牛奶调查实习心得
近年来国人民生活水平逐年提高，人们对康、的需求也呈日益上升的趋势，含富营养的牛奶饮品越来越受到人们的欢迎，牛奶的需求逐年上升。
据了解，人均消费牛奶一直位居全国首位的上海，年人均消费达到26公斤，为全国人均消费量的4倍。
今年的消费水平又有了新的提高。
上海市场之大，吸引了国内外乳品品牌的垂青，各路品 牌纷至沓来。
目前上海牛奶市场中，除了原有的一些品牌外，还有不少来自草原的绿色产品加入，更有许多国外知名品牌抢滩上海。
这些品牌为了一争高下，纷纷使出全身解数， 有的抢占黄金广告时间段，有的推出买三送一、免费品尝的促销手段。
群雄割据的上海牛奶市场哪种品牌更畅销，近日，明略市场策划(上海)有限公司对牛奶市场的品牌认知及购买消费状况进行了一次调查。
调查采用了街头访问方式，在上海市的11个市区进行了访问。
数据：进一步调查各牛奶品牌的广告提及率发现光明的广告效果优势明显，其广告提及率以89.5％居于首位 将各牛奶品牌的广告总体提及率与品牌总体提及率的曲线同时比较发现，两条曲线的变动趋势趋近，各品牌的广告提及率与总体提及率呈现出一定的相关性。
分析：广告总体提及率显示了广告受众群体对广告的总体印象程度。
光明牛奶近期在广告上的投入较高，使得其广告提及率也相应最高。
一些新打入牛奶市场的品牌，由于广告宣传投入较少，产品也相对单一，在品牌及广告的认知度上都稍逊一筹，因此广告宣传与新产品的开发是其当务之急。
广告投入和品牌购买率之间有着密切联系，光明牛奶在这两方面都远远领先于其他品牌，显示其品牌在上海地区深厚的实力和声势浩大的广告效应。
购买者最认光明数据：在人们购买过的品牌，光明品牌以93.4％雄居第一位，雀巢、三岛、乐百氏、均瑶、帕玛拉特、伊利、全佳、娃哈哈也都占有一定的比率，紧随光明之后，占据了第二梯队 调查显示，在人们购买最多的品牌中，光明品牌遥遥领先，以74. 5％的比例高居榜首，其他品牌所占份额都不大。
分析：光明品牌作为龙头产品占据了牛奶行业的大半江山，且消费者对于光明品牌的忠诚度非常高，已成为了消费者选购牛奶的首选。
牛奶是我们日常生活中的理想饮用品和营养饮料。
其市场容量非常大，市场上各品牌之间也是“明争暗斗”，互不相让。
整个上海市场的特征也是相当明显，光明品牌处于“龙头老大”地位，其乳制品系列产品占据了市场大半的份额。
其余品牌只能占得一席之地，相互差异并不明显。
市场的地域性因素较强，各个区域市场的强势品牌不尽相同。
建议 加强广告投入，增加营销力度根据调查不难看出，广告投入及市场宣传的大小，与牛奶品牌的市场认知度和购买情况有着一定的关联度。
光明牛奶在上海市场上的广告宣传的投入相对较大，其所占据的市场份额也与之成正比。
而一些原本不被上海消费者所了解的外地品牌，由于其在进入上海市场后注重在广告宣传上本地化的投入，使其广告认知度上升，其品牌随之也在广告的带动下被消费者所认知。
为了在竞争激烈的牛奶市场上站稳脚跟，无论是已有一定知名度的品牌，还是新兴企业，在广告宣传上的投入在所难免。
但是各企业绝对不能拘泥于俗套，必须推出有针对性的各自独特的宣传方法。
针对各自的目标市场加强广告投入，制订策略性的营销手段和营销方案，才能在品牌营销上占据上风。
产品系列化，不断推新品虽然只是在上海区域性地占据大半江山，但光明在上海牛奶市场上独占鳌头的杰出表现却有着其不容忽视的原因。
牛奶市场上各个企业竞相加入，但推出的产品却相对单一，往往以纯鲜牛奶为主，缺少有特色的主打产品，消费者的选择面也相对狭小。
而上海牛奶行业的龙头老大光明乳业在这方面就做得非常好，他们依靠雄厚 的研发力量推出各种系列产品，以一个月推出一种新产品的速度，满足了消费者求新求奇的心理，不断创出销售佳绩。
他们重技术、重创新的做法确实值得不少企业学习。
从本次调查中也发现，同一品牌下的系列产品较多的品牌，广告认知度也较高，随之的市场认知度也相应较高。
找准目标群体，错开价格层次目前牛奶市场的产品尚显单一，缺少针对不同群体的产品，一些牛奶生产企业也注意到了这一情况，推出了一些产品，如旺旺集团的旺仔牛奶就是以青少年和儿童为目标群体的，光明也适时推出学童奶，适应庞大的学生市场。
因此推出针对不同目标群体的产品，在产品功能开发上也应以此作为切入点。
对于一些实力较为薄弱的企业，在价格定位上应该与知名企业错开一定的层次。
在广告投入上相对较少的企业，其市场认知度和产品购买率却排名靠前，这与他们在市场上铺货广泛有关，同时更是因为他们避开了光明牛奶的价格层次，将价格定位在中低档上，满足了部分收入较低的消费者的需要，也吸引了一批忠诚度高的购买者。
