、 协助天平保险实现成为中国汽车保险第一品牌的愿景。
二、关于保险消费随着人们对保险业认知地逐步提高，对于参与保险消费的消费者来说，他们在消费的过程中，首要了解的是保险公司的品牌实力，其次最关心的就是理赔。
品牌实力是一个综合概念，包含了一个品牌的理念诉求、个性素质、价值体验、企业精神、企业文化、企业家的理想、服务态度等传播形象，是消费者能否产生购买冲动的第一工作重点；理赔的措施和政策则是品牌信用的保证，是消费者实现购买的信心保证。
基于这两点，我们就能把握天平保险品牌塑造和推广的方向。
孙子说：“凡战，以正合，以奇胜”以正兵当敌，以奇兵取胜。
所以，我们在对天平保险品牌进行建设的过程中，在正确的道路上，用什么样的创意来让天平保险的品牌出彩，将是XX广告的工作重点。
三、天平保险的品牌规划内容根据产品属性到市场定位到品牌理念的形成开始，打造天平保险进入国内市场的品牌雏形，这是形成天平保险品牌形象的最重要的基础工作。
研究产品特点，在既有产品的基础上确立传播定位，是品牌规划的基本条件。
A）策略规划：1、产品分析2、理念形成3、特定的消费群体（着手品牌规划，在市场终端和消费者心目中创立一个独特的品牌定位，无论从保险市场发展趋势和天平保险现阶段发展而言，都必须做深入细致地研究，确立其鲜明的品牌形象进行市场区隔。
）4、品牌的核心价值5、品牌个性6、 品牌文化7、品牌价值观B)品牌形象视觉识别系统（VI）:1、基础形象系统：建立完善的企业标志系统，清晰表达“天平保险”的独特价值。
2、应用形象系统：以系统完善的形象应用体系来传播“天平保险”的企业形象。
在确立了我们的基础思路后，现在回过头来审视天平保险现有的部分品牌规划内容：——“让出行更美好。
”作为品牌口号，就显得过于平实，普通，没有一种冲击力和新兴品牌的感染力，也就更加缺乏品牌口号的目的——市场号召力。
——“振兴民族汽车保险……”在现实的市场环境中，以及从国人的消费心理来考量，一个品牌打民族牌能够产生多大的品牌影响是值得商榷的。
——“提升大众出行生活……”应该当作天平保险的责任来进行诉求，这样更容易拉近与消费者沟通的距离，天平追求的目标和理想应该是打造汽车保险第一品牌。
——“专业营销，专业服务，专业精神。
”这样的说法任何一家保险公司都有，天平保险的品牌形象没有进行有效的市场区隔，流于平庸，天平保险除了卖共有的“专业”外，更大的卖点应该是“专业”、“专注”。
既然天平保险的理想是打造中国车险第一品牌，就好比打造一艘航空母舰，别人都在把打造保险业的航空母舰作为理想，他们先行一步，打造的是人们一般意识中航空母舰，强大，航母上什么都有。
而天平保险呢
除了航母的概念外，是一种非常识的航母，是只有打击精准、打击力强大，布满了“空对地导弹”的专业的航母，是能够更迅速进入“作战状态”，进入有效、有序指挥的航母。
只有这样的品牌市场细分，天平保险才能迅速地融入市场，参与竞争，获得自己的份额，才能在品牌传播的过程中进入兵法的境界：“其疾如风，其徐如林，侵掠如火，不动如山。
”——才能真正成为汽车安全服务供应商。
(来自4A酒吧)四、天平品牌推广思路主题：天平——中国车险市场的领航者“天平——中国车险市场的领航者”四步曲：第一步：专其道而行之提出独有的品牌主张：天平，专一车险公司第二步：诉敌弱之而攻之以精于车险、专于车险作为正面进攻。
第三步：以忧患之声正其名中国汽车业的蓬勃发展，车灾人祸如影随形，举世惊怵，天平车险横空出世，意在分担忧虑。
第四步：造时势，布道天下搭建科学的天平品牌传播平台，以推进市场营销为目的，使得天平保险品牌从无到有，从有到强，伸展不息……五、品牌概论关键词——品牌所谓品牌，就是占据市场的能力。
品牌是一个过程，不是三、五个广告就能造就出来的，也不是单纯凭营销就能造就的，它必须有强大的生产力水平作背后支撑，实际上是产品的品质决定着它的品牌生命，否则品牌就是短暂的、泡沫的。
天平保险作为中国保险业中第一个进行彻底细分的品牌，对产品的规划首先做了科学的定位，即天平保险的生产力水平具有了一个参与市场竞争的能力，接下来的工作首当其冲的便是品牌——生产关系水平与能力的锻造。
