1933年美国经济大危机，实施了什么政策
罗斯福何实施新政的 在美国乃至世界经济发展史上，爆发1929年至1933年的经济和实施的“新政”给人们留下了极其深刻的印象，以致于研究现代，不可回避的要研究这段历史。
1929年10月24日，在美国历史上被称为“黑色的星期四”。
在此之前的 1929 年夏天，美国还是一片歌舞升平，夏季的三个月中，股票由 268 上升到391, 的股票从165上升到258，人们见面时不谈别的，只谈股票，直至9月份，美国财政部长还信誓旦旦地向公众保证：“这一繁荣的景象还将继续下去”。
但是，10月24日这一天，美国金融界崩溃了，股票一夜之间由5000多亿美元的顶巅跌入深渊，使5000多亿美元的资产，一夜间，化为乌有，价格下跌之快，连股票行情自动显示器都跟不上趟，股票市场的大崩溃导致了持续四年的经济大萧条，从此，美国经济陷入了经济危机的泥淖，以往蒸蒸日上的美国社会逐步被存货山积、工人失业、商店关门的凄凉景象所代替。
86000 家企业破产，5500 家银行倒闭，全国金融界陷入窒息状态，千百万美国人多年的辛苦积蓄付诸东流，GNP 由危机爆发时的 1044亿美元急降至 1933 年的742亿美元，失业人数由不足 150 万猛升到 1700 万以上，占整个劳动大军的四分之一还多，整体经济水平倒退至 1913 年。
农产品价值降到最低点，农民将牛奶倒入大海，把粮食、棉花当众焚毁的现象屡见不鲜。
就是在这种情况下取代了焦头烂额的胡佛，当选为美国第 32 届总统。
他针对当时的实际，顺应广大人民群众的意志，大刀阔斧地实施了一系列旨在克服危机的政策措施，历史上被称为“新政”, 新政的主要内容可以用“三Ｒ”来概括 , 即复兴 (Recover) 、 救济 (Relief) 、改革 (Reform) 。
由于大萧条是由疯狂投机活动引起的金融危机而触发的。
的新政也先从整顿金融入手。
在被称为“百日新政” (1933年 3月9日至6月16日 ) 期间制订的15 项重要立法中 , 有关金融的法律占 1\\\/3 。
罗斯福于1933年3月4日宣誓就任总统时，全国几乎没有一家银行营业，支票在华盛顿已无法兑现。
在罗斯福的要求下，3 月 9 日，国会通过，决定对银行采取个别审查颁发许可证制度，对有偿付能力的银行 , 允许尽快复业。
从 3 月 13日至15 日，已有 14771 家银行领到执照重新开业，与 1929 年危机爆发前的，25568 家相比，淘汰了10797 家。
罗斯福采取的整顿金融的非常措施，对收拾残局、稳定人心起了巨大的作用。
公众舆论评价，这个行动犹 如“黑沉沉的天空出现的一道闪电”。
罗斯福在整顿银行的同时，还采取了加强美国对外经济地位的行动。
从 1933 年 3月10 日宣布停止黄金出口开始，采取一个接一个的重大措施：4月5日，宣布禁止私人储存黄金和黄金证券 , 美钞停止兑换黄金 ;4月19日 , 禁止黄金出口，放弃金本位； 6 月 5 日，公私债务废除以黄金偿付； 1934 年1月10日，宣布发行以国家有价证券为担保的 30 亿美元纸币 , 并使美元贬值 40.94% 。
通过美元贬值，加强了美国商品对外的竞争能力。
这些措施 , 对稳定局势 , 疏导经济生活的血液循环，产生了重要的作用。
在“百日新政”期间，罗斯福在解决银行问题的同时，还竭力促使议会先后通过了和，这两个法 律成了整个新政的左膀右臂。
罗斯福要求资本家们遵守“公平竞争”的规则，订出各企业生产的规模、价格、销售范围；给工人们订出和最高工时的规定（原工人每周工作55个小时，工资一共只有60美分，调整后标准：工人每周工作40小时，最低周工资12美元），从而限制了垄断，减少和缓和了紧张的阶级矛盾。
在得到大企业的勉强支持后，罗斯福随之又尽力争取中小企业主的支持。
他说大企业接受工业复兴法固然重要，“而产生丰硕成 果的领域还在于小雇主们 , 他们的贡献将是为 1 至 10 人提供新的就业机会。
这些小雇主实际上是国家骨干中极重要的部分，而我们的计划的成败在很大程度上取决于他们。
