
灯笼广告词
词语惊弓之鸟、六神无主、心慌意乱、如坐 、心有余悸、屏气敛息、、大惊失色、坐卧不安、忐忑不安、心神不定、七上八下、惊魂未定、心惊肉跳、毛骨悚然、惶惶终日、忧心如焚、忧心忡忡、心急如焚、胆战心惊、提心吊胆、手足无措、手忙脚乱、如履薄冰、战战兢兢、惴惴不安、迫不及待、急急忙忙、焦急万分、急不可待、坐立不安、惶恐不安歇后语十五个吊桶打水——七上八下。
怀里揣着十五只兔子——七上八下。
热锅上的蚂蚁—急得团团转。
针毡上睡觉——坐卧不宁。
裤子里进蚂蚁——坐立不安。
绝妙句子神态描写1、他看起来像热锅上的蚂蚁,急得不知所措。
2、他满脸通红,双手不知道该放在哪里,手心冒着冷汗。
3、他惶恐不安地看着我,嘴里就像含了一串冰糖葫芦,呜呜啦啦半天没说出什么来。
4、他两眼发直,连连自语,又惊又怕,双腿也不听使唤,像筛糠似的乱颤起来。
5、望着满地的碎片,我紧张得张开了嘴巴,呆呆地立在那儿,心里忐忑不安,万一爸爸回来发现了,准会狠狠地批评我。
6、只见这个人神色慌张,哆哆嗦嗦地站起来,脸上眉头紧皱,心里像打起了拨浪鼓,嘴唇哆哆嗦嗦,欲言又止。
7、我屏住呼吸,紧紧地闭住眼睛,一动不动,只听到自己的心怦怦地跳。
8、他屏气敛息地倾听着,大气都不敢出一口,生怕记错一个字。
9、他紧张的脸色由黄色变成蜡一样白,嘴唇也变得苍白。
10、时间似乎故意和我作对——走得慢极了,烦躁、焦急一起涌上心来,我不停地看表,盯着那慢慢移动的秒针。
环境描写1、冰冷的狂风割伤我的皮肤。
2、凄凉的月光淹没我的灵魂。
3、我周围的世界凝固住了。
动作语言描写1、两条哆里哆嗦的弯腿几乎站不稳,像弱不禁风的干树枝。
2、我无法平息自己,只有一阵阵徘徊不定的脚步,涌动出我难以平静的情绪。
3、我站了起来,不停地踱步,焦急地等着。
4、他的心怦怦的跳了起来,放到门铃上的手微微颤抖着,始终没有摁下去。
5、这句憋了好久的话到话筒前就像弹簧弹回来似的十分不惯,一口流利的普通话变得吞吞吐吐。
此时,我的心情格外紧张,腿还不停地打颤。
心理描写1、我的心中好像有一面小鼓,一直在“咚咚咚”地敲着。
3、心里仿佛被个无形的大石压住,嘴巴不停的颤抖,脑子一片空白。
4、心里如激荡的湖水一样不平静。
5、心跳加快,
冰心的《寄小读者》中的好词好句
好词:粼粼微波、凉风习习、凝立悄然、海平如镜、斜风细雨、惊天动地、庞然大物、风晨雨夕、膝下怀前、神经错乱、连绵不断、悠然神往、朝露还零、江帆点点、手脚匆忙、谈谈笑笑 、莫可名状好句:(1)四面眼光之中,它仍是怡然的不走,灯影下照见它很小很小,浅灰色的嫩毛,灵便的小身体,一双闪烁的明亮的小眼睛。
(2)湖上时有小舟来往。
无际的微波,映着落日,那景物美到不可描画。
(3)江水伸入田垄,远远几架水车,一簇一簇的茅亭农舍,树围水绕,自成一村。
水漾轻波,树枝低亚。
当几个农妇挑着担儿,荷着锄儿,从那边走过之时,真不知是诗是画! (4)没有蒲公英,显不出雏菊,没有平凡,显不出超绝。
八年级所有试卷名字
八年级政治下册期试卷 一、明非(辨别下列观点的正误,正确的在括号内填“√”,错误的填“×”。
) 1.在我国现阶段,只有工人、农民、知识分子才是国家和社会真正的主人。
() 2.法律禁止做的坚决不做,是忠实履行公民义务的重要体现之一。
() 3.在公民人格权中,居于首要地位的是生命健康权。
() 4.生命是我自己的,是否放弃也是我自己的事,与他人和社会无关。
() 5.当我们受教育的权利被他人剥夺或侵犯时,我们唯一的选择是采用诉讼方式来维护。
() 6.让不让孩子上学是家庭私事,他人不得以任何理由干涉。
() 7.我国的民事法律和刑事法律都是保护公民合法私有财产的法律武器。
() 8.在我国现阶段,遗嘱继承是采用最多的继承方式。
() 9.公平总是受一定社会条件的制约,任何社会都会存在不公平的现象。
() 10.要实现社会的公平就必须要有正义的制度作支撑。
() 二、最佳选择(把最符合题意的一个选项找出来,填应括号内。
) 11.判断某人是不是中国公民的依据主要看其() A.是否具有中华人民共和国国籍B.是否具有中国血统 C.是否被剥夺政治权利D.是否年满18周岁 12.春节期间,政府为了增加节日氛围,在市中心主要街道两旁挂起了许多大红灯笼。
市民叶某看到后非常喜欢,趁夜色拿走了几盏,路人发现后,指出其错误,叶某振振有词地说:“这又不是你家的,我享有自由权,你管不着。
”叶某的做法错在() A.没有认识到公民权利的广泛性B.没有正确行使权利,损害了国家、集体的利益 C.没有依法维护自己的权利D.没有认识到权利和义务的区别 13.“你不扛枪我不扛枪,谁保卫咱妈妈谁来保卫她……你不站岗我不站岗,谁保卫咱祖国谁来保卫家”。
对这两句歌词的正确理解是() ①公民有依法服兵役的权利 ②只有去当兵才是公民真正爱国的表现 ③公民只有忠实履行服兵役的义务,才能维护国家安全,更好地保障公民的权利 ④依法履行服兵役义务体现了公民对国家的责任 A.①②B.③④C.①③D.②④ 14.中学生小王经常帮助一位残疾的孤身老人,有时还把自己的零花钱省下来买食品送给老人。
对此,下列同学的认识正确的是() A.甲认为小王很傻,救济老人不是我们的义务,白花钱 B.乙很赞同小王的行为,认为这是履行公民的道德义务,责无旁贷 C.丙认为小王多管闲事,这样会影响自己的学习,学生最重要的职责是学习 D.丁肯定小王的做法,但认为赡养、扶助孤身老人是政府的事,我们没必要管 15.下列属于侵犯他人生命健康权行为的是() ①小陈路遇落水儿童,纵身跳入河中,奋力抢救 ②小张养的宠物狗咬伤邻居小孩 ③刘某大义灭亲,将在村里作恶多端的儿子打成残废 ④小李打伤手持铁棍的入室抢劫犯的手臂,并将其扭送到派出所 A.①②B.③④C.①④D.②③ 16.“逢人只说三分话,未可全抛一片心
