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广告词借代手法

时间:2016-09-26 20:11

运用借代手法的句子

借代,顾名思义便是借一物来代替另一物出现,因此多数为名词。

使用时,必须考虑替代的正当性与通用性,尽量不要化简为繁,并且要让文义通顺。

并且,此时的借代一般是类似于以小见大,用小事物来反映大的局面或情况,使句子形象具体。

通俗的说,借代是一种说话或写文章时不直接说出所要表达的人或事物,而是借用与它密切相关的人或事物来代替的修辞方法。

被替代的叫“本体”,替代的叫“借体”,“本体”不出现,用“借体”来代替。

例如:①把名字刻入石头的,名字比尸首烂得更早。

()   例①中的“石头”,通常用来作纪念碑的材料,这里借“石头”代纪念碑,含蓄地揭示出与人民为敌的反动统治者想名垂后世的美梦终将破灭。

例如:两岸青山相对出,孤帆一片日边来。

()   用船的一部分“帆”代替船。

例如:旌旗十万斩阎罗。

()   是标志代本体,借“旌旗”代替军队或武装力量。

例如:1.南国烽烟正十年。

()   例1中的“烽烟”,原是古代边境用以报警的烟火,这里代指战争,把战争这个抽象的概念具体化、形象化了。

例如:1.等到惊蛰一犁土的季节,十家已有了囤底,揭不开锅。

()   例1中的“囤”是装粮食的工具,用“亮了囤底”代指缺了粮;“锅”是做饭的工具,用“揭不开锅”代指没饭吃。

例如:1.你们杀死一个,会有千百万个站起来

()   例1中第二个“”,代指不怕流血牺牲,为争取民主和平而战斗的人们。

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设问修辞手法不太适合做广告语。

这是因为,广告语需要棈练、准确,让读者听众立即明白。

而设问修辞手法,需要交代、解答,不能够达到一语中的言简意赅的目的。

我们来分析几个典型的设问例句:1.明月几时有

把酒问青天(苏轼《水调歌头》名句)。

把酒问青天,读者还是不明白是什么意思。

2.问苍茫大地,谁主沉浮(词中的名句)

只提出问题,让读者去思考。

3.“天下英雄谁敌手?曹刘。

”回答了曹刘,但不加解释没什么人能听得懂。

4.设问句最简单的句式是:这是谁的本子

小刘的。

再简单也拐了一个提问的弯,变得复杂了些。

5.“农夫山泉有点甜”,若把这句广告词改为设问句,那就要用好几句话去表达,显然没有直接表达宣传效果好。

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