因此，错开价格层次也是一种竞争策略。
拓宽销售渠道，建立销售网络牛奶市场以新鲜为目标，消费者也愿意品尝到更新鲜的牛奶。
光明为了使消费者喝到最新鲜的牛奶而推出了各项服务措施加快送奶速度，如设立订奶电话呼叫中心，把保温牛奶箱摆到每家每户门口，同时在上海和周边的一些城市建立了广泛的销售网络，使消费者更方便快捷地喝到光明鲜奶。
而一些国外的知名企业，如达能入股上海光明， 因此，拓宽各自的销售渠道正是各类牛奶生产企业的当务之急，只有这样，才能使企业在激烈的牛奶竞争中占领更多的市场份额。
建设奶源基地，降低成本我国奶业要做大，加强奶源基地建设刻不容缓。
目前，我国奶源基地虽然分布比较集中，但是良种及改良种奶牛比重仅有60％，而发达国家良种奶牛普及率在90％以上。
而且一些进军中国牛奶市场的国外知名品牌也推出了原材料本地化政策，奶源比某些国内企业还要丰富。
国内企业的奶源基地品种改良和大规模、集约化发 展，直接影响着牛奶加工企业的效益和规模。
而企业的规模和效益则又直接影响着牛奶的市场价格。
所以，业内人士认为，对于乳业来讲重点不是降价让利，当务之急是扩大规模，提高效率，降低成本。
牛奶产业的蓬勃发展为乳品企业提供了发挥营销才能的机会。
但是，牛奶产品品种单一，不能满足消费者多样化的需求；部分乳品企业技术落后，影响了乳品质量和市场销量；在营销方式上，消毒奶的销售大多仍是定点定时的传统销售方式，没有形成连锁的配送销售系统，不能适应消费者安全、方便、快捷的需求。
牛奶生产企业，特别是新进入市场的企业，在一切以消费者为中心的市场上，必须紧抓消费者的需求，在产品开发上力求创新，在广告创意上标新立异，在销售渠道上打通“关节”，才能在竞争激烈的牛奶市场上打开一片天地。
你对现今的电视广告有何见解
我帮你找了：这里有关于电视广告近1500篇论文，你可以自己选择喜欢，决不会有重复。
另附一篇关于现代广告的感想文章： 《广告中的两种真实》 问题的提出 任何一门学科，都会有一个核心问题。
经济学的核心问题是成本，管理学的核心问题是效率，传播学的核心问题是沟通，营销学的核心问题是交换，那么，广告学的核心问题呢
广告学是一个夹在传播与营销中的夹缝学科，是为了达到营销目的而采取的传播手段，从上述“核心问题”的角度来讲，广告的根本使命就是如何从“沟通”达到“交换”，在这个意义上讲，广告的核心命题就是“改变”，或者说，广告学是一门研究如何导致“改变”的学问。
“改变”是广告最直接的目的，也是广告的真正核心。
广告只有带来对受众某种程度的“改变”才能导致消费行为的产生，从而最终达到销售的目的。
“改变”作为广告核心功能的凸显，就涉及到了广告的“真实性”问题，这也是广告研究中最具争议的问题之一。
经常有人就广告中表现出来的“欺骗”或者“误导”而指责广告缺乏“真实”，其实，从“改变”的角度讲，广告中有两种“真实”：客观真实和主观真实。
前者属于传者的“真实”，是指广告传达的具体客观信息，后者属于受者的“真实”，是指受众接触广告后头脑中对广告的主观认知。
而广告核心就在于把传者发出的“唯物主义”的客观真实的信息“改变”为受者头脑中“唯心主义”的主观真实的信息。
广告中两种“真实”的存在与广告“改变”这一核心的确立，并不是我们的凭空臆造，而是广告史上大量经典广告案例给我们的启示。
本文的目的就在于从广告史的角度探索广告中两种真实的存在状态以及客观真实“改变”为主观真实的不同方式，以便弄清广告的本质以及广告学这一夹在传播学和营销学之间的“夹缝”学科的独立的学科定位。
广告作为一个行业的独立 ——从“预先占用权”看广告的核心功能 广告作为一种社会现象，有着上万年的漫长历史，但是直到最近一两个世纪，历史上却几乎没有一个真正的职业广告人。
广告从来就是一种“兼职”工作。
最早从事广告工作的人就是商品的生产者，他们自产自卖自吆喝，“三位一体”。
第三次社会大分工之后，随着商人作为一个社会群体的出现，广告就又成为商人的另一份“兼职”工作。
尽管有的商人会因为各种原因雇用某些人代替他们吆喝叫卖或散发传单作为广告宣传，但是广告并没有由此成为一个专门的固定职业。
印刷术的发明为报刊等平面媒体的出现提供了必要的物质前提，成为近代广告变革中最重要的因素。
印刷术的发明，使过去垄断在贵族和僧侣手中的文化知识迅速向大众传播，也使人类的广告活动从原始的实物陈列、文字说明或吆喝、叫卖进化到大众媒体阶段。
从严格意义上讲，出现在大众传媒上的广告才能算是真正的广告。
报纸在传统大众媒体中出现的最早，早期的报纸广告与报纸新闻在很大程度上是相似的，都是一种单纯的信息告白。