”如果从树立隐私意识的角度来理解这句话,你认为() A.有道理,因为人心叵测,人与人之间本身是不可能做到相互信任的 B.不赞成,因为严守自己和他人的隐私就会违背忠诚老实的做人原则 C.有一定的道理,因为每个人都有隐私,要有自我保护意识 D.不赞成,因为对好朋友任何事情都应该毫无保留 17.下列行为属于侵犯公民肖像权的是() A.学校把市科技制作比赛中获奖学生的照片张贴在宣传窗内 B.公安机关将在逃罪犯的照片印在通缉令上向全国发布 C.某保健品公司私自将学生小吴的照片印在其宣传广告上 D.某报社登出该市市长参加社会活动的照片 某校女生王某因忌妒同寝室的李某,用手机偷拍了李某在寝室内的各种生活照片,并贴到互联网上,还配上一些诋毁性的文字,对李某精神造成了极大的伤害。
据此回答18~19题。
18.王某的行为侵犯了李某的() ①生命健康权②肖像权③隐私权④名誉权 A.①②③B.②③④C.①③④D.①②④ 19.为维护自己的合法权益,李某依法可以() A.要求学校对王某处以警告和罚款处分 B.对王某采取同样的报复性措施,让她也尝尝被侵害的滋味 C.找几个同学狠狠教训一下王某,直至王某认错为止 D.要求王某停止侵害、赔礼道歉,并赔偿精神损失 欣赏右边漫画《家教》,回答20~21题。
20.漫画中父亲的行为将侵犯孩子的() A.人身自由权 B.受教育权 C.智力成果权 D.财产继承权 21.作为漫画中的孩子,面对父亲的“家教”,正确的做法是() ①跟随父亲去赚钱,帮助父亲纠正做生意时的计算错误 ②认真履行接受义务教育的义务,决不中途辍学 ③指出父亲的错误,告诉父亲义务教育具有强制性和接受教育的重要性 ④孝敬父亲,尊重父亲的意见,边做生意边自学 A.①②B.②③C.①③D.②④ 22.下列属于公民个人合法财产的是() A.张某在建筑施工中挖到的古代瓷器B.王某在出租车上拾到的手机 C.李某赌博赢得的摩托车D.马某收藏的祖传名家字画 23.我国继承法规定,遗产要按照继承顺序继承。
下列属于法律规定的第一顺序继承人的是() ①配偶、子女②父亲、母亲③兄弟、姐妹④祖父母、外祖父母 A.①②B.②③C.③④D.①④ 24.张三购买福利彩票获得特等奖500万元。
为回报社会,张三捐款50万元给希望工程,他的行为是() ①行使了对自己财产的收益权 ②履行了凡法律鼓励做的,公民应积极去做的要求 ③行使了自己对财产的处分权 ④履行了凡法律要求做的,公民必须去做的要求 A.①②B.②③C.①④D.③④ 赵某在一家商店购买了两袋汤圆回家食用,没想到吃完不久,一家人均出现了不同程度的腹泻、腹痛现象。
赵某一看包装袋,发现汤圆竟然是无厂名厂址、无生产日期、无联系电话的三无食品。
赵某找商家理论,商店工作人员以李某没有发票为由,拒绝承认汤圆是本店售出。
据此,回答25~27题。
25.该商店主要侵犯了消费者赵某的() A.自主选择权B.结社权C.人格尊严权D.安全权 26.商家拒不承认汤圆是他们商店售出,赵某一时又找不出凭据,此时赵某可考虑拨打电话求助。
() A.110或120B.96120或96121C.96315或12315D.12345或96520 27.赵某的消费经历告诉我们,作为消费者() ①在购买食品时一定要坚持先尝后买的原则 ②要学习掌握有关消费的知识,防止侵权行为发生 ③消费时要索要并保存好购物发票和相关凭证 ④要善于判断、选择、比较、鉴别,炼就一双“慧眼” A.①②③B.②③④C.①③④D.①②③ 28.不同的人对公平的判断可能不尽相同。
影响人们对公平与否的判断,主要受以下因素的制约() A.耐挫折能力和应变能力B.学习成绩和交往能力 C.家庭背景和人际关系D.价值观念和思维方式 29.2005年10月27日,十届全国人大常委会第十八次会议审议通过了《中华人民共和国个人所得税法(修正案)》,将个人所得税的减除标准从800元提高到1600元。
强调要加强对高收入者纳税的监管,实行高收入者多纳税。
国家这样做() A.有利于缩小贫富差距,维护社会公平和稳定 B.对高收入者来说有点不公平 C.可以完全消除贫富差距,实现社会公平 D.可能会助长懒惰之风,不利于社会稳定 30.公平是我们社会生活追求的一个重要主题。
下列有关公平的观点不合理的是() A.公平意味着处理事情要合情合理,每个人都要承担应分担的责任 B.公平往往是在比较中产生的、是相对的 C.当遇到自己认为不公平的事情时,要不惜代价采取一切手段去谋取公平 D.良好的合作应该以公平为基础 三、辨别分析(辨别以下观点是否正确,简要说明理由。
) 31.在八年级(1)班中,很多同学都有绰号:小田因为跑步很快而被其他同学起了“飞毛腿”的绰号;小刚因为长得矮胖而被起了“武大郎”的绰号;小立因为数学特别优秀而被起了“计算机”的绰号…… 对此,班级同学有两种不同的观点。
有人认为,给同学起绰号是侵犯公民名誉权和姓名权的行为;有人则认为,给同学起绰号是表示对同学的欣赏和敬重。
你赞成哪一种观点
请说明理由。
四、阅读思考(仔细阅读,认真思考,运用所学知识回答相应的问题。
) 32.青年朱某,喜欢唱歌,经常约朋友在家唱卡拉OK,一唱唱到深夜,吵得邻居刘某无法休息。
刘某多次上门向朱某提出意见,朱某振振有词地说:“我在自己家唱歌是我的权利,我喜欢什么时候唱就什么时候唱,别人无权干涉。
