媒介组合的原则有哪些
广告一经产生，从来不可能离开媒介。
在现代广告中，媒介的选择余地越来越大。
为达到预期的广告效果，广告策划者在进行策划时，必须在众多的媒介中选择最符合广告诉求策略的媒介并将他们合理地配置。
广告活动只使用一种媒介的情况较少，大多数情况下需要调动多种广告媒介，以达到单一媒介所不能达到的效果。
媒介组合可以弥补单一媒介在接触范围上存在的不足，同时可以弥补某些单一媒介在广告频率上的不足。
具体应遵循的原则有：1、组合应有助于扩大广告的受众总量。
因为某一种媒介的覆盖率总是有限的，其中一种媒介的覆盖率达不到的就要通过其他媒介来补充。
经过组合的媒介应尽可能包括所有的目标消费者。
一般而言单一的媒介的受众群体不可能与广告诉求对象完全重合，没有被包含在某一媒介的受众中的那部分对象就需要通过其他媒介来接触，因而，组合应使受众的范围和特性互相补充，以尽可能地接近所有的诉求对象。
2、组合应有助于对广告进行适当的重复，加深消费者的印象。
广告重复能提高并能加强品牌的知名度。
事实上，绝大多数的知名品牌或企业之所以知名，跟广告的频繁重复是分不开的。
无论是国外的知名品牌，如宝洁、可口可乐、松下，还是国内的产品，如海尔、TCL、健力宝，消费者都反复地在电视或其他媒介上看过或听过。
有调查研究显示，产品名称重复播放三次或三次以上的广告，消费者对之认知的范围明显高于产品名称播放不到三次的广告。
除了能提高知名度，广告重复还能促进对广告内容的理解和记忆，实现广告的说服目的。
广告受众对广告信息产生印象、兴趣需要一定的广告频度，而受众对某一媒介刊播广告注意程度在一定饱和之后逐渐降低，因而需要多种媒介配合，以延长受众对广告的注意时间，增加广告达到有效受众的机会。
3、组合有助于广告信息的互相补充。
不同媒介具有不同的传播特性，因此可以发布不同内容、不同视角的广告，使不同的广告信息互相补充，使受众更加全面地了解信息，增强广告的诉求效果。
比如红桃K的车头张贴，使更多人知道了红桃K的产品个性，当这些了解者在阅读了红桃K报纸广告主诉型文案之后，便会对红桃K产生更深的印象。
当人们看了中央电视台“太太口服液”的形象提示广告之后，在地方媒介发布的详述“太太口服液”功能及原理的主诉型文案便会受到更多的人阅读，因而其诉求效果也会更好。
这种相互补充、相互呼应、相互强化的作用，是广告媒介组合策略中非常关键的一步。
电视中由于时间限制未能详尽解释的，可以使用报纸加以阐释。
松下电器在电视上强调品牌，在报纸上介绍产品特性，在POP上尽显品质特点。
不同的媒介有不同的传播特点，可以从不同的角度传播广告信息，常常能起到相互提携的作用，产生1+1=3的效果。
1964年，福特汽车公司生产了取名为野马的轿车，公司总经理雅科卡亲自设计了营销策划方案，主要步骤是：第一步：邀请各大报纸的编辑，并借给每人一辆野马车，组织他们参加从纽约到迪尔伯恩的野马车大赛，同时还邀请了100名记者随行采访。
这实际上是一次广告宣传活动。
事后数百家报纸、杂志报道了野马车大赛的盛况。
第二步：在新型野马车上市前一天，根据媒介选择计划，2600家报纸用整版篇幅刊登了“野马”车的广告。
广告的画面是：一部白色的野马车在奔驰，大标题：“真想不到”，副题是：“售价2368美元”。
第三步：从野马上市开始，各大电视网每天不断播放野马车广告。
其广告内容是：一个渴望成为赛车手的年轻人，驾驶着漂亮的野马车在奔驰。
其目的是扩大宣传的覆盖面，提高产品的知名度。
第四步：选择最显眼的停车场，竖起巨型广告牌，上面写着“野马栏”，以引起消费者的注意。
第五步：在美国各地最繁华的15个飞机场的200家假日饭店展览野马，以实物广告的形式激发人们的购买欲。
第六步：向全国各地几百万小汽车车主寄送广告宣传品，此举是为了达到直接促销的目的，同时也是表示公司忠诚地为顾客服务的态度和决心。
成功的媒介组合以及富有创意的促销活动，便野马车在推出的一年内实现销售额11亿美元，一举创下了美国汽车销售的新纪录。
4、组合应有助于广告活动在周期上的配合，应善于搭配长效媒介与短效媒介。
房地产商在楼盘开盘之即通常会用大篇幅、高注目率的报纸广告，来引起受众注意；开盘之后楼盘沿线的主要马路的路牌作为短效媒介的一种延续，便可起到长久吸引受众的效果。
所谓“重复与更新的变奏”就是指某一种产品的广告在持续性发布时，每则广告之间既有完全重复的部分以强化产品与诉求的同一性，又要有新颖变化的部分来挖掘产品的丰富性及诉求的层次性。
这样既能通过“持续性”的“重复”来强化所“诉求”的内容及信息，又能通过连续中的变化所传播的新信息，以求吸引更多的目标消费者更仔细、更深入地关注产品。