报纸广告的制作、编辑、发布也与报纸新闻没有什么本质的不同，广告也是由新闻编辑人员“兼职”完成。
20世纪初，广告作为营销手段的特性开始从单纯的信息传播中显露出来，其标志是20世纪20年代霍普金斯提出了的“预先占用权”理论。
在霍普金斯之前，广而告之的传播功能几乎是广告的唯一功能，正是“预先占用权”把“营销”这一概念引入广告的基本功能，从此，世界广告史开始进入到一个“传播”与“营销”二重变奏的过程中。
我们有必要重温一下这个20世纪早期美国广告史上最经典的广告理论的产生过程，因为正是这个理论使广告最终从新闻中彻底分离出来。
20世纪20年代，霍普金斯应邀为“喜力滋”啤酒做一则广告。
他首先在厂长韦兰的陪同下参观了啤酒的生产过程。
霍普金斯转遍了整个工厂，但是没有发现什么有价值的广告诉求点。
最后当他们来到一间充满蒸汽的房间时，霍普金斯请韦兰说明一下这间房子的作用。
韦兰解释道：“我们在这里用活蒸汽把酒瓶清洗干净，这样就不会有发酵物质产生，但是，这没有什么值得大惊小怪的。
每个啤酒厂都是这么干的，因为如果他们不这么干，他们的酒瓶就没法用，啤酒就会在脏瓶子里发酵。
”在韦兰看来很平常的这一点，却引起了霍普金斯的极大兴趣。
霍普金斯认为，如果自己不知道这一点，就说明一般消费者也不会知道，于是，霍普金斯就抓住这一点大做文章，为“喜力滋”啤酒写出了极端客观真实的广告语：“我们的啤酒瓶子是真正用蒸汽清洗过的”。
并在此基础上提出了“预先占用权”这一概念。
认为“如果谁能找到该行业具有普遍意义的产品特征并首先使用它，谁就是得到了‘预先占用权’” 。
“预先占用权”是真正属于广告的理论，因为它深刻地把握了广告攻心的玄机，彻底划开了广告传播和新闻传播的界线。
我们不妨对照一下面两句话： A、 我们的啤酒瓶子是真正用蒸汽清洗过的。
B、 只有我们的啤酒瓶子是唯一真正用蒸汽清洗过的，其他的都不是。
A句是广告传播的原始信息，是广告中的客观真实。
但这种广告信息一旦进入受众大脑，就会被加工，最终被受众记住的就变成了B句，B句就是受众头脑中的主观真实。
霍普金斯借助受众“信息闭塞”的特点，把一个“公共属性”当成自家的“独门秘技”，在产品在没有“特点”的情况下无中生有地创造了广告“卖点”，把客观真实“改变”为消费者头脑中的主观真实。
广告传播“客观真实”的信息是完全合法的，因为广告并没有传播虚假信息。
受众认知中的“主观真实”作为一种“误读”，也是合理的。
因为从传播学的角度来讲，“误读”是一种正常的解读方式，而“正读”才是例外。
但本文更想从原因的角度追溯一下新闻与广告各自的真实性与话语权的来由，以便真正给广告和广告学以恰当的定位。
新闻传播，从记者的“采访权”到媒体的“发布权”都是建立在大众“知情权”的基础上，正是因为大众有“知情”的权力，才赋予新闻存在的必要，同时也要求新闻必须真实、客观，这也使得新闻媒体成为社会的公器、舆论的喉舌。
广告则不然，广告是付费的，广告主从媒体购买的不仅是版面和时间，更是对广告内容的言说权。
尽管受到法规的限制，广告不能传播虚假信息，但是广告并没有因此变得像新闻一样真实，因为即使在传播真实信息的界限内，广告还有一种对真实信息的选择权和处理权。
广告可以只选择那些对自己有利的真实信息，略过那些对自己不利的真实信息，也可以只强调一部分真实信息，以便造成对比、显示不同，或是换一种说法，把缺点变成优点。
这就使广告在很大程度上恰恰要剥夺大众的“知情权”，从而引起“改变”并最终达到销售的目的。
对大众“知情权”的赋予和剥夺，使新闻和广告最终分裂开来。
“预先占用权”理论一扫过去广告粗浅直露的“告白”方式，开始从技术上探讨广告的营销功能。
这导致了世界广告史上的第一次重大转型——广告从直白的信息传播向推崇诉求技巧的营销手段转型，这一转型的直接后果就是报纸编辑不能再胜任“兼职”设计、制作广告的工作，广告必须由熟悉营销的专业人员来制作和发布，这就要求社会上要有这么一类人来专门从事广告工作，这就造成了广告作为一个行业的独立。
可见，广告作为一个行业的独立，其必要条件是广告中出现了不同于新闻真实的另外的“真实”系统。
唯物主义的广告与唯心主义的受众 ——客观真实导致主观真实的三种形式 广告中的两种真实，不是从来就有的，而是广告发展到一定阶段，融合了传播学、营销学和心理学中的某些因素之后才逐渐形成的。
但是正是这两种真实，才保证了广告作为一个独立的学科有了属于自己独立的核心问题：改变。
广告的核心就在于把客观真实改变为主观真实，这种“改变”大致有三种形式。
我们结合广告史上一些经典案例分别加以说明。