你管得着吗
”刘某的哥哥得知此事后,十分气愤,带着弟弟闯进朱家将朱某价值一万元的音响设备砸坏,刘家兄弟因此被警方拘捕,在派出所刘某反复强调他们这样做是为了维护自己的权利…… 结合公民权利的有关知识回答问题。
(1)朱某说:“我在自己家唱歌是我的权利,我喜欢什么时候唱就什么时候唱,别人无权干涉……”对此说法你如何认识
请说明理由。
(2)刘家兄弟砸坏音响设备的行为侵犯了朱某的什么权利
(3)刘家兄弟本想维护自己的权利,最终却受到法律制裁,你从中得到什么启示
33.想一想:当你遇到以下情境时,你应采取怎样的处理方法并简单说明你这么做的法律依据。
将答案填在下表中。
情境正确的处理方法法律依据 高年级某同学以你和他同名同姓为由,要求你改名 妈妈偷看了你的日记和信件 你的照片被某照相馆擅自放在橱窗中作广告宣传 未征得你的同意,你创作的漫画被编入《青少年漫画作品选》一书 34.中学生王强看到某增高产品——“哈佛戴高乐”的广告宣传后,去某药店买了四盒服用。
三个月后,感觉没任何增高效果。
就在此时他看到这样一则报道:“‘哈佛戴高乐’系列增高产品是2005年度全国十大科技骗局之一,其‘世界生命医学普林那尼紫心勋章奖’、‘世界生命科学医学会全球认证’的宣传广告完全是生产厂家——湖北新东科药业公司为牟取暴利而精心编造的虚假广告。
该增高产品没有任何作用,500元一盒的药品出厂价才25元……” (1)厂家的行为主要违背了我们当前大力倡导的社会主义荣辱观的哪一项内容
(2)新东科药业公司及药店主要侵害了消费者的哪些权利
(3)王强去药店要求退款,药店以他们也是受骗者为由拒绝。
你认为此时王强该怎么
35.新闻会客厅:“共话维权” (一位主持人四位嘉宾:郭律师、大江、小王、章师傅) 大江:“小明忌妒我的成绩,故意污蔑我考试作弊,同学们议论纷纷,我心里很难受,想想也算了,身正不怕影子斜。
” 小王:“上次我贪小便宜,同意了商家不开发票,结果买回来的MP3没用几天就坏了,因没有凭证无法找商家索赔,我真后悔。
” 章师傅:“煤矿经营者不为我们矿工着想,井下漏水、积水现象很严重,随时都可能发生事故,但大家慑于矿主的权势,不敢抗争。
” (1)大江和章师傅的_____、_____权利分别受到侵犯。
商家不开发票是为了逃避履行_____义务。
(2)假如你是郭律师,请分别为三位当事人依法维权出出点子。
(3)假如你是主持人,请为今天的话题作简单的总结发言。
36.欣赏漫画,结合所学知识回答问题。
谁来为我作证 (注:画中人物分别为歹徒、被抢女士、制服歹徒的青年、围观人群。
) (1)分别指出漫画中哪些行为是正义行为,哪些行为是非正义或缺乏正义感的行为。
(2)被劫女士及围观人群的行为态度可能会导致怎样的后果
(3)假如当时你也在现场,目睹此事,你会怎么做
五、探究体验 37.校园,本该是一方净土,文明的殿堂。
然而,近年来,校园暴力事件时有发生,有老师打学生的,有学生打老师的,有学生打学生的,也有校外人员进入校园行凶闹事的,给宁静的校园蒙上了一层阴影。
人们不无忧虑地发现,原本应该用美好、纯真等词来形容的花季少年,却越来越多地与暴力、喋血、行凶、杀人等词联系在一起。
据一项调查显示,近十分之一的学生曾面临校园暴力的威胁,近一半的孩子认为,在社会中自身安全不能得到完全的保障。
(1)你认为校园暴力事件主要侵害了学生的什么权利
(2)某校学生会决定以“关爱他人生命与健康,远离校园暴力”为主题,发动一次宣传活动,请你为本次活动设计两条宣传标语。
38.“用我们青春的誓言,共同维护正义与良知。
”2005年4月29日,在北京人大附中操场上,学生们围着长长的白色横幅,在“拒绝盗版,从我做起”八个大字旁写下自己的名字。
他们用这样的方式,投入“中学生版权保护主题教育活动”的行列。
与此同时,这一活动在上海、天津、江苏、安徽等地同时启动。
某校团委决定响应这一活动,在学生中开展“版权保护主题教育活动”。
假如你是班级团支部书记,请完成以下几项任务。
(1)向班级同学讲清“版权”的涵义及保护版权的意义。
(2)列举几个生活中存在的常见的侵犯版权的现象。
(3)为班级同学如何做到“拒绝盗版,从我做起”提几点建议。
参考答案 一、明辨是非 1.×2.√3.√4.×5.×6.×7.√8.×9.√10.√ 二、最佳选择 11.A12.B13.B14.B15.D16.C17.C18.B19.D20.B21.B22.D23.A24.B25.D26.C27.B28.D29.A30.C 三、辨别分析 31.两种观点均有一定道理,关键要看起绰号的性质。
如果给同学起侮辱性的绰号就属于侵犯公民姓名权和名誉权的行为,是法律所不允许的。
如小刚因为长得矮胖而被起了“武大郎”的绰号。
如果是因为同学的特长或优点而给他起善意的、赞赏的绰号,用来表示对同学的欣赏和敬重,则不属于侵犯公民权利的行为。
如小田因为跑得快而被其他同学起了“飞毛腿”的绰号。
四、阅读思考 32.(1)这一说法是错误的。
唱歌确实是朱某的权利,但朱某在行使自己权利时要尊重他人的合法权利。
朱某唱歌到深夜影响了他人休息,是损害他人休息权的表现。
(2)侵犯了朱某的财产所有权。
(3)启示:公民必须采用合法的方式,在法律允许的范围内维护自己的权利。
否则侵害他人利益,容易构成违法犯罪,自己的合法权利也难以维护。
33.①拒绝,并向老师和家长反映情况。
依据:公民依法享有姓名权。
②找妈妈谈谈,指出其行为是错误的,要求妈妈改正。
