品牌推广策略
年度品牌推广计划一、市场分析（一）SWOT分析S：1.全国最大xxx；2.国内首家，目前无竞争对手；3.产品特点、特色；4.全国顶尖加工设备。
W：O：T：（二）市场细分（三）品牌定位二、产品机会研究（一）发现消费者（二）发现销售机会（三）竞品的品牌宣传分析（四）印奇品牌宣传分析（五）目标品牌的市场定位三、推广策略（一）确定宣传主题提升品牌知名度，带动产品销量，针对行业市场，发展和制定强有力的定位和传播策略，提高消费者的忠诚度，以加强产品的口碑美誉度和信誉度。
（二）确定宣传内容1.产品作为全球最大xxx服务理念2.区别于其他产品的竞争力3.深入消费者内心，洞察消费者购买习惯和欲望4.以品牌形象打造提升产品实际销售5.传播途径的广泛性和合理精准性（三）销售策略1.产品品牌带动企业品牌2.产品功能带动品牌形象3.理性为基础，情感为调性四、2016年的主要任务（一）总结2015品牌投放策略分析根据2015年销售市场以云南为布局，2014年品牌投放主要以云南昆明市场为主，以大众传媒新媒体、广播、电视、楼宇、机场、公交、广播广告多种形式开展：类型宣传重点主要开展的工作效果公交广告品牌形象线路考察-询价比价-方投放A1路、129路、案拟定-合同谈判-方案236路公交线路，覆盖执行昆明三条主干道，流动性的传播，辐射了大部分消费人群广播广告品牌文化考察栏目影响力-监听投放顶尖栏目FM95.4、效果-询价比价-方案拟
什么活动传播策略
公益活动传播相关概念梳理: 公益传播、公益营销、公益活动传播的概念最早起源于西方，大型企业和公益组织是公益传播的主体。
虽然已被许多企业纳入营销战略之中，但学界和业界对它的理解却有很大不同，统一的界定还未形成。
美国学者乔·马尔科尼认为公益营销是一种使公司、非营利机构或其他类似组织互惠互利合作, 促进推销各自的形象、产品、服务或信息的行动。
浙江大学传播研究所的马晓荔、张健康认为公益传播是指关注、参与和推动公益行动和公益事业的非营利性传播活动，如公益广告、公益网站、公益活动等。
从以上定义可以看出，公益营销是以企业为中心，以营销为出发点，其本质是为企业的商业利益服务；而公益传播则更包容，属于社会营销学范畴。
公益活动传播是公益传播和公益营销的重要内容，是前二者的重要表现形式。
公益活动不同于一般的促销活动，它比促销活动更丰富，承载着更多的商业内涵；公益活动属于公关活动，但也不是一般的公关活动，它比一般公关活动更具社会意义。
公益活动传播的意义 公益活动关心人的生存发展和社会进步，具有极大的社会效应，同时企业或组织进行公益传播也能够扩大其知名度和影响力，其作用表现在以下几个层面： （1）企业通过慈善活动，履行公民义务, 强调社会和生态效益,能增加社会的公共利益。
（2）企业针对特定公众设计、开展公益活动，容易吸引消费者的注意和支持，与目标受众产生情感上的共鸣。
(3)企业投身社会公益活动，体现了高度的社会责任感，向公众展示了一种积极的观念和态度,为企业带来无形的财富。
(4)开展公益营销也能够增加企业的经济效益。
商业和公益这两个方面是紧密不可分的，任何商业行为，其受益者都是整个商业链条上的各个利益相关者。
另外，企业开展公益活动能够有力地调动员工的积极性。
据调查，频繁从事公益事业公司的员工忠诚度比一般企业大约高出25%。
而超过75%的员工之所以选择为目前的公司工作，部分原因在于看重该公司对各种社会事业的承诺。
公益活动传播策略建议 作为企业营销的重要部分，企业开展公益活动的目的是让消费者、公众了解，并影响他们对企业的认知，产生品牌好感和偏爱。
结合前文的分析，笔者对公益活动传播在策略上要注意的问题作了四点总结： 1.媒体借势，构建强势传播平台两级传播理论认为，资讯或观念一般先流向意见领袖，然后通过意见领袖的人际网络扩散开来。
在媒体中也同样存在意见领袖，它们一般规模较大，运营成熟，公信力高，企业选择媒体时，若能与这类媒体达成战略同盟，对公益活动的传播效果、企业品牌提升会有很大推动作用，这是媒体应用中的借势。