广告公司是为客户的产品进行广告代理的公司，广告公司总是为别人做广告，却极少为自己做广告，因此有人说广告是没有用处的，不然最了解广告的广告公司早就大张旗鼓地为自己做广告了。
其实，这种说法恰恰显示了广告中的核心问题在于改变，不能导致改变的广告才没有用处。
深谙此道的广告公司都会为自己做广告。
达美高广告公司就是其中的典型代表。
达美高曾为自己做过一则十分成功的广告：“在全世界最值得珍视的前300个品牌里，其中有高达103个品牌是世界达美高所代理的品牌，而在全世界前10大品牌中，就有高达6个品牌是达美高的客户。
” 从广告传播的信息看，这是绝对客观真实的广告，因为达美高没说一句假话。
但是受众却会在自己的大脑里把这种客观真实的广告信息改变成主观真实的广告信息。
格式塔心理学的“完形”理论告诉我们，受众会习惯地把接触到的信息当成一个整体来理解，也就想当然地认为达美高独家代理了6大品牌的全部广告，在全世界10大品牌中，达美高已经占据了半数以上，这样看来，自然没有其他广告公司可以与达美高争锋了。
其实并不然。
1994年发生的世界广告史上最大的一次业务转移事件，为我们提供了有另外的例证。
这一年，IBM公司把其全球的广告业务全部转交给奥美广告公司代理。
而在这之前，为IBM公司服务的大型广告公司就有40多家。
因此，全球6大品牌绝不可能把自己全部的广告业务都交给达美高一家，达美高也不可能独吞这6块“蛋糕”，达美高只不过在这6块“蛋糕”上各挖了一勺而已。
也许电通、李奥•贝纳等更大的广告公司在这前10块“蛋糕”上都插着自己的勺子呢。
但是出于“完形心理”，消费者看到的只是唯心主义的主观真实，他们太“聪明”，看到远处墙头上露出个帽子，就会认为下面有个人。
在客观真实向主观真实的转变过程中，广告把戏的玄机就在于留给消费者一个充分展示自己“聪明”的机会。
让我们再看一个实物广告的例子。
美国有个著名的营销专家，在他很小的时候，家里开了一间杂货店，卖鸡蛋等日常杂品。
但是同样的价格同样的鸡蛋，附近几家杂货店的鸡蛋都不如他家的卖得好。
多年后，他在自己的传记中解开了这个秘密：每当有顾客来买鸡蛋时，他总是让妈妈来帮顾客挑选鸡蛋，结果在妈妈纤细的小手的衬托下，鸡蛋就会显得特别大，顾客认为他家的鸡蛋个儿大，来买得人也自然就多。
第三个例子是关于世界上最著名的广告人的最著名的一个广告。
这就是“广告教皇”大卫•奥格威为劳斯莱斯轿车所作的广告——“在时速60英里的时候，这辆新劳斯莱斯车里最大噪音来自车上的电子钟”。
[4](P95)这句传世的经典广告标题令无数广告英雄竞折腰。
当然，也有人对这则广告并不服气，认为不是广告做得好，而是劳斯莱斯轿车好。
其实，无论是称赞还是批评，我要说的是，尽管已经过了半个多世纪，由于对广告中的两种真实缺乏了解，因此我们绝大多数人并没有看出这个广告的真谛。
让我们从主观真实的角度重新解读一下这则广告。
看了广告传达的客观真实的信息，受众的主观真实已经被改变为：劳斯莱斯轿车开起来真是太安静了。
因为大家一贯认为只有在极度安静的环境里才能听到滴滴答答的电子钟的声音。
就自然而然把这种“安静”附加在劳斯莱斯轿车身上了，（注意：在客观真实的广告中并没有提到汽车是安静的）再加上人们认为劳斯莱斯是车中的极品，这就等于在自己的感觉上又加盖了“公章”。
其实，这则广告做在上个世纪50年代，试问：当时劳斯莱斯轿车的技术是否已经像现在一样成熟
为什么60英里（96公里）的时速还值得一提呢
这个速度对于当代中国经济型轿车都不算什么。
当时劳斯莱斯厂方的一位资深工程师一语道破“天机”：“是该好好修修这该死的电子钟了，噪音太大了，真让人受不了。
”这才是劳斯莱斯轿车广告背后的真相——不是车好，还是广告好。
这则广告绝对真实，当时的劳斯莱斯并不见得是一辆极为安静的轿车，广告明明说这辆汽车有噪音，而且最大的噪音是电子钟。
受众却说什么也不信。
还有一个证据能证明本文的观点：以严谨著称的大卫•奥格威后来再没有给劳斯莱斯轿车做过广告，因为他认为劳斯莱斯不是质量可靠的好汽车。
上述三个例子分别代表了广告客观真实导致主观真实的三种基本类型： 一、 部分——全部。
达美高那个例子。
二、 真相——假象。
卖鸡蛋的那个例子。
三、 缺点——优点。
劳斯莱斯轿车那个例子。
总之，真正实效的广告不能让受众对广告的认识仅停留在客观真实阶段，而必须让受众对客观真实进行“加工”，从而转化成他们头脑中主观真实。
这是广告的核心功能所在。
20世纪80年代以来，对广告中两种真实的认识和对广告核心功能的掌握不再是美国等广告业高度发达国家的专利，越来越多的中国当代广告人可开始认识到客观真实“改变”为主观真实这一广告的核心功能，从而使自己的广告成为当代广告史上的经典案例。
