学习广告与传媒的心得体会
设计 Design 设计是把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程。
人类通过劳动改造世界，创造文明，创造物质财富和精神财富，而最基础、最主要的创造活动是造物。
设计便是造物活动进行预先的计划，可以把任何造物活动的计划技术和计划过程理解为设计。
意指设计家有目标有计划的进行艺术性的创作活动。
设计大部份为商业性质、少部份为艺术性质。
根据工业设计师 Victor Papanek 的定义，设计（design）是为构建有意义的秩序而付出的有意识的直觉上的努力。
更详细的定义如下： 第一步：理解用户的期望、需要、动机，并理解业务、技术和行业上的需求和限制； 第二步：将这些所知道的东西转化为对产品的规划（或者产品本身），使得产品的形式、内容和行为变得有用、能用，令人向往，并且在经济和技术上可行。
（这是设计的意义和基本要求所在） 这个定义可以适用于设计的所有领域，尽管不同领域的关注点从形式、内容到行为上均有所不同。
[编辑本段]简述 最简单的关于设计的定义、就是一种“有目地的创作行为”。
然而设计也是一种职业。
例如在电影业中有场景设计一职，在印刷业中，有包装设计一职。
与英文使用不同的是、英文的Designer一词、在中文使用时、设计与设计师两个词都能共同称呼。
而由设计这个字沿伸出来有相当多的理论和议题，以设计为职业的社会环境通常就叫做设计界。
设计界因欧美国家发展理论历史悠久，故设计史和相关理论，常以欧美的工业设计，建筑设计为两大主流。
由于设计行为一般都解释为有明确目标的，因此在近代将与设计意涵相反的创作，称为乱数、随机等等。
在西方，大型的设计系统，往往以Architecture建筑来称呼。
这边指的建筑并非具体的建筑学、而是一种抽象的形容。
[编辑本段]设计的种类 设计的种类相当多种，下面列出历史较久、较广为人知的设计种类。
更多的设计种类请参看设计下面的目录 系统极大的种类 工业设计Industrial Design 环境设计 Environmental Design 建筑设计 Architecture Design 室内设计 Interior Design 网站设计 Web design 环艺设计 Designed Huanyi 影视动画设计[1] Television animation design [编辑本段]室内设计的艺术流派与风格 千百年以来，室内设计的历史与风格固然有它自己内部的发展机制，但同时，它与社会的发展息息相关，基本保持同步的发展。
以欧洲为例，古希腊盛期为城邦保护神的建筑群及庙宇室内，古罗马为纯消费性大型公共建筑，中世纪为宗教建筑等等，因此，历史上也形成了室内设计特有的艺术流派与风格。
古埃及 古代埃及以农耕为主，相信神明和来世的埃及人用石头建造了大量神殿和王坟墓室（上流阶层用砖建造住宅，平民凿洞为居室，用树枝涂泥为墙）。
王坟墓室中四壁和天花大多布满壁画和图案装饰。
墓葬品中有大量的家具出土，例如：扶手椅、折叠椅凳、床、桌、台等。
大多在椅的靠背扶手腿部施以彩色雕饰和镶嵌 金银和象腿。
家具的构造采用木条、木筋的连接办法，并已有榫等作法。
反映了古埃及木工技术水平的高超。
罗马风格 古罗马共和制时期，罗马人好战，反映在文化艺术上具有朴素、严谨的风格。
公元31年皇帝时代以后，由于物质丰富和奴隶劳动，贵族开始了奢华的生 活。
典型住宅为列柱式中庭，有前后两个庭院，前庭中央有大天窗的接待室，后庭为家属用的各个房间，中央为祭祀祖先和家神之用，并有主人的接待室。
古罗马的家具从意大利庞贝遗址出土的金属家具和大理石家具，以及从壁画上可见到的各种旋木腿座椅、躺椅、桌子、柜子等。
类似古希腊主教的座椅，向外弧形腿的靠背椅。
5～6世纪的中世纪初期，古罗马样式和地方特色相结合产生了罗马样式。
11～12世纪时，宗教建筑盛行，罗马样式由欧洲长方形会堂的教堂发展而 来，加厚了罗马拱形建筑的墙壁，建筑厚壁所产生的庄重美，以及教堂建筑窗少，室内很暗而造成内装修浮雕室内雕塑的神秘感，此为其艺术特色。
欧洲哥特式 欧洲哥特样式产生于12～13世纪初，当时的新宗教建筑室内以竖向排列的柱子和柱间尖形向上的细花格拱形洞口、窗口上部火焰形线脚装饰、卷蔓、亚麻布、螺形等纹样装饰来创造宗教至高无上的严肃神秘气氛。
14世纪末，欧洲经济发展富裕起来，一般室内装饰向造型华丽，色彩丰富明亮发展，英国富裕者增多，一般市民的住宅也追求华美鲜艳的效果和讲究的装修，在配以模仿拱形线脚的家具为典型作法。
欧洲文艺复兴风格 文艺复兴时期的风格具有冲破中世纪装饰的封建性和闭锁性而重视人性的文化特征。
将文化艺术的中心从宫殿移向民众，以及在对古希腊文化古罗马文化再认识的基础上具有古典样式再生和充实的意义。
文艺复兴开始于14世纪的意大利。
15～16世纪时进入繁盛时期，又在欧洲各国逐步形成各自独特的样式。
意大利文艺复兴时期的家具多不露结构部件，而强调表面雕饰，多运用细密描绘的手法，具有丰裕华丽的效果。
法国文艺复兴时期的室内和家具木雕饰技艺精湛为其主要的装饰手法。
英国的文艺复兴样式似可见哥特样式的特征，但随着住宅建筑的快速发展，室内工艺占据了主要位置。
欧洲巴洛克、洛可可 17世纪为欧洲的巴洛克样式盛行的时代，是对文艺复兴样式的变型时期。
