摘要：企业专题片是提升和宣传企业形象的有效手段和途径，能够将企业的产品、服务、创意更好地展现在消费者面前。企业专题片广泛应用于企业的形象宣传、产品推广等它体现了一个企业的专业层次和专业素养，本文就企业专题片的策划、拍摄技巧的一些技巧展开论述。
关键词：企业宣传片；策划；拍摄
企业为了招商引资、宣传企业文化、介绍企业产品优势、弘扬企业精神、提升企业的品牌价值等制作具有专业水准的企业专题片。企业专题片具有信息含量大，有助于企业建立良好的企业形象，费用相比其他宣传手段比较低，方便有效的推介了公司的产品等优势。企业专题片是一种纪实类的影片，它介于新闻和电视艺术之间，它能对企业形象进行的完美诠释，已经被广大企业所采用。所以怎样策划和拍摄一部符合企业自身形象的专题片对于企业来说是十分重要的，一部好的专题片不仅有鲜明的主题，同时还要非常富有感染力，能够吸引观众的目光，将需要传播的理念植入广大观众的心里。
一、 企业专题片的策划方案浅析
每一个专题片都是对企业进行量身定做的，首先需要对企业有一个全面、细致的了解，比如企业规模、营销理念、市场占有率、产品优势等。通过细致的分析、研究、策划才能完成企业专题片的方案，准确了解企业的诉求，让专题片有良好的宣传效果和实用价值。一个好的方案就必须要注意以下几点：
1、背景调查与分析。首先对企业进行全方位的了解，将企业放在现今社会中，考虑社会政治因素、文化因素、经济因素、科技因素等影响，对企业进行分析和
2、定位主题。只有清晰明确的主题，才能顺利的进行策划和制片，企业专题片的策划创意的形成可以打破传统、发挥天马行空的想象，但创意本身决不能脱离主题本身。
3、风格、板式的确立。策划方案的艺术体现也就是专题片的格调、节奏、曲调等要素要符合企业宣传的目的。
4、统筹人员、设备。将相关工作人员、设备进行统一的调配是生产、执行的有力保证。明确分工，各司其责才能让策划进行顺利。
5、专题片文案的写作。专题片的策划文案为企业宣传服务，关系到后期的拍摄和制作，应注意如下几点：
（1）充分利用蒙太奇表现手法，用镜头来叙事，推动故事情节发展，语言应该更直观、形象、容易转成视觉形象。
（2）运用语言文字描绘出衔接的广告画面，当然必须考虑时间的限制，因为企业专题片的制作是以秒为计算单位的，要控制镜头。
（3）企业专题片的文案是为视频制作服务，文案脚本写作要做到声音与画面的和谐统一。文案的脚本写作，应该使用感性的诉求方式，充分调动广大受众的参与意识，产生正面积极的“连带”效应。所以文案脚本必须生动形象、以情感人、具有艺术感染力。
（4）文案的解说词和关键词要贴合企业自身的形象和文化内涵。
6、严谨的制作计划，保证工作周期。包括拍摄前期素材的准备、前期拍摄的相关资料整合，这些工作有时候是交叉进行的，总策划应该统筹整个制作过程。
二、 企业专题片的拍摄技巧分析
当今社会是一个信息化的社会，每个人每天都在接触大量的信息，如果这个信息没有抓住受众的心理，贴合他的内在需要，就会让他觉得索然无味，马上就会忘记。所以如何在有限的时间内，传播企业需要传播的有用信息，使广大消费者印象深刻，让企业的产品和形象深入人心是企业提升市场竞争力的有效手段，也是制作企业专题片的目的所在。在拍摄企业专题片时，采用一定的拍摄技巧，可以让企业专题片更具有渲染效果。
（一） 采用拉位技巧进行拍摄
镜头的拉位技巧是在非线性编辑中，用其中一个技巧实现另一个技巧。推镜头是指沿着物体直线直接向物体走进看，拉镜头是指拍摄镜头不断的远离拍摄物体，这两种拍摄技巧都可以通过镜头调焦来实现。推镜头重点突出的是后面影片中出现的人或者物，它可以将观众的实现逐渐引到拍摄对象，将观众的观察对象有整体引向局部。推动过程中画面内容逐步减少，摒弃多余的，重点突出企业想要强调的内容，把观众的注意力引向一个点。用变焦镜头可以实现这个效果，也就是从短焦逐渐变成长焦，是受众看到物体非常细微的部分，突出表现企业想要表达的关键。推镜头也可以有巨大的展现空间，而推镜头和拉镜头正好相反，不断的远离和推进镜头主要有两个方面的作用，一是表现主题事物在环境中的位置，拍摄镜头逐渐后移，视野慢慢扩大，在同一个镜头中反应整体与局部的关系。二是镜头衔接的需要，让场景之间的切换更加自然。