如：“乐百氏纯净水，27层，层层净化”、“农夫山泉有点甜” 、“农夫果园，有三种水果在里面，喝前摇一摇”，等等。
学科与科学 ——再论“广告学”的“学” 对于广告这样一个概念，我们长久以来没有准确的定位，广告到底属于传播还是营销，是大家长期以来争论的问题。
其实，问题的本质并不在于广告在传播和营销之间的定位，而在于广告到底是“学”还是“术”。
如果说，广告的核心功能在于“改变”，那么广告从本质上来讲就不是“科学”，而是一种“技术”，广告只能是一种“传播术”、“营销术”、“攻心术”。
从科学史提供的证据来看，作为一门科学，它必须具备以下三个必要条件： 第一，有某种普遍适用的恒常性原理用以指导研究。
第二，能提供事物之间必然性的因果关系以供研究。
第三，研究的目的是为了深入了解研究对象而不是为其他学科服务。
遗憾的是，广告一条都不具备。
因为广告是一种为达到“营销目的”而采取的“传播手段”。
广告没有自己专属的普遍适用原理，广告的理论都是“借”自传播学、营销学、心理学等其他学科。
难道一门科学可以没有自己的普遍原理
广告不能提供事物之间必然性的因果关系以供研究，因为广告诉求总是处于变化之中。
因此，所谓“广告攻心术”就是要针对不同的受众个体采取不同的诉求策略。
难道一门科学可以像“相面术”一样随时调整因果关系
最致命的是，研究广告的目的不在于广告本身，而是为营销或传播服务。
难道一门科学的目的会是“为他人做嫁衣裳”
因此，较之于“传播学”和“营销学”等真正有着指导原理、因果关系和自身目的性的科学，广告只是一种辅助技术，这种技术的本质和核心在于把客观真实“改变”为主观真实。
这就不能不提到我们今天的“广告学”研究者，在广告人努力把客观真实“改变”为主观真实的同时，我们也在努力进行着某种“改变”，那就是企图把广告的定位由“术”改变为“学”。
在这里，广告研究者遵循了这样一种逻辑：广告是一个实践性很强的专业，早期的广告没有理论只有广告实践者的经验总结，也就是各种“推销术”、“攻心术”，因此广告理论建设还很薄弱，现在只要把广告从“经验”层面上升到“理论”层面，广告也就能从“术”上升到“学”了。
其实，真正的科学逻辑和科学实践告诉我们：“科学”是源，“技术”是流，“技术”只是“科学”基础上可以直接用于社会实践并改进生产方式的一种手段。
科学研究最主要的动机是探索自然和社会的奥秘，目的在于弄清现象背后的原因，这是人类的天性使然，并不是为了实用的目的。
科学研究的大部分成果并不会直接推进生产力的进步，而是保存在人类的智慧武库里，作为人类具有探索未知世界奥秘之天性的见证。
正是这种天性保持着人类的可持续发展。
而技术，只是借鉴科学成果而将之用于实践的一种手段。
科学和技术，就像树根和树梢，没有树根，何来树梢
所以，“学”可以向“术”转化，但“术”不能向“学”提升。
另外，广告中的客观真实向主观真实的转换，是有着道德伦理方面的争议的。
作为一种“技术”，广告的目的性可以纯粹到“工具性”，它就是一种为提升营销或传播效果而存在的工具，“工具”本身可以不必为道德伦理负责，这使广告操作中可以允许伦理方面的争议。
但是如果把广告当作“科学”，操作或研究本身就成了目的，“目的性”作为一门学科的终极价值，是不能违背道德伦理的。
广告研究也是这样，今天我们所说的“广告学”中的“学”，并不等同于“物理学”中的“学”。
因为广告本身不是一门科学，“广告学”中的“学”是一种对“广告”这个事物的“后续性研究”，就像长期的《红楼梦》研究而形成的“红学”一样。
正是有了对该事物持续不断的研究，这种“研究”才成了一门“学问”，当这种“学问”进入到学校教育系统中，就变成了一个“学科”，这就是高校教育中的“广告学”。
正是在这个意义上讲，“广告学”不是一门“科学”，而是一个“学科”。
这已经被广告史的发展所证明，也将被随后准备和本文进行“商榷”的其他后续性研究所证明。
最后贡献中国广告网： 这些都是我平时积累的宝贵资源啊，好的话一定选我啊，祝你好运。
历史上的今天3月25曰
大事记［410年］- （东晋安帝义熙六年、南燕太上六年二月初五日），东晋大将刘裕攻破南燕都城广固城（今潍坊市青州西北），南燕政权灭亡。
［1306年］-苏格兰民族英雄罗伯特·布鲁斯在珀斯加冕成为苏格兰国王。
他坐在斯昆石上，自行加冕为苏格兰国王，是为罗伯特一世。
［1616年］-威廉·莎士比亚用鹅毛笔写下了他著名的遗嘱。
这份遗嘱的珍贵之处在于，在现存的莎士比亚最后六个亲笔签名中，遗书上有三个。
遗嘱的内容也很有意思。