就公益传播这一具体领域，媒体的形象除了与其规模、公信力有关外，是否热心公益事业也是很重要的指标。
经常开展公益活动的媒体在社会传播中更有优势。
2.过犹不及，把握传播分寸公益活动传播中要注意适度性原则。
公益传播中的传播涉及两个方面，即公益事业或项目的传播和企业的公益行为的传播。
两方面相辅相成，公益项目是企业公益行动的依托。
默默无闻、低调行事，只会成为过眼云烟；而如果太过张扬、大肆渲染，又会使公益活动成为“商业秀”，反被指责为炒作。
所以必须拿捏好尺度，只有准确、适度地传播公益活动，才能让企业品牌渐入消费者的心里，才能扩大品牌的美名。
3.贵在坚持，打造公益活动品牌公益活动品牌化是企业公益传播成熟的标志，企业应该把开展公益活动作为一项长期投资，像经营产品一样经营公益事业，并集中于一个或多个领域，形成合力做出品牌。
公益活动要想传播得更深入更久远，也要品牌化，公益活动的品牌化应该成为企业品牌战略的一个重要组成部分。
要想形成品牌，企业所选择的公益项目必须具有可持续发展的潜力。
4.规范操作，形成公益传播运营机制 规范化操作是公益活动品牌化的客观要求。
只有将公益活动的前期策划、具体执行、后期评估中的步骤和细节规范化，才能保证各环节有章可循，有法可依，形成完善的运作模式。
公益活动传播作为一种独特的营销手段，如果应用得当，一定会成为品牌传播的利器。
参考文献：① 赵晴：《试论网络公益参与》，《青年探索》，2009年第1期② 王战 、邱元彦：《品牌传播的公益助学模式》，《青年记者》，2006年第24期③ 候明廷 、蔡放：《公益活动策划新战例》，《市场观察》，2003年第11期④ 崔婧：《公益营销——社会与品牌的共赢》，《重庆工商大学学报》，2006年第10期⑤ 马晓荔、张健康：《公益传播现状及发展前景》，《当代传播》，2005年第3期（作者单位：暨南大学新闻与传播学院）
学而思品牌营销策略分析
天津师范大学本科毕业论文（设计）题目：学而思品牌营销策略分析学院：管理学院学生姓名：高明敏学号：08513330专业：工商管理年级：2008级完成日期：2012年4月13日指导教师：关静学而思品牌营销策略分析摘要：教育培训产业在近几年的经济萧条中逆势上扬，显示其巨大的发展潜力。
进入培训市场的企业不断增多，竞争也随之越发激烈。
怎样的品牌营销策略能够更好的挖掘客户和保留客户成为行业内共同关注的焦点。
本文通过对学而思教育品牌营销策略中的品牌个性、品牌传播、品牌管理三个方面的分析，阐述了作为一个成功的教育品牌的所实施的品牌营销的特点，总结出学而思成功模式，并对教育培训企业在品牌营销策略上给予建议，以此希望能对教育培训企业的发展有所帮助。
关键词：教育培训；学而思；品牌营销ChineseTALEducationGroupBrandMarketingStrategyAnalysisAbstract：Educationtrainingindustryinrecentyearsinthedepressionofcontrarianrise,showthegreatpotentialofdevelopment.Intothetrainingthemarkettheenterprisehasincreased,thecompetitionhasraged.Howtobrandmarketingstrategycanbetterminingcustomersandkeepcustomersasanindustrytogetherinthefocusofattention.Thisarticlethroughtolearnandthinkeducationbrandmarketingstrategyofthebrandpersonality,brandspread,b
如何进行品牌传播与推广
1、有效，才是品牌传播的真理。
