只有我看出《人民的名义》正话反说吗
正话反说“冷”——央视名嘴崔永元《话说和顺讲辞之“颠”·龙 符 （为《云南文艺评论》特约评论员、省作协作家。
文山州文艺理学会秘书长、省演讲学会会员、壮学学者。
） 目前，无意中翻阅“国家百种重点期刊”《边疆文学》2006年第6期扉页上的“名家开篇”专栏上，笔者看到CCTV央视名嘴、著名主持人、名牌专栏《实话实说》的创始人崔永元的一篇题为《话说和顺》的即兴演讲主持辞，这是小崔在“全国十大名镇评选现场直播晚会上的讲话稿”。
平时是“小崔说事”，现在是笔者“拿小崔说事”，也事“幽”他一回“默”。
如果崔永元看到发表在《边疆文学》上的这篇主持辞，一定会高兴得“嘿嘿嘿”三声“冷笑”：“这世道变得可真快，不知是我们改变了世界，还是世界改变了我们。
俺崔名嘴，咋不小心，就‘上岗’成了‘作家’，而且是‘名家’。
干脆，咱不当‘主持人’，做‘撰稿人’，当‘作家’算啦
” 我认为，崔永元这篇《话说和顺》，通篇展示的不仅是“做秀”与“炒作”，更多的还有“崔氏冷幽默”，以及个性语言魅力和正话反说的“颠覆之美”
从总体格局上看，“造势”与“煽情”从始至终，堪称“登峰造极”。
从表面上看，崔永元只说云南省保山市滕冲县和顺镇的“缺点与不足”，实际上，都是运用“正话反说”来褒扬和顺镇独一无二的“魅力名镇”，起到“不著一字，尽得风流”的艺术效果。
熟悉崔永元的观众都知道，崔永元有一种“逗他人乐自己不笑”的“硬功夫”。
在他主持的节目中，常常是现场嘉宾与观众，在崔永元的“鼓躁”下，哄堂大笑，而崔永元则仅是“捂嘴一乐”，淡淡一笑了之。
有人评价说：其实，崔永元已经“下套”，让人“上当”了，故他只有“冷笑”和“坏笑”。
这或许就是崔永元式的“冷幽默”。
崔永元《话说和顺》的开篇，他“出语惊人”，俨然“语不惊人死不休”
他穿着立领的中山装，双手行拱手礼，眼球四转，开口说话：“站在这儿，比较紧张。
我是和顺镇的代表，驻京办事处的副处长，我叫崔永元，谢谢大家
”话毕鞠躬，掌声响起，主持名嘴崔永元，站在现场直播的镜头前，“紧张”起来，让人忍俊不禁。
央视名人崔永元“摇身一变”，成了云南边疆某县某镇“驻京办”的“副处长”，真是“搞笑娱乐”，仿佛“大话连篇”的“开心果”
崔永元“王顾左右而言他”，说前面介绍的几个小镇，评为“魅力小镇”，“绝对名不虚传”，他亲自去过，“比我们和顺镇确实强很多。
来之前我也打退堂鼓，跟乡亲们说：那些地方我都去过，比我们和顺的确有魅力，不参加评比为好。
”可后来乡亲们说：“去说说吧
哪怕说说咱们的缺点，学学别人的经验，这也是一个难得的机会。
在此段文中，崔永元用“谦虚使人进步，骄傲使上落后”的“绝学奇招”，一上台就给人留下谦和低调的印象，讨好众人。
但是，崔永元马上“棉里藏针”，“话锋一转”，只说“和顺的缺点和弱项”，而且“实话实说，直言不讳”，希望得到其它“魅力小镇”的帮助，暗藏玄机，杀个‘回马枪’
让他人“接招
” 崔永元“铁齿铜牙”开始“数落”和顺的“三大罪状”和“诸多不足”：“第一，是历史太短。
和顺小镇只有600年的历史，比美国的历史才长400多年。
”崔永元不乏“幽默感”，开了一个“国际玩笑
”“第二，是开放太早。
和顺早在四百多年前就已经开放了，当时乡里人走出‘国门’最近的缅甸，最远的远渡重洋，到了欧、美、澳洲。
”崔永元开始象一个“魔术师”，变“戏法”式的用众多“实物”做“道具”，用‘物证’说话，首先出示“出国护照”。