莎士比亚把一些遗产送给了他的演员伙伴们和斯特拉福德的邻居们，还把他“第二张好床”(Second—bestbed)遗赠给妻子安妮。
［1655年］-荷兰天文学家克里斯蒂安·惠更斯用自制的望远镜发现土星的第一颗卫星土卫六。
［1791年］-法国定义“米”作为基本长度单位。
1791年，具有革命思想的著名科学家拉格朗日，当选为法国度量衡委员会主席。
在他全力推动下，一项影响了全世界的长度单位——米浮出水面。
法国相关当局规定：把经过巴黎的地球子午线，也就是经线长的四千万分之一定义为1米。
通俗地说，l米是从地球北极到赤道距离的一千万分之一，1791年3月25日，法国国民议会决定采纳了只基于一个长度基本单位“米”的计量制度。
现在全球通用的国际长度单位米，则由此规定而来。
[1807年] - 英国宣布废止奴隶贸易1807年3月25日，英国国会通过了废除奴隶贩卖法案（Slave Trade Act） ，将贩奴在大英帝国境内定为非法，并实施向英国奴隶船征收每一个奴隶￡100的罚金。
1807年的法案虽然杜绝了贩奴问题，但奴隶制依然存在。
[1815年] - 奥地利、英国、普鲁士和俄国建立反对拿破仑新同盟，以维持欧洲确立的秩序。
1815年拿破仑建立了“百日王朝”之后，欧洲各君主国重新调集重兵，组成第七次反法同盟。
1815年6月，法军在滑铁卢战役中覆没，拿破仑第二次退位；10月，他被流放至圣赫勒拿岛。
1821年5月5日，拿破仑在岛上病逝。
[1821年] - 希腊人民发动反抗奥斯曼帝国统治的起义希腊遭受异族侵略和占领,在奥斯曼帝国统治下度过四百多年。
灾难深重、国土分崩离析,人民反抗压迫的起义斗争此起彼伏,相继不断,1821年3月25日 希腊人民发动起义，反抗奥斯曼帝国的统治。
经过8年的斗争，希腊人民终于在1829年获得胜利，成为自治国。
1830年宣布独立，成立了希腊王国。
1941年希腊被法西斯德国侵占，1944年10月15日全国解放，恢复独立。
1973年6月废除君主制，改为希腊共和国。
［1879年］-日本入侵琉球国琉球国的地理位置在中国和日本之间，曾经向中国的明、清两代和日本的萨摩藩、江户幕府朝贡。
琉球国多次遭受日本的入侵，1609年，萨摩藩入侵并在一个时期内控制琉球国北部，此时的琉球国仍然对中国朝贡。
1879年3月25日 日本入侵琉球国，3月30日被日本灭亡且被并入日本，大部分国土被置为冲绳县，北部诸岛被并入鹿儿岛县。
[1895年] - 意大利入侵埃塞俄比亚[1901年] - 保卫托尔斯泰1900年春夏，托尔斯泰写了《爱国主义与政府》、《我们时代的奴役》等两篇文章，对沙俄反动的政治制度如社会罪恶进行猛烈抨击，7月，又撰《不许杀人》一文，抗议包括沙俄在内的八国联军屠杀中国人民的罪行，加上他的《复活》等小说对专制政权与教会作了无情地揭露和鞭挞，使沙皇政府大为震怒。
过了半年左右，蓄谋已久的反动派便开始对他进行报复。
为了打击他在人民群众中的威信。
1901年2月24日，俄国最高的教会机关——宗教院公布了开除托尔斯泰教籍的决议。
可是、沙皇把托尔斯泰革出教门的迫害起到了适得其反的效果。
全国各地激起了抗议的浪潮。
宗教院决议公布的当天，莫斯科就有几千名大学生和工人集会，高呼“托尔斯泰万岁”、“向伟大致敬”等口号，并出现了无数讽刺反动当局的匿名诗。
人们通过写信、派代表团、发表演说、打电报、献花等办法，向托尔斯泰表示慰问和支持。
3月25日，彼得堡陈列馆举办了一个巡回展览会。
展品中有一幅著名列宾画的“托尔斯泰像”。
参观的人们在这幅栩栩如生的人物画像旁边缀满了一朵朵绚丽的鲜花。
一些激进的大学生站在画像前向观众发表演说。
听众中不时爆发出“托尔斯泰万岁”的欢呼声，最后还向托尔斯泰本人发了“致敬电”，电文上有将近400人签了名。
展览会几乎办成了歌颂托尔斯泰，谴责反动专制政府的一次政治斗争的宣传鼓动站。
[1913年] - 孙中山决定武装倒袁，二次革命开始1913年3月25日，孙中山自日本回上海，当晚与陈其美、居正、戴季陶等会集黄兴寓所，商讨解决宋案的策略。
黄兴首先主张按法律程序倒袁。
戴季陶反对，主张二次革命。
黄兴认为“南方武力不足恃，苟或发难，必致大局糜烂”．主张暗杀袁世凯。
孙中山认为暗杀不足取，对法律解决也不以为然，指出：“所能解决者只有武力。
”他说：“袁氏手握大权，发号施令，遣兵调将，行动极称自由。
在我惟有出其不意，攻其不备，迅雷不及掩耳，先发始足制人。
”井强调：“宋案证据既已确凿，人心激昂，民气愤张，正可及时利用。
否则时机一纵即逝，后悔终嗟无及。
