广告文案怎么写 方法 知乎 数字说话
广告文案，应叫广告文本或文稿。
第一节 广告文案和主题 一、原则：基本原则：艺术性为实用性服务；明确广告目标，尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现，这是适用于所有广告文案制作工作的基本原则。
广告是促销手段，是说明文，不是艺术品；广告人是工匠，不是艺术家。
1。
真实性原则：生命所在 2。
简明性原则：一般是短的，但长的也可以增强可信性。
大卫说：100字到500字人们信心不大增长，而从500到5000字则增强。
最长有汽车广告6000多字。
3。
通俗性原则：给广大消费者看的，生活化语言。
4。
效益性原则：根本。
二、广告的主题：务虚，但最重要。
是心脏。
只有主题是看不见摸不着的。
（一）主题认识 1。
产生：创意构思中产生的，一个首要任务。
一般在灵感之前。
与灵感不同，是清晰的抽象思维的结果，可以修改提高。
2。
作用：核心。
比喻：灵魂、统帅其它要素。
结构是骨胳。
材料（中心商品以及其它形象、数据等）是血肉。
支配其他因素；受其它因素服务。
主题在文章中具有核心的地位。
如果说文章——广告文案是一个人类创造的精神生命，那么材料——广告产品及其它对象是血肉，结构是骨胳，语言是细胞，表达方式是皮肤，线索是脉络，而主题则是灵魂。
主题是作者通过全部材料所表达的基本认识。
3。
概念：是广告人通过全部材料所要表达的中心认识。
4。
特性： （1） 客观性——材料（以商品为中心的）为前提；为判断对象。
（2） 主观性——作者的，各自不同的； 一是水平的高低（五层次）：A特性认识：一般的如商品质量好，以鞋为例“耐克鞋最好的运动鞋”；B文化认识：的如，“步云鞋、风火轮出现了”；C时代认识：特色如“耐克鞋只有超前的人才拥有”；D哲理认识：如“走向房屋的飞舟”。
E审美认识：如“耐克让你成为健美的生命”；） 二是同一广告对象有不同主题判断。
雀巢咖啡：“味道好极了。
”更科学，针对妇女的借口，而不揭示其心理要由，没有写“能让人勤劳
”是文化的认识：美国人怕“懒惰”和一种温馨的文化气息。
（3） 抽象性——观念认识，不是感受。
抽象的成果。
清清楚楚。
本质特性。
逻辑判断。
（4） 社会性——接受者，通俗；不是科学论文的发现少数人才明白，而是生活的新颖的认识。
星辰表：“现代社会，表的准时是一句废话。
” 戴高乐表：表的优质和悠久的历史。
速溶咔啡：味道好极了。
而不是：喝速溶咔啡的人是勤劳的。
5.写主题句。
具体表现为一个逻辑判断句（按记忆规律7个字左右）。
表达：一句话，大都是广告语 而在教学尤其是中小学教学中常见的主题说法却是一种套路，“通过……表现了……歌颂了……”这一公式化的主题认识，其实讲的是全文内容。
主题体现为逻辑判断。
这种判断应当集中、明确。
正如古人所说， 作文要“立片言以居要，乃一篇之警策”，“扩之则为千万言，约之则为一言”。
《过秦论》记了许多事实， 但都以最后的主题句来贯穿和制约：“一夫作难而七庙毁，身死人手，为天下笑，何也
仁义不施，攻守之势异也。
”正确的主题写法是一个有主语、谓语和宾语的判断句。
如文艺性通讯《谁是最可爱的人》的主题就是一句话“志愿军是最可爱的人”。
（二）主题的提出 决定因素： 1.广告决策：营销所制定的策略 2.商品信息个性：特色。
娃哈哈的“不含性激素”；健力宝的“国际型运动饮料” 3.消费者的需求： 主题等于上三者相加——过于强调，而是三个构思的必备的科学因素前提而已。
（三）广告主题与AIDMA 爱达公式：ATTENTION注意力、INTEREST兴趣、DESIRE欲望、MEMORY记忆、ACTION行动。
争取达到行动的效果，表现的一个是结尾用呼告：“赶快购买吧
” （四）主题的位置：核心，贯穿全文，指导全文。