依据:公民依法享有隐私权和通信自由。
③要求照相馆改正其做法,并给予一定精神赔偿(或向法院提起诉讼)。
依据:公民依法享有肖像权。
④指出出版社的行为是侵权的违法行为,要求支付稿费;或向法院提起诉讼。
依据:公民依法享有智力成果权(著作权)。
34.(1)以诚实守信为荣、以见利忘义为耻。
(答以遵纪守法为荣、以违法乱纪为耻也给分。
) (2)主要侵害了消费者的知情权和公平交易权。
(3)向消费者协会投诉,请求消费者协会调解;如不成,可向有关部门申诉或提请仲裁机构仲裁,或直接向人民法院提起诉讼。
35.(1)名誉权(或人格尊严权);劳动安全权(或生命健康权);依法纳税。
(2)大江同学维权意识淡薄,要向老师说明或找小明沟通;小王应索要发票,以便日后维权时作凭证,可以通过工商等部门依法维权;章师傅要敢于向有关部门揭发检举,与矿主据理力争,维护自己的合法权益。
(3)当我们的合法权益受到侵犯时,要运用法律武器,敢于维权,并善于维权。
36.(1)正义行为:青年人见义勇为,制服歹徒。
非正义行为:歹徒抢劫女士皮包。
缺乏正义感的行为:围观人群面对他人危难不给予救助及不愿为正义行为作证;被抢女士不愿作证,偷偷溜走。
(2)他们面对非正义行为,选择消极的态度,这只会助长非正义行为的扩散,最终损害的将不仅是某一个人的利益,会危害整个社会。
(3)应见义巧为。
例如,拨打“110”电话报警;及时对受害者给予力所能及的援助;匡扶正义,勇敢站出来为那位见义勇为的青年人作证。
五、探究体验 37.(1)生命健康权。
(2)略。
38.(1)版权又叫著作权,是文学、艺术和科学作品的创作者依法对其作品享有的专有权。
保护版权的意义略。
(2)略。
(3)略。
那里有大量的冰冻包子饺子批发
我这里有。
厂家直发,
请问可口可乐公司的促销策略有什么点
其取得成就的根本原因是什么
可口可乐认为:营销不应该是什么莫测高深的理论,而是一种能够应用在具体工作中,去帮助解决实际问题的行为。
可口可乐对营销是这样定义的:营销,是一个组织用来促进其产品销售的所有行为。
它包括战略和战术两个部分。
可口可乐认为:营销的意义主要表现在企业行为的两个方面,一是创造消费者的需求;二是强化消费者对品牌的认知。
在这里,刺激消费者需求的秘方就是要使产品能够吸引消费者的注意,满足他们的需要,而且还要使消费者乐意购买你的产品。
营销就是通过使消费者知晓这个产品,而且建立了对品牌认知的基础上,从而促进产品的销售。
所以,营销在刺激消费者需要的过程中,是一个至关重要的因素。
可口可乐觉得营销并不神秘,总结可口可乐在中国获得的巨大成功,最主要得益于它的营销战略与战术相得益彰的完美结合。
在可口可乐,对这些极具实效性和可操作性的营销战术组合,我们完全可以用“四种营销利器”来概括:即广告、赞助、促销活动,以及合作店牌。
第一种营销利器:广告广告是可口可乐营销策略的重要组成部分。
据调查:82.2%的消费者对可口可乐的品牌认知是通过广告获得的。
可口可乐通过广告宣传提高了产品知名度和公众的购买欲望,在树立与加强产品及品牌良好形象方面,广告也起着非常重要的作用。
进入中国市场以来,可口可乐一直以非常典型化的美国风格来吸引并打动中国消费者。
从20世纪80年代初开始的十几年来,可口可乐在广告宣传上基本采用配上中文解说的美国电视广告版本,这种策略一直采用到1998年。
随着中国软饮料市场的飞速发展,可口可乐的市场营销策略在1999年发生了显著的变化。
其在中国推出的电视广告片,第一次选择在中国拍摄,第一次请中国广告公司设计制作,第一次邀请中国演员参与拍摄,彻底地放弃了多年来一贯坚持的美国文化路线。
为了获得更多的市场份额,博得中国消费者的青睐,可口可乐正在大踏步地实施中国本土化的营销战略。
(一)中国本土化的广告创意表现百年品牌历史的可口可乐给人们留下的不仅是产品本身,其广告创意也同样精彩非凡。
众所周之,可口可乐的广告创意表现可谓独树一帜、不同凡响。
在同竞争对手的百年广告交锋中,常常好戏迭出。
可口可乐中国本土化的广告创意表现,主要集中体现在两个方面:1、在广告的创意表现中,对代表中国文化的元素进行了充分的挖掘和运用。
可口可乐从1999年开始,在中国春节推出的贺岁广告“风车篇”,其广告中展现的全部外景是在黑龙江省附近的一个小村庄内拍摄的,而且广告中的全部人物角色也全者来自这个村庄;在2000年,可口可乐推出其广告新作“舞龙篇”,由于龙是中国传统的吉祥物,舞龙更是中国传统节日的庆典节目之一,因此广告一经播出,随即就受到了广大公众的好评;2001年新年,可口可乐又演绎出一场完美的深具中国文化特色的广告风暴:推出全新的具有中国乡土气息的“泥娃娃阿福贺年”广告片。
此片以一个富有中国特色的北方小村庄为场景,并用一对极具人性化的泥娃娃全家喜迎新年的中国文化为主题,用全家饮用可口可乐来衬托祥和、愉悦的喜庆氛围。
广告片中所有的造型场景都采用了黏土工艺,使得整体画面感觉更加生动、流畅。
“泥娃娃阿福贺年”广告片于2000年12月下旬开始投放,一直持续播出到2001年春节期间,该广告播出后,消费者更加认同了可口可乐的品牌形象。
2、在广告的创意表现中,充分运用“明星代言”的方式同目标消费群沟通。
成功的广告创意,其核心的关键是要“找对人,说对话”。
即首先要明确谁是该产品的目标消费群
其次,必须用目标消费者能够理解的方式与其沟通。
可口可乐的消费群主要是年轻人,因此走年轻化路线,极力体现可口可乐年轻化的基调就成为了可口可乐广告表现的重要记忆点。