天平保险的品牌之路如何走
深圳XX广告机构将站在品牌战略的高度，创意实用的战术手段，找出天平品牌与消费者之间的双赢点，为天平公司获得最大化的投资回报，为消费者塑造一个值得信赖的伙伴，为中国保险行业成就一个新型品牌的传奇。
六、市场背景及展望任何一个人可以做成一笔生意，但创造一个品牌需要智慧、信誉和毅力。
XX广告机构在服务每一个品牌时，第一步就是尊重该品牌的客观市场：政策、行业环境、竞争对手、区域市场特征、目标消费群体的价值体验、企业自身的战略目标等等，然后进行科学的品牌战略规划和参与竞争的实战之术。
天平车险面临着怎样的市场氛围
劣势：a：去年车险业务保费收入750亿，可综合费用率超过100％，汽车险全线亏损。
b：广东省人保车险部人士表示,车险赔付率一直处在60%以上,这远远超过了车险收支平衡的临界点48%。
c：竞争对手价格战越演越烈。
d：外资军团将会在中国车险市场发起一场更为激烈的争夺战。
f：今年国家又批准了十八家保险公司来割分中国市场这块蛋糕。
2月,日本东京海上日动火灾保险株式会社与中国保监会联合举办了中日机动车第三者责任强制保险研讨会.此举意味着,这个日本最大的财产险公司开始染指中国车险市场。
优势：a：车险市场的蛋糕是多大
保险市场每年50%的增长，车险每年有近千亿的容量。
b：天平保险以“专”对“博”，品牌个性可以迅速建立，国人心理，尤其天平保险针对的消费群体心理——喜好“专卖店”购物，这种心理需求对天平品牌的推广针对性就不难把握了。
c：没有历史包袱，第一年理赔少。
d：优秀的团队。
竞争走势：价格战——市场会趋向于大型保险公司的费率上浮，小保险公司为争取市场份额，价格会较低。
服务战——大型保险公司在服务的比拼上会越演越烈。
回到天平，用什么样的价格策略和服务手段来参与市场的竞争，是天平品牌推广策略中要把握的重要元素，是确立天平品牌核心竞争优势的基础。
如何入围
当天平面对这样的市场环境的时候，如何迅速地融入市场，抢夺自己的市场份额
如何从无品牌到有品牌，从小品牌到大品牌，从弱势品牌到强势品牌
从有限的市场投入到最大化的品牌效应
等等问题都在考量着天平的心智，考量着XX广告的心智。
在2000多年前，有人请教老子如何立于不败之地，老子张开他那掉光了牙齿空洞洞的嘴巴，对来者说：吾齿存乎
来者摇头；老子又问：吾舌存乎
来者点头。
这个故事说明了一个刚柔、强弱的辨证关系。
在对待天平的项目上，XX广告摈弃传统的产品上市传播形式，因为产品特性使然；XX主张有的放矢，矢矢入石，主张正兵当敌，奇兵取胜的品牌策略。
七、品牌设计天平保险之品牌理想中国保险业汽车保险第一品牌天平保险之品牌理念天平—中国车险的导航者天平保险之品牌定位天平——汽车安全的供应商八、天平保险之品牌推广策略第一阶段： 时间4个月常规的媒体广告大量投入，会是怎样一个结果
近30年来，人类生产的信息已经超过过去5000年信息量的总和。
每天每个消费者平均要受到3000次广告信息的影响。
要和这么多广告信息量去比拼，对于一个刚露面的车险品牌来讲，是一个非常艰巨的任务
这样去比拼的结果，可能是：“我的广告费一半浪费了，但我不知道浪费到哪里去了
用这样一个常规的推广手法来构造天平王国的品牌根基，我们觉得沉重而又乏味
我们站在股东的立场，从成本和实效上为天平公司进行品牌策划。
我们的策略——四两拔千斤
一个极富杀伤力的营销事件，就可以达成我们的目的：聚焦“天平”
形成热点（媒体、公众）
口碑相传
天平品牌检验的方式第一阶段品牌检测方式：通过对目标消费群体的抽样调查，进行品牌认知度的检测。
问题测试：是否知道天平车险是否知道天平车险的营销事件是否会购买天平车险，购买或不购买的理由……其他阶段（略）
胡适在哪一篇文章中说过保险的意义
那是保险公司，你那么确定一定肯定。
一堆的广告如附骨之蛆，拉你下水。
满足所有想象力的赞美之词， 现身说法\\\/道听途说自己\\\/朋友\\\/亲戚多么感激涕零五体投地。