常常在以下几部分中明显显示：一是标题，不少就是主题，也有不是主题的。
二是开头，提示或显示。
三是中间，强调主题。
四是结尾，重复主题。
（四）关系 主题就是广告语，但广告语常用艺术手法。
主题有时是标题。
（五）广告传播的主题类型： 1 突出生产技术。
知识。
2突出产品地位。
文化载体和促销。
3 突出审美意识。
适于实际用途有限但有独创性的产品。
酸奶。
4 突出客观质量。
适于好产品。
5 突出喜剧精神。
把产品作为对困境的逃避或对理想的选择。
6产品实用价值。
适于开发潜力有限、没有财注和感情报酬的日常生活用品。
洗衣粉电器等。
7 突出产品名望。
推广新生活方式。
产品成为社会确认的个在符号。
8 突出消费快感。
非现实，更主观，如香水、照相机等。
都是对广告对象的附加值的一种选择。
第二节 标题 广告文公认四部分：标题、正文、广告语和随文。
一、标题意义 1.性质： 是广告的题目，用来显示广告的主题，区分不同广告的标志。
画龙点睛。
窗户、旗帜、橱窗。
要使人一见钟情。
题好一半文。
（1） 位置：多在广告之前，也有之后如四通企业形象广告。
（2） 标题和主题的关系：一是十分密切，一种是直接表达主题。
主题=标题=标语。
另一种是反映主题（反映内容范围如名称“耐克鞋”；暗示象征如“飞舟”；内容的小部分线索如“飞人刘易斯穿的鞋子”。
二是总的说它服务于主题；三是标题可以更换，主题不能随意更换。
（3） 标题与内文的比率： 5：1.因此，等于花去一美元的70美分。
《可口可乐，真正的快乐》 《旭日东升、万马奔腾，这里是万宝路的世界》 《金利来，男人的世界》 《梁新记牙刷，一毛不拔》 无标题的广告消耗了广告费80% “万恶莫过于制作无标题的广告” 2.功能 （1）画龙点睛——主题内容：精练 （2）刺激兴趣： 上海储蓄《从五角到一千元》 美国路牌《COMING，MOTHER
I‘M HUNGRY
》H-O麦片。
美运输公司《CARE
》精心服务。
（3）强化诱导：标题反复出现。
香港纪文凤为维他奶《点止汽水甘简单
》成为人们口关禅。
反问的标题。
（4）丰富表现。
有利于整个广告。
福斯汽车廉土《丑——在外表。
》《人非圣贤》 4.魅力 提示主题说明广告的某种观念。
劝导诉求消费者。
具体。
荷尔蒙面霜：《如何叫35岁的女士看来更年轻》《教你如何当作家》《使用英语时你犯了这些错误吗
》
如何评价若琪在知乎投放的广告文案
这可能是人工智能行业，最烂的一次运营推广活动。
怎么写说人话走心的文案，看知乎，的广告
够写一篇长文了，可以关注一下文案黑客的公众号，有系列文章说明
请为山西老陈醋写一句广告语。
最好广告语是与某些文章里的著名语句相似的。
要在今天前回复
多谢
1.农夫山泉有点甜 山西陈醋有点酸 2.陈醋广告做得好，不如山西陈醋好 3.今天你吃醋了没
吃醋就吃老陈醋 4.山西老陈醋 熟悉的味道 5.没事禁止吃醋，连山西陈醋也不例外 完全独创 受知识产权保护 请尊重作者 －－知乎者不知也 于07.6.9 22：10 1、词语活用法 美加净生发灵：聪明不必绝顶。
丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车 2、内涵法 迪比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传. 白沙集团：鹤舞白沙，我心飞翔。
3、攻心法 山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 人头马XO：人头马一开，好事自然来 孔府家酒：孔府家酒，叫人想家 威力洗衣机：献给母亲的爱。
娃哈哈：喝了娃哈哈，吃饭就是香 4、谐音法 恒源祥：羊羊羊，发羊财。
（羊----洋） 自行车：骑乐无穷。
（骑-----其） 汾酒集团：汾酒必喝，喝酒必汾。