明星是众多年轻消费者热衷关注的人物,是吸引他们“眼球”最好的载体。
所以选择“明星代言”的广告创意表现方式,可以达到事半功倍的沟通与销售效果。
可口可乐曾经聘请了香港、台湾、中国内地的当红明星为其品牌代言。
张惠妹、谢霆锋、张柏芝、萧亚轩、伏明霞等文体巨星们都曾加盟过可口可乐的品牌阵线家族,他们的加入为可口可乐演绎出精彩纷呈的“广告乐章”。
2001年,两支展现中国国家足球队“永不言败,拼搏进取”精神的“活出真精彩”系列广告在全国各地电视台播出。
足球明星杨晨的倾情加盟,更把中国之队这种不屈不挠的精神表现得淋漓尽致。
世界杯赛前,李铁在其担纲的可口可乐电视广告中一手举起装满乡土的可口可乐玻璃瓶,同时一句“到哪里都是主场”的口号,把可口可乐的品牌个性与中国之队的精神巧妙地结合起来,使可口可乐的在受众心目中建立起了良好的满意度。
2003年,国际影星章子怡加盟可口可乐,从而成为其最新的品牌形象代言人,并通过电视广告《爱情篇》、《出击篇》演绎出可口可乐“抓住这感觉”的全新沟通策略。
《爱情篇》以轻松、幽默的创意手法,表现出爱的多面体,倡导都市中现代人对生活要有自己的追求,不轻易妥协让步的主张。
《出击篇》则通过夸张的武打动作,来表达年轻人勇于实现梦想的拼搏进取精神和乐观果断的生活态度。
这两则广告的主题是:相信自己,就能够抓住属于自己的感觉
在明星代言的广告中,明星那种超强的吸引力,相对于纷杂的媒介环境来说,是绝非一般的广告所能比拟的。
因为明星在不知不觉之间,就已经把目标消费者的注意力吸引到了广告所诉求的信息中来。
他们不仅能够影响消费者的情感、态度和购买行为,甚至可以成倍地增加目标消费者对品牌的好感。
可口可乐在其系列广告中以个性鲜明的明星,来阐释品牌独特的个性,明星的形象同品牌完美融合、相得益彰,从而使广告卓有成效地提升了品牌价值。
(二)大众媒体与网络媒体的精彩互动。
在中国,可口可乐在运用大众传播媒介的同时,也不遗余力地建立自己的网络传播系统——可口可乐中文网站()。
该网站以游戏、活动、娱乐为主题,其背景是充满活力与动感的可口可乐标志和标准色——红色。
2000年8月可口可乐中文网站全面开通。
在可口可乐中文网站,设有“可口可乐大本营”、“游戏地带”、“足球乐园”、“开心赢”等相关内容,这些内容增加了的网站的娱乐性与趣味性,而这也正是为创造吸引品牌注意力的绝佳办法。
2004年,恰逢中国传统的猴年。
春节期间,可口可乐中文网站的主页亦不失时机地换成了以泥娃娃“阿福”和中国神话故事《西游记》中的主人公孙悟空为主题背景的拜年画面。
画面中极具中国特色的四合院、大红灯笼、窗花,加上在璀璨夜空中引爆的缤纷焰火,构成了一幅欢乐、祥和的新年景象。
一幅带有可口可乐中英文LOGO的春联,上联写着“金猴贺新春”,下联是“可口更可乐”。
春联利用“可口更可乐”的双关语,把中国人民对新春佳节的期盼巧妙地跟可口可乐产品联系在一起,产生了极佳的沟通效果。
通过大众传媒与网络的互动,可口可乐保持了线上、线下广告的连续性与一致性,从而更加突出了媒介整合的有效性。
(三)卓有成效的POP(售点)广告产品成功销售的过程实际上是一个创造需求,满足需求的过程。
而这一过程中的最后一环,也恰恰是最重要的一环,都是在直接能够接触到消费者的零售点内发生的。
广告的目的是促进销售,而售点却是产品销售成功于否的“临门一脚”。
因此,可口可乐除了在电视、报纸和户外广告牌定期发布广告外,在零售点还拥有一系列实效的POP广告。
可口可乐的POP广告用品主要包括:商标(品牌贴纸)、海报、价格牌、促销牌、冷饮设备贴纸,以及餐牌等等。
在售点内充分合理地利用广告用品,正确地向消费者传递产品信息,可以有效地刺激消费者的购买欲望,从而建立品牌的良好形象。
因此,可口可乐要求他的销售人员必须在零售点上充分利用和发挥POP广告的作用,并且要遵守以下的原则:1、商标不可以被其他图案、物品遮盖或包围。
2、商标不可以歪放,更改或删减任何部分。
3、公司系列商标摆放时要遵守由左到右或由上至下的原则。
排放顺序依次为“可口可乐”、“雪碧”、“芬达”、“醒目”、“天与地”等等。
4、广告用品必须张贴于售点明显的地方,不可被其他物品遮挡。
5、海报或商标贴纸必须贴于视线水平位置,不应太高或太低,应以不挡住公司产品的高度为准。
6、及时更换已经褪色、损坏或附有旧广告标语的广告用品。
7、广告用品应附有合适的消费者信息,并且信息内容和售点活动及所售产品相一致。
8、各种广告用品要经常保持整齐、清洁。
可口可乐就是这样长此以往、不遗余力地按照以上模式化的售点广告用品执行标准,有效地创造出了产品在售点的竞争优势,在刺激消费者冲动购买的同时,还建立起了自身良好的品牌认知度。
第二种营销利器:赞助赞助是公共关系的一种形式,可口可乐通过赞助体育、教育以及文化等各类活动来强化品牌形象,提升品牌的美誉度,营造饮用氛围,从而促进其产品的销售。
纵观可口可乐的赞助活动,主要表现在以下几个方面:(一)赞助体育活动1、赞助奥运会。
从1928年可口可乐开始赞助第9届阿姆斯特丹奥运会的那一天起,到2000年在悉尼举办的第27届奥运会上,可口可乐参加了每一届的奥运盛会。
作为奥运会的唯一饮料供应商,可口可乐从饮料、火炬接力、设立国际奥委会博物馆、出版奥运歌曲唱片及历史书到电视台转播等项目的赞助都显示出了一个全球销量最多的饮料品牌对一项关注者最多的全球性活动的无限热忱。
可口可乐在把“更快、更高、更强”的奥运精神注入到自己品牌的每一个细胞的同时,人们已然开始对可口可乐产生情感利益:即喝下的不仅仅是一种饮料,更是一种“运动、奔放、向上”的精神,这些正好吻合了可口可乐“乐观奔放、积极向上、勇于面对困难”的品牌核心价值。