其艺术特征为打破文艺复兴时代整体的造型形式而进行变态，在运用直线的同时也强调线型流动变化的造型特点，具有过多的装饰和华美厚重的效果。
在室内，将绘画、雕塑、工艺集中于装饰和陈设艺术上，墙面装饰多以展示精美的法国壁毯 为主，以及镶有大形镜面或大理石，线脚重叠的贵重木材镶边板装饰墙面等。
色彩华丽且用金色予以协调，以直线与曲线协调处理的猫脚家具和其他各种装饰工艺手段的使用，构成室内庄重、豪华的气氛。
洛可可样式是继巴洛克样式之后在欧洲发展起来的样式，比起巴洛克样式的厚重特点，洛可可以其不均衡的轻快、纤细曲线称著，以及从中国和印度输入欧洲的室内装饰品曾给予影响。
“洛可可”一词来自法国宫廷庭园中用贝壳、岩石制作的假山“洛卡优”，意大利人误叫成“洛可可”而流传开来。
其特点为造型装 饰多运用贝壳的曲线、皱折和弯曲形构图分割，装饰极尽繁琐、华丽之能事，色彩绚丽多彩，以及中国卷草纹样的大量运用，具有轻快、流动、向外扩展以及纹样中的人物、植物、动物浑然一体的突出特点。
现代主义与后现代主义 说到现代主义，不得不说勒·柯布西耶(Le Corbusier1887年10月6日-1965年8月27日)和密斯·凡德罗(Mies van der Rohe)。
勒·柯布西耶是一位集绘画、雕刻和建筑于一身的现代主义建筑大师。
他在1929年设计的沙 沃伊别墅时对新的建筑语言作了总结，成为现代主义建筑设计的经典作品之一。
他关注中、下层民众的居住研究，倡导大量生产的工业住宅。
1952年建造完成的 “马赛居住单位”是现代主义公寓建筑的杰作。
勒·柯布西耶对现代主义语言探索极广，对模数化和工业预制生产住宅的研究也很深入，并有著述和实践。
他晚年设计的朗香教堂，其粗犷、隐喻的造型设计举世闻名，特别是室内深邃、神秘的意境和气氛给人创造难忘的体验。
密斯·凡德罗是一位既潜心研究细部设计又抱着宗教般信念的超越空间的设计巨匠。
他对现代主义设计影响深远，设计上倾向于造型的艺术研究和广阔空间的观念，而不是把功能作为设计的注解。
他在1929年设计的巴塞罗那国际博览会和1958年完成的西格姆酿造公司的38层办公楼，1968年设计的西柏 林20世纪博物馆等是现代主义建筑设计的里程碑。
他在室内空间设计上主张“灵活多用，四望无阻”，提出“少就是多”的口号，造型上力求简洁的“水晶盒”式样。
他注重细部设计，对衔接和节点处理极为重视。
使用材料讲究，多用名贵的材料。
这些作法对六七十年代的晚期现代主义建筑及室内设计产生影响。
后现代主义的装饰主义派与乡土风格、地方风格有所区别，在环境艺术的表现上更具有刺激性，往往使人有舞台美术的视觉感受。
公共艺术设计 Public Art Design 景观设计 Landscape Design 广告设计 Advertisement Design；经常只以广告代称。
服装设计 Fashion Design 化妆设计 Cosmetics Design：经常又称为美容美发设计。
[编辑本段]活跃的种类 下面这两者的领域往往极为相似、然而目前沟通设计因涵盖范围极有弹性，在学术上发展的极为快速。
包装设计 Package Design目前也归在这两种种类之下。
沟通设计 Communication Design 有时也称为沟通艺术 Communication Arts 或是视觉传达设计Visual communication 我们一般所说的空间，是指的二维空间。
空间感表现手法有以下几点： 1.利用大小表现空间感：大小相同的东西，由于远近不同产生大小的感觉，近大远小。
在平面上一样，面积大的我们感觉近，面积小的觉得远。
2.利用重叠表现：在平面上一个形状叠在另一个形状之上，会有前有后、上下的感觉，产生空间感。
3.利用阴影表现：阴影的区分会使物体具有立体感觉和物体的凹凸感。
4.利用间隔疏密表现：细小的形象或线条的疏密变化可产生空间感，在现实中如一款有点状图案的窗帘，在其卷着处的图案会变的密集，间隔小，越密感觉越远。
5.利用平行线的方向改变来表现：改变排列平行线的方向，会产生三次元的幻象。
6.色彩变化来表现：利用色彩的冷暖变化，冷色远离，暖色靠近。
7.肌理变化的表现：粗糙的表面是人感到接近，细致的表面感到远离。
8.矛盾空间来表现：所谓矛盾空间是指在真实空间里不可能存在的，只有在假设的空间仲才存在。
平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的。
主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。
而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。
标志的设计要点是什么 一、设计的速度。
就是在现代生活节奏快速的情况下，标志设计要一目了然，简练明确。
二、设计的准确性。
也就是设计公司的作品反映内容的准确性，标志设计必须反映公司、集团、商社、商品的性质特点。
三、设计的信息量。
就是设计需反映内容的广度和深度。
我认为还应补充一条，即形式美感，我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量，但是不美。
有些是外形设计不美，有些黑白不匀，总之是不符合设计的形式法则和造型规律，这样就使标志设计丧失了 艺术感染和视觉冲击。