（二） 采用摇镜头进行拍摄
它是根据人的视觉习惯来自由发挥，采用摇镜头拍摄时，保持摄影机位置不变，变动镜头的拍摄方向就行，好比人们观察事物时站着不同，通过转动头部来观察不同的事物。摇镜头可以对场景进行一一展示，拉长时间和空间，摇镜头一定要起止与被摄目标之上，这两个镜头之间也是被表现的内容，同时摇镜头的速度要均匀，不然达不到拍摄效果。
（三） 采用升降镜头进行拍摄
这种拍摄技巧是将摄影机上下运动来进行拍摄，在拍摄过程中通过不断变换摄像机的高度、仰角度、俯角度给观众带来丰富的视觉体验。用这种镜头表现企业的发展规律是非常有效的，与其他摄影技巧结合，可以产生变化多端的视觉效果。
这些摄影技巧在实际的拍摄过程中不是孤立的，它是千变万化的，也是可以相互结合的。摄影师在采用拍摄技巧的同时，应该结合具体的场景和变现事物来确定，拍摄时要保持镜头的稳定、匀速、果断，同时也要注意镜头的节奏感和速度一致。
结束语
企业专题片作为企业对外的一个表现窗口，对于宣传企业是非常有益的。在进行企业专题片的制作时，做出专业的策划，严谨的构思，在拍摄过程中抓住企业想要表达和突出的重点，制作出符合企业要求的专题片是行之有效的。
参考文献：
[1]王丽.电视新闻专题片中人物呈现技巧[D].曲阜师范大学，2011.
[2]姜国强.专题片拍摄技巧的探讨[J].新闻传播，2013，05：265.
[3]王胜楠.电视人物专题片中人物表达手法研究[D].河南大学，2014.
[4]冯运生.电视专题片的拍摄技巧[J].新闻爱好者，2011，21：96-97.
编号：______________
甲方：__________________
地址：__________________
电话：__________________
乙方：__________________
地址：__________________
电话：__________________
鉴于甲方委托乙方制作企业影视专题片，帮助甲方树立企业形象，扩大宣传，拓宽销售渠道，为明确双方责任，经双方协商，签订此协议，以期双方共同遵守。
一、双方的权利和义务
1．甲方的权利和义务
1．1 提供有关企业的材料及图片，应保证材料完整，准确快速，图片清晰。
1．2 开展的业务必须符合国家法律和社会公共利益。
1．3 按时支付费用。
1．4 甲方有对制作完成的企业影视专题片作品享有版权。
2．乙方的权利和义务
2．1 按照甲方提供的材料按时完成企业影视专题片的制作。
2．2 可以在企业影视专题片落幕中注明该片由乙方制作。
2．3 有权依协议收取费用。
2．4 确保企业影视专题片本身无播放上的技术的缺陷。
二、制作内容及完成时间
1．甲方委托乙方制作企业影视专题片总片长约为_________分钟。内容包含：片头_________秒，公司介绍_________分钟，产品介绍_________分钟，功能演示_________分钟，应用实例_________分钟，片尾_________秒。
2．乙方收到材料日后完成创意或脚本方案。乙方的创意或脚本方案需经甲方确认，乙方将根据被确认之创意或脚本方案进行正式拍摄或制作，正式的制作时间为_________天。
3．甲方对企业影视专题片意图的描述文稿或乙方的脚本方案均可作为协议附件。
三、协议金额及付款方式
本协议涉及的总金额为人民币_______元（其中动画片头________元，拍摄________元，页面设计________元，其它_______元）
协议签订后甲方即付协议金额的50％，即_________元作为订金，验收之后即付协议的余款，即_________元。
四、验收标准和验收后的.修改