”[1918年] - 大威力新式步枪在美国试验成功[1924年] - 雅典议会宣布希腊为共和国1924年3月25日，希腊成为共和国。
国王乔治二世已被废黜。
[1936年] - 阎锡山在山西成立“自强救国同志会”1936年春，“自强救国同志会”成立于太原，阎锡山任会长，下设青年、工人、民众、商人、妇女5个委员会。
阎提出在山西实行“物产证券”和“按劳分配”，动员全省的人力、物力、财力，奋斗自强，赶上现代化国家；组织全省民众，以“牺牲救国”精神进行武装训练，作好抗战准备。
[1937年] - 阳翰笙编写的国防影片《夜奔》上演1937年春，阳翰笙为明星公司编写了电影剧本《夜奔》，此片由程步高导演，董克毅摄影。
这是一部以反汉奸、反走私为主题的国防影片。
[1941年] - 南斯拉夫在第二次世界大战中加入罗马—柏林—东京联盟[1944年] - 《卡萨布兰卡》获第16届奥斯卡最佳影片奖[1947年] - 中共西北野战军青化砭大捷[1949年] - 中共中央进驻北平并举行阅兵式[1949年] - 北平市民贺孔才把家藏200年的10万卷图书赠给北平图书馆［1955年］-1955年3月25日，民主德国获得完全主权。
[1955年] - 中国农业银行在北京成立[1957年] - 《欧洲经济共同体条约》在罗马签订1951年，法国、西德、意大利、荷兰、比利时和卢森堡六国签订了欧洲煤钢联营条约，为实现西欧经济联合奠定了基础。
由于煤钢联营获得成功，上述六国的外长开会决定把煤钢联营推广到其他经济部门去，并成立一个共同市场。
经过艰苦谈判，1957年3月25日，在意大利首都罗马，上述六国签署了《欧洲经济共同体条约》和《欧洲原子能联营条约》（合称《罗马条约》），条约于1958年元旦起生效。
1965年4月8日，欧洲经济共同体六国决定将欧洲煤钢共同体和欧洲原子能共同体与欧洲经济共同体的机构合并，统称“欧洲共同体”，但3个组织仍各自存在，可以以独立的名义活动。
40多年过去了，欧共体成员国从6国增加到12国：英国、爱尔兰、丹麦、希腊、西班牙和葡萄牙陆续加入进来。
1991年12月，欧共体12国首脑在马斯特里赫会议上签订了建立欧洲经济货币联盟和政治联盟的条约。
1993年11月初，条约生效，欧共体正式易名为“欧洲联盟”。
[1959年] - 中共中央政治局召开扩大会议为了检查和讨论人民公社整顿中提出的问题为召开党的八届七中全会作准备。
会议形成了《关于人民公社的18个问题》的会议纪要。
在会上讲了工作方法16条。
会议对1959年的国民经济的指标进行了调整。
会议期间，根据各地整社中群众普遍提出清算旧帐（即清算公社化和大炼钢铁中平调生产队的物资、劳动等项帐目）的要求，改变了第二次郑州会议关于旧帐一般不算的规定。
[1962年] - 法国抓获了在阿尔及利亚领导叛军的头目埃德蒙德·来霍德将军[1969年] - 巴基斯坦总统阿尤布·汗领导国家11年之后，把政权交给军方[1970年] - 协和客机超音速试飞成功，成为世界上首种以超音速飞行的客机[1975年] - 沙特国王费萨尔被患病侄子刺杀[1976年] - “《文汇报》事件”1976年3月5日，新华社播发沈阳部队广大指战员纪念发出“向雷锋同志学习”号召13周年的文章，文章中引了周恩来给雷锋的题词。
《文汇报》在发表这条消息时，把周恩来题词删掉。
1976年3月25日，上海《文汇报》在一篇题为《走资派还在走，我们就要同他斗》的报道中公然说“孔老二要‘兴灭国，继绝世，举逸民’，党内那个走资派要把被打倒的至今不肯改悔的走资派扶上台”。
此后数天内，各地向《文汇报》社发表的提议丞电400多件，抗议电话1000多次。
这些文电指出：“反周总理的人不得人心
”责问：“《文汇报》成了谁家的报纸
”严正要求“《文汇报》必须向全国人民交代事件的真相
”对此，张春桥却说：“为什么唯独查《文汇报》
”、“不要批评报纸了，报纸以后还要删
”王洪文说：“删掉总理题词算个屁事
”3月28日，南京大学400余人，抬着周总理的巨幅遗像和大花圈，绕道新街口到梅园新村，掀起了抗议《文汇报》影射周总理、反对“四人帮”的全国第一次有众多群众参加的大规模示威游行。
3月30日，南京大学学生在南京火车站工作人员帮助下，用桐油和油漆在火车车厢内刷了“警惕赫鲁晓夫式的人物上台”、“揪出《文汇报》的黑后台”等大宗标语。
这些标语，随着南来北往的列车传向四面八方，起到了推动全国爆发反对“四人帮”的活动的先锋鼓动作用。