设计标志如商标和徽志要考虑一些重要原则。
下面试探讨几个设计要点： 一、设计标志的识别性。
标志设计须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象.但相 对来说,若设计公司的标志作品与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留 有印象. 二、设计的原创性。
设计贵乎具有原创的意念与造形，标志设计亦如是。
原创的标志必能在公众心中留 下独特的印象，也能经得起时间的考验。
原创可以是无中生有，也可以在传统与日常生活中加入设计创意， 推陈出新。
三、设计的时代性。
标志设计不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。
现代企业的标志，当然要具有 现代感；富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。
四、设计的地域性。
每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务 背后的文化根源，与市场的范围和对象等。
标志可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国 际形象。
这往往是设计公司的设计师最不易把握的地方。
五、标志设计的适用性。
标志设计须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。
每种媒体都具有不同的特 点，或者具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条件。
无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详。
从而设计作品具有更好的适用性。
设计公司创作出的好的标志设计，基本上需具备三大精神： 一、设计的主张性。
设计公司必须将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最 合适的题材来作为创意的表现 ，最后形成企业独有的价值与文化。
二、设计的国际性。
此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日的观点来作为诉求，让人一眼便能感受 到中国（台湾）的企业或品牌，逐渐形成好感的印象。
简言之，即以本土文化为“意”，用西方美学作“形” 的构成表现，来迎向国际化。
三、设计的力动性。
设计公司需要从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代企业。
四平八稳的标志已不能成为企业经营的象征。
如何将现代的诉求表现在标志上，则非力量与动感不可。
标志设计必须具备广度、高度及长度3个要素： 一、设计的广度。
指的是能在名片、帐票类、看板、存折、卡片或是赠品上，都能作广度展开运用的形 状。
有些设计看板应用时非常漂亮 ，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一团，这样的标志设计就是不好的， 必须能在企业所有的沟通宣传工具上，都能展开运用，才是一个好的标志设计。
二、设计的高度。
指的是具有国际性的感觉，以及在造型的色彩和形状方面，能有很高的完成度。
三、设计的长度。
指的是时间的延展性。
即：一个好的设计公司，它所创做出的作品，不能才两三年， 就被人认为是陈旧过时的设计，而是必须能与企业共存、发展。
因此标志设计最少要具备10-20年的适用性才行。
怎么自学广告设计
完整网页设计的步骤一定网站主题1、分析网站的功能，讲网站所有的功能再文档中体现2、分析网站的主题，选择符合网站主题的方案二、搜集材料1、通过和与网站相关人员的接触、交流确定网站需要的模块，并将这些模块再文档中体现2、收集相关图片、文字、视频等资料3、将图片、文字、视频等资料使用相应的软件进行编辑备用（必须做）4、对图片、文字、视频等资料分别分类整理5、例如：网文件夹下images文件夹存放网页界面图片（图片类型为jpg、jpeg、gif、png），pic文件夹存放照片素材，flash文件夹存放动画素材6、所有素材的文件名都必须是非中文字符，并且要做到看到文件名就知道是哪张图片三、规划网站 1、网站的结构（目录结构），首页名称（index.html）、子页面名称（1.html、2.html、3.html），以及其所在的目录等，必须再文档中体现（绘制目录地图）2、栏目的设置，栏目必须再文档中体现3、网站的风格4、颜色搭配（主色调和辅助色调以及点睛色的RGB值是多少，要再文档中体5、版面布局（例如：国字型、厂字型），结构要再文档中体现6、绘制首页界面图（草图）四、设计工具的选择1、photoshop＋dreamweaver＋flash2、firework＋dreamweaver＋flash3、其他工具或者直接编码五、制作网页1、在计算机的硬盘建立一个目录，作为存放网站的根目录，例如：E:\\\\WWW目录。
2、使用图象设计软件设计网页首页界面（首页界面草图）。
注意：