1．所有vcd，dvd均按标准制作，不能保证在所有改装机，假vcd，dvd机上播放，由于市面上cd．rom及vcd，dvd质量差距很大，因此播放问题，一律按乙方公司播放设备能否正确播放为准。甲方可以当场在乙方的播放设备上试播验收，也可以在其他正常播放设备上试播验收。
2．企业影视专题片的文字，声音及图片以甲方提供的材料为准。验收时甲方以书面方式签收。
3．书面签收合格后，如果甲方还需要修改时，改动较大者须重新交制作费，改动较小者收取制作费用的30％。
五、协议期限
本协议有效期为_________年_________月_________日至_________年_________月_________日。
六、争议解决
本协议于其履行过程中如发生争议，双方应本着友好合作的精神协商解决，协商不成，可以提请_________仲裁委员会仲裁。
七、附则
1．本协议自双方签订后生效，一式两份，甲乙双方各执一份。
2．本协议未尽事宜，双方应在本协议达成的原则基础上以补充条款的方式明确，补充条款与本协议具有同等的法律效力。
甲方（盖章）：_________
代表人（签字）：_______
_________年____月____日乙方（盖章）：_________
代表人（签字）：_______
_________年____月____日
企业专题片制作协议书1
甲方：__________________
地址：__________________
电话：__________________
乙方：__________________
地址：__________________
电话：__________________
鉴于甲方委托乙方制作企业影视专题片，帮助甲方树立企业形象，扩大宣传，拓宽销售渠道，为明确双方责任，经双方协商，签订此协议，以期双方共同遵守。
一、双方的权利和义务
1.甲方的权利和义务
1.1 提供有关企业的材料及图片，应保证材料完整，准确快速，图片清晰。
1.2 开展的业务必须符合国家法律和社会公共利益。
1.3 按时支付费用。
1.4 甲方有对制作完成的企业影视专题片作品享有版权。
2.乙方的权利和义务
2.1 按照甲方提供的材料按时完成企业影视专题片的制作。
2.2 可以在企业影视专题片落幕中注明该片由乙方制作。
2.3 有权依协议收取费用。
2.4 确保企业影视专题片本身无播放上的技术的缺陷。
二、制作内容及完成时间
1.甲方委托乙方制作企业影视专题片总片长约为_________分钟。内容包含：片头_________秒，公司介绍_________分钟，产品介绍_________分钟，功能演示_________分钟，应用实例_________分钟，片尾_________秒。
2.乙方收到材料日后完成创意或脚本方案。乙方的创意或脚本方案需经甲方确认，乙方将根据被确认之创意或脚本方案进行正式拍摄或制作，正式的制作时间为_________天。
3.甲方对企业影视专题片意图的描述文稿或乙方的脚本方案均可作为协议附件。
三、协议金额及付款方式
本协议涉及的总金额为人民币_______元(其中动画片头________元，拍摄________元，页面设计________元，其它_______元)
协议签订后甲方即付协议金额的50%，即_________元作为订金，验收之后即付协议的余款，即_________元。
四、验收标准和验收后的修改
1.所有vcd，dvd均按标准制作，不能保证在所有改装机，假vcd，dvd机上播放，由于市面上cd.rom及vcd，dvd质量差距很大，因此播放问题，一律按乙方公司播放设备能否正确播放为准。甲方可以当场在乙方的播放设备上试播验收，也可以在其他正常播放设备上试播验收。
2.企业影视专题片的文字，声音及图片以甲方提供的材料为准。验收时甲方以书面方式签收。
3.书面签收合格后，如果甲方还需要修改时，改动较大者须重新交制作费，改动较小者收取制作费用的30%。
五、协议期限