”中小企业的发展，为美国社会的稳定、经济的复苏发挥了积极的作用。
新政的另一项重要内容是救济工作。
1933 年 5 月，国会通过联邦紧急救济法，成立联邦紧急救济署，将各种救济款物迅速拨往各州，第二年又把单纯救济改为“以工代赈”，给失业者提供从事公共事业的机会，维护了失业者的自力更生精神和自尊心。
罗斯福执政初期，全国 1700 多万失业人员及其亲属维持生计全靠州政府、市政府及私人慈善事业的帮助和施舍。
但这部分财源相对于如此庞大的失业大军，无异于杯水车薪。
解决这一复杂的社会问题，只有联邦政府才能办到。
的第一项措施，就是促请国会通过的民间资源保护队计划。
该计划专门吸收年龄在 18 岁到 25 岁，身强力壮而失业率偏高的青年人，从事植树护林、防治水患、水土保持、道路建筑、开辟森林防火线和设置森林望塔，第一批招募了 25 万人，在遍及各州的 1500 个营地劳动。
到美国参战前，先后有 200 多万青年在这个机构中工作过，他们开辟了 740 多万英亩国有林区和大量国有公园。
平均每人每期干 9 个月，月 工资中拿出绝大部分作赡家费，这样在整个社会扩大了救济面和相应的购买力。
对于千千万万依赖州、市养活的人们，罗斯福还敦促国会通过联邦紧急救济法，成立联邦救济机构，合理划分联邦政府和各州 之间的使用比例，制定优惠政策鼓励地方政府用来直接救济贫民和失业者。
新政期间，全美国设有名目繁多的工赈机关，综合起来可分成两大系统：以从事长期目标的工程计划为主的公共工程署 ( 政府先后拨额 40 多亿美元 ) 和民用工程署 ( 投资近 10 亿美元 ) ，后者在全国范围内兴建了18万个小型工程项目，包括校舍、桥梁、堤坎、下水道系统及邮局和行政机关等公共建筑物 , 先后吸引了 400 万人工作，为广大非熟练失业工人找到了用武之地。
后来又继续建立了几个新的工赈机构。
其中最著名的是国会拨款 50 亿美元兴办的工程兴办署和专门针对青年人的全国青年总署，二者总计雇佣人员达 2300 万，占全国劳动力的一半以上。
到二战前夕，联邦政府支出的种种工程费用及数目较小的直接救济费用达 180 亿美元，美国政府藉此修筑了近 1000 座飞机场、12000 多个运动场、800 多座校舍与医院，不仅为工匠、非熟练工人和建筑业是创造了就业机会，还给成千上万的失业艺术家提供了形形色色的工作，是迄今为止美国政府承担执行的最宏大、最成功的救济计。
这一笔钱经过工人的口袋、通过不同渠道和消费，又回到了资本家手中，成为以政府投资刺激私人消费和个人投资的“引动水”。
从1935 年开始的第二期“新政”，在第一阶段的基础上，着重通过社会保险法案、全国劳工关系法案、公用事业法案等法规，以立法的形式巩固新政成果。
罗斯福认为，一个政府“如果对老者和病人不能照顾，不能为壮者提供工作，不能把年青人注入工业体系之中，听任无保障的阴影笼罩每个家庭，那就不是一个能够存在下去，或是应该存在下去的政府”，社会保险应该负责“从摇篮到坟墓”整个一生。
为此，制定了《社会保险法》，法律规定，凡年满 65 岁退休的工资劳动者，根据不同的工资水平，每月可得 10 至 85 美元的养老金。
关于失业保险，罗斯福解释说：“它不仅有助于个人避免在今后被解雇时去依靠救济，而且通过维持购买力还将缓解一下经济困难的冲击。
”保险金的来源 , 一半是由在职工人和雇主各交付相当工人工资 1 ％的保险费，另一半则由联邦政府拨付。
这个社会保险法，反映了广大劳动人民的强烈愿望，受到美国绝大多数人的欢迎和赞许。
1937 年5月24日 , 罗斯福向国会提交了受到广泛注意的关于最低工资最高工时立法的咨文。
咨文承认“我国人口的三分之一，其中绝大多数从事农业或工业，吃不好，穿不好，住不好”。
“我们必须铭记我们的目标是要改善而不是降低那些现在营养不良、穿得不好、住得很糟的那些人的生活水平。
我们知道，当我们工人的一大部分还没有 就业的时候，超时工作和低水平的工资是不能提高国民收入的。