其次展示回国的人，带来的“稀罕东西”：“罗马钟、英国门、捷克灯罩、德国盆”，这些古董，在北京会装在玻璃罩，放在博物馆，可和顺镇，满大街扔着，崔永元还随手拿来两件，一个是望远镜，“可以清楚地看到评委脸上露出的笑”；另一个是上个世纪四十年代和顺人使用过的高尔夫球杆，“现在城里人才开始玩这个。
”和顺乡家家户户摆着的还有“德国蔡司照相机，美国的派克钢笔，甚至喂猪的泔水桶，也是美浮洋行的汽油桶。
”因为太多，所以，对文物不是“特别珍惜”。
建筑上“凌乱”、微派、江南水乡风格、欧式、中西合璧者皆有，迄今为止，和顺镇仍旧是“旧日的老模样”。
原封不动，老样子保留着，真是“不幸之中的万幸
”崔永元用夸张的口吻，描绘出富庶西化的“洋和顺”的历史一角，令人感叹、钦佩和向往
顺口溜“道出”小幽默：用美孚油桶做“泔水桶”喂猪，堪称“洋为中用”。
这一部份，写和顺的经济实力，不可小看。
第二部份，名义上写“和顺人不务正业”，实际上写和顺农民的文化实力。
本来，以农业为主的和顺，本应种田，可和顺人经常把牛放在山上吃草，人却跑到图书馆看书。
农民家里最多的不是农具，而是家家都有文房四宝。
然后，崔永元以亲身经历，现身说事，都是一些夸张得令人捧腹大笑的“轶闻趣事”，足以博人一乐：北京游客把和顺镇墙上贴的计划生育宣传标语，当书法作品，撕回去收藏；有人在和顺说过饭，非要把菜单当书法品拿走
还有和顺农民说话，文白相间，古风古韵，历史的沧桑感，就镶嵌其中，居然让外地游客所不懂，比如“尊号何为
昆仲几个
”之类…… 读书是文化人的生活习惯与标志象征。
早在1928年，和顺就建立起中国最大的乡村图书馆，藏书基本上是老书、古书、善本、孤本、珍本等，大约有7万册之多，且每个农民和游客都可以到图书馆看书读报。
令人惊奇的该镇还有集邮社、音乐社、话剧社、足球队、蓝球队，甚至演出过曹禺的名剧《日出》等……令人拍手称奇
还有“云南四杰之一”的“大众哲学家”艾思奇，“翡翠大王”——张宝廷，以及当地的“翡翠玉石”，让人先睹为快。
还有1946年和顺出版的乡级报纸、股票、刊物、通知书、发票……不胜枚举，这此“新、奇、乐”的“历史传奇”和“小城故事”，莫不令人谓叹万千。
崔永元用不拘言笑的低格调，冷峻沉稳的冰风格，自己不笑他人笑的冷幽默，正话反说的“颠覆美”，营造出一种令人会心一笑的温暖与感动，使得崔永元的一篇短文，能够成为演讲史与主持人史上的一篇散发出瑰丽的光彩的独特韵味的佳作与奇文。
尤其是“棉里藏针，举重若轻”的结尾，更是耐人寻味，回味深长：“乡亲们说，我们评不上魅力小镇没有关系，但是希望魅力小镇最后的颁奖仪式在我们和顺举行，乡亲们想看一看，到底中国还有哪个小镇比我们和顺更有魅力。
”崔永元“一语道破天机”：“中国还有哪个小镇比我们和顺更有魅力”，真是“一言九鼎，句句千钧
”崔永元的“潜台词”明白无误地告诉观众“全国十大名镇魅力乡镇”非和顺镇莫属
层层包裹的“包袱”，总算“水落石出”。
众所周知：评比不是目的，只是手段。
但是，电视时代的“名镇秀”，或多或少地把参予过程的本身，变得格外美丽。
因此，结果不重要，最重要的是参予，就成为最强烈的时代口号。
崔永元在不经意之间，成了云南的“形象大使”，保山市腾冲县和顺镇的“品牌代言人”，他将“一以贯之”的“曲折美”、“含蓄美”，尤其是“对比美”，“隐喻美”、甚至“颠覆美”，都在一篇篇幅不长的即兴演讲辞中，发挥得淋漓尽致，深木三分，力透纸背，让人叹为观止。