[1979年] - 伊恩·史密斯同意罗得西亚独立日程表[1980年] - 中国世界电影学会在北京成立[1982年] - 尼加拉瓜桑地诺主义者政府暂时取消所有公民权利[1985年] - 美国从太空帮助火车运行[1988年] - 我国第一个现代化医疗急救中心——北京急救中心举行开业典礼[1988年] - 七届人大一次会议举行[1995年] - 英国停止在北爱尔兰的军队巡逻[1996年] - 贺龙铜像揭幕仪式在他的故乡举行[1996年] - 法国、美国和英国签署南太平洋无核区公约[1997年] - 澳大利亚参院以微弱多数推翻1995年制定的世界首部安乐死法[1997年] - 北京持枪抢劫运钞车一案主犯被枪决[1997年] - 美前总统老布什圆跳伞梦[1998年] - 常昊获首届乐百氏围棋赛冠军[1998年] - 200年的计时钟在长城启动[1998年] - 国务院发布《中华人民共和国反倾销和反补贴条例》[1998年] - 中国政府宣布进行医疗制度改革[1999年] - 我国第一头转基因牛诞生，起名为“滔滔”这头转基因牛是头公牛，取名为“滔滔”，2月19日诞生于上海市奉贤县奉新动物试验场，出生时体重38公斤。
经DNA（脱氧核糖核酸）分析，它携带有人血清白蛋白基因。
中国工程院院士、课题组负责人曾溢滔教授介绍，这头公牛成熟配种后，它的“女儿”产下仔牛，可望分泌含有人血清白蛋白的牛奶，这标志着我国转基因动物研究又上了一个新台阶。
[2002年] - 神舟三号飞船发射成功并进入预定轨道[2002年] - 李耀祺大肆侵吞国有资产被判死刑［2005年］-爱知世博会在日本举行日本2005年爱知世博会于2005年3月25日至9月25日在日本名古屋东部丘陵（长久手町、丰田市和濑户市）举行，展期为185天。
爱知世博会的主题为“自然的睿智”，展馆面积173公顷，有121个国家和4个国际组织参展，累计有22,049,544名观众参观。
[2007年] - 曾荫权连任中华人民共和国香港特别行政区行政长官[2008年] - 位于喜马拉雅山脉东段南坡的不丹王国告别百年君主制，成为世界上最新的议会民主制国家。
［2008年］-2008年3月25日，科摩罗政府军和非洲联盟援军对被反叛军控制的昂儒昂岛发动进攻。
著名人物出生或逝世：逝世［1905年］-现代科学幻想小说之父儒勒·凡尔纳逝世儒勒·凡尔纳是19世纪法国著名的科幻小说和冒险小说作家，被誉为“现代科学幻想小说之父”， 曾写过《海底两万里》、《地心游记》等著名科幻小说。
[1918年] - 法国作曲家德彪西逝世德彪西，1862年8月22日生。
1873年入巴黎音乐学院学习钢琴与作曲。
1884年以康塔塔《浪子》而获罗马大奖。
他的作品主要受瓦格纳等人的影响。
他的主要作品有《贝加马斯卡组曲》（1890－1905）、《牧神午后序曲》（1894）、《佩利亚斯与梅丽桑德》（1902）、《大海》（1905）、《儿童乐园》（1908）、《玩具盒》（1908）等。
[1955年] - 中国著名画家黄宾虹逝世[1970年] - 中国人民解放军高级将领徐海东逝世[1975年] - 沙特阿拉伯国王费萨尔·伊本·阿卜杜勒·阿齐兹·沙特被刺杀身亡[1976年] - 英国元帅蒙哥马利逝世[2003年] - 广东中医院护士长叶欣在照顾非典病人时感染病毒，以身殉职。
[2004年] - 中国昆虫学家、生态学家、高等农业教育家，中国科学院院士庞雄飞逝世[2004年] - 中国柔道元老刘玉琪逝世[2006年] - 美国著名乡村音乐歌手巴克·欧文斯（Buck Owens）逝世[2008年] - 著名滑稽表演艺术家周柏春（1922-2008）逝世出生［1259年］- 拜占庭皇帝安德罗尼卡二世出生。
安德罗尼卡二世 Andronicus II Palaeologus（1259年3月25日——1332年2月13日），拜占庭皇帝（1282年——1328年）。
迈克尔八世·帕里奥洛加斯之子。
［1297年］-拜占庭皇帝安德罗尼卡三世出生。
于1328年至1341年在位。
父亲米海尔九世于1320年的离世导致他与祖父安德洛尼卡（二世）因帝位而起的内战。
［1347年］-意大利哲学家、神学家、圣徒，锡耶纳的凯瑟琳出生。
意大利文艺复兴时期最著名的女圣徒就是锡耶纳的凯瑟琳（1347-1380）。
［1479年］-莫斯科大公瓦西里三世出生。
[1881年] - 匈牙利音乐家贝拉·巴托克出生
农夫山泉桶装水如何查真假
北京市场的农夫山泉本身就是贴牌灌装的，水厂非常小，都不敢让客户参观，水质跟小区直饮机的水没什麽区别，甚至都比不上那些小品牌水，它卖的是牌子，不是水，还吹嘘什么只做大自然的搬运工，纯属扯淡。
我的意思是这个牌子就有问题，查真假也没意义，建议你还是用雀巢，乐百氏这种有外资背景的品牌，可以上他们的官网咨询一下。