”由国会没有对法案采取行动， 1937 年 10 月 12 日，罗斯福再次提出，直到 1938 年 6 月 14 日通过。
这就是《公平劳动标准法》 ( 又称《工资工时法》 ) ，它的主要条款包括每周 40 小时工时，每小时 40 分最低工资；禁止使用 16 岁以下童工，在危险性工业中禁止使用 18 岁以下工人。
关 于最低工资的规定，随着经济的发展，日后陆续有所调整。
这些社会立法，虽属社会改良的范畴，但对广大人民特别是工资劳动者甚有好处。
为了解决社会保险制度的联邦经费来源问题，罗斯福破天荒地实行了一种按收入和资产的多寡而征收的累进税。
对 5 万美元纯收入和 4 万美元遗产征收 31 ％， 500 万美元以上的遗产可征收 75 ％；公司税过去一律是 13.75 ％，根据 1935 年税法，公司收入在 5 万美元以下的税率降为 12.5 ％， 5万美元以上者增加为 15 ％。
到 1939 年，罗斯福总统实施的新政取得了巨大的成功。
新政几乎涉及美国社会经济生活的各个方面，其中多数措施是针对美国摆脱危机，最大限度减轻危机后果的具体考虑，还有一些则是从资本主义长远发展目标出发的远景规划，它的直接效果是使美国避免了经济大崩溃，有助于美国走出危机。
从 1935 年开始，美国几乎所有的经济指标都稳步回升，国民生产总值从 1933 年的 742 亿美元又增至1939年的 2049 亿美元，失业人数从 1700 万下降至 800 万 , 恢复了国民对国家制度的信心，摆脱了法西斯主义对民主制度的威胁，使危机中的美国避免出现激烈的社会动荡，为后来美国参加反法西斯战争创造了有利的环境和条件，并在很大程度上决定了二战以后美国社会经济的发展方向。
诚然，罗斯福的“新政”措施，最终目的是为了加强国家资本主 义，以克服经济危机，巩固资本主义制度。
“新政”是他医治资本主义社会的疾病在常规疗法不能奏效的情况下试用的一种试验性的疗法。
事实上，“新政”的某些措施也有不足之处，这也每每成为他的政敌发难的理由。
“新政”实施过程中利益受损的阶层也曾予以抵制和诽谤，甚至作为新政初期重要内容的《工业复兴法》及另外两项法案也在时隔两年后被最高法院裁定为违宪。
但是，只要我们真正以历史唯物主义的态度审视“新政”，就不难看出，“新政”号准了美国经济 和社会生活的脉搏，“使人们能够重返工作，使我们的企业重新活跃起来”的口号，符合广大劳动人民的利益，充分唤起了他们的积极性。
罗斯福把保持国民经济的正常运行和保证公民就业作为政府的责任，尤其是以工赈的形式修建的一大批工程项目，不仅大大缓解了失业困难，刺激了经济的早日复苏，而且许多基础设施建设使美国经济受益无穷。
新政留下了大量防止再次发生大萧条的措施和政策，为美国投入二次大战及战后的快速崛起奠定了坚实的基础，罗斯福也因此成为自亚伯拉罕·林肯以来最受美国和世界公众欢迎的总统而永载史册。
谁是拯救美国经济的下一个罗斯福
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北京奥运会资料大全 北京奥运会资料大全北京奥运会资料大全 ◆北京奥运会资料大全◆ 相关的更多内容 第二十九届夏季奥林匹克运动会 本届奥运的口号是“同一个世界，同一个梦想”（One World, One Dream） 主办城市 中国北京[1] 参与国家 \\\/ 地区 （参见下方） 参赛运动员 10,500 比赛项目 302（28项运动） 开幕典礼 2008年8月8日 闭幕典礼 2008年8月24日 正式揭幕人 中国国家主席 运动员宣誓代表 尚未确定 裁判宣誓代表 尚未确定 圣火点燃 点击进入：北京奥运会火炬专题 体育场 北京国家体育场 位于中国国家博物馆门前的2008奥运会倒计时牌 第二十九届奥林匹克运动会2008年8月8日至8月24日将于中华人民共和国首都北京举行，开幕仪式定在8月8日晚上8时正（在中国文化上认为八是一个吉祥的数字）。
本届奥运会是中华人民共和国首次举办夏季奥运会，亦是继1964年东京奥运会和1988年汉城奥运会后，第三个亚洲国家举行夏季奥运会。