初读崔永元的精彩演讲，尤其是结尾的警句格言“百岁光阴有几何\\\/何顺苦营谋\\\/莫与儿孙做马牛\\\/以免东失西走”。
让人有“山重水复疑无路”之“迷惑感”，但是，再读到崔永元掷地有声的结束句：“要评评和顺，魅力名镇数和顺”的“画外之音”与“言外之意”，足以感人心弦，实至名归。
在“柳暗花明又一村”中，曲径通幽，营造出“剥竹笋式”层层推进的引人入胜的个性演讲魅力。
就目前为止，观主持人名嘴崔永元充满智慧和激情的演讲，至少是一道雄险奇秀的男人风景。
做人处事的基本原则
我觉得你压力有点大，这样努力却得不到好的成绩，与其这样还不如放宽心，让自己别太紧张，别太累。
帮忙翻译2句话,谢谢了....
Unfortunately， the username and account were incorrect. We hope you can send the correction letter to the bank as soon as possible, rectify the bank information into: 我对银行不怎么了解， 希望没翻译错。
想不想看这篇文章
事件营销：为何冰火两重天
作者：尔玛中国 在当今日益激烈的市场竞争环境和产品日趋同质化的形势下，铺天盖地的各种商业广告及其他促销手段固然炙手可热，但也因此产生了许多过剩的宣传垃圾，消费者已经开始变得麻木甚至反感。
在这种情况下，事件营销的优势正在日益显现。
现象：两个鲜明对比的例子 在近期成功的事件营销活动中，最经典的莫过于“封杀王老吉”案例。
2008年5月18日在央视为四川汶川大地震举办的赈灾晚会上，生产罐装王老吉的加多宝公司当场向地震灾区捐款1亿元，这是王老吉企业去年一年的全部利润，人们不禁为王老吉的大手笔捐款赈灾拍手叫好。
然而从5月19日开始，一个标题为《让王老吉从中国的货架上消失
封杀它
》的帖子开始在众多网站论坛、博客等网络空间热传。
帖子称：“为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉
上一罐买一罐
”这个正话反说的“封杀王老吉”的倡议，几乎遍及国内所有知名社区的网站与论坛，也迅速提升了王老吉的影响力、知名度和美誉度。
随后，王老吉在市场上卖断了货的消息在网络空间中一浪高过一浪，“封杀王老吉”实际上是帮王老吉卖出了更多产品。
无疑，从事件营销的角度看，这一营销行为是非常成功的。
然而在事件营销中，失败的例子也有不少。
今年“五一”期间，网络上迅速流传着一起“红本女”事件。
此事最早由搜狐数码公社首发，并进行了大篇幅的报道。
内容是一网名为“京城一剑”的男子，自称手持相机展开了7天7夜追踪美女行动，偷拍的主角是一位开蓝色跑车、手持红色联想笔记本电脑的办公室女郎。
“美女+偷窥”，一时间吸引了众多眼球。
然而人们很快就发现，那个女孩随时随地都把笔记本电脑拿在手上，举在镜头前。
随着网友的顿悟，嘲笑和质疑也铺天盖地而来。
网络上还出现了一篇名为《 “红本女”——失败的网络事件营销》的文章，批评联想策划的刻意性和过分完美，从而使这次事件传播成为败笔。
原因：“三要素”的把握 同样都是事件营销，何以出现如此巨大的反差
实际上，事件营销就似一柄“双刃剑”，运用得好自然会迅速扩大企业的知名度，拉动和提升销量；运用得不好则会成为败笔，对企业产生一定的负面影响。
其中的关键，在于对事件营销“三要素”的把握。