本协议有效期为_________年_________月_________日至_________年_________月_________日。
六、争议解决
本协议于其履行过程中如发生争议，双方应本着友好合作的精神协商解决，协商不成，可以提请_________仲裁委员会仲裁。
七、附则
1.本协议自双方签订后生效，一式两份，甲乙双方各执一份。
2.本协议未尽事宜，双方应在本协议达成的原则基础上以补充条款的方式明确，补充条款与本协议具有同等的法律效力。
甲方(盖章)：_________
代表人(签字)：_______
_________年____月____日
乙方(盖章)：_________
代表人(签字)：_______
_________年____月____日
企业专题片制作协议书2
甲方：××××物业管理有限公司
联系人：联系电话：
乙方：
联系人；联系电话；
甲乙双方友好协商，就甲方购买乙方商务服务项目涉及的相关事宜签订协议书如下：
一、制作项目
企业宣传片套餐
作内容
数量／时长
企业宣传片
8分钟
企业宣传片策划制作(中文版)
光盘封面、盘面设计
小批量打印光盘
光盘生产复制（压缩）
包含DVD母盘
光盘外包装
包含模具
以上服务费用合计人民币：元，大写。
备注：1、应甲方要求到其所在地以外地区拍摄时，由甲方提供交通及食宿。
2、拍摄开工日期为200年2月25日（前期素材拍摄由甲乙双方另行协商拍摄日程安排），最后的成品在乙方收到需由甲方提供的资料及预付款、开工后的60天内交付审样。
二、双方责任
1.甲方在200年1月10日前向乙方送交专题片制作所需有关资料。
2.乙方有权审查甲方要求完成拍摄的内容和表现形式，对不符合国家法律、法规的内容和表现形式，乙方拒绝接受拍摄。
3.乙方完成企业专题片的制作后，甲方需作检验及确认，如企业专题片不符创意要求，乙方有责任修改；若乙方已按双方认可的创意方案完成制作后，甲方应予确认。如果甲方在最后成品交付后10天内不提出异议，即作接纳论。
4.企业宣传片的.产权属甲方所有，甲方同意乙方将其收录于作品集，做非商业使用。
5.乙方免费向甲方提供盘面设计、光盘拷贝等后续服务，并同意甲方在200年7～8月间将本次所摄企业专题片免费数据更新的请求。
三、合同金额及付款方式
1.甲方须在本合同签订之日向乙方支付总费用的30％；乙方即开始拍摄。
2.乙方按甲方要求完成全部拍摄时，甲方向乙方支付总费用的30％，乙方即开始后期制作。
3.乙方提供测试版本经甲方确认后，乙方即交付成品，甲方向乙方支付总费用的30％。
4.甲方在20xx年8月末以前、乙方二次数据更新和维护结束后，支付给乙方全部合同余款。
5.乙方接受甲方以银行转账或电汇方式，将汇款汇入下列银行账户：
收款单位：
开户银行：
账户：
开户所在地：
四、协议的修改、变更与解除
1.对本协议及其附件进行修改，必须经甲、乙双方签署书面协议，方生效。
2.由于一方不执行协议规定和责任、或严重违反协议之规定，造成无法达到协议规定之目的，对方有权终止协议并向违约方索赔。
五、保密
合作双方因本合作项目而得悉对方之营业秘密、技术、文件或资料(包括本协议书)等，非经双方同意，不得作本合作项目以外之目的使用，且不得泄露予任何第三者。
六、适用法律
1.本协议受中华人民共和国相关法律的保护和约束。
2.对本协议书或因本协议而引起之疑议、争执或纠纷，甲、乙双方同意依诚信原则解决之，如仍未能解决而有诉讼之必要时，任何一方均有权将争议或纠纷提交有管辖权的人民法院裁决。
七、其他事项
1.本协议自签订之日起生效。
2.按照本协议规定的各项原则所订立的章程及附件（包括双方认可的《企业专题片策划书》），均为本协议一部分，有同等之效力。
3.本协议书正本两份，共纸3张。由甲、乙双方各执正本一份。
4.制片完成后，乙方向甲方退还全部所借图文资料。
甲方：××××物业管理有限公司乙方：
（章）（章）
xx年xx月xx日xx年xx月xx日