部分比赛项目包括沙滩排球、帆船，而新增的10公里公开水域游泳将于另一个沿海城市青岛进行。
2005年7月8日，在新加坡举行的国际奥林匹克委员会第117次全会上，决定由香港协办2008年奥运马术项目，是奥运历史上第二次由不同国家或地区的奥委会承办（1956年墨尔本奥运的马术项目亦是于瑞典的斯德哥尔摩举行）。
交通 北京预备重点改善城市交通，包括扩大公共交通网络，增加停车设施与城市道路，预计到奥运会期间要增加、改建道路总公里数达318公里。
此外，北京首都国际机场将增加1条跑道，1座候机楼和44个停机坪。
城市铁道交通方面，将增加2条地铁和1条轻轨铁路，整个在改善城市交通方面的总投资就可能达到900亿人民币。
除此以外，北京会开辟长200多公里的专用车道以连接各比赛场馆和奥运村，确保各国或地区的官员、运动员、裁判、记者等能及时抵达目的地，使赛事能准时的展开。
[19][20] 环境与通讯 北京2008奥运会环境标志 利用主办奥运会的契机，北京还将大力改善令人担忧的城市环境状况，包括建设120平方公里的绿化隔离带，搬迁治理200家污染企业，降低市区工业用地比例。
在信息通迅方面还需要建成为奥运会服务的光纤网络、数字宽带、海底光缆和数字化卫星电视系统等。
北京还承诺在2008年奥运会时提供3G网络。
[21] 同时，北京政府于奥运期间会按国际惯例，免除外国记者的签证、摄影器材关税等安排，也无需由官方单位陪同下在华采访、不必向外事部门申请下到各省采访，以令媒体可以提供优质和便捷的服务。
[22][23] 圣火传递路线 点击进入：北京奥运会火炬专题 奥运立法 2006年4月10日，北京下达了第一批约70项“奥运立法”的需求，即将制订有针对性的相关法律。
北京市劳动保障局称，为了保证赛事顺利举行，在奥运会举办期间将以安排市民放假的形式，进行停工、停课、停业等安排，以减少北京市民的出行机会。
[24] 此外，奥运立法的内容还将包括： 奥运会期间对出入中国国境的人员进行严格管制； 对出入北京的外地中国公民进行“流动人口数量管理”，即限制外地人进京，并“劝返”在京的外地人； 禁止以奥运会比赛进程及结果进行赌博； 对北京机动车实行分流和交通管制； 限制外地机动车在奥运会期间进入北京； 奥运会期间对流浪人员、乞讨人员、精神病患者在京流动的管理； 对中国和外国非政府组织的管制，以及对you行示威活动的管制； 配合奥运会餐饮服务的需求，制订食品卫生标准。
2006年9月14日，北京市2008环境建设指挥部办公室召开奥运立法工作部署会议，公布了首批65项奥运立法需求研究任务，包括属于北京市地方立法权限内的11项，需要中央协调但地方有一定立法空间的14项，不需要另行立法而只需要市政府制发规范性文件解决的7项，其他相关问题或者与奥运没有太直接关系的10项。
其中，属于北京市地方立法权限内的立法项目包括对四种不同情况的流动人口实施控制——对于从事城市基础设施建设项目施工的农民工劝返回乡；对于城市的流浪乞讨人员将实施强制救助；对废品收购、小美容美发等行业，在奥运期间将把一部分流动人口挤出北京；对于外省市进京人口，经请示国务院同意，可以发布通告，限制进京人员数量，如进京人员须出具县级以上证明等，从根本上控制流动人口。
交通管理方面，北京市五环路以内的道路，在奥运会开幕式及比赛期间，机动车单双号出行；扩大货运机动车禁行范围；奥运会场馆周边的部分道路实行禁行、限行措施；划设奥运专用路线道路并制定使用规范，采取临时交通管制的应急措施。
此外奥运会期间将限制外埠车辆进京，提高外地车辆的进京条件。
对未取得进京证的车辆进入北京市区的，按照违反禁行规定处理。
此外，根据国际奥委会与世界卫生组织签订的无烟奥运协议，奥运会期间也将把体育场列为禁烟区，同时还要尽可能扩大禁烟场所的范围。
志愿者海报 北京奥委会于2006年8月28日正式公布招募本届奥运及残奥会志愿者的行动，于北京的申请者可在8月起报名，而“京外各省、自治区、直辖市申请人”则可于12月起报名，另外在港澳台、留学生及外国人就在翌年的3月报名[25]。