创意 在成功的事件营销案例中，对事件的审视、分析和寻找，是成功的一半。
事件就像是“杠杆”，是撬动营销的工具。
如何策划好事件，是整个事件营销过程中的关键点。
如前文提到的“封杀王老吉”，正是利用正话反说的绝妙创意，加上慈善捐赠的事件策划，以达到营销目的，可以堪称经典。
而与此相比，“红本女”的事件行为则显得有些俗套，在创意上明显略逊一筹。
时机 选择一个较好的时机，也是能否取得事件营销的成功的关键。
2005年，一个叫做“吃垮必胜客”的帖子，曾一度在网上热传。
该帖的“出炉”，正是针对当时人们普遍对必胜客水果蔬菜沙拉的高价极为不满，提供了很多种多盛食物的“秘方”。
为此，许多人看到后感到非常新奇有趣，跃跃欲试，一试身手，而且“沙拉塔”的样式和建筑技巧也在不断被创新。
其结果可以想象，随着帖子点击率的急速飙升，必胜客的顾客流量迅速增长。
这一事件营销的成功，关键就在于对消费者“不满”时机的把握恰到好处。
途径 任何一个事件营销活动，都必须通过一定的途径予以传播。
王老吉和必胜客都是选择了近几年尤为盛行的网络进行传播，具有较强的平民化意识。
还有蒙牛乳业曾借助“神五”成功飞天事件，以“航天员专用牛奶”的名义，进行大规模“举起你的右手，为中国喝彩”的公关活动，旨在树立一个具有民族内涵的大品牌形象。
对策：成功的“十二字诀” 任何成功的事件营销活动，都离不开以下几点，这也是事件营销成功的关键。
塑造个性：事件营销不等于简单的事件炒作，应该在营销活动中，坚持把塑造企业个性和品牌个性放在首位，个性就相当于整个事件的“魂”之所在。
前些年的海尔“砸冰箱”事件，实际上就是突出了海尔产品的高质量这一主题，将整个事件与海尔品牌高度融合，引起了消费者的极大关注。
蒙牛在“神五”飞天事件中，开展“航天员专用牛奶”广告宣传活动，主旨就是突出宣传蒙牛乳业的高科技产品，从而树立起高科技企业的形象。
把握环境：许多失败的案例，大多是因为在营销环境的把握上没有到位。
联想“红本女”案例之所以失败，除了案例的刻意性外，人们难以接受的一个重要原因，就是缺少一个良好的营销环境，即使再策划人们都会见怪不怪，难撼人心。
而与此相比，王老吉的成功正是抓住了汶川大地震后国民心痛这一绝好时机，在政府、企业和个人纷纷伸出援手的大环境下，以较大的捐赠数额，树立了企业强烈的社会责任感，从而有效地引导了舆情。
随机应变：事件营销往往都是以事件为载体，那么事件从发生到结束是一个动态过程，有可能会发生意想不到的变化，这就要求在事件营销的过程中，能够适时根据变化，调整营销策略，实施营销破局。
在今年北京奥运会上，耐克公司一直期待代言人刘翔的“金牌效应”来拉动商机，然而刘翔终因伤病退出比赛，这对耐克公司来说，无疑是一个致命的打击。
然而，耐克公司面对变故随机应变，在刘翔退赛后的12小时，发表声明：“刘翔一直是中国最杰出的田径运动员。
耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。
在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。
”继而，又根据刘翔退赛为题材，专门设计了“爱运动，即使他伤了你的心”的平面广告，进行温情炒作，不仅安慰了刘翔，而且巧妙地赢得了所有中国人的心。
据耐克公司介绍，该广告创意推出以后，耐克体育用品的销量不仅没有因“刘翔退赛”而减少，反而大幅度上升。