保险公司非业务职位的招聘程序，一般说来：大学应届毕业生，笔试（一般考试内容为专业知识、逻辑测试、经济学知识和保险专业英文）-面试-体检-签三方协议-签署劳动合同-办理五险一金。
非应届毕业生，笔试（可能）-面试-体检-签署劳动合同-办理五险一金。
除非你具有丰富的经验，有精算师之类的高级证书，走公司人力资源招聘，否则那些保险公司到处招人的广告，冠冕堂皇的头衔，什么文员、助理、兼职、内勤、售后、财务、行政、人事、主管、司机（汗）、营销精英、招聘专员、保障专员、辅导专员、数据录入、理财顾问（汗）、储备干部、管理培训生、职业经理人（汗）、养老金发放员（汗）。
只要对方叫你lass，叫你交钱，叫你培训，叫你考证，那就是拉你去做那种成天到处推销保险，自己却：1，没有底薪（责任底薪，你要卖出多少业绩才能拿到底薪），2，没有劳动合同（签订代理合同，劳动法管不了），3，没有福利（底薪都没有，谈什么福利），4，没有社保（不是劳动关系，没有社保），5，不是保险公司正式员工（一个营业部，一个主任或者经理都能打着旗号招人）。
每天的交通费电话费拉客户搞活动的费用都要自己出，卖出保险给你高额提成，卖不出去一分钱不会发给你的保险代理人。
人保车险电话广告词
上海开埠，很多英献开始用The Bund表述原英租界的黄浦江滩1876年《北华捷报》绘制上海英美租界道路图”将英租界的黄浦滩标示为“Bundor Yang-tsze Road”。
但是直到19世纪70年代后期，中国文人王韬仍写着“浦滨月色，最可娱人”的句子，可见“外滩”并不是Bund的对应汉译。
Bund一词源于印度语，这个词是英国人17世纪在印度根帕西人（Parsees）学来的。
这个表示“东方水域的江岸”的单词从波斯语系辗转漂泊至印度，又被英国人带到了古老的中国，让人似乎窥见了古代丝绸之路留下的微妙印迹，而又感叹它来到上海的方式
中文里面，“外滩”的“外”，不是里外之外，而是外国人之外。
外国人进入了这一段黄浦江滨若干年之后，中国人终于统一了称呼：外滩。
但此前，这里数世纪以来一直被称作黄浦滩、浦滨……直到1898年，《申报》的广告栏里才第一次出现“外滩”的字眼，这是“宝顺洋行保险”的广告：“……倘荷见顾请至二马路外滩”。
可见，开埠足足60多年后，“外滩”一词才在国人中间流传使用。
国人传统的思想里，是没有“外国”称谓的，称呼外族曾经用“蛮夷戎狄”。
乘船来自海上的，当然是夷人。
但有着悠久海上交往史的上海人，也用更为中性一点的“洋人”，称整个租界为“洋场”。
只是，对于黄浦江滩，却很长时间并没有“洋滩”之称，大概是因为开埠初期黄浦江滨上洋行的“泊岸交易”和中国人日常生活联系不大，而且租界作为“夷场”、“洋场”突然的侵入，让文人士大夫不愿深入研究，所以没有特别想出新名称来描述。
另外，Bund最早的景观与其说是“优、美、先进”，倒不如说“奇异、乱、厌”。
黄埔江滨所能看到的沿街建筑大多为“港脚商人”出身的洋行大班们建造的洋行。
这些房屋底层几乎都没有什么装饰、陈设，旁侧建有买办小屋和堆存鸦片的栈房，大多相当杂乱；屋前筑有泥路直通黄浦江滩私家狭小的木质码头和高低不一的简陋篱笆，江边私家驳船码头密密匝匝，长短不一地伸向黄浦江心，杂乱而令人生厌。
直到华洋渐渐杂居；而上海也成为西学东渐之要冲，改良思潮之温室，Bund开始成为上海人生活一部分的时候，“夷”、“洋”在上海人的字典里出现的频率渐渐变少，而更多地开始使用了“外国”、“外国人”的称呼，基本上在1912之后，黄浦滩“变成”了——外滩。
中国太平人寿口号是什么
中国太平人寿口号是：【太平保险，保险太平】继1926年东莱银行设立安平水火保险公司之后，私营的金城银行于1929年投资100万元（实收50万元）开设了太平水火保险公司，设址于上海江西路212号金城银行大楼。
公司董事长、总经理由金城银行总经理周作民兼任，丁雪农任第一协理，王伯衡任第二协理。
太平保险公司以太极图形为商标，取“生生不息”之意，并打出了【太平保险，保险太平】的口号。