报名的志愿者必须于1990年6月30日前出生、能于奥运或残疾奥运中连续服务一星期以上、能应用基本的汉语和英语与“具备志愿服务岗位必需的专业知识和技能”等，报名者要于2008年3月前报名，经面试和培训后会于2007年8月得到通知，招募行动会于2008年5月完成[26]。
至于在香港举行的马术方面，也同样有招募志愿者活动，负责招募的香港奥马委执行机构奥运马术公司表示会向全球招募1800人左右，条件是必须通晓中、英文及可以熟练的运用广东话、普通话和英语[27][28]。
结果消息公布的第二天，即有500多人报名[29]。
门票 北京奥委会于2006年10月在北京宣布，本届奥运的门票会由北京歌华特玛捷票务有限公司作为“票务服务独家供应商”[30]。
同时，歌华特玛捷票务会提供“门票销售技术系统平台、票务网站、票务呼叫中心和场馆现场售票运营、客户服务等在的服务”。
在分布和价格方面，总数700万张的门票[31]有七成会于主办国—中国发售，其余的210万张会流出海外。
在700万张的门票之内，开幕礼估了6万张。
另外，北京奥组委表示除了游泳项目外[32]，大部份的赛事门票都会以“低价格”出售，门票可以因特网、热线电话、场馆现场与代售公司中以有上限和实名方式出售，以防止“倒票行为”出现。
11月29日，北京奥组委公布了奥运会门票价格。
在全部可售票中，定价等于或低于100元的票数占58%。
预赛门票最低价为30元人民币，最高价为300元；决赛门票最低价为60元，最高价为1000元。
当中，如自行车公路赛、田径的马拉松等公开的比赛都会免持票观赛。
[33] 而奥运会开幕式门票最低价为200元，最高价为5000元；闭幕式门票最低价为150元，最高价为3000元。
另外，为鼓励中国青少年到现场观看比赛，特设“特殊定价门票”，预赛票价为5元，决赛票价为10元。
这部分门票约占可售票总量的14%，采取定向方式发售。
[34] 概要 背景 北京曾经于1993年申请举办过2000年夏季奥林匹克运动会，但最终在最后一轮的投票中以2票之差败于澳大利亚悉尼。
1998年，北京再次提出申办2008年奥运会，以“新北京，新奥运”为竞选口号,并提出“绿色奥运”“人文奥运”“科技奥运”的理念。
与第一次申办时一样，北京的申办得到了超过90%以上北京市民和中国人民的支持。
[2]虽然在环境问题上遭到某些媒体的质疑[3]，北京还是在与伊斯坦布尔、大阪、巴黎及多伦多4座城市的竞争中脱颖而出，在2001年7月13日莫斯科举行的国际奥委会第112届年会中，由奥委会主席萨马兰奇宣布成为2008年奥运会的主办者。
国际奥林匹克委员会第112次会议 2001年7月13日，在俄罗斯莫斯科举行。
城市 国家 第一轮投票 第二轮投票 北京 中国 44 56 多伦多 加拿大 20 22 巴黎 法国 15 18 伊斯坦布尔 土耳其 17 9 大阪 曰本 6 - 2003年8月3日，2008年奥运会的会徽正式发布。
会徽由成龙和邓亚萍共同捧出。
2004年6月，曾经传出中国国家体育总局动用奥委会资金的传闻，在国内及世界上都造成了一些负面影响。
但后来中国国家体育总局声明说这是一个失实报道，并且相关媒体已发表更正说明。
[4] 在奥运市场开发方面，除了完成场馆建设的大部分法人招标外，北京奥组委已经确定了6家合作伙伴，其中包括多家中国本地企业。
奥运会的赞助商计划也将在2005年开始启动。
2004年10月，国际奥委会主席罗格访问北京视察奥运会的筹备情况，对目前的进度表示满意。
北京市政府还与国际奥委会共同确定了2008年奥运会的开幕式将在2008年8月8日晚上8:00举行，象征吉祥。
[5] 马术项目方面，国际奥委会和马术联会在2005年7月8日中午于新加坡宣布，香港获得马术主办权，马术场地假定在香港沙田火炭沙田体育学院。
尽管香港运动员对需要从训练基地搬离感到忧虑，但随著奥运马术项目确定由香港协办，体育学院的运动员将搬迁到乌溪沙青年新村。