1986年1月23日，广州百事可乐汽水厂投产，4月份就占领了广州市场，月销量达到2000多吨。
之所以取得如此业绩，正是因为他们采取了行之有效的媒介组合策略。
广州百事首先派业务员穿着百事可乐工作服，在各个销售点张贴商标广告；紧接着他们又以“百事好味道，全球都赞好”为口号，配以有实物图案的广告画进行宣传，选择了5个地点开展免费赠饮活动；他们还投放了一批印有“注意交通安全，百事可乐汽水厂”的太阳伞到交通岗亭；此外，他们还赞助了社会公益事业和群众性活动。
在这次广告活动中，他们采用了广告画、POP广告伞等载体，而且组合得相当成功，所以在极短的时间就打开并占领了市场。
广告媒介投放应注意那些问题
媒介载具类型的选择:视觉媒体最悠久的是印刷媒体，也是传播最迅速和最广泛的，以报纸、杂志为最。
（一）报纸媒体：长期居于广告媒体的首位，一度跌落。
（二）杂志媒体：视觉中第二。
功能：有效时间长。
印刷精美。
广告编排紧凑整齐。
篇幅无限制。
此外可以保存。
（三）户外媒体：包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等。
功能：增强企业印象，老少易懂。
设计独特新颖。
地点广泛。
缺点：受所在现场的限制。
听觉媒体（一）广播媒体：技术上突破，采取“市场导向”式的商业化经营方式，及时把所有地点的变动播出。
最突出的一点是音色优美，再现“原音”。
功能：最快。
最广。
设备简单。
文化程度低的地区，效果特佳。
信息用悦耳的音乐。
播出和收听不受时间、空间限制。
还可通过电话直播，直接与观众交流。
（二）录音带媒体：特点是详细说明商品。
不受时间限制，可以保存。
音乐与广告间隔播出，广告有音乐性。
（三）电话媒体：向消费者者直接诉求或提供某些服务：天气等消息、音乐、鸟叫。
功能（与函件相似）：特定人物为对象，减少浪费。
亲切感。
不受空间限制，制作简单。
对预期消费者作反复诉求，并及时了解反映。
对象范围和人数可掌握。
视听两用媒体（一）电视媒体：最受欢迎的。
功能：形声兼备，深入家庭；高度娱乐性；强制性广告效力。
平均购买力高；声像并茂，情理兼备，吸引力强。
（二）电影院媒体：早期广告幻灯，后广告影片。
功能：同时同地一次性掌握多数观众；注意力集中；强迫诉求，强制性说服力；便于选择最有昨地区的电影院；广告费用低。
（三）表演性媒体：实地操作表演。
（四）网络媒体影响媒介选择的因素1.品类关心度：低关心度广告日用商品；印刷媒介是高关心度如家电2.广告创意活动类型：如以大为诉求、权威性、娱乐性等。
3.品类相关性：书籍广告在杂志上好，在电视上亦好。
4.品牌形象和个性。
5.消费习惯。
6.竞争态势。
媒介行程设定:媒介运用的时间顺序。
(一）影响媒介行程设定的因素1.记忆和遗忘2.销售与消费时间性：季节性分布3.铺货进度：60-70%发动媒介广告攻势4.营销态势：扩张型、防守型5.媒介环境考虑：媒介涵盖、媒介价格、媒介干扰度、效率、取得性（二）媒介行程模式1.连续式：竞争缓和品类、高关心度品类、周期长或不固定类、季节性、促销。
2.栏栅式：相反。
3.脉冲式。
媒介执行方案的确定与媒介预算策划书一种。
预算多种方法。
广告的媒介投放量如何计算
广告媒介的投放量计算方法，需要通过很多个方面的分析综合:1）广告的刊例价升幅；2）竞品投放趋势；3）自身产品的特性等等。
通过各方面的综合分析和预测，计算出相对优化的投放量。
什么是媒介策划
首对产品的分析，分析产品都经常接触哪一体，然后再进行一下项目一、媒体分析1、媒体性质分析2、媒体受众分析3、媒体传播效果分析（收视率）4、媒体到达效果分析（到达率）5、媒体成本分析（千人成本）二、媒体组合方案1、不同媒体广告形式2、不同媒体的配合：投放时间、规格、频率、持续时间等三、媒体投放预算广告制作费用各种媒体投放的成本（广告价格）基本就是这些内容了。
广告公司的媒介部门主要是干什么的呢
应该不是拉广告或客户的，否则该叫做客户部。
估计你说的应该是media，也就是媒体执行，当客户定下了年度媒体投放计划后，广告公司需要帮客户在budget之内实现投放目标，比如电视广告需要达到3+的渗透目标的话，应该将钱投在哪些频道、哪些时间段、哪些节目等等；户外广告应该选择什么媒体，等等。
如果是做媒体的话，那只有少数几间广告公司可以做的了（除了有些公司是专做小媒体的，比如户外、写字楼的液晶电视等），比如Starcom, Zenith media, Mindshare, OMD等，不知道你去的是否这些公司。
这行比较专，也很有意思，发展不错。
当然，大广告公司还有可能是做创意，比如Leo Burnet，奥美等，不太清楚它们里面是否有媒介部，但通常不需要，因为媒体是交给媒体广告公司做。