因此,通过赞助奥运会,可口可乐的品牌和消费者紧紧地联系在了一起。
对于赞助奥运会,可口可乐一向表现出彰显大家风范的大手笔投资。
在1996年亚特兰大奥林匹克运动会上,可口可乐总计投入6亿美元,约占其当年全部广告预算的47%。
在奥运期间,可口可乐举办全球范围内各式各样的奥运公关活动,协助奥运筹委会承办包括圣火传递、入场券促销在内的多项工作。
借助体育运动来推广品牌,是可口可乐制胜商场的不二法门。
可口可乐认为:借赞助奥运会为契机,为自己的公司建立独特的品牌形象、提升品牌价值、促进销售、并增强与消费者之间的联系,是首要的营销目标。
同时,找到奥运会与公司品牌之间的关联性是最为重要的。
即要考虑奥运会能给消费者带来什么特殊的东西,消费者自身渴望的又是什么东西,而可口可乐品牌自身的价值又是什么,能不能利用某些特殊活动使这三方面结合起来变成最有力的关联,这才是赞助奥运会成败的关键。
对于可口可乐来说,奥运会的营销功能实际上就是企业和消费者改善或重建彼此关系的重要沟通工具,双方借体育运动建立认同,产生共鸣。
可口可乐把奥林匹克的文化融入到品牌个性当中,并由此形成品牌价值,通过奥运会把自己的品牌和消费者巧妙联系在一起,从而使消费者对品牌保持极高的认可度和忠诚度。
多年来,可口可乐正是以此标准来选择赞助活动的方式,来与其品牌形象配合得完美无暇、相得益彰,使可口可乐的营销活动产生了1+1≥2的倍增效应。
2、赞助世界及中国足球。
就全球范围而言,足球一直是可口可乐最重要赞助项目之一,也是可口可乐最为宝贵的市场资产。
作为国际足联和世界杯的长期合作伙伴,从1974开始,可口可乐就成为每届世界杯的主要赞助商之一,可口可乐拥有在全球推动足球运动无可争议的领先地位。
贯穿于足球运动中的精神则恰恰是可口可乐品牌所一贯主张的核心价值。
在中国,可口可乐对中国足球事业的支持,使可口可乐将其品牌在全球范围内与足球的渊源恰如其分地本土化,并由此建立起与中国球迷强有力的感性沟通模式。
从2001年开始,可口可乐通过一系列围绕中国足球的公关推广活动,把中国消费者对可口可乐的品牌认知推向了一个新的高度。
(1)全面赞助中国国家足球队。
2001年1月,可口可乐与中国足协签订了赞助中国队所有赛事的合作意向,可口可乐成为中国队官方饮品。
通过赞助中国队,和对支持中国足球的发展,可口可乐再次巩固了自身的品牌领导地位——运动、奔放、向上,充满乐观精神,真实可信的充分体现国家荣誉和对中国队的激情。
(2)为世界杯外围赛创作“中国之队”队歌。
2001年4月22日,对于中国足球以及球迷来说,有着特殊的含义。
在无数中国球迷殷切的期望中,中国国家队在西安迎战马尔代夫国家队,使中国之队又一次义无反顾地拉开了第七次冲击世界杯的帷幕。
在小组赛首场比赛上,可口可乐为中国国家队创作了第一首队歌——《让我们向前冲》。
在比赛开幕式上,由孙楠、那英等8位国内知名歌手联袂演绎的这首“中国之队”队歌最为激动人心。
这首歌体现的是那种“永不言败,拼搏到底”的精神,同时也表达了广大中国球迷对中国之队的热切期望。
毫无疑问,这首歌在很大程度上鼓舞了中国队的球员们,给中国之队在冲击世界杯的征程中开了个“好头”。
(3)为中国队主场比赛摇旗助威。
2001年8月25日,在沈阳五里河体育场,可口可乐组织了由1300多名东北大学生组成的大型“啦啦队”,同时可口可乐还从球迷协会请来专业人士,专门指导大学生“啦啦队”的演练,以确保起到为中国之队助威鼓舞的效果。
(4)开展“激情拥抱世界杯”系列活动。
它是2002年3月,可口可乐针对中国球迷开展的一次大规模的系列推广活动。
活动中的“弹指足球”项目是风靡世界的超级球迷所必备之玩具。
球迷只需将小球靴套在手指上,就可以以手代足在桌面上进行二对二的对抗比赛。
在这里,可口可乐把“球迷”定义为:那些喜欢足球并视足球为生命一部分的人。
中国球迷具有这样的一些特征:足球可以让他们放松;他们在观看足球比赛的时候可互相交流;他们可以很容易地回忆出每一个中国队光荣的经典瞬间;他们与中国足球荣辱与共。
其后,可口可乐开展的“为世界杯壮行”、“为中国队护旗”、赞助“女足世界杯”、赞助“中国女足南北明星争霸赛”等一系列的活动,把中国球迷关注世界杯、关注中国之队的情感得以升华,世界杯、中国之队、可口可乐则成为了众多球迷提及率最高的词汇。
可口可乐通过对中国足球事业的支持,使可口可乐赢得了极高的品牌美誉度与消费者忠诚度。
(二)赞助社会公益活动进入中国以来,可口可乐在支持中国体育发展的同时,也不遗余力对中国的社会公益进行着大力资助。
1993年起,可口可乐在中国26个省捐建了52所可口可乐希望小学,捐赠100个希望书库,使6万多名儿童重返校园。
从2001年开始,为千余名可口可乐希望小学的校长和教师提供专业的电脑培训。
为希望小学提供后续的扶持基金,并同时开始在全国兴建30个网络学习中心和52个多媒体教室及电视教学点。
此外,可口可乐还与各地装瓶厂联合设立了“可口可乐第一代乡村大学生奖学金”,资助678名从偏僻乡村奋发图强第一个考取大学的青年完成大学学业。
时至今日,可口可乐及其装瓶厂已经在中国公益事业方面投入超过3000多万元人民币。
2001年,在中国青少年发展基金会和捐助者可口可乐(中国)有限公司的推动下,专门用于林地浇灌的全国保护母亲河行动第一口井在河北怀来县天漠沙丘出水。