（分久 必合，合久必分） 5、矛盾法 新飞电冰箱：新飞广告做得好，不如新飞冰箱好 脑白金：今年过年不收礼，收礼还收脑白金。
傻瓜相机：聪明人选“傻瓜” 6、修辞法 美国眼镜广告：眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户按上玻璃吧
（比喻） 亚细亚商场：中原之行哪里去
郑州亚细亚（设问） 7、效果法 杉杉西服：不要太潇洒 饮食店：不许偷看 皇冠牌香烟：禁止抽烟，连皇冠也不例外。
8、实在法（实话实说） 舒肤佳：促进健康为全家 农夫山泉：农夫山泉有点甜 蓝天六必治：牙好，胃口就好，身体倍儿棒 ，吃嘛嘛香 9、感受法 雀巢咖啡：味道好极了。
麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 9、结合法（双关，将广告语和产品名称巧妙结合） 太平洋保险公司：平时一滴水，难时太平洋。
联想电脑：没有联想，世界将会怎样
口子酒：生活中离不开这口子。
10、仿写法 查看原帖>>
为什么杜蕾斯没有广告那么好知乎
优秀的一句话文案都可以直套用模板公式，懒人专用，灵感匮乏时，可以直接拿来用：适合一句话slogan，活动主题，掷地有声，引人深思。
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）欢迎大家关注我的知乎，来撩我呀~~1、……就是……举例：买保险就是买平安（平安保险）平安保险的这句slogan，很好得突出和彰显了自己公司的使命。
给“平安保险”和“平安”本身画上了等号。
同时也巧妙融合了自己品牌的名字“平安保险”。
2、哪有什么……，只是……举例：哪有什么天生如此，只是我们天天坚持（Keep）。
作为Keep的 为App注册量。
第一支TVC中的总slogan，给Keep拉来了不少的 Store年度精选应用，致力于提供健身教学、跑步、骑行、交友及健身饮食指导、装备购买等一站式运动解决方案。
从 2015 年 2 月上线至今，Keep 已经影响了超过1亿人的运动习惯。
3、与其……，不如……与其原地回忆惊天动地，不如出发再次经历（路虎神行者2代）。
路虎的这波广告，是在2014年3月27日神行者2代上配合发布的。
优雅的现代装饰配合自由随性的线条，贴合了都市生活中那些随心而动，说走就走的年轻一代。
当时神行者2代在业界销量也是风靡一时。
4、……就是最好的……早睡就是最好的面膜。
巨大的成功就是最好的复仇。
5、有......，就有......你有多努力，就有多幸运。
6、没有……，就没有……没有买卖，就没有杀害。
没有共产党，就没有新中国。
7、不......，只是......其实一点都不饿，只是嘴巴太寂寞（美食）我们不生产水，只是大自然的搬运工——（农夫山泉）8、你负责……，我负责……你负责挑水，我负责浇花。
你负责挣钱养家，我负责貌美如花。
（美妆）你负责微笑，我负责拍照。
（相机）9、因为……，所以……因为热爱，所以执着。
（音乐）因为懂，所以爱。
（欢乐颂品牌发布会）10、只要……，哪里……只要心中有沙，哪里都是马尔代夫。
只要有你在，哪里都是风景11、再……，也……再小的个体，也有自己的品牌。
（微信）再名贵的树，也不及记忆中的那一颗。
（房地产）12、今天……，明天……今天不你对我决口不提，明天我还会来找你。
今天对我爱理不理，明天让你高攀不起。
13、几分……，几分……三分天注定，七分靠打拼。
（歌词）三分天注定，七分靠滤镜。
（美颜相机）三分靠复习，七分靠运气。
14、要么……，要么……要么出众，要么出局。
（励志）要么给我爱，要么给钱，要么给我滚。
（恋人）15、没有……，只有……没有拆不散的夫妻，只有不努力的小三。
（美妆）没有丑女人，只有懒女人。
（服饰）没有最好，只有更好。
（励志）