有很多人会讲出很多品牌传播中的广告语的多条标准，但是自己都做不到。
其实有效才是关键，“成乐健”的博客中表述了这样的观点，我认为非常实战，也非常有效，那就是：在品牌传播中的广告语，关键是要能准确传播品牌定位的同时，让人乐意来传播。
举例：江小白是2015年的一个新品牌，他设计了一个系列的广告语，效果非常好，如：“生活其实很简单”、“人在江湖走一走，吃饭约酒耍朋友”等。
这些就符合了成乐健所指的品牌传播的观点。
2、品牌推广，就是进行宣传推广，是品牌传播策略下的一个工作任务。
品牌推广的具体手段可以有很多：互联网，电视，报纸，杂志……你可以任意选择
品牌战略的意义是什么
品牌战略的意义在于节省品牌建设成本 ，为品牌传播做加法，提升品牌资产；降低营销推广成本，脱离促销价格战；提高企业地位，增强市场竞争力，提升消费者认知；深化沟通，突显品牌利益，提升品牌溢价与附加值；优化品牌构架，合理利用企业资源。
君智咨询专注竞争战略咨询，具备多年实操经验，与传统咨询公司不同，君智咨询不仅深度介入包括分析行业发展趋势、探寻竞争机会、确立竞争优势等在内的企业运营各个环节，还全程跟踪竞争战略执行情况，与企业一同优化并实施各项关键运营行为，直至客户企业在竞争中取胜。
学习市场营销心得体会
一个新产品、一个新品牌在研发、上市之前都应该认真做的功课，通过国际国内前景分析、行业分析、竞品分析、自身企业和产品实力分析、消费者市场分析，根据分析总结，分析出新产品或新品牌的位置，找出它的核心竞争力的元素，以便确定它的品牌定位、品牌理念文化等后续的市场推广策略制定提供数据分析支持。
\ 品牌定位\ 品牌定位是一个新产品和新品牌发展的成败关键所在，需要定位精准，你的产品定位消费者群体，是政府、企业、还是个人，每个群体都有他们的特性，在定位选择会贴近他们的特性，比如在包装颜色、文化理念、营销方式，都会有消费群体的特性，我们在选择定位，一定要精准、适合产品和企业。
\ 品牌命名\ 根据品牌的定位和行业特点，为自己的产品起一个响亮的名字，易记、有关联性，是一个品牌成功的开始，朗朗上口、易于传播，命名有以下几个特点：地名、动物名、植物名、有意思的组合，像长江、黄河，金猴、虎牌，苹果、薰衣草，摩托罗拉、可口可乐，联想。
\ 品牌文化\ 品牌文化是一个新产品和新品牌的灵魂，根据企业或产品特性和特点梳理提炼出精炼的品牌文化，塑造产品品牌核心竞争力，用品牌文化影响你的消费群体，比如：广告语、参与倡导公益事业，品牌文化是影响消费者记忆的重要元素，一般人们会记住广告语联想到品牌。
如：今年过节不送礼，送礼只送脑白金，生活可以更美的-美的，掌握核心科技—格力，真诚到永远—海尔。
\ 品牌推广传播\ 品牌推广传播有多种方式：新产品上市发布会、展会、公关活动、媒体。
品牌精准传播，才能起到良好的效果，目前，平面、电视、网络、手机媒体选择众多，要根据自身产品的定位，选择精准的媒体传播群，进行传播，才能达到精准的推广传播效果。
\ 新产品上市推广会，适合大部分产品上市做的推广活动，根据自身企业的推广预算，设计符合预算规格的发布会，一般要在选择场地、权威嘉宾或明星、选择媒体和监督、发布会内容设计、新闻稿件内容规划等做好选择和设计，才能达到发布会的目的预期效果。
\ 展会一般是比较直接展销的方式，是比较好的营销模式，比如广交会，在展会上，应该做到适合自身品牌定位特点的进行装饰设计，突出展会的展示专业、大气、简洁实用。
比如定位是展示品牌形象和品牌产品技术、还是展示品牌种类实力，在展示设计和摆放上，贴近专业和人性化，便于参观展览讲解和谈判、留言。
\ 公关活动是近几年很多品牌传播的方式最常见的传播营销，比如：行业峰会、论坛、交流会、公益活动、新产品推广会，公关活动对于树立品牌和营销品牌起到很关键性的作用，如有些产品只做活动营销和会议营销，就产生很大的销量，如百姿床垫，还有面对政府和企业为消费群体的产品，都适合做活动营销传播。