这是可口可乐公司继2000年为当地捐助百万树苗后,再次捐款,在天漠沙丘周围打井5口,彻底解决百万树苗灌溉问题。
作为营销策略,“取之于消费者,回报于社会,投身于公益事业”,为可口可乐的品牌赢得了良好的美誉度,同时也为可口可乐在中国的成功奠定了坚实的社会基础。
第三种营销利器:促销活动促销是什么
不同的公司、学者对促销有着不同的定义。
美国市场营销学会(AMA)对促销的定义是:“人员推销、广告和公共关系以外的,用以增进消费者购买和交易效益的那些促销活动。
”;美国营销学者菲利普·科特勒对促销曾做过这样的阐释:“促销是刺激消费者或中间商迅速或大量购买某一特定产品的促销手段,它包含了各种短期的促销工具。
”可口可乐认为:促销是一种特殊活动,它向客户和消费者提供购买我们产品的附加理由。
通常,它具有短期提升销售量和利润目标的功能。
促销的主要作用是:增加短期的销售量,支持新产品或新包装;加强品牌形象,刺激消费者对产品的了解和需要;增加售点客流量和销售量并带给客户主要的利益。
可口可乐为了提高产品的市场占有率与行业渗透率,非常重视促销活动的运用。
促销与广告不同,广告为消费者提供了购买理由,促销却提供了购买刺激。
在可口可乐,促销可以分为三个层面:(一)针对经销商的促销针对经销商的促销是指可口可乐向其分销组织,主要包括批发商与零售商举办的促销活动。
目的一般是为了获得或增加可口可乐系列产品的销量,或者鼓励零售商在卖场中做某类特别的销售活动。
针对经销商,可口可乐主要采取价格优惠与折扣的促销方式。
此外,对经销商提供短期赊销的支持、销售及生动化竞赛、免费旅游、季度抽奖等活动,用以激发经销商的经销热情。
以下是可口可针对C市大卖场在春节期间开展的“生动化竞赛”促销要求:1、促销方式:生动化竞赛2、时间:2003年1月——2003年2月3、参加客户:C市16家超市及大卖场4、竞赛规则:可口可乐公司与以上客户签定生动化陈列协议,在竞赛期间内由可口可乐公司市场部不定期检查拍照,并根据客户实际陈列情况评出可口可乐生动化优秀奖和可口可乐公司生动化最优奖。
5、评比标准:(1)对店内陈列完全达到五星标准(16项,见表2—3)的客户,将被授予可口可乐生动化评比最优奖(1名)。
2)对店内陈列能达到四星标准(12项)的客户,将被授予可口可乐生动化评比优秀奖(3名)。
6、奖励:(1)最优奖奖励CAN355ML可口可乐8箱。
(2)优秀奖奖励CAN355ML可口可乐4箱。
(二)针对销售人员的促销针对销售人员的促销,是可口可乐公司为了激励销售人员对其系列产品做额外的销售努力,所采取的奖励措施。
对销售人员,可口可乐通常采取奖励直接与销售业绩挂钩的形式,在规定的基数前提下,超额完成部分奖励现金,或提供一定的福利奖励的方式。
(三)针对消费者的促销这种促销方式是制造商直接针对消费者展开的。
目的是诱导消费者,促进其直接购买本品牌。
由于针对消费者的促销是决胜售点的“临门一脚”,所以在这里我们将着重把可口可乐针对消费者的促方式作以详细阐释。
可口可乐针对消费者的促销方法主要有:1、免费品尝。
主要用于新产品上市或进入一个新市场之时。
免费品尝可以给消费者提供试用产品的机会,其目的是可以把产品直接送到消费者手中,特别是可以吸引那些目前并不饮用可口可乐产品的消费者惠顾。
如可口可乐的“醒目”系列在某地上市时,可口可乐公司在各大超市、商场门前设立摊点,让消费者免费品尝“醒目”的各种口味,通过免费品尝活动,缩短了新品进入市场的时间,并在消费者心目中建立起了一个鲜明的品牌印象,产生了良好的市场效果。
2、特价销售。
在特定时期,阶段性地降低价格用以促进销售的方式。
特价销售,一般是在节庆日及软饮料的销售旺季,或在竞争激烈时采用较多。
C市可口可乐曾在2002年春节期间,在超市渠道开展了“限时限量特价销售”的促销活动。
即在超市人流量最大的购买高峰时间开始,每天限定活动时间为2小时,针对其PET1.5L和2.25的可口可乐系列产品(可口可乐、雪碧、芬达、醒目)展开特价销售,产生了良好的促销效果。
3、增量包装。
产品的售价不变,但包装容量有所增加。
如:可口可乐以前1.25升和2升PET包装容量的产品,后来容量分别增加到了1.5升和2.25升,但售价还是按增加容量前的标准进行销售。
换而言之,增量包装就是“加量不加价”的促销方法。
4、联合促销。
是指可口可乐和其他生产厂商或其分销商合作,共同进行广告及共同推广产品的行为。
譬如:2001年可口可乐与方正电脑合作,共同推出“可口可乐——方正电脑动感互联你我他”的大型联合促销活动。
在活动中,消费者只要购买可口可乐产品,就有机会赢得方正电脑。
这次“世界第一品牌”同“中国IT第二品牌”联合,不仅巩固了双方强有力的市场地位,并且有效地降低了双方各自的促销成本,从而产生了1+1≥2的倍增效应。
下面是可口可乐在春节期间与几家超市合作所举办的联合促销活动规则:促销目的(1)通过与超市联合促销的形式,以产生同客户双赢的结果。
(2)提升可口可乐产品在超市的销量。
目标客户:3——5家大卖场促销方式(1)与超市采取单店联合促销的方式,即顾客在同我公司合作的超市内购物满50——100元,且其中有10元以上的可口可乐产品时,就可以参加一次揭奖活动,中奖率为100%。
(2)通过在店门口悬挂条幅、收银台揭奖台历展示、店内广播、店内宣传单等支持,让顾客了解促销信息。
顾客在收银台处揭奖,然后到超市总服务台兑奖。
奖品设置:福字贴、灯笼、春联、红包。
5、有奖销售。
即在限定的时间,针对固定的品牌,设立奖品的促销方式,以激励消费者积极购买产品。