[6] 2005年11月11日，北京举行了“北京2008奥运会吉祥物发布暨倒计时1000天”活动，在活动中公布了2008年夏季奥林匹克运动会吉祥物福娃。
[7] 2006年4月16日，开、闭幕式创作团队揭晓。
导演张艺谋担任总导演，包括国学大师季羡林和好莱坞电影导演史蒂文·斯皮尔伯格在内的多位中外名家将作为文化艺术顾问。
[8] 象征 会徽 是次奥运的会徽名为“中国印·舞动的北京”，将中国印、汉字“京”与奥运五环结合在一起，演变而成。
当中白色的线条象征了一个正在运动的人。
另外，据一些网友表示，由于中国印是由“京”字变异而来，而恰恰变异后的“京”字形象，使少数人联想到有如清朝时中国人卑躬屈膝的样子，有损形象[9]。
就一般视觉美术而言，变异后的“京”字像个蹦跑的人形，贴切地将北京和奥运会联系在一起，人形张开的双手也可视为“北京欢迎你”的象征。
吉祥物 吉祥物由2004年开始征集设计方案，最初是以孙悟空等成为大热[10][11]。
但最终吉祥物共由五个形象组成，总名称福娃，为分别是：贝贝（鲤鱼形象）、晶晶（大熊猫形象）、欢欢（奥林匹克圣火形象）、迎迎（藏羚羊形象）、妮妮（北京燕子形象），是“北京欢迎你”的谐音，其颜色也是奥运五环的颜色。
[12] 口号 北京过街天桥上的奥运会口号的霓虹灯标语，摄于2007年本届奥运会口号，共有20,161份参赛作品，当中包括了中文、英语、法语等多国语言[13]。
最终，中文版本的口号定为“同一个世界，同一个梦想”，英文版本则为“One World, One Dream”，两者同时使用。
北京奥委会解释口号[14][15]： 集中体现了奥林匹克精神的实质和普遍价值观——团结、友谊、进步、和谐、参与和梦想，表达了全世界在奥林匹克精神的感召下，追求人类美好未来的共同愿望 深刻反映了北京奥运会的核心理念，体现了作为“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念的核心和灵魂的人文奥运所蕴含的和谐的价值观。
英语口号“One World, One Dream”句法结构具有鲜明特色。
两个“One”形成排比，“World”和“Dream”前后呼应，整句口号简洁、响亮，寓意深远，既易记上口，又便于传播。
奖牌 奖牌于在距离奥运第500天(即2007年3月27日)时公布，奖牌柔合了中西文化的特点：它的背面镶嵌了中国传统双龙蒲纹璜图案的玉壁（金牌是白玉、银牌是青白玉、铜牌为青玉)[16]，背面中央在金或银或铜质地的金属上镌刻着北京奥运会的会徽。
这是奥运奖牌首次使用金属以外的物料制作。
而正面为国际奥委会规定的希腊胜利女神和希腊潘纳辛纳科竞技场（Panathinaiko Stadium，首届现代奥运会举行场地）。
由于过往奥运会奖牌在设计上没有太大的突破，因此本届奥运奖牌为奥运历史上带来重要的象征意义。
北京奥委声称，奖牌形象诠释了的表达了中华民族“以玉比德”的价值观。
奖牌直径70毫米，厚6毫米。
同时，奖牌的丝带由机织组成，朱地云纹。
奖牌包装盒为中国传统工艺制作的木制漆盒，四方造型，斓馗撬谋呗猿驶⌒危
罗斯福新政简介
营销策划技术单选10 多选5 名词解释4 简答4 案例分析1 论述1一、选择1、市场营销理念有：（1）生产观念 （2）产品观念 （3）推销观念 （4）市场营销观念 （5）客户观念 （6）社会市场营销观念2、企业营销策划的程序：（1）明确策划的问题 （2）调查与分析 （3）企业营销战略策划 （4）企业营销战术策划 （5）营销策划书 （6）营销策划实施 （7）评估与修正3、市场营销策划的基本要素：（1）目标：是策划的起点，是策划所希望达到的预期效果 （2）信息：是策划的基础、素材 （3）创意：是策划的核心4、营销定位对象分析：（1）企业定位 （2）产品定位 （3）品牌定位 （4）广告定位5、选择市场细分的依据：（1）地理标准 （2）人口标准 （3）心理标准 （4）行为标准6、企业定位策划：（1）市场领导者的策略：最能适合广大消费者的需要，市场占有率最大 （2）市场挑战者的策略：可以定位在尽量靠近市场领导者的位置，缩小与领导者的差别，便于争夺市场领导者地位 （3）市场追随者的策略：可以选择定位为紧随领导者之后，或者距离追随策略 （4）市场补缺者的策略：可把自己的整体形象定位远离领导者的位置上，以避免市场竞争，发展自己的事业 [案例]7、企业形象识别系统的构成：（1）理念识别系统 （2）行为识别系统 （3）视觉识别系统8、产品整体的五个层次：（1）核心产品 （2）形式产品 （3）期望产品 （4）附加产品 （5）潜在产品9、包装的作用：（1）保护商品 （2）便于运输和携带 （3）美化产品，促进销售10、产品组合4个衡量变量：宽度、广度、深度与关联度11、产品差异化策划：（1）研发策略 （2）地理策略 （3）促销策略 （4）服务策略12、营销渠道设计策划的程序：（1）确认渠道目标 （2）明确渠道任务 （3）制定可行的渠道结构 （4）评估影响渠道结构的因素 （5）选择渠道结构13、广告文案的结构：（1）标题：是广告文案的主题，也是广告内容的诉求重点 （2）正文：是主要部分，是以客观的事实、具体的说明 （3）广告口号：是一种较长时期内反复使用的特定商业用语 （4）随文：附属部分二、名词解释1、市场营销：是个人和群体通过创造，提供出售，并同他人自由交换产品和价值，以获得其所需欲之物的社会过程2、策划：是一套为了提高成功的可能性而针对未来要发生的事情所作出的当前决策及其决策的执行与控制过程，也可以理解为一个人或一个组织为了达到自己的目标面进行的构思—计划—执行—控制的全过程3、企业营销策划：是指根据企业的整体战略，通过对企业内部条件与外部环境的分析，精心构思、设计和组合各种因素从而高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序4、市场营销调查：就是运用科学的方法，在系统、有目的地搜集市场营销信息，记录、整理和分析市场情况，了解市场的现状及其发展声势的一系列活动5、企业形象识别系统（CIS）：是指企业有意识、有计划地将自企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，以便更好地在公众心中占据特定位置，进而树立起独特形象6、产品服务：是指以实物产品为基础的行业，为支持实物产品的销售而向消费者提供的附加服务7、新产品：指在产品整体概念中的任何一部分进行变革或创新，并能给消费者带来新的利益和满足的产品三、简答1、对策划人素质的一般要求：（1）集理论与实践于一身的复合型人才 （2）敏锐的观察力、判断力和驾驭市场的能力 （3）良好的社会公德和职业道德 （4）娴熟的表达技巧2、五力分析法的基本原理：（1）市场准入的威胁 （2）买家的力量 （3）供应商的力量 （4）可替代产品 （5）竞争对手3、视觉识别系统的基本要策划：（1）企业标志 （2）企业标准字 （3）企业标准色 （4）企业吉祥物4、产品服务的特点：（1）产品服务的不可触知性（形态的无形性） （2）产品服务的不可分离性（产销的同时性） （3）服务的不可存储性 （4）质量的波动性 5、新产品开发策略：（1）抢先策略：即是抢在其他企业之前，将新产品开发出来并投入到市场中去，从而使企业处于领先地位；这是进攻型的新产品开发策略，实质上是以攻取胜、以奇制胜 （2）紧跟策略：即企业发现市场上的畅销产品，就不失时机地进行仿制进而投放市场 （3）引进策略：即把专利和技术买过来，组织力量消化、吸收创新，变成自己的技术，并迅速转变为生产力6、品牌对企业的作用：（1）识别产品 （2）维护权益 （3）增值效应 （4）降低成本7、品牌命名遵循的原则：（1）可保护性原则 （2）市场通用原则 （3）可记忆性原则 （4）积极联想性原则 （5）有意义性原则8、影响产品定价的主要因素分析：（1）市场需求（需求的收入弹性、价格弹性、交叉弹性） （2）成本费用（是定价行为的基础） （3）竞争产品的价格水平（完全竞争、垄断竞争、寡头竞争、纯粹垄断） （4）其他相关因素（政府组织干预、消费者心理）9、影响营销渠道构建的因素：（1）市场因素 （2）产品因素 （3）公司因素 （4）中间商因素 （5）环境因素 （6）行为因素10、广告创意的原则：（1）科学性原则 （2）艺术性原则 （3）人性化原则 （4）冲击性原则 （5）幽默性原则 （6）新奇性原则 （7）简明性原则11、企业公共关系策划的内容：（1）公关传播：媒体主动传播和事件营销 （2）公关专题：新闻发布会、社会赞助活动、庆典活动、展览展示会、参观游览活动、宴请等 （3）危机公关：包括危机的规避、控制、解决以及危机解决后的复兴等不断学习和适应的动态过程12、危机公关处理的基本程序：（1）快速启动应急预案 （2）深入现场，掌握第一手资料 （3）控制损失，控制事态的恶化程度 （4）分析情况，确定对策 （5）召开新闻发布会发布正式信息 （6）组织力量，有效行动 （7） 处理与善后、重塑形象四、案例分析1、新产品推广策划思路：（1）确定新产品推广的目标受众 （2）建立独特的产品形象：关键因素，要求厂家通过差异化策略给消费者一个购买产品的理由 （3）选择最佳的推广时机 （4）进行强大的宣传造势 （5）运用有效的促销手段 （6）建立顺畅的产品通路 （7）进行科学的计划和管理 （8）采取科学的推广策略结合新产品的开发策略：（1）抢先策略：企业必须要有较强的研究与开发能力，要有一定的试制与生产能力，还要有足够的人力、物力和资金，要有勇于承担风险的决心 （2）紧跟策略：企业必须随时对市场信息进行收集、处理，而且要具有较强的、高效率的研究与开发能力 （3）引进策略：方法有3种，将小企业整个买下；购买现成的技术；引进掌握专利技术和关键技术的人才2、品牌建设的步骤：（1）了解产业环境，确认自己的强弱点，决定“核心”生意（SWOT分析） （2）确立企业长远的发展目标（是成熟的，可执行的） （3）形成完整的企业识别的维护管理系统 （4）确认品牌与消费者的关系 （5）品牌策略与品牌识别 （6）品牌责任归属与组织动作（应有清晰的决策流程、明确的岗位责任制、行销与传播结合、有强的培训系统） （7）360度整合行销传播计划及执行（广告、公共关系、促销、直效行销） （8）直接接触消费者，持续记录、建立活的客户资料库，不断建立品牌忠诚度 （9）建立评估系统，追踪品牌资产 （10）投资品牌持续一致，不轻易改变五、论述1、渠道管理中存在的问题及解决路径：（1）渠道不统一引发厂商之间的矛盾：企业应该解决由于市场狭小造成的企业和中间商之间所发生的冲突，统一企业的渠道政策，使服务标准规范，同时厂商关系需要管理，如防止窜货应该加强巡查，防止倒货应该加强培训，建立奖惩措施，通过人性化管理和制度化管理的有效结合，从而培育最适合企业发展的厂商关系（2）渠道冗长造成管理难度加大：应该缩短货物到达消费者的时间，减少环节降低产品的损耗，厂家有效掌握终端市场供求关系，减少企业利润补分流的可能性（3）渠道覆盖面过广：厂家必须在足够的资源和能力去关注每个区域的运作，尽量提高渠道管理水平，积极应对竞争对手对薄弱环节的重点进攻（4）企业对中间商的选择缺乏标准：选择渠道成员应该有一定的标准，如经营规模、管理水平、经营理念、对新生事物的接受程度、合作精神、对顾客的服务水平、其下游客户的数量以及发展潜力等（5）企业不能很好地掌控并管理终端：应该懂得利用渠道里的资源优势，管理好经销商（6）忽略渠道的后续管理：渠道建成后，仍要根据市场的发展状况不断加以调整（7）盲目自建网络：厂家自建渠道必须具备的一定的条件：高度的品牌号召力、影响力和相当的企业实力；稳定的消费群体、市场销量和企业利润；相对成熟的管理模式等，另外，自建渠道的关键必须讲究规模经济，必须达到一定的规模，厂家才能实现整个配送和营运的成本最低化（8）新产品上市的渠道选择混乱：企业在推广新产品上市的过程中，应该重新评价和选择经销商，一是对现有经销商，大力强化网络拓展能力和市场操作能力，新产品交其代理后，厂家对其全力扶持并培训；二是对没有改造价值的经销商，坚决予以更换；三是对实力较强的二级分销商，则可委托代理新产品