主要包抽奖、刮奖的方法。
6、瓶盖兑奖。
1997年6月,可口可乐推出了主题为“可口可乐红色真好玩”的促销活动。
在活动期间,凡购买可口可乐系列促销包装的产品,就会发现在PET瓶盖和易拉罐拉环上印有红色的可口可乐、红太阳、红苹果、红玫瑰、红心等不同图案,消费者若能对中中奖组合所要求的两个图案,就能够赢得手表、背包、溜冰鞋、罐形收音机等不同奖品。
象这种在饮料瓶盖上印有兑奖图案和符号的促销方式,我们可以称之为“瓶盖兑奖”。
可口可乐是非常善于运用“瓶盖兑奖”方式促销的企业。
可口可乐从1996年开始起,就推出了一系列的“瓶盖兑奖”活动。
如:“可口可乐发发发”、上文提到的“可口可乐红色真好玩”,以及98年世界杯期间开展的“看足球、齐加油,喝可口可乐”等活动。
这些活动成功地促进了产品的销售,并有效地在中国消费者心目中建立了良好的品牌印象。
为了保证促销活动卓有成效地实施,可口可乐公司要求销售人员要帮助客户把消费者拉到售点内。
譬如,在售点开展针对消费者的促销活动时,可口可乐的销售人员在执行促销活动时必须遵循下列的基本原则:(1)促销开始之前:要与售点客户沟通,并确认促销活动的各项细节,以保证活动实施;保证所有促销品牌和包装按时铺货上架和陈列;向促销员说明促销活动的方法、时间和奖励办法等。
(2)促销活动实施期间:必须明确标示产品价格,且显眼醒目;及时向销售主管反馈促销执行情况和存在的问题;正确传达促销信息,广告用品必须根据要求张贴、摆放、悬挂在售点客流最大且显眼的位置;扩大产品陈列空间,占据售点客流量最大的有利位置。
(3)促销活动结束后:评估活动效果,总结经验教训。
综上所述,促销活动是可口可乐实施“推拉”策略(广告拉动消费者购买,促销推动消费者购买)的重要方法之一。
促销活动可以刺激消费者大量购买,并吸引没有购买过可口可乐产品的消费者初次消费。
在市场上,可口可乐正是通过这些个性化的促销设计、周密严谨的促销执行,建立了无与伦比的竞争优势。
第四种营销利器:合作店牌走在大街小巷,我们很容易就能看到一些超市、食杂店,以及餐厅、酒楼自身招牌的两侧或是单侧,往往带有“可口可乐”的中文或英文标志。
这些带有“可口可乐”品牌名称的售点招牌就是“合作店牌”。
合作店牌是由可口可乐公司出资制作,免费赠送给客户,用来挂在售点,或者作为商店自身装饰的一种行为。
合作店牌是可口可乐所独创的一种营销形式,并由于可口可乐的成功运用,乃至引起了行业内一些其他企业的纷纷效仿。
合作店牌的出现,可谓是“万千”优点,集于一身。
第一,合作店牌可以有效地提升并巩固客情关系。
客情关系,是指企业销售人员同客户之间的情感联系。
这种情感联系深,业务就比较容易开展,情感联系浅,业务就容易遇到阻碍。
所以,建立并巩固良好的客情关系,是企业制胜售点的“法宝”。
由于合作店牌是可口可乐出资制作的,而客户是免费获得的,那么换句话说,客户是既省下了自己作店牌的钱,又节约了自己制作所付出的时间与精力成本,同时,合作店牌传递了自己的主要信息(可口可乐标志的占用空间不会超过店牌总面积的1\\\/4),因此,这种不用自己投入的好事对于客户来说,又何乐而不为呢
第二,合作店牌具有分布广,持续时间长等特点。
合作店牌实际上是户外广告的一种形式,它往往随着不同类型的售点而遍布在城市各个地段,因此,展示品牌形象的时间长,经年累月地起着宣传作用。
第三,合作店牌对消费者会产生提示购买的作用。
由于合作店牌大多在地理位置好,人流量大的街头店面出现,所以,其店牌上所诉求的品牌信息就会以极高的触达率与暴露频次同消费者接触。
由于合作店牌中又有零售客户的信息,因此,消费者会把可口可乐的信息和获得合作店牌的客户联系起来,并会建立:有可口可乐字样店牌的商店内一定会有可口可乐出售的感知。
求《太子》--风弄 百度云
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接触过的给介绍下。
你需要的话,进行对比就好,目前利用WELLSPORTS看球赛的,感觉不错。
歇后语5则,谚语5则,幽默故事1个,古今笑话2个,富有情趣的广告词4个
县长讲完以后,主持人说:菜请香肠酱瓜
” (翻译:现在请乡长讲话
) 乡长说:“兔子们,今天的饭狗吃了,大家都是大王八
” (翻译:同志们,今天的饭够吃了,大家都是大碗吧
) 不要酱瓜,我捡个狗屎给你们舔舔... (翻译:不要,我讲个故事给你们听听..) 一个口音很重的县长到村里作报告:“兔子们,虾米们,猪尾巴
不要酱瓜,咸菜太贵啦
” (翻译:同志们,乡民们,注意吧
不要讲话,开会啦
) 教练说:“一班杀鸡,二班偷蛋,我来给你们做稀饭。
” (翻译:一班射击,二班投弹,我来给你们做示范。
) 一个外国女孩嫁到中国来,在早饭时,对于不会吃油条的她被指点说:“你蘸着吃。
” 她马上站起来,又被告诉“你蘸着吃
” 她一头雾水,委屈的说:“让我站着吃,我已经站起来了,还要站到哪儿去
” 女:戴上它
男:不戴比较爽。
女:戴了安全点。
男:相信我的技术。
女:不戴就不让你上。
男:不戴才像男子汉。
女:你烦不烦
骑摩托车戴安全帽会死啊
老董是河南人,来到南方吃早点,一进门就问:小姐.睡觉(水饺)多少钱一晚(碗)?服务员很不高兴,就说:没有.只有 馒头.老董说了:哦,摸摸(馍馍)也行.服务员极为恼怒,骂到:流氓!老董极为惊讶:六毛?太便宜了! 羊打电话给老鹰,老鹰接起电话说 喂 阳奉阴违(羊phone 鹰 喂)有十只羊,九只蹲在羊圈,一只蹲在猪圈 抑扬顿挫(一羊蹲错)